網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與推廣智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下黑龍江職業(yè)學(xué)院

網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與推廣智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下黑龍江職業(yè)學(xué)院黑龍江職業(yè)學(xué)院

第一章測(cè)試

網(wǎng)店是作為電子商務(wù)的一種（），是用來(lái)買賣商品、進(jìn)行各種服務(wù)等網(wǎng)上虛擬化交易的平臺(tái)。

A:載體

B:渠道

C:選擇

D:形式

答案:載體

轉(zhuǎn)化率，就是所有瀏覽網(wǎng)店并產(chǎn)生（）的人數(shù)與所有瀏覽網(wǎng)店人數(shù)的比率。

A:購(gòu)買行為

B:瀏覽行為

C:退貨行為

D:跳轉(zhuǎn)行為

答案:購(gòu)買行為

銷售額又取決于四個(gè)要素，分別是流量、轉(zhuǎn)化率、（）、復(fù)購(gòu)率。

A:投資額

B:客單價(jià)

C:成本

D:跳失率

答案:客單價(jià)

網(wǎng)店的分類可以按以下三類來(lái)劃分，分別是（）。

A:按照運(yùn)營(yíng)范圍分

B:按照運(yùn)營(yíng)平臺(tái)分

C:按照運(yùn)營(yíng)者主體分

答案:按照運(yùn)營(yíng)范圍分

;按照運(yùn)營(yíng)平臺(tái)分

;按照運(yùn)營(yíng)者主體分

能涵蓋網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的實(shí)際操作活動(dòng)，主要包括（）這幾個(gè)方面。

A:營(yíng)銷活動(dòng)

B:商品規(guī)劃

C:店鋪規(guī)劃

D:內(nèi)部流程

答案:營(yíng)銷活動(dòng)

;商品規(guī)劃

;店鋪規(guī)劃

;內(nèi)部流程

網(wǎng)店的特點(diǎn)包括（）。

A:分銷渠道

B:形式多樣

C:方便快捷

D:應(yīng)用廣泛

答案:分銷渠道

;形式多樣

;方便快捷

;應(yīng)用廣泛

可以沒(méi)有實(shí)體店鋪，僅僅通過(guò)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)店鋪，就可以把寶貝賣給全國(guó)，這也是網(wǎng)店最吸引人的一個(gè)特點(diǎn)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

運(yùn)營(yíng)網(wǎng)店的目的是創(chuàng)建品牌，打造知名度。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

按照運(yùn)營(yíng)平臺(tái)來(lái)分，網(wǎng)店可以分為入駐型網(wǎng)店和自建型網(wǎng)店。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

網(wǎng)店銷售額=（流量×轉(zhuǎn)化率×客單價(jià)）×（1+復(fù)購(gòu)率）（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第二章測(cè)試

宏觀環(huán)境分析主要利用（）分析法，間接或潛在的對(duì)企業(yè)發(fā)生作用和影響。

A:價(jià)值鏈

B:企業(yè)內(nèi)部

C:PEST

D:波特五力模型

答案:PEST

企業(yè)任何活動(dòng)都需要借助一定的（）來(lái)完成，企業(yè)的資源擁有情況和利用情況決定了其活動(dòng)的效率和規(guī)模。

A:資源

B:項(xiàng)目

C:計(jì)劃

D:人員支撐

答案:資源

波特五力模型是由5種力量所構(gòu)成的，分別是（）、潛在進(jìn)入者、替代品、購(gòu)買者、供應(yīng)商這5類。

A:企業(yè)自身情況

B:行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)情況

C:市場(chǎng)情況

D:國(guó)家政策

答案:行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)情況

企業(yè)環(huán)境分析是指與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的所有因素的總和，分幾類。（）

A:外部環(huán)境分析

B:客觀環(huán)境分析

C:主觀環(huán)境分析

D:內(nèi)部環(huán)境分析

答案:外部環(huán)境分析

;內(nèi)部環(huán)境分析

SWOT綜合分析是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部（）、（）和外部的機(jī)會(huì)和威脅等，通過(guò)調(diào)查列舉出來(lái)，并依照矩陣形式排列進(jìn)行戰(zhàn)略決策分析。（）

