上海五角場商圈十大品牌調(diào)研

上海五角場商圈十大品牌調(diào)研上海工程技術(shù)大學(xué)2024年上海市場品牌服裝零售賣場調(diào)研 -PAGE8-2024年上海市場品牌服裝零售賣場調(diào)研一、調(diào)研課題：2024年上海零售商場調(diào)研方案二、調(diào)研目的：分析零售商場內(nèi)的服裝品牌獨(dú)立賣場特點(diǎn)三、調(diào)研內(nèi)容：各服裝品牌獨(dú)立賣場的根本情況四、調(diào)研時(shí)間：2024年10月——2024年12月五、調(diào)研地點(diǎn)：五角場商圈——萬達(dá)商業(yè)廣場1.商圈評估上海五角場商圈研究：五角場商圈位于上海東北角楊浦區(qū)五角場板塊，以邯鄲路、四平路、黃興路、翔殷路、淞滬路五條發(fā)散性主干道交匯處為核心，向四周輻射約3平方公里。圖1五角場商圈〔大〕圖2五角場商圈〔小〕五角場商圈內(nèi)的商業(yè)類型以購物中心和商業(yè)街為主，商業(yè)業(yè)態(tài)以零售、休閑娛樂、餐飲為主。圖3零售業(yè)態(tài)分布周邊產(chǎn)業(yè)分布：體育場所醫(yī)院小學(xué)中學(xué)大學(xué)復(fù)旦體育館肺科醫(yī)院復(fù)旦小學(xué)復(fù)旦附中上海財(cái)經(jīng)大學(xué)江灣體育場黃興醫(yī)院六一小學(xué)同濟(jì)初中復(fù)旦大學(xué)上海華都醫(yī)院政立路第二小學(xué)同濟(jì)大學(xué)五角場小學(xué)五角場區(qū)域北面為新江灣城居住區(qū)；周邊有復(fù)旦大學(xué)，財(cái)經(jīng)大學(xué)，同濟(jì)大學(xué)，第二軍醫(yī)大學(xué)，體育學(xué)院，空軍政治學(xué)院等十余所高校、部隊(duì)；區(qū)域內(nèi)還有同濟(jì)大學(xué)科技園區(qū)以及復(fù)旦大學(xué)科技學(xué)區(qū)形成現(xiàn)代效勞業(yè)聚集區(qū)，第二軍醫(yī)大學(xué)附屬長海醫(yī)院；長白、延吉、控江、鞍山、遼源等幾個老社區(qū)；新落成的創(chuàng)智天地、滬東金融大廈、財(cái)富國際廣場等寫字樓工程；正在建造中的九隆坊等寫字樓都為五角場的客源提供了保證。軌道交通十號線于2024年通車，由北至南的把楊浦區(qū)內(nèi)的新江灣城板塊、五角場板塊、楊浦內(nèi)環(huán)板塊以及虹口區(qū)的魯迅公園板塊、北外灘板塊與五角場商圈直接連接起來，有效地把這些板塊的居民引入五角場商圈進(jìn)行消費(fèi)。2.商場根本分析評估商場介紹：上海萬達(dá)商業(yè)廣場地處五角場核心位置，用地范圍東臨凇滬路，南靠邯鄲路，北依政通路，西側(cè)為國賓路。開展?jié)摿?qiáng)，建筑新穎。上海萬達(dá)商業(yè)廣場由中、美、日、澳四國著名設(shè)計(jì)公司聯(lián)合設(shè)計(jì)。廣場平面呈“品〞字形布置，劃分為五幢大型業(yè)態(tài)的商用群樓和三幢甲級高層辦公樓。交通便利，周邊有多條公交線路，還有軌交十號線貫穿。萬達(dá)采用訂單式的商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)作模式，會聚沃爾瑪購物中心、HOLA家居、香港新世界巴黎春天百貨、食品廣場、國際影院、黃金珠寶城、寶大祥青少年購物中心、新華書城等八大主力業(yè)態(tài)，以及近百家各具特色的精品專賣、餐飲休閑品牌。上海五角場萬達(dá)廣場是萬達(dá)集團(tuán)開發(fā)營運(yùn)的第三代商業(yè)地產(chǎn)的精銳之作，是“城市綜合體〞開發(fā)的典范。工程占地6.012公頃，總體量到達(dá)33.43萬平方米，其中商業(yè)面積近26萬平方米，是上海目前體量最大的商業(yè)廣場之一。自2024年12月23日開業(yè)以來，其一站式的購物理念贏得了廣闊消費(fèi)者的青睞，成為消費(fèi)者購物，休閑，娛樂的重要聚集地。目前，萬達(dá)廣場已成為五角場商圈核心區(qū)域時(shí)尚的新地標(biāo)，也是上海最具代表性的商業(yè)中心之一。圖4萬達(dá)商業(yè)廣場作為萬達(dá)集團(tuán)城市綜合體的代表作，上海五角場萬達(dá)廣場憑借其特有的“訂單式〞商業(yè)模式，緊貼市場的品牌招商，專業(yè)的經(jīng)營管理和營銷推廣，在行業(yè)內(nèi)迅速占據(jù)了前沿地位。在開業(yè)以來短短三年內(nèi)，完成了滿鋪開業(yè)、當(dāng)年盈利、經(jīng)營利潤隔年翻番的驕人業(yè)績，并屢次在國家級和上海市級的評獎中榮獲嘉獎。2024年5月，上海萬達(dá)再創(chuàng)輝煌。在享有世界地產(chǎn)奧斯卡盛典之稱的第60屆世界不動產(chǎn)聯(lián)盟大會上，上海五角場萬達(dá)廣場獲得世界不動產(chǎn)聯(lián)盟優(yōu)秀獎，成為中國唯一獲得該項(xiàng)榮譽(yù)的商業(yè)地產(chǎn)工程。主要主力店情況：沃爾瑪購物廣場：靠近淞滬路和政通路，高四層建筑面積約2.8萬m2；巴黎春天百貨：靠近淞滬路和邯鄲路，高七層，建筑面積約4.3萬m2；第一食品廣場：靠近邯鄲路和國賓路，高五層，建筑面積約2.1萬m2；萬達(dá)國際影城：靠近國賓路，共設(shè)置十個放映廳、建筑物總建筑面積約3.75萬m2；新華書店：靠近國賓路，在萬達(dá)國際影城大樓二樓。和樂國際家居廣場：通路與國賓路口，高五層，建筑面積約3.3萬m2。黃金珠寶城：沃爾瑪購物廣場一樓。地下一層休閑購物廣場：建筑面積四萬余平方米，將引進(jìn)國內(nèi)外包括特色餐飲、娛樂休閑、精品時(shí)尚等行業(yè)內(nèi)著名連鎖品牌店進(jìn)場經(jīng)營。圖5區(qū)域位置圖9公共交通〔1〕圖10公共交通〔2〕周邊主要競爭力商場有百聯(lián)又一城，東方商廈等。圖競爭商場六、調(diào)研品牌：〔一〕ESPRIT★ESPRIT品牌資料分析1.品牌介紹：ESPRIT〔埃斯普利特〕是思捷環(huán)球控股有限公司旗下的一個時(shí)尚品牌，成立于1964年美國加利福尼亞州舊金山，現(xiàn)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)于1979年。公司總部在香港，旗下還有EDC和SALONESPRIT兩個品牌。ESPRIT的產(chǎn)品在時(shí)裝界一直以朝氣篷勃、活潑開朗的形象獨(dú)樹一幟。ESPRIT充滿活力、聰穎的形象更是贏得了全球不同年齡客戶的一致?lián)泶?。二十世紀(jì)60年代末，ESPRIT在美國加洲創(chuàng)立的同時(shí)，正是甲殼蟲樂隊(duì)的愛與理想之歌和伍德斯托音樂節(jié)之風(fēng)氣流行的時(shí)代，而ESPRIT那么堅(jiān)守自己對生活時(shí)尚這個概念的了解。它所塑造的并不僅僅是穿在身上的衣服，而是一種生活方式，一對生活的態(tài)度，一種對自我的感覺。2.品牌個性：清新、自然、活潑、開朗3.品牌形象：ESPRIT的形象由ESPRIT的三橫間“E〞字標(biāo)記開始，這個令人過目難忘的標(biāo)記，在全球四十六個國家的ESPRIT零售店均可找到。標(biāo)記的設(shè)計(jì)顯示出Esprit年青、活潑、有趣、創(chuàng)意的一面?；诒３诌@個標(biāo)記簡單、鮮明、突出的一貫風(fēng)格，Esprit時(shí)刻創(chuàng)新設(shè)計(jì)意念，并配合“常常不同，并無改變〞的宗旨，定期以不同顏色或字款出現(xiàn)Esprit的標(biāo)記，帶給顧客耳目一新的感覺，散發(fā)著溫暖和幸福感。4.品牌口號：在乎心態(tài)而非年齡5.品牌影響：ESPRIT環(huán)球分銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全球五大洲四十六個國家，擁有逾二千家零售店鋪，二百萬平方英尺的營業(yè)面積以及八千個批發(fā)客戶，堪稱一個真正的全球化品牌。ESPRITHOME即它的寢具臥室和家品在中國地區(qū)有近四百家的專柜、涵蓋了中國絕大多數(shù)城市。6.品牌風(fēng)格：ESPRIT品牌風(fēng)格獨(dú)特，是“從街頭風(fēng)格的時(shí)裝如DKNY品牌、CK品牌到職業(yè)服裝風(fēng)格的安妮?克萊因Ⅱ〔AnneKleinⅡ〕品牌的巧妙結(jié)合〞。在ESPRIT品牌服裝中，從來不可能出現(xiàn)緊身的雞尾酒會晚禮服，也不可能出現(xiàn)令人窒息的彈力緊身服裝及跛足高跟女鞋。寬松棉背心、上裝配以寬腳長褲或是柔軟的及小腿肚長的棉質(zhì)裙，是典型的ESPRIT品牌的形象。ESPRIT帶給人們的是一種北加州的生活方式，明媚的陽光，亮麗的色彩，戶外運(yùn)動及永遠(yuǎn)的青春和群眾生活意識。*7.目標(biāo)客戶定位：男女兼營，在18——35歲，喜愛時(shí)尚得體愜意的群體，有一定的經(jīng)濟(jì)根底。成熟而活潑，有品位而不落俗套，勤奮而不拘謹(jǐn)?！顴SPRIT產(chǎn)品價(jià)格定位1.產(chǎn)品定位：女裝休閑，女裝斯文，女裝EDC，男裝休閑，男裝斯文，運(yùn)動系列，童裝，飾品，內(nèi)衣，鞋類，許可證產(chǎn)品。許可證產(chǎn)品包括床上用品、銀飾、眼鏡、毛巾、手表、傘。面料：天然纖維，化學(xué)纖維，棉，絲，仿毛皮，粘膠纖維，聚丙烯腈纖維，聚酰胺纖維，針織，呢料，牛仔，羽絨等。2.價(jià)格定位：男裝價(jià)位：

