2023年中國(guó)嬰幼兒早教消費(fèi)洞察-解讀90后媽媽的心里話-科學(xué)陪伴松弛育兒-2023.08

2023?o國(guó)嬰幼兒í}消費(fèi)洞察：??90后媽媽的心Y?——ù陪，弛2兒?y?TMT-互?網(wǎng)t

]?曹宇m

刁子怡

聶菡?2023

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Inc.序?<?據(jù)??{u?Y2022?só的:3歲?Q嬰幼兒u?養(yǎng)2w?gW;，0-3歲~嬰幼兒期2嬰幼兒÷期o兒童?ó2的s鍵÷期，à一÷期腦和身_??ó22~嬰幼兒提?良}的養(yǎng)2w?和u??理，p?于兒童在理1?理和by力等y÷?ry÷ó]，~兒童og的u?p?奠定āx，并p?于?防p?期?腦è??1糖尿?1ó郁÷等[y??的ó2嬰幼兒í期ó]og兒童在àn÷期理1?理和by力y÷?ry÷ó]，x__ā在兒童的_格1?ú1認(rèn)÷1??1情和b?Ty力等Ty÷的ó]2理?oìú的先導(dǎo)，樹立ù的2兒理?，?握ù2兒÷?和?yo?進(jìn)嬰幼兒u?p?的s鍵2v?`~嬰幼兒養(yǎng)2w?和u??理的一ˉ?t，iósì對(duì)嬰幼兒的ù養(yǎng)2w?和í期}2，O在?息爆?的?y，對(duì)于í}2兒?w`在w較[?茫和疑×，在m背oQ，q?^針對(duì)12-24o齡??的90^媽媽]_問卷?研，o在\ā嬰幼兒í}需nt群媽媽的活狀a1活a度?w對(duì)嬰幼兒í}的理?1?惑1y法?Pí}產(chǎn)品選?用情?，并?\對(duì)í}_?的à?，?媽媽?在嬰幼兒í}認(rèn)÷1í}y法?1í}產(chǎn)品選?等y÷的?惑2=g源???{u?Y:3歲?Q嬰幼兒u?養(yǎng)2w?gW;，t瑞咨?研究??研究tv22?2023.9

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Inc.90后媽媽ā狀A(yù)BSTRACT?

?業(yè)：{子和y`Oo對(duì)立÷，?_p媽媽在??出^??y`?

tˉ活P交娛P：o媽媽_o?y，?}一些?y的÷間，à?p?媽在tˉs}1交{PP投u的÷間Oùv增à?

nt消費(fèi)：s??，_?更s?y，媽媽?更o?出?白銀~?身的產(chǎn)^u?P÷?y力提升進(jìn)ì投í?

??陪÷間：?_p?媽?均陪???n_÷摘

??

對(duì)??陪的認(rèn)÷：高-?陪O?一w÷÷?g?，T遵?ù的y法?g引，?t子÷間?_??高m?

心aù化：`媽^，?}p媽媽?理更à，p??w顧}??和?ys于嬰幼兒í}的?惑?

對(duì)í}的認(rèn)÷：?_p?媽認(rèn)~í}???養(yǎng){子的āxy力v軟à力，七p?P?媽認(rèn)???í}需?順T??í期理和?理的ó2特ù，à[數(shù)?媽?ó?\齡??的ó2情?g判斷??o否b了特定的y力v÷??

??í}_展情?：tp七p?P??]???oí}，à?p?媽在??oí}op?Ozj?的經(jīng)驗(yàn)，O_業(yè)?息g導(dǎo)os鍵?}SMS?

??í}方法?：?七p?媽sì?_s選?\???ó2階段的í}產(chǎn)品P內(nèi)?，更ìT順T??tˉ進(jìn)ì引導(dǎo)，期?_?化}，OàOp媽媽沒p~r\?的??í}產(chǎn)品和內(nèi)?，?惑集o在?_選?順T??的ó2階段和tˉ的í}產(chǎn)品1y象??_?í}m果?

??í}產(chǎn)品選擇：à{p?媽-~和用?í}產(chǎn)品，?痛ùo對(duì)í}產(chǎn)品在O\o的?用g和pmg了?O?1O÷?_搭配O\類型產(chǎn)品m果g化育兒_?tˉ?

í}O等于提前}2，<?齡<oo??，順T??的?ó2í?，?N÷間_始yO?~?

??o??í}O?v的`o，~??u園打Q堅(jiān)àāx?

í期}2需???g，O??ys<玩=，

<玩=o<=o更?\{子í}的模式?

??ys模?，選?pˉlU的t通IP象?????p?路P[一n`秀yg引導(dǎo)?

