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青錢柳三福茶營(yíng)銷策劃方案廣西萬寧集團(tuán)2021/5/91策劃對(duì)象青錢柳三福茶2021/5/92青錢柳三福茶市場(chǎng)分析
“普洱茶”三個(gè)字雖然叫得非常響亮,在消費(fèi)者的心目中似乎并沒有某個(gè)普洱茶品牌的概念普洱茶火了,但是火的僅僅是普洱茶這個(gè)名詞,而并非普洱茶的品牌。普洱茶僅僅是產(chǎn)品的代名詞,而不是一個(gè)品牌的代名詞在消費(fèi)者眼里,所有的普洱茶似乎都是一樣的,只有價(jià)格之分而沒有品牌之分。“青錢柳”三個(gè)字雖然比較順口、響亮、使用廣,在消費(fèi)者的心目中似乎并沒有某個(gè)青錢柳品牌的概念青錢柳火了,但是火的僅僅是青錢柳這個(gè)名詞,而并非青錢柳茶的品牌。青錢柳僅僅是產(chǎn)品共用代名詞,而不是一個(gè)品牌的代名詞在消費(fèi)者眼里,所有的青錢柳茶似乎都是一樣的,只有價(jià)格之分而沒有品牌之分2021/5/93草本古方,野生天然。青錢柳三福茶,三高朋友的福音!
個(gè)人、家庭;三高人群廣告語目標(biāo)人群2021/5/941、行銷分析2、包裝策略
3、價(jià)格策略
4、促銷策略
5、品牌規(guī)劃
營(yíng)銷策劃案2021/5/95關(guān)注獨(dú)特的茶產(chǎn)品并產(chǎn)生興趣AIDA逐步體驗(yàn)茶文化帶來的精神感受產(chǎn)品利益刺激ACTION
引發(fā)行動(dòng)DESIRE
形成意愿INTEREST
產(chǎn)生興趣AWARENESS
知道行銷策略2021/5/96產(chǎn)生興趣形成意愿集中力量在短期內(nèi)進(jìn)行多方位的互聯(lián)網(wǎng)造勢(shì)宣傳,制造新產(chǎn)品上市的轟動(dòng)效應(yīng),吸引消費(fèi)者的關(guān)注提升品牌知名度,加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的了解。2016.456789引發(fā)行動(dòng)以多種戶外活動(dòng)和促銷手段,加強(qiáng)銷售拉力通過強(qiáng)化產(chǎn)品利益促進(jìn)購(gòu)買行為,進(jìn)一步提升銷量。2021/5/97易讀易記,且易于傳播的名字,給人傳達(dá)了喝此茶易于健康,很具有品牌的親和力
青錢柳三福茶品牌規(guī)劃品牌名稱個(gè)人或家庭消費(fèi)——多品牌策略·旅游消費(fèi)——分眾營(yíng)銷策略·禮品消費(fèi)——高端形象策略品牌戰(zhàn)略2021/5/98包裝策略產(chǎn)品包裝關(guān)系到產(chǎn)品的檔次。在包裝設(shè)計(jì)方案方面,在考慮成本的同時(shí),更要體現(xiàn)出我們產(chǎn)品的高品質(zhì),高品位的內(nèi)涵來。(1)分類包裝策略:用于禮品贈(zèng)送親友則用古香古色紙筒包裝,配上富有傳統(tǒng)大方的木質(zhì)禮盒,再加上精美的禮品袋。若購(gòu)買者自己使用,可購(gòu)買牛皮紙包裝,加上紙質(zhì)手提袋。(2)等級(jí)包裝策略:青錢柳三福茶產(chǎn)品所有原材料同質(zhì)同類,只是從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、用料成本分為高低檔次。2021/5/99價(jià)格策略高端路線:青錢柳三福茶禮盒裝走高檔產(chǎn)品路線,一盒7-8百元;大眾路線:只是產(chǎn)品包裝成本下調(diào),內(nèi)置產(chǎn)品成分不變,中低檔包裝價(jià)格是大眾都能買得起,能家家戶戶、四季都放心使用的價(jià)位,極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。2021/5/910促銷策略
廣告宣傳活動(dòng)其他促銷活動(dòng)銷售網(wǎng)點(diǎn)策略2021/5/911(一)廣告宣傳活動(dòng)
1、充分利用互聯(lián)網(wǎng),通過pc端發(fā)布關(guān)于青錢柳知識(shí)、青錢柳產(chǎn)品介紹的文章;通過移動(dòng)手機(jī)端,傳遞關(guān)于產(chǎn)品的保健知識(shí)、作用等,。
2、在集團(tuán)旗下酒店電梯內(nèi)側(cè)框架廣告、房間內(nèi)陳列;餐飲部樓梯口、餐桌臺(tái)簽溫馨提示、茶壺標(biāo)簽;娛樂場(chǎng)所包廂顯示屏開機(jī)內(nèi)容等,進(jìn)行廣告宣傳;并在站點(diǎn)、旅游景點(diǎn)附近的開設(shè)銷售終端。在促銷方式上可選擇民族特色紀(jì)念品贈(zèng)送、搭贈(zèng)便宜裝等形式吸引游客。2021/5/912(二)其他促銷活動(dòng)1、店內(nèi)促銷店內(nèi)實(shí)行免費(fèi)品茶,請(qǐng)品茶人提出意見;買就送小包裝茶葉或精致茶杯、茶壺;買就送優(yōu)惠卷;買的次數(shù)達(dá)到一定數(shù)量就送貴賓卡享受特別待遇等。2、店堂陳設(shè)萬寧集團(tuán)旗下酒店、餐飲、ktv場(chǎng)所,開設(shè)阿哩哩產(chǎn)品展示、銷售專柜;在銷售終端的積極采取生動(dòng)化陳列、現(xiàn)場(chǎng)促銷、折扣搭贈(zèng)、小禮品贈(zèng)送等推廣方式
3、公共關(guān)系(1)為政府會(huì)議等實(shí)施一些贊助活動(dòng);(2)增加戶外宣傳活動(dòng)次數(shù);
(3)發(fā)表介紹此茶營(yíng)養(yǎng)的文章或茶文化的文章等2021/5/913銷售網(wǎng)點(diǎn)策略特許經(jīng)銷點(diǎn)公司自有經(jīng)銷點(diǎn)商城經(jīng)
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