市場(chǎng)營銷與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目訓(xùn)練智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院

市場(chǎng)營銷與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目訓(xùn)練智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院

第一章測(cè)試

認(rèn)為市場(chǎng)是交換商品的場(chǎng)所是哪一種觀點(diǎn)（）

A:社會(huì)學(xué)觀點(diǎn)B:經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)C:市場(chǎng)學(xué)觀點(diǎn)D:地理學(xué)觀點(diǎn)

答案:地理學(xué)觀點(diǎn)

市場(chǎng)營銷中最重要的也是最基本的因素（）

A:產(chǎn)品B:價(jià)值C:交換D:需求

答案:需求

北京大學(xué)的“ofo”共享單車項(xiàng)目屬于那種創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目（）

A:特色專業(yè)+優(yōu)勢(shì)學(xué)科B:師生同創(chuàng)+大手拉小手C:產(chǎn)教融合協(xié)同創(chuàng)新D:學(xué)生自發(fā)創(chuàng)意，自主創(chuàng)新

答案:學(xué)生自發(fā)創(chuàng)意，自主創(chuàng)新

具有理性、外向、行動(dòng)者和指揮者性格特性的是哪種動(dòng)物的性格特質(zhì)（）

A:蜜蜂B:海豚C:老虎D:企鵝

答案:老虎

市場(chǎng)營銷中市場(chǎng)包括以下哪幾個(gè)方面（

）

A:購買欲望B:購買能力C:人口D:產(chǎn)品

答案:購買欲望;購買能力;人口

營銷涉及的內(nèi)容主要包括(

)

A:營銷策略制定B:營銷戰(zhàn)略規(guī)劃C:營銷管理D:營銷基礎(chǔ)分析

答案:營銷策略制定;營銷戰(zhàn)略規(guī)劃;營銷管理;營銷基礎(chǔ)分析

海豚性格特質(zhì)的人具有的性格是（

）

A:富有鼓動(dòng)型B:感性C:外向D:熱情

答案:富有鼓動(dòng)型;感性;外向;熱情

市場(chǎng)營銷就是打折促銷、買一贈(zèng)一和廣告推廣。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

市場(chǎng)營銷課程與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目訓(xùn)練在教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)設(shè)計(jì)要求上是相同的，將兩者結(jié)合是有必要的。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

企鵝屬性的特性是理性、思考者和監(jiān)督者。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第二章測(cè)試

銷售可能性調(diào)研通常是考察在企業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)投放市場(chǎng)后的階段性成果。（）

A:未來預(yù)判B:集中性成果C:總結(jié)性成果D:階段性成果

答案:階段性成果

（）是收集資料的依據(jù)，是為實(shí)現(xiàn)調(diào)研目標(biāo)服務(wù)的，可根據(jù)文化市場(chǎng)調(diào)研的的目的確定具體的調(diào)研內(nèi)容。

A:調(diào)研人員B:調(diào)研內(nèi)容C:調(diào)研訴求D:調(diào)研現(xiàn)狀

答案:調(diào)研內(nèi)容

實(shí)驗(yàn)法需要特別指出，這種方法適應(yīng)于（）、成型的產(chǎn)品，類似采樣。

A:即將要投入市場(chǎng)B:試驗(yàn)品C:已經(jīng)投放市場(chǎng)D:小樣

答案:即將要投入市場(chǎng)

婚慶公司調(diào)研選擇場(chǎng)景為（）

A:學(xué)校B:人才交流中心C:婚博會(huì)D:商場(chǎng)

答案:婚博會(huì)

市場(chǎng)競(jìng)品的調(diào)研是讓大家通過了解競(jìng)品選擇好你的企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間和契機(jī)，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)?

)等手段贏得市場(chǎng)。

A:商業(yè)模式B:產(chǎn)品體驗(yàn)C:銷售模式D:技術(shù)力量

答案:商業(yè)模式;產(chǎn)品體驗(yàn);技術(shù)力量

調(diào)研消費(fèi)者行為時(shí)，可按（

）三個(gè)方面列出調(diào)研的具體內(nèi)容項(xiàng)目。

A:體驗(yàn)（使用）B:消費(fèi)者購買C:使用后評(píng)價(jià)D:消費(fèi)者群體

答案:體驗(yàn)（使用）;消費(fèi)者購買;使用后評(píng)價(jià)

