2023年中國(guó)眼鏡行業(yè)白皮書(shū)

2023年中國(guó)眼鏡行業(yè)白皮書(shū)眼鏡行業(yè)丨白皮書(shū)核心摘要：縱觀全局：?2022年，宏觀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)受疫情影響增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)力被壓抑至2023年初得以爆發(fā)式釋放。?得益于國(guó)家政策扶持，眼鏡產(chǎn)品向高質(zhì)量、多元化發(fā)展，在兒童青少年領(lǐng)域尤為明顯。?受電子產(chǎn)品使用、網(wǎng)課時(shí)長(zhǎng)等因素影響，兒童青少年近視率持續(xù)升高，青控眼鏡產(chǎn)品漸成為眼鏡產(chǎn)業(yè)布局的重點(diǎn)方向。市場(chǎng)概況：?2022年，全國(guó)眼鏡產(chǎn)品零售市場(chǎng)規(guī)模777億元，鏡片、鏡架零售市場(chǎng)規(guī)模分別為340億元、278億元。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，受益于消費(fèi)升級(jí)等因素，未來(lái)鏡片、鏡架市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2026年國(guó)內(nèi)鏡片、鏡架零售市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到574億元、392億元。?蔡司、依視路、萬(wàn)新、豪雅分列銷(xiāo)售額前四，國(guó)際品牌仍占優(yōu)勢(shì)；相較于銷(xiāo)售額，國(guó)內(nèi)鏡片市場(chǎng)在銷(xiāo)售量上的分布更分散，萬(wàn)新銷(xiāo)量領(lǐng)先，明月次之。國(guó)內(nèi)鏡架市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)集中度低，極適、反素、惑、目后、李白等新生/細(xì)分品牌開(kāi)始被關(guān)注，為鏡架市場(chǎng)注入新活力。需求概況：?整體來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)眼鏡需求從功能性向舒適性、時(shí)尚性遞進(jìn)，配鏡的核心需求是視力管理。?成人近視鏡中功能鏡片是鏡片選擇主流，其中抗疲勞、阻藍(lán)紫光被消費(fèi)者選擇率高。成人近視鏡消費(fèi)者多偏好鈦、鈦合金、混合材質(zhì)，簡(jiǎn)約、清爽、休閑款式的鏡架。?兒童青少年近視鏡消費(fèi)者配鏡核心需求是視力獲得有效管理，并有近五成購(gòu)鏡消費(fèi)在千元以上。兒童近視鏡消費(fèi)者多偏好以鈦、硅膠為主要材質(zhì)，簡(jiǎn)約、文藝、可愛(ài)款式的鏡架。?成人老花鏡消費(fèi)者當(dāng)前主流鏡片選擇是雙光、單光鏡片，主流鏡架偏好是掛脖/便攜款式。趨勢(shì)展望：?鏡片發(fā)展市場(chǎng)，一老一少市場(chǎng)值得關(guān)注，青控、漸進(jìn)多焦點(diǎn)產(chǎn)品是鏡片廠商發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?鏡架消費(fèi)市場(chǎng)，“一人多鏡”趨勢(shì)愈加凸顯，舒適、時(shí)尚設(shè)計(jì)等漸成消費(fèi)者對(duì)鏡架的新需求。?品牌建設(shè)領(lǐng)域，從生產(chǎn)端到零售端，眼鏡產(chǎn)業(yè)各相關(guān)方均在積極發(fā)力品牌建設(shè)、傳遞品牌力。?眼鏡零售市場(chǎng)，眼鏡零售商紛紛多渠道、多形態(tài)升級(jí)引流方式，并積極打造零售終端新店態(tài)。眼鏡行業(yè)發(fā)展動(dòng)力-政策支持目前，針對(duì)兒童青少年近視防控類(lèi)工作已上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面隨著近些年關(guān)于兒童青少年近視防控工作類(lèi)政策的不斷出臺(tái)，從明確各部門(mén)的防控職責(zé)、防控目標(biāo)，到指導(dǎo)科學(xué)規(guī)范開(kāi)展防控工作，再到提高防控技術(shù)能力等，教育部、衛(wèi)健委陸續(xù)發(fā)布關(guān)于兒童青少年近視防控的具體工作方案和計(jì)劃，全方位落實(shí)兒童青少年近視防控工作，為實(shí)現(xiàn)到2030年全面降低我國(guó)兒童青少年各階段近視率的目標(biāo)而努力。