《新媒體導(dǎo)論》（第二版）課件 -第一章 理解新媒體：多重屬性的復(fù)合

第一章

理解新媒體：多重屬性的復(fù)合

新媒體導(dǎo)論（第二版）網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)系列教材第一節(jié)新媒體：一個(gè)沒(méi)有定態(tài)的對(duì)象一、流動(dòng)的新媒體概念二、新媒體的主要特征三、新媒體概念使用的主要情境目錄第二節(jié)連接的演進(jìn)：新媒體發(fā)展的核心線索一、機(jī)器與機(jī)器的連接：互聯(lián)網(wǎng)誕生二、內(nèi)容與內(nèi)容連接：互聯(lián)網(wǎng)走向“媒體化”三、人與人的連接：Web2.0與社會(huì)化媒體興盛四、移動(dòng)終端及其連接的升級(jí)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)五、物-物、物-人的連接：物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合第三節(jié)從媒介到社會(huì)：新媒體的多層屬性及影響一、作為媒介的新媒體對(duì)傳播及傳媒生態(tài)的影響二、作為數(shù)字化生存空間的新媒體對(duì)人的影響三、作為公共交流空間的新媒體對(duì)政治生態(tài)與社會(huì)生態(tài)的影響四、作為新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的新媒體催生的新經(jīng)濟(jì)模式五、作為新文化土壤的新媒體對(duì)文化生態(tài)的影響第一節(jié)

新媒體：一個(gè)沒(méi)有定態(tài)的對(duì)象11959年：早期出現(xiàn)“新”是相對(duì)“舊”而言。馬歇爾·麥克盧漢在全美高等教育學(xué)會(huì)舉辦的會(huì)議上發(fā)表《電子革命：新媒體的革命影響》的演講。20世紀(jì)60年代：作為真正的新概念登臺(tái)新媒體更多指的是電子媒體中的創(chuàng)新性應(yīng)用。P·戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）在1967年發(fā)表的一份關(guān)于開(kāi)發(fā)電子錄像商品的計(jì)劃中提出了“NewMedia”（新媒體）這個(gè)概念。一、流動(dòng)的新媒體概念新媒體是一個(gè)使用十分廣泛但很難定義的概念。2第一節(jié)

新媒體：一個(gè)沒(méi)有定態(tài)的對(duì)象20世紀(jì)80年代：概念普及“新媒體就是新的傳播信息的媒體、工具”。（馮昭奎，1986）新媒體這個(gè)詞的廣泛普及，與計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展相關(guān)。一、流動(dòng)的新媒體概念320世紀(jì)90年代：概念炙手可熱新媒體在很多時(shí)候成為互聯(lián)網(wǎng)媒體的代名詞。新媒體這個(gè)詞的炙手可熱，在很大程度上與互聯(lián)網(wǎng)的普及有關(guān)。4“新媒體”不同于“新出現(xiàn)的媒體”。“新媒體”不能僅僅從時(shí)間上加以界定。（圖源網(wǎng)絡(luò)）第一節(jié)

新媒體：一個(gè)沒(méi)有定態(tài)的對(duì)象1數(shù)字化今天的數(shù)字技術(shù)滲透到傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。但這些技術(shù)并不意味著傳統(tǒng)媒體就變成了新媒體，我們所說(shuō)的數(shù)字化，更多的是指最終傳播介質(zhì)的數(shù)字化。融合性媒介形態(tài)的融合：建立在傳播介質(zhì)的新媒體化的基礎(chǔ)上；大眾傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播的融合。手段的融合：多媒體傳播互動(dòng)性通信技術(shù)的發(fā)展意味著媒介的信息傳播可以成為雙向的，這也使得傳受方面的雙向交流成為可能。互動(dòng)性成為區(qū)分傳統(tǒng)媒體與新媒體的主要特征之一。二、新媒體的主要特征23網(wǎng)絡(luò)化在新媒體語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)化指的是信息終端之間的聯(lián)網(wǎng)。在中國(guó)，多數(shù)人接觸的新媒體就是互聯(lián)網(wǎng)媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體）。4第一節(jié)

