2023-2024年市場營銷策劃試卷及答案

告媒體是()A.報(bào)紙B.雜志C.廣播D.電視21.新產(chǎn)品的定價(jià)策略主要有()25.談判的策略主要包括()四、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)6.A企業(yè)在制定某產(chǎn)品價(jià)格折扣策略時規(guī)定EQ\*jc3\*hps22\o\al(\s\up8(二),21)EQ\*jc3\*hps22\o\al(\s\up8(多項(xiàng)選),策劃的構(gòu))EQ\*jc3\*hps22\o\al(\s\up8(擇),成)EQ\*jc3\*hps22\o\al(\s\up8(題),因)三、名詞說明題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)用相關(guān)產(chǎn)品④相同顧客的品牌延長⑤專業(yè)技術(shù)34.簡述市場營銷調(diào)研的一般要求：針對性科學(xué)性客觀性規(guī)范性35.有率約為8%;公司產(chǎn)品的顧客滲透率約為50%,顧客忠誠度約為60%,顧客選擇性約為25%,價(jià)格選擇性約為80%。則問該企業(yè)的全部市場占有率約為多少?50%×60%×25%×80%=6%;全國2023年7月高等教化自學(xué)考試市場營銷策劃試題(課一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分))12.某企業(yè)規(guī)定提前15天付款賜予3%的折扣，提前30天付款賜予5%的折扣。則這種價(jià)格策略屬于()調(diào)查分析屬于()二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)A.詢問調(diào)查法B.德爾菲法C.召開座談會法D.課題招標(biāo)(承包)法E.3000×(1-15%)×(1-5%)=2422.5(元)二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)A.銷售收入B.利潤收入C.市場占有率D.品牌形象E.企業(yè)形象25.心理定價(jià)策略主要有()三、推斷改錯題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)正確四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)五、論述題(本大題共1小題，15分)36.結(jié)合實(shí)際闡述市場營銷策劃對全國2023年4月高等教化自學(xué)考試市場營銷策劃試題(課一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)1.市場營銷的中心是()A.市場B.顧客需求C.利潤D.產(chǎn)品A.快速撇取B.緩慢撇取C.快速滲透二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)四、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)五、計(jì)算題(本大題共1小題，5分)36.A公司某商標(biāo)產(chǎn)品在2023年實(shí)現(xiàn)銷售額達(dá)200億元，成本為160億元，獲得利潤40億元，應(yīng)付稅款為10億元。六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)37.全國2023年7月高等教化自學(xué)考試市場營銷策劃試題(課程代碼：00184)一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)10.某公司有產(chǎn)品線5條，產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)40,二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)三、名詞說明題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)四、計(jì)算題(本大題共2小題，每小題5分，共10分)31.甲公司籌備啟動一個新的產(chǎn)品項(xiàng)目A。項(xiàng)目固定投入約在1000萬。已知每生產(chǎn)單位A產(chǎn)品所產(chǎn)生的變動成本為50元。預(yù)料項(xiàng)目可以生產(chǎn)100萬單位的A產(chǎn)品。假如欲獲得15%的成本利潤率，則依據(jù)總成本加成定價(jià)法，單位A產(chǎn)品32.某公司的A產(chǎn)品項(xiàng)目去年的利潤總額達(dá)到了100單位，銷售總額則達(dá)到了2000單位，而在此產(chǎn)品項(xiàng)目上投入的資金總額約為500單位。