至此，兒童青少年近視防控已經(jīng)上升到國(guó)家高度。眼鏡行業(yè)發(fā)展動(dòng)力-社會(huì)環(huán)境（1/3）我國(guó)兒童青少年近視率從初中開(kāi)始暴增，高年級(jí)未成年人假期上網(wǎng)更久隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)近視人口比例逐漸攀升，特別是青少年近視率高居不下，據(jù)衛(wèi)健委調(diào)查顯示，2020年我國(guó)兒童青少年總體近視率為52.7%，初中近視率躍升至71.1%，高中生更是達(dá)到八成以上。同時(shí)我國(guó)青少年首次觸網(wǎng)年齡越來(lái)越小，有超過(guò)一半的未成年人在周末/節(jié)假日的日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)兩個(gè)小時(shí)（含兩個(gè)小時(shí)），而隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)逐漸增加，有超過(guò)三成高中生在周末/節(jié)假日的日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在三個(gè)小時(shí)以上。由此可見(jiàn)，我國(guó)青少年近視問(wèn)題不容樂(lè)觀，關(guān)注發(fā)展青少年眼健康工作尤為重要。眼鏡行業(yè)發(fā)展動(dòng)力-社會(huì)環(huán)境（2/3）職場(chǎng)人士眼健康問(wèn)題凸顯，干眼癥、視疲勞是職場(chǎng)人士眼健康主要問(wèn)題隨著電子產(chǎn)品的普及與人們生活方式的改變，國(guó)人近視、干眼等眼健康問(wèn)題日趨嚴(yán)重，職場(chǎng)人士眼健康問(wèn)題凸顯。一方面，干眼癥患者中30-60歲工作人群成為主力軍；另一方面，有超25%的職場(chǎng)人每天工作面對(duì)電腦屏幕時(shí)間超8小時(shí)，且超60%的職場(chǎng)人群表示下班后會(huì)繼續(xù)觀看電腦、手機(jī)等電子屏幕，過(guò)度用眼引發(fā)的視疲勞是導(dǎo)致職場(chǎng)人士視線(xiàn)模糊、視力下降的主要原因。眼鏡行業(yè)發(fā)展動(dòng)力-社會(huì)環(huán)境（3/3）中老年網(wǎng)民逐年攀升，老花等中老年眼健康問(wèn)題在小屏?xí)r代被急劇放大隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化改造的持續(xù)推進(jìn)，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，50歲及以上網(wǎng)民群體占比提升至30.8%。在互聯(lián)網(wǎng)高度滲透的今天，中老年人群正式開(kāi)啟小屏?xí)r代，諸如白內(nèi)障、近視、老花等中老年人群眼健康問(wèn)題在小屏?xí)r代被急劇放大。以老花眼為例，公開(kāi)資料顯示，老花眼通常在38歲左右出現(xiàn)，42－44歲是發(fā)病高峰，52歲后發(fā)病率接近100％。由此可見(jiàn)，關(guān)注中老年群體老花眼癥狀，積極滿(mǎn)足老花眼群體配鏡需求是眼鏡行業(yè)未來(lái)重要發(fā)展動(dòng)力。眼鏡行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜上游：原料設(shè)備→中游：技術(shù)/設(shè)計(jì)產(chǎn)品→下游：多元的銷(xiāo)售渠道眼鏡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游原料設(shè)備供給、中游鏡片與鏡架產(chǎn)品生產(chǎn)制造，以及下游線(xiàn)上線(xiàn)下多元銷(xiāo)售渠道組成。上游由原材料和輔料供應(yīng)商、設(shè)備供應(yīng)商構(gòu)成。