謳歌TL車(chē)型度推廣方案

Acura〔謳歌〕TL車(chē)型2021年度推廣方案推廣方案〔一〕Acura〔謳歌〕TL車(chē)型五星級(jí)酒店機(jī)場(chǎng)接送活動(dòng)現(xiàn)今五星級(jí)酒店機(jī)場(chǎng)來(lái)往接送業(yè)務(wù)，越來(lái)越頻繁，并受到廣闊高端商務(wù)人士和自助游人士的歡送。華東地區(qū)包含：機(jī)場(chǎng)約18個(gè)；五星級(jí)酒店集團(tuán)分店約100家；將近30萬(wàn)的五星級(jí)酒店用戶群體；龐大的市場(chǎng)容量各大汽車(chē)品牌紛紛踏足五星級(jí)酒店集團(tuán)和航空公司接送業(yè)務(wù)，讓高端商務(wù)用戶群體能夠享受到貴賓般待遇的同時(shí)，也到達(dá)了品牌宣傳的目的。推廣品牌形象在哪里經(jīng)久雕琢外觀，三維4孔立體儀表盤(pán)，擁有285匹強(qiáng)勁馬力，被?福布斯?雜志測(cè)評(píng)為“全球十大豪華車(chē)〞，其超高性價(jià)比能與奧迪A6L等眾多豪華車(chē)相媲美。Acura〔謳歌〕TL系列謳歌的實(shí)力Acura〔謳歌〕TL機(jī)場(chǎng)接送推廣活動(dòng)AVIS品牌竭力合作支持AVIS對(duì)謳歌的優(yōu)勢(shì)安飛士〔AVIS〕是由WarrenAvis先生于1946年在底特律的一家機(jī)場(chǎng)創(chuàng)立的品牌，是第一家設(shè)置在機(jī)場(chǎng)的汽車(chē)租賃公司。公司成立之初只有資本85，000美元和3輛汽車(chē)，時(shí)至今日AVIS已經(jīng)開(kāi)展成為一家全球性的汽車(chē)租賃公司，在世界170個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了超過(guò)1,700家分支機(jī)構(gòu)，4700多個(gè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，擁有19,000名員工，車(chē)隊(duì)規(guī)模超過(guò)50萬(wàn)輛。AVIS歐洲公司主要負(fù)責(zé)在歐洲、非洲、中東以及亞洲的汽車(chē)租賃市場(chǎng)拓展，在這些地區(qū)它都是最大的汽車(chē)租賃公司，每年通過(guò)105個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)為超過(guò)800萬(wàn)的客戶提供汽車(chē)租賃效勞。世界租車(chē)巨頭安飛士AVIS品牌支持AVIS對(duì)謳歌的優(yōu)勢(shì)AVIS是國(guó)際大品牌，不是單純的國(guó)內(nèi)租車(chē)公司，擁有高貴血統(tǒng)，與謳歌相近；AVIS有謳歌眾多全新車(chē)系，可以給客戶更舒適的座駕享受；AVIS租車(chē)可以為謳歌在酒店，機(jī)場(chǎng)，高鐵，旅游區(qū)等展現(xiàn)非同凡響的品牌效應(yīng)；AVIS具有優(yōu)秀而專(zhuān)業(yè)的效勞團(tuán)隊(duì)，不僅僅給顧客帶來(lái)舒適乘坐享受，更能讓顧客記住這輛車(chē)；世界租車(chē)巨頭安飛士AVIS品牌支持AVIS給謳歌的支持1、AVIS為配合此次年度謳歌TL的推廣會(huì)購(gòu)入謳歌旗下的TL系列100輛，從而變相增加謳歌銷(xiāo)售額；2、AVIS會(huì)用謳歌旗下購(gòu)入的TL系列100輛，為在五星級(jí)酒店提供貴賓高端商務(wù)用戶機(jī)場(chǎng)、高鐵接送效勞；3、AVIS會(huì)用謳歌旗下購(gòu)入的TL系列100輛，為需要在酒店租車(chē)效勞的游客提供接送效勞；4、AVIS會(huì)利用和大型五星級(jí)酒店集團(tuán)合作的自身優(yōu)勢(shì)，全力配合謳歌在五星級