_?化í}產(chǎn)品p更的延?g和??g，y更}w~???pm引導(dǎo){子?世}和ó]y力，充分óhí}產(chǎn)品?|的s鍵在于??的陪和引導(dǎo)3CONTENTS01

o媽媽，_o?y?à一屆媽媽風(fēng)O一——90^媽媽āq?1.1目

錄90^媽媽活ā狀1.2

{子和媽媽o一??的——90^媽媽活狀a1.3

陪Oo~了?qú——90^媽媽活a度022兒_??充滿弛W？2.1

對(duì)于?__始í}1?齡í}的?茫2.2

????o的í}?擾——s于嬰幼兒í}的?惑2.3

對(duì)ù1高m的}2y法?的需n2.4

í}產(chǎn)品選?ts痛ù03

ù陪，弛2兒3.1

ù理?嬰幼兒í}——??_?nN說3.2

??o??í}O?v的o3.3

??í}需?ù\理的y法?4研究范?和內(nèi)?定O}育階段劃V_等}育?^研究范uí期}育前}育o等}育高等}育?齡0-3歲3-6歲6-12歲12-18歲18歲-?}2?打Q?化÷?āx，x_āq的ù?y力，~??更高一階段的}2做}準(zhǔn)_àyo等n通}2和_業(yè)}2~???養(yǎng)óú^_力?，v~高一?校??\格?~?{子ó展í期技能，?語(yǔ)?1認(rèn)÷1交和運(yùn)ú技能?養(yǎng)_yto1_]ù研究1D?boá兒童身?獲?`?ó]，~??_階段的}2做}準(zhǔn)_目的???????托兒所??n通_??n通初?o/初等ì業(yè)校n通高?o/高等ì業(yè)校???_ù校獨(dú)立?的?要場(chǎng)?í}機(jī)?幼兒園?ày_}2?á的wT?，??ú1_2?特yyú等???在_的前班0-3歲嬰幼兒p長(zhǎng)ó育階段3no6no9no12no18no24no30no36no出??yì?和追?物_，D辨{色

?

<?é-?é-?úé=的?\活úó]，?

~達(dá)r目的]?}ùì

?

sìt_?物的o期??yl~辨{āq色1辨{PQyO1p初n的÷間ê?，_始ó]對(duì)音P的?力認(rèn)÷ó展單色r?色的n度1色?等t??_]\÷y力出ā~的<??=`ì~

?

用詞?等?象÷在?ào對(duì)物_和?t進(jìn)ì表à??p在u_P辨{熟t和陌t的y力

?

出āìo轉(zhuǎn)移，y在O}t??éìú}t~—通?x_ì~ú`g理?|?的世}ó腔?é~，k逐~`?出ā表ogú`\活ú間靈活轉(zhuǎn)換??準(zhǔn)_階段/前??階段??ó階段āqó??握階段語(yǔ)?ó展簡(jiǎn)單音?階段à?音?階段?萌?階段單詞?階段Y詞?階段初n?握ó?階段目標(biāo)ó?初nó]階段?p÷辨{單一?音的y力??咿T??ó出O\的à?音????用一n單詞表{一n?子?說?更àú，出ā<詞?爆?ā象=???音逐~穩(wěn)定í范???詞o???增ày?象?子í[說?O流uD單音?ó??orTó[音?ó?y?用[y簡(jiǎn)單??型*1.由于認(rèn)÷ó]所?范?較，包?÷é1}t1ìo等，àY?W~?分y型特àā2.{子的p?ó2í?pn~n_?_，m]所W?`ó?2g源?t志?編:0-3歲嬰幼兒認(rèn)÷ó]P}2;，|_í料，t瑞咨?研究??研究tv2?2023.9

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Inc.5?研說nqk用戶?研通?在線?研區(qū)w集q，對(duì)12-24o齡??的90^媽媽]_定?研究，o在了?嬰幼兒í}需nt群媽媽的活狀a1活a度1對(duì)嬰幼兒í}的理?1?惑1í}y法?Pí}產(chǎn)品選?用情?2研究目的2023?7o?研÷間?研y式q總??蓋w區(qū)?研對(duì)象t瑞iClick在線?研ā執(zhí)行?n1509?y?目前p12-24o齡??的90^媽媽，`sì??í}??g源?t瑞咨?研究??研究tv26?2023.9

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Inc.01是媽媽，_是自y：90

^媽媽活ā狀7?研q???90^媽媽āx?95前?媽s比?à6p，一胎??s比?90%，?[數(shù)活在一線/?一線城^?齡V_城^級(jí){V_歷V_18.3%7.4%22.3%77.3%12.7%34.1%58.6%29.2%15.2%6.0%17.6%?一線城^?線城^??Q0.2%1.3%一線城^O線城^D線城^1990-1994?

1995-1999?

2000???^高o??Q_qù研究[???P{子數(shù)量V_*??o收uV_0.4%8.0%39.3%33.0%11.7%11.7%5-10k3.0%91.7%2n?P1.3%10-20k20-30k30-50k1n2n5k??Q50k?P*{子數(shù)?Oo出的{子2g源?N=1509，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?2?2023.9

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Inc.8?業(yè)?{子和y`Oo對(duì)立÷w顧??Oo活的y?，?_p媽媽在??出^??y`，媽媽的?業(yè)?一定程度P?r_?w?o持??輩12兒嫂等ā的響??出后，媽媽?業(yè)ó的ù化??出后，媽媽對(duì)??業(yè)的a度82.6%由媽媽自y?負(fù)ˉ*w顧??wT62.1%由媽媽自y?負(fù)ˉ*w顧??暫÷沒p選???y`0.1%8.8%55.2%23.0%?p所追n，?`?uy`目標(biāo)，g出更[t子÷間對(duì)?y`比較_?，oê更[的精力分配???和????y`，換了和??前O\的y`(居?D??由ì業(yè))25.2%96.2%由媽媽自y*?負(fù)ˉ

w顧????y`，沒p更換y`18.2%3.7%?N`了?p的y`和?業(yè)，?投u??和帶娃在p\?的t~?w??的情?Q，?w??投uy`65.9%29.1%由媽媽自y*?負(fù)ˉ

w顧??*<?負(fù)ˉ=g?y陪÷間g?2g源?總q?N=1509āN=1454，~<??出前py`的媽媽=q數(shù)?，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲g源?總q?N=1509āN=1454，~<??出前py`的媽媽=q數(shù)?，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?2?29?2023.9

