新聞事業(yè)經(jīng)營管理智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下暨南大學(xué)

新聞事業(yè)經(jīng)營管理智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下暨南大學(xué)暨南大學(xué)

緒論單元測試

傳媒企業(yè)化管理主要突出的是傳媒的_____

A:公益屬性B:社會屬性C:政治屬性D:商品屬性

答案:商品屬性

傳媒產(chǎn)業(yè)隸屬于第三產(chǎn)業(yè)中的信息產(chǎn)業(yè)，主要是基于它的_____

A:政治性B:商品性C:服務(wù)性D:市場性

答案:服務(wù)性

傳媒業(yè)不僅是一項具有巨大贏利價值的產(chǎn)業(yè)，更是一項能夠極大地造福于社會、提升人們生活素質(zhì)的公共事業(yè)

A:對B:錯

答案:對

第一章測試

新聞媒介除了經(jīng)濟屬性外,另一個很重要的屬性是

A:意識形態(tài)屬性B:服務(wù)屬性C:社會屬性D:文化屬性

答案:意識形態(tài)屬性

最早期的管理學(xué)思想主要源自什么學(xué)科？

A:政治學(xué)B:心理學(xué)C:經(jīng)濟學(xué)D:社會學(xué)

答案:經(jīng)濟學(xué)

通過考核去分配資源，決定哪個員工可以加薪，哪一個部門可以分配更多資源。這體現(xiàn)了管理者的哪種角色：

A:頭臉人物B:資源分配者C:談判者D:傳播者

答案:資源分配者

下列哪種活動在基層管理者活動中占比最大？

A:概念化的活動B:技術(shù)性的活動C:決策的活動D:人際的活動

答案:技術(shù)性的活動

報社、電視臺的管理跟一般的企業(yè)或非營利機構(gòu)有非常大的不同

A:對B:錯

答案:錯

第二章測試

亞當.斯密被譽為_____

A:心理學(xué)之父B:管理學(xué)之父C:經(jīng)濟學(xué)之父D:社會學(xué)之父

答案:經(jīng)濟學(xué)之父

弗雷德里克.泰勒認為，科學(xué)管理的主要目的是_____

A:改善工作環(huán)境B:確保管理者的權(quán)威C:提升工作效率D:讓溝通更順暢

答案:提升工作效率

首先提出管理是可以被獨立加以研究跟分析的一種職能的人物是__________

A:弗雷德里克.泰勒B:亨利.法約爾C:亞當.斯密D:馬克斯.韋伯

答案:亨利.法約爾

霍桑實驗受到哪位人物的科學(xué)管理思想影響？

A:弗雷德里克.泰勒B:亞當.斯密C:亨利.法約爾D:馬克斯.韋伯

答案:弗雷德里克.泰勒

對霍桑實驗進行改進，并得出“霍桑效應(yīng)”結(jié)果的學(xué)者是_____

A:弗雷德里克.泰勒B:亨利.法約爾C:埃爾頓.梅奧D:亞當.斯密

答案:埃爾頓.梅奧

被人們稱為“現(xiàn)代管理學(xué)之父”的是_____

A:弗雷德里克.泰勒B:馬克斯.韋伯C:彼得.德魯克D:埃爾頓.梅奧

答案:彼得.德魯克

馬斯洛的需要層次理論中，最高的一個層次是____

A:自尊需求B:生理需求C:自我實現(xiàn)需求D:安全需求

答案:自我實現(xiàn)需求

馬克斯.韋伯認為，員工發(fā)展需要經(jīng)過科學(xué)的招聘、甄選和培訓(xùn)。

A:錯B:對

答案:錯

職業(yè)經(jīng)理人這個概念是馬克思.韋伯首先提出的。

A:錯B:對

答案:對

影響霍桑實驗結(jié)果的是客觀環(huán)境的因素而非人的主觀因素。

A:對B:錯

答案:錯

第三章測試

首次把戰(zhàn)略的概念和技術(shù)運用到企業(yè)管理領(lǐng)域，被稱為企業(yè)戰(zhàn)略學(xué)之父的是_____

A:安東尼.羅賓斯B:彼得.德魯克C:邁克爾.波特D:伊戈爾.安索夫

答案:伊戈爾.安索夫

安索夫認為，企業(yè)經(jīng)營在__________，既要有應(yīng)對環(huán)境變化的分析能力，也要有有彈性的、快速的反應(yīng)能力。

