2023年中國互聯(lián)網(wǎng)金融市場分析報告

2023年中國互聯(lián)網(wǎng)金融市場分析報告本期話題，將著重分析互聯(lián)網(wǎng)金融在中國市場發(fā)展的現(xiàn)狀。通過搜集行業(yè)數(shù)據(jù)，介紹行業(yè)的基礎(chǔ)信息及平臺經(jīng)驗性指標(biāo)，并進(jìn)行分析。一、2023年互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)基礎(chǔ)信息過去的十年間，互聯(lián)網(wǎng)金融借貸服務(wù)行業(yè)已經(jīng)在世界各地蓬勃發(fā)展。自2023年開始，國內(nèi)P2P借貸平臺陸續(xù)出現(xiàn)并快速發(fā)展。圖表SEQ圖表\*ARABIC1：2023年至2023年網(wǎng)絡(luò)貸款平臺增長走勢單位：家圖表SEQ圖表\*ARABIC2：2023年至2023年國內(nèi)P2P借貸平臺交易規(guī)模走勢單位：億元如圖表1和2所示，國內(nèi)P2P借貸平臺從2023年的15家增長到了2023年的523家，同比增長253.4%，有所下降，預(yù)計到2023年底，P2P借貸平臺的數(shù)量將增長值1200家左右。國內(nèi)P2P借貸平臺的成交額規(guī)模由2023年的15億元迅速增長，截止至2023年12月31日，我國P2P網(wǎng)貸平臺成交額規(guī)模達(dá)到897.1億元，同比增長292.4%。預(yù)計未來兩年內(nèi)仍然保持200%左右的增速發(fā)展。預(yù)計到2023年，成交額規(guī)模將增長至5820.6億元。從圖表1與圖表2的同比增長數(shù)據(jù)來看，均有所下降，原因可能有以下幾個方面：1、由于2023年網(wǎng)貸風(fēng)險事件頻發(fā)（2023年共有75家平臺發(fā)生風(fēng)險事件，不乏詐騙、跑路事件），平臺公信力受到質(zhì)疑，行業(yè)洗牌已經(jīng)開始，后入者的門檻將會提高；2、2023年監(jiān)管部門的積極參與、調(diào)研、媒體的頻頻報道、央行對P2P網(wǎng)貸行業(yè)的劃界，都給予網(wǎng)貸行業(yè)積極的信號，預(yù)計2023年將會有相應(yīng)監(jiān)管規(guī)范出臺；3、P2P網(wǎng)貸行業(yè)公司受到多方資本青睞，多個P2P公司獲得巨額融資，資本的大舉進(jìn)入預(yù)示著2023年網(wǎng)貸行業(yè)將繼續(xù)高速發(fā)展，行業(yè)競爭將更加劇烈。2023年，P2P網(wǎng)貸行業(yè)平均年利率為25.06%，網(wǎng)貸期限平均為4個月，和傳統(tǒng)線下民間借貸同期水平相近，其中廣東、浙江、山東、北京、江蘇、上海6個地區(qū)的平臺占據(jù)了目前P2P網(wǎng)貸行業(yè)80%以上的份額，其中上海市的網(wǎng)貸利率遠(yuǎn)低于平均水平，只有16.4%，貸款期限北京和上海則遠(yuǎn)高于平均水平，達(dá)到10個月以上。從圖表3分析來看，知名度較高的平臺集中在北京、上海、廣東等地，較高的知名度提升了這類平臺的公信力，使得它們能夠用較低的利率便能吸引投資者，而民間借貸不發(fā)達(dá)或公眾認(rèn)知度不高的平臺只能夠憑借提升利率的方式吸引投資者，2023年這種格局將會更加明顯。