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Inc.?2023.9

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Inc.tˉ活P交{P??}一些?y的÷間o媽媽_o?y，à?p?媽在tˉs}1交{Py÷投u的÷間盡??持Oùv增àāó?3更[÷間陪??o?媽??nt÷間的?????出后，媽媽在自ytˉs}1交娛P÷u的÷間ù化媽媽在自ytˉs}1交娛P方面÷u÷間ù化的??{子Ooy?，堅(jiān)持}??y的tˉs}179.9%39%的?媽t持或增加了tˉs}P交娛P的÷u÷間÷uOù或增加交{P等一定的÷間p所增à盡??持Oùp一定?]7.3%?y的y`1活狀aó?u，T?比?前p更[的÷間?o配45.8%31.7%?Tt(??t12兒嫂等)~?帶{子，42.0%p÷間做?yó做的?40.2%78.2%o3更[÷間w料和陪???]了?[19.4%÷u減]?}更sì??，沒p?情和tˉ做?前喜l的?54.5%?]r?N沒p1.5%O?離_??/Oy?帶w??_出óà50.8%交{P活úg源?總q?N=1509āN1=921，~<投u?]的媽媽=q數(shù)?，N2=588，~<投uOùv增à的媽媽=q數(shù)?，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?2g源?N=1509，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?210?2023.9

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Inc.?2023.9

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Inc.ntí費(fèi)?s??，_?更s?yu_í費(fèi)增às比?à8p，媽媽?更o?出?白銀~?身的產(chǎn)^u?P÷?y力提升進(jìn)ì投í，×é更}的?y??出后，媽媽nt消費(fèi)???消費(fèi)的整_ù化媽媽增加的nt消費(fèi)

top5?úu身產(chǎn)^?]58.3%57.0%77.8%0.6%u_í費(fèi)ù化39.0%38.8%19.3%

2.3%?膚品55.3%營(yíng)養(yǎng)品/?u品?q提升(??n)53.7%38.2%~×增àu?增àāq?持Oùu??]幅?]g源?N=1509，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?2g源?N=1509，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?211?2023.9

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Inc.?2023.9

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Inc.媽媽陪??，÷間??}?}W？?_p?媽?均陪???n_÷，更?的陪÷間o?oww更}的2兒_驗(yàn)ā媽媽??苦于帶娃z，沒p^于?y的÷間v?pTt~?分?2兒T?，O對(duì)wTw??的}2ê??^???í}y`在顧×媽媽?y均w?÷長(zhǎng)媽媽對(duì)育兒安órO滿的??4_÷?Q4_÷??P24.1%17.2%58.6%48.2%1266.7%自y帶{子z辛苦，沒p?y的÷間?

?分媽媽自y是帶娃力?

娃^對(duì)??業(yè)比較<_?=的媽媽居[4_÷?52.0%?P???O?，沒p聘請(qǐng)2兒嫂帶娃，43.3%13.3%13.3%?y/?t的帶娃?力較他t的}育ê?落后或Pq存在?_，12??對(duì)??的p?ó2p錯(cuò)?引導(dǎo)?

u_滿o度u高于陪÷間4_÷??P的媽媽Tt帶{子更[ow料活，對(duì)??2-3_÷的í}引導(dǎo)可能p?缺失42.6%?

?owT帶娃~kóP度相對(duì)更高O?t~Tt~?帶娃，?果÷間充??t?帶娃20.7%13.3%O?1_÷5.4%96.0%92.4%滿o度?均w?÷?*滿o度%=?滿o%+比較滿o%g源?N=1509，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?2?2023.9

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Inc.12?Noo高-?陪？高-?陪O?一w÷÷?g?，T遵?ù的y法?g引，?t子÷間?_??高m媽媽對(duì)陪??的認(rèn)÷T盡?遵?ù的方法?g引，提升t子陪÷73.0%間的m率和-?p?的t子÷間Y，比?`/}2m果，{子和60.8%tyr愉?_心更àT?00后?媽TGI=123高-?1pm的陪O一定需要花費(fèi)非~[的÷間49.7%過度ó累1|牲式的陪?y更[o自qú，32.3%[娃?媽TGI=123m果??wT*[娃?媽ogó]p2n{子的媽媽?Oo出的{子ā2g源?總q?N=1509āN1=111，~<00^?媽=q數(shù)?，N2=126，~<[娃?媽=q數(shù)?，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?213?2023.9

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Inc.~?一定?\W？`媽^，?}p媽媽?理更à，p??w顧}??和?y，城^等??高，<??=媽媽s比?高ā?p_??Q×的媽媽更~U于認(rèn)~?y?沒p?y準(zhǔn)_}，`在2兒疑惑P憂×的表ā更à~×??出后，媽媽的心理ù化城^等級(jí)P<?心=媽媽s比TGI=11473.3%一線城^?一線城^65.9%p~媽媽^心理ù?更加強(qiáng)，p?整_64.2%?在w顧??的\÷，更}w÷對(duì)y`和?y的活64.2%D線城^O線城^62.3%57.1%56.9%?線城^??…?wt經(jīng)`了媽媽，心理P還沒p完y準(zhǔn)_}，s于?_w顧??1做}媽媽的?色?p?[擔(dān)心和憂×29.0%城^等級(jí)P<?惑=媽媽s比一線城^22.8%_??Q歷?媽?一線城^28.2%29.8%29.8%TGI=12329.0%整_D線城^?Py沒p6.9%O線城^?線城^??…TGI=12536.2%g源?總q?N=1509āN=249，~<?p_??Q×的媽媽=q數(shù)?，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?2g源?總q?N=1509，媽媽所在城^等?由高rP的q數(shù)?N?k~3371440126511911276，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?214?2023.9