上游廠商主要向中游生產(chǎn)商提供樹(shù)脂、玻璃、塑料、合金、板材及模具等生產(chǎn)原料和生產(chǎn)設(shè)備，此外還向下游零售商提供驗(yàn)配設(shè)備；中游的鏡片及鏡架生產(chǎn)廠商除了加工、生產(chǎn)、量產(chǎn)與定制產(chǎn)品，還會(huì)承擔(dān)眼鏡新品研發(fā)設(shè)計(jì)工作，并為下游提供銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)設(shè)備、加工、售后、銷(xiāo)售員及視光師專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)等支持。多元化的下游零售商為消費(fèi)者提供驗(yàn)光、配鏡、鏡片鏡架裝配、試戴體驗(yàn)、銷(xiāo)售配送等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。中國(guó)眼鏡市場(chǎng)規(guī)模2022年眼鏡市場(chǎng)受疫情影響呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模總量降至777億元2022年受疫情影響，除鏡片市場(chǎng)微降，鏡架、太陽(yáng)鏡、隱形眼鏡市場(chǎng)均呈現(xiàn)不同程度的大幅下降，其中太陽(yáng)鏡受到的影響最大。2022年眼鏡行業(yè)整體市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，總體規(guī)模777億，同比下降8.6%。2023年得益于疫情結(jié)束帶來(lái)了消費(fèi)釋放、線(xiàn)上業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)、青控市場(chǎng)的持續(xù)向好，前六個(gè)月眼鏡市場(chǎng)和去年同期相比有較好增長(zhǎng)，且因2022年基數(shù)較低，2023年增速有望達(dá)15.1%，未來(lái)行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)預(yù)計(jì)依然集中在青控市場(chǎng)，同時(shí)伴隨眼鏡品牌戰(zhàn)略布局的品牌打造、自營(yíng)門(mén)店建設(shè)、服務(wù)升級(jí)等趨勢(shì)，眼鏡市場(chǎng)未來(lái)增速樂(lè)觀，艾瑞預(yù)測(cè)整體眼鏡行業(yè)規(guī)模25年將突破千億元，2021-2026年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)7%。眼鏡行業(yè)進(jìn)出口情況在疫情影響下2022年眼鏡產(chǎn)品進(jìn)口額同比下降，出口額仍保持增長(zhǎng)中國(guó)是眼鏡生產(chǎn)大國(guó)的同時(shí)也是眼鏡市場(chǎng)出口大國(guó)，隨著近年來(lái)我國(guó)大部分眼鏡產(chǎn)品原材料及眼鏡產(chǎn)品自主供給加深，2022年進(jìn)口額有所減少，出口額則是保持增漲態(tài)勢(shì)，整體出口額遠(yuǎn)大于進(jìn)口額。2022年，受疫情影響國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)整體銷(xiāo)售額同比下降的情況下，出口額逆勢(shì)同比增長(zhǎng)11.5%，金額達(dá)到74億美元，其中對(duì)美國(guó)出口金額略有下降，對(duì)歐盟、“一帶一路”、RCEP區(qū)域、東盟出口保持較快增長(zhǎng)，其中東盟的增長(zhǎng)最為突出，相較前一年增長(zhǎng)超五成。眼鏡行業(yè)區(qū)域消費(fèi)情況消費(fèi)者平均購(gòu)鏡花銷(xiāo)在千元左右，平均換鏡周期約15個(gè)月艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，整體人群購(gòu)鏡花費(fèi)集中在400-2000元之間，約一半消費(fèi)者6個(gè)月-1.5年更換一次眼鏡。從區(qū)域消費(fèi)力分析來(lái)看，西北地區(qū)換鏡最勤快，有20.5%在半年內(nèi)更換一次眼鏡；華南區(qū)域購(gòu)鏡花費(fèi)較高；華北和華東區(qū)域眼鏡產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)力較高，但換鏡頻率較慢，整體消費(fèi)潛力屬于第二梯隊(duì)；東北地區(qū)購(gòu)鏡花費(fèi)兩級(jí)分化；西南地區(qū)相對(duì)呈現(xiàn)高頻低價(jià)消費(fèi)特征，消費(fèi)潛力較弱；華中地區(qū)則是相對(duì)低頻低價(jià)換鏡人群更多，消費(fèi)潛力全國(guó)最弱?？