新媒體：一個(gè)沒(méi)有定態(tài)的對(duì)象1傳播介質(zhì)層面“新媒體”一詞最早出現(xiàn)時(shí)被用于強(qiáng)調(diào)新的介質(zhì)，一直到今天，這個(gè)層面的含義仍是該詞的重要指向。傳播形式與傳播手段層面作為傳播形式與手段的新媒體處于不斷變化中。傳播機(jī)構(gòu)層面在很多時(shí)候，我們所稱的“新媒體”，也指基于新媒體渠道和平臺(tái)提供公共信息服務(wù)的傳播機(jī)構(gòu)。在中國(guó)，“新媒體機(jī)構(gòu)”這個(gè)概念還隱含了一定的資質(zhì)限制與要求。三、新媒體概念使用的主要情境23平臺(tái)層面隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體越來(lái)越不局限于“媒體”的屬性，而是具有了綜合“平臺(tái)”的屬性。4在不同情境下，新媒體這個(gè)詞對(duì)應(yīng)的含義有所不同。第二節(jié)

連接的演進(jìn)：新媒體發(fā)展的核心線索1互聯(lián)網(wǎng)的雛形：阿帕網(wǎng)1969年，阿帕網(wǎng)（APRAnet）于美國(guó)誕生，它是美國(guó)國(guó)防部高級(jí)計(jì)劃研究署（ARPA）推動(dòng)開(kāi)發(fā)的一個(gè)實(shí)驗(yàn)性網(wǎng)絡(luò)。阿帕網(wǎng)采用了“分布式”的結(jié)構(gòu)，為互聯(lián)網(wǎng)成為一種去中心化的（decentralized）、分權(quán)的新興媒體奠定了基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)正式誕生的標(biāo)志：TCP/IP協(xié)議成為標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議1974年，文頓·瑟夫（VintCerf）和鮑勃·卡恩（BobKhan）提出了TCP協(xié)議（TransmissionControlProtocol）和IP協(xié)議（InternetProtocol）。1983年，TCP/IP協(xié)議才被指定為互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，為所有網(wǎng)絡(luò)采納，這意味著互聯(lián)網(wǎng)世界有了統(tǒng)一的“語(yǔ)言”。一、機(jī)器與機(jī)器的連接：互聯(lián)網(wǎng)誕生2今天的新媒體主要依托互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)線索，也構(gòu)成了新媒體演進(jìn)的核心?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是“連接”。因此，互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)也是“連接”的演進(jìn)。第二節(jié)

連接的演進(jìn)：新媒體發(fā)展的核心線索1“Internet”（互聯(lián)網(wǎng)）的出現(xiàn)1983年，阿帕網(wǎng)分成兩個(gè)網(wǎng)——ARPAnet（用于進(jìn)一步研究）和MILnet（用于軍事通信）。它們之間仍保持著互聯(lián)狀況，能進(jìn)行通信和資源共享。這種網(wǎng)際互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)最初被稱為DARPAInternet，不久就改稱Internet——互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)化應(yīng)用階段一批服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商應(yīng)運(yùn)而生，當(dāng)時(shí)的應(yīng)用技術(shù)主要是Telnet等。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入大眾領(lǐng)域蒂姆·伯納斯·李（TimBerners-Lee）在1989年提出WWW（WorldWideWeb——萬(wàn)維網(wǎng)）的技術(shù)構(gòu)想，從根本上為互聯(lián)網(wǎng)成為一種大眾傳播媒介奠定了基礎(chǔ)，讓普通人能夠進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界。WWW是互聯(lián)網(wǎng)的一種應(yīng)用方式，它的主要構(gòu)想是，利用互聯(lián)網(wǎng)傳送超文本信息，即包括文字、圖像、聲音、視頻等在內(nèi)的多媒體信息，且信息之間可以用超鏈接進(jìn)行關(guān)聯(lián)。隨著WWW的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。這時(shí)為滿足大眾信息檢索需求的專業(yè)搜索引擎便應(yīng)運(yùn)而生了。二、內(nèi)容與內(nèi)容連接：互聯(lián)網(wǎng)走向“媒體化”23第二節(jié)