A:規(guī)模

B:環(huán)境

C:優(yōu)勢(shì)

D:劣勢(shì)

答案:優(yōu)勢(shì)

;劣勢(shì)

企業(yè)的能力是指企業(yè)有效利用資源的統(tǒng)籌運(yùn)用能力。企業(yè)的核心能力具備以下特征如（）。

A:協(xié)調(diào)關(guān)系的價(jià)值性

B:知識(shí)難以模仿

C:不可或缺的獨(dú)特性

D:技術(shù)的延展性

答案:協(xié)調(diào)關(guān)系的價(jià)值性

;知識(shí)難以模仿

;不可或缺的獨(dú)特性

;技術(shù)的延展性

供應(yīng)商因素是指本企業(yè)需要的重要原材料，有很多可供選擇的供應(yīng)者。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

邁克爾·波特在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五力分析的基礎(chǔ)上制定了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析模型，從而可以使管理者從定性和定量?jī)蓚€(gè)方面分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)狀況。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

調(diào)查報(bào)告主要由標(biāo)題、致謝、主體、結(jié)語(yǔ)、附件五個(gè)部分組成。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

標(biāo)題《虛擬貨幣是否適合網(wǎng)店銷售？》屬于顯示作者自己的觀點(diǎn)的類型。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第三章測(cè)試

活動(dòng)產(chǎn)品銷售不錯(cuò)，但（）銷售較差情況。修改關(guān)聯(lián)產(chǎn)品類別，或者推薦互補(bǔ)類產(chǎn)品或同類，可以讓對(duì)接美工修改關(guān)聯(lián)頁(yè)面。

A:關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

B:新款產(chǎn)品

C:庫(kù)存產(chǎn)品

D:熱銷爆款

答案:關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

網(wǎng)店促銷活動(dòng)是店鋪向消費(fèi)者傳遞有關(guān)商品、（）、產(chǎn)品信息，說(shuō)服或吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買，以達(dá)到擴(kuò)大銷售量的目的。

A:策劃活動(dòng)

B:廣告信息

C:店鋪活動(dòng)

D:平臺(tái)活動(dòng)

答案:平臺(tái)活動(dòng)

對(duì)接美工制作活動(dòng)入口圖，主要通過(guò)推廣人員在（）測(cè)試圖片，并選擇活動(dòng)入口主圖。

A:直通車后臺(tái)

B:系統(tǒng)后臺(tái)

C:站外廣告

D:活動(dòng)入口

答案:直通車后臺(tái)

活動(dòng)方案策劃流程有哪三個(gè)步驟（）。

A:確定活動(dòng)目的

B:確定活動(dòng)產(chǎn)品

C:確定活動(dòng)人員

D:確定活動(dòng)方案

答案:確定活動(dòng)目的

;確定活動(dòng)產(chǎn)品

;確定活動(dòng)方案

店鋪內(nèi)的主要促銷活動(dòng)，大致有以下幾種方式。（）

A:滿就送

B:聚劃算

C:搭配套餐

D:限制折扣

答案:滿就送

;搭配套餐

;限制折扣

個(gè)人微信營(yíng)銷價(jià)值體現(xiàn)在三個(gè)方面，即（）。

A:輸出個(gè)人品牌

B:維護(hù)客戶關(guān)系

C:構(gòu)建個(gè)人社交關(guān)系

D:刺激產(chǎn)品銷售

答案:輸出個(gè)人品牌

;維護(hù)客戶關(guān)系

;刺激產(chǎn)品銷售

微信沿用“積累用戶數(shù)量—增強(qiáng)用戶黏性—培養(yǎng)用戶習(xí)慣—探索商業(yè)模式”路線發(fā)展。通過(guò)微信的不同分類平臺(tái)實(shí)現(xiàn)關(guān)系的連接。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