(jí)酒店集團(tuán)中的品牌推廣活動(dòng)，從而進(jìn)一步增加謳歌的銷(xiāo)售額；5、AVIS會(huì)全力配合謳歌此次活動(dòng)，并提供專(zhuān)業(yè)的司機(jī)和配套的效勞；世界租車(chē)巨頭安飛士AVIS品牌支持五星級(jí)酒店集團(tuán)合作推廣此次我們與知名五星級(jí)酒店集團(tuán)合作，推出五星級(jí)酒店貴賓用戶機(jī)場(chǎng)接送效勞；讓高消費(fèi)群體體驗(yàn)和感受謳歌TL系列車(chē)型的舒適度；全面提升顧客群體和謳歌品牌的接觸率，到達(dá)在高端商務(wù)人士中推廣謳歌品牌的目的酒店貴賓機(jī)場(chǎng)接送效勞目的五星級(jí)酒店集團(tuán)為主流推廣渠道，包括：希爾頓國(guó)際酒店集團(tuán)、喜達(dá)屋飯店及度假村國(guó)際集團(tuán)、萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)希爾頓國(guó)際酒店集團(tuán)，希爾頓酒店集團(tuán)公司，擁有除北美洲外全球范圍內(nèi)希爾頓商標(biāo)使用權(quán)，在中國(guó)擁有約44家高級(jí)五星級(jí)酒店，其中江浙滬擁有將近12家。喜達(dá)屋飯店及度假村國(guó)際集團(tuán)，喜達(dá)屋酒店與度假村國(guó)際集團(tuán)是世界酒店與休閑效勞業(yè)中的領(lǐng)袖企業(yè)之一，在全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有1134家酒店，其自有與管理的酒店雇傭員工超過(guò)171000名。在中國(guó)擁有約105家高級(jí)五星級(jí)酒店，其中江浙滬擁有將近23家。萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)，是全球首屈一指的國(guó)際酒店管理公司，萬(wàn)豪在美國(guó)和其它69個(gè)國(guó)家及地區(qū)擁有2,800多個(gè)業(yè)務(wù)單位。萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)的總部設(shè)于美國(guó)首都華盛頓，雇用約128,000名員工。在中國(guó)擁有約69家高級(jí)五星級(jí)酒店，其中江浙滬擁有將近28家。本次五星級(jí)酒店集團(tuán)定位——活動(dòng)合作對(duì)象定位只要入住五星級(jí)酒店集團(tuán)的貴賓用戶，該貴賓用戶就可以體驗(yàn)謳歌TL帶來(lái)的舒適的機(jī)場(chǎng)接送效勞；精準(zhǔn)定位需要提供機(jī)場(chǎng)接送效勞的客戶群，讓這些客戶熟知謳歌品牌，讓其成為謳歌潛在消費(fèi)人群；此次活動(dòng)由AVIS提供足夠的TL車(chē)型以供活動(dòng)使用，屆時(shí)AVIS會(huì)提供司機(jī)，汽車(chē)，油費(fèi)的全套效勞！謳歌與AVIS強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在機(jī)場(chǎng)接送上把寶馬，奧迪，奔馳擠壓出去，變相減少它們的市場(chǎng)占有份額；酒店貴賓機(jī)場(chǎng)接送效勞介紹：酒店貴賓機(jī)場(chǎng)接送效勞簡(jiǎn)介高端航空公司合作推廣此次我們專(zhuān)門(mén)與知名航空公司合作，推出貴賓機(jī)場(chǎng)接送效勞；讓高消費(fèi)群體體驗(yàn)和感受謳歌TL汽車(chē)的舒適度；提升顧客群體和謳歌汽車(chē)的接觸度，到達(dá)在高端商務(wù)人士中推廣謳歌品牌的目的機(jī)場(chǎng)貴賓接送酒店效勞目的高端航空公司主流推廣渠道，包括：卡塔爾航空、阿聯(lián)酋航空、中國(guó)南方航空公司卡塔爾航空公司，被Skytrax評(píng)為2007年度五星級(jí)航空公司，全球只有6家航空公司獲此殊榮。