外套

299.495.595.695.795.895.995.1195.1295.2995.39653k.u*|3Q1s

褲子

495.595.695.795.895

襯衣

295.365.395.495.595.695.$l3I(U8b'T/z(G6h

T恤

75.99.89.195.295.299.365.395.495.595.695.

內(nèi)褲

75.95.149.179.

女裝價(jià)位：

外套

295.395.495.595.695.795.895.995.1195.1295.2995.3965'o7s*O)X"K;H#M-j*{

褲子

295.395.495.595.695.795.895#

襯衣

295.395.495.595.695.795

T恤

75.89.99.195.295.395.495.595.695.795

n2p/Y,k#g

內(nèi)褲

75.95.149.179.

價(jià)格區(qū)間:201-500元。+J7}+E"~,\

尺碼偏小，大號進(jìn)貨根本少量。一般按照周期進(jìn)行更換服裝?？钍奖葦M多樣化，不同年齡層次都可以穿。08年EPC卡停辦.EPC續(xù)辦的條件仍是兩年3200,也就是說如果消費(fèi)夠3200還是可以繼續(xù)成為EPC會員的,如果消費(fèi)缺乏將取消其EPC資格,如果積分到達(dá)1500可轉(zhuǎn)為ECC享受ECC的九折優(yōu)惠。,新推出的卡ECC：一次性正價(jià)滿1500可辦理,但可享受的折扣為9折,8。e2★ESPRIT賣場設(shè)計(jì)1.店面外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：半封閉型2.店面招牌的材質(zhì)：分體招牌3.招牌上字體的材質(zhì)：塑料字4.招牌的安裝方式：平面式安裝5.店鋪裝修風(fēng)格及設(shè)計(jì)：品牌專賣店6.店鋪地板的選擇：木質(zhì)地板★ESPRIT櫥窗設(shè)計(jì)與展示無★ESPRIT賣場陳列分析1.賣場平面圖：2.陳列分析：整體感覺店鋪面積非常大，整潔，干凈，視覺上非常寬敞。陳列亂而不臟，量多而不閃眼，不管在哪個角落都能看出。根本可以一眼看見所有陳列，擺設(shè)布局非常明了，區(qū)域分布明確。分為女裝區(qū)，男裝區(qū)和內(nèi)衣區(qū)。裝潢采用了品牌獨(dú)特的紅白色，在燈光選取上色調(diào)非常柔軟，溫和。讓人感覺購物十分愜意。店鋪內(nèi)主要是以直線型通道，可以同時(shí)通過2人以上。進(jìn)入店內(nèi)就可以直接看到收銀臺。設(shè)計(jì)情節(jié)，處于易于照明的高度。試衣間是標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的，門板上印有EDU的字母。反面有一個小的橢圓形全身鏡。進(jìn)入冬季，已經(jīng)開始換季上針織衫，羽絨服等產(chǎn)品。陳列數(shù)量一般為五六件左右，方向是方便挑選式。有壁面柜展示，展示臺陳列，直掛通的應(yīng)用比擬多。并在靠近出口處配有皮帶，配件柜。折扣活動標(biāo)志明顯，但是折扣范圍并不是很核算。買399減60，客流相對其他專賣店來說還是比擬多的。店員統(tǒng)一藍(lán)色襯衫，與整個店鋪裝修風(fēng)格一樣，簡潔干練。不主動干預(yù)顧客的挑選行為，在有顧客提出要求的時(shí)候才做導(dǎo)購?！捕砎EROMODA★VEROMODA品牌資料分析1.品牌介紹：VEROMODA〔維莎曼〕是丹麥BESTSELLER旗下的四大品牌之一,另外三個是:Only，JACK&JONES,SELECTED。綾致時(shí)裝于2001年將VEROMODA品牌引入中國，目前已在北京、上海等大、中城市開設(shè)了200多家專賣店。帶給中國時(shí)尚年輕人，充滿活力與自由的生活方式。BESTSELLER的設(shè)計(jì)師遍布?xì)W洲，站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營造超級時(shí)尚。第一間VEROMODA專賣店于1978年在丹麥開設(shè)，銷售設(shè)計(jì)獨(dú)特的女性時(shí)裝和飾品，VEROMODA作為BESTSELLER公司的主打品牌，目前銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球22個國家，擁有650家大型專賣店。所有商店都以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，并通過新推出的服裝款式向顧客傳遞積極、開放的生活理念，倡導(dǎo)時(shí)尚的生活方式。VEROMODA緊隨世界時(shí)尚潮流，為全世界女性提供最具品味的時(shí)裝概念。2.品牌個性：獨(dú)立、性感、時(shí)尚、自信、成熟3.品牌形象：款式豐富，色彩醒目4.品牌口號：與其仰望不如穿在身上5.品牌影響：在歐洲、澳洲、亞洲等多個時(shí)尚發(fā)源地享有盛名，目前在中國各大城市擁有超過350間專賣店，所有店面均有歐洲設(shè)計(jì)師統(tǒng)一設(shè)計(jì)，于細(xì)節(jié)中表達(dá)最前沿的經(jīng)典時(shí)尚。6.品牌風(fēng)格：VEROMODA專為成熟、時(shí)尚的都市女性設(shè)計(jì)。秉持一貫簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，帶來一股濃濃的北歐風(fēng)情。“與其仰望，不如穿在身上〞為理念，備受獨(dú)立、自信的都市女性所鐘愛。曾經(jīng)奢華的波西米亞風(fēng)氣，天真的回歸自然，成熟的內(nèi)在氣質(zhì)，都是VEROMODA表現(xiàn)自我的方式。她們的著裝風(fēng)格典雅，性感；精于對服裝款式、顏色、面料以及配飾的選擇；尤其鐘情于可以表達(dá)女性優(yōu)雅和精致的材質(zhì)。7.目標(biāo)客戶定位：VEROMODA的銷售賣點(diǎn)主要針對18——25歲的目標(biāo)消費(fèi)群，使其在上班，休閑娛樂，聚會等不同場合均有選擇，為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、自由、追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。★VEROMODA產(chǎn)品價(jià)格分析1.產(chǎn)品定位：VEROMODA詮釋著簡潔優(yōu)雅的北歐風(fēng)格。緊跟世界流行時(shí)尚；與眾多歐洲高檔時(shí)裝不同，即使是在遠(yuǎn)離總部的中國，VEROMODA專賣店也可以保證平均一周上兩次新貨，合理的價(jià)位，倡導(dǎo)快速消費(fèi)。