偠灾?，西北、華南兩區(qū)域消費(fèi)潛力最大，領(lǐng)先于其他區(qū)域。中國(guó)眼鏡鏡片市場(chǎng)規(guī)模2022年鏡片行業(yè)受疫情沖擊同比增速為負(fù)，市場(chǎng)規(guī)模略降至340億2022年，鏡片市場(chǎng)規(guī)模為340億，雖然同比下降1.4%，但相較整體眼鏡市場(chǎng)其他部分仍有不錯(cuò)的表現(xiàn)，其中，青控市場(chǎng)增長(zhǎng)極為突出，整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超30%，而單光鏡片因疫情影響有所下降，這得益于國(guó)家對(duì)兒童青少年政策指導(dǎo)加碼、學(xué)校眼科普查頻次增加等利好舉措的影響。2023年上半年，隨著防疫措施的結(jié)束，鏡片市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)回暖趨勢(shì)，艾瑞預(yù)測(cè)到2023年底，鏡片市場(chǎng)增長(zhǎng)率將有望達(dá)到18%，2024年回落到常規(guī)增速，但因?qū)η嗫厥袌?chǎng)持續(xù)的樂(lè)觀判斷，預(yù)計(jì)21-26年復(fù)合增長(zhǎng)率將超10%。中國(guó)眼鏡鏡片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局（銷(xiāo)售額）蔡司與依視路優(yōu)勢(shì)顯著、萬(wàn)新與豪雅分列三四從銷(xiāo)售額角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)眼鏡鏡片的行業(yè)集中度仍然較高，頭部企業(yè)的銷(xiāo)售額占行業(yè)總銷(xiāo)售額的比重為86.7%。其中，卡爾蔡司與依視路的份額均超過(guò)20%；作為國(guó)內(nèi)鏡片廠商代表的萬(wàn)新眼鏡片位列第三，市場(chǎng)份額為8.9%；豪雅次之，市場(chǎng)份額約6.5%。這得益于當(dāng)前國(guó)內(nèi)鏡片市場(chǎng)青控產(chǎn)品的布局與發(fā)展，其中，卡爾蔡司成長(zhǎng)樂(lè)基數(shù)較大、增長(zhǎng)穩(wěn)定，并新推出小樂(lè)圓產(chǎn)品；依視路星趣控產(chǎn)品保持著高速增長(zhǎng)；萬(wàn)新易百分系列增長(zhǎng)強(qiáng)勁，而且國(guó)內(nèi)其他廠商也紛紛布局各自的青控產(chǎn)品線(xiàn)，為未來(lái)增長(zhǎng)注入動(dòng)力。中國(guó)眼鏡鏡片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局（銷(xiāo)售量）萬(wàn)新銷(xiāo)量穩(wěn)居第一，明月次之，國(guó)際品牌銷(xiāo)量份額小幅上漲從國(guó)內(nèi)眼鏡鏡片市場(chǎng)的銷(xiāo)售量分布來(lái)看，銷(xiāo)售額領(lǐng)先的頭部企業(yè)在銷(xiāo)量上的總占比為65.4%，其他中小型廠商貢獻(xiàn)了剩余的34.6%。在銷(xiāo)售量份額方面，2022年受青控鏡片不錯(cuò)發(fā)展的影響，國(guó)外和國(guó)內(nèi)頭部廠商市場(chǎng)份額均有不同幅度的上漲，其中，萬(wàn)新眼鏡片銷(xiāo)量以15.4%的份額繼續(xù)領(lǐng)跑；明月鏡片銷(xiāo)量以10.2%的份額排在第二。2023年國(guó)內(nèi)其他頭部廠商也紛紛進(jìn)入青控市場(chǎng)新元年，市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步增加。青控鏡片市場(chǎng)產(chǎn)品及原理介紹各青控鏡片廠家持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品的近視管理效果，增強(qiáng)舒適性和安全性市面上的青控鏡片逐漸升級(jí)換代，從初代的“漸進(jìn)多焦點(diǎn)”技術(shù)到2.0時(shí)代的“周邊離焦”技術(shù)再到最近的“多點(diǎn)近視離焦”技術(shù)，眼鏡行業(yè)各大鏡片廠家采用各自不同原理、持續(xù)推進(jìn)不同設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，迎來(lái)迭代或者突破，青控鏡片集中涌現(xiàn)，迅速成為近視管理解決方案中的熱門(mén)產(chǎn)品。