宏觀深度研究：自上而下觀察中國消費新趨勢

正文目錄一、消費增長呈現(xiàn)分層化的特征 4二、理性消費和“多巴胺消費”成為趨勢 10三、哪些企業(yè)更具競爭力？ 18風險提示 19圖表目錄圖表1：社會消費品零售總額增速結構性回落 4圖表2：中國居民平均消費傾向尚未恢復至疫情前 5圖表3：居民儲蓄存款同比多增 5圖表4：居民消費預期偏弱 5圖表5：2023年以來，居民工作時長提升 5圖表6：2022年網(wǎng)約車人均跑單量回落，2023年以來小幅回升 5圖表7：2023年以來，網(wǎng)約車駕駛員月均新增數(shù)量增加 5圖表8：美團外賣騎手人均訂單數(shù)增長放緩 6圖表9：美團外賣騎手數(shù)量亦大幅增長 6圖表10：連鎖餐飲企業(yè)及人數(shù)在2022年增速加快 6圖表加盟店業(yè)態(tài)持續(xù)火爆 6圖表12：今年前3季度，地產(chǎn)相關產(chǎn)業(yè)拖累名義GDP增長 6圖表13：今年以來地產(chǎn)相關消費同比持續(xù)為負 6圖表14：財政開支同比增速有所回落 7圖表15：政府消費在最終總消費中占比約為3成 7圖表16：2020年以來公共假期的旅游消費情況對比 8圖表17：鄉(xiāng)村消費增速快于城鎮(zhèn)消費 8圖表18：今年1-3季度，外出農(nóng)民工數(shù)量高于季節(jié)性水平 8圖表19：今年1-3季度，城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)不如2019年同期 8圖表20：品類上看，地產(chǎn)鏈增速較大回落，金銀珠寶、煙酒和體育娛樂用品零售增速高于疫情前 9圖表21：今年下半年以來必選消費的環(huán)比增速回升，而可選消環(huán)比費增速延續(xù)回落 9圖表22：今年6月以來，限額以上零售額季環(huán)比年化增速高于限額以下零售額 9圖表23：截至2023年9月，限額以上零售額距離趨勢值的差距收窄至6.7% 9圖表24：截至2023年9月，限額以下零售額距離趨勢值的差距擴大至23.5% 9圖表25：新車價格呈現(xiàn)升級趨勢——10萬元以上汽車銷量占比較2022年有所提升 10圖表26：2023年1-3季度奢侈品在亞太地區(qū)銷售仍保持較高增長率 10圖表27：相較于其他電商平臺，主打低價的拼多多維持較高增速 圖表28：名創(chuàng)優(yōu)品主打熱銷單品價格9-34元 圖表29：奈雪的茶平均客單價變化持續(xù)下調 圖表30：主打低價的瑞幸咖啡在三線及以下城市分布占45% 圖表31：主打低價的瑞幸咖啡持續(xù)擴張 圖表32：90后的消費者大多為獨生子女 12圖表33：今年以來彩票消費增長較快 12圖表34：中國當前65歲及以上人口占比不斷增長 13圖表35：無糖飲料規(guī)模逐年擴張 13圖表36：無糖飲料規(guī)模逐年擴張 13圖表37：2022中國居民人均消費支出各品類占比 14圖表38：中國和日本消費結構變化對比 14圖表39：日本家庭消費支出分品類的變動情況 14圖表40：水果、谷物、肉類、酒精均回落，而油脂及調味品、熟食和飲料呈現(xiàn)出上升趨勢 15圖表41：日本飲料市場規(guī)模變化一覽 15圖表42：日本家庭消費支出分品類的變動情況 16圖表43：日本服裝在百貨商店及超市的銷售額在2000-2020年呈現(xiàn)趨勢回落 16圖表44：服裝及鞋類下降 16圖表45：醫(yī)療及保健品類上升 16圖表46：日本醫(yī)療保健支出占比 17圖表47：2010年日本醫(yī)療服務人群以60歲以上為主 17圖表48：閱讀和娛樂消費中耐用休閑耐用品消費上升 17圖表49：日本休閑耐用品中筆記本電腦、數(shù)碼相機等增長較快 17圖表50：醫(yī)療保健股票在1997-2007年表現(xiàn)整體優(yōu)于日經(jīng)225 18圖表51：受益于老齡化的個人護理品類在1997-2007年期間表現(xiàn)突出（花王、資生堂） 18圖表52：優(yōu)衣庫上市后在1999-2001年期間表現(xiàn)較好 19圖表53：日本高股利收益率指數(shù)走勢持續(xù)高于日經(jīng)225指數(shù) 19一、消費增長呈現(xiàn)分層化的特征疫情后居民存款亦同比多增、可能體現(xiàn)居民的防御性儲蓄意愿提升。與此同時，以外賣騎手、網(wǎng)約車司機為代表的自由職業(yè)者、加盟店等個體戶業(yè)態(tài)增速加快。15-1924%左右（圖表。-96.8%，距離疫情前趨勢水平一定差距。消費傾向亦有一定回升空間，居民20228億元，2023求較強（圖表-。相較于消費需求的回升、勞動市場供給側的修復更快，自由職業(yè)者、加盟店等個體戶增速加快20229.5萬人20231-82021年的人均接近0單月回落至6單月（截至3年8月，圖表6和，美團騎手數(shù)量亦呈現(xiàn)快速增長，連鎖餐飲加盟店業(yè)態(tài)火爆，比如塔斯汀漢堡、瑞幸咖啡今年的開店增速均持續(xù)較高增速（圖表-。20239-（圖表32%27%30年以來以“一般預算政府性基金支出來衡量的政府開支同比增速有所放緩（圖表-圖表1：社會消費品零售總額增速結構性回落(%) 社會消費品零售總額當月同比 全年同比15-19年增速：15-19年增速：9-11%20-23年增速：4%左右131197531-1-32015-012015-122016-112017-102018-092019-082020-072021-062022-052023-04注：2020至2022年的增速分別為20-21年CAGR和22-23年CAGR資料來源：CEIC,，圖表2：中國居民平均消費傾向尚未恢復疫情前 圖表3：居民儲蓄存款同比多增72%71%70%69%68%67%66%65%64%63%