試計(jì)算該產(chǎn)品項(xiàng)目的資金利潤率。五、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)全國2023年4月高等教化自學(xué)考試市場營銷策劃試題(課程代碼：00184)一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)1.市場調(diào)研策劃屬于市場營銷策劃中的()A.基礎(chǔ)策劃B.運(yùn)行策劃C.發(fā)展策劃2.企業(yè)并購若干個下游企業(yè)，限制安排系統(tǒng)或生產(chǎn)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷一體化的策略屬于()A.后向一體化B.前向一體化C.水平一體化D.并購一體化A.地理變數(shù)B.人口變數(shù)C.心理變數(shù)D.行為變數(shù)4.企業(yè)以高價(jià)格、低強(qiáng)度促銷推出新產(chǎn)品的營銷策略屬于()A.快速撇取策略B.緩慢撇取策略C.快速滲透策略D.緩慢滲透策略A.質(zhì)量差價(jià)策略B.用途差價(jià)策略C.時間差價(jià)策略D.地理差價(jià)策略而企業(yè)本身并不投入資金的一種國際市場進(jìn)入方式屬于()A.許可貿(mào)易B.特許經(jīng)營C.管理合同D.合同生產(chǎn)8.依據(jù)品牌競爭力層次的表述，在品牌競爭力較強(qiáng)的狀態(tài)下，其對應(yīng)的品牌市場表現(xiàn)為()A.品牌忠誠B.品牌偏好C.品牌接9.經(jīng)營的范圍狹窄，僅經(jīng)營一類或少數(shù)幾類產(chǎn)品，但產(chǎn)品的規(guī)A.折扣商店B.特許經(jīng)營組織C.連鎖商店D.專賣店10.據(jù)統(tǒng)計(jì)，A產(chǎn)品的家庭普及率已經(jīng)超過了90%。某調(diào)研公司據(jù)此推斷A產(chǎn)品已經(jīng)處于產(chǎn)品生命周期的衰退期。則A.曲線推斷方法B.類比推斷方法C.閱歷推斷方法D.比率增長推斷方法11.為了打擊競爭者并迫使其退出市場，將產(chǎn)品價(jià)格定得很低，甚至影響到企業(yè)的自身利益，企業(yè)采納的這種價(jià)格策略是()A.價(jià)格欺詐B.掠奪價(jià)格C.卑視價(jià)格D.壟斷價(jià)格A.多樣性的購買行為B.習(xí)慣性的購買行為C.削減失調(diào)感的購買行為D.困難的購買行為14.現(xiàn)代企業(yè)的正常運(yùn)作離不開銀行的支持，從企業(yè)的角度來看，銀行應(yīng)當(dāng)屬于其營銷公眾中的()A.生存性公眾B.功能性公眾C.同業(yè)性公眾D.擴(kuò)散性公眾15.某商家規(guī)定購買人員每次購買100件以上按基本價(jià)的95%收款，購買300件以上按基本價(jià)的90%收款。這種價(jià)格折扣策略屬于()A.職能折扣B.季節(jié)折扣C.累計(jì)數(shù)量折扣D.非累計(jì)數(shù)量折扣16.A企業(yè)在一報(bào)紙上刊登廣告。已知該版報(bào)紙廣告的支出為10000元，該報(bào)紙的發(fā)行量為1000000份，據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)紙的閱讀者中，有50%的人會閱讀廣告，則該廣告的千人成本為()A.10元B.20元C.50元D.100元17.企業(yè)在一段時間內(nèi)集中企業(yè)的力氣，采納一種或少數(shù)幾種營銷組合策略，專攻一個或幾個細(xì)分市場的目標(biāo)市場策18.某企業(yè)將A產(chǎn)品以行業(yè)的平均價(jià)格水平為基礎(chǔ)進(jìn)行定價(jià)，則這種定價(jià)方法屬于()A.通行價(jià)格定價(jià)法B.競爭價(jià)格定價(jià)法C.理解定價(jià)法D.需求導(dǎo)向定價(jià)法19.企業(yè)通過開發(fā)其他企業(yè)已經(jīng)開發(fā)而本企業(yè)尚未生產(chǎn)的新產(chǎn)品策略是()A.產(chǎn)品發(fā)展策略B.市場滲透策略C.多角化經(jīng)營策略D.產(chǎn)品革新策略20.企業(yè)的各種產(chǎn)品或產(chǎn)品線分別采納不同的品牌，從而將特定規(guī)格、品種或檔次的商品與其它商品區(qū)分開，這種品牌策略屬于()A.統(tǒng)一品牌策略B.個別品牌策略C.分類品牌策略D.企業(yè)名稱加個別品牌策略二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)21.確定推銷隊(duì)伍規(guī)模的方法主要有()A.