【淺析抖音“四川觀察”賬號(hào)內(nèi)容問題及完善4900字（論文）】

I抖音“四川觀察”賬號(hào)內(nèi)容問題及完善策略目錄TOC\o"1-2"\h\u3855抖音“四川觀察”賬號(hào)內(nèi)容問題及完善策略 129071前言 121992一、“四川觀察”內(nèi)容分析 220611（一）“四川觀察”的內(nèi)容生產(chǎn) 218483（二）“四川觀察”的內(nèi)容表現(xiàn)形式 219410二、“四川觀察”存在的問題 44112（一）新聞?wù)鎸?shí)性受到影響 420612（二）“碎片化”傳播影響報(bào)道深度 524785（三）社會(huì)性與娛樂性難于平衡 53930三、“四川觀察”內(nèi)容反思 610269（一）編輯團(tuán)隊(duì)：專業(yè)化與大布局兼創(chuàng) 626796（二）報(bào)道形式：碎片化與全面化兼容 624232四、結(jié)語 73373參考文獻(xiàn) 7前言“四川觀察”是2017年四川廣播電視臺(tái)打造的抖音號(hào)，響應(yīng)了當(dāng)前建設(shè)新型主流媒體的號(hào)召，順應(yīng)了傳播內(nèi)容趨向視頻化的趨勢(shì)，“四川觀察”抖音號(hào)以其成熟的內(nèi)容創(chuàng)作模式，獨(dú)特的媒體定位，另辟蹊徑，緊追熱點(diǎn)，在2020年成功破圈，一年內(nèi)漲粉3000萬，它的出圈之路值得我們研究。一、“四川觀察”內(nèi)容分析（一）“四川觀察”的內(nèi)容生產(chǎn)抖音短視頻APP自2016年上線以來，短視頻的傳播形式成為受眾接收信息的新方式，主流媒體為順應(yīng)媒體發(fā)展的趨勢(shì)，紛紛入駐短視頻平臺(tái)，將短視頻作為一種新的公共性傳播手段，“四川觀察”便是主流媒體成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)的范例之一。（二）“四川觀察”的內(nèi)容表現(xiàn)形式首先，其視頻內(nèi)容主題以社會(huì)熱點(diǎn)類為主發(fā)端于民間文化的短視頻，有著不同于影視等傳統(tǒng)視頻的文化基調(diào)，“生活化”是短視頻走向公共性傳播的早期策略。1彭蘭：《短視頻：視頻生產(chǎn)力的“轉(zhuǎn)基因”與再培育》，《新聞界》2019年第1期，第40頁。區(qū)別于以往傳統(tǒng)媒體的宏大敘事，短視頻媒體主要偏重于對(duì)民間新聞的傳播，視頻主題主要關(guān)于社會(huì)熱點(diǎn)類。在“四川觀察”所有視頻主題類型中，生活類占比七成以上，同時(shí)社會(huì)熱點(diǎn)類視頻所獲得的點(diǎn)贊數(shù)極高，社會(huì)熱點(diǎn)類是“四川觀察”較為看重的，也是最受受眾歡迎的一類。1彭蘭：《短視頻：視頻生產(chǎn)力的“轉(zhuǎn)基因”與再培育》，《新聞界》2019年第1期，第40頁。“四川觀察”所發(fā)布的視頻內(nèi)容非常廣泛，從國際大事到日常趣事都有涉及，但仍然以與受眾關(guān)系最近的社會(huì)民生類視頻為關(guān)注重點(diǎn)。除此之外，對(duì)于抖音短視頻平臺(tái)而言，“無娛樂不抖音”一直是抖音短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)中默認(rèn)的規(guī)則，根據(jù)圖1所示，涉及明星網(wǎng)紅、娛樂八卦等內(nèi)容的娛樂類視頻占比第二位，約13.63%，這也符合抖音平臺(tái)娛樂化的定位，適量的娛樂內(nèi)容的發(fā)布，不僅可以滿足用戶多層次的需求，同時(shí)也增加了媒體的趣味性，豐富了傳播內(nèi)容的多樣性。圖1視頻內(nèi)容主題占比其次，文字內(nèi)容極具“人格化”如果說主流媒體開啟短視頻賬號(hào)是轉(zhuǎn)型短視頻新聞?lì)I(lǐng)域的第一步，那么適應(yīng)新媒體環(huán)境下的語境，加強(qiáng)新聞短視頻的“人格化”則是第二步王衛(wèi)明、嵇康：《融媒體環(huán)境下主流媒體的短視頻傳播策略》，《現(xiàn)代視聽》2019年第12期，第14頁。。