中國居民平均消費傾向

(萬億元）同比多增1.6同比多增1.686420

居民存款年同比多增62%

2017-19年均值：2017-19年均值：71%70%70%69%68%67%66%

-22019 2020 2021 2022 1H2023資料來源：CEIC,， 資料來源：CEIC,，圖表4：居民消費預期偏弱 圖表5：2023年以來，居民工作時長提升

中國:消費者信心指數(shù)

（小時/周）49484746454443424140

48.72017-012018-032019-052020-072021-092022-11

2018-08 2019-08 2020-08 2021-08 2022-08 2023-08資料來源：， 資料來源：，圖表6：2022年網(wǎng)約車人均跑單量回落，2023年以來小幅回升 圖表7：2023年以來，網(wǎng)約車駕駛員月新增數(shù)量增加億單）網(wǎng)約車月訂單量網(wǎng)約車司機人均跑單量（右）（單2021億單）網(wǎng)約車月訂單量網(wǎng)約車司機人均跑單量（右）（單2021年：人均199單/月8.22022年：人均123單/月13610 400350930082507 2001506100550

（萬本） 網(wǎng)約車駕駛員證數(shù)606月均新增606月均新增8.8萬9.5萬11.7萬600500400300200100

每月新增數(shù)量（右）（萬本）7242021-01 2021-09資料來源：交通部，

02022-05 2023-01 2023-09

0 -32021-01 2021-08 2022-03 2022-10 2023-05資料來源：交通部，圖表8：美團外賣騎手人均訂單數(shù)增長放緩 圖表9：美團外賣騎手數(shù)量亦大幅增長（億單） 美團外賣訂單騎手人均年訂單數(shù)餐飲外賣訂單數(shù)騎手人均年訂單數(shù)餐飲外賣訂單數(shù)0

/人4,0003,5003,0002,5002,0001,5001,0005000

美團外賣業(yè)務數(shù)據(jù)配送單價（元）騎手數(shù)量（配送單價（元）騎手數(shù)量（右軸624527470398.72705.65.24.84.44.0