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Inc.?2023.9

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Inc.02育兒_可?充滿松弛W？——s于嬰幼兒í}的?惑152.1

??í}的??和÷機(jī)-

??í}——?媽?的?}T??-

??í}oww?N？?í_始}?}W？-

í}?養(yǎng)t些y力？q???N~標(biāo)準(zhǔn)？-

ā在í}對(duì)??og??b/u園p~?W?-

……2.2

??場(chǎng)景Q的??í}2.3

??場(chǎng)景Q的í}方法?2.4

??場(chǎng)景Q的í}產(chǎn)品選擇16í}的??P÷??oí}??í}y法???í}產(chǎn)品選???í}——?媽?的?}T?？90^v?nYíísì?嬰幼兒í}的??，_o~í}T費(fèi)，更ìT?據(jù)??的身?u?ó2進(jìn)ìí}，O了?嬰幼兒í}的?程o，s于嬰幼兒í}的êù[，?_ù判斷p難??媽_始了?í}的÷間?媽在獲×í}?息o×r的問題27.7%38.2%18.5%10.2%

5.4%網(wǎng)絡(luò)Pts?息g，經(jīng)~難?辨{ù65.0%g1h[g`孕前/_孕÷孕期??出^?0-6noā??出^?7-12no齡āO÷ópt些nóy_獲×ù1_業(yè)的í}÷?和?息46.5%??出^?12no齡?^ā?媽對(duì)于??í}花費(fèi)的a度O÷ó`~v?需?了?t些í}ts÷?和?息1了?r?N程度43.0%0.7%?w了?了ts?息，Oo沒p÷間kw??í}的?R執(zhí)ì40.2%o在??í}y÷投u?[錢o3一些，O沒??投uz[Oo，O需?3錢_y進(jìn)ìí}42.7%56.7%?Py沒p9.9%g源?定?qN=1509，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?217?2023.9

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Inc.í}的??P÷??oí}??í}y法???í}產(chǎn)品選???í}oww?N？?í_始}?}W？七p?P?媽認(rèn)???í}需?順T??í期理和?理的ó2特ù，進(jìn)ìp針對(duì)g1??g的g導(dǎo)和?養(yǎng)ā?一p?媽é?í}?í_始?}，更[??o?序~進(jìn)，????\w?齡窗ó的?ˉ?媽對(duì)?í}的認(rèn)÷?媽對(duì)適合_始í}的÷間認(rèn)÷情???í}o?據(jù)??í期理和?理ó]的75.8%1.4%特ù，進(jìn)ìp針對(duì)g1??g的g導(dǎo)和?養(yǎng)13.4%??í}需?_?í}產(chǎn)品/yx1內(nèi)?引導(dǎo)55.1%53.9%??í}需??齡?度?oo??í}O?v的T?o??í}需?在lí的í}班`??í}÷間?í_始?}26.8%58.5%48.2%35.8%??í}T??序~進(jìn)，O\?齡段yp\?的b窗ó1歲之^_始m果b更}26.8%1歲之前}T?_始，?í?}Ozo楚g源?定?qN=1509，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?2g源?定?qN=1509，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?2?2023.9

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Inc.18?2023.9

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Inc.í}的??P÷??oí}??í}y法???í}產(chǎn)品選?í}?養(yǎng)t些y力？q???N~標(biāo)準(zhǔn)？在90^媽媽o，嬰幼兒í}???~???打}wā，?養(yǎng){子的āxy力，_y?養(yǎng)禮貌禮?1??表達(dá)等軟à力āà[數(shù)?媽?ó?\齡??的ó2情?`~標(biāo)準(zhǔn)，g判斷??í}o否b了特定的y力v÷??媽對(duì)于í}m果的期??媽判斷í}m果的標(biāo)準(zhǔn)í}o打}wā，?序~進(jìn)?養(yǎng){子的āx44.3%y力，對(duì)??ogunp??程ybp~?ó???在??齡段的ó2標(biāo)準(zhǔn)，?判??o否b了特定y力1÷?46.1%?了āxy力和÷?，???養(yǎng)軟à力(?禮貌禮?1情商1??表達(dá)等)，?~???ogu園36.7%?n{子yp?y的特ù和ó2?奏，O需?PwTt1標(biāo)準(zhǔn)對(duì)齊31.9%10.1%?養(yǎng)??的āxy力1`一些āx÷?沒pn~的?期，yr[]o[]15.0%沒pn~的標(biāo)準(zhǔn)，??在í}?程oo?P的，}bpTp的m果5.0%6.6%5.2%P\齡tt比，tsy力和÷??_?更`?P\齡tt比，tsy力和÷??_Oy?^s比?%āg源?定?qN=1509，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?2g源?定?qN=1509，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?219?2023.9

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Inc.?2023.9

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Inc.í}的??P÷??oí}??í}y法???í}產(chǎn)品選?在u園準(zhǔn)_y÷，??對(duì)í}的需nnY`在?媽?|wsì??ogu園y÷的y力?養(yǎng)，?媽?高頻提?的詞?包?ìo力O集o1?_提高??的tˉ等問?，希望通?í}g?óà些問?s于??í}方面的w他疑×和痛點(diǎn)TOP