目標(biāo)任務(wù)法B.工作量法C.下分法D.銷售額百分比法E.邊際利潤法22.評價(jià)和限制新增業(yè)務(wù)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)包括的內(nèi)容有()A.可能性B.風(fēng)險(xiǎn)性C.效益性D.適應(yīng)性E.必要性A.訂貨系統(tǒng)B.銷售系統(tǒng)C.結(jié)算系統(tǒng)D.配送系統(tǒng)E.售后服務(wù)系統(tǒng)A.分居共處B.收縮防衛(wèi)C.緊密跟隨D.協(xié)調(diào)行動E.全面創(chuàng)新A.社會階層B.經(jīng)濟(jì)狀況C.參照群體D.家庭E.角色與地位三、推斷分析題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)26.產(chǎn)品組合的深度是指企業(yè)各條產(chǎn)品線所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。()27.壟斷競爭是指一個行業(yè)被少數(shù)幾家大企業(yè)所限制，這些企業(yè)的優(yōu)勢是其實(shí)力而非其產(chǎn)品差異。()28.瘦狗類業(yè)務(wù)是指市場占有率低而增長快速的業(yè)務(wù)就沒有單獨(dú)開拓的實(shí)際價(jià)值。()30.服務(wù)的不行分別性指的是服務(wù)不能被儲存。()四、計(jì)算題(本大題共2小題，每小題5分，共10分)31.下表是簡化的關(guān)于某企業(yè)的A業(yè)務(wù)單位市場吸引力和業(yè)務(wù)實(shí)力因素評價(jià)表。①請依據(jù)下表供應(yīng)的數(shù)據(jù)計(jì)算并得出A業(yè)務(wù)單位在通用電氣公司模型矩陣中所處的方格。②市場吸引力市場總規(guī)模44歷史邊際利潤3業(yè)務(wù)實(shí)力水平(1—5)市場占有率5市場占有率增長3332.某公司支配在6月份銷售公司主打品牌A產(chǎn)品5000單位，每單位價(jià)格為10元。而在6月份結(jié)束時統(tǒng)計(jì)顯示，銷售量僅為3125件，而且每單位售價(jià)為8元。實(shí)際銷售額要大大低于支配銷售額。問：①銷售額的下降在多大程度上由價(jià)格下降引起?②銷售額的下降又是在多大程度五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，20分)37.試述產(chǎn)品品牌化所能帶來的好處。38.試述新產(chǎn)品定價(jià)策略。全國2023年7月高等教化自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)1.企業(yè)開發(fā)或業(yè)務(wù)提升的設(shè)計(jì)行為屬于市場營銷策劃中的()A.基礎(chǔ)策劃B.運(yùn)行策劃C.發(fā)展策劃D.微觀策劃2.某公司的A產(chǎn)品有3種規(guī)格，2種配方，則該公司的A產(chǎn)品的深度為()A.1B.2C.5D.66.甲公司的A產(chǎn)品所在行業(yè)去年銷售總量達(dá)到100,今年銷售總量統(tǒng)計(jì)達(dá)115,預(yù)料下年銷售總量將達(dá)到127,而甲A.倉庫商店B.超級市場C.便利店D.折15.在限制的條件下，對所探討的對象從一個或二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)三、名詞說明題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)26.營銷道德策劃27.撇脂定價(jià)策略28.市場定位29.市場營銷調(diào)研30.產(chǎn)品生命周期四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)五、計(jì)算題(本大題共1小題，5分)六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)9.某公司在增加10%的銷售人員后，銷售額增加了12%,則該公司可以考慮()二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)三、推斷分析題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)正確四、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)2.在整個策劃中起著核心作用的是()A.目標(biāo)B.創(chuàng)意C.信息D.點(diǎn)子3.企業(yè)的營銷中介不.包.括.()A.中間商B.供應(yīng)商C.