（人次）80070060050040030020010002018 2019 2020 2021 2022

2018 2019 2020 2021 2022 2023中期資料來源：公司公告， 資料來源：公司公告，圖表10：連鎖餐飲企業(yè)及人數(shù)在2022年增速加快 圖表11：加盟店業(yè)態(tài)持續(xù)火爆連鎖餐飲企業(yè):總店數(shù)（萬戶） 連鎖餐飲企業(yè):從業(yè)人數(shù)（右）6005505004504003503002502002005-122008-092011-062014-032016-122019-09

（萬人）1201101009080706050403020

（家） 全國門店數(shù)量 塔斯汀漢堡 瑞幸咖啡10000800060004000200002019 2020 2021 2022 2023資料來源：，CEIC， 資料來源：，CEIC，圖表12：今年前3季度，地產(chǎn)相關產(chǎn)業(yè)拖累名義GDP增長 圖表13：今年以來地產(chǎn)相關消費同比持續(xù)負（百分點）6.9地產(chǎn)投資地產(chǎn)相關消費及零售地產(chǎn)銷售及相關產(chǎn)業(yè)合計（百分點）6.9地產(chǎn)投資地產(chǎn)相關消費及零售地產(chǎn)銷售及相關產(chǎn)業(yè)合計2.01.81.71.41.22.10.1-0.4-0.2-0.8-1.8-1.8-2.8-2.6 8642

(%年同比) 地產(chǎn)相關消費*-2.830-2.8201000 -10-2 -201Q20192Q20193Q20191Q20192Q20193Q20194Q20191Q20202Q20203Q20204Q20201Q20212Q20213Q20214Q20211Q20222Q20223Q20224Q20221Q20232Q20233Q2023201520162017201820192020202120222023*地產(chǎn)相關消費包括家用電器和音像器材、建筑及裝潢材料和家具三類。2020年上半年、2021年上半年的同比增速使用兩年復合增速代替。資料來源：CEIC， 資料來源：CEIC，圖表14：財政開支同比增速有所回落 圖表15：政府消費在最終總消費中占比約為3成“一般預算+政府性基金”支出 同比 政府消費/一般公共預算支出（右）（億元）40,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,000201320142015201620172018201920202021202202013201420152016201720182019202020212022

（） （%） 政府消費/最終總消費2002023/9-52023/9197019751980198519901995200001970197519801985199019952000

（%）3530252015105202002020資料來源：CEIC， 資料來源：CEIC，除了總量特征，消費亦呈現(xiàn)出一些趨勢性的變化：1）需求端，長假出行需求和“體驗式”消費需求相對強勁，服務業(yè)消費存在結構性的增長，且消費品類上呈現(xiàn)分化的特征——城鎮(zhèn)2供給端，零售企業(yè)的“頭部效應”更為突出，集中度可能有所提升。長假出行需求和“體驗式”今年各大公共假期旅游人數(shù)及收入均較疫情期間明顯回9（圖表2023318.7%6.4%，高于整體社零增速。需求側同樣呈現(xiàn)出消費分層的特征，城鎮(zhèn)消費回升的動能弱于鄉(xiāng)村202399.3%0.7%退后、鄉(xiāng)村就業(yè)的邊際改善更為顯著，對收入提升的彈性也更高（圖表-。2（圖表1普通耐用品消費的增長較為溫和。比如金銀珠寶、煙酒和體育娛樂用品零售增速高于疫情前趨勢水平（20）而在供給側，零售企業(yè)的“頭部效應”進一步凸顯。體現(xiàn)為限額以上企業(yè)的零售額增速高于202396.7%的23.5%（圖表-。圖表16：2020年以來公共假期的旅游消費情況對比國內人均旅游收入較2019年同期恢復程度（右）（%）

（%）130110

79.075.3

2019103.2國內旅游收入較201987.2

88.6

119.1112.8100.794.9

104.1

12010080705050

59.0

69.9

58.6

68.0

77.0

78.6

68.0

66.844.0

42.8

6073.14030 19.3102020清明節(jié)