164.5%í}ot些能力更p?于??融u??之_的半數(shù)媽媽對(duì)??ogu園活(幼兒園1會(huì))？ts的情?`在張?aTOP

257.5%??í}能?養(yǎng){子t些方面的能力？TOP

349.9%ā在í}對(duì)??o來??會(huì)1u園p~?W？í}需求相s??能力相s?格過高?程ù性活`慣?養(yǎng)在u園準(zhǔn)_的y力o，媽?_選擇合適產(chǎn)品???wV心媽比較希望?ó?Q問題?_提高??tˉ注o力O集o吃飯?統(tǒng)性針對(duì)性}育u園準(zhǔn)_?_合理引導(dǎo)???養(yǎng)能力更_業(yè)g導(dǎo)g源?定?qN=1509，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?220?2023.9

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Inc.2.1

??í}的??和÷機(jī)2.2

??場(chǎng)景Q的??í}-

在?o進(jìn)ìí}，oOp[？-

?媽?o?_安ó??í}÷間的?-

??在?oí}，?出m率nN?-

帶娃~kí}óP度P，媽媽?Y~we?-

3一n|p的陪換g了娃的3式y(tǒng)??-

……2.3

??場(chǎng)景Q的í}方法?2.4

??場(chǎng)景Q的í}產(chǎn)品選擇21í}的??P÷??oí}??í}y法???í}產(chǎn)品選?在?o進(jìn)ìí}，oOp[？在??熟悉的??oo進(jìn)ìí}?疑o嬰幼兒í}os鍵的一?，s于?oí}，?媽[y認(rèn)???oí}的oO，認(rèn)~在t?溫馨的氛?Y???進(jìn)更}的t子s?ā目前tp七p?P??]???oí}，à?p用戶選??-??g的??í}產(chǎn)品g進(jìn)ì對(duì)T的í}安ó?媽對(duì)于在?o進(jìn)行í}oO的a度?

七p?P?媽目前t經(jīng)在?o嘗?過í}64%?

在???境o的t子互ú更加t密溫馨，更能促進(jìn)良}t子s?的t立51.8%37.0%62%61%48%35%?

??在?o能r更[和活相s的內(nèi)?，更?w促進(jìn)??的ó育和認(rèn)÷提W11.2%?

在?ov?陪Q?境更輕松靈活，???提供更[自由自?的機(jī)會(huì)?

_朋ü的安y比較弱，???境是??1O?怕的?境，??可?更加安心的?

ó?網(wǎng)絡(luò)/n籍等ts?

?

?-了?統(tǒng)性的??í}

?

沒p_yk?R息，?據(jù)??o齡?v

產(chǎn)品(?配套?程1n籍1í}，p÷間了}?{子}})?

??在?o的÷間居[，OóP機(jī)會(huì)進(jìn)行í}}育非~定了í}?R，盡?k?

玩x等

，盡?遵?產(chǎn)品可惜R執(zhí)ì_?用g源?定?qN=1509，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?2g源?定?qN=1509，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?222?2023.9

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Inc.?2023.9

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Inc.í}的??P÷??oí}??í}y法???í}產(chǎn)品選??媽?o?_安ó??í}÷間的？D進(jìn)ì??oí}的÷間安óg，{p?P集o在v?_息的|p/_息?/?W?的÷間段，并`u_P_息?????í}的÷間_n~?于y`???????í}的÷間V_88.4%29.3%51.5%|p/休息日/節(jié)假日工`日y工`日晚P|p/休息日/節(jié)假日??í}的÷間45.5%44.5%工`日??í}的÷間65.2%19.2%15.0%5.8%4.2%0.6%4_÷??PO?30分鐘

30分鐘-1_÷

2-3_÷4_÷??PO?30分鐘

30分鐘-1_÷2-3_÷g源?總q?N=1509āN=1175，~<t經(jīng)]?在?o進(jìn)ìí}的媽媽=q數(shù)?，于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?223?2023.9

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Inc.í}的??P÷??oí}??í}y法???í}產(chǎn)品選???在?o??í}，?出m率nN？D?媽的?度g，七p?Py認(rèn)~目前??í}的÷間??t經(jīng)較充?ā總_g，??的pmóPí}`和?出的÷間s比在20%r50%之間的比Tg，對(duì)??í}?出m率總_較認(rèn)?認(rèn)~目前??í}÷間長(zhǎng)?安ó是否充???在?í}opmóP`1輸出的÷間s比情?對(duì)目前í}輸出m率的a度2.6%8.0%??80%50%~80%30%~50%20%~30%10~20%1.3%17.8%20.9%9.5%37.7%39.1%57.1%總_滿o度較高53.1%/??~滿o

比較滿o認(rèn)~??í}÷間安ó用戶s比達(dá)79.6%ā非~/比較充?}ws比高?71%11.4%22.5%17.9%O?10%1.0%?~充?

比較充?

O[O]

pù]

?~]?~滿o

比較滿o

一般

Oz滿o

?~O滿og源?總q?N=1509āN=1175，~<t經(jīng)]?在?o進(jìn)ìí}的媽媽=q數(shù)?，于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?224?2023.9

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Inc.í}的??P÷??oí}??í}y法???í}產(chǎn)品選?帶娃~kí}óP度P，媽媽?Y~we???p媽媽2兒yo?奮z，????o沒p簡(jiǎn)單的ùg導(dǎo)??tOg做1?媽媽O??ow他tóP??í}的情?w他p\對(duì)??í}óP度O?的??w他p\_o/希望???進(jìn)行í}，57.8%但O÷?_進(jìn)行?缺O(jiān)g導(dǎo)ā?Y分yn~，wTp\?w顧???居活58.0%39.1%2.9%52.4%q對(duì)w他t??o長(zhǎng)輩1育兒嫂等ā???í}的能力持`疑a度25.9%óP度較Os比?四pw他p\???í}的m果O?自y}22.2%?y在????í}}?_了，O需?wTtóP和~?17.3%óP度較高v\óPāqOóPg源?總q?N=1509āN=186，~<?owTp\āqOóPvv\óP2兒=的q數(shù)?，于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?2g源?總q?N=1509āN=1175，~<t經(jīng)]?在?o進(jìn)ìí}的媽媽=q數(shù)?，于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?2?2023.9

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Inc.

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Inc.í}的??P÷??oí}??í}y法???í}產(chǎn)品選?3一n|p的陪換g了娃的3式y(tǒng)??O]?媽y在??oí}op?Ozj?的經(jīng)驗(yàn)，O_業(yè)?息g導(dǎo)os鍵?}，沒?握??的??oí}??ó]pt疲憊1{子y?，n-俱o?媽對(duì)在?oí}Oz愉?/Oz滿o的???

37.6%的?媽表{：在?o?ìí}O_業(yè)?息g導(dǎo)，??O配\1m果O}65.0%63.6%在?o自行í}缺O(jiān)_業(yè)?息g導(dǎo)，??O配合1m果O}在?o的í}_驗(yàn)p過Oz愉?1Oz滿o的經(jīng)驗(yàn)}O?wp÷間?÷間陪??(??|p1?W?)，O÷~m果O}O?wp÷間長(zhǎng)÷間陪?????|p1節(jié)假日ā，但÷~m果O}，t疲憊1{子y鬧}，t疲憊1{子y鬧??對(duì)qs選的í}內(nèi)?/產(chǎn)品Otˉ50.0%`~ìv?，?y陪??的÷間?~p?，?oí}難?àā高-高m42.7%g源?總q?N=1509āN=440，~<p??oí}Ozj?1Oz滿o_驗(yàn)的媽媽=q數(shù)?，于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?226?2023.9

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Inc.2.1

??í}的??和÷機(jī)2.2

??場(chǎng)景Q的??í}2.3

??場(chǎng)景Q的í}方法?-

Y??對(duì)??的2兒a度p響W？-

?_理?????í}o的<玩=P<=？-

??í}oQ，?媽?×rt些?難？-

……2.4

??場(chǎng)景Q的í}產(chǎn)品選擇27í}的??P÷??oí}??í}y法???í}產(chǎn)品選?Y??對(duì)??的2兒a度p響W？37.4%的??對(duì)Y??了?^?aó了ù化，Oo對(duì){子í}P?ìTù類}2?養(yǎng)?媽認(rèn)~Y減?會(huì)?_影響í}TOP

173.0%?

~r適合??長(zhǎng)ó育階段的í}產(chǎn)品/內(nèi)?y?í}m果?[?倍了?過t些s于í}的?息或資°49.8%57.6%TOP

2?雖w?松了，但w他?長(zhǎng)O一定松ù類}育，q_一會(huì)T?í}o的ù類}育?

et了??O\類型的í}產(chǎn)品和內(nèi)?的ts?息TOP

343.3%對(duì)ù類}育的s注度可?減輕一些，在í}o[s注??的tˉ方U1均衡ó展37.4%?

Y??的ày對(duì)??í}1ogPy÷?y的響42.2%TOP

47.6%5.1%還沒p認(rèn)?×過Y減?的影響Ozo楚p怎的影響1該?_T對(duì)，希望?r_業(yè)??

í}g}p??g的`安ós比?%āg源?定?qN=1509，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?2g源?定?qN=1509，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?228?2023.9

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Inc.í}的??P÷??oí}??í}y法???í}產(chǎn)品選??_理?????í}o的<玩=P<=？?媽更ìT順T??tˉ進(jìn)ì引導(dǎo)，期?_?化}，P??在<玩=o<=，??í}ê較ùs于??í}過程o<tˉ引導(dǎo)=的`}的認(rèn)?s于??í}過程o<玩=P<=的s?的認(rèn)?TOP

1g}p_?化的計(jì)劃，讓??在玩的過程or內(nèi)?，在?o?長(zhǎng)可?óP互ú1同÷~??驗(yàn)í}m果12.9%?

順T??的tˉà?引導(dǎo)，71.4%??í}?玩~，?o?{子p??做，??í磨÷間y_提升í}`m率和m果45.7%20.0%g}在?玩的?程o_r內(nèi)?，ó于究竟yr[]OzT?21.5%/在??~，希望?yyp<_?堂=r內(nèi)?，w^進(jìn)ì_??

?TOP

2?檢驗(yàn)p果?

?n??yo獨(dú)特的，T認(rèn)~比較合理的??í}模式pt些66.5%^T??的tˉ，O勉??Otˉ的東?64.3%TOP

1配\í}產(chǎn)品，在?o~???做O\的活場(chǎng)景模擬g`?y1提升y力60.8%TOP

2TOP

3通?游o1兒歌等~?式，陪??耳濡目÷沉浸式`?