成人漸進(jìn)鏡片（老花）市場(chǎng)產(chǎn)品舉例市場(chǎng)端，廠商紛紛著力提升成人漸進(jìn)鏡片的清晰度、視野范圍和舒適感由于漸進(jìn)鏡片需要適應(yīng)周期，因此改善消費(fèi)者對(duì)鏡片的適應(yīng)程度，縮短老視消費(fèi)者對(duì)鏡片的適應(yīng)期，讓消費(fèi)者配鏡后更加自如，視物更清晰，即使在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)也不影響視覺(jué)，類(lèi)似的鏡片功能是廠商們?cè)O(shè)計(jì)老花漸進(jìn)鏡片的主要目標(biāo)。中國(guó)眼鏡鏡架市場(chǎng)規(guī)模受外部影響，鏡架行業(yè)出現(xiàn)短暫負(fù)向增長(zhǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)278億2022年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)受疫情反復(fù)多點(diǎn)頻發(fā)影響增速放緩，生產(chǎn)制造業(yè)等受到了嚴(yán)重影響，眼鏡行業(yè)面臨著從產(chǎn)業(yè)鏈下游向上游逐漸傳遞的銷(xiāo)售沖擊，量化來(lái)看，2022年鏡架行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模278億元，同比下降10.1%。但隨著防疫管控的全面放開(kāi)，自2023年初以來(lái)，消費(fèi)整體呈現(xiàn)恢復(fù)向好的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年眼鏡鏡架行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)“穩(wěn)開(kāi)高走，加速回暖”的態(tài)勢(shì)，而后進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，2026年國(guó)內(nèi)鏡架產(chǎn)品零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到392億元。中國(guó)眼鏡鏡架市場(chǎng)品牌格局鏡架品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)集中度低，新生/細(xì)分品牌注入新活力根據(jù)艾瑞專(zhuān)家訪(fǎng)談對(duì)鏡架品牌梳理及歸類(lèi)，中國(guó)眼鏡市場(chǎng)鏡架品牌大致可分為高端品牌、中高端品牌、中端品牌、中低端品牌及低端品牌五類(lèi)。高端鏡架品牌以開(kāi)云集團(tuán)（旗下有GUCCI、林德伯格等品牌）、陸遜梯卡（后與依視路合并，旗下有Armani、Prada等品牌）旗下品牌、霞飛諾、夏蒙等品牌為代表；中高端鏡架品牌以雷朋、JEEP、極適等國(guó)內(nèi)外知名品牌代表；中端鏡架品牌以暴龍、海倫凱勒等國(guó)內(nèi)知名品牌、木九十、AOJO、LOHO等快時(shí)尚品牌以及大光明、吳良材等連鎖眼鏡品牌為代表；中低端鏡架品牌以派麗蒙、施洛華、亓那等為代表，低端品牌以鏡架廠商產(chǎn)品為代表。中國(guó)眼鏡鏡架市場(chǎng)新生/細(xì)分品牌格局個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)涌現(xiàn)，新生/細(xì)分鏡架品牌或?qū)⒊蔀槲磥?lái)市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，多元、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)逐漸涌現(xiàn)，佩戴舒適度、設(shè)計(jì)時(shí)尚美觀性、文化傳揚(yáng)等方面的鏡架需求隨之涌現(xiàn)出來(lái)，故而激活了鏡架市場(chǎng)新生/細(xì)分眼鏡品牌注入。