（

）是相關(guān)聯(lián)的點(diǎn)，抽取樣本要保證能反應(yīng)總體情況，會(huì)為下一步的資料收集奠定良好的基礎(chǔ)。

A:資料收集B:樣本抽取C:人員選擇D:采樣

答案:資料收集;樣本抽取

田野調(diào)查或者訪談能夠更細(xì)致的了解到許多細(xì)節(jié)，比如同類產(chǎn)品的客戶使用（

）等，根據(jù)這些詳細(xì)繪制出用戶畫像。

A:成本B:反饋C:價(jià)格D:品質(zhì)

答案:反饋;價(jià)格;品質(zhì)

市場(chǎng)調(diào)研是一種把消費(fèi)者及公共部門和市場(chǎng)聯(lián)系起來的特定活動(dòng)一一這些信息用以識(shí)別和界定市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)和問題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評(píng)價(jià)營銷活動(dòng)，監(jiān)控營銷績(jī)效，增進(jìn)對(duì)營銷過程的理解。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

通過市場(chǎng)調(diào)研可以了解到未來在本地市場(chǎng)投放什么類型產(chǎn)品、投放量、成本，甚至對(duì)公司在本地的的戰(zhàn)略規(guī)劃都有非常重要的作用。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第三章測(cè)試

與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為（

）

A:營銷環(huán)境B:微觀營銷環(huán)境C:宏觀營銷環(huán)境D:營銷組合

答案:微觀營銷環(huán)境

(

)主要指一個(gè)國家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。

A:政治法律B:科學(xué)技術(shù)C:自然資源D:社會(huì)文化

答案:社會(huì)文化

市場(chǎng)營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部()的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。

A:不可捉摸B:可改變C:可控制D:不可控制

答案:不可控制

()是向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個(gè)人。

A:供應(yīng)商B:廣告商C:中間商D:經(jīng)銷商

答案:供應(yīng)商

()某位顧客在選購29英時(shí)純平面電視時(shí)，在長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、TCL、海爾、海信之間進(jìn)行選擇，最終選定海爾，則這些公司之間是

A:愿望競(jìng)爭(zhēng)者B:產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者C:品牌競(jìng)爭(zhēng)者D:屬類競(jìng)爭(zhēng)者

答案:品牌競(jìng)爭(zhēng)者

市場(chǎng)營銷學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場(chǎng)營銷環(huán)境包括

（

）。

A:宏觀環(huán)境B:微觀環(huán)境C:人口環(huán)境D:經(jīng)濟(jì)環(huán)境

答案:宏觀環(huán)境;微觀環(huán)境

理想企業(yè)是企業(yè)所面臨的市場(chǎng)（

）

A:環(huán)境威脅較高B:機(jī)會(huì)較低C:機(jī)會(huì)較高D:環(huán)境威脅較低

答案:機(jī)會(huì)較高;環(huán)境威脅較低

分析市場(chǎng)營銷環(huán)境的目的是為了抓住機(jī)會(huì)，避免威脅。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

企業(yè)只需做好經(jīng)營管理，勿需了解和熟悉有關(guān)企業(yè)營銷活動(dòng)的法令法規(guī)。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

顧客與公眾屬于營銷的微觀環(huán)境因素。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第四章測(cè)試

根據(jù)美國人本主義心理學(xué)家馬斯洛將人類需要按低級(jí)到高級(jí)的順序分，屬于人類最高級(jí)需要的是（）

A:自尊的需要B:自我實(shí)現(xiàn)的需要C:他人實(shí)現(xiàn)的需要D:自我表達(dá)的需要

答案:自我實(shí)現(xiàn)的需要

身邊沒有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（）。

A:孤獨(dú)期B:離巢期C:滿巢期D:空巢期

答案:空巢期

消費(fèi)習(xí)俗屬于（）因素。

A:人口環(huán)境B:地理環(huán)境C:經(jīng)濟(jì)環(huán)境D:文化環(huán)境

答案:文化環(huán)境

我國歷來有南甜，北咸，東辣，西酸的食品調(diào)味傳統(tǒng)，這體現(xiàn)了亞文化中的哪一種文化？（）

A:宗教亞文化B:民族亞文化C:年齡亞文化D:地理亞文化

答案:地理亞文化

（）是決定消費(fèi)者購買行為的首要因素。

A:社會(huì)因素B:商品價(jià)格C:動(dòng)機(jī)D:個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況