A:動態(tài)戰(zhàn)略系統(tǒng)階段B:控制系統(tǒng)階段C:戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)階段D:長期規(guī)劃系統(tǒng)階段

答案:動態(tài)戰(zhàn)略系統(tǒng)階段

“通過信息、教育和娛樂方面的節(jié)目和服務(wù)，去最終能夠豐富人們的生活”是哪家傳媒集團的使命?

A:迪士尼B:NBCC:南方日報D:BBC

答案:BBC

“用想象力給千百萬人帶來歡樂”，這是哪家傳媒集團的愿景？

A:BBCB:南方日報C:迪士尼D:NBC

答案:迪士尼

戰(zhàn)略研究中宏觀環(huán)境分析的因素包括_________

A:經(jīng)濟B:技術(shù)C:社會文化D:政治

答案:經(jīng)濟;技術(shù);社會文化;政治

現(xiàn)代意義上的戰(zhàn)略管理起源于1965年伊戈爾.安索夫的著作《企業(yè)戰(zhàn)略論》。

A:對B:錯

答案:對

明確的愿景和使命有助于客戶了解企業(yè)定位，但對員工激勵方面沒有作用。

A:錯B:對

答案:錯

“相對常數(shù)原理”告訴我們不管人們變得多么富有，人們花在傳媒上面的開支始終占比是相對固定的。

A:對B:錯

答案:對

一般而言，企業(yè)在分析外部環(huán)境時應(yīng)先對微觀環(huán)境進行分析，再對宏觀環(huán)境分析，才能確保以合理的方式達到正確目標。

A:錯B:對

答案:錯

第四章測試

企業(yè)分析組織所在產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境時，可以運用的分析模型是波特的______

A:SWOT模型B:五力分析模型C:鉆石模型D:PEST模型

答案:五力分析模型

行業(yè)競爭市場中存在“跟跌不跟漲”的局面屬于_____

A:完全競爭市場B:寡頭壟斷市場C:完全壟斷市場D:壟斷競爭市場

答案:寡頭壟斷市場

邁克爾·波特在其著作《國家競爭優(yōu)勢》中提出的分析某一國家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)的國際競爭力的模型是____

A:價值鏈模型B:鉆石模型C:SWOT模型D:五力分析模型

答案:鉆石模型

以下哪個選項不屬于電影的相關(guān)產(chǎn)業(yè)？

A:手機B:電玩C:漫畫D:小說

答案:手機

電視產(chǎn)業(yè)中不具有顯著的區(qū)域化屬性？

A:評論節(jié)目B:娛樂節(jié)目C:旅游節(jié)目D:新聞節(jié)目

答案:娛樂節(jié)目

價值鏈模型主要是用來分析____

A:企業(yè)內(nèi)部資源B:政府政策C:企業(yè)外部環(huán)境D:宏觀環(huán)境

答案:企業(yè)內(nèi)部資源

企業(yè)在選擇是否進入一個行業(yè)時，只需要看該行業(yè)的競爭者數(shù)量，如果競爭者較少，行業(yè)還有發(fā)展空間，可以選擇進入；如果競爭已經(jīng)非常激烈則不進入。

A:對B:錯

答案:錯

當潛在進入者新進入某一行業(yè)時，可能導(dǎo)致原有企業(yè)因與其競爭而出現(xiàn)價格下跌、成本上升、利潤下降的局面。

A:對B:錯

答案:對

現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)既不屬于完全競爭市場，也不屬于完全壟斷市場。

A:對B:錯

答案:對

邁克爾·波特認為，一個國家在某個行業(yè)的崛起，或許初級要素可以起到作用，但要想具備強大的國際競爭力，乃至讓這個國家產(chǎn)品營銷到全世界，往往高級要素具有更大的作用。

