廣告心理學第6章媒體策劃心理

媒體策劃心理廣告心理學第6章。本章將討論媒體策劃的關(guān)鍵因素和策略，以及媒介傳播的心理學效應(yīng)。同時探討媒體在社會和文化層面的作用，并展望未來的媒體趨勢和發(fā)展方向。目標客戶群體的媒體使用習慣1媒體接觸分析了解目標人群的媒體接觸時間、接觸頻率和接觸方式。2媒體消費生命周期分析根據(jù)人群年齡、社會階層、生活習性、消費特征等因素，分析人群在不同時期的媒體使用偏好。3媒體市場排名考慮廣告在該媒體上的流量量和潛在影響。4競爭媒體分析考慮與競爭品牌相比主流媒體的優(yōu)勢和劣勢。媒體選擇的關(guān)鍵因素廣告目標設(shè)定廣告目標和指標，包括品牌意識、產(chǎn)品認知度、銷售量等。消費人群考慮消費人群的屬性、生活方式、文化背景、生理和心理特點等因素來選擇合適的媒體。媒體成本將廣告戰(zhàn)略的投入和媒體價值匹配。市場環(huán)境考慮市場規(guī)模、行業(yè)狀況、經(jīng)濟、政策、技術(shù)等環(huán)境，以選擇適當?shù)拿襟w。廣告曝光次數(shù)和頻率的重要性曝光頻率頻率應(yīng)根據(jù)廣告目標來確定，同時需要注意不要過度曝光以避免資源浪費。曝光次數(shù)應(yīng)根據(jù)媒體力度、廣告目標、市場環(huán)境、競爭壓力、消費者信息接受度等因素來確定。廣告召回率曝光次數(shù)和頻率的設(shè)置影響著廣告召回率，應(yīng)確保廣告信息深入人心。媒體策略的時機選擇1產(chǎn)品引入期使用高頻道和高威力媒體，建立品牌認知度。2增長期使用頻度適中的媒體，加強品牌影響力。3成熟期使用長期的媒體規(guī)劃，維持品牌聲譽。優(yōu)化媒體預(yù)算的方法采用節(jié)目性廣告及廣告計劃安排廣告在節(jié)目高峰期的準確時段投放。多媒體整合采用多種媒體互相串聯(lián)來擴大廣告的傳播范圍。分階段投放廣告在時間上適當設(shè)置冷卻期和熱發(fā)期，達到廣告效果的最大化。媒體策劃與品牌建設(shè)的關(guān)系1品牌故事通過故事情節(jié)來傳達品牌文化，提升品牌知名度。2整合營銷將廣告渠道與品牌整合營銷，取長補短，弱化競爭。3媒體贊助在媒體上通過贊助活動和項目來提高品牌美譽度。媒體渠道分析和選擇媒體渠道的選擇結(jié)合廣告目標和消費者畫像，篩選出最優(yōu)渠道。媒體渠道的比較綜合考慮影響力、使用收益、價格因素、受眾特征等因素來選擇最優(yōu)渠道。媒體渠道的整合針對廣告目標，在不同媒體上選擇不同角度的展示類型。多媒體策劃的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)優(yōu)勢效果更顯著，傳播效率更高適合不同維度的呈現(xiàn)，能夠講好“故事”可以創(chuàng)新打破現(xiàn)有媒體的桎梏挑戰(zhàn)多媒體素材制作成本高昂如何將多媒體技術(shù)與廣告策略形式緊密結(jié)合多媒體廣告與不同媒體的結(jié)合，如何協(xié)調(diào)？案例分析和實踐操作無人駕