2021年，在對(duì)超過(guò)1千5百萬(wàn)國(guó)際乘客的年度調(diào)查中，卡塔爾航空公司的空乘機(jī)組連續(xù)第6年被SKYTRAX授予“空中效勞中東最正確〞的稱(chēng)號(hào)。阿聯(lián)酋航空，在特選機(jī)型的頭等艙中提供了更舒適的私人套間。在頭等艙、商務(wù)艙提供睡椅以及平躺式座椅。局部機(jī)型上還提供wi-fi無(wú)線上網(wǎng)效勞，經(jīng)濟(jì)艙提供更寬敞的空間以及ice娛樂(lè)系統(tǒng)。乘客

阿聯(lián)酋航空客機(jī)均可在座位上收發(fā)短信或電子郵件、撥打或接聽(tīng)。阿聯(lián)酋航空獲得了英國(guó)OfficialAirlineGuide旅游效勞公司頒發(fā)之全球最正確航空公司大獎(jiǎng)。中國(guó)南方航空公司，2021年旅客運(yùn)輸量6628萬(wàn)人次，位列亞洲第一、全球第三，已連續(xù)31年居國(guó)內(nèi)各航空公司之首,是亞洲唯一進(jìn)入世界航空客運(yùn)前五強(qiáng)，國(guó)內(nèi)唯一連續(xù)5年進(jìn)入世界民航客運(yùn)前十強(qiáng)的航空公司。截至2021年6月3日，南航已累計(jì)平安飛行平安飛行達(dá)700萬(wàn)小時(shí)，連續(xù)保證了16年3個(gè)月的空防平安，平安運(yùn)輸旅客已累計(jì)超過(guò)5億人次?；顒?dòng)合作對(duì)象定位本次高端航空公司定位——只要定制卡塔爾航空、阿聯(lián)酋航空、中國(guó)南方航空公司，只要預(yù)訂頭等艙貴賓就能收到航空公司贈(zèng)送的安飛士機(jī)場(chǎng)接送券一張；頭等艙用戶就可以免費(fèi)體驗(yàn)TL帶來(lái)機(jī)場(chǎng)到酒店的接送；精準(zhǔn)定位需要提供在機(jī)場(chǎng)接送酒店效勞的客戶群，讓這些客戶熟知謳歌品牌，讓其成為謳歌潛在消費(fèi)人群；此次活動(dòng)由AVIS提供足夠的TL車(chē)型以供活動(dòng)使用，屆時(shí)AVIS會(huì)提供司機(jī)，汽車(chē)，油費(fèi)的全套效勞！謳歌與AVIS強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在機(jī)場(chǎng)接送酒店效勞上把寶馬，奧迪，奔馳擠壓出去，變相減少它們的市場(chǎng)占有份額；機(jī)場(chǎng)貴賓接送酒店效勞簡(jiǎn)介機(jī)場(chǎng)貴賓接送酒店效勞介紹：五星級(jí)酒店名稱(chēng)接送車(chē)型品牌型號(hào)接送費(fèi)用/每次萬(wàn)豪虹橋大酒店奔馳Viano1200富豪環(huán)球東亞酒店奔馳S280800寶馬7501000別克榮譽(yù)750上海希爾頓酒店別克商務(wù)車(chē)gL8900上海世茂皇家艾美酒店奧迪A6900奔馳BL100浦東香格里拉酒店奔馳S350980上海新梅萬(wàn)豪行政公寓奔馳S320750別克商務(wù)車(chē)gL8喜來(lái)登豪達(dá)上海太平洋大飯店奧迪A6785別克商務(wù)車(chē)gL8寶馬520980上海嘉豪淮海國(guó)際豪生酒店別克商務(wù)車(chē)gL8900四季大酒店奧迪A6980奔馳S350980喜來(lái)登由由酒店奔馳S320960別克商務(wù)車(chē)gL8960奧迪A6600金茂君悅大酒店別克商務(wù)車(chē)gL8900奔馳VIANO上海浦東錦江湯臣洲際大酒店別克商務(wù)車(chē)gL8980奔馳MB100現(xiàn)有五星級(jí)酒店接送效勞費(fèi)用一覽操作及費(fèi)用生成：AVIS為江浙滬各地五星級(jí)酒店提供酒店至機(jī)場(chǎng)接送的效勞，AVIS將采購(gòu)謳歌TL系列100輛，并享受謳歌提供的X折優(yōu)惠，采購(gòu)價(jià)每輛車(chē)大約在人民幣XX萬(wàn)左右；同時(shí)，為了AVIS更好的進(jìn)入酒店機(jī)場(chǎng)接送效勞體系，此次謳歌將給予AVIS用于酒店機(jī)場(chǎng)接送效勞的謳歌TL每部每天150元/次左右的補(bǔ)貼，用于替換五星級(jí)酒店和航空公司原有在使用中的車(chē)型，補(bǔ)貼時(shí)間為期一年?