2023上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)分析報告

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3目錄010204上半年快手電商概況各品類增長趨勢快事記/

快手電商關(guān)鍵數(shù)據(jù)/

消費(fèi)者分析品類推廣趨勢/

細(xì)分品類分析/

直播間產(chǎn)品定位034

大熱門類目拆解行業(yè)種草關(guān)鍵/

行業(yè)趨勢洞察/

經(jīng)典案例提煉營銷推廣分析視頻生態(tài)

直播生態(tài)

快手達(dá)人營銷價值模型/

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01上半年快手電商概況快事記/

快手電商關(guān)鍵數(shù)據(jù)/

消費(fèi)者分析0

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51.1.1

上半年快事記：平臺激勵計劃與新戰(zhàn)略雙加持，官方提振電商市場信心快手電商推出“川流計劃”舉辦“微短劇行業(yè)發(fā)展論壇”召開

2023快手電商引力大會優(yōu)質(zhì)商家流量激勵計劃面向歷史有分銷供貨行為且穩(wěn)定直播的貨主商家全域流量推薦首次邀請多部委、國家廣電總局多司局舉辦活動首次設(shè)置分會場內(nèi)容場、貨架場、經(jīng)營工具及營銷體系四大升級低價好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務(wù)三大基石五大平臺扶持政策首次采用主體活動+配套活動模式首次設(shè)置“發(fā)布大廳”數(shù)據(jù)工具賦能上線全新「經(jīng)營者評估體系」……定制專屬服務(wù)1月6月持續(xù)更新中2023年發(fā)布

全域經(jīng)營

戰(zhàn)略快手本地生活正式

入駐杭州上線“短視頻掛店鋪”功能以店鋪運(yùn)營為核心開拓華東市場新版圖發(fā)布短視頻掛載商家店鋪創(chuàng)造店鋪收益自播+分銷雙循環(huán)驅(qū)動商品服務(wù)商可收獲至高2%GMV返傭激勵內(nèi)容服務(wù)商可收獲至高3%GMV返傭獎勵孵化優(yōu)質(zhì)達(dá)人可獲得對應(yīng)級別的GMV返傭及現(xiàn)金獎勵“短視頻+直播”為核心的內(nèi)容場域“搜索+商城”為核心的泛貨架場域獲取推廣店鋪傭金全面打通內(nèi)容和貨架數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：本頁資訊根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)搜集整理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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61.1.2

快手激勵活動：多樣化行業(yè)激勵活動加碼，快手助力商家生意爆發(fā)春節(jié)不打烊健康節(jié)新春節(jié)點(diǎn)下快手電商全行特色綜合商圈單日GMV超

10萬

元即可流量曝光推薦踏青嘗鮮季“大碼超?！被顒赢a(chǎn)地溯源計劃清涼一夏快風(fēng)尚-淺辣一夏集結(jié)了快手站內(nèi)

茶酒生鮮

行業(yè)優(yōu)質(zhì)好貨通過活動榜單、B補(bǔ)活動及流量支持

三大助力面向

茶酒生鮮

行業(yè)，持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品快LINK線上雙選會-清涼一夏服飾美妝家電

專場主打辣妹

穿搭

風(fēng)格,開辟千禧辣妹、甜心辣妹賽道數(shù)據(jù)說明：本頁資訊根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)搜集整理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，圖片來自快手APP，飛瓜。上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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71.2.1

快手電商關(guān)鍵數(shù)據(jù)：快手電商GMV持續(xù)增長，大促活動激發(fā)市場消費(fèi)活力快手2023年Q1數(shù)據(jù)趨勢快手上半年電商活動關(guān)鍵數(shù)據(jù)6.541月13日-1月29日

春節(jié)不打烊活動3月1日-3月8日

快手38節(jié)大促平均月活躍用戶數(shù)億70%活動GMV完成率超

123%訂單量同比去年提升

40%品牌GMV同比去年提升

125%209%

66%快品牌支付GMV同比去年提升品牌自播GMV同比提升約47%18.8%GMV同比增長超短視頻訂單量同比去年提升直播收入同比增長28.電商GMV增長36月1日-6月18日