圖表SEQ圖表\*ARABIC3：2023年P(guān)2P網(wǎng)貸行業(yè)區(qū)域分布情況圖表SEQ圖表\*ARABIC4：2023年網(wǎng)絡(luò)貸款平臺數(shù)量同時，從圖表4來看，2023年網(wǎng)貸平臺主要分布在東部沿海民間借貸較發(fā)達(dá)的地區(qū)，其中廣東?。?22家）、浙江?。?03家）、山東?。?7家），三省共計272家P2P網(wǎng)貸平臺，超過了全國總數(shù)的50%。其余的P2P借貸公司零星分布在湖南，湖北，廣西，福建，安徽等地，從沿海地區(qū)逐步向內(nèi)陸地區(qū)，從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)逐步向不發(fā)達(dá)地區(qū)，P2P借貸興起的軌跡與傳統(tǒng)電子商務(wù)的普及路線十分相似。廣東、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)大省的網(wǎng)貸平臺數(shù)量最多，而廣東又以深圳為最，山東作為民間借貸利率偏高的省份，也催生了很多網(wǎng)貸平臺。二、2023年互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)規(guī)模情況（一）按凈值、秒標(biāo)與否分類圖表SEQ圖表\*ARABIC5：凈值秒標(biāo)所占比重如圖表5所示，在2023年度1058億元交易中，有15%的成交量是有凈值秒標(biāo)構(gòu)成，凈值標(biāo)與秒標(biāo)等網(wǎng)貸衍生品仍占小部分比重，所以在1058億的成交量里，真實(shí)借款需求約為900億元。白皮書顯示，部分P2P借貸公司非常規(guī)借款標(biāo)無論在成交金額還是再交易筆數(shù)上，都占了較大的比重。紅嶺創(chuàng)投，溫州貸推出的凈值標(biāo)產(chǎn)品，在成交金額均超過了自身成交量的一半。（二）按借款期限分類圖表SEQ圖表\*ARABIC6：不同借款期限標(biāo)的比重

圖表SEQ圖表\*ARABIC7：2023年網(wǎng)貸平臺期限分布如圖表6和圖表7所示，不同的P2P借貸平臺在借款期限上存在明顯的差異，借款期限在一個月以內(nèi)的天標(biāo)占了26%的比重，除了凈值標(biāo)和秒標(biāo)外，仍有小部分短期拆借和平臺拆標(biāo)等以滿足出借人對短期借款的偏好。網(wǎng)貸平臺的借款期限主要集中在4個月以內(nèi)，其中期限2個月以內(nèi)的平臺超過半數(shù)，除了民間借貸借款期限短的緣故，也有部分平臺是為了吸引出借人對借款標(biāo)進(jìn)行了拆分，也存在少量平臺，依托強(qiáng)大的背景和人氣，發(fā)布長達(dá)2～3年的信用借款標(biāo)。一般中小企業(yè)或者個人融資需求都會有一個合理正常的資金使用時間，在傳統(tǒng)實(shí)業(yè)中，從原料采購，加工，交付，資金回籠都存在著一定的周期，大概在三到六個月左右。部分借款周期十分短的借款人可能存在信用卡**，短期周轉(zhuǎn)還款的情況。（三）按平臺利率分布圖表SEQ圖表\*ARABIC8：2023年網(wǎng)貸平臺利率分布如圖表8所示，平臺的出借人利率分布，最集中在15%-20%之間，仍有大量平臺的出借人利率在20%以上，不少借款人實(shí)際資金成本在年化利率24%以上。P2P借貸公司為了避免有高利貸的嫌疑，名義利率普遍都會控制在同期銀行基準(zhǔn)利率的4倍之內(nèi)。但P2P借貸平臺的借款人除了給投資人利息以外，部分平臺的借款產(chǎn)品會提供變向利息以“獎勵”的形式發(fā)放給投資人。三、2023年互聯(lián)網(wǎng)金融平臺成交數(shù)據(jù)（一）平臺成交量圖表SEQ圖表\*ARABIC9：2023年國P2P借貸平臺交易總量從圖表9來看，成交量前五位的分別是溫州貸、盛融在線、合拍在線、陸金所、中寶投資，陸金所依托平安，今年以來成交量一路高歌猛進(jìn)。共有12家平臺成交量超10億，而大部分平臺全年成交量不超5億，未來網(wǎng)貸平臺的二八分化也許會更明顯。根據(jù)網(wǎng)貸之家公布數(shù)據(jù)顯示，在統(tǒng)計的90家平臺數(shù)據(jù)來看，總成交量達(dá)到了490.22億元，成交筆數(shù)561,491筆，綜合利率19.67%，平均期限4.73月，借款人數(shù)14.93萬人，出借人數(shù)25.05萬人(含多平臺投資)。（二）平臺時間加權(quán)成交量各個平臺的借款成本差異較大，因此各平臺的成本和收益也相去甚遠(yuǎn)，累計交易額不能完全反應(yīng)平臺的運(yùn)營情況。因此，我們采取了時間成交量加權(quán)指標(biāo)來反應(yīng)一個平臺的運(yùn)營情況。時間成交量加權(quán)指標(biāo)：每筆借款標(biāo)的成交量與期限乘積之和。如圖表10所示，陸金所依靠其長達(dá)36個月的借款標(biāo)，時間加權(quán)成交量一枝獨(dú)秀，時間加權(quán)成交量排前五位的分別是陸金所、人人貸、宜人貸、團(tuán)貸網(wǎng)、紅嶺創(chuàng)投，均是有一定品牌背景和影響力的平臺，也側(cè)面反映了這些平臺的強(qiáng)大人氣。圖表SEQ圖表\*ARABIC10：2023年網(wǎng)貸平臺時間加權(quán)成交量（三）平臺綜合利率圖表SEQ圖表\*ARABIC11：2023年網(wǎng)貸平臺綜合利率如圖表11所示，一城貸，皖都金融，中匯在線，聯(lián)投網(wǎng)，惠眾金融一次排在前五位。時間加權(quán)成交量較高的幾個網(wǎng)貸平臺，綜合利率均是排在末位，可見有不少投資人，在收益和風(fēng)險兩個對立面面前，仍然是傾向于風(fēng)險，即更看重平臺的安全性。但收益仍然有其資金導(dǎo)向作用，利率中檔，但高于陸金所等平臺的盛融在線、808信貸和易貸365，在20%左右這個利率區(qū)間，也捕獲了大量略激進(jìn)的網(wǎng)貸出借人的資金。