實(shí)體安排機(jī)構(gòu)D.營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)4.依據(jù)客戶的規(guī)定和要求供應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)的營銷稱為()A.定制營銷B.客戶營銷C.個別營銷D.服務(wù)營銷目的，這種增長策略是()A.同心多樣化B.水平多角化C.集團(tuán)多樣化D.水平一體化6.高增長率和高市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于()A.明星類B.問題類C.現(xiàn)金牛類D.瘦狗類7.企業(yè)將幾種有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品放在同一包裝內(nèi)的策略是()8.企業(yè)的幾大類產(chǎn)品運(yùn)用同一品牌，這種決策是()造商的分銷渠道策略最可能是()A.獨(dú)家分銷B.選擇性分銷C.廣泛分銷D.16.電視廣告是廣告媒體中最重要的一種，但其不.足.是.()外生產(chǎn)的方式是()A.許可貿(mào)易B.合同制造C.國外組裝業(yè)務(wù)D.國外合營企業(yè)18.企業(yè)的銷售額占行業(yè)銷售額的百分比這個指標(biāo)是()21.在波士頓矩陣中，最適合問題類的戰(zhàn)略是()A.發(fā)展B.放棄C.維持D.收割24.采納理解定價(jià)法給產(chǎn)品定價(jià)，其關(guān)鍵是確定()28.不.屬.于.宏觀環(huán)境的因素是()A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.競爭D.技術(shù)環(huán)境29.市場營銷策劃的特點(diǎn)是()A.目的性B.戰(zhàn)略性C.先進(jìn)性D.動態(tài)性E.操作性32.市場領(lǐng)導(dǎo)者為保持自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，可供選擇的策略有()34.需求導(dǎo)向的定價(jià)方法主要有()三、簡答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)四、計(jì)算題(本大題共2小題，每小題6分，共12分)產(chǎn)品線產(chǎn)品項(xiàng)目概率估計(jì)為95%,失標(biāo)損失為5萬元；方案二的報(bào)價(jià)為140萬元，中標(biāo)概率估計(jì)為60%,干脆成本和失標(biāo)損失與方案42.論述產(chǎn)品處于引入期的市場營銷策略。43.論述在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)的要求。六、案例分析題(本大題共1小題，12分)44.資料：2002年12月25日，天津一汽2023年全新主推產(chǎn)品——威姿在天津一汽的生產(chǎn)車間正式下線。有人說，威姿是豐田1999年的車型，此時登陸中國，已來得太晚。但是，威姿遲到了嗎?有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，威姿來的時間頗耐人尋味，緣由有二：其一，國內(nèi)兩廂車市場真正啟動是2023年。威姿2023年1月上市，正好為中國的兩廂車潮流推波助瀾。其二，威姿的中國版，已經(jīng)不是1999年的日本品牌Vitz,而是經(jīng)過重新設(shè)計(jì)后的Vitz二代，較第一代產(chǎn)品成熟了很多；同時，中國版還依據(jù)中國的實(shí)際道路狀況和用戶需求進(jìn)行了諸包括三口之家和兩口之家雖是主流，但同時她還是時尚單身男女的最愛。車市分析家認(rèn)為：購買威姿的用戶，絕大多數(shù)人都是第一次買車，因此特別看重車的性價(jià)比，且特別強(qiáng)調(diào)它的品嘗和好用性。威姿的綜合表現(xiàn)正好能夠滿足消費(fèi)引獨(dú)具慧眼的消費(fèi)者的重要內(nèi)在品質(zhì)。同時，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商在對購買者進(jìn)行綜合分析之后，得出：“好用與時尚的兼顧”成為消費(fèi)者最終確定購買威姿的重要因素。從深圳、廣州、浙江等經(jīng)銷店的銷售狀況看，消費(fèi)者在訂購?fù)藭r，著重考慮以下幾方面的因素：設(shè)計(jì)、性能、平安、價(jià)格、環(huán)保等，而消費(fèi)者通常是在對比了幾款同檔次車型、權(quán)衡了以上在漸漸成熟的汽車消費(fèi)環(huán)境里，只在某個方面出眾的產(chǎn)品，已經(jīng)無法滿足市場須要，綜合優(yōu)勢才是最終贏得市場的關(guān)兩廂車一向在中國被認(rèn)為空間小、形象不風(fēng)光,因此大眾波羅后來的勝利，曾讓人大跌眼鏡。