快手618購物節(jié)四成三成快手電商訂單量同比去年增長近買家數(shù)同比去年增長近品牌商品GMV同比去年增長超

200%

搜索支付GMV同比去年增長近

130%210%短視頻掛車下單訂單量同比去年增長近2022年Q12023年Q1數(shù)據(jù)說明：本頁資訊根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)搜集整理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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81.2.2

快手電商熱度趨勢：2023年6月銷售熱度爆發(fā)，快手消費(fèi)市場韌性彰顯2023上半年，快手電商銷量依舊保持良性增長，并在618大促的加持下，于6月達(dá)到高峰。同時，環(huán)比2023年1月數(shù)據(jù)，6月銷售指數(shù)增幅達(dá)到

60.8%

，商品數(shù)、直播數(shù)分別環(huán)比增長

45%、68%

，彰顯了快手消費(fèi)市場的韌性和潛力。快手電商銷量及推廣指數(shù)月度趨勢上半年電商關(guān)鍵數(shù)據(jù)（2023.6環(huán)比2023.1）銷量推廣指數(shù)60

.8%21%4

5%23%品牌數(shù)直播數(shù)商品數(shù)68%播主數(shù)2022.72022.82022.92022.12022.11

2022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.6數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2022年7月-2023年6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2023上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告KS

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91.3.1

消費(fèi)者分析：醫(yī)療美容深受女性偏好，工業(yè)品男性消費(fèi)者占比增幅可觀性別畫像上，女性用戶依舊是快手消費(fèi)的主力軍，尤其體現(xiàn)在醫(yī)療美容、兒童鞋服、嬰童尿褲等品類上。同時，男性消費(fèi)實(shí)力在上半年增長可觀，占比環(huán)比提升

14.2%

，其中，工業(yè)品占比增幅最為明顯。消費(fèi)者城市分布男性消費(fèi)者占比，環(huán)比提升男性消費(fèi)者占比增幅TOP5

品類14.2%64.09%2023.12023.6消費(fèi)者占比變化19%9%5%受男性消費(fèi)者歡迎的品類TOP320%汽車/

摩托車服務(wù)二手94.97%78.90%65.94%25.51%一線城市三線城市新一線城市四線城市二線城市五線城市汽車用品數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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02各品類增長趨勢品類推廣趨勢/

細(xì)分品類分析/

直播產(chǎn)品定位10KS

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N112.1.1

整體銷售情況：廚衛(wèi)家電存在較大增長空間，汽車市場引爆年中消費(fèi)6月受電商大促的推動，各行業(yè)銷售成績表現(xiàn)亮眼，其中，廚衛(wèi)家電行業(yè)GMV環(huán)比1月增速高達(dá)

228%

，手機(jī)數(shù)碼、戶外鞋服緊跟其后。值得一提的是，五菱宏觀在年中購物節(jié)中營銷突圍，整車高單價銷售額增幅暴漲2492.33%，引爆汽車市場消費(fèi)。2023年上半年銷售額TOP15品類占比及增速銷售額增幅TOP3品類及代表商品+228銷售額銷售額增速汽車/摩托車服務(wù)五菱宏光MINIEV馬卡龍臻享款新國標(biāo)電動車自行車代步車+687.14%銷售額增幅家裝建材鹿安七大開鎖功能智能門鎖+287.65%銷售額增幅數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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N122.1.2

整體推廣情況：家居生活成直播間熱推品類，美食飲品、美容護(hù)膚場均銷量顯著服飾鞋靴、家居生活、美食飲品成為達(dá)人直播間熱推品類?？照{(diào)、冰箱等大家電的爆發(fā)，推動廚衛(wèi)家電在6月客單價環(huán)比增長70.88%。從商品數(shù)和場均銷量來看，服飾鞋靴、珠寶鐘表商品數(shù)顯著較高；美食飲品、美容護(hù)膚品類潛力漸顯。各品類直播場次及平均客單價變化上半年各品類商品數(shù)及場均銷量分布70

.88直播場次客單價增幅高高潛品類紅海品類服飾鞋靴藍(lán)海品類銷量家居生活家紡生鮮個護(hù)清潔美妝珠寶鐘表兒童鞋服手機(jī)數(shù)碼趣味文玩戶外鞋服箱包飾品廚衛(wèi)家電低商品數(shù)高數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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N132.2.1