答案:個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況

影響消費(fèi)者行為的因素有哪些？（

）

A:社會(huì)因素B:個(gè)人因素C:心里因素D:文化因素

答案:社會(huì)因素;個(gè)人因素;心里因素;文化因素

消費(fèi)者購買決策過程包括哪些階段？（

）

A:選擇評(píng)價(jià)B:購買決策C:認(rèn)知需要D:購后評(píng)價(jià)E:收集信息

答案:選擇評(píng)價(jià);購買決策;認(rèn)知需要;購后評(píng)價(jià);收集信息

學(xué)習(xí)的過程會(huì)影響消費(fèi)的觀念和購物選擇。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

經(jīng)驗(yàn)來源指大眾傳播媒介、消費(fèi)者評(píng)估組織等提供的有關(guān)信息。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

購后評(píng)價(jià)將影響消費(fèi)者以后的購買行為，并對(duì)相關(guān)群體產(chǎn)生影響。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第五章測(cè)試

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多數(shù)要通過企業(yè)（）來實(shí)現(xiàn)。

A:營銷手段B:市場(chǎng)調(diào)研C:市場(chǎng)環(huán)境D:用戶運(yùn)營

答案:營銷手段

（）是一個(gè)典型的以服務(wù)來打開競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)。

A:文化產(chǎn)業(yè)B:金融行業(yè)C:演出行業(yè)D:保險(xiǎn)行業(yè)

答案:文化產(chǎn)業(yè)

營銷行為已經(jīng)不僅局限于線下營銷，（）也是非常重要的內(nèi)容。

A:社群營銷B:產(chǎn)業(yè)營銷C:微信營銷D:商場(chǎng)營銷

答案:社群營銷

目標(biāo)顧客實(shí)質(zhì)在（）的基礎(chǔ)上，文化企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)確定的經(jīng)營活動(dòng)的服務(wù)對(duì)象。

A:競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B:細(xì)分市場(chǎng)C:內(nèi)容運(yùn)營D:市場(chǎng)營銷

答案:細(xì)分市場(chǎng)

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)包含以下幾點(diǎn)（

）

A:有大量的買者和賣者B:A.產(chǎn)品是同質(zhì)的C:資源可以自由流動(dòng)D:買賣雙方都具有完全的信息

答案:有大量的買者和賣者;A.產(chǎn)品是同質(zhì)的;資源可以自由流動(dòng);買賣雙方都具有完全的信息

完全壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)包含以下幾點(diǎn)（

）

A:其他任何企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能B:壟斷企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格的制定者C:企業(yè)數(shù)目唯一D:壟斷企業(yè)提供的產(chǎn)品不存在任何相近的替代品

答案:其他任何企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能;壟斷企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格的制定者;企業(yè)數(shù)目唯一;壟斷企業(yè)提供的產(chǎn)品不存在任何相近的替代品

導(dǎo)致完全壟斷形成的原因一般有以下幾個(gè)方面(

)

A:擁有專利權(quán)B:規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求形成自然壟斷C:政府特許權(quán)D:對(duì)資源的獨(dú)家控制

答案:擁有專利權(quán);規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求形成自然壟斷;政府特許權(quán);對(duì)資源的獨(dú)家控制

寡頭壟斷的特點(diǎn)包括（

）

A:企業(yè)之間相互依存（關(guān)聯(lián)性強(qiáng)）B:具有獨(dú)家資源C:產(chǎn)品既可同質(zhì)，也可存在差別，企業(yè)之間同樣存在激烈競(jìng)爭(zhēng)D:企業(yè)數(shù)極少，新的企業(yè)加入該行業(yè)比較困難

答案:企業(yè)之間相互依存（關(guān)聯(lián)性強(qiáng)）;產(chǎn)品既可同質(zhì)，也可存在差別，企業(yè)之間同樣存在激烈競(jìng)爭(zhēng);企業(yè)數(shù)極少，新的企業(yè)加入該行業(yè)比較困難

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)乃是指企業(yè)之間為了獲得有利的生產(chǎn)和銷售條件而發(fā)生的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，正如列寧所說“這種為共同市場(chǎng)而勞作的獨(dú)立生產(chǎn)者之間的關(guān)系叫做競(jìng)爭(zhēng)”。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)不包括沒有政府的干預(yù)，企業(yè)無勾結(jié)，企業(yè)行為完全由市場(chǎng)決定。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第六章測(cè)試