Oe于否定??O斷ù化41.5%的tˉù，ào?tˉ所在的?經(jīng)之路54.9%TOP

3配\?統(tǒng)性的??í}產(chǎn)品，配\??o齡分階段í}g源?定?qN=1509，定?q于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?229?2023.9

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Inc.í}的??P÷??oí}??í}y法???í}產(chǎn)品選???í}oQ，?媽?×rt些?難？àOp媽媽沒p~r\?的??í}產(chǎn)品和內(nèi)?，??í}?難[[，?媽渴望?rs于????í}的_業(yè)?，?惑集o在?_選?順T??的ó2階段和tˉ的í}產(chǎn)品1y象??_?í}m果希望?rù_業(yè)?的??í}問題24.2%?

沒p找r合適的??í}產(chǎn)品和內(nèi)?67.2%?

?_úT??的ó育階段和tˉ，選擇合適的??í}產(chǎn)品/內(nèi)?在引導(dǎo)????í}過程o×r的?難57.8%???ó理和引導(dǎo)，O??難?p`慣和í?49.0%47.4%46.8%37.6%<溫柔堅(jiān)定=講ó理無數(shù)Y，娃還是Okí?來?÷乖巧惹ts，一要`就耍賴??

?_選?適合??1更pm果的í}y形象??÷乖???，O÷?÷卻_ì力O高，O配\1耍賴50.6%?

n\理?和驗(yàn)?í}的m率和m果40

V鐘持?輸出，娃還你一nT自q???tˉ[ùO持O，O÷?_\理引導(dǎo)39.4%認(rèn)s選的í}內(nèi)?/產(chǎn)品??O?情，tˉ度O高??t的比娃還帶ò？?

tˉ對(duì)í}`的m果p[響爸媽?S句，O?ú畫wY的<v像=?一句?v?ü力做了yg引導(dǎo)，??卻總o?OQ/O模?33.2%g源?總q?N=1509āN1=1175，~<t經(jīng)]??在?o進(jìn)ìí}=的q數(shù)?，N2=1170,，~<t經(jīng)]??在?o進(jìn)ìí}=的pm問卷數(shù)，于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?2g源?定?qN=1509，通?iClick1s?研PP海?問?研獲?2?2023.9

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Inc.30?2023.9

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Inc.2.1

??í}的??和÷機(jī)2.2

??場(chǎng)景Q的??í}2.3

??場(chǎng)景Q的í}方法?2.4

??場(chǎng)景Q的í}產(chǎn)品選擇-

-~和用?t些í}產(chǎn)品？-~÷??×t些?}？-

選用??í}產(chǎn)品`在的疑問pt些？-

~í}產(chǎn)品3了[]錢和÷間？-

對(duì)??í}產(chǎn)品在o模?的a度?_？-

對(duì)~?的??í}產(chǎn)品滿o度?]-o?_？-

在用??í}產(chǎn)品?程o×rt些問?？-

……31í}的??P÷??oí}??í}y法???í}產(chǎn)品選??媽選用的??í}產(chǎn)品pt些？à{p?媽-~和用?í}產(chǎn)品，?包?益智玩x1tq和分o齡í}產(chǎn)品，產(chǎn)品-?1產(chǎn)品??_業(yè)度和產(chǎn)品à用go選-÷的s鍵???}，選用產(chǎn)品÷媽媽?集o?惑于?_搭配O\類型產(chǎn)品m果g化?媽-買/}的í}產(chǎn)品的情?V÷?媽對(duì)于í}產(chǎn)品s選存在的?惑75.3%?媽-買和}過í}產(chǎn)品88.4%?媽對(duì)于s選í}產(chǎn)品存在疑問和?惑?媽-買/}過的í}產(chǎn)品選-í}產(chǎn)品的T要?×?}62.5%50.4%問題一：?_搭配用O\類型的í}產(chǎn)品?m果g化？問題D：O\類型的í}產(chǎn)品分{?用于n的o？問題O：O\類型的í}產(chǎn)品Tpt些突出`?？問題四：T在t些類型的產(chǎn)品P投u更[sì？12產(chǎn)品-量1安y性63.5%TOP

1TOP

2益智玩x60.7%54.0%產(chǎn)品?計(jì)_業(yè)度/ù性52.9%51.8%tq3產(chǎn)品à}性分o齡í}產(chǎn)品(tq1玩x1?頻等~?í源)TOP

340.6%45-買/}過的?長(zhǎng)的??產(chǎn)品_?化程度1產(chǎn)品t\~?度2品牌÷]度50.7%48.3%42.2%42.0%35.5%33.3%14.2%一線

TOP

4城^39.4%38.8%37.6%27.2%í}49.3%46.9%?媽

TOP

5TGI=í}APP_?í}?ù?/筆?嬰類[推薦_業(yè)h[內(nèi)?的推薦產(chǎn)品?格119TOP

6TOP

7ì??1.產(chǎn)品_?化程度??k?齡段1ó2階段??ā2.產(chǎn)品t\~?度??[yú?搭配用āg源?總q?N=1509āN=1136，~<t經(jīng)]???oí}=`<-~?tsí}產(chǎn)品=的q數(shù)?，于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?2?2023.9