在成人鏡架領(lǐng)域，以“新舒適”為核心的極適眼鏡品牌應(yīng)運(yùn)而生，以“傳揚(yáng)華系風(fēng)格”為宗旨的目后華系眼鏡嶄露頭角；在兒童鏡架領(lǐng)域，以“優(yōu)質(zhì)生物基”材料為特色及“專(zhuān)業(yè)、適配、健康、安全”為設(shè)計(jì)理念的助學(xué)兒童眼鏡品牌初露頭角，以“充滿(mǎn)匠心和愛(ài)的溫度”為設(shè)計(jì)理念的李白鏡架品牌走進(jìn)大眾視野……隨著年輕消費(fèi)勢(shì)力的增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)尾現(xiàn)象也會(huì)愈加明顯，能抓住消費(fèi)者胃口的新生/細(xì)分品牌或?qū)⒊蔀槲磥?lái)鏡架市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)鏡架的舒適感需求持續(xù)升溫消費(fèi)者“舒適、悅己”需求日益凸顯，舒適眼鏡設(shè)計(jì)需求持續(xù)升溫后疫情時(shí)代，多元化的悅己型消費(fèi)需求逐漸興盛，以“舒適、放松、悅己”為核心的消費(fèi)產(chǎn)品形成了龐大的市場(chǎng)。據(jù)艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，有近三成的消費(fèi)者在鏡架選購(gòu)時(shí)會(huì)首先考慮鏡架佩戴舒適度，可見(jiàn)“舒適、悅己”的消費(fèi)需求在鏡架市場(chǎng)有巨大的發(fā)展空間，諸如以“極致舒適”為核心的極適鏡架因此受到眾多消費(fèi)者的青睞。由此可見(jiàn)，以“舒適”為設(shè)計(jì)核心的鏡架的鏡架是各大鏡架品牌商未來(lái)參考發(fā)展的重要方向。產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)（1/4）功能性眼鏡需求顯著增強(qiáng)，不同類(lèi)型功能眼鏡可滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，消費(fèi)者們對(duì)眼鏡產(chǎn)品的需求越來(lái)越多元化。艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，在已購(gòu)眼鏡中，功能性眼鏡占比已經(jīng)達(dá)到73.5%，眼鏡市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者們的不同種類(lèi)需求，涌現(xiàn)出了諸如針對(duì)長(zhǎng)時(shí)間使用電子設(shè)備群體的數(shù)碼型眼鏡、針對(duì)學(xué)生群體近視管理的青控眼鏡、針對(duì)光敏感群體的變色眼鏡以及針對(duì)中老年人群體的老視漸進(jìn)眼鏡等類(lèi)型的功能性眼鏡，對(duì)全人群眼健康管理提供個(gè)性化眼鏡產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)（2/4）各廠商零售商紛紛加碼品牌建設(shè)，多種方式向消費(fèi)者傳遞品牌力我國(guó)眼鏡行業(yè)廠商及零售商在發(fā)展初期更注重產(chǎn)品的產(chǎn)出以及銷(xiāo)售渠道的建設(shè)，但對(duì)品牌建設(shè)的投入相對(duì)較少，尚未在消費(fèi)者心中留下深刻的品牌印象。而近些年來(lái)，無(wú)論是眼鏡生產(chǎn)商還是眼鏡零售商，都在積極努力地進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)，在產(chǎn)品端眼鏡零售商們紛紛推出自己的自有品牌，豐富產(chǎn)品矩陣，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；在營(yíng)銷(xiāo)端各廠商紛紛邀請(qǐng)明星代言提高品牌知名度；在品牌維護(hù)方面通過(guò)公眾號(hào)發(fā)布科普文章、建設(shè)私域流量等方式樹(shù)立品牌專(zhuān)業(yè)形象以加強(qiáng)用戶(hù)粘性，全方位提升品牌影響力。產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)（3/4）線(xiàn)下零售門(mén)店“新店態(tài)”贏轉(zhuǎn)化，“新業(yè)態(tài)”拓增長(zhǎng)近年來(lái)，為了迎合消費(fèi)者需求、吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)店，各大眼鏡廠商及零售商紛紛探索屬于自己的線(xiàn)下零售新方式。