而在這一點(diǎn)上，威姿可以說有異曲同工之妙，而且在空間上，威姿是目前國內(nèi)市場出現(xiàn)的兩廂車中擁有最大空間的車型。蓋洛普詢問放眼國際市場，兩廂車發(fā)展走向更為顯明。在當(dāng)前世界能源危機(jī)加劇、燃油價(jià)格上升的狀況下，兩廂車因?yàn)樵煨托?、重量輕、相對耗油少而更受青睞。在日益擁擠的城市道路上，體積小的兩廂車敏捷便利，道路占用率少，停車便利。對緊湊型車，人們通常的期盼是：空間夠用、設(shè)計(jì)合理、工藝符合國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)良好、售價(jià)實(shí)惠等等。那么,威姿在以上方面表現(xiàn)如何呢?年度車和歐洲年度車獎項(xiàng)；之后在全球144款城市車中脫穎而出，獲得了全部項(xiàng)目用戶滿足度的總冠軍。短時間內(nèi)，其在歐日各大城市，靚麗的身影到處可見，市場最受歡迎的車型之一?？梢姡趤碇?，威姿已經(jīng)名聲在外，身價(jià)可中國版威姿，在成熟車型Vitz二代基礎(chǔ)上，針對中國的市場和道路狀況又進(jìn)行了多項(xiàng)適應(yīng)性調(diào)整，設(shè)計(jì)理念更新，外被汽車業(yè)界公認(rèn)為是當(dāng)之無愧的汽車工業(yè)杰作。中控儀表盤采納世界最流行的真空熒光顯示，能以數(shù)字光學(xué)投影的形同作用，為駕駛員和乘員供應(yīng)了牢靠的愛護(hù)；如此細(xì)致的關(guān)切，也為國內(nèi)同級車所不多見?？梢?，從各方面來說，對全國2023年4月高等教化自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)10.某企業(yè)規(guī)定對提前10天付款者賜予3%的折扣，提前20天付款者賜予5%的折扣，這屬于()EQ\*jc3\*hps21\o\al(\s\up7(有),A)EQ\*jc3\*hps21\o\al(\s\up7(5),5)EQ\*jc3\*hps21\o\al(\s\up7(0%的人將閱讀廣告，則該廣告的千),元)EQ\*jc3\*hps21\o\al(\s\up7(是),e)A.全部市場占有率B.目標(biāo)市場占有率C.相對市場占有率D.細(xì)分市場占有率二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)21.周邊環(huán)境信息主要是指企業(yè)的微觀外部環(huán)境信息和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境信息，包括()25.客戶投訴的一般范圍有()A.商品質(zhì)量投訴B.商品價(jià)格投訴C.購銷合同投訴D.貨物運(yùn)輸投訴E.服務(wù)投訴其次部分非選擇題(共70分)三、名詞說明題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)全國2023年4月高等教化自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)A.產(chǎn)品的數(shù)目B.產(chǎn)品品種的數(shù)目C.產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目D.產(chǎn)品線的數(shù)目11.汽車制造商不會特地生產(chǎn)一種適合于身高1米以下的侏儒運(yùn)用的汽車，是由于這一細(xì)分市場不具有()。措施，松下公司的這種戰(zhàn)略稱為()。A.緊密二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)A.成本最低策略B.產(chǎn)品差異化策略C.效率最高策略D.規(guī)模最大策略E.集中策略A.曲線推斷法B.類比推斷法C.閱歷推斷法A.抽樣調(diào)查中的問題B.問卷調(diào)查中的問題C.電話調(diào)查中的問題D.個別訪問中遇到的問題E.文獻(xiàn)資料中的問題三、名詞說明題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)五、計(jì)算題(本大題共2小題，每小題3分，共6分)36.假設(shè)年度支配要求第三季度銷售4000件產(chǎn)品，每件1元。在該季度結(jié)束時，只銷售了3000件，每件0.80元。計(jì)算37.假設(shè)某企業(yè)預(yù)期的產(chǎn)品銷售量為80萬件，生產(chǎn)這一產(chǎn)量的總成本為1000萬元，該企業(yè)希望利潤為成本的20%,請六、論述題(本大題共2小題，共19分)全國2023年4月高等教化自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項(xiàng)選擇題(本大題共28小題，每小題1分，共28分)1.