體育廣告智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下成都體育學(xué)院

體育廣告智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下成都體育學(xué)院成都體育學(xué)院

第一章測試

當代中國廣告發(fā)展分為幾個階段？

A:3個B:4個C:5個D:2個

答案:4個

當代中國廣告發(fā)展第二個階段的特點是靠什么作廣告？

A:腦子B:膽子C:路子D:老子

答案:路子

廣告都是盈利的，所有廣告都是商業(yè)性的

A:錯B:對

答案:錯

廣告主一般都是非常明確的、特定的，而且通常情況下，廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)

A:對B:錯

答案:對

大型體育賽事活動的特點和優(yōu)勢包括（）

A:參與人數(shù)多B:觀眾對賽事活動中出現(xiàn)的信息幾乎不設(shè)防，不抵觸C:影響力巨大D:媒體曝光率高

答案:參與人數(shù)多;觀眾對賽事活動中出現(xiàn)的信息幾乎不設(shè)防，不抵觸;影響力巨大;媒體曝光率高

體育有“雙重屬性”，體育既是一種信息，又可以作為傳播信息的載體。

A:錯B:對

答案:對

體育在實踐中被當作載體使用時，具體的形式表現(xiàn)為（）

A:體育人物B:體育場館C:體育賽事D:體育活動

答案:體育人物;體育場館;體育賽事;體育活動

中國申奧成功是影響中國體育廣告發(fā)展的三大標志性事件之一。

A:錯B:對

答案:對

“廣而告之”即廣告。

A:對B:錯

答案:對

體育公益廣告不屬于體育廣告。

A:對B:錯

答案:錯

第二章測試

宏觀營銷環(huán)境通過微觀營銷環(huán)境間接影響企業(yè)營銷活動。

A:錯B:對

答案:對

市場定位就是確定產(chǎn)品在顧客心中的地位。

A:錯B:對

答案:對

通常，冠名新建場館效果更好。

A:對B:錯

答案:對

體育營銷包括體育的營銷和通過體育的營銷。

A:錯B:對

答案:對

2016年里約奧運會的贊助商總收入超過了多少美元？

A:5億美元B:10億美元C:1億美元D:20億美元

答案:10億美元

現(xiàn)代奧林匹克運動會是由誰發(fā)起的？

A:里根B:薩馬蘭奇C:顧拜旦D:尤伯羅斯

答案:顧拜旦

業(yè)余原則規(guī)定可以允許職業(yè)運動員參加體育比賽領(lǐng)取報酬。

A:錯B:對

答案:錯

哪一屆奧運會因財政出現(xiàn)巨額赤字，導(dǎo)致奧運會幾乎破產(chǎn)？

A:蒙特利爾奧運會B:東京奧運會C:倫敦奧運會D:北京奧運會

答案:蒙特利爾奧運會

誰創(chuàng)建了奧運會的TOP計劃？

A:薩馬蘭奇B:克林頓C:尤伯羅斯D:顧拜旦

答案:薩馬蘭奇

（）計劃標志著奧運匹克營銷走向成熟。

A:TOP計劃B:馬歇爾計劃

答案:TOP計劃

第三章測試

在體育賽事廣告策劃活動中，體育或者說體育賽事，不光是體育廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，這里說的“體育”，更是一種傳播語境。

A:對B:錯

答案:對

體育賽事廣告的高成本決定了策劃要遵循什么原則？

A:戰(zhàn)略性原則B:利益主導(dǎo)原則C:關(guān)聯(lián)性原則D:一致性原則

答案:關(guān)聯(lián)性原則

任何企業(yè)都適合做體育賽事廣告策劃？

A:對B:錯

答案:錯

體育賽事廣告受眾的調(diào)查，又可以稱消費者群體調(diào)查。

A:錯B:對

答案:對

獨家現(xiàn)場銷售權(quán)是體育賽事主辦方給與贊助商的一種特殊化權(quán)益。

A:對B:錯

答案:對

下面哪一種要素不屬于拉塞爾·H·科利提出的6M”要素？

A:商品B:需求C:動機D:市場

答案:需求

體育賽事廣告效果監(jiān)測的核心包括受眾評價和廣告目標實現(xiàn)的狀況。

A:錯B:對

答案:對

體育賽事廣告策劃書通常是按照提出問題---分析問題---解決問題的模式。

A:錯B:對

答案:對

體育賽事廣告的效果可以通過接觸效率法來完成。

A:對B:錯

答案:對

拉塞爾·H·科利（RussellH.Colly）提出“6M”要素法。

A:對B:錯

答案:對

第四章測試

體育廣告創(chuàng)意要遵循的第一個原則品牌與體育的關(guān)聯(lián)性，包括哪些方面？

A:與體育精神關(guān)聯(lián)B:與明星關(guān)聯(lián)C:與體育賽事關(guān)聯(lián)D:與體育項目關(guān)聯(lián)

