中國企業(yè)國際營銷語言研究-以釀酒業(yè)為例

釀酒業(yè)為例文以中國釀酒企業(yè)為研究對象，通過探討酒類產(chǎn)品國際略和語言表現(xiàn)，分析其對在國際市場上實現(xiàn)成功的影響。研究國釀酒企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣中存在一些不同于西方品牌，這些獨特性的存在導(dǎo)致了它們在國際市場上的營銷語言和策區(qū)別。本文對這些區(qū)別進行了深入研究和分析，并提出相應(yīng)的營銷、語言策略、釀酒企業(yè)、中國越來越多的企業(yè)開始進軍國際其中的一些企業(yè)，如茅臺、五糧液等酒類企業(yè)已經(jīng)開始走向了場中，語言策略主要包括廣告、宣傳、品牌文化、網(wǎng)站制，這些策略中，語言表達又是其中的重要組成部分。這些語言策響消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的認(rèn)識和理解，從而影響企業(yè)在國際市場敗。針對釀酒企業(yè)在國際化戰(zhàn)略中的營銷語言和策略，本文將進際化營銷語言分析名這一環(huán)節(jié)，釀酒企業(yè)需要在各個國家的文化、語言背景衡。一些企業(yè)為了便于消費者理解，采取直接翻譯或音譯，例酒”就是直接使用了釀酒的產(chǎn)地名字，這樣有助于打造品牌形消費者對產(chǎn)品的印象，但卻不一定適合所有國家與地區(qū)，比如姓名酒才是更受消費者歡迎的產(chǎn)品名稱；而另一些企業(yè)會在原名基礎(chǔ)上加上一些與本地文化相關(guān)的詞匯或者符號，如“五糧場上通過名稱突出“五種谷物”的特色并根據(jù)不同銷售區(qū)域做的同時，也讓消口號策略要盡可能地簡潔、生動、有力、誘人，這在國內(nèi)十分有名，而在國際市場中，對于不了解中國傳統(tǒng)文化景的人而言，這個口號就顯得有些過于缺乏吸引力。因此，在釀酒企業(yè)國際營銷的重要手段之一，廣告中的語言選擇和表推銷產(chǎn)品非常重要。在釀酒產(chǎn)品的廣告模式上，受眾群體對概念的不同理解導(dǎo)致了營銷策略的不同。中國酒類企業(yè)在國際多通過展示本土文化、傳統(tǒng)釀酒工藝等方式打造自身品牌，而策略業(yè)的在線網(wǎng)站成為了品牌在國宣傳和推廣的重要渠道。而網(wǎng)站語言翻譯和設(shè)計，對品牌影響酒企業(yè)的國際化營銷策略建議：牌的文化認(rèn)同下，創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略并在執(zhí)行過程中及時調(diào)國際化意識和特定語言技能，以釀酒企業(yè)的國際化營銷語言進行了深入研究，從命名策口號、廣告、網(wǎng)站語言等方面進行了分析。針對這些營銷語言優(yōu)點，本文提出了針對性的建議，幫助企業(yè)更好地實現(xiàn)國際化市場競爭日益激烈的當(dāng)下，企業(yè)國際化營銷的策略和語言選擇越重要。為了實