細(xì)分品類分析：服飾各類細(xì)分單品持續(xù)領(lǐng)跑，面部護(hù)膚需求漸漲上半年二級類目銷售額TOP10客單價數(shù)據(jù)上半年三級類目銷售額綜合排名客單價女裝72元女鞋男裝床上用品T恤

￥44.59套裝/

禮盒￥177.45方便速食短外套面部精華保健食品￥23.76￥104.47￥39.77￥58.33內(nèi)衣/

家居服/

襪子速食/

干貨休閑食品黃金面膜手機(jī)襯衫羽絨服￥947.11￥14.95￥1804.4￥67.25￥202.44居家清潔銷量數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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N142.2.2

細(xì)分品類分析：夏日消費(fèi)為市場注入活力，連衣裙、電風(fēng)扇等“

清涼商品”

起量通過2023年1月至6月的商品統(tǒng)計，可以發(fā)現(xiàn)“

夏日經(jīng)濟(jì)”

激發(fā)了消費(fèi)市場活力，連衣裙、T恤等夏季服飾成主要投放品類，電風(fēng)扇、沙灘鞋等清涼物品消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，與其他類目拉開了較大差距。上半年三級類目投放數(shù)量TOP10的商品類型四級類目中銷售額增速TOP10商品類目排名電風(fēng)扇耳飾

6%7%木藝珠串7%女鞋板鞋鼻毛修剪器/

電動修眉器磨刀石8%褲子16%16%8%衛(wèi)衣/

絨衫淋浴花灑T恤農(nóng)用遮陽網(wǎng)/

降溫劑插片/

胸墊床單

9%數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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N152.3.1

直播間產(chǎn)品定位：直播間貨品組合發(fā)揮不同作用，應(yīng)季福利款成直播間引流神器直播間產(chǎn)品定位策略上半年直播間福利款變化趨勢1-2月3-4月5-6月1元/

9.9元等低價包郵產(chǎn)品，作為粉絲福利存在，用來增強(qiáng)粉絲福利款關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞粘性的商品，可采取走量款量販裝。年貨節(jié)過節(jié)送禮女神節(jié)換季夏季大促代表商品主推大帽檐防曬帽UPF50+利潤的情況下，價格優(yōu)勢突出，作為成單的主力商品。以20元以下低價商品為主，直播熱場出現(xiàn)，可供秒殺，吸引流量/

優(yōu)惠明顯/

認(rèn)知度高引流款壓縮洗臉巾室內(nèi)防滑防臭涼鞋抽繩垃圾袋家用數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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034大熱門類目拆解行業(yè)種草關(guān)鍵/

行業(yè)趨勢洞察/

經(jīng)典案例提煉16KS

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N173.1.1

熱門類目分析：“

夏日經(jīng)濟(jì)”

驅(qū)動防曬商品高增長，美食飲品接連上榜綜合分析四大熱門行業(yè)的二級類目，防曬服配銷售額增幅高達(dá)62459%。各行業(yè)細(xì)分品類紛紛抓住各大小節(jié)日節(jié)點(diǎn)布局營銷，掀起消費(fèi)熱潮。整體而言，美食飲品行業(yè)占據(jù)增長熱榜席位更多，由此可見，快手用戶對美食需求度更為集中。四大行業(yè)熱門類目高增長品類TOP101.防曬搭配2.烘焙原料/食品添加劑3.服飾原材料防曬男士面部護(hù)膚服飾配件/皮帶/帽子/圍巾乳品/乳制品飲料素食/干貨海外營養(yǎng)品數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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N183.1.2

行業(yè)種草關(guān)鍵：需求激增推動產(chǎn)品出新，美食飲品物流備受關(guān)注服飾鞋靴美食飲品美容護(hù)膚珠寶鐘表宣傳賣點(diǎn)宣傳賣點(diǎn)宣傳賣點(diǎn)宣傳賣點(diǎn)熱銷商品筷子說麻辣燙275g*6袋+肥汁DrDoctor玻尿酸舒緩緊致次百事春夏新款夜光情侶休閑鞋全家福足金素圈手鐲10+1￥8888.00米粉3袋￥69.9拋精華液￥448.00￥280.00-329.00冰觸系列蔚宇防曬服簡約百搭防曬防紫外線婷美美肌美白淡斑煙酰胺面部次拋精華液京工美作