對企業(yè)市場營銷管理過程中的某一詳細(xì)業(yè)務(wù)的策劃是()A.中觀策劃B.微觀策劃C.宏觀策劃D.戰(zhàn)略策劃2.由供應(yīng)商、企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)組成的系統(tǒng)是()A.核心市場營銷系統(tǒng)B.企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)C.市場營銷策略系統(tǒng)D.營銷環(huán)境系統(tǒng)3.下面哪種方法不是實(shí)地調(diào)研的方法()A.視察法B.計(jì)算機(jī)訪問法C.訪問法D.案頭調(diào)研法4.使一種產(chǎn)品或一個品牌廣泛用于各類顧客群從而謀求市場廣域效益的市場營銷策略是()A.目標(biāo)市場營銷B.定制營銷C.特性營銷D.5.企業(yè)收購和兼并若干家同種類型的企業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，這種增長戰(zhàn)略是()A.同心多樣化B.水平一體化C.前向一體化D.水平多角化6.須要投入大量資金以支持業(yè)務(wù)單位增長的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是()A.明星類B.問題類C.現(xiàn)金牛類D.瘦狗類7.企業(yè)為不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)和運(yùn)用不同的包裝，這種策略是()A.類似包裝策略B.等級包裝策略C.配套包裝策略D.組合包裝策略8.企業(yè)對不同的產(chǎn)品運(yùn)用不同的品牌名稱，這種決策是()A.多品牌決策B.個別品牌決策C.統(tǒng)一品牌決策D.品牌延長決策9.假如用閱歷推斷法來推斷某產(chǎn)品的生命周期，當(dāng)普及率在5%～50%之間，該產(chǎn)品可能處于生命周期的()A.引入期B.成長期C.成熟期D.10.在衰退期企業(yè)快速縮減產(chǎn)品生產(chǎn)，大幅度降低促銷費(fèi)用，增加目前利潤，這是()A.集中策略B.收縮策略C.轉(zhuǎn)移策略D.維持策略11.在新產(chǎn)品上市初期，把產(chǎn)品的價(jià)格定得很高，這種價(jià)格策略是()A.滿足定價(jià)策略B.滲透定價(jià)12.下列商品中最適合采納密集性分銷策略的產(chǎn)品是()13.企業(yè)在廣泛地域內(nèi)向各種不同的顧客銷售多種產(chǎn)品時，宜采納的銷售人員組織結(jié)構(gòu)是()A.顧客型B.產(chǎn)品型C.地區(qū)型D.復(fù)合型14.推銷員利用商品的實(shí)惠引起顧客的留意和愛好，然后轉(zhuǎn)入面談，這是()15.在市場中最具有進(jìn)攻性的競爭者是()A.市場領(lǐng)先者B.產(chǎn)品追隨者C.市場挑戰(zhàn)者D.市場補(bǔ)缺者16.某服裝企業(yè)原來始終生產(chǎn)大眾化、價(jià)格適中的服裝，后來依據(jù)市場需求開發(fā)了高檔時裝投放市場，取得了確定的效果，并使企業(yè)增加了產(chǎn)品線的長度，這種方法可稱為()A.向下延長B.向上延長C.雙向延長D.產(chǎn)品線擴(kuò)充17.某企業(yè)原來主要的產(chǎn)品有洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)，最近又開發(fā)了各種型號的家用空調(diào)投放市場，該企業(yè)增加了產(chǎn)品組合的()A.長度B.寬度C.深度D.平均長度18.在國際市場營銷中，由賣方負(fù)責(zé)在規(guī)定日期將貨物裝在買方指定的船上，此后一切責(zé)任由買方負(fù)責(zé)，這種價(jià)格條27.在通用電氣公司模型矩陣圖中，處于中等二、多項(xiàng)選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)34.國際市場的進(jìn)入方式主要包括()A.間接生產(chǎn)B.間接出口C.干脆生產(chǎn)D.干脆出口E.國外生產(chǎn)三、簡答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)35.視察法的主要形式有哪些?36.簡述品牌的數(shù)量決策。37.差價(jià)策略有哪幾種類型?38.簡述品牌設(shè)計(jì)的要求。四、計(jì)算題(本大題共2小題，每小題6分，共12分)電冰箱零售商的經(jīng)營毛利平均是