“四川觀察”抖音號(hào)的運(yùn)營主體是極具互聯(lián)網(wǎng)思維的，它的傳播方式是極具“人格化”的。對(duì)于“人格化傳播”，郎勁松、沈青茁認(rèn)為人格化傳播是一種修辭方式，指機(jī)構(gòu)、組織、媒體等在傳播中凸顯出人的元素，通過展現(xiàn)人的情感、個(gè)性、表達(dá)魅力等方式塑造內(nèi)容郎勁松、沈青茁：《政務(wù)短視頻的人格化傳播：呈現(xiàn)與驅(qū)動(dòng)——基于政務(wù)抖音號(hào)的實(shí)證分析》，《新聞與寫作》2020年第10期，第39頁。。高貴武、滕澤人提出人格化傳播體現(xiàn)在傳播主體、傳播符號(hào)、傳播內(nèi)容的人格化以及傳播過程中的富有感情。高貴武、滕澤人：《中國電視新聞網(wǎng)評(píng)論中的人格化演進(jìn)》，《國際新聞界》2014年第10期，第122頁?！叭烁窕钡膫鞑シ绞剑拖衩襟w給自身注入鮮活的血液，打破以往傳統(tǒng)媒體給人帶來的嚴(yán)肅、高高在上的刻板印象，將自身塑造成極其活躍，表達(dá)生動(dòng)，平易近人的媒體形象。王衛(wèi)明、嵇康：《融媒體環(huán)境下主流媒體的短視頻傳播策略》，《現(xiàn)代視聽》2019年第12期，第14頁。郎勁松、沈青茁：《政務(wù)短視頻的人格化傳播：呈現(xiàn)與驅(qū)動(dòng)——基于政務(wù)抖音號(hào)的實(shí)證分析》，《新聞與寫作》2020年第10期，第39頁。高貴武、滕澤人：《中國電視新聞網(wǎng)評(píng)論中的人格化演進(jìn)》，《國際新聞界》2014年第10期，第122頁。這些“人格化”一方面體現(xiàn)在“四川觀察”所配的視頻文案里。它所發(fā)布的視頻文案字?jǐn)?shù)大多處于50字左右，包含事件發(fā)生的時(shí)間，地點(diǎn)，對(duì)于事件的簡要概括或是對(duì)視頻精華內(nèi)容提煉。所配的文案首先標(biāo)明時(shí)間和地點(diǎn)，之后便附上對(duì)于視頻內(nèi)容的簡要概括，涉及的主人身份多樣，語言質(zhì)樸親切，對(duì)視頻內(nèi)容的概括或提煉大多濃縮為一句話，15字-20字左右，之后帶入自己對(duì)于視頻內(nèi)容的看法，有時(shí)還會(huì)自稱“觀觀”增強(qiáng)文案的生動(dòng)親切性，如：“觀觀帶大家看一看”、“觀觀提醒”、“觀觀給你點(diǎn)贊”等。除此之外，“四川觀察”的“人格性”還體現(xiàn)在其極強(qiáng)的社交屬性和語言風(fēng)格上。如：主動(dòng)聯(lián)系其他的官方媒體賬號(hào)、達(dá)人進(jìn)行互動(dòng)，用諧音“王友梅”稱呼網(wǎng)友，靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用語或表情符號(hào)與網(wǎng)友交流，對(duì)于網(wǎng)友提出的問題積極回復(fù)，甚至有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)發(fā)言“你根本不像一個(gè)官方（賬號(hào)），你像一個(gè)‘人’號(hào)”。抖音短視頻社區(qū)的鮮明特點(diǎn)之一就是用戶群體的年輕化5匡文波、楊夢(mèng)圓：《媒介融合背景下主流媒體移動(dòng)短視頻傳播策略研究》，《新聞?wù)搲?019年第6期，第24頁。，5匡文波、楊夢(mèng)圓：《媒介融合背景下主流媒體移動(dòng)短視頻傳播策略研究》，《新聞?wù)搲?019年第6期，第24頁。6張金玲：《主流媒體如何借力抖音短視頻傳遞正能量》，《傳媒》2019年第5期，第51頁。最后，“四川觀察”偏重對(duì)其他地方新聞的報(bào)道。“四川觀察”抖音號(hào)之所以能吸粉無數(shù)，在地方級(jí)媒體抖音號(hào)中脫穎而出，其獨(dú)特的媒體定位，顛覆了大眾對(duì)于傳統(tǒng)地方媒體的認(rèn)知。傳統(tǒng)的地方媒體其目標(biāo)用戶主要集中于本地用戶，其所發(fā)布的內(nèi)容也集中于本地所發(fā)生的值得關(guān)注的新鮮事，而“四川觀察”則不然?！八拇ㄓ^察”背靠四川廣播電視臺(tái)，其媒體資源及人才隊(duì)伍是非常優(yōu)越的，因此其有一定的能力獲取、處理、傳播世界各地發(fā)生的新鮮事、趣事。通過圖2可以看出其對(duì)本地新聞的報(bào)道在短視頻作品中占比還是較小的，僅占3.9%，而國際或國內(nèi)其他地方新聞?wù)急雀哌_(dá)96.1%，打破了傳統(tǒng)的媒體地域性思維7盧雪堯：《新媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體的“破圈”與啟示7盧雪堯：《新媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體的“破圈”與啟示——以“四川觀察”為例》,《青年記者》2020年第35期，第83-84頁。在主流媒體紛紛轉(zhuǎn)入短視頻領(lǐng)地時(shí)，這樣獨(dú)特的定位，反而能夠使短視頻用戶眼前一亮，同時(shí)也有助于用戶對(duì)其形成獨(dú)一無二的印象，增加了媒體與用戶之間的黏性，對(duì)于賬號(hào)的傳播和影響力的發(fā)揮更加有利。圖2本地新聞與其他地方新聞內(nèi)容占比圖二、“四川觀察”存在的問題（一）新聞?wù)鎸?shí)性受到影響新聞的真實(shí)性指的是新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體的事實(shí)都要符合客觀實(shí)際，包括事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、起因和經(jīng)過等新聞報(bào)道所包含的要素都要有跡可循，經(jīng)得起核對(duì)?！八拇ㄓ^察”抖音號(hào)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)大部分都來自于采編一線的記者編輯，都具有豐富的采編經(jīng)驗(yàn)和極高的新聞敏感度，其團(tuán)隊(duì)的專業(yè)程度是不容置疑的。但由于“四川觀察”賬號(hào)本身的更新頻率極其高，平均不到30分鐘便更新一條，如此高頻率的更新速度不可避免對(duì)縮短了新聞求證的時(shí)間。賬號(hào)本身對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的把關(guān)是沒有到位的，短視頻平臺(tái)也存在著一定的監(jiān)管盲區(qū)盧雪堯：《新媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體的盧雪堯：《新媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體的“破圈”與啟示》，《青年記者》2020年第35期，第83頁。此外，廣泛的新聞來源也增大了新聞工作者的把關(guān)難度?！八拇ㄓ^察”作為地方性媒體，其新聞采集能力或新聞隊(duì)伍的人才配備是有限的，對(duì)于大量的網(wǎng)友投稿視頻，是無法做到對(duì)每條視頻內(nèi)容的求證的，因此作為把關(guān)人的新聞媒體編輯常常導(dǎo)致新聞要素的錯(cuò)誤。（二）“碎片化”傳播影響報(bào)道深度以往新聞媒體對(duì)于新聞事件的播報(bào)是幾百字的新聞稿件，是幾分鐘的新聞解讀，而在短視頻平臺(tái)，對(duì)于一個(gè)有新聞價(jià)值的新聞事件，短視頻媒體往往抓住一個(gè)符合用戶審美趣味的要點(diǎn)，將新聞事件濃縮至十幾秒的視頻中。短視頻的輕體量特征和分發(fā)模式也注定了其用戶只能碎片化地接收信息王柔：《短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀與潛在危機(jī)》，《中國報(bào)業(yè)》2021年第5期，第30頁。