市場(chǎng)細(xì)分選擇出的結(jié)果是（）

A:商品B:市場(chǎng)的地點(diǎn)C:目標(biāo)客戶群體D:交換的方式

答案:目標(biāo)客戶群體

《戀與制作人》在市場(chǎng)細(xì)分上主要考慮的是什么因素（）

A:心理因素B:地理因素C:人口因素D:行為因素

答案:人口因素

《瑞麗》雜志運(yùn)用的什么目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略（）

A:市場(chǎng)全面化B:選擇專業(yè)化C:市場(chǎng)集中化D:市場(chǎng)專業(yè)化

答案:市場(chǎng)專業(yè)化

海底撈的定位策略是（）

A:消費(fèi)者偏好定位B:產(chǎn)品屬性定位C:避強(qiáng)定位D:服務(wù)特色定位

答案:服務(wù)特色定位

市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有（

）

A:行為因素B:心理因素C:地理因素D:人口因素

答案:行為因素;心理因素;地理因素;人口因素

湖南衛(wèi)視的成功主要體現(xiàn)在以下哪些方面(

)

A:獨(dú)特的地理位置B:很好的細(xì)分市場(chǎng)C:準(zhǔn)確的目標(biāo)人群選擇D:精準(zhǔn)的定位

答案:很好的細(xì)分市場(chǎng);準(zhǔn)確的目標(biāo)人群選擇;精準(zhǔn)的定位

目標(biāo)市場(chǎng)營銷的策略有（

）

A:集中市場(chǎng)營銷策略B:隨機(jī)市場(chǎng)營銷策略C:差異市場(chǎng)營銷策略D:無差異市場(chǎng)營銷策略

答案:集中市場(chǎng)營銷策略;差異市場(chǎng)營銷策略;無差異市場(chǎng)營銷策略

市場(chǎng)細(xì)分是對(duì)“同質(zhì)市場(chǎng)”進(jìn)行細(xì)分，分為若干個(gè)異質(zhì)子市場(chǎng)。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

《云南映象》采用的是無差異性市場(chǎng)營銷策略。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

浙江衛(wèi)視相對(duì)于湖南衛(wèi)視采用的是迎頭定位策略。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第七章測(cè)試

體現(xiàn)產(chǎn)品基本的效用、功能，是產(chǎn)品最基本、最主要的部分是（）

A:延伸產(chǎn)品B:擴(kuò)大產(chǎn)品C:核心產(chǎn)品D:形式產(chǎn)品

答案:核心產(chǎn)品

產(chǎn)品組合中包含的產(chǎn)品線的數(shù)目，是產(chǎn)品組合的（）

A:長(zhǎng)度B:深度C:寬度D:相關(guān)度

答案:寬度

吉利汽車由低檔產(chǎn)品向中高檔產(chǎn)品發(fā)展屬于產(chǎn)品組合策略中的（）

A:產(chǎn)品線向上延伸B:產(chǎn)品線向下延伸C:擴(kuò)大產(chǎn)品組合D:縮減產(chǎn)品組合

答案:產(chǎn)品線向上延伸

星巴克貓爪杯的定價(jià)策略是（）

A:低價(jià)格慢推廣B:高價(jià)格快推廣C:低價(jià)格快推廣D:高價(jià)格慢推廣

答案:高價(jià)格快推廣

產(chǎn)品策略中形式產(chǎn)品包括（

）

A:品牌B:維修C:款式D:包裝

答案:品牌;款式;包裝

產(chǎn)品處于成長(zhǎng)期時(shí)應(yīng)采取的營銷策略是(

)

A:適當(dāng)?shù)慕祪r(jià)，阻止同業(yè)者的加入B:積極開發(fā)并進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)C:廣告從建立產(chǎn)品知名度到積極促成顧客購買D:提高產(chǎn)品質(zhì)量

答案:適當(dāng)?shù)慕祪r(jià)，阻止同業(yè)者的加入;積極開發(fā)并進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng);廣告從建立產(chǎn)品知名度到積極促成顧客購買;提高產(chǎn)品質(zhì)量

通常運(yùn)用再使用包裝的產(chǎn)品是（

）

A:糖果B:茶葉C:化妝品D:餅干

答案:糖果;茶葉;餅干

維修、安裝、送貨、包裝都屬于延伸產(chǎn)品。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

產(chǎn)品生命周期中導(dǎo)入期的基本策略是“快”。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

品牌與商標(biāo)的區(qū)別是商標(biāo)是一個(gè)商業(yè)名稱；品牌是一個(gè)法律名稱，受法律保護(hù)。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第八章測(cè)試