全球供給鏈，使VEROMODA成為全球上班族女性的首選品牌。面料：牛仔棉，呢料，粘膠纖維，亞麻，仿皮等。2.價(jià)格定位：較為廉價(jià)的是100左右的配飾，最貴的大約5000左右，服裝一般價(jià)格區(qū)間在700——2500不等。一個月左右更換一次產(chǎn)品。服裝主題顏色以成熟的深色調(diào)為主。但也有比擬明亮的紅色。皮裝依舊是大行其道，珠光色的鏈條時(shí)尚感十足。★VEROMODA賣場設(shè)計(jì)1.店面外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：半封閉型2.店面招牌的材質(zhì)：分體招牌3.招牌上字體的材質(zhì)：塑料字4.招牌的安裝方式：平面式安裝5.店鋪裝修風(fēng)格及設(shè)計(jì)：品牌專賣店6.店鋪地板的選擇：木質(zhì)地板★VEROMODA櫥窗設(shè)計(jì)與展示無★VEROMODA賣場陳列分析1.賣場平面圖：2.陳列分析：整個店面感覺是黑色為底，品牌特點(diǎn)非常明顯。相對店鋪面積比擬小，主通道還是比擬寬敞的，但是整體購物區(qū)域還是感覺狹小。收銀臺位置相對明顯。試衣的地方比擬寬敞，試衣間還是標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格，是用皮質(zhì)掛鏈搭扣組成的門簾，里面配有小椅子和掛鉤。方便顧客更換衣服。面對試衣間的是全玻璃的墻面，可以看到自己穿衣的效果。展示方面多用點(diǎn)掛，正掛，方便客人挑選。還有人模展示，可以讓顧客了解穿衣的效果?？钍筋伾S富，陳列形式和色形都相對簡約化，營造了很強(qiáng)的視覺沖擊力。道具運(yùn)用上，采用金色的球體，掛連，不規(guī)那么發(fā)散體等，渲染出華美與嫵媚。品牌配合當(dāng)季主題展示了同系列的包，飾品，腰帶等色彩上進(jìn)行了照應(yīng)。導(dǎo)購人員身著土黃色的大領(lǐng)口毛衣，和店內(nèi)服裝主色調(diào)貼合。導(dǎo)購人員比擬熱情，根本在進(jìn)入店內(nèi)就會一擁而上詢問。比擬影響?yīng)毩⑦x購的心情。〔三〕ZARA★ZARA品牌資料分析1.品牌介紹：ZARA〔颯拉〕Inditex是西班牙排名第一的服裝零售集團(tuán)。旗下共有8個服裝零售品牌，包括ZARA、PullandBear、Kiddy’sClass、MassimoDutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARAHome，ZARA是其中最有名的品牌。ZARA創(chuàng)于1975年，在世界各地56個國家內(nèi)設(shè)立了超過兩千多家的服裝連鎖店。ZARA深受全球時(shí)尚青年的喜愛，設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)異設(shè)計(jì)，價(jià)格卻更為低廉，簡單的來說就是讓平民擁抱HighFashion。2.品牌個性：創(chuàng)意，熱情，個性3.品牌形象：Beil模型，快時(shí)尚服裝品牌。4.品牌口號：無5.品牌影響：目前在全球72個國家擁有1757家專賣店〔自營專賣店占90%，其余為合資和特許專賣店〕。2024年度全球營業(yè)收入46億歐元，利潤4.4億歐元，獲利率9.7%，比美國第一大服飾連鎖品牌GAP的6.4%還要出色。在競爭劇烈的服裝銷售市場上，ZARA以超速度、多品種少量、制售一體的效率化經(jīng)營，立足歐洲，放眼全球。6.品牌風(fēng)格：時(shí)尚富有設(shè)計(jì)感，風(fēng)格多樣7.目標(biāo)客戶定位：女裝20——40歲左右，男裝25——40歲左右，童裝0——14歲。收入比擬高且教育程度比擬高的白領(lǐng)上班族，商務(wù)人士，成熟男女性，時(shí)尚年輕人，大學(xué)生。前衛(wèi)，新潮時(shí)尚，易于接受新鮮事物，對新產(chǎn)品接受能力快，易受周圍消費(fèi)環(huán)境影響，快節(jié)奏的都市生活。追求高檔時(shí)尚但能力有限的人?！颶ARA產(chǎn)品價(jià)格分析1.產(chǎn)品定位：女裝，男裝，童裝，鞋靴，帽子，圍巾產(chǎn)地：西班牙，葡萄牙，中國，印度，摩洛哥，土耳其，羅馬尼亞等。尺碼：女裝150/76A〔XS〕155/80A〔S〕160/84A〔M〕165/88A〔L〕170/92A〔XL〕男裝160/76A〔XS〕165/80A〔S〕170/84A〔M〕175/88A〔L〕 180/92A〔XL〕185/96A〔XXL〕190/100A〔XXL〕面料：腈綸，棉，亞麻，粘膠纖維，羊毛，滌綸，錦綸，馬海毛，羊駝毛，安哥拉兔毛，氨綸，蠶絲，綿羊皮，聚氨酯纖維，莫代爾纖維，其他纖維等。例如：大衣53%滌綸34%羊毛10%腈綸3%錦綸連衣裙65%粘膠纖維20%錦綸15%安哥拉兔毛西服54%棉21%亞麻15%粘膠纖維10%羊毛2.價(jià)格定位：一流的設(shè)計(jì)、二流的面料、三流的價(jià)格女裝ZARAWOMAN系列，定位略高，平均價(jià)格為399——599元，冬裝一般在1300元左右；BASIC系列，適合“輕熟女〞，一件襯衣的價(jià)格大約在100多元；TRF系列，適合年輕女孩，有幾十元的T恤。T恤99——399襯衫299——599大衣699——1699連衣裙399——699褲子399——559鞋子299——1399男裝：大衣999——1799襯衣299——399褲子299——559童裝：40——799高速度，小批量，多款式?！颶ARA賣場設(shè)計(jì)1.店面外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：全封閉型2.店面招牌的材質(zhì)：分體招牌3.招牌上字體的材質(zhì)：塑料字4.招牌的安裝方式：平面式安裝5.店鋪裝修風(fēng)格及設(shè)計(jì)：生活概念店6.店鋪地板的選擇：瓷磚和大理石★ZARA櫥窗設(shè)計(jì)與展示櫥窗看上去很生活化。白色的底，由于快到圣誕節(jié)，所以在櫥窗中可以明顯看到閃爍燈光的MERRYCHRISTMAS字樣。櫥窗比擬清潔，沒有標(biāo)識價(jià)格，燈光明亮，巨型的宣傳海報(bào)。模特的造型和視線照顧到各個方向走過來的顧客，穿著時(shí)裝新款，帶動流行時(shí)尚。★ZARA賣場陳列分析1.賣場平面圖：2.陳列分析：店面非常大，雖然出入口較小，門口有保安，還有管理人員。但是進(jìn)入店面，就會發(fā)現(xiàn)內(nèi)部非常寬敞，區(qū)域分布清晰。有BOY，GRIL，TRF,MAN。燈光明亮，而且每個區(qū)域的光線各有不同。