答案:與體育精神關(guān)聯(lián);與明星關(guān)聯(lián);與體育項目關(guān)聯(lián)

體育廣告創(chuàng)意的策略包括哪些方面？

A:明星策略B:個性策略C:賽事策略D:品牌策略

答案:個性策略;賽事策略;品牌策略

提出“舊元素新組合”創(chuàng)意概念的是誰？

A:威廉·伯恩巴克B:大衛(wèi)·奧格威C:詹姆斯·韋伯·揚D:李奧·貝納

答案:詹姆斯·韋伯·揚

下面哪些品牌是用USP理論創(chuàng)意的？

A:紅牛B:脈動C:恒大冰泉D:佳得樂

答案:紅牛;脈動;佳得樂

定位理論是美國著名的營銷專家誰提出來的？

A:艾爾·里斯B:杰克·特勞特C:威廉·伯恩巴克D:李奧·貝納

答案:艾爾·里斯;杰克·特勞特

佳得樂廣告的訴求點為：解口渴，更解體渴。這里運用了ROI創(chuàng)意理論。

A:對B:錯

答案:錯

打破常規(guī)的思想創(chuàng)“異”是體育廣告創(chuàng)“異”獨特性的內(nèi)容。

A:對B:錯

答案:對

“一起2008”的創(chuàng)意來自下列哪個品牌？

A:阿迪達斯B:耐克C:361°D:特步

答案:阿迪達斯

廣告應(yīng)該注重為塑造和維護一個高知名度的品牌形象而服務(wù)，每則廣告都應(yīng)該是對建立整個品牌的長期投資。

A:錯B:對

答案:對

第五章測試

只要有了好的創(chuàng)意，廣告就可以成功。

A:錯B:對

答案:錯

體育廣告表現(xiàn)策略決定著體育廣告能否有效地把信息傳達給消費者，并影響消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的印象、態(tài)度。

A:錯B:對

答案:對

融入了情感的產(chǎn)品和服務(wù)能夠使消費者產(chǎn)生相應(yīng)的（）

A:擁有感B:失落感C:滿足感D:自豪感

答案:擁有感;滿足感;自豪感

體育廣告要正確地選擇到適合自身品牌的體育營銷資源，品牌應(yīng)該根據(jù)自身定位出發(fā)，和體育運動找到sweetspot，即“甜蜜的契合點”。

A:錯B:對

答案:對

體育廣告的情感導(dǎo)向策略中，情感可以包括（）

A:親情B:友情C:愛國情懷D:愛情

答案:親情;友情;愛國情懷;愛情

體育廣告口號的作用是什么？

A:強化受眾印象B:畫龍點睛C:激發(fā)興趣D:重復(fù)記憶

答案:畫龍點睛

體育廣告不管是平面廣告還是影視廣告，常常表現(xiàn)為“一句話”廣告，將標題與正文合二為一，我們稱之為“標題廣告”或“主題廣告”，表現(xiàn)形式是簡短凝練的主題句。

A:錯B:對

答案:對

好的文案總是言簡意賅，用精準的語言恰如其分地傳達產(chǎn)品核心賣點、落實創(chuàng)意，以鮮明的利益點或者情感號召來打動人心，最終導(dǎo)向購買行為。