王柔：《短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀與潛在危機(jī)》，《中國報(bào)業(yè)》2021年第5期，第30頁。除此之外，新聞媒體在制作短視頻新聞時(shí)，對(duì)于新聞事件往往會(huì)掐頭去尾，而缺乏對(duì)其的深度地解讀或報(bào)道，雖然目前抖音能夠發(fā)布的視頻最長時(shí)長為幾分鐘，但還是難以全面、完整地呈現(xiàn)新聞事實(shí)。（三）社會(huì)性與娛樂性難于平衡在媒體轉(zhuǎn)型浪潮中，我們強(qiáng)調(diào)要有用戶思維，提高媒體人格化、親民性，以滿足用戶的多樣化需求，同時(shí)也要盡量避免由此帶來的內(nèi)容娛樂化的傾向?！八拇ㄓ^察”利用短視頻平臺(tái)建立起了一個(gè)充滿血肉的媒體形象。就像我們身邊的好友，我們對(duì)他很了解，任何有價(jià)值、有看點(diǎn)的視頻都會(huì)被他發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)，并且頻率極高，涉及范圍廣泛，它會(huì)在評(píng)論中親切的與其他觀眾們互動(dòng)，面對(duì)調(diào)侃也會(huì)自嘲尋樂子，高頻率的更新速度滿足了用戶對(duì)于信息的需求，“人格化”地表達(dá)拉近了與受眾之間的距離，而隨著“四川觀察”媒體形象的走紅，受眾過多地關(guān)注于媒體形象而忽視對(duì)于媒體所發(fā)布新聞的關(guān)注。例如在2020年8月27、28日其所發(fā)布的視頻內(nèi)容評(píng)論中，充斥著對(duì)于四川觀察的催更和調(diào)侃，如：“已經(jīng)十分鐘沒有更新視頻了”、“生產(chǎn)隊(duì)的驢都已經(jīng)歇好了”等，反而忽視了視頻中真正需要關(guān)注的新聞事件，使得媒體本身成為了新聞內(nèi)容的主角，由此造成相對(duì)嚴(yán)肅的新聞議題被一定程度地消解。朱育瑩;羅威：《“OGC+UGC”“網(wǎng)生化”“人格化”:地方媒體的“出圈”之路——以“四川觀察”抖音號(hào)為例》,《西部廣播電視》2020年第05期，第3頁。三、“四川觀察”內(nèi)容反思（一）編輯團(tuán)隊(duì)：專業(yè)化與大布局兼創(chuàng)在短視頻這樣特定的平臺(tái)下，為保證新聞時(shí)效性同時(shí)搶占流量，對(duì)新聞事實(shí)核查的時(shí)間受到了壓縮，廣泛的素材來源也加大了對(duì)新聞?wù)鎸?shí)的把關(guān)難度。傳統(tǒng)主流媒體相對(duì)于新媒體或者自媒體而言，一大優(yōu)勢(shì)便是極具權(quán)威性，新聞素材的來源、細(xì)節(jié)都是經(jīng)過驗(yàn)證后，才進(jìn)行發(fā)布。四川觀察作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體短視頻平臺(tái)的嘗試，更應(yīng)該肩負(fù)起主流媒體的責(zé)任，對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的把關(guān)要嚴(yán)格，堅(jiān)持內(nèi)容至上、質(zhì)量為王，在短視頻平臺(tái)繼續(xù)保持自身的優(yōu)勢(shì)，依托四川廣播電視臺(tái)優(yōu)秀的媒體資源和人才儲(chǔ)備，完善自身的人才隊(duì)伍，建立高效的采編平臺(tái)和編輯隊(duì)伍，增強(qiáng)對(duì)新聞事實(shí)的把關(guān)強(qiáng)度。除此之外，還可以在各地建立記者站，建立資源共享平臺(tái)，增加新聞素材來源的渠道，同時(shí)又便于及時(shí)對(duì)各地新聞線索進(jìn)行深入采訪、求證。媒體資源布局的擴(kuò)大，擴(kuò)充了新聞素材的采集渠道，同時(shí)也細(xì)致了對(duì)于新聞事實(shí)的把關(guān)關(guān)卡，由此多層次地加大對(duì)于新聞事實(shí)的把關(guān)強(qiáng)度，減少新聞失實(shí)的發(fā)生。