主收銀臺非常的大，位于整個店鋪的正中央。其他區(qū)域各有相應(yīng)的小收銀臺。試衣間門口有專門的導(dǎo)購員幫助處理衣架等，提供試衣幫助。色彩陳列規(guī)那么貫穿始終，無論是一個貨架，還是一整面貨柜，色彩的精細(xì)梳理讓人感覺非常舒適。黑色框架結(jié)構(gòu)塑造出了個性的展示空間，配合燈光的使用增加了陳列區(qū)域的通透感。米色背景墻可以與任何色系的搭配組合。鮮亮的高明度黃色系列與經(jīng)典黑白交融，跳躍出張揚(yáng)的流行元素。皮包，靴子與服飾的有機(jī)結(jié)合，引導(dǎo)顧客進(jìn)行系統(tǒng)搭配消費(fèi)?；【€貨架滿足了大量的掛裝需求。巧妙的運(yùn)用了店鋪內(nèi)的柱子做成精致的展區(qū)。導(dǎo)購員一律黑西裝搭配白色襯衫，感覺非常干練氣質(zhì)。整個購物過程都不做干預(yù)。給予顧客非常自由的購物環(huán)境?！菜摹矯&A★C&A品牌資料分析1.品牌介紹：C&A是全球著名的時(shí)裝零售品牌，以其適合多種場合，并為全家?guī)眍I(lǐng)先的時(shí)尚潮流產(chǎn)品而享譽(yù)全球。旗下品牌有Clockhouse,Yessica,AngeloLitrico,Babyclub，Palomino,迪士尼在C&A。2.品牌個性：年輕活力，超值時(shí)尚，無限選擇3.品牌形象：時(shí)尚、年輕4.品牌口號：時(shí)尚你選擇5.品牌影響：C&A于1841年在荷蘭成立，至2024年底，C&A的零售業(yè)務(wù)將橫跨整個歐洲、拉丁美洲和中國，普及全球20個國家，擁有超過1700家專賣店，并將持續(xù)擴(kuò)張。在歐洲，C&A專賣店每天都吸引著200萬消費(fèi)者前來光臨。著名時(shí)裝零售品牌C&A公司成立于1841年，以提供時(shí)尚新穎并且緊隨時(shí)代潮流的時(shí)尚精品而聞名。到2024年底，C&A將在20個國家占據(jù)強(qiáng)大的市場地位，在歐洲、拉丁美洲和中國擁有超過1700家專賣店。過去三年中，C&A在歐洲新開設(shè)了450家專賣店。公司還方案在今后2-3年中開設(shè)300-350家新店鋪，日客流量將超過200萬人。6.品牌風(fēng)格：Clockhouse張揚(yáng)真我個性，放飛自由心情專為渴望標(biāo)新立異、追求自由生活、釋放青春活力的學(xué)生們設(shè)計(jì)。Clockhouse表達(dá)了獨(dú)立、新潮和街頭流行的風(fēng)格。潮流所向，令學(xué)生一族脫穎而出。Yessica：優(yōu)雅魅力，獨(dú)立自信專為自信練達(dá)但又不失嬌柔魅力的年輕職業(yè)女性而設(shè)計(jì)。Yessica為她們提供適于各種場合的時(shí)尚、現(xiàn)代和優(yōu)雅的時(shí)裝之選。AngeloLitrico：都市休閑風(fēng)專為輕松、內(nèi)斂而自信的年輕職業(yè)男性設(shè)計(jì)。AngeloLitrico時(shí)髦又舒適的服裝為他們休閑的都市生活添上了色彩。Babyclub：更多關(guān)愛更加可愛Babyclub為寶寶們精心準(zhǔn)備了品質(zhì)優(yōu)良、平安舒適的時(shí)尚童裝。Palomino：舒適可靠、童趣無限Palomino為孩子們提供了色彩繽紛和酷勁十足的優(yōu)質(zhì)服裝。迪士尼在C&AC&A獲授權(quán)提供迪士尼品牌的時(shí)裝和配飾。迪士尼將夢幻、娛樂、創(chuàng)新與歡笑帶到全世界7.目標(biāo)客戶定位：年齡在18——35歲之間時(shí)尚活力的年輕人，職業(yè)人士，學(xué)生等都可以在C&A找到適宜自己的衣服。★C&A產(chǎn)品價(jià)格分析1.產(chǎn)品定位：將為收入水平不斷提高的年輕的中國消費(fèi)者，提供充滿年輕活力又超值時(shí)尚的衣服和配飾，以適合他們在不同場合的需要。年輕專業(yè)人士能夠找到以流行配飾點(diǎn)綴的休閑牛仔裝和時(shí)尚的職業(yè)裝扮；而學(xué)生能夠在以涂鴉和腳手架等視覺方式營造的街頭氣氛中找到他們喜愛的前衛(wèi)街頭穿著。因地制宜的對全球領(lǐng)先的零售模式進(jìn)行調(diào)整。男裝：針織上衣，外套，運(yùn)動針織上衣，半截裙，短褲，長褲女裝：針織上衣，外套，運(yùn)動針織上衣，半截裙，短褲，長褲內(nèi)衣：睡衣，文胸，內(nèi)褲，保暖內(nèi)衣童裝：兒童/幼兒上裝，下裝，套裝，套裝，配飾，外套配飾：圍巾，發(fā)帶，發(fā)夾，包，鞋，手套，帽子，腰帶，錢包根本色：黑白灰藍(lán)紅咖面料：氨綸纖維、尼龍、腈綸、粘膠纖維、聚酯纖維、滌綸、羊毛、兔毛、綿陽毛、棉2.價(jià)格定位：主要集中在199——399元中間。多數(shù)產(chǎn)品都低于500元?！顲&A賣場設(shè)計(jì)1.店面外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：全封閉型2.店面招牌的材質(zhì)：金屬招牌3.招牌上字體的材質(zhì)：發(fā)光字4.招牌的安裝方式：平面式安裝5.店鋪裝修風(fēng)格及設(shè)計(jì)：生活概念店6.店鋪地板的選擇：陶瓷地磚★C&A櫥窗設(shè)計(jì)與展示整個櫥窗感覺非常簡單，主要還是表達(dá)當(dāng)季比擬熱門的產(chǎn)品。感覺上是非常的簡潔。五個人模穿著冬季羽絨熱門款式面向不同方向?！顲&A賣場陳列分析1.賣場平面圖：2.陳列分析：極簡主義風(fēng)格，配合店面裝修風(fēng)格和服裝款式色彩特點(diǎn)。色彩回歸服裝的原始設(shè)定，大量采用空間的合理運(yùn)用和展示，力求空間的寬敞。試衣間采用寬敞的空間，試衣間的面積比例比擬大，迎合了整個賣場的面積。但是由于人流相對較大，導(dǎo)致排隊(duì)人數(shù)非常的多。收銀臺在比擬靠里的位置，但是排隊(duì)很沒有規(guī)那么，感覺有點(diǎn)混亂。采用金屬色的掛通，桃木色的層板，突出整個賣場的流行氣息。用當(dāng)季主打服裝為海報(bào)源，增加消費(fèi)者的購置信息來源。賣場中墻壁主要以層板和圓管抓鉤為主，同時(shí)局部層板上放半身人模，整個墻壁呈現(xiàn)對稱和均衡形式，墻壁分區(qū)中，有3個或4個抓鉤。衛(wèi)星島區(qū)部位，由圓型貨架和方形，立式貨架組成。按照客流情況呈現(xiàn)對稱擺放。方便閃客隨機(jī)購置。中間區(qū)放置有兩層流水臺和人模組成，形成當(dāng)季賣場的主要賣點(diǎn)。〔五〕E-LAND★E-LAND品牌資料分析1.