一方面他們創(chuàng)新店態(tài)設(shè)計(jì)，如將門(mén)店與美術(shù)館、博物館等完美融合向消費(fèi)者傳達(dá)品牌調(diào)性、提升知名度；另一方面他們積極從傳統(tǒng)眼鏡店向視光中心轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)商業(yè)行為到醫(yī)療行為的跨界，將醫(yī)療類(lèi)體驗(yàn)社區(qū)化，助力消費(fèi)者獲得更專(zhuān)業(yè)、更全面的眼鏡驗(yàn)配與視力訓(xùn)練糾正服務(wù)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)（4/4）線(xiàn)上渠道參與平臺(tái)多元化，多種方式引流消費(fèi)者到店購(gòu)鏡面對(duì)線(xiàn)下消費(fèi)低迷的沖擊與零售線(xiàn)上化浪潮的影響，眼鏡廠商、零售商持續(xù)完善線(xiàn)上渠道各平臺(tái)的布局，以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)疊加團(tuán)購(gòu)券銷(xiāo)售為主要抓手，連接消費(fèi)者與商戶(hù)的“本地生活服務(wù)”正快速崛起，并正在重構(gòu)“到店場(chǎng)景”下的流量分配方式，做好“全接觸點(diǎn)”對(duì)接，充分了解每個(gè)平臺(tái)的自身特色和用戶(hù)特征，以應(yīng)對(duì)碎片化和場(chǎng)景化消費(fèi)行為、拉近品牌和消費(fèi)者的距離。調(diào)研用戶(hù)畫(huà)像-核心用戶(hù)有不同用鏡需求的消費(fèi)群體間存在一定差異性本次艾瑞調(diào)研中，成人近視鏡消費(fèi)群體多為18-30歲、本科學(xué)歷以上、無(wú)孩人士，他們購(gòu)鏡核心關(guān)注佩戴舒適度及驗(yàn)光專(zhuān)業(yè)性；兒童青少年近視鏡家長(zhǎng)消費(fèi)群體多為31-50歲、本科學(xué)歷、已婚有孩人士，他們從醫(yī)院購(gòu)鏡比例較其他群體多、購(gòu)鏡核心關(guān)注能否緩解孩子度數(shù)及佩戴效果；成人老花鏡群體多為高中以下學(xué)歷、年齡兩端分布、已婚有孩人士，他們購(gòu)鏡核心關(guān)注佩戴舒適度及售后全面性。整體消費(fèi)者的眼鏡及店鋪品牌認(rèn)知消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)眼鏡品牌和全國(guó)連鎖眼鏡店品牌的認(rèn)知更高艾瑞調(diào)研顯示，在眼鏡品牌認(rèn)知方面，多以國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)眼鏡品牌和國(guó)際專(zhuān)業(yè)眼鏡品牌為主，認(rèn)知度排名前三的品牌分別是暴龍、海倫凱勒和雷朋，其中暴龍眼鏡品牌認(rèn)知度最高，占比超六成。在眼鏡店品牌認(rèn)知方面，多以全國(guó)品牌連鎖眼鏡店為主，認(rèn)知度排名前三品牌的分別是寶島眼鏡、博士眼鏡、寶視達(dá)眼鏡，其中寶島眼鏡品牌認(rèn)知度最高，占比近七成。整體消費(fèi)者的眼鏡擁有情況介紹擁有2副及以上眼鏡的用戶(hù)比例過(guò)半，“一人多副眼鏡”漸成主流艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，從眼鏡購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型來(lái)看，消費(fèi)者為自己或家人主要購(gòu)買(mǎi)成人近視鏡、老花鏡、太陽(yáng)鏡、兒童青少年近視鏡。從眼鏡購(gòu)買(mǎi)數(shù)量來(lái)看，整體擁有2副及以上眼鏡消費(fèi)者占比過(guò)半，在太陽(yáng)鏡、隱形眼鏡（含美瞳）、護(hù)目鏡、平光眼鏡、老花眼鏡上表現(xiàn)明顯。由此可見(jiàn)，為了滿(mǎn)足多場(chǎng)景下的用鏡需求，消費(fèi)者“一人多副眼鏡”的情況愈加明顯。整體消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)眼鏡的核心需求除改善視力外，近視管理是第二核心需求，兒童青少年群體此需求明顯艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)眼鏡的首要需求是改善視力，且不同群體間無(wú)明顯差異。近視管理是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)眼鏡產(chǎn)品的次要需求，在兒童青少年近視鏡消費(fèi)者間表現(xiàn)尤為明顯。