88.5國慶節(jié)

77.8

39.257.6清明節(jié)

74.6

90.1中秋節(jié)

85.4

76.22022春節(jié)

65.9勞動節(jié)

83.5

72.8國慶節(jié)

82.5

84.6

84.1端午節(jié)

2097.50*2023中秋國慶長假共8天，可比口徑下國內旅游人數(shù)和國內旅游收入較2019年同期占比基于日均旅游人數(shù)、日均旅游收入計算。資料來源：CEIC,，圖表17：鄉(xiāng)村消費增速快于城鎮(zhèn)消費（%）城鎮(zhèn)城鎮(zhèn) 鄉(xiāng)村

社會消費品零售總額季環(huán)比年化增速（季調后）40200-20

-0.7

-4.3-4021-08 22-02 22-08 23-02 23-08資料來源：CEIC,，圖表18：今年1-3季度，外出農(nóng)民工數(shù)量于季節(jié)性水平 圖表19：今年1-3季度，城鎮(zhèn)新增就業(yè)人不如2019年同期(百萬人190185

外出農(nóng)民工數(shù)量Q1 Q2 Q3 Q4

(萬人4500Q1Q2Q1Q2Q3Q4

城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)180 3500175170165

30002500160

2018

2019

2020

2021

2022

2023

2000

2019

2020

2021

2022

2023資料來源：CEIC， 資料來源：CEIC，圖表20：品類上看，地產(chǎn)鏈增速較大回落，金銀珠寶、煙酒和體育娛樂用品零售增速高于疫情前限額以上企業(yè)零售額（%,百分點）變化2015-2019變化2015-20192020-20231050-5-10-15

金 煙 體 銀 酒 育

汽 中 車 西

文 糧 通 化 油 訊

服 裝 裝

日 家 建 用 用 筑 珠娛藥 及 辦 食 器 雜鞋 品 品電 裝寶樂品 制 公 品 材 志帽器 潢用品 用和 材品品音 料像器材注：2023年為截止9月的累計值資料來源：,CEIC,圖表21：今年下半年以來必選消費的環(huán)比增速回升，而可選消環(huán)比費增速延續(xù)回落

圖表22：今年6月以來，限額以上零售額季環(huán)比年化增速高于限額以下零售額 限額以上零售額 限額以下零售額（ 限額以上零售額 限額以下零售額

社會消費品零售總額季環(huán)比年化增速（季調后）

（%）

社會消費品零售總額季環(huán)比年化增速（季調后）60 必選消費 60 可選消費40 400

0

-1.3-5.8-4020-08 21-02 21-08 22-02 22-08 23-02 23-08

-4020-09 21-03 21-09 22-03 22-09 23-03 23-09資料來源：CEIC， 資料來源：CEIC，圖表23202396.7%2015-2019年平均增速:6.5%差距:6.7%2015-2019年平均增速:6.5%差距:6.7%2020-2022年平均增速:4.8%

圖表24：截至2023年9月，限額以下零售額距離趨勢值的差距擴大至23.5%2015-2019年平均增速:10.9%差距:23.5%2015-2019年平均增速:10.9%差距:23.5%2020-2022年平均增速:3.5%1,5001,4001,3001,2001,100