連接的演進(jìn)：新媒體發(fā)展的核心線索1web2.0的出現(xiàn)及含義“web2.0”這個(gè)詞最早出現(xiàn)于1999年，但這個(gè)概念被普遍認(rèn)可和使用則是始于2004年。對(duì)于web2.0的定義，人們的共識(shí)是，它是指允許用戶廣泛參與的架構(gòu)和技術(shù)，是由用戶主導(dǎo)生成內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。web2.0的主要特征web1.0時(shí)代的口號(hào)是內(nèi)容為王。而web2.0的指向，試圖把人與內(nèi)容的關(guān)系深化為人與人的關(guān)系。web2.0的應(yīng)用，還是一種社會(huì)紐帶，是個(gè)體吸納與整合社會(huì)能量的接收器，同時(shí)也是將個(gè)體能量放大為社會(huì)能量的轉(zhuǎn)換器。與web2.0相關(guān)聯(lián)的概念自媒體（wemedia）UGC（UserGeneratedContent——用戶生成內(nèi)容）三、人與人的連接：Web2.0與社會(huì)化媒體興盛23社會(huì)化媒體的主要特征一是內(nèi)容生成與社交的結(jié)合。二是社會(huì)化媒體平臺(tái)上的主角是用戶，而不是網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者。42004年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始了新一輪的變革，其核心是調(diào)動(dòng)用戶參與的web2.0。公民新聞社會(huì)化媒體（socialmedia）第二節(jié)

連接的演進(jìn)：新媒體發(fā)展的核心線索1從1G到5G：手機(jī)通信技術(shù)的發(fā)展從功能手機(jī)到智能手機(jī)：手機(jī)終端的發(fā)展2014年6月，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)比例首次超過(guò)傳統(tǒng)PC機(jī)上網(wǎng)比例，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模超八成。這標(biāo)志著中國(guó)已經(jīng)完全進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。從平板電腦到可穿戴設(shè)備：移動(dòng)終端的多元發(fā)展平板電腦、電子書(shū)等帶來(lái)的不僅是新的終端，也帶來(lái)了媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的重構(gòu)以及新的經(jīng)營(yíng)模式。今天市場(chǎng)上的可穿戴設(shè)備，都不一定是理想的產(chǎn)品，都未必會(huì)贏得未來(lái)市場(chǎng)，但是它們所代表的方向卻是重要的。四、移動(dòng)終端及其連接的升級(jí)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)23人民日?qǐng)?bào)智慧媒體研究院研發(fā)的5G+AR采訪眼鏡第二節(jié)

連接的演進(jìn)：新媒體發(fā)展的核心線索四、移動(dòng)終端及其連接的升級(jí)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)從通信工具到綜合平臺(tái)：移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展手機(jī)最早的功能是語(yǔ)音通信。今天的手機(jī)，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)全方位的平臺(tái)。WAP、App的普及，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起做了鋪墊。4從二維到三維：移動(dòng)體驗(yàn)的發(fā)展在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，VR、AR等技術(shù)也在不斷發(fā)展，人們?cè)谔摂M世界中的體驗(yàn)也在發(fā)生變化。VR或AR技術(shù)可以逼真地還原現(xiàn)實(shí)世界，也可以創(chuàng)造出逼真的身體在場(chǎng)感，由此創(chuàng)造了虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的新關(guān)系。52015年微軟公司發(fā)布的AR眼鏡Hololense第二節(jié)