品牌介紹：E-LAND是韓國衣戀公司的第一品牌，它以20歲以上的年輕男女為訴求對象，受美國傳統(tǒng)和50、60年代流行的影響，使用彩條和格子的混合來表現(xiàn)大學(xué)校園內(nèi)外的穿著，追求美國大學(xué)校園的休閑運(yùn)動著裝風(fēng)格，充分展現(xiàn)出當(dāng)代青年活潑、運(yùn)動、健康的精神面貌。強(qiáng)調(diào)經(jīng)典和傳統(tǒng)，定位在美國大學(xué)校園風(fēng)格。2.品牌個性：古典，傳統(tǒng)3.品牌形象：校園，運(yùn)動4.品牌口號：無5.品牌影響：在韓國、中國、美國、英國、越南和斯里蘭卡六個國家擁有11個分支機(jī)構(gòu)。6.品牌風(fēng)格：英國的傳統(tǒng)精神，具有悠久的歷史。貴族式的生活方式，高檔的感覺，表達(dá)自然的休閑生活如高爾夫等。有SCOTT家族象征的標(biāo)志如鹿、馬等。洋溢著濃郁的英倫風(fēng)情，有著大不列顛貴族家庭的高貴外表，保守、高雅的生活風(fēng)氣，讓您體驗(yàn)英國貴族式的經(jīng)典、奢華與尊貴，向您展現(xiàn)非凡品位。7.目標(biāo)客戶定位：它以20歲以上的年輕男女為訴求對象★E-LAND產(chǎn)品價(jià)格分析1.產(chǎn)品定位：裙裝，上裝，褲裝，外套，背心等面料：呢料，針織物，纖維等。2.價(jià)格定位：服裝產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在598——2998元，根本上衣服價(jià)格都在1998元左右。沒有庫存，一般每個款式進(jìn)兩、三件。售出為止。一個月根據(jù)情況隔一個星期左右上新品。★E-LAND賣場設(shè)計(jì)1.店面外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：拱頂?shù)昝?.店面招牌的材質(zhì)：分體招牌3.招牌上字體的材質(zhì)：發(fā)光字4.招牌的安裝方式：平面式安裝5.店鋪裝修風(fēng)格及設(shè)計(jì)：品牌專賣店6.店鋪地板的選擇：黑白陶瓷地磚★E-LAND櫥窗設(shè)計(jì)與展示英倫風(fēng)格的衣著打扮通過模特的展示或站或立，配合著背景中的舊事大鐘和摩托車，顯得帥氣。為了迎合即將到來的圣誕節(jié)，有雪花的點(diǎn)綴。通過櫥窗可以看到店鋪內(nèi)部的陳列。讓人有想要進(jìn)店觀看的欲望。★E-LAND賣場陳列分析1.賣場平面圖：2.陳列分析：店鋪較小。但是視覺上感覺很空曠，燈光明亮，讓人感覺很有調(diào)理。整個店鋪凸顯了其英倫風(fēng)情，以紅，藍(lán)，白為主色調(diào)。正中間是三個人體模特為主，周邊環(huán)繞圓形掛通。四周是層板和掛通的組合展示。還有一面非常大的全身鏡。布局呈現(xiàn)對稱趨勢。收銀臺比擬明顯，但是試衣間比擬小。只能容納一個人進(jìn)行試穿服裝?？土鞅葦M少，一般十分鐘左右會有一兩個人進(jìn)入店內(nèi)。但是很少有購置的。導(dǎo)購員穿著也非常有英倫風(fēng)格，自由購物有局限?！擦砄nly★Only品牌資料分析1.品牌介紹：ONLY是歐洲著名的國際時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一。產(chǎn)品系列有SW系列，LUX系列和CT系列。2.品牌個性：與眾不同的、富有激情并充滿生機(jī)3.品牌形象：追求自由，強(qiáng)悍獨(dú)立卻有十足的女人味4.品牌口號：打造世界品牌5.品牌影響：ONLY的設(shè)計(jì)師遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等時(shí)尚發(fā)源地，總是站在世界潮流的前沿。時(shí)尚感強(qiáng)的歐洲設(shè)計(jì)，讓大膽而獨(dú)立的都市女性通過服飾表現(xiàn)自我。為了給大家?guī)砀嗟某绷髭厔荨?.品牌風(fēng)格：ONLY的風(fēng)格是與眾不同的、富有激情并充滿生機(jī)。當(dāng)季最流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設(shè)計(jì)靈感。這種獨(dú)特的風(fēng)格表達(dá)在貼身合體的造型，特別合身的裁減表達(dá)了著裝人的個性，讓時(shí)尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn)。7.目標(biāo)客戶定位：ONLY是一個市場化品牌，其消費(fèi)者對象是15歲至35歲之間的都市女性，她們在生活中獨(dú)立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行，對時(shí)尚和品質(zhì)敏感?！颫nly產(chǎn)品價(jià)格分析1.產(chǎn)品定位：裙裝、衛(wèi)衣、外套、夾克、套衫、緊身針織上裝、T恤衫、襯衣、牛仔褲、夾克，有機(jī)棉系列和其它飾品〔如背包、帽子、手套等〕。SW系列——55款LUX系列——外套、上裝、下裝、牛仔、裙裝，共232款CT系列——354款尺碼：XS,S,M,L,XL,XXL0——199T恤，圍巾，眼鏡200——399有機(jī)棉T恤，短裙，襯衫，衛(wèi)衣，包400——599有機(jī)棉下裝，夾克，西服外套，裙裝，牛仔系列600——899連身套裝，外套面料：歐洲和日本的高級面料，特別注重運(yùn)用如富強(qiáng)纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。西服和外套聚酯纖維，滌綸，氨綸，棉，亞麻，苧麻，來賽爾纖維等。2.價(jià)格定位：夏季的衣服價(jià)位在300~500左右，春秋季的衣服價(jià)位在300~700左右，冬季的衣服羽絨服大約一千左右。店內(nèi)庫存貨品充足，會根據(jù)當(dāng)天銷售量進(jìn)行補(bǔ)齊貨品?！颫nly賣場設(shè)計(jì)1.店面外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：半封閉型2.店面招牌的材質(zhì)：分體招牌3.招牌上字體的材質(zhì)：塑料字4.招牌的安裝方式：平面式安裝5.店鋪裝修風(fēng)格及設(shè)計(jì)：品牌專賣店6.店鋪地板的選擇：木質(zhì)地板★Only櫥窗設(shè)計(jì)與展示無★Only賣場陳列分析1.賣場平面圖：2.陳列分析：店面整體給人灰暗壓抑的感覺，整體陳列比擬雜亂。室內(nèi)裝潢燈光過于灰暗，購物環(huán)境舒適指數(shù)較低。每周更換一次陳列，讓顧客產(chǎn)生新鮮感，增加購置欲望，新款到店時(shí)適當(dāng)做調(diào)整。根本陳列布局四個正面陳列，一個層板，展臺陳列和展示墻陳列，入口處有模特展示。