（四）平臺借款期限圖表SEQ圖表\*ARABIC12：2023年網(wǎng)貸平臺平均借款期限如圖表12所示，網(wǎng)貸平臺平均借款期限排在前五位的平臺依次為陸金所，宜人貸，人人貸，有利網(wǎng)，點(diǎn)融網(wǎng)。成交量領(lǐng)先的陸金所和溫州貸，在借款期限上可謂兩個極端，陸金所主打安全牌，超長的借款期限（36月）也仍吸引了不少出借人，而溫州貸主打周轉(zhuǎn)牌，抓住了卡族這個群體，在超短期借款標(biāo)的循環(huán)往復(fù)下推高了平臺的成交量。借款期限長的平臺，相對利率也偏低，也反映了借款人無法長期承受高昂的借款成本。今后的網(wǎng)貸行業(yè)，仍然會存在著低息、長期的經(jīng)營性貸款和高息、短期的周轉(zhuǎn)性貸款兩個不同層面的平臺。（五）平臺人氣如圖表13所示，人人貸與拍拍貸所擁有的累計借款人超過了統(tǒng)計借款人的50%，陸金所和其他幾家P2P借貸公司模式存在巨大差異，借款人，投資人，逾期均列入了統(tǒng)計范圍。

圖表SEQ圖表\*ARABIC13：2023年網(wǎng)貸平臺人氣其中，拍拍貸因為推出了安全非提現(xiàn)標(biāo)，在一定程度上刺激了部分投資人經(jīng)行借款，造成累計借款人數(shù)增多。拍拍貸、人人貸、紅嶺創(chuàng)投分別依托其“早”、“影響力”或“服務(wù)”，吸引了大量出借人，有利網(wǎng)利用強(qiáng)大的宣傳攻勢后來居上，這些平臺也均有其粉絲，忠誠度較高。人人貸加大了線下借款人開發(fā)力度后，帶來了大量的借款人及借款需求，也為其成交量不斷攀升打好了基礎(chǔ)，同時，人人貸通過媒體宣傳，投資人交流活動，定期發(fā)布運(yùn)營報告等方式獲得了較好的流量。陸金所利用其平安的網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢，有了絕對領(lǐng)先的借款人資源，但在出借人這端，因為高的投資門檻、低的利率及一般的體驗，出借人的人氣較低。四、2023年互聯(lián)網(wǎng)金融代表平臺成交數(shù)據(jù)（一）代表平臺全年成交量走勢如圖表14所示，2023年1-12月，10家P2P借貸平臺成交額較均有所增長，值得一提的是，成交量排在前十的平臺有七家在二月份成交額下滑，并在隨后的三到五月份強(qiáng)勢反彈；并于當(dāng)年九月份出現(xiàn)單月成交額整體下滑現(xiàn)象（6家）。值得一提的是，溫州貸雖然一家獨(dú)大，但是成交每月成交額卻十分不穩(wěn)定，至六月30日跌倒全年最低4.4億元，隨后強(qiáng)勢走高，截止12月31日，單月成交量達(dá)到8.07億元。人人貸突破了月成交量2億元的大關(guān)；今年新上線的有利網(wǎng)，依托其獨(dú)特的P2N模式，成交量飛速發(fā)展；拍拍貸作為中國首家網(wǎng)貸平臺，在2023年這個互聯(lián)網(wǎng)金融元年，成交量也得到了大幅提升；而同時，作為墊付模式首創(chuàng)者的紅嶺創(chuàng)投，今年的發(fā)展速度就不如一些后來居上者了。