3,0002,5002,000900

1,50080015-08 17-08 19-08 21-08 23-08*假設2020-23年按照2015-19年平均增速增長。

1,0002015-09 2017-09 2019-09 2021-09 2023-09*假設2020-23年按照2015-19年平均增速增長。資料來源：CEIC， 資料來源：CEIC，二、理性消費和“多巴胺消費”成為趨勢消費者面臨更多可能更傾向于選擇更具性價比的產(chǎn)品，體現(xiàn)在食品（如喜茶降價、平價咖啡熱銷、綜合消費品（GMV持續(xù)高增）等多個方面。對于可選消費品，尤其是耐用品，對品質需求可能易升難降。對比不同價位的汽車零20231-9月，30萬以上價格的車型銷202210.8%14.4%，55-10萬左右的價位的汽車銷售占比則從2年的%回落至（圖表益于2023年中國的疫情放開，全球最大的奢侈品集團LVMH、瑞典奢侈品集團Richemont2023年前三季度亞太區(qū)的營收均有兩位數(shù)的高增長（圖表。對于必選消費品，比如食品飲料、日用品等，性價比產(chǎn)品更得到消費者的青睞。比如GMV增長持續(xù)高于其他電商平臺，名創(chuàng)優(yōu)品、瑞幸等客單價偏低的日用品及咖啡飲料亦呈現(xiàn)較高的增速（圖表-。除了品類的性價比化，亦有零售業(yè)態(tài)的變化，零食集合店、臨期折扣店等采取供應鏈創(chuàng)新提供更加具備性價比的消費選擇。圖表25：新車價格呈現(xiàn)升級趨勢——10萬元以上汽車銷量占比較2022年有所提升（%）1000

中國汽車不同價格區(qū)間零售占比5萬以下 5-10萬 10-15萬 15萬-20萬 20-30萬 30萬以上2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023年1-9月資料來源：乘聯(lián)會，圖表26：2023年1-3季度奢侈品在亞太地區(qū)銷售仍保持較高增長率

奢侈品亞太地區(qū)銷售增長率23-Q1 23-Q2 23-Q3LVMH Richemont 愛馬仕資料來源：各品牌官網(wǎng)，圖表27：相較于其他電商平臺，主打低價的拼多多維持較高增速（%） 電商平臺GMV增速阿里巴巴拼多多 京東阿里巴巴拼多多 京東美團100806040200-202019 2020 2021 2022 2023E資料來源：公司公告，VisibleAlpha，圖表28：名創(chuàng)優(yōu)品主打熱銷單品價格9-34元 圖表29：奈雪的茶平均客單價變化持續(xù)下調（元） 名創(chuàng)優(yōu)品熱銷單品價格34.129.934.129.918.813.5129.9 9.98.98.93530252015105LOOPY0LOOPY

（元） 奈雪的茶平均客單價變化43.14343.14341.634.332.44540353025201510室 洗 內 臉 香 玩 巾薰 偶

極化一眉細妝次筆眼棉性 線 浴 筆 巾

502019 2020 2021 2022 2023*熱銷單品為名創(chuàng)優(yōu)品淘寶官方旗艦店銷量靠前的產(chǎn)品

*2023年數(shù)據(jù)為1-6月資料來源：名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)，淘寶官方， 資料來源：奈雪的茶官網(wǎng)，圖表30：主打低價的瑞幸咖啡在三線及以城市分布占45% 圖表31：主打低價的瑞幸咖啡持續(xù)擴張9080706050403020100

瑞幸咖啡門店分布情況一線城市 二線城市 三線及以下城市35 35 39 43 47 47 4543 18 18 16 14 2019 2020 2021 2022 2023

（家） 瑞幸咖啡門店數(shù)量自營門店加盟門店自營門店加盟門店7000600050004000300020001000018-0618-1219-0619-1220-0620-1221-0621-1222-0622-12資料來源：瑞幸公司公告，備注：2023年數(shù)據(jù)截至上半年

資料來源：瑞幸公司公告，趨勢二：后疫情時代年輕人消費更關注經(jīng)營自我生活、追求情緒價值，體驗類消費或迎來結構性增長。隨著“90后”逐漸成長為消費市場的重要參與者，他們自身獨特的成長環(huán)境、更加熱衷于自我生活幸福感、成本不高的新奇消費和治愈消費爆款頻出，如音樂節(jié)、淄博燒烤、醬香拿鐵、彩票銷量等增長較快。隨著成長于物質較為豐富年代且獨生子女居多的“90后”們逐漸成為消費市場的主力（圖表小確幸20231-5月限上零(營業(yè)額)13.4%39.3%26.5%彩票銷售額的增速從2年的%大幅上行至3年9月的52.4%（圖表33。601941949%。圖表32：90后的消費者大多為獨生子女（萬人） 一孩 二孩 三孩及以上 一孩占比（右）3000250020001500100050001989 1990-1995 1995-1999 2000-2005 2006-2010 2010資料來源：，