（）描述了企業(yè)如何創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值和獲取價(jià)值的基本原理。

A:商業(yè)模式B:商業(yè)運(yùn)營C:商業(yè)價(jià)值D:經(jīng)營模式

答案:商業(yè)模式

任天堂、亞馬遜、起點(diǎn)中文網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)屬于（）

A:開放商業(yè)模式B:長(zhǎng)尾商業(yè)模式C:免費(fèi)商業(yè)模式D:多邊平臺(tái)商業(yè)模式

答案:多邊平臺(tái)商業(yè)模式

現(xiàn)代管理學(xué)之父”彼得·德魯克曾經(jīng)說過：“當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)思維、（）之間的競(jìng)爭(zhēng)。

A:管理模式B:商業(yè)模式C:經(jīng)營模式D:創(chuàng)業(yè)模式

答案:商業(yè)模式

餌與鉤模式——也稱為（）模式

A:剃刀與刀片B:打印機(jī)與墨盒C:電視與電線D:手機(jī)和手機(jī)殼

答案:剃刀與刀片

（）是用于商業(yè)模式分析和創(chuàng)新的工具與方法。

A:參考模型B:創(chuàng)新模式C:業(yè)務(wù)模式D:商業(yè)畫布

答案:商業(yè)畫布

常見的商業(yè)模式類型包括（

）

A:免費(fèi)商業(yè)模式B:開放商業(yè)模式C:多邊平臺(tái)商業(yè)模式D:長(zhǎng)尾商業(yè)模式

答案:免費(fèi)商業(yè)模式;開放商業(yè)模式;多邊平臺(tái)商業(yè)模式;長(zhǎng)尾商業(yè)模式

（

）屬于開放商業(yè)模式。

A:任天堂B:寶潔公司C:谷歌D:葛蘭素史克

答案:寶潔公司;葛蘭素史克

谷歌是一個(gè)最典型的長(zhǎng)尾商業(yè)模式。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

免費(fèi)增收商業(yè)模式指的是通過廉價(jià)、有吸引力的甚至是免費(fèi)的初始產(chǎn)品或服務(wù)，來促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)未來的重復(fù)購買的商業(yè)模式。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

開放商業(yè)模式可以用于通過與外部伙伴系統(tǒng)性合作，來創(chuàng)造和捕捉價(jià)值。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第九章測(cè)試

傳統(tǒng)的內(nèi)容運(yùn)營，由專業(yè)人員負(fù)責(zé)的運(yùn)營方式，典型例子是門戶網(wǎng)站的編輯，又或者是由具備專業(yè)能力的用戶產(chǎn)生內(nèi)容，我們稱之為（）

A:企業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容B:用戶生產(chǎn)內(nèi)容C:專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容D:業(yè)余生產(chǎn)內(nèi)容

答案:專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容

如果想要迅速的刺激用戶，刺激用戶活躍度和新用戶注冊(cè)亮的提升，做到有的放矢，（）是非常有效的運(yùn)營方法。

A:用戶運(yùn)營B:市場(chǎng)運(yùn)營C:內(nèi)容運(yùn)營D:活動(dòng)運(yùn)營

答案:活動(dòng)運(yùn)營

用戶運(yùn)營的一切，就是了解用戶、取悅用戶，終極目標(biāo)都是（）

A:為了品牌B:為了用戶C:為了美譽(yù)度D:為了利潤

答案:為了用戶

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品常見的營收方式可以分為兩個(gè)大類——前向收費(fèi)（ToC）和（）

A:后項(xiàng)收費(fèi)ToAB:后項(xiàng)收費(fèi)ToDC:后項(xiàng)收費(fèi)ToBD:后項(xiàng)收費(fèi)ToC

答案:后項(xiàng)收費(fèi)ToB

活動(dòng)運(yùn)營有兩個(gè)目標(biāo)，分別是（

）

A:結(jié)合用戶需求，起到活躍用戶的作用B:結(jié)合市場(chǎng)部門需求，起到吸引新用戶的作用C:結(jié)合企業(yè)需求，起到增加收益的作用D:結(jié)合用人需求，起到宣傳企業(yè)的作用