連接的演進(jìn)：新媒體發(fā)展的核心線索1萬(wàn)物互聯(lián)：物聯(lián)網(wǎng)的影響物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將使得未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為人-物合一的新空間，這個(gè)空間不僅包含人與人的互聯(lián)，還包括人與物、物與物、人與環(huán)境、物與環(huán)境等各種方式的互聯(lián)、互動(dòng)。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，取決于一些基礎(chǔ)的核心技術(shù)。如：IPv6、云計(jì)算。IPv6解決了IP地址資源不足的問(wèn)題，為萬(wàn)物互聯(lián)提供了基礎(chǔ)。云計(jì)算可以使許多過(guò)去依賴個(gè)人終端完成的工作轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，由網(wǎng)絡(luò)提供的各種基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)完成，對(duì)終端本身的性能要求由此下降，因此，更多的設(shè)備可以成為網(wǎng)絡(luò)的終端，這是萬(wàn)物聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)基礎(chǔ)。萬(wàn)物皆媒：智能終端的發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，不僅可以實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)，也會(huì)促使各種智能物體媒介化，萬(wàn)物皆媒將成為未來(lái)的新媒介景觀。其中以下方面與人們生活的關(guān)聯(lián)尤為密切。智能家居設(shè)備構(gòu)建新傳播系統(tǒng)智能汽車與車聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建新的移動(dòng)傳播系統(tǒng)五、物-物、物-人的連接：物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合2第三節(jié)

從媒介到社會(huì)：新媒體的多層屬性及影響1新媒體構(gòu)建新傳播傳播形態(tài)與手段的復(fù)合性傳播結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)化傳播過(guò)程的多級(jí)性傳播功能的多元性人-媒介-內(nèi)容的關(guān)系變革新媒體撬動(dòng)傳媒業(yè)格局變化傳統(tǒng)媒體壟斷地位削弱技術(shù)與平臺(tái)等擁有者的話語(yǔ)權(quán)上升新媒體推動(dòng)傳統(tǒng)媒體變革面向新媒體的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型從內(nèi)容到產(chǎn)品、從受眾到用戶的思維轉(zhuǎn)變盈利模式變革從封閉走向開(kāi)放的體制改革一、作為媒介的新媒體對(duì)傳播及傳媒生態(tài)的影響23傳統(tǒng)媒體vs新媒體（圖源網(wǎng)絡(luò)）第三節(jié)

從媒介到社會(huì)：新媒體的多層屬性及影響1數(shù)字化生存成為人們新的生存狀態(tài)新媒體不僅是媒體，也是人的生存空間。數(shù)字化生存是現(xiàn)實(shí)生存的一種投射，是一種“表演化”生存，是一種“媒介化”生存，是一種“數(shù)據(jù)化”生存。人們的數(shù)字化生存能力存在差異，這也是“數(shù)字鴻溝”的一種體現(xiàn)。數(shù)字化互動(dòng)影響社會(huì)關(guān)系與社會(huì)結(jié)構(gòu)新媒體擴(kuò)張了人們的社交范圍。新媒體也在一定程度上擴(kuò)大了人們?cè)谏缃魂P(guān)系建構(gòu)和社交活動(dòng)中的主動(dòng)權(quán)。新媒體在很大程度上影響著現(xiàn)實(shí)空間的人際關(guān)系及互動(dòng)模式。但新媒體也使人們面臨著過(guò)度連接的重負(fù)。適當(dāng)?shù)姆催B接或許將成為用戶在必要時(shí)的一種新選擇。數(shù)字化環(huán)境影響人們的認(rèn)知、行為與觀念新媒體在通過(guò)它所傳播的信息構(gòu)建著一種擬態(tài)環(huán)境，影響著人們對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知。新媒體中的信息及社會(huì)互動(dòng)為人們提供了更多的認(rèn)識(shí)自我的“鏡子”，影響著人們的自我認(rèn)知與自我建構(gòu)。新媒體也會(huì)對(duì)身處其中的人產(chǎn)生直接或間接、即時(shí)或長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響，這既表現(xiàn)在針對(duì)某一具體問(wèn)題的態(tài)度、觀念與行為上，也表現(xiàn)在人們長(zhǎng)期的價(jià)值觀與行為模式上。二、作為數(shù)字化生存空間的新媒體對(duì)人的影響23第三節(jié)

從媒介到社會(huì)：新媒體的多層屬性及影響1新媒體公共交流空間對(duì)政治生態(tài)的影響新媒體促進(jìn)了公眾對(duì)自己的信息權(quán)利的認(rèn)知。新媒體有利于提高公眾監(jiān)督成效。新媒體使社情民意的呈現(xiàn)更為直接。新媒體激發(fā)了公眾的社會(huì)參與。新媒體推動(dòng)了政府信息公開(kāi)。新媒體推動(dòng)了社會(huì)管理方式的變革。新媒體提供了公共對(duì)話、公共協(xié)商的實(shí)踐場(chǎng)所。新媒體公共交流空間對(duì)社會(huì)生態(tài)的影響新媒體公共交流對(duì)社會(huì)壓力的雙重作用：泄壓與增壓。新媒體公共交流對(duì)價(jià)值體系多元化的推動(dòng)作用：傳播與碰撞。新媒體公共空間中的話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的影響：人群的聚合與重新分化。三、作為公共交流空間的新媒體對(duì)政治生態(tài)與社會(huì)生態(tài)的影響2傳統(tǒng)媒體vs新媒體（圖源網(wǎng)絡(luò)）第三節(jié)從媒介到社會(huì)：新媒體的多層屬性及影響1共享經(jīng)濟(jì)：需求-資源的新連接模式共享經(jīng)濟(jì)更關(guān)心促進(jìn)協(xié)同和共享的平臺(tái)和機(jī)制。另一代表性觀點(diǎn)：共享即“共同擁有”和“共同分擔(dān)”?；蛟S共享經(jīng)濟(jì)的主要特征，在于資源的共享及資源的供給者、使用者之間的合作。共享經(jīng)濟(jì)在今天受到重視，一個(gè)重要基礎(chǔ)是“盈余”：時(shí)間盈余、知識(shí)盈余、資源盈余等。社群經(jīng)濟(jì)：以社群集聚用戶生產(chǎn)力關(guān)于社群經(jīng)濟(jì)，目前并沒(méi)有形成能普遍接受的定義。有一點(diǎn)達(dá)成共識(shí)，那就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)集聚的集體力量的重視。社群經(jīng)濟(jì)目前主要有三種取向：社群營(yíng)銷，粉絲經(jīng)濟(jì)，集合社群力量進(jìn)行共同創(chuàng)造或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。四、作為新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的新媒體催生的新經(jīng)濟(jì)模式2第三節(jié)從媒介到社會(huì)：新媒體的多層屬性及影響場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)：基于場(chǎng)景感知與適配的新經(jīng)濟(jì)思維場(chǎng)景并不只是與“地理位置”相關(guān)，與移動(dòng)時(shí)空下用戶狀態(tài)相關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景要素還有許多。構(gòu)成場(chǎng)景的基本要素包括：時(shí)間、空間與環(huán)境、社會(huì)情境、體驗(yàn)場(chǎng)景、用戶實(shí)時(shí)狀態(tài)、用戶生活習(xí)慣、社交氛圍等。四、作為新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的新媒體催生的新經(jīng)濟(jì)模式3數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)：以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)資源的新經(jīng)濟(jì)模式數(shù)據(jù)是一切的基礎(chǔ)。（涂子沛，2014）有學(xué)者將數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步聚焦于大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)。用戶的數(shù)據(jù)資源是數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)重要構(gòu)成部分。4第三節(jié)

從媒介到社會(huì)：新媒體的多層屬性及影響1新媒體文化與主流文化的博弈對(duì)抗：新媒體文化是以用戶為創(chuàng)造主體而形成的，具有一定的平民性與非主流性，分權(quán)、戲謔、解構(gòu)等是其基調(diào)，它的形