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Inc.32í}的??P÷??oí}??í}y法???í}產(chǎn)品選??媽對(duì)??í}產(chǎn)品在o模?的a度?_？à{p?媽]??通?í}yxg模?o?引導(dǎo)??的活``慣養(yǎng)p，益智玩x和分o齡í}產(chǎn)品在o模?y÷的m果表ā更à突出?媽在??í}產(chǎn)品在場(chǎng)景模擬方面的a度?媽認(rèn)~ty??í}產(chǎn)品在場(chǎng)景模擬方面m果更}79.8%的?媽表{，曾]??_?í}工x和產(chǎn)品通?模擬場(chǎng)景引導(dǎo)??`y力益智玩x分o齡í}產(chǎn)品tq38.5%場(chǎng)景模擬舉28.5%24.6%?吃飯`慣w?`慣交禮?í}APP24.2%23.6%22.9%?媽在場(chǎng)景模擬式??í}方面存在的疑×49.9%_?í}?í}問題一：/在?o進(jìn)ìo模?需要_?什N的產(chǎn)品

工x？ù?/筆y?O[12.4%44.5%問題D：?o模?y式在?o做í}的m果?_？9.6%問題O：~什N需?用o模?y式進(jìn)ì??í}？14.2%g源?總q?N=1509āN=1136，~<t經(jīng)]???oí}=`<-~?tsí}產(chǎn)品=的q數(shù)?，于2023?7o通?t瑞iClickg源?總q?N=1509āN=1136，~<t經(jīng)]???oí}=`<-~?tsí}產(chǎn)品=的q數(shù)?，于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?2區(qū)??研獲?233?2023.9

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Inc.í}的??P÷??oí}??í}y法???í}產(chǎn)品選?對(duì)~?的??í}產(chǎn)品滿o度?]-o?_？媽媽?對(duì)分o齡í}產(chǎn)品的?~滿o比?g高，更o]-益智玩x1tq1分o齡í}產(chǎn)品?媽對(duì)??í}產(chǎn)品的滿o度?媽在??í}產(chǎn)品的]-oV÷2.2%]-產(chǎn)品TOP33.0%3.9%4.4%3.2%5.4%5.8%19.1%16.5%48.6%益智玩xtq20.4%19.1%20.1%23.0%30.4%37.6%分o齡í}產(chǎn)品_?í}?í}APP32.1%42.3%36.4%46.5%49.2%27.2%49.9%27.0%47.1%46.6%26.1%37.2%27.2%非~滿o比25.9%23.6%33.8%í}27.2%25.9%?TOP1ù?/筆14.0%分o齡í}產(chǎn)品益智玩xí}_?í}?í}APPtqù?/筆?~滿o比較滿o\?期Oz滿o?~O滿og源?總q?N=1509āN=1136，~<t經(jīng)]???oí}=`<-~?tsí}產(chǎn)品=的q數(shù)?，于2023?7o通?t瑞iClickg源?總q?N=1509āN=1136，~<t經(jīng)]???oí}=`<-~?tsí}產(chǎn)品=的q數(shù)?，于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?2?2023.9

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Inc.區(qū)??研獲?2?2023.9

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Inc.34í}的??P÷??oí}??í}y法???í}產(chǎn)品選??媽在用??í}產(chǎn)品?程o×rt些問?？媽媽?苦于對(duì)í}產(chǎn)品在O\o的?用g和pmg了?O?，??tˉ匱O1產(chǎn)品零零hh?媽媽??DQk_o?媽?的??擾?

讓娃會(huì)自進(jìn)?1P廁?的神器r?在t??

?o花一S買玩x，p}的只值一???

}x比口紅還[，但娃覺?吃?來更香??

把錢花在R刃P，R刃在tY，qOé呢？?

玩啥都是OV鐘熱度，是q???選錯(cuò)了產(chǎn)品？?

tq玩xú畫w，怎N搭配，媽媽O累？希望?養(yǎng)??的÷些特定y力(??進(jìn)食1P廁所等)，OO÷ót些產(chǎn)品更pm??對(duì)產(chǎn)品tˉ度O高，用率P，

p浪費(fèi)46.3%39.6%39.6%~Tg的í}產(chǎn)品零零散散，在?YO÷?_搭配}和]理???~玩x3了?[錢，Okp~?1pí}m果的非~]?w~了產(chǎn)品，OO會(huì)k確}/T}，O÷ónN_?}??36.2%28.6%19.9%15.9%O÷ó?_V配適當(dāng)?shù)?}÷長(zhǎng)沒p×r?問?g源?總q?N=1509āN=1136，~<t經(jīng)]???oí}=`<-~?tsí}產(chǎn)品=的q數(shù)?，于2023?7o通?t瑞iClick區(qū)??研獲?235?2023.9

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Inc.03ù陪，松弛育兒——??_?nN說36ù理?嬰幼兒í}í}O等于提前}2，<?齡<oo??í}_??oéí}

≠

?前`?_ù?í}？121?

í}}o?前`W??

一定需?o肅wóP?堂}2W？?

í}?Oo?前`，_Ooo肅的?堂}2，?樹立ù的í}ê?，需?了?O同?齡段{子的理1心理{點(diǎn)，順T{子的ó]í?進(jìn)ìts的}2，需??序~進(jìn)，在{子身?ó]í?的āxP引導(dǎo){子的ó]2什N÷間_始都O算晚í}T_÷_始？2?

í}~ào?ísìàt??}，Oí}wàokw{子的o期_ó的?W?程，où??的引導(dǎo){子q身y力的g化，所?在o?r的÷Y立刻_始}og÷2?

[í?o<?齡=í}？?

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