圖表SEQ圖表\*ARABIC14：2023年國內(nèi)成交總量前10位各月份走勢圖從地域分布來看，平臺的數(shù)量也決定了廣東和浙江平臺的成交量最多，目前中國網(wǎng)貸的“發(fā)達(dá)”地區(qū)仍然在沿海一線，但經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的福建的網(wǎng)貸體量就遠(yuǎn)遜色于其他沿海省份。（二）代表平臺全年出借人數(shù)走勢圖表SEQ圖表\*ARABIC15：2023年代表平臺出借人數(shù)如圖表13與圖表15所示，整體來看，各家P2P借貸公司無論在累計借款人還是再累計放款人方面，全年均保持了高速增長。相比人人貸的成交量，其出借人數(shù)的飆升更迅猛，從年初的不到5000人到12月的18000人，翻了4倍，10月以來的優(yōu)選理財計劃也使得出借人數(shù)上升到新的臺階；有利網(wǎng)依靠其強(qiáng)大的營銷能力，出借人數(shù)也快速增長，直逼紅嶺創(chuàng)投。五、2023年中國網(wǎng)貸指數(shù)如圖表16所示，上半年成交指數(shù)比較穩(wěn)定，基本在3000至5000這個范圍內(nèi)波動，均值4250，即平均每家樣本平臺日成交量在350萬元左右；隨著互聯(lián)網(wǎng)金融概念的引爆，下半年成交指數(shù)開始逐步抬升，指數(shù)以日均增長29.58的速度增長，目前成交規(guī)模較半年前翻了一倍，行業(yè)得到了跨越式發(fā)展。值得一提的是，成交指數(shù)在2月及10月初出現(xiàn)了大幅回落的現(xiàn)象。很大原因上是由于多家平臺周末休息不發(fā)標(biāo)的緣故，網(wǎng)貸成交指數(shù)呈現(xiàn)出起起伏伏的脈沖式特征，春節(jié)、國慶等長假會有大幅回落的現(xiàn)象。圖表SEQ圖表\*ARABIC16：2023年網(wǎng)貸成交指數(shù)伴隨著成交量上升的，是平臺的人氣。如圖表17所示，單個平臺從年初的日均2、300人投標(biāo)，到年底時逾1000人，整個投資群體在2023年全年也增長了2-3倍。雖然成交量大幅攀升，但人均投資金額較為穩(wěn)定，人均投資為9000元，與網(wǎng)貸的投資人群體收入情況較匹配。

圖表SEQ圖表\*ARABIC17：2023年網(wǎng)貸人氣指數(shù)另一方面，利率指數(shù)全年呈現(xiàn)先升后降的趨勢，如圖圖表18,春節(jié)前利率出現(xiàn)季節(jié)效應(yīng)，陡峭攀升；隨后在14至16的區(qū)間穩(wěn)定波動，在6、7月份達(dá)到一個全年的高平臺，也可見春節(jié)后的小半年是網(wǎng)貸投資的黃金時期；之后平臺的成交量大幅擴(kuò)大，在強(qiáng)大的需求下，利率緩慢下移，特別是10月以來的倒閉潮，大批資金回流穩(wěn)健型老平臺，這些平臺的利率又下降了一個臺階。每逢節(jié)假日，不少平臺推出的活動秒標(biāo)，會短期推高利率指數(shù)，所以會出現(xiàn)一些尖峰。整體來看，成交指數(shù)與人氣指數(shù)的相關(guān)系數(shù)為0.92，兩者高度正相關(guān)，也側(cè)面驗證了人氣對網(wǎng)貸平臺成交情況的重要性。利率指數(shù)和成交指數(shù)的相關(guān)系數(shù)為-0.30，即利率與成交量負(fù)相關(guān)，成交量越大，利率可能越低，利率作為借貸雙方供需關(guān)系的載體，在網(wǎng)貸平臺上基本實(shí)現(xiàn)了市場化。

圖表SEQ圖表\*ARABIC18：2023年網(wǎng)貸利率指數(shù)