A:對B:錯

答案:對

體育電視廣告表現(xiàn)的三個要點有哪些？

A:激情快樂B:媒體組合形式C:全球娛樂D:植入賽事場面

答案:媒體組合形式;全球娛樂;植入賽事場面

廣告表現(xiàn)必須結(jié)合具體的媒體特征來表現(xiàn)，有效地實現(xiàn)創(chuàng)意需求。

A:錯B:對

答案:對

第六章測試

從傳播學(xué)的角度看，體育明星在廣告中充當著（）的重要角色，影響著消費者對品牌的認知。

A:意見領(lǐng)袖B:受眾C:信宿D(zhuǎn):把關(guān)人

答案:意見領(lǐng)袖

體育廣告也是一種敘事作品。

A:對B:錯

答案:對

講述勵志故事的體育明星廣告，能夠給失落迷茫中的年輕人一份力量，引導(dǎo)大家形成積極的價值觀和人生觀，有一定的教育價值。

A:對B:錯

答案:對

體育明星廣告本土化敘事過程中，常常要選用目標市場國家或地區(qū)廣為人知、備受歡迎的體育明星。

A:錯B:對

答案:對

李娜和丈夫姜山從2012到2015年連續(xù)四年的春節(jié)做了什么廣告？

A:安利B:光明C:伊利D:蒙牛

答案:伊利

體育明星廣告的市場化過程中，體育經(jīng)紀人的作用體現(xiàn)在幾個方面？

A:保護和提高運動員的無形資產(chǎn)量B:促成體育明星和企業(yè)建立長期伙伴關(guān)系C:通過媒體建立和強化體育明星的公眾形象D:降低風險交易

答案:保護和提高運動員的無形資產(chǎn)量;促成體育明星和企業(yè)建立長期伙伴關(guān)系;通過媒體建立和強化體育明星的公眾形象;降低風險交易

不是任何一個品牌都可以做體育廣告的；但只要品牌愿意請，體育明星則可以代言任何的廣告。

A:對B:錯

答案:錯

體育明星廣告市場的開發(fā)、經(jīng)營是市場經(jīng)濟下正當?shù)纳虡I(yè)行為，是體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)中的一種特殊商品交易活動。

A:錯B:對

答案:對

小巨人姚明與50厘米高的小個子韋恩·特羅耶一起拍了什么廣告？

A:蘋果B:IBMC:英特爾D:聯(lián)想

答案:蘋果

體育明星可以通過代言的廣告來塑造媒介形象。

A:對B:錯

答案:對

第七章測試

我們所常用的微博、微信、SNS就屬于（）一類。

A:平面媒體B:傳統(tǒng)媒體C:社交媒體D:廣告媒體

答案:社交媒體

新媒體的本質(zhì)特征，是()?

A:開放融合B:互動智能C:以人為本D:分享協(xié)作

答案:開放融合;互動智能;以人為本;分享協(xié)作

新媒體廣告是通過各類新媒體渠道，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品、服務(wù)或者觀念的商業(yè)廣告。

A:對B:錯

答案:對

新媒體廣告常常制造話題，但廣告主不易與受眾即時互動，很難實時監(jiān)測反饋。

A:錯B:對

答案:錯

新媒體廣告還能夠依托新媒體渠道本身的互動性，增強受眾的參與度，引起點擊評論和轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)（），實現(xiàn)廣告的大量覆蓋。

A:裂變傳播B:商業(yè)計劃C:議程設(shè)置D:公益推廣

答案:裂變傳播

“熱點+事件”傳播是一種快速提升品牌知名度與美譽度的廣告營銷手段。

A:對B:錯

答案:對

耐克圍繞著劉翔12秒88破紀錄這一事件策劃了一系列的營銷活動，包括（）？

A:專門為劉翔推出紀念版畫冊。B:趕制了近500件12秒88紀念版廣告T恤衫C:傳統(tǒng)媒體迅速跟進，掀起傳播高潮。D:以網(wǎng)絡(luò)為突破口，迅速推出12秒88慶祝廣告。

答案:趕制了近500件12秒88紀念版廣告T恤衫;傳統(tǒng)媒體迅速跟進，掀起傳播高潮。;以網(wǎng)絡(luò)為突破口，迅速推出12秒88慶祝廣告。

百事可樂拍攝的世界杯廣告都非常重視本土文化元素的運用。

A:對B:錯

答案:對

百事可樂的電視廣告幾乎都是輕松幽默、活潑搞笑的，這也與百事可樂青春、活力的形象相互映襯。

A:對B:錯

答案:對

“偏愛贊助冷門項目的運動隊”是VISA公司推出的廣告投放組合拳之一。

A:對B:錯

答案:對

第八章測試

任何廣告的信息，只有最終能引起受眾的注意、認可和接受，才能說這個廣告發(fā)揮了效應(yīng)。

A:對B:錯

答案:對

（）是指信息從發(fā)送者通過某種途徑、載體傳達給接受者，并通過發(fā)送者與接受者分享信息，使思想達到共通的過程。

A:傳達B:傳播C:傳遞D:傳授

答案:傳播

信息接受者也就是信息源，簡稱信源。

A:錯B:對

答案:錯

信息發(fā)送者也就是信息的歸宿，簡稱信宿。

A:對B:錯

答案:錯

體育廣告作為廣告的一個分支，也是一種特殊的信息傳播活動，是從人類的基本傳播活動中產(chǎn)生和發(fā)展而來的，因此體育廣告的這種傳播過程本質(zhì)上是遵循一般信息傳播模式的。

A:對B:錯

答案:對

體育廣告受眾的主要特征體現(xiàn)在哪些方面？

A:傾向性B:娛樂性C:不穩(wěn)定性D:專業(yè)性

答案:傾向性;娛樂性;不穩(wěn)定性;專業(yè)性

體育廣告受眾不穩(wěn)定性的特征體現(xiàn)在哪些方面？

A:接觸體育廣告?zhèn)鞑サ臅r間地點頻率不穩(wěn)定性B:單項體育項目的受眾規(guī)模不穩(wěn)定C:重大體