(%)80706050403020100圖表33：今年以來彩票消費增長較快（億元） 彩票銷售額 當月同比（右7006005004003002001000

（%）

100806040200-20-40-60-802007-082009-062011-042013-022014-122016-102018-082020-062022-04資料來源：，趨勢三：在我國人口結構變化、呈現(xiàn)一定的老齡化趨勢背景下，健康化消費的需求或將呈現(xiàn)結構性提升。例如低度數(shù)酒精飲料、無糖飲料、保健品等品類近年來迎來高速增長。2020年中國育齡婦女總和生1.3201034.2%202045.9%，60歲以上人口比例105.4個百分點。在健康化飲食的需求推動下，無糖食品受到更多關注。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息統(tǒng)計，目前20%（表-。圖表34：中國當前65歲及以上人口占比不斷增長(%)1614121086420

中國65歲及以上人口占比

14.91960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020資料來源：，圖表35：無糖飲料規(guī)模逐年擴張 圖表36：無糖飲料規(guī)模逐年擴張（億元） 無糖茶飲料 無糖碳酸飲料 其他無糖飲料66.954.666.954.648.542.33134.6.210.222.918.2 18.112.3614.17.90.4 0.60.70.81.41.82.4706050403020100

（億元） 無糖飲料市場規(guī)模 增速（右）14012010080604020

(%)706050403020102014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

0 02014 2015 2016 2017 2018 2019 2020資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息、智研咨詢， 資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息、智研咨詢，此外，對照發(fā)達經(jīng)濟體消費結構變化來看（比如日本，隨著人均GDP的提升，消費結構上呈現(xiàn)類似的變化趨勢，可能表明在消費結構的變遷上，對發(fā)達經(jīng)濟體的分析可能有一定的參考意義。2013-20191990-2010年居民消費各品類的趨勢看，呈現(xiàn)明顯上升趨勢品類有交通和通信、文化和娛樂、醫(yī)療保健等；而呈現(xiàn)明顯下降趨勢品類包括服裝、食品煙酒。20221/31/4。交通與通信、教育、文化30%，在消費品類分析中值得重點關注（表從消費品類的變化趨勢上看，中國與日本有較大的相似性。其中，占比明顯處于下降趨勢的品類有衣著與食品煙酒，而占比逐漸提升的有交通和通信、教育、文化和娛樂與醫(yī)療保健三個品類（圖表8-。圖表37：2022中國居民人均消費支出各類占比 圖表38：中國和日本消費結構變化對比（%（%）6420-2-4-6-8中國2013-2019日本1990-20103.74.24.31.31.61.4-1.7-1.2-3.7-5.9其他用品8.6教育、文化和娛樂,10.1

及服務,

食品煙酒,30.5衣著食品煙酒交通和通信教育、文化和娛樂醫(yī)療保健交通和通信,13.0衣著食品煙酒交通和通信教育、文化和娛樂醫(yī)療保健生活用品及服務,5.8

5.6資料來源：，CEIC， 資料來源：，CEIC，圖表39：日本家庭消費支出分品類的變動情況（1989=100） 家庭消費支出變動 住房教育燃料、照明及水費醫(yī)療保健 閱讀和娛樂 家具和家用器具交通運輸和通訊食品醫(yī)療保健支出持續(xù)上升服裝及鞋類支出于1991年見頂，隨后持續(xù)下降食品支出持續(xù)下降12080401989 1993 1997 2001 2005 2009資料來源：CEIC，1990年-2010處于下行區(qū)間的品類中降速最19911989年一半的水平；食品與家具和家用器具支出也保持著下降趨勢。而消費支出提升的品類中，醫(yī)療保健類支出的增長表現(xiàn)最顯著，20071989160%，除此以外交通運輸和通訊、燃料照明及水費也維持上行態(tài)勢。食品——整體回落，細分品類中飲料類增長最快。水果、谷物和酒精等細分品類的消費均下降，而油脂及調味品、熟食和飲料呈現(xiàn)上升趨勢，其中飲料類表現(xiàn)最佳，1990-20101.2%1980年起快速擴張，199010年前已經(jīng)翻倍，除了傳統(tǒng)的茶、咖啡與碳酸飲料外，綠茶飲料、果蔬飲料、運動飲料等新品類不斷出現(xiàn)。同時，日本消費者對飲料的消費偏好明顯向“無糖化”靠近，1985-19905年，復合增速達1995年無糖飲料的市場規(guī)模已經(jīng)與碳酸飲料相當，僅次于咖啡飲料（圖表-。服裝及鞋類——幾乎所有品類均維持下降趨勢、性價比消費成為主流；日本對于服裝2010經(jīng)跌至0年的約（圖表-。醫(yī)療保健——總體與各細分品類均上升——醫(yī)療用品包括藥品、醫(yī)療用品和設備以及醫(yī)療服務。其中醫(yī)療服務的支出占比最高，超過半數(shù)。以單身家庭為例，醫(yī)療服務的60總消費支出的占比將逐漸提升（圖表-。娛樂消費——閱讀和娛樂消費中休閑耐用品消費上升，其余品類變動較小。根據(jù)主要留量在-0年期間快速提升（圖表-。圖表40：水果、谷物、肉類、酒精均回落，而油脂及調味品、熟食和飲料呈現(xiàn)出上升趨勢