（二）報(bào)道形式：碎片化與全面化兼容雖然短視頻內(nèi)容短小精悍的特點(diǎn)與人們的移動(dòng)碎片化場景相契合，一定程度上提高了傳播效率，但大量碎片化內(nèi)容的傳播不僅造成受眾注意力難以集中于長內(nèi)容，缺乏對(duì)新聞事件深度的思考，還會(huì)造成受眾不平衡、不全面的認(rèn)知，對(duì)新聞事件深度地報(bào)道仍然有不可替代的作用。新聞媒體可以借鑒短視頻平臺(tái)解說類自媒體的視頻發(fā)布模式，將新聞事件的全過程，剪輯分段并在視頻界面進(jìn)行標(biāo)注，發(fā)布時(shí)注重視頻的連續(xù)性，由此引導(dǎo)受眾了解事件全貌。同時(shí)從評(píng)論區(qū)入手，在每段新聞視頻的評(píng)論區(qū)附上其他相關(guān)部分的視頻鏈接，引導(dǎo)受眾跳轉(zhuǎn)觀看。短視頻平臺(tái)目前都設(shè)置了“相關(guān)內(nèi)容推薦”的版塊，短視頻媒體也可以對(duì)其加以利用，對(duì)視頻文案進(jìn)行處理，如文案中帶有同一話題，由此便于集合與事件相關(guān)的視頻內(nèi)容，以供受眾瀏覽觀看。除此之外，短視頻下發(fā)文配圖補(bǔ)充事件背景深度解讀的“輕剪輯、深閱讀”[楊繼紅：《打造央視新聞產(chǎn)品矩陣，開創(chuàng)融合發(fā)展新格局》，《新聞戰(zhàn)線》2016年第9期，第19頁。]也是一種可行的方法。2011年《譚談交通》節(jié)目采訪到一位老大爺，因?yàn)槠渖硎辣瘧K但仍然樂觀生活，因此被稱為“現(xiàn)實(shí)版活著”福貴大爺。2021年4月18日，“四川觀察”發(fā)布了一條有關(guān)“福貴”大爺事件的后續(xù)，之后便在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充出了有關(guān)的事件背景，如當(dāng)事人身份，當(dāng)年被采訪的起因等，對(duì)于不知曉“福貴”大爺?shù)挠^眾，點(diǎn)開評(píng)論區(qū)被可通過文字內(nèi)容了解新聞背景，同時(shí)輔以視頻介紹大爺?shù)默F(xiàn)狀，由此形成對(duì)這一事件完整全面的了解。四、結(jié)語在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體想要在新媒體領(lǐng)域中脫穎而出，首先就是要從用戶中心的角度出發(fā)，以用戶需求為核心，了解受眾真正需要的新聞內(nèi)容，用其喜聞樂見的傳播方式編輯新聞內(nèi)容。“四川觀察”在短視頻平臺(tái)做了大膽的嘗試，極好地順應(yīng)了新媒體環(huán)境下的語態(tài)環(huán)境，在媒體轉(zhuǎn)型浪潮中成功出圈，它的優(yōu)點(diǎn)值得我們借鑒，同時(shí)也要加大對(duì)于新聞事實(shí)的把關(guān)力度，保證在高頻率更新的情況下，視頻內(nèi)容保質(zhì)保量，加強(qiáng)對(duì)新聞事件的全面、深度的報(bào)道，避免與受眾的互動(dòng)氛圍過度娛樂化，及時(shí)引導(dǎo)受眾，注意保持自身媒體優(yōu)勢(shì)同時(shí)規(guī)避不足，助力地方性媒體在短視頻平臺(tái)健康長久地發(fā)展。參考文獻(xiàn)[1]彭蘭：《短視頻：視頻生產(chǎn)力的“轉(zhuǎn)基因”與再培育》，《新聞界》2019年第1期，第40頁。[2]王衛(wèi)明、嵇康：《融媒體環(huán)境下主流媒體的短視頻傳播策略》，《現(xiàn)代視聽》2019年第12期，第14頁。[3]郎勁松、沈青茁：《政務(wù)短視頻的人格化傳播：呈現(xiàn)與驅(qū)動(dòng)——基于政務(wù)抖音號(hào)的實(shí)證分析》，《新聞與寫作》2020年第10期，第39頁。[4]高貴武、滕澤人：《中國電視新聞網(wǎng)評(píng)論中的人格化演進(jìn)》，《國際新聞界》201