整體讓人感覺在裝潢上層次感還是有一些的?！财摺砋NIQLO★UNIQLO品牌資料分析1.品牌介紹：UNIQLO〔優(yōu)衣庫〕是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(FASTRETAILING)集團(tuán)旗下的實(shí)力核心品牌。堅(jiān)持將現(xiàn)代、簡約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費(fèi)者。而所倡導(dǎo)的“百搭〞理念，也為世人所熟知。2.品牌個性：現(xiàn)代、簡約自然、高品質(zhì)且易于搭配3.品牌形象：通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品4.品牌口號：衣服是配角，穿衣服的人才是主角。5.品牌影響：2024年9月14日公布了針對優(yōu)衣庫的大規(guī)模擴(kuò)張方案，方案在中國每年開設(shè)新店100間，在南亞地區(qū)每年開設(shè)新店100間，在韓國每年開設(shè)新店50間，并在中國臺灣地區(qū)每年開設(shè)新店30間。優(yōu)衣庫還方案在美國與歐洲地區(qū)每年開設(shè)新店20間6.品牌風(fēng)格：現(xiàn)代、簡約自然、高品質(zhì)且易于搭配7.目標(biāo)客戶定位：適合教育程度較高的城市年輕白領(lǐng)?！颱NIQLO產(chǎn)品價(jià)格分析1.產(chǎn)品定位：男裝、女裝、休閑運(yùn)動、服飾；2.價(jià)格定位：產(chǎn)品品項(xiàng)多，價(jià)格跨度大，絕大局部產(chǎn)品處于59——1499元價(jià)位帶，產(chǎn)品休閑為主兼售商務(wù)裝。新品上市快，以國際品牌優(yōu)勢吸引了眾多年輕白領(lǐng)消費(fèi)人群?！颱NIQLO賣場設(shè)計(jì)1.店面外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：半封閉型2.店面招牌的材質(zhì)：金屬招牌3.招牌上字體的材質(zhì)：塑料字4.招牌的安裝方式：平面式安裝5.店鋪裝修風(fēng)格及設(shè)計(jì)：平價(jià)服裝店，服裝倉庫型超級賣場6.店鋪地板的選擇：陶瓷地磚★UNIQLO櫥窗設(shè)計(jì)與展示由于經(jīng)營的商品具有季節(jié)性和靈巧性，所以人模穿著的都是當(dāng)前流行的款式。背后的海報(bào)采用了最新代言的明星形象。運(yùn)用場景化設(shè)計(jì)，系列化設(shè)計(jì)，專題式設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者的眼球。但是主體還是凸顯出產(chǎn)品的簡約風(fēng)格?！颱NIQLO賣場陳列分析1.賣場平面圖：2.陳列分析：店鋪面積至少要在500平方米以上，控制庫房面積，縮小本錢。店面整個是白色，燈光非常干凈明亮，整潔有序，給顧客以舒適的視覺體驗(yàn)。POP信息傳達(dá)特點(diǎn)非常明確，流行信息，品類信息，折扣信息等等都能看出來。整個采用直線型通道，但是相對較為擁擠，客流非常多。收銀臺非常醒目，很大的一塊。分區(qū)域?qū)⑷肆鞣指?，使排?duì)人群井然有序。未有看到有試衣間。貨品擺放按照顏色排列，根本每件產(chǎn)品都有彩虹七色。掛通使用率不高，四周以壁面柜為主。進(jìn)出口是三層蛋糕展示臺。中央是十五個大型貨架展示，還有人模和層板的組合展示。各類產(chǎn)品貨量齊全，顏色齊全。屬于隱蔽的游動型店面，顧客可以很輕松的接近商品，自由參觀選擇。店員還是以白色的襯衣為主，貼合店鋪主題?！舶恕砈CAT★SCAT品牌資料分析1.品牌介紹：20世紀(jì)60年代是多樣化的電影文化盛行的時(shí)期，SCAT以這一時(shí)期活潑可愛的少女文化為主要創(chuàng)意，是一個牛仔休閑女裝品牌。SCAT表現(xiàn)的是可愛少女輕松活潑的自吟自唱的心情，是性感〔Sexy〕、可愛〔Cute〕、貓〔Cat〕的集合。是韓國衣戀集團(tuán)旗下的子品牌。2.品牌個性：性感，可愛3.品牌形象：可愛的心形圖案和性感迷人的貓貓的形象4.品牌口號：無5.品牌影響：衣戀集團(tuán)自從1980年在韓國創(chuàng)辦以來，經(jīng)過二十多年的快速開展，衣戀公司已經(jīng)成為韓國最大的時(shí)裝流通公司。衣戀良好的品牌、別具一格的賣場裝潢、優(yōu)質(zhì)的效勞展示了公司獨(dú)特的企業(yè)文化。衣戀致力于通過創(chuàng)新的知識經(jīng)營系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供獨(dú)一無二的價(jià)值。2024年公司的銷售額到達(dá)40億美元。6.品牌風(fēng)格：可愛，時(shí)尚。一個中檔流行牛仔品牌，旨在填補(bǔ)目前牛仔市場中低價(jià)和高價(jià)兩極分化的空缺7.目標(biāo)客戶定位：少女★SCAT產(chǎn)品價(jià)格分析1.產(chǎn)品定位：女士T恤，棉衣，裙裝，襯衫，下裝，大衣，鞋帽，箱包。尺碼相對來說偏小。2.價(jià)格定位：上裝在358元，下裝398元。牛仔褲產(chǎn)品相比照擬多。其他產(chǎn)品掛兩三件。沒有存貨?！颯CAT賣場設(shè)計(jì)1.店面外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：拱頂?shù)昝?.店面招牌的材質(zhì)：分體招牌3.招牌上字體的材質(zhì)：發(fā)光字4.招牌的安裝方式：平面式安裝5.店鋪裝修風(fēng)格及設(shè)計(jì)：品牌專賣店6.店鋪地板的選擇：陶瓷地磚★SCAT櫥窗設(shè)計(jì)與展示以粉色、紅色、白色為主色調(diào)。采用暖色調(diào)的燈光。營造一種甜蜜，夢幻的感覺?！颯CAT賣場陳列分析1.賣場平面圖：2.陳列分析：店鋪比擬小。收銀臺不是很明顯。試衣間在相對的地方，只有單一的一間，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格。主題裝潢是以黑色為主，凸顯出店內(nèi)服裝的效果。主體是店鋪中央人模和層板展示柜?；⌒瓮⊕鞉焐涎b。四周是牛仔柜展示。〔九〕Motivi★Motivi品牌資料分析1.品牌介紹：Motivi是意大利最成功的國際女裝品牌之一。她創(chuàng)立于1993年，是意大利米羅利奧Vestebene集團(tuán)旗下18個女裝品牌之一。Motivi作為米羅利奧Vestebene集團(tuán)的旗艦品牌之一，已成為意大利年輕女性不可或缺的時(shí)尚，以及全世界那些想要展現(xiàn)自己活潑、優(yōu)雅同時(shí)又與眾不同的時(shí)尚形象的女性的選擇。