《新媒體導(dǎo)論》（第二版）課件 第四章 新媒體的融合化：媒介融合與融合性傳播

第四章新媒體的融合化：媒介融合與融合性傳播新媒體導(dǎo)論（第二版）網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)系列教材第一節(jié)媒介融合涉及的不同層面及影響一、形態(tài)融合：形態(tài)界限的模糊與融合性傳播的常態(tài)化二、渠道與市場融合：平臺(tái)化分發(fā)與網(wǎng)絡(luò)化傳播三、業(yè)務(wù)融合：超越“融媒體”“全媒體”產(chǎn)品四、機(jī)構(gòu)融合：從“物理性”結(jié)合到“化學(xué)性”融合五、媒體與用戶的融合：生產(chǎn)力再構(gòu)建六、人與媒介的融合：遍在的“人肉終端”七、產(chǎn)業(yè)融合：傳媒業(yè)版圖的重塑八、文化融合：從隔閡、沖突到變革、兼容九、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)：媒介融合時(shí)代的社會(huì)形態(tài)變遷目錄第二節(jié)新媒體傳播形態(tài)及其融合一、新媒體中的人際傳播二、新媒體中的群體傳播三、新媒體中的組織傳播四、新媒體中的大眾傳播五、融合性傳播：傳播的新常態(tài)第三節(jié)新媒體傳播的多媒體融合、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)一、新媒體傳播中的多媒體融合報(bào)道二、新媒體傳播中的多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)第一節(jié)

媒介融合涉及的不同層面及影響這一概念最早由美國麻省理工學(xué)院教授伊契爾·索勒·浦爾（IthieldeSolaPool）提出。浦爾在他1983年出版的著作《自由的技術(shù)》(TechnologiesofFreedom)中指出：“一個(gè)稱為形態(tài)融合的過程正在使各種媒介之間的界限變得模糊……一種單一的媒介，無論它是電話線、電纜還是無線電波，將承載過去需要多種媒介才能承載的服務(wù)。另一方面，任何一種過去只能通過單一媒介提供的服務(wù)，例如廣播、報(bào)紙、電話，現(xiàn)在都可以由多種媒介來提供。由此，過去在媒介與它所提供的服務(wù)之間存在的一對(duì)一的關(guān)系正在被侵蝕?！保ū緯鴓3）媒介融合第一節(jié)

媒介融合涉及的不同層面及影響一、形態(tài)融合：形態(tài)界限的模糊與融合性傳播的常態(tài)化新媒體不僅使人際傳播與大眾傳播的界限模糊，也使得這兩種形態(tài)與群體傳播、組織傳播等傳播形態(tài)之間的界限模糊。傳播形態(tài)的融合也涉及傳播渠道的融合，以及傳播效果相關(guān)的傳播模式與動(dòng)力機(jī)制變革等。第一節(jié)