2023年出版行業(yè)分析報告2023年9月目錄一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢 PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國出版業(yè)的支柱和驅(qū)動力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團(tuán)深耕教育出版市場，開拓全國盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們越來越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來了一個高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開始積極布局?jǐn)?shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過提供內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟(jì)的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，規(guī)模經(jīng)濟(jì)、長尾效應(yīng)作用更加突出;在定價機(jī)制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場增速加快，美英市場發(fā)展最快。美國電子書市場占美國整個圖書市場份額的近8%，達(dá)到了2.7億英鎊。英國市場2023年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長20%至1.8億英鎊。德國的電子書市場不到整個圖書市場份額的1%，即少于7500萬英鎊。2023年日本電子書市場占圖書市場的1.1%，即117億日元(9000萬英鎊)，韓國電子書市場銷售額達(dá)到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4億元，同比2023年增長33%}2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達(dá)到5億元，同比2023年增長25%。2、新媒體時代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變根據(jù)“第九次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國18-70周歲國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國18周歲-70周歲國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升。現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強(qiáng)度的工作、豐富的娛樂活動以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場所的整塊閱讀時間漸漸萎縮。人們的時間被分散到上下班路途、會議就餐等過程中，形成越來越多的“時間碎片”。充分利用這些“時間碎片”的移動閱讀，釋放了大批有心沒時間的讀者的閱讀需求，成為當(dāng)下閱讀的流行方式，手機(jī)、平板電腦、電子書等移動電子閱讀器正在讓人們的閱讀習(xí)慣“移動化”。2023年，在報紙期刊閱讀率走弱之時，以手機(jī)、電子閱讀器為代表的移動數(shù)字閱讀成為促進(jìn)國民閱讀率增長的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進(jìn)人們的生活，使閱讀行為不再受時間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進(jìn)行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國民綜合閱讀率上升的一個重要因素。2023年，我國18周歲-70周歲國民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個百分點(diǎn)，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個百分點(diǎn)左右。3、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設(shè)備，另一類是移動終端，包括平板電腦、手機(jī)等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長了108%，達(dá)到了2710萬臺的規(guī)模。據(jù)預(yù)測，該數(shù)據(jù)在2023年將達(dá)到3710臺，但是增長率放緩，約為37%。預(yù)計未來電子閱讀器的出貨量仍將保持增長的趨勢，但增速會逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來自平板電腦，智能手機(jī)等移動終端的快速發(fā)展，也會影響純電子閱讀器終端的增長率。近年來移動終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動終端(平板及手機(jī))出貨量達(dá)到了4.87億部，首次超過了全球市場PC(臺式本及筆記本)的出貨量。我們認(rèn)為，未來移動終端是帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的豐富，未來趨勢是平臺化的運(yùn)作，通過云端進(jìn)行存儲和交互。在中國市場上，智能終端發(fā)展迅速，我們預(yù)計智能手機(jī)出貨量在2023年將超過功能手機(jī)。4、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！兑?guī)劃》第一次將“電子書包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項目?！兑?guī)劃》指出，通過電子書包及配套資源數(shù)字化工程提高教學(xué)資源重復(fù)使用率，推動節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)、易于學(xué)生使用、符合青少年閱讀習(xí)慣的數(shù)字教學(xué)出版體系，推動電子書包的發(fā)展。2023年出臺的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)教育資源開發(fā)與應(yīng)用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門機(jī)構(gòu)就電子書包的標(biāo)準(zhǔn)等開始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學(xué)，開始了電子書包教學(xué)模式的實(shí)驗和研究，研究涉及語文、數(shù)學(xué)、英語、科學(xué)、綜合活動等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點(diǎn)，數(shù)字教育包括電子書包和教育信息化，教育部制定了100個示范區(qū)來進(jìn)行試驗推廣，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)抓住教育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長態(tài)勢，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書、期刊、報紙)增幅在10%以內(nèi)。在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢下，圖書內(nèi)生經(jīng)營而臨較大壓力，出版類公司的成長需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書銷售指數(shù)累計同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實(shí)現(xiàn)正增長。我們認(rèn)為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應(yīng)該看到，發(fā)行資產(chǎn)往往包括良好的地段優(yōu)勢資源(如市中心新華書店)，如果結(jié)合商業(yè)文化地產(chǎn)運(yùn)作，將有資產(chǎn)增值機(jī)遇。我們預(yù)判結(jié)合影院、圖書、娛樂的綜合文化地產(chǎn)，將是政府重點(diǎn)支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點(diǎn)。2、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國總?cè)丝跀?shù)為13.7億人，對比2023年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長率為0.57%。從年齡結(jié)構(gòu)上來看，年我國0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2023年數(shù)據(jù)對比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來看，具有大學(xué)(大專以上)文化程度的人口數(shù)為1.2億人，與十年前相比，每10萬人中具有大學(xué)文化程度的由3611人上升為8930人。2023年我國18周歲-70周歲國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2023年的77.1%增加了0.5個百分點(diǎn)。近年來，從中央到地方，多方合力共同組織和推進(jìn)各種各樣、內(nèi)容豐富的閱讀活動的開展，極大地促進(jìn)了全民閱讀的熱情，增進(jìn)了全民閱讀的氛圍。這些舉措把越來越多的國民吸引到閱讀中來，這無疑有利