2.品牌個性：時(shí)尚、女性化、性感、個性化3.品牌形象：穿著Motivi的女生并不是光輝四射、不可一世的模特。她們是“普通〞的女生，但愿意去慶祝生活中激情的時(shí)刻。4.品牌口號：提供愿意變得與眾不同且又時(shí)尚的女性以合理的價(jià)格。隨時(shí)隨地給予她們所需要的獨(dú)特風(fēng)格。5.品牌影響：Motivi在全世界擁有超過500間店鋪，店鋪?zhàn)湓谝獯罄兄饕某鞘泻托℃?zhèn)，現(xiàn)在它更成為巴黎的中心，法蘭克福，慕尼黑，莫斯科和上海每日能看到的一道街景。6.品牌風(fēng)格：年輕，精致并時(shí)尚7.目標(biāo)客戶定位：22——30歲的時(shí)尚人士★Motivi產(chǎn)品價(jià)格分析1.產(chǎn)品定位：T恤，襯衫，針織衫，長褲，裙子，連衣裙，皮帶和配飾。黑天鵝：半透明色的黑色薄紗配以不規(guī)那么的褶皺，緊身的腰線展現(xiàn)完美的曲線。復(fù)古純釀：60、70年代的復(fù)古風(fēng)潮依然延續(xù)，“白蘭地〞色更是這一季的寵兒。內(nèi)搭同色系條紋衫，配以針織外套。直筒長褲“復(fù)古范兒〞。幾何風(fēng)格：黑白幾何印花長裙剪裁修身，搭配剪裁大氣的純白大衣，淋漓盡致的展現(xiàn)了歐美風(fēng)的強(qiáng)大氣場。紅色圓舞曲：簡介的黑色長裙搭配燈籠袖。薄紗質(zhì)感配上同款的酒紅色圍巾和包包。休閑風(fēng)格：卡通印花T恤外搭青綠色小外套。配以煙灰色的牛仔褲，毛茸茸的圍巾。顯得有風(fēng)度也有溫度。艾比路：回歸到設(shè)計(jì)簡練的60年代，大氣的A型線條。簡單的黑白搭配。搭配上一雙簡約的及膝長靴，極簡且優(yōu)雅?？釔叟蓪Γ焊咂焚|(zhì)的緞面料搭配心形印花，長款袖套迷你手拿包，盡顯派對公主風(fēng)范。2.價(jià)格定位：最低價(jià)為159元，最高價(jià)是10000元。根本平價(jià)服裝價(jià)位在400——500元左右。★Motivi賣場設(shè)計(jì)1.店面外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：半封閉型2.店面招牌的材質(zhì)：木質(zhì)招牌3.招牌上字體的材質(zhì)：發(fā)光字4.招牌的安裝方式：平面式安裝5.店鋪裝修風(fēng)格及設(shè)計(jì)：品牌專賣店6.店鋪地板的選擇：陶瓷地磚★Motivi櫥窗設(shè)計(jì)與展示櫥窗光線和整個店面的色彩相近。人模陳列展示了店里比擬有代表性的款式，也是當(dāng)季的熱銷款。一眼望去，主題色給人感覺很奇妙，綠色和白色的運(yùn)用比擬多。布局顯出了該品牌的大氣優(yōu)雅風(fēng)格。★Motivi賣場陳列分析1.賣場平面圖：2.陳列分析：走進(jìn)店面整體風(fēng)格是比擬時(shí)尚和成熟的，店員穿著的綠色服裝也顯出一種沉穩(wěn)的味道。收銀臺非常明顯。試衣間在最里面的位置，只有三件，整體感覺寬敞，規(guī)格是標(biāo)準(zhǔn)配置。試衣間里有小凳子還有一雙高跟鞋方便顧客換衣服，以及在穿著一些裙裝的時(shí)候進(jìn)行搭配。在試衣間門口有一個休息區(qū)放置著中型的黑色沙發(fā)，方便同行的顧客休息。通道是直線型為主，黑色的地磚與整體的裝修風(fēng)格都讓人感覺優(yōu)雅。整體以掛式陳列為主，斜掛通和層板，正掛通和層板的組合使用。每一件服裝都陳列兩至三件，根本沒有存貨。賣出就止?！彩硂chirly★ochirly品牌資料分析1.品牌介紹：ochirly〔歐時(shí)力〕,赫基國際集團(tuán)旗下一個近乎傳奇般迅速擴(kuò)張時(shí)的時(shí)尚品牌，似乎在不經(jīng)意間牢牢抓住了人們的視線，成為時(shí)尚圈熱門的關(guān)鍵詞。ochirly從電影、音樂、繪畫等各類藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。1999年歐時(shí)力ochirly女裝率先成功進(jìn)入中國市場，經(jīng)過短短二年報(bào)潛心運(yùn)作，秉承“只有成功的伙伴，才有廣闊的市場〞的特許經(jīng)營理念，特許加盟業(yè)務(wù)開展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顧客效勞與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控分析體系，截止2001年底，營銷網(wǎng)絡(luò)普及中國包括省會在內(nèi)的40多個一，二類主要消費(fèi)城市的80余家加盟店，品牌在中國市場有了較高的知名度與美譽(yù)度，方案到2024年，到達(dá)200家。進(jìn)入二十一世紀(jì)，為適應(yīng)中國WTO參加和世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程快速開展的需要，集團(tuán)圍繞“致力于時(shí)尚事業(yè)的開展，提供優(yōu)秀且富有特色的產(chǎn)品和效勞于我們的顧客，并使他們成為這個領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者〞的企業(yè)宗旨，遵循“銳意創(chuàng)新、追求特色、穩(wěn)健務(wù)實(shí)、誠信謙和〞的經(jīng)營哲學(xué)，制定了拓展中國市場明確的長遠(yuǎn)開展目標(biāo)與策略，方案未來幾年將繼續(xù)開拓運(yùn)營品牌旗下諸如皮具、飾品、男裝、化裝品等系列產(chǎn)品，在2024年將亞太地區(qū)總部遷往上海。2.品牌個性：時(shí)尚、親和力，年輕，個性3.品牌形象：佛羅倫薩市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立的形態(tài)，雨后在凍結(jié)的石頭上閃著微亮的各種色彩，成為了ochirly對于其典雅不羈，變幻色彩的創(chuàng)作源泉4.品牌口號：時(shí)尚專家，美麗參謀5.品牌影響：藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是ochirly散發(fā)無窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時(shí)裝品牌。從設(shè)計(jì)到工藝、從顏色到板型、從細(xì)節(jié)到搭配，無不“混〞得優(yōu)雅。ochirly從電影、音樂、繪畫等各類藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。6.