媒介融合涉及的不同層面及影響二、渠道與市場融合：平臺(tái)化分發(fā)與網(wǎng)絡(luò)化傳播平臺(tái)化分發(fā)：除了門戶網(wǎng)站或客戶端外，各種商業(yè)性的社會(huì)化媒體平臺(tái)、個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，甚至服務(wù)平臺(tái)，都成為重要的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。擁有強(qiáng)大影響力的分發(fā)平臺(tái)對(duì)于傳媒生態(tài)的影響擁有技術(shù)與用戶基礎(chǔ)的新媒體公司更有可能成為平臺(tái)的擁有者，它們也會(huì)通過對(duì)平臺(tái)的控制而對(duì)整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。平臺(tái)只是內(nèi)容分發(fā)的樞紐，在平臺(tái)上分發(fā)的內(nèi)容，又會(huì)通過所有用戶節(jié)點(diǎn)共同構(gòu)成的傳播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。（網(wǎng)絡(luò)化傳播）新媒體平臺(tái)本身也是市場融合的產(chǎn)物，它們不僅實(shí)現(xiàn)了報(bào)刊、廣播、電視等不同媒體市場的匯聚，也在促成內(nèi)容與社交、服務(wù)等的相互嵌入、相互作用，形成一個(gè)更廣泛的市場。平臺(tái)重新定義了生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)的關(guān)系。平臺(tái)吸納了多元內(nèi)容生產(chǎn)者。三、業(yè)務(wù)融合：超越“融媒體”“全媒體”產(chǎn)品融媒體強(qiáng)調(diào)報(bào)道或產(chǎn)品中多媒體手段的綜合運(yùn)用有時(shí)它也涉及到跨平臺(tái)傳播、多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)超越融還是不融，取決于內(nèi)容主題及素材要超越簡單從傳播平臺(tái)數(shù)量來評(píng)價(jià)傳播效果的做法媒體的內(nèi)容傳播，不僅要進(jìn)入多個(gè)平臺(tái)，更要進(jìn)入用戶的傳播網(wǎng)絡(luò)全媒體化很多傳統(tǒng)媒體認(rèn)為媒介融合等于全媒體化，并且把全媒體化狹隘地理解為產(chǎn)品的全媒體化。媒體不斷進(jìn)行著產(chǎn)品的擴(kuò)張：將自己的“腿”伸到所有媒體平臺(tái)、所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)“四全媒體”全程、全息、全員、全效媒體不僅強(qiáng)調(diào)了手段的全息，也強(qiáng)調(diào)了全程覆蓋、全員參與等新媒體的重要特性，更強(qiáng)調(diào)效果、效能的全面衡量與提升全媒體的業(yè)務(wù)環(huán)境的要求要求媒體在新的環(huán)境里尋求自己的新的定位與新的發(fā)展方向要求媒體針對(duì)不同平臺(tái)有不同的產(chǎn)品策略可能要求媒體原有特色的強(qiáng)化第一節(jié)

媒介融合涉及的不同層面及影響四、機(jī)構(gòu)融合：從“物理性”結(jié)合到“化學(xué)性”融合傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)部各部門的整合、融合：“中央廚房”等機(jī)制不同媒體之間的整合、融合：2000年，“美國在線”與時(shí)代華納合并關(guān)鍵：由機(jī)構(gòu)的共同利益驅(qū)動(dòng)興起：2018年以來目標(biāo)：整合縣級(jí)媒體和政務(wù)新媒體等，實(shí)現(xiàn)“引導(dǎo)”與“服務(wù)”發(fā)展：需要在社區(qū)媒體和媒介融合的雙重經(jīng)驗(yàn)坐標(biāo)下尋找新的方向縣級(jí)融媒體中心（圖源網(wǎng)絡(luò)）第一節(jié)

媒介融合涉及的不同層面及影響

機(jī)構(gòu)融合的兩種類型

從“物理性”到“化學(xué)性”融合

國內(nèi)新嘗試：縣級(jí)融媒體中心五、媒體與用戶的融合：生產(chǎn)力再構(gòu)建第一節(jié)

媒介融合涉及的不同層面及影響

用戶生產(chǎn)的內(nèi)容不可或缺專業(yè)生產(chǎn)力與用戶生產(chǎn)力的結(jié)合，會(huì)帶來媒體生產(chǎn)力的再構(gòu)建。

用戶是產(chǎn)品與業(yè)務(wù)融合的連接器與黏合劑媒介融合時(shí)代的多種平臺(tái)是在用戶節(jié)點(diǎn)那里互連、互通的，也正是用戶的分享和其他社交行為，促進(jìn)了內(nèi)容在多個(gè)平臺(tái)間的流動(dòng)。

用戶是媒介融合的核心驅(qū)動(dòng)力通過新媒體平臺(tái)釋放出來的用戶的力量，會(huì)直接作用于市場。六、人與媒介的融合：遍在的“人肉終端”第一節(jié)

媒介融合涉及的不同層面及影響

“人肉終端”“人肉終端”不僅參與外部網(wǎng)絡(luò)中的信息傳遞，也將人本身的各種數(shù)據(jù)向外部傳送，使之成為某些服務(wù)商分析的信息或利用的資源。

技術(shù)的推動(dòng)VR、AR等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，也從另一個(gè)方面促成人的身體與媒介的融合，帶來現(xiàn)實(shí)環(huán)境與虛擬環(huán)境交疊的新體驗(yàn)環(huán)境。

人與媒介融合的另一種表現(xiàn)社會(huì)化媒體的傳播模式，也是“以人為媒”的，每個(gè)用戶都在基于自己的意志與愿望進(jìn)行著信息的篩選與傳遞。第一節(jié)

