體育市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷策劃智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下成都體育學(xué)院

體育市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷策劃智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下成都體育學(xué)院成都體育學(xué)院

第一章測(cè)試

王老吉的品牌定位是（

）

。

A:清熱去火

B:預(yù)防上火C:增加能量D:營(yíng)養(yǎng)美顏

答案:預(yù)防上火

目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容包括

(

)。

A:市場(chǎng)細(xì)分B:品牌策略

C:市場(chǎng)定位D:目標(biāo)市場(chǎng)選擇

答案:市場(chǎng)細(xì)分;市場(chǎng)定位;目標(biāo)市場(chǎng)選擇

體育營(yíng)銷指(

)。

A:體育企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)

B:以體育為載體的營(yíng)銷活動(dòng)

C:體育企業(yè)和以體育為載體的營(yíng)銷活動(dòng)

D:體育企業(yè)和以體育為載體的營(yíng)銷活動(dòng)都不是

答案:體育企業(yè)和以體育為載體的營(yíng)銷活動(dòng)

市場(chǎng)營(yíng)銷組合策劃的內(nèi)容（

）。

A:價(jià)格策劃B:品牌策劃C:渠道策劃D:廣告策劃

E:新產(chǎn)品策劃

答案:價(jià)格策劃;品牌策劃;渠道策劃;廣告策劃

;新產(chǎn)品策劃

營(yíng)銷策劃書(shū)正文包括以下內(nèi)容（

）。

A:營(yíng)銷環(huán)境分析B:企業(yè)現(xiàn)狀分析C:營(yíng)銷目標(biāo)D:營(yíng)銷戰(zhàn)略E:營(yíng)銷組合策略

答案:營(yíng)銷環(huán)境分析;企業(yè)現(xiàn)狀分析;營(yíng)銷目標(biāo);營(yíng)銷戰(zhàn)略;營(yíng)銷組合策略

第二章測(cè)試

品牌設(shè)計(jì)包括如下內(nèi)容（

）。

A:品牌音樂(lè)

B:品牌名稱C:品牌故事D:品牌標(biāo)志E:品牌口號(hào)

答案:品牌音樂(lè)

;品牌名稱;品牌故事;品牌標(biāo)志;品牌口號(hào)

品牌名稱設(shè)計(jì)應(yīng)注意（

）。

A:簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記B:富含寓意C:獨(dú)特D:具有一定包容性

答案:簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記;富含寓意;獨(dú)特;具有一定包容性

我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)重視（

）。

A:搶注

B:續(xù)展注冊(cè)C:及時(shí)注冊(cè)D:擴(kuò)展注冊(cè)

答案:續(xù)展注冊(cè);及時(shí)注冊(cè);擴(kuò)展注冊(cè)

購(gòu)物服務(wù)主要針對(duì)小型組織提供服務(wù)。

(

)

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

中間商包括批發(fā)商和零售商。

(

)

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第三章測(cè)試

商業(yè)健身俱樂(lè)部市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有

（

）。

A:地理因素B:行為因素

C:人口因素D:心理因素

答案:地理因素;行為因素

;人口因素;心理因素

對(duì)不同健身細(xì)分市場(chǎng)采用不同的營(yíng)銷策略，這種目標(biāo)市場(chǎng)策略是（

）。

A:差異化策略B:產(chǎn)品專業(yè)化C:無(wú)差異化策略D:集中性策略

答案:差異化策略

可作為定位的差異具有如下特征（

）。

A:消費(fèi)者可感知的B:能給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的

C:消費(fèi)者重視的D:競(jìng)爭(zhēng)者不容易模仿的

答案:消費(fèi)者可感知的;能給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的

;消費(fèi)者重視的;競(jìng)爭(zhēng)者不容易模仿的

商業(yè)健身俱樂(lè)部的功能區(qū)有（

）。

A:銷售區(qū)

B:輔助及辦公區(qū)C:公共服務(wù)區(qū)D:主體健身區(qū)

答案:輔助及辦公區(qū);公共服務(wù)區(qū);主體健身區(qū)

商業(yè)健身俱樂(lè)部常見(jiàn)的社會(huì)化媒體促銷方式有（

）。

A:微博B:微信C:大眾點(diǎn)評(píng)D:百科

答案:微博;微信;大眾點(diǎn)評(píng);百科

第四章測(cè)試

體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)包括以下層次（

）。

A:核心產(chǎn)品B:形體產(chǎn)品C:延伸產(chǎn)品D:形式產(chǎn)品

答案:核心產(chǎn)品;延伸產(chǎn)品;形式產(chǎn)品

體育旅游產(chǎn)品的定價(jià)方法有（

）。

A:撇脂定價(jià)B:滲透定價(jià)C:適中定價(jià)D:滿意定價(jià)