品牌風(fēng)格：經(jīng)典高貴與自由主義7.目標(biāo)客戶定位：定位于成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜愛不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對于時(shí)尚的獨(dú)到體會和要求，將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹?！啊飋chirly產(chǎn)品價(jià)格分析1.產(chǎn)品定位：裙裝，褲裝，上衣，外套，鞋子，飾品，包包等。裸色，黑色，紅色，紫色。面料：羽絨，呢料，針織，棉，雪紡，皮草等。搭配風(fēng)格：糖果色塊，典雅毛衣，復(fù)古呢絨，甜美率真。設(shè)計(jì)主題：森林精靈，矜貴女神，英倫風(fēng)情，摩登都會。流行元素：豹紋氣場，皮草協(xié)奏，色拼條紋，百變羽絨。2.價(jià)格定位：最廉價(jià)的有100元，最貴的上萬元，平均商品價(jià)格區(qū)間在1000元左右。沒有存貨，新款到貨即上架，每件數(shù)量五件左右。每個尺碼一件。VIP卡享有優(yōu)惠?！飋chirly賣場設(shè)計(jì)1.店面外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：半封閉型2.店面招牌的材質(zhì)：分體招牌3.招牌上字體的材質(zhì)：發(fā)光字4.招牌的安裝方式：平面式安裝5.店鋪裝修風(fēng)格及設(shè)計(jì)：精品店6.店鋪地板的選擇：陶瓷地磚和塑膠★ochirly櫥窗設(shè)計(jì)與展示金屬、胡桃木、復(fù)古鏡、懷舊墻紙的混搭組合表達(dá)出了時(shí)尚，摩登感。布置場景非常生活化，讓人有親切感。暖色調(diào)的燈光配上服裝明亮的顏色，很好的吸引了人群的視線。開放式的設(shè)計(jì)和簡潔明了的線條、讓店內(nèi)一切盡收眼底的開闊式玻璃門。燈光照明是采用強(qiáng)烈聚光的照射方式。吸引顧客的注意?！飋chirly賣場陳列分析1.賣場平面圖：2.陳列分析：將復(fù)古奢華的歐洲建筑風(fēng)格融合現(xiàn)代國際潮流，營造充滿藝術(shù)和時(shí)尚氣息的購物環(huán)境，讓人全情享受購物的樂趣。進(jìn)入店鋪，白色和粉紫色的空間布局搭配讓人感覺時(shí)尚典雅，令空間充滿朝氣，洋溢清新氣息。空間主要分成導(dǎo)入?yún)^(qū)，營業(yè)區(qū)，效勞區(qū)，后臺管理區(qū)。里面還有試衣間和貨物管理區(qū)。試衣間在收銀臺的里側(cè)，極具特色的環(huán)壁環(huán)地玻璃試衣間能產(chǎn)生無限的空間延伸感，配以各種明度的燈光，表達(dá)出了歐陸風(fēng)情。店內(nèi)擺設(shè)緊湊而且不失條理。墻面裝飾用了簡單的框架來懸掛商品，易于拆卸。收銀臺的墻面用了鏤空設(shè)計(jì)的面光燈，精致又典雅。而白色造型墻的應(yīng)用，活潑了整個空間。整個服裝陳列集合了正掛，疊裝，側(cè)掛和人模陳列于一體。主要是正掛和側(cè)掛為主，其他為輔。正掛和側(cè)掛的展示方式清楚直觀的展示了該品牌的風(fēng)格特點(diǎn)。方便顧客選取。人模的展示可以讓顧客知道穿上身的效果。放置衣物的衣架上也有獨(dú)特的雕花設(shè)計(jì)。整個空間給人感覺簡單但是不失親和力。讓顧客在挑選服裝的時(shí)候心情愉悅，舒暢。七、調(diào)研分析：十個品牌，可以說都是當(dāng)前服裝市場下各種零售形式，經(jīng)營模式中比擬突出的代表。通過調(diào)研，分析出以下幾點(diǎn)：1.店面大小與地面色彩的關(guān)系根據(jù)店面的大小選擇地面色彩。色彩會影響人的視覺效果，暖色調(diào)為擴(kuò)張色，冷色調(diào)為收縮色，面積小的店面應(yīng)中選擇色彩明亮的暖色，以使空間開闊，視覺上得到最大限度的延伸。相反，那么會產(chǎn)生壓迫感。比方ZARA和ONLY的賣場就很明顯的表達(dá)這樣的關(guān)系。2.裝潢風(fēng)格與品牌的關(guān)系不同款式，不同品牌的服飾皆有著不同的裝修風(fēng)格，設(shè)計(jì)時(shí)都在不同方面凸顯出各自品牌的特性。比方說我調(diào)研的品牌大多可能是專做女裝市場的，在這些賣場的設(shè)計(jì)上就很有特點(diǎn)的彰顯了女人味。線條流暢，柔和。例如，ochirly，VEROMODA等。3.裝潢色彩與品牌的關(guān)系品牌賣場在裝潢色彩的選擇上一般與品牌的LOGO顏色相互照應(yīng)。比方說UNIQLO，大片白色的空間。同時(shí)也會考慮到與賣場內(nèi)服裝的顏色相搭配，彰顯出品牌個性，也讓人對店鋪的主色調(diào)有個直觀的認(rèn)識。4.天花板，地面，燈光與區(qū)域劃分的關(guān)系賣場中天花板和地面的設(shè)計(jì)是對應(yīng)的。走向也應(yīng)當(dāng)一致，否那么在格局上會顯得混亂不清。而且現(xiàn)在的店鋪設(shè)計(jì)中，已經(jīng)不再追求簡單的以墻面隔絕每個區(qū)域。而是在細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上，讓顧客感受到每個區(qū)域不同的變化。ochirly在不同區(qū)域的時(shí)候它的地面材質(zhì)顏色是不同的，而且燈光的強(qiáng)弱也有著差異。試衣間的燈光會顯得比擬昏暗，而選購區(qū)那么是非常強(qiáng)的聚光。天花板上燈光布局的走向也是按照一般顧客游逛的方向一致。清晰的分清主通道與支道。5.試衣間根本上會發(fā)現(xiàn)，幾乎每家品牌專賣店都會有自己的試衣間，但是根據(jù)店鋪的大小，所以試衣間的數(shù)量也有著不同。但是都是標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的設(shè)置。每個試衣間都會表達(dá)出品牌的風(fēng)格，如燈光，門簾的材質(zhì)和一些細(xì)節(jié)上。試衣鏡可能會在試衣間里，如Motivi。也有可能是在外面，如VEROMODA。試衣間里為了方便顧客，會配有掛鉤或者小凳子。比擬高檔一些的品牌店，會有高跟鞋提供，廉價(jià)搭配裙裝，如DAZZLE。有一些品牌的導(dǎo)購員會在試衣間門口幫助顧客調(diào)整服飾或給予搭配上的建議。如VEROMODA。還有一類是隨挑隨試，根本上導(dǎo)購員不會有特定的效勞對象，如C&A。最后一種是像ZARA一樣，因?yàn)樵撈放埔话阍囈露加幸录?，?dǎo)購員會在試衣間入口幫助顧客取下衣架，再讓顧客進(jìn)入試衣間換裝。6.價(jià)格定位與客流經(jīng)過觀察，會