此外，兒童青少年近視鏡消費(fèi)者對(duì)眼鏡防藍(lán)光等功能、運(yùn)動(dòng)時(shí)的安全性與異物阻止能力的關(guān)注顯著高于其他群體；老花鏡消費(fèi)者則對(duì)眼鏡能否滿(mǎn)足日常/社交等場(chǎng)景需求、緩解治療屈光引起的頭疼等疾病方面的關(guān)注顯著高于其他群體。成人近視鏡消費(fèi)者購(gòu)鏡的核心關(guān)注佩戴舒適度是首要關(guān)注要素，不同區(qū)域消費(fèi)者核心關(guān)注存在明顯差異性艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，超半數(shù)（50.3%）近視鏡消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)近視鏡時(shí)首要關(guān)注眼鏡整體佩戴舒適度，其次關(guān)注配鏡時(shí)是否有專(zhuān)業(yè)的驗(yàn)光師等。從不同區(qū)域近視鏡消費(fèi)者來(lái)看，西南地區(qū)近視鏡消費(fèi)者更在乎購(gòu)買(mǎi)價(jià)格是否符合預(yù)期或性?xún)r(jià)比是否高，華南地區(qū)近視鏡更關(guān)注能否滿(mǎn)足其特殊定制需求，華東地區(qū)近視鏡消費(fèi)者更看重眼鏡佩戴舒適度，華北及華中地區(qū)消費(fèi)者則對(duì)是否有專(zhuān)業(yè)的驗(yàn)光師比較關(guān)注，東北及西北地區(qū)消費(fèi)者則對(duì)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)較為感興趣。兒童青少年近視鏡消費(fèi)者購(gòu)鏡的核心關(guān)注能夠有效緩解孩子度數(shù)加深是兒童青少年近視鏡選購(gòu)時(shí)的首要關(guān)注因素艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，兒童青少年近視鏡消費(fèi)者購(gòu)鏡時(shí)首要關(guān)注能否有效緩解子女度數(shù)加深等。從不同區(qū)域消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)關(guān)注來(lái)看，華南地區(qū)消費(fèi)者對(duì)能否有效緩解度數(shù)加深的關(guān)注度更高；西南地區(qū)消費(fèi)者對(duì)鏡架設(shè)計(jì)的安全性的關(guān)注更高；華中和東北地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)鏡片功能是否全面，是否有防藍(lán)光等功能更為關(guān)注。老花鏡消費(fèi)者的鏡片選擇雙光老花鏡鏡片選擇度高，消費(fèi)者選擇首要驅(qū)動(dòng)是佩戴舒適度艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，有61.3%成人老花鏡消費(fèi)者會(huì)選擇通過(guò)驗(yàn)配的方式購(gòu)買(mǎi)老花鏡，驗(yàn)配時(shí)鏡片選擇依次為雙光老花鏡鏡片、單光老花鏡鏡片、漸進(jìn)多焦老花鏡鏡片。消費(fèi)者選擇雙光老花鏡時(shí)首要關(guān)注佩戴舒適度，選擇單光老花鏡時(shí)首要關(guān)注價(jià)格，選擇漸進(jìn)多焦老花鏡時(shí)首要關(guān)注能夠滿(mǎn)足看近看遠(yuǎn)需求。此外，消費(fèi)者無(wú)論選擇哪種老花鏡片，均較為關(guān)注鏡片的透明度以及耐磨耐摔性。鏡片市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)洞察老、少市場(chǎng)值得關(guān)注，青控、漸進(jìn)多焦點(diǎn)產(chǎn)品是鏡片廠商主要發(fā)展動(dòng)力隨著國(guó)家衛(wèi)健委《“十四五”全國(guó)眼健康規(guī)劃（2021-2025年）》的印發(fā)，政府、社會(huì)、鏡片廠商、零售商等各方配合、參與國(guó)人全生命周期眼健康工作，對(duì)“一老一少”群體的關(guān)注度尤為突出。各大鏡片廠商除積極參與眼健康科普宣教外，一方面，為有效管理/延緩兒童青少年群體近視加深而加大青控產(chǎn)品研發(fā)與投入，在青控產(chǎn)品專(zhuān)利、技術(shù)等方面持續(xù)突破，