A:錯B:對

答案:對

在不同行業(yè)當中，價值鏈環(huán)節(jié)的側(cè)重點是不一樣的

A:錯B:對

答案:對

第五章測試

傳媒最主要的成本來源于_____

A:材料成本B:廣告投放C:服務(wù)成本D:內(nèi)容生產(chǎn)

答案:內(nèi)容生產(chǎn)

差異化戰(zhàn)略無法體現(xiàn)在______

A:設(shè)計B:位置C:質(zhì)量D:服務(wù)

答案:位置

對于集中化戰(zhàn)略正確的描述是___

A:是針對大規(guī)模市場的戰(zhàn)略B:一般是大型企業(yè)采取的戰(zhàn)略C:一般是小型企業(yè)采取的戰(zhàn)略D:是針對細分市場的戰(zhàn)略

答案:是針對細分市場的戰(zhàn)略

以下哪家企業(yè)屬于成功的集中化戰(zhàn)略案例？

A:蘋果手機B:三星手機C:8848手機D:華為手機

答案:8848手機

下列各項關(guān)于藍海戰(zhàn)略的表述中，正確的是___

A:藍海只有大型企業(yè)才有能力開創(chuàng)B:藍海的開創(chuàng)是基于價值主張的創(chuàng)新C:藍?？梢暂p易地被人模仿和復(fù)制D:藍海是一個零和博弈的局面

答案:藍海的開創(chuàng)是基于價值主張的創(chuàng)新

藍海戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于___

A:降低成本B:提高售價C:擴大市場D:價值主張創(chuàng)新

答案:價值主張創(chuàng)新

成本領(lǐng)先戰(zhàn)略等同于低價格戰(zhàn)略

A:對B:錯

答案:錯

蘋果公司通過挖掘產(chǎn)品特性，成為手機市場的龍頭企業(yè)，是一個典型的成功的差異化戰(zhàn)略案例

A:對B:錯

答案:對

中國目前的傳媒或者互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還沒有找到真正意義上的藍海戰(zhàn)略

A:錯B:對

答案:對

電影公司追捧知名的明星跟導(dǎo)演是為了降低觀眾看電影時的信息不對稱

A:對B:錯

答案:對

第六章測試

“不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一域”。這句話的作者是_____

A:陳譫然B:孫中山C:曾國藩D:李鴻章

答案:陳譫然

所謂權(quán)變,是指權(quán)宜應(yīng)變，靈活應(yīng)付環(huán)境隨時發(fā)生的變化，所以權(quán)變理論也叫做_____

A:語境理論B:情境理論C:話語理論D:應(yīng)急理論

答案:情境理論

組織系統(tǒng)觀把組織分為______和_______。

A:外部系統(tǒng)B:技術(shù)系統(tǒng)C:內(nèi)部系統(tǒng)D:決策系統(tǒng)

答案:外部系統(tǒng);內(nèi)部系統(tǒng)

管理主體是管理過程中在組織中所能預(yù)測、協(xié)調(diào)和控制的對象。

A:錯B:對

答案:錯

學(xué)習(xí)型組織是美國學(xué)者彼得·圣吉在《第五項修煉》一書中提出的。

A:對B:錯

答案:對

第七章測試

編輯中心制的三級業(yè)務(wù)管理體制是______________

A:責任編輯——版面主編——記者B:記者——責任編輯——版面主編C:記者——版面主編——責任編輯D:版面主編——責任編輯——記者

答案:版面主編——責任編輯——記者

作為媒介生產(chǎn)管理人員較為注重的意識有哪些？

A:策劃意識B:市場意識C:經(jīng)營意識D:質(zhì)量意識

答案:策劃意識;市場意識;質(zhì)量意識

就目前報刊新聞生產(chǎn)的情況來看，編輯占有主導(dǎo)的地位。

A:錯B:對

答案:對

報刊采編合一機制容易造成個人包版制，降低編輯把關(guān)作用。

A:對B:錯

答案:對

PGC內(nèi)容生產(chǎn)模式是按照傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式和傳播特性進行。