答案:撇脂定價(jià);滲透定價(jià);滿意定價(jià)

體育旅游促銷策略主要分為推式策略和拉式策略。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

紀(jì)伯倫說(shuō)過(guò)：世上最偉大的兩樁事體：一為創(chuàng)造，二為傳播。

(

)

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

體育旅游目的地的事件營(yíng)銷是體育旅游目的地通過(guò)把握新聞規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作得以傳播，提高目的地的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好形象，達(dá)到廣告效果。

(

)

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第五章測(cè)試

體育賽事門(mén)票設(shè)計(jì)包括如下內(nèi)容（

）。

A:賽事LOGOB:媒體名單

C:賽事完整信息D:價(jià)格E:所有贊助商LOGO

答案:賽事LOGO;賽事完整信息;價(jià)格

體育賽事門(mén)票不具有的功能（

）。

A:保險(xiǎn)B:贊助商權(quán)益C:賽事宣傳D:確定座位位置

答案:保險(xiǎn)

影響體育賽事門(mén)票定價(jià)的因素（

）。

A:CPIB:觀賽位置C:消費(fèi)水平D:比賽精彩程度

答案:CPI;觀賽位置;消費(fèi)水平;比賽精彩程度

體育賽事公共關(guān)系活動(dòng)有（

）形式。

A:記者招待會(huì)（新聞發(fā)布會(huì)）B:心理因素C:實(shí)施贊助活動(dòng)/招商會(huì)

D:開(kāi)放參觀活動(dòng)

答案:記者招待會(huì)（新聞發(fā)布會(huì)）;實(shí)施贊助活動(dòng)/招商會(huì)

;開(kāi)放參觀活動(dòng)

體育賽事公共關(guān)系活動(dòng)的作用有（

）。

A:創(chuàng)造或增加收入B:塑造形象C:控制賽事組織進(jìn)度D:做好賽事成本管理E:信息傳遞

答案:創(chuàng)造或增加收入;塑造形象;信息傳遞

第六章測(cè)試

體育贊助的組織形式有（

）

。

A:綜合性或單項(xiàng)國(guó)家體育組織B:體育俱樂(lè)部

C:綜合性或單項(xiàng)國(guó)際體育組織D:體育賽事舉辦者

答案:綜合性或單項(xiàng)國(guó)家體育組織;體育俱樂(lè)部

;綜合性或單項(xiàng)國(guó)際體育組織;體育賽事舉辦者

企業(yè)進(jìn)行體育贊助的動(dòng)機(jī)包括

(

)。

A:企業(yè)知名度的提升

B:公益和慈善的目的

C:產(chǎn)品銷售的增加

D:企業(yè)形象的提升

答案:企業(yè)知名度的提升

;產(chǎn)品銷售的增加

;企業(yè)形象的提升

體育贊助營(yíng)銷指(

)。

A:以體育為載體的營(yíng)銷活動(dòng)

B:體育企業(yè)和以體育為載體的贊助營(yíng)銷活動(dòng)

C:體育企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)

D:體育企業(yè)和以體育為載體的營(yíng)銷活動(dòng)都不是

答案:體育企業(yè)和以體育為載體的贊助營(yíng)銷活動(dòng)

選擇體育贊助對(duì)象的原則（

）。

A:品質(zhì)優(yōu)良原則

B:匹配原則

C:市場(chǎng)價(jià)值原則

D:層次相符原則

答案:品質(zhì)優(yōu)良原則

;匹配原則

;市場(chǎng)價(jià)值原則

;層次相符原則

體育贊助的目標(biāo)包括（

）。

A:企業(yè)知名度的提升

B:提供招待禮遇機(jī)會(huì)

C:企業(yè)形象的塑造和美化D:促進(jìn)銷售

E:激勵(lì)企業(yè)員工

答案:企業(yè)知名度的提升

;提供招待禮遇機(jī)會(huì)

;企業(yè)形象的塑造和美化;促進(jìn)銷售

;激勵(lì)企業(yè)員工

第七章測(cè)試

狹義的市場(chǎng)調(diào)研指針對(duì)顧客行為所作的市場(chǎng)調(diào)研。（

）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

通過(guò)調(diào)研決策“中國(guó)李寧”系列服裝是否能夠單獨(dú)成為一個(gè)品類，屬于市場(chǎng)調(diào)研的什么功能（

）。

A:預(yù)測(cè)B:描述C:判斷D:診斷

答案:診斷

開(kāi)展一項(xiàng)調(diào)研項(xiàng)目，首先要：（

）。

A:收集資料B:定義調(diào)研問(wèn)題C:制定調(diào)研設(shè)計(jì)D:計(jì)劃取樣

答案:定義調(diào)研問(wèn)題

市場(chǎng)需求調(diào)研的內(nèi)容包括（

）。

A:市場(chǎng)潛力調(diào)研B:消費(fèi)者滿意度調(diào)研C:目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研D:消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知調(diào)研