訂閱號(hào)主要目的在于傳播，傳達(dá)企業(yè)信息特點(diǎn)，每個(gè)月可群發(fā)4條信息。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

優(yōu)惠券是一種虛擬電子券，需要提前儲(chǔ)值一定金額，針對(duì)新客戶或不同等級(jí)的會(huì)員，發(fā)放不同面值的優(yōu)惠券。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

使用搭配套餐的好處是提升產(chǎn)品的曝光度，可以讓訂單量和店鋪人氣雙豐收。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第四章測(cè)試

搜索引擎，通常指的是收集網(wǎng)絡(luò)上幾千萬(wàn)到幾十億個(gè)網(wǎng)頁(yè)并對(duì)網(wǎng)頁(yè)中的每一個(gè)詞（即關(guān)鍵詞）進(jìn)行（），建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)的全文搜索引擎。

A:分析

B:排名

C:搜索

D:索引

答案:索引

搜索自然排名是搜索引擎對(duì)搜索詞處理后，會(huì)根據(jù)（）計(jì)算出網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該排前后順序。

A:模型

B:排名算法

C:測(cè)試

D:公式

答案:排名算法

搜索引擎的工作原理依次分為（）四種。

A:關(guān)鍵詞處理

B:排序

C:爬行抓取

D:建立索引

答案:關(guān)鍵詞處理

;排序

;爬行抓取

;建立索引

搜索引擎排序算法對(duì)搜索排名的影響因素有（）。

A:相關(guān)性

B:權(quán)重

C:描述質(zhì)量

D:服務(wù)質(zhì)量

答案:相關(guān)性

;權(quán)重

;描述質(zhì)量

;服務(wù)質(zhì)量

搜索引擎排序機(jī)制是指搜索引擎通過(guò)（）、（）等行為對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行商品或網(wǎng)頁(yè)推薦的過(guò)程。

A:用戶引導(dǎo)

B:內(nèi)容篩選

C:搜索詞拓展

D:搜索詞拆解

答案:用戶引導(dǎo)

;內(nèi)容篩選

;搜索詞拓展

;搜索詞拆解

爬行抓取是搜索引擎派出一個(gè)能夠在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)頁(yè)并抓文件的程序，這個(gè)程序被稱為蜘蛛。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

系統(tǒng)通過(guò)計(jì)算向量集合直接的相似度來(lái)得出商品的排名，向量之間相似度高的，商品排名會(huì)越低。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)店要素之間的相關(guān)性匹配程度，不能用于反映兩者以上要素之間的關(guān)聯(lián)性。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

自建網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)權(quán)重是搜索引擎給網(wǎng)頁(yè)賦予一定的權(quán)威值，對(duì)網(wǎng)頁(yè)權(quán)威的評(píng)估評(píng)價(jià)。網(wǎng)頁(yè)權(quán)重越高，搜索排名自然靠前。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第五章測(cè)試

一張商品優(yōu)惠券，最多可以選擇（）個(gè)指定商品。

A:隨意

B:10

C:100

D:50

答案:100

（）能達(dá)到說(shuō)服或吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買，以達(dá)到擴(kuò)大銷售量的目的。

A:首頁(yè)設(shè)計(jì)

B:詳情頁(yè)設(shè)計(jì)

C:美工圖片

D:網(wǎng)店促銷活動(dòng)

答案:網(wǎng)店促銷活動(dòng)

通過(guò)促銷套餐讓消費(fèi)者一次性購(gòu)買更多的商品，添加（）的商品，在詳情頁(yè)中收藏寶貝下有所顯示。

A:互補(bǔ)產(chǎn)品

B:關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

C:搭配套餐

D:替代品

答案:搭配套餐

滿送活動(dòng)能達(dá)到目的如下；吸引買家下單、減少虧損、（）、（）、吸引“回頭客”。

A:提高客單價(jià)

B:清庫(kù)存

C:沖銷量

D:推新品

答案:提高客單價(jià)

;清庫(kù)存

;沖銷量

;推新品

所有店鋪活動(dòng)都可以在訂購(gòu)時(shí)，選擇訂購(gòu)周期，分別有以下時(shí)間（）。

A:一年

B:一個(gè)月

C:半年

D:一季度

答案:一年

;半年

;一季度

選擇贈(zèng)品時(shí)應(yīng)注意幾點(diǎn)，第一，不要選擇劣質(zhì)品和殘次品；第二，（）；第三，注意時(shí)間和時(shí)機(jī)；第四，（）。（）

A:贈(zèng)品價(jià)值可以與產(chǎn)品等價(jià)

B:贈(zèng)品數(shù)量要多

C:注意贈(zèng)品的預(yù)算

D:選擇適當(dāng)?shù)?、有吸引力的產(chǎn)品或服務(wù)贈(zèng)送小樣；

答案:注意贈(zèng)品的預(yù)算

;選擇適當(dāng)?shù)?、有吸引力的產(chǎn)品或服務(wù)贈(zèng)送小樣；

商品使用限時(shí)打折后，在商品原價(jià)格的下面會(huì)出現(xiàn)淘寶價(jià)，原價(jià)格會(huì)被劃掉。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

所有優(yōu)惠券的創(chuàng)建及設(shè)置，通過(guò)官方后臺(tái)營(yíng)銷工具來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

店鋪優(yōu)惠券和商品優(yōu)惠券的功能是抵扣現(xiàn)金。所有商品都可使用。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

淘寶網(wǎng)一般為每個(gè)商家每個(gè)月提供50個(gè)活動(dòng)和480小時(shí)的限時(shí)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第六章測(cè)試

（）是分析搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)屬性，包括1688熱門屬性計(jì)數(shù)、熱門營(yíng)銷屬性計(jì)數(shù)、價(jià)格分布情況。

A:實(shí)時(shí)監(jiān)控

B:關(guān)鍵詞拆分

C:屬性細(xì)分

D:供給洞察

答案:屬性細(xì)分

平臺(tái)內(nèi)數(shù)據(jù)分析工具（），它是網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)展示平臺(tái)，為市場(chǎng)及行業(yè)研究的參考。

A:數(shù)據(jù)縱橫

B:生意參謀

C:趨勢(shì)分析

D:阿里指數(shù)

答案:阿里指數(shù)

利用（）模塊對(duì)開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷的店鋪分析，包括頭條號(hào)、淘直播、抖音、微淘等，讓賣家可了解什么樣的內(nèi)容和渠道能夠吸引粉絲、刺激購(gòu)買。

A:內(nèi)容分析

B:實(shí)時(shí)

C:選用分析

D:首頁(yè)

答案:內(nèi)容分析

常用的數(shù)據(jù)分析工具，有兩大種，分別是（）。

A:ALEXA軟件模型

B:平臺(tái)類數(shù)據(jù)分析工具

C:第三方數(shù)據(jù)分析工具

D:EXCEL軟件

答案:平臺(tái)類數(shù)據(jù)分析工具

;第三方數(shù)據(jù)分析工具

首頁(yè)模塊為賣家提供常見(jiàn)功能模塊聚合入口，主要包括（）、（）、搜索詞排行、轉(zhuǎn)化分析，買家購(gòu)買數(shù)據(jù)，（）和行業(yè)排行。（）

A:流量分析

B:實(shí)時(shí)指標(biāo)

C:競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)

D:選品專家

答案:流量分析

;實(shí)時(shí)指標(biāo)

;競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)

賣家根據(jù)數(shù)據(jù)縱橫提供的數(shù)據(jù)，為自己的店鋪營(yíng)銷指導(dǎo)方向，做出正確決策。有六大主要功能模塊，分別是（）、（）、（）、（）、搜索詞分析、實(shí)時(shí)風(fēng)暴。（）

A:行業(yè)情報(bào)

B:商品分析

C:選品專家

D:成交分析

答案:行業(yè)情報(bào)

;商品分析

;選品專家

;成交分析

供給洞察是從市場(chǎng)大盤和