，F(xiàn)此局部活動(dòng)預(yù)算，總共人民幣：800萬(wàn)元本次活動(dòng)費(fèi)用一覽推廣方案〔二〕Acura〔謳歌〕TL車(chē)型五星級(jí)酒店品牌推廣活動(dòng)為了配合本次活動(dòng)，使本次推廣活動(dòng)更具有品牌效應(yīng)，AVIS還將與五星級(jí)酒店集團(tuán)聯(lián)動(dòng)，攜手推動(dòng)謳歌在五星級(jí)酒店的全新品牌形象，從而使謳歌的品牌形象提升到一個(gè)新的境界：品牌推廣的目的第一步，拓寬效勞范圍，讓更多貴賓了解謳歌第二步，通過(guò)品牌推廣讓五星級(jí)酒店受眾，成為潛在消費(fèi)者第三步，通過(guò)本次活動(dòng)讓潛在消費(fèi)者變成最終用戶，提升謳歌銷(xiāo)量312第一，針對(duì)目標(biāo)客戶在入住五星級(jí)酒店后，所需的除機(jī)場(chǎng)接送之外效勞，AVIS還將提供高鐵、旅游景區(qū)，商務(wù)會(huì)談等多種來(lái)往接送效勞；五星級(jí)酒店貴賓將擁有個(gè)人專(zhuān)屬司機(jī)，出行無(wú)需擔(dān)憂酒駕、迷路、繞路；且酒店接送用車(chē)將均為：謳歌TL，全面提升謳歌的品牌形象。推廣分主題——五星級(jí)酒店集團(tuán)的品牌推廣多用途謳歌TL第二：由于謳歌的品牌在五星級(jí)酒店集團(tuán)中還未占得品牌一席之地，品牌在五星級(jí)酒店集團(tuán)的用戶心中的品牌形象及品牌提及率較為薄弱，而此次再度和AVIS合作，便彌補(bǔ)了在這一環(huán)節(jié)的品牌推廣空白，將會(huì)提高謳歌在五星級(jí)酒店集團(tuán)的用戶心中的品牌形象及品牌提及率，讓局部貴賓用戶變?yōu)闈撛谙M(fèi)者。五星級(jí)酒店集團(tuán)的品牌推廣推廣分主題——五星級(jí)酒店集團(tuán)的品牌推廣第三：針對(duì)目標(biāo)客戶在入住五星級(jí)酒店后，通過(guò)全面的五星級(jí)酒店謳歌TL推廣方案，使?jié)撛谟脩艮D(zhuǎn)變成最終購(gòu)置用戶，以全面提升謳歌的銷(xiāo)售額，充分?jǐn)U大市場(chǎng)占有率。本次品牌推廣活動(dòng)道具相關(guān)的活動(dòng)道具配合推廣〔例如：海報(bào)，展臺(tái)，易拉寶，宣傳單頁(yè)，道旗等〕五星級(jí)酒店品牌推廣展臺(tái)本次品牌推廣活動(dòng)道具宣傳單頁(yè)宣傳海報(bào)操作及費(fèi)用生成:AVIS為江浙滬各地五星級(jí)酒店提供酒店接送的效勞的同時(shí)，讓這些貴賓用戶群通過(guò)切身體驗(yàn)的方式讓客戶更直觀的了解謳歌的品牌和“謳歌TL〞系車(chē)型，更能全面提升“謳歌〞汽車(chē)品牌的知名度和品牌價(jià)值。從而到達(dá)銷(xiāo)售的目的，因此為此活動(dòng)推廣的廣告投入費(fèi)用包括：謳歌酒店用車(chē)交接儀式、高炮廣告、品牌海報(bào)，車(chē)用展臺(tái)，品牌易拉寶，活動(dòng)宣傳單頁(yè)，道旗，網(wǎng)絡(luò)推廣等?，F(xiàn)此局部活動(dòng)預(yù)算，總共人民幣：400萬(wàn)元現(xiàn)活動(dòng)總預(yù)算為：總共1200萬(wàn)元五星級(jí)酒店品牌推廣一覽本次推廣活動(dòng)總結(jié)通過(guò)本次推廣活動(dòng)將全面提升，謳歌在五星級(jí)酒店貴賓