答案:市場(chǎng)潛力調(diào)研;消費(fèi)者滿意度調(diào)研;目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研

促銷調(diào)研的內(nèi)容主要包括（

）。

A:公共關(guān)系調(diào)研B:廣告調(diào)研C:人員推銷調(diào)研D:銷售促進(jìn)調(diào)研

答案:公共關(guān)系調(diào)研;廣告調(diào)研;人員推銷調(diào)研;銷售促進(jìn)調(diào)研

第八章測(cè)試

特步公司怎樣做才能提高市場(chǎng)份額屬于營(yíng)銷調(diào)研問(wèn)題。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

要確定體育明星代言對(duì)銷售量的影響，可以用哪一種調(diào)研設(shè)計(jì)（

）。

A:描述性調(diào)研B:因果性調(diào)研C:預(yù)測(cè)性調(diào)研D:探索性調(diào)研

答案:因果性調(diào)研

要了解CBA球迷的特征，可以用哪一種調(diào)研設(shè)計(jì)（

）。

A:因果性調(diào)研B:探索性調(diào)研C:描述性調(diào)研D:預(yù)測(cè)性調(diào)研

答案:描述性調(diào)研

探索性調(diào)研常用的方法有（

）。

A:問(wèn)卷調(diào)查法B:焦點(diǎn)小組訪談法C:二手資料調(diào)研D:專家訪談法

答案:焦點(diǎn)小組訪談法;二手資料調(diào)研;專家訪談法

調(diào)查方案的設(shè)計(jì)中，調(diào)查所要達(dá)到的具體目標(biāo)和明確“向誰(shuí)去調(diào)查”分別指確定（

）。

A:調(diào)查內(nèi)容B:調(diào)查對(duì)象C:調(diào)查目的D:調(diào)查組織

答案:調(diào)查對(duì)象;調(diào)查目的

第九章測(cè)試

人員訪問(wèn)法是市場(chǎng)調(diào)查中最通用和最靈活的一種調(diào)查方法。（

）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

采用實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行市場(chǎng)研究，研究中的自變量大都是來(lái)自于企業(yè)營(yíng)銷組合中的某些變量。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

下列屬于電話訪問(wèn)法優(yōu)點(diǎn)的有（

）

A:易監(jiān)督、控制B:輻射范圍廣C:速度快D:成本低

答案:易監(jiān)督、控制;輻射范圍廣;速度快;成本低

二手?jǐn)?shù)據(jù)與原始數(shù)據(jù)的差異主要表現(xiàn)在（

）。

A:收集過(guò)程B:收集內(nèi)容C:收集成本D:收集目的

答案:收集過(guò)程;收集成本;收集目的

關(guān)于焦點(diǎn)小組訪談法的參與者，以下說(shuō)法正確的是（

）。

A:參與者最好有一些共同的特征B:可以在街頭攔截參與人C:人數(shù)以8-12個(gè)人為宜D:參與者相互熟悉最好

答案:參與者最好有一些共同的特征;人數(shù)以8-12個(gè)人為宜

第十章測(cè)試

測(cè)量的尺度包括（

）

A:定距尺度B:定比尺度C:定類尺度D:定序尺度

答案:定距尺度;定比尺度;定類尺度;定序尺度

量表的基本特性包括（

）

A:程度B:描述性C:起點(diǎn)。D:比較性

答案:程度;描述性;起點(diǎn)。;比較性

配對(duì)比較量表是最典型和使用最廣泛的比較量表。

（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

Likert量表屬于比較量表。

（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

以下屬于比較量表的是（

）

A:連續(xù)評(píng)分量表B:斯坦普爾量表C:語(yǔ)義差異量表D:順序等級(jí)量表

答案:順序等級(jí)量表

第十一章測(cè)試

概率抽樣包括（

）。

A:分層抽樣B:多階段抽樣；C:簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣D:整群抽樣E:等距抽樣

答案:分層抽樣;多階段抽樣；;簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣;整群抽樣;等距抽樣

方便抽樣就是簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣。

（

）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

等距抽樣中的抽樣距離是任意的。

（

）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

確定樣本容量時(shí)應(yīng)該大城市多抽,小城市少抽。（

）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

非概率抽樣包括（

）

A:配額控制抽樣B:判斷抽樣C:分層抽樣D:方便抽樣E:雪球抽樣

答案:配額控制抽樣;判斷抽樣;方便抽樣;雪球抽樣

第十二章測(cè)試

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)得越詳細(xì)越好。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

要展示某足球俱樂(lè)部的收入來(lái)源占比可以用（

）表示。

A:線型圖