A:錯B:對

答案:錯

第八章測試

媒介內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)的目的是實現(xiàn)新聞效應(yīng)和_________。

A:政治效應(yīng)B:新聞效應(yīng)C:社會效應(yīng)D:市場效應(yīng)

答案:社會效應(yīng)

按照媒介商品交易的形態(tài)來看，可以分為有形市場和_________。

A:中心市場B:要素市場C:無形市場D:產(chǎn)品市場

答案:無形市場

傳媒企業(yè)上市經(jīng)營屬于_________。

A:廣告市場B:延伸市場C:資本市場D:內(nèi)容產(chǎn)品市場

答案:資本市場

下列要素中哪些屬于延伸市場。

A:新聞紙B:新聞圖片C:油墨D:激光照排系統(tǒng)

答案:新聞紙;油墨;激光照排系統(tǒng)

實現(xiàn)媒介產(chǎn)品的社會效益和經(jīng)濟效益，關(guān)鍵在于贏得受眾。

A:錯B:對

答案:對

第九章測試

現(xiàn)代營銷學(xué)之父是______

A:菲利普·科特勒B:邁克爾.波特C:基恩·凱洛斯D:克里斯琴·格羅路斯

答案:菲利普·科特勒

在4C營銷理論的基礎(chǔ)上提出了4R營銷理論的學(xué)者是_____

A:杰羅姆·麥卡錫B:尼爾·鮑頓C:唐?舒爾茨D:理查德·克萊維持

答案:唐?舒爾茨

“營銷革命4.0”的理念適應(yīng)的是______時代的營銷實踐。

A:活動營銷B:整合營銷C:數(shù)字營銷D:體驗營銷

答案:數(shù)字營銷

媒介產(chǎn)品屬于“二元化的產(chǎn)品市場”，要經(jīng)過兩次售賣

A:對B:錯

答案:對

4P組合體現(xiàn)的是以消費者為中心的營銷導(dǎo)向。

A:錯B:對

答案:錯

第十章測試

以下哪項不是市場營銷的步驟？

A:市場拓展B:市場定位C:市場細分D:目標市場

答案:市場拓展

媒介產(chǎn)品進入市場的前提不包括____

A:必玩性B:必看性C:必聽性D:必讀性

答案:必玩性

市場定位通常分為______、______和______。

A:初步定位B:空間定位C:重新定位D:潛在定位

答案:初步定位;重新定位;潛在定位

有效的目標市場主要取決于市場本身具有的潛力。

A:對B:錯

答案:錯

市場細分就是媒介尋求生存和發(fā)展的根據(jù)地的過程。

A:對B:錯

答案:對

第十一章測試

媒介品牌延伸主要基于媒介的______。

A:社會價值B:文化價值C:政治價值D:商業(yè)價值

答案:商業(yè)價值

提出品牌要素應(yīng)包括屬性、利益、價值、文化、個性以及用戶這一觀念的學(xué)者是______。

A:彼得.德魯克B:唐?舒爾茨C:伊戈爾.安索夫D:菲利普.科特勒

答案:菲利普.科特勒

讀者對《21世紀經(jīng)濟報道》、《財經(jīng)》、《瑞麗》等財經(jīng)報刊的偏好，主要原因在于________

A:體現(xiàn)讀者消費的個性和品味B:象征讀者的身份和社會地位C:具有某種文化意義的符號D:價格便宜

答案:體現(xiàn)讀者消費的個性和品味;象征讀者的身份和社會地位;具有某種文化意義的符號

品牌是媒介發(fā)展的最終追求目標

A:錯B:對

答案:對

媒介經(jīng)營管理實踐證明，競爭是品牌經(jīng)營的直接動因，也是品牌經(jīng)營的具體目標

A:錯B:對

答案: