體育廣告智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下成都體育學(xué)院

體育廣告智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下成都體育學(xué)院成都體育學(xué)院

第一章測(cè)試

當(dāng)代中國(guó)廣告發(fā)展分為幾個(gè)階段？

A:3個(gè)B:4個(gè)C:5個(gè)D:2個(gè)

答案:4個(gè)

當(dāng)代中國(guó)廣告發(fā)展第二個(gè)階段的特點(diǎn)是靠什么作廣告？

A:腦子B:膽子C:路子D:老子

答案:路子

廣告都是盈利的，所有廣告都是商業(yè)性的

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

廣告主一般都是非常明確的、特定的，而且通常情況下，廣告主對(duì)廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

大型體育賽事活動(dòng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)包括（）

A:參與人數(shù)多B:觀眾對(duì)賽事活動(dòng)中出現(xiàn)的信息幾乎不設(shè)防，不抵觸C:影響力巨大D:媒體曝光率高

答案:參與人數(shù)多;觀眾對(duì)賽事活動(dòng)中出現(xiàn)的信息幾乎不設(shè)防，不抵觸;影響力巨大;媒體曝光率高

體育有“雙重屬性”，體育既是一種信息，又可以作為傳播信息的載體。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

體育在實(shí)踐中被當(dāng)作載體使用時(shí)，具體的形式表現(xiàn)為（）

A:體育人物B:體育場(chǎng)館C:體育賽事D:體育活動(dòng)

答案:體育人物;體育場(chǎng)館;體育賽事;體育活動(dòng)

中國(guó)申奧成功是影響中國(guó)體育廣告發(fā)展的三大標(biāo)志性事件之一。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

“廣而告之”即廣告。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

體育公益廣告不屬于體育廣告。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第二章測(cè)試

宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境通過(guò)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境間接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

市場(chǎng)定位就是確定產(chǎn)品在顧客心中的地位。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

通常，冠名新建場(chǎng)館效果更好。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

體育營(yíng)銷(xiāo)包括體育的營(yíng)銷(xiāo)和通過(guò)體育的營(yíng)銷(xiāo)。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

2016年里約奧運(yùn)會(huì)的贊助商總收入超過(guò)了多少美元？

A:5億美元B:10億美元C:1億美元D:20億美元

答案:10億美元

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是由誰(shuí)發(fā)起的？

A:里根B:薩馬蘭奇C:顧拜旦D:尤伯羅斯

答案:顧拜旦

業(yè)余原則規(guī)定可以允許職業(yè)運(yùn)動(dòng)員參加體育比賽領(lǐng)取報(bào)酬。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

哪一屆奧運(yùn)會(huì)因財(cái)政出現(xiàn)巨額赤字，導(dǎo)致奧運(yùn)會(huì)幾乎破產(chǎn)？

A:蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)B:東京奧運(yùn)會(huì)C:倫敦奧運(yùn)會(huì)D:北京奧運(yùn)會(huì)

答案:蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)

誰(shuí)創(chuàng)建了奧運(yùn)會(huì)的TOP計(jì)劃？

A:薩馬蘭奇B:克林頓C:尤伯羅斯D:顧拜旦

答案:薩馬蘭奇

（）計(jì)劃標(biāo)志著奧運(yùn)匹克營(yíng)銷(xiāo)走向成熟。

A:TOP計(jì)劃B:馬歇爾計(jì)劃

答案:TOP計(jì)劃

第三章測(cè)試

在體育賽事廣告策劃活動(dòng)中，體育或者說(shuō)體育賽事，不光是體育廣告?zhèn)鞑サ拿浇椋@里說(shuō)的“體育”，更是一種傳播語(yǔ)境。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

體育賽事廣告的高成本決定了策劃要遵循什么原則？

A:戰(zhàn)略性原則B:利益主導(dǎo)原則C:關(guān)聯(lián)性原則D:一致性原則

答案:關(guān)聯(lián)性原則

任何企業(yè)都適合做體育賽事廣告策劃？

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

體育賽事廣告受眾的調(diào)查，又可以稱消費(fèi)者群體調(diào)查。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售權(quán)是體育賽事主辦方給與贊助商的一種特殊化權(quán)益。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

下面哪一種要素不屬于拉塞爾·H·科利提出的6M”要素？

A:商品B:需求C:動(dòng)機(jī)D:市場(chǎng)

答案:需求

體育賽事廣告效果監(jiān)測(cè)的核心包括受眾評(píng)價(jià)和廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的狀況。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

體育賽事廣告策劃書(shū)通常是按照提出問(wèn)題---分析問(wèn)題---解決問(wèn)題的模式。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

體育賽事廣告的效果可以通過(guò)接觸效率法來(lái)完成。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

拉塞爾·H·科利（RussellH.Colly）提出“6M”要素法。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第四章測(cè)試

體育廣告創(chuàng)意要遵循的第一個(gè)原則品牌與體育的關(guān)聯(lián)性，包括哪些方面？

A:與體育精神關(guān)聯(lián)B:與明星關(guān)聯(lián)C:與體育賽事關(guān)聯(lián)D:與體育項(xiàng)目關(guān)聯(lián)

答案:與體育精神關(guān)聯(lián);與明星關(guān)聯(lián);與體育項(xiàng)目關(guān)聯(lián)

體育廣告創(chuàng)意的策略包括哪些方面？

A:明星策略B:個(gè)性策略C:賽事策略D:品牌策略

答案:個(gè)性策略;賽事策略;品牌策略

提出“舊元素新組合”創(chuàng)意概念的是誰(shuí)？

A:威廉·伯恩巴克B:大衛(wèi)·奧格威C:詹姆斯·韋伯·揚(yáng)D:李?yuàn)W·貝納

答案:詹姆斯·韋伯·揚(yáng)

下面哪些品牌是用USP理論創(chuàng)意的？

A:紅牛B:脈動(dòng)C:恒大冰泉D:佳得樂(lè)

答案:紅牛;脈動(dòng);佳得樂(lè)

定位理論是美國(guó)著名的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家誰(shuí)提出來(lái)的？

A:艾爾·里斯B:杰克·特勞特C:威廉·伯恩巴克D:李?yuàn)W·貝納

答案:艾爾·里斯;杰克·特勞特

佳得樂(lè)廣告的訴求點(diǎn)為：解口渴，更解體渴。這里運(yùn)用了ROI創(chuàng)意理論。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

打破常規(guī)的思想創(chuàng)“異”是體育廣告創(chuàng)“異”獨(dú)特性的內(nèi)容。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

“一起2008”的創(chuàng)意來(lái)自下列哪個(gè)品牌？

A:阿迪達(dá)斯B:耐克C:361°D:特步

答案:阿迪達(dá)斯

廣告應(yīng)該注重為塑造和維護(hù)一個(gè)高知名度的品牌形象而服務(wù)，每則廣告都應(yīng)該是對(duì)建立整個(gè)品牌的長(zhǎng)期投資。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第五章測(cè)試

只要有了好的創(chuàng)意，廣告就可以成功。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

體育廣告表現(xiàn)策略決定著體育廣告能否有效地把信息傳達(dá)給消費(fèi)者，并影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的印象、態(tài)度。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

融入了情感的產(chǎn)品和服務(wù)能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生相應(yīng)的（）

A:擁有感B:失落感C:滿足感D:自豪感

答案:擁有感;滿足感;自豪感

體育廣告要正確地選擇到適合自身品牌的體育營(yíng)銷(xiāo)資源，品牌應(yīng)該根據(jù)自身定位出發(fā)，和體育運(yùn)動(dòng)找到sweetspot，即“甜蜜的契合點(diǎn)”。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

體育廣告的情感導(dǎo)向策略中，情感可以包括（）

A:親情B:友情C:愛(ài)國(guó)情懷D:愛(ài)情

答案:親情;友情;愛(ài)國(guó)情懷;愛(ài)情

體育廣告口號(hào)的作用是什么？

A:強(qiáng)化受眾印象B:畫(huà)龍點(diǎn)睛C:激發(fā)興趣D:重復(fù)記憶

答案:畫(huà)龍點(diǎn)睛

體育廣告不管是平面廣告還是影視廣告，常常表現(xiàn)為“一句話”廣告，將標(biāo)題與正文合二為一，我們稱之為“標(biāo)題廣告”或“主題廣告”，表現(xiàn)形式是簡(jiǎn)短凝練的主題句。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

好的文案總是言簡(jiǎn)意賅，用精準(zhǔn)的語(yǔ)言恰如其分地傳達(dá)產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)、落實(shí)創(chuàng)意，以鮮明的利益點(diǎn)或者情感號(hào)召來(lái)打動(dòng)人心，最終導(dǎo)向購(gòu)買(mǎi)行為。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

體育電視廣告表現(xiàn)的三個(gè)要點(diǎn)有哪些？

A:激情快樂(lè)B:媒體組合形式C:全球娛樂(lè)D:植入賽事場(chǎng)面

答案:媒體組合形式;全球娛樂(lè);植入賽事場(chǎng)面

廣告表現(xiàn)必須結(jié)合具體的媒體特征來(lái)表現(xiàn)，有效地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意需求。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第六章測(cè)試

從傳播學(xué)的角度看，體育明星在廣告中充當(dāng)著（）的重要角色，影響著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

A:意見(jiàn)領(lǐng)袖B:受眾C:信宿D(zhuǎn):把關(guān)人

答案:意見(jiàn)領(lǐng)袖

體育廣告也是一種敘事作品。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

講述勵(lì)志故事的體育明星廣告，能夠給失落迷茫中的年輕人一份力量，引導(dǎo)大家形成積極的價(jià)值觀和人生觀，有一定的教育價(jià)值。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

體育明星廣告本土化敘事過(guò)程中，常常要選用目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家或地區(qū)廣為人知、備受歡迎的體育明星。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

李娜和丈夫姜山從2012到2015年連續(xù)四年的春節(jié)做了什么廣告？

A:安利B:光明C:伊利D:蒙牛

答案:伊利

體育明星廣告的市場(chǎng)化過(guò)程中，體育經(jīng)紀(jì)人的作用體現(xiàn)在幾個(gè)方面？

A:保護(hù)和提高運(yùn)動(dòng)員的無(wú)形資產(chǎn)量B:促成體育明星和企業(yè)建立長(zhǎng)期伙伴關(guān)系C:通過(guò)媒體建立和強(qiáng)化體育明星的公眾形象D:降低風(fēng)險(xiǎn)交易

答案:保護(hù)和提高運(yùn)動(dòng)員的無(wú)形資產(chǎn)量;促成體育明星和企業(yè)建立長(zhǎng)期伙伴關(guān)系;通過(guò)媒體建立和強(qiáng)化體育明星的公眾形象;降低風(fēng)險(xiǎn)交易

不是任何一個(gè)品牌都可以做體育廣告的；但只要品牌愿意請(qǐng)，體育明星則可以代言任何的廣告。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

體育明星廣告市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為，是體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)中的一種特殊商品交易活動(dòng)。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

小巨人姚明與50厘米高的小個(gè)子韋恩·特羅耶一起拍了什么廣告？

A:蘋(píng)果B:IBMC:英特爾D:聯(lián)想

答案:蘋(píng)果

體育明星可以通過(guò)代言的廣告來(lái)塑造媒介形象。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第七章測(cè)試

我們所常用的微博、微信、SNS就屬于（）一類(lèi)。

A:平面媒體B:傳統(tǒng)媒體C:社交媒體D:廣告媒體

答案:社交媒體

新媒體的本質(zhì)特征，是()?

A:開(kāi)放融合B:互動(dòng)智能C:以人為本D:分享協(xié)作

答案:開(kāi)放融合;互動(dòng)智能;以人為本;分享協(xié)作

新媒體廣告是通過(guò)各類(lèi)新媒體渠道，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品、服務(wù)或者觀念的商業(yè)廣告。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

新媒體廣告常常制造話題，但廣告主不易與受眾即時(shí)互動(dòng)，很難實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)反饋。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

新媒體廣告還能夠依托新媒體渠道本身的互動(dòng)性，增強(qiáng)受眾的參與度，引起點(diǎn)擊評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)（），實(shí)現(xiàn)廣告的大量覆蓋。

A:裂變傳播B:商業(yè)計(jì)劃C:議程設(shè)置D:公益推廣

答案:裂變傳播

“熱點(diǎn)+事件”傳播是一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的廣告營(yíng)銷(xiāo)手段。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

耐克圍繞著劉翔12秒88破紀(jì)錄這一事件策劃了一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括（）？

A:專(zhuān)門(mén)為劉翔推出紀(jì)念版畫(huà)冊(cè)。B:趕制了近500件12秒88紀(jì)念版廣告T恤衫C:傳統(tǒng)媒體迅速跟進(jìn)，掀起傳播高潮。D:以網(wǎng)絡(luò)為突破口，迅速推出12秒88慶祝廣告。

答案:趕制了近500件12秒88紀(jì)念版廣告T恤衫;傳統(tǒng)媒體迅速跟進(jìn)，掀起傳播高潮。;以網(wǎng)絡(luò)為突破口，迅速推出12秒88慶祝廣告。

百事可樂(lè)拍攝的世界杯廣告都非常重視本土文化元素的運(yùn)用。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

百事可樂(lè)的電視廣告幾乎都是輕松幽默、活潑搞笑的，這也與百事可樂(lè)青春、活力的形象相互映襯。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

“偏愛(ài)贊助冷門(mén)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)隊(duì)”是VISA公司推出的廣告投放組合拳之一。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第八章測(cè)試

任何廣告的信息，只有最終能引起受眾的注意、認(rèn)可和接受，才能說(shuō)這個(gè)廣告發(fā)揮了效應(yīng)。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

（）是指信息從發(fā)送者通過(guò)某種途徑、載體傳達(dá)給接受者，并通過(guò)發(fā)送者與接受者分享信息，使思想達(dá)到共通的過(guò)程。

A:傳達(dá)B:傳播C:傳遞D:傳授

答案:傳播

信息接受者也就是信息源，簡(jiǎn)稱信源。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

信息發(fā)送者也就是信息的歸宿，簡(jiǎn)稱信宿。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

體育廣告作為廣告的一個(gè)分支，也是一種特殊的信息傳播活動(dòng)，是從人類(lèi)的基本傳播活動(dòng)中產(chǎn)生和發(fā)展而來(lái)的，因此體育廣告的這種傳播過(guò)程本質(zhì)上是遵循一般信息傳播模式的。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

體育廣告受眾的主要特征體現(xiàn)在哪些方面？

A:傾向性B:娛樂(lè)性C:不穩(wěn)定性D:專(zhuān)業(yè)性

答案:傾向性;娛樂(lè)性;不穩(wěn)定性;專(zhuān)業(yè)性

體育廣告受眾不穩(wěn)定性的特征體現(xiàn)在哪些方面？

A:接觸體育廣告?zhèn)鞑サ臅r(shí)間地點(diǎn)頻率不穩(wěn)定性B:單項(xiàng)體育項(xiàng)目的受眾規(guī)模不穩(wěn)定C:重大體