答案:結(jié)合用戶需求，起到活躍用戶的作用;結(jié)合市場(chǎng)部門需求，起到吸引新用戶的作用

在這個(gè)過程中，如果產(chǎn)品解決的并不是一個(gè)短期內(nèi)（

）、有一定體量用戶規(guī)模的用戶的真實(shí)需求，那么產(chǎn)品在經(jīng)過導(dǎo)入期后就會(huì)快速走向衰退甚至消亡。

A:遞進(jìn)的B:可持續(xù)的C:真實(shí)的D:動(dòng)態(tài)的

答案:可持續(xù)的;真實(shí)的

如果是平臺(tái)型產(chǎn)品，在考慮其商業(yè)化的過程中可能較為謹(jǐn)慎，包括（

）等等，通過商業(yè)策略規(guī)劃找到適合產(chǎn)品定位的商業(yè)化方向。

A:用戶體驗(yàn)B:流量C:三方合作的服務(wù)穩(wěn)定性D:自身產(chǎn)品定位

答案:用戶體驗(yàn);三方合作的服務(wù)穩(wěn)定性;自身產(chǎn)品定位

基本運(yùn)營的手段至少包括哪三種：（

）

A:市場(chǎng)運(yùn)營B:內(nèi)容運(yùn)營C:活動(dòng)運(yùn)營D:用戶運(yùn)營

答案:內(nèi)容運(yùn)營;活動(dòng)運(yùn)營;用戶運(yùn)營

商務(wù)部門的主要工作是面向行業(yè)上下游的合作，帶來用戶和下載。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，如何獲得用戶，并且讓用戶持續(xù)使用，是產(chǎn)品運(yùn)營的重要目的。一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營，可以用AARRR模型來總結(jié)。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第十章測(cè)試

面對(duì)下降需求，李寧運(yùn)動(dòng)品牌由銷量的低谷到輝煌，采取的是什么營銷策略（）

A:調(diào)和性營銷B:維持營銷C:重振營銷D:刺激營銷

答案:重振營銷

按顧客特有購買習(xí)慣和偏好細(xì)分市場(chǎng)，建立的市場(chǎng)管理式組織形式是（）

A:產(chǎn)品（品牌）管理式組織B:職能式組織C:地區(qū)式組織D:市場(chǎng)管理式組織

答案:市場(chǎng)管理式組織

新產(chǎn)品、新技術(shù)與市場(chǎng)需求不適應(yīng)，以及新產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)計(jì)能力與市場(chǎng)容量不匹配而引起的風(fēng)險(xiǎn),，是哪一類風(fēng)險(xiǎn)（）

A:技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)B:市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)C:管理風(fēng)險(xiǎn)D:經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

答案:市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

針對(duì)管理風(fēng)險(xiǎn)的一般對(duì)策是（）

A:加快科技轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的速度B:充分利用各廣告媒體，加強(qiáng)企業(yè)和產(chǎn)品宣傳C:加強(qiáng)組織機(jī)構(gòu)的建設(shè)D:用專業(yè)技能的專人來負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)管理

答案:加強(qiáng)組織機(jī)構(gòu)的建設(shè)

下列屬于不規(guī)則需求，需要采取調(diào)和性營銷策略平衡需求的產(chǎn)品是（

）

A:景區(qū)餐館B:文娛游樂場(chǎng)所C:節(jié)假日的熱門景區(qū)D:旅游區(qū)的旅館

答案:景區(qū)餐館;文娛游樂場(chǎng)所;旅游區(qū)的旅館

市場(chǎng)營銷管理包括（

）

A:執(zhí)行市場(chǎng)營銷計(jì)劃B:營銷效益管理C:控制營銷活動(dòng)D:促進(jìn)商品銷售

答案:執(zhí)行市場(chǎng)營銷計(jì)劃;營銷效益管理;控制營銷活動(dòng)

產(chǎn)品（品牌）管理型組織不足之處是（

）

A:造成矛盾沖突B:產(chǎn)品管理人員增加，導(dǎo)致人工成本上升C:只熟悉自己負(fù)責(zé)的產(chǎn)品D:綜合協(xié)調(diào)能力較差

答案:造成矛盾沖突;產(chǎn)品管理人員增加，導(dǎo)致人工成本上升;只熟悉自己負(fù)責(zé)的產(chǎn)品;綜合協(xié)調(diào)能力較差

面對(duì)充分需求，如景區(qū)在節(jié)假日的情形，應(yīng)采取調(diào)和性營銷策略平衡需求。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

營銷管理主要就是對(duì)營銷預(yù)算做檢查和評(píng)價(jià)。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

職能