圖表41：日本飲料市場規(guī)模變化一覽1.5%1.0%0.5%0.0%-0.5%-1.0%-1.5%-2.0%-2.5%

食品（1990-2010年化增長率）

元）綠茶飲料元）綠茶飲料運動飲料其他茶飲料礦泉水蔬菜飲料咖啡飲料其他400003500030000250002000015000

日本飲料市場規(guī)模料和海藻類

奶 外 制 出 品 就 和 餐 雞 蛋

油熟飲脂食料及調味品

1000050000

19801985199019952000201020152020202120222023E資料來源：CEIC， 資料來源：伊藤園官網(wǎng)，圖表42：日本家庭消費支出分品類的變動情況日本酒類分品類消費量（kg）12,000

清酒 燒酒 啤酒 利口酒發(fā)泡酒 其他 合成清酒 威士忌、白蘭地10,0008,0006,0004,0002,000019631966196919721975197819811984198719901993199619992002200520082011201420172020資料來源：日本國稅廳，圖表43：日本服裝在百貨商店及超市的銷售額在2000-2020年呈現(xiàn)趨勢回落日本服裝銷售額百貨商店銷售額 超市銷售額（百萬日元） 百貨商店銷售額同比（右） 超市銷售額同比（右）10,000,0008,000,0006,000,0004,000,0002,000,00001981 1986 1991 1996 2001 2006 2011 2016

15%10%5%0%-5%-10%-15%-20%-25%-30%資料來源：CEIC，圖表44：服裝及鞋類下降 圖表45：醫(yī)療及保健品類上升服裝及鞋類（1990-2010年化增長率） 醫(yī)療保?。?990-2010年化增長率）0%-2%-4%-6%-8%-10%日 布 與 式 料 服 服 和 裝裝線相關的服務

襯 內 其 鞋衫 衣 他 類和 服襯 裝衫

2.0%1.5%1.0%0.5%0.0%

藥品 醫(yī)療用品和設備 醫(yī)療服務資料來源：CEIC， 資料來源：CEIC，圖表46：日本醫(yī)療保健支出占比 圖表47：2010年日本醫(yī)療服務人群以60歲以上為主藥品 健康強化 醫(yī)療用品和設備 醫(yī)療服務 2010年日本醫(yī)療服務消費人群（日元）0

1989 1996 2003 2010 2017

34歲以下 35-59歲 60歲以上資料來源：，CEIC， 資料來源：，圖表48：閱讀和娛樂消費中耐用休閑耐用消費上升 圖表49：日本休閑耐用品中筆記本電腦、碼相機等增長較快2.0%1.5%1.0%0.5%0.0%-0.5%

閱讀和娛樂（1990-2010年化增長率）

光盤播放器/記錄器 攝像機（臺/部） 數(shù)碼相機 筆記本電腦150 傳真機1301109070503010-10娛樂用品書籍和其他閱讀材料娛樂服務休閑耐用品1990199219941996199820002002200