媒介融合涉及的不同層面及影響

產(chǎn)業(yè)融合傳媒業(yè)與電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、IT業(yè)等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間融合與重組終端產(chǎn)品、內(nèi)容產(chǎn)品、社交產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)在新媒體平臺(tái)中匯合

影響媒介融合對(duì)于傳統(tǒng)媒體更深層面的沖擊，是打破了傳媒業(yè)原有邊界與封閉的產(chǎn)業(yè)模式，構(gòu)建了新的產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重塑了傳媒業(yè)版圖。

應(yīng)對(duì)媒體必須用更開放的心態(tài)去尋找產(chǎn)業(yè)鏈條上的合作伙伴，謀求共贏的業(yè)務(wù)合作乃至融合模式。七、產(chǎn)業(yè)融合：傳媒業(yè)版圖的重塑八、文化融合：從隔閡、沖突到變革、兼容第一節(jié)

媒介融合涉及的不同層面及影響

媒介融合中的“文化性隔閡”每一種媒體在發(fā)展過程中都在逐漸形成自己獨(dú)有的“文化”。傳統(tǒng)媒體：高高在上的“廟堂式”文化新媒體：競爭性的“江湖式”文化

在媒體使用者那里的體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體時(shí)代的受眾：仰視、服從媒體新媒體時(shí)代的年輕用戶：平視甚至俯視媒體

媒體如何應(yīng)對(duì)媒體文化的變革也是必然的，有時(shí)甚至需要進(jìn)行文化上的“轉(zhuǎn)基因”，但也需要尊重那些仍停留在傳統(tǒng)媒體文化中的群體特別是老年群體的需求與文化特質(zhì)。媒體也需要通過分眾化服務(wù)增加文化的兼容性。九、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)：媒介融合時(shí)代的社會(huì)形態(tài)變遷第一節(jié)

媒介融合涉及的不同層面及影響

媒介融合：社會(huì)形態(tài)變遷黃旦等認(rèn)為，“媒介融合”也意味著社會(huì)形態(tài)的變化，即以數(shù)字技術(shù)為元技術(shù)平臺(tái)，將不同維度上的媒介重新整合為一體，形成一個(gè)全球化的、涌動(dòng)的“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”，而媒介組織就是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”這個(gè)概念來自曼紐爾·卡斯特的《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起》。卡斯特將網(wǎng)絡(luò)社會(huì)界定為一種具有更廣泛意義的社會(huì)結(jié)構(gòu)，以此指稱新經(jīng)濟(jì)所帶來的與信息化、全球化相平行的一種社會(huì)結(jié)構(gòu)。

影響媒介組織從以往的傳播中心向今天的傳播網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)變。不少商業(yè)性新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為比節(jié)點(diǎn)地位更高的“核心”（hub）。第二節(jié)

新媒體傳播形態(tài)及其融合一、新媒體中的人際傳播1.傳播的中介性及其對(duì)技術(shù)、平臺(tái)的依賴性以具有大眾媒介性質(zhì)的新媒體渠道為中介選擇的手段更多時(shí)候取決于技術(shù)基礎(chǔ)新媒體技術(shù)推動(dòng)人際傳播的發(fā)展交流平臺(tái)的規(guī)則對(duì)人際傳播也會(huì)產(chǎn)生制約作用3.交流手段的多樣性與可選擇性文字交流（主要手段）語音交流視頻聊天特殊的人際互動(dòng)方式：如“點(diǎn)贊”5.傳播策略選擇性與差異化的增強(qiáng)表演的舞臺(tái)有更多選擇性表演場景、手段、方式更豐富、更可控差異化“表演”意識(shí)自我披露廣度與深度的差異化2.交流對(duì)象的廣泛性與可控性新媒體大大擴(kuò)張了人們的交流網(wǎng)絡(luò)，且可能將那些遠(yuǎn)在千里素未謀面的陌生人，變成長久的交流對(duì)象。對(duì)新媒體中人際傳播的對(duì)象及交流時(shí)機(jī)、頻率等，人們也可以進(jìn)行選擇、控制。4.傳播情境的虛擬性虛擬空間匿名性身體6.傳播過程的多線程可能人們可以在不同平臺(tái)、用不同方式同時(shí)與多個(gè)對(duì)象展開交流，盡管有時(shí)會(huì)產(chǎn)生顧此失彼的現(xiàn)象。特點(diǎn)對(duì)強(qiáng)關(guān)系的影響新媒體促成了親密關(guān)系的媒介化，特別是家庭關(guān)系的媒介化。新媒體在一定程度上加強(qiáng)了親密關(guān)系的聯(lián)系與互動(dòng)，特別是代際之間和跨越時(shí)空的聯(lián)系，但這種聯(lián)系與互動(dòng)的加強(qiáng)，并非一定使關(guān)系更為融洽。對(duì)弱關(guān)系的影響其一，新媒體可能加強(qiáng)弱關(guān)系之間的互動(dòng)，從而使弱關(guān)系發(fā)展為強(qiáng)關(guān)系。其二，新媒體可以為各種弱關(guān)系的建立提供可能。新的社交現(xiàn)象人們?cè)絹碓蕉嗟卦敢庖跃€上方式進(jìn)行交流，包括強(qiáng)關(guān)系交流。原因：社交情境的抽象性、虛擬性等帶來的自由感、去抑制性，對(duì)交流的可控性，包括在付出與報(bào)償上的可控性影響：新媒體可以讓天涯變咫尺，也可以讓咫尺變天涯。線上交流也可以讓人們動(dòng)用各種方式進(jìn)行表演和“印象整飾”。社交媒體（圖源網(wǎng)絡(luò)）對(duì)現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系的影響一、新媒體中的人際傳播第二節(jié)

新媒體傳播形態(tài)及其融合群體社會(huì)學(xué)領(lǐng)域所說的群體通常需具備以下特征：有明確的成員關(guān)系、有持續(xù)的相互交往、有一致的群體意識(shí)和規(guī)范、有一定的分工協(xié)作、有一致行動(dòng)的能力。區(qū)分概念：社區(qū)vs群體；共同體vs群體群體傳播群體傳播就是將共同目標(biāo)和協(xié)作意愿加以連接和實(shí)現(xiàn)的過程。（巖原勉）群體傳播的過程形成群體意識(shí)，而這種意識(shí)一旦形成，又反過來成為群體活動(dòng)的框架，對(duì)個(gè)人成員的態(tài)度和行為產(chǎn)生制約。封閉性群體與開放性群體封閉性群體：符合傳統(tǒng)的狹義的群體界定，有持續(xù)的、直接的互動(dòng)，有明確的成員關(guān)系，有一致的群體意識(shí)和規(guī)范，并且有一致行動(dòng)的能力。開放性群體：群體成員未必有群體意識(shí)，也未必集中在某一社區(qū)，但他們會(huì)相互影響，有時(shí)甚至產(chǎn)生一致的行動(dòng)。（流動(dòng)的、甚至是臨時(shí)性的）群體（圖源網(wǎng)絡(luò)）（一）新媒體群體的兩個(gè)層面：封閉性群體與開放性群體二、新媒體中的群體傳播第二節(jié)

新媒體傳播形態(tài)及其融合1.社區(qū)結(jié)構(gòu)封閉性的群體往往都是在封閉的社區(qū)里活動(dòng)。（論壇、微信等）這樣的社區(qū)有一個(gè)明顯的邊界。這種社區(qū)中的互動(dòng)是通過一個(gè)個(gè)明確的話題來進(jìn)行的2.成員關(guān)系成員關(guān)系：權(quán)力關(guān)系、認(rèn)同關(guān)系、結(jié)盟關(guān)系、對(duì)抗關(guān)系等。新媒體中的群體傳播，往往是在一定的成員關(guān)系影響下展開的。群體壓力能否起作用的影響因素：群體結(jié)構(gòu)、“群體承諾”。3.群體認(rèn)同與群體承諾社會(huì)歸屬感：在群體層面體現(xiàn)為個(gè)體對(duì)群體的認(rèn)同以及承諾。群體認(rèn)同（groupidentity）：指群體成員從群體活動(dòng)得到某種程度的滿足而對(duì)群體產(chǎn)生的認(rèn)同感。群體承諾（group

commitment）：一般是指個(gè)體認(rèn)同并卷入一個(gè)群體的強(qiáng)度。群體承諾的三種性質(zhì)：情感性承諾、工具性承諾、規(guī)范性承諾。對(duì)于群體總體而言，傳播的內(nèi)在動(dòng)力是為了強(qiáng)化群體的特質(zhì)，以便個(gè)體能對(duì)群體產(chǎn)生更高程度的歸屬感，這也是群體穩(wěn)定的前提。（二）封閉性群體傳播的影響因素二、新媒體中的群體傳播第二節(jié)

新媒體傳播形態(tài)及其融合4.群體心理社區(qū)結(jié)構(gòu)、個(gè)體對(duì)群體的歸屬感等，都會(huì)使新媒體中的群體壓力和群體心理對(duì)個(gè)體產(chǎn)生影響。群體心理在網(wǎng)民的意見、態(tài)度與行為產(chǎn)生過程中所起的作用是不可忽視的。1.社會(huì)網(wǎng)絡(luò)：群體傳播的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)開放性群體：沒有明確邊界、通過某種方式形成關(guān)系鏈條這個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)為群體中的信息流動(dòng)、意見交鋒、個(gè)體態(tài)度與群體意見的形成提供了基礎(chǔ)渠道。2.焦點(diǎn)議題：群體傳播的起點(diǎn)開放性的群體要形成互動(dòng)，往往要由某些議題引發(fā)。焦點(diǎn)議題的形成：公共議題出現(xiàn)、傳播力量匯聚、共同“投票”3.權(quán)力中心：群體傳播中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)最典型的權(quán)力中心：意見領(lǐng)袖意見領(lǐng)袖對(duì)群體傳播的影響：作為強(qiáng)勢內(nèi)容源起作用、作為信號(hào)放大器起作用、作為流向調(diào)節(jié)閥起作用、作為意見氣候營造者起作用在某些特定事件上，一些普通人也可能成為臨時(shí)性的話語權(quán)力中心。（三）開放性群體傳播的影響因素二、新媒體中的群體傳播第二節(jié)

新媒體傳播形態(tài)及其融合4．節(jié)點(diǎn)激活：群體傳播的擴(kuò)散每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都在起著“把關(guān)”的作用。個(gè)體節(jié)點(diǎn)能否被激活，既與傳播內(nèi)容的公共價(jià)值大小相關(guān)，也與內(nèi)容與個(gè)體的私人化訴求的契合度相關(guān)。5.自組織：群體傳播的協(xié)同機(jī)制在開放性的群體傳播中，自組織機(jī)制主要體現(xiàn)為某一次傳播活動(dòng)產(chǎn)生的臨時(shí)性網(wǎng)民力量聚合和分工、協(xié)同工作。1.新媒體改變了傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)新媒體的使用，有助于使組織的結(jié)構(gòu)從“金字塔式”演變成“網(wǎng)絡(luò)式”。2.新媒體改變了組織成員間的交流方式新媒體有可能對(duì)組織內(nèi)傳統(tǒng)的傳播手段產(chǎn)生沖擊。新媒體傳播可以采用匿名的方式。3.新媒體傳播可能導(dǎo)致組織成員權(quán)力關(guān)系的變化那些掌握了相關(guān)技術(shù)的成員的地位可能被提高。（一）新媒體與組織內(nèi)傳播二、新媒體中的組織傳播第二節(jié)

新媒體傳播形態(tài)及其融合4.新媒體使組織的虛擬辦公成為可能新媒體技術(shù)的運(yùn)用，可以使集中辦公變成分布式辦公，虛擬辦公也成為可能。1.組織擁有了對(duì)外傳播的直接渠道與傳播主動(dòng)權(quán)2.每一個(gè)組織成員都可能成為傳播者3.組織傳播與大眾傳播的界限開始淡化（二）新媒體與組織外傳播二、新媒體中的組織傳播第二節(jié)

新媒體傳播形態(tài)及其融合4.組織傳播成為公共傳播的重要部分第二節(jié)

新媒體傳播形態(tài)及其融合1.傳播者：職業(yè)性主體與非職業(yè)性主體的共存原因：新媒體傳播的低門檻性非職業(yè)性的傳播者：商業(yè)網(wǎng)站、政府部門、各種組織與機(jī)構(gòu)，甚至一些個(gè)人3.傳播渠道：多重渠道、多重模式的復(fù)合所有新媒體渠道都可以承載公共信息傳播，而且很多時(shí)候，一些備受關(guān)注的公共信息可以同時(shí)在多個(gè)渠道傳播。新媒體中的大眾傳播，往往會(huì)與人際傳播、群體傳播、組織傳播等其他傳播渠道相交織。5.傳播效果：不確定性的增加原因：新媒體信息呈現(xiàn)方式常常具有非線性與層次性的特點(diǎn)新媒體傳播過程的復(fù)合性、多級(jí)性2.傳播內(nèi)容：多元?jiǎng)訖C(jī)、多元價(jià)值內(nèi)容的混雜新媒體傳播體系中的內(nèi)容是具有公共價(jià)值的公共性內(nèi)容、服務(wù)組織目標(biāo)的組織性內(nèi)容、與群體互動(dòng)相關(guān)的群體性內(nèi)容、滿足個(gè)人訴求的私人性內(nèi)容的混融，在某些條件下，它們之間也會(huì)發(fā)生相互轉(zhuǎn)換。4.用戶：異質(zhì)性與能動(dòng)性的凸顯無論是通過社交平臺(tái)的篩選，還是算法的篩選，人們的異質(zhì)需求都可能得到滿足。用戶具有全方位的能動(dòng)性：信息生產(chǎn)、信息消費(fèi)、作為信息傳播渠道、與內(nèi)容生產(chǎn)者的互動(dòng)四、新媒體中的大眾傳播從傳播要素的角度總結(jié)新媒體中大眾傳播發(fā)生的變化在一定意義上，5W框架本身已經(jīng)不適用于新媒體傳播研究了。五、融合性傳播：傳播的新常態(tài)新媒體傳播新范式的建構(gòu)起點(diǎn)打破傳統(tǒng)的傳播形態(tài)界限，充分研究它們的融合關(guān)系，以及由此形成的全新傳播人際傳播對(duì)其他傳播的影響在新媒體中，人際傳播網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾傳播的“基礎(chǔ)設(shè)施”。人際傳播在社會(huì)輿論的形成中起著越來越重要的作用。新媒體中的人際傳播網(wǎng)絡(luò)也是企業(yè)組織傳播特別是營銷的重要渠道。人際傳播的內(nèi)容有可能進(jìn)入到其他傳播渠道，產(chǎn)生當(dāng)事人難以預(yù)料的結(jié)果。群體傳播與其他傳播形態(tài)的互動(dòng)、融合在封閉性的群體傳播中，成員之間的人際互動(dòng)成為常態(tài)。在開放性的群體傳播中，傳播網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的激活，很多時(shí)候也靠人際互動(dòng)。群體傳播在組織內(nèi)外的傳播中也扮演著重要角色。第二節(jié)

新媒體傳播形態(tài)及其融合組織傳播與其他傳播形態(tài)的交織在與人際傳播、群體傳播交織的同時(shí)，組織傳播也在向大眾傳播延伸。大眾傳播人際傳播群體傳播組織傳播第三節(jié)

新媒體傳播的多媒體融合、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)一、新媒體傳播中的多媒體融合報(bào)道網(wǎng)頁整合的融合報(bào)道Flash整合的融合報(bào)道移動(dòng)終端基于H5的融合報(bào)道電子雜志整合的融合報(bào)道信息圖表整合的融合報(bào)道（一）多媒體融合報(bào)道的主要形式先后出現(xiàn)四川日?qǐng)?bào)全媒體大型主題融媒體產(chǎn)品《給五年后的自己寫一封信》文字圖片音頻及時(shí)、全面?zhèn)鬟f信息進(jìn)行深度分析傳達(dá)現(xiàn)場感傳達(dá)報(bào)道基調(diào)，烘托氣氛補(bǔ)充、解釋新聞信息第三節(jié)

新媒體傳播的多媒體融合、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)一、新媒體傳播中的多媒體融合報(bào)道（二）不同形式信息的特點(diǎn)動(dòng)畫視頻視頻素材在