實(shí)心金條

百福駢臻投資金條皇冠螺螺螄粉經(jīng)典原味￥4.98-99.9￥114.00￥61.5￥9140.00數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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N193.2.1

服飾鞋靴：服飾鞋靴品牌數(shù)量攀升，300元以下商品貢獻(xiàn)超九成GMV2023年快手服飾鞋靴銷售趨勢再度增長，受冬春換季時節(jié)影響，于3月達(dá)到銷售峰值?？焓址椥バ袠I(yè)的強(qiáng)勢發(fā)展也吸引不少品牌入場，2023上半年品牌數(shù)比去年同期增長

21.4%

。另外，春夏服裝需求推動300元以下的價格帶商品得到熱賣，銷售額占比超過

90%

。上半年服飾鞋靴關(guān)鍵數(shù)據(jù)服飾鞋靴各價格區(qū)間銷售額占比上半年服飾鞋靴銷售額TOP10品牌(2023.H1同比2022.H1)40%銷量增長品牌數(shù)增長播主數(shù)增長客單價（元）31.6%

21293.23182.8961.

10上半年服飾鞋靴銷售額62.00126.57AIRMIYAccsta

tions宙牧218.80268.31271.07305.8870.7015%10%5%0607080910玫希芬騰0%1月2月3月4月5月6月0-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元1000元以上數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2022、2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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03.2.2

服飾鞋靴：防曬服配銷售熱度大幅提升，個性化消費(fèi)偏好促使行業(yè)更多元化隨著快手電商環(huán)境日趨成熟，服飾鞋靴的品類也越加豐富。其中，女裝類目依舊占據(jù)絕對銷量，而涼鞋/

沙灘鞋、防曬服配則憑借炎熱夏季的助力，銷售熱度大幅提升。此外，Z世代與銀發(fā)族消費(fèi)偏好有著明顯差異，也促使服飾鞋靴行業(yè)向更完善、更多元化方向拓展。服飾鞋靴二級類目銷量占比服飾鞋靴三級類目銷售額增速TOP5（2023.6環(huán)比2023.1）防曬面紗Z世代消費(fèi)偏好TOP3銀發(fā)族消費(fèi)偏好TOP3男裝女裝男鞋女鞋服飾原材料防曬搭配服飾配件/

皮帶/

帽子/

圍巾內(nèi)衣/

家居服/

襪子內(nèi)衣配件

43.41%防曬披肩

37.98%二次元

34.07%防曬圍脖

41.27%漢服/

唐裝

4

1.

11%西服

39.63%數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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13.2.3

服飾鞋靴案例：快手夏日時尚女裝活動流量加持，促進(jìn)商家直播熱度拉升潮牌“快風(fēng)尚-淺辣一夏”活動期間帶貨趨勢熱銷商品-

專注潮牌和情侶同款Mu

stud

io主要受眾：預(yù)估銷售額女（74.67%）18-24（71%）瘦情侶款字母短袖t恤女夏季寬松休閑￥29.80#潮款短袖#夏季穿搭#時尚靈感季#情侶短袖#純棉短袖T恤數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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23.3.1

美食飲品：美食飲品銷量同比增長161%，飲料賽道再創(chuàng)新增量2023上半年美食飲品不僅銷售額顯著提升，銷量更是取得了

161%

的超高增速。在帶貨達(dá)人方面，通過垂類美食達(dá)人精準(zhǔn)營銷客群需求，再合作超頭部達(dá)人實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。環(huán)比1月數(shù)據(jù)表現(xiàn)，茶飲料銷售額增幅達(dá)到

1782%

，氣泡水、豆干制品/

蔬菜干、魔芋制品等類目涌現(xiàn)出大量優(yōu)質(zhì)商品。上半年美食飲品關(guān)鍵數(shù)據(jù)上半年美食飲品帶貨達(dá)人銷售額占比(2023.H1同比2022.H1)三級類目銷售額增幅TOP3銷量增長銷售額增長品牌數(shù)增長161.8%

41食品%涼茶+887%上半年美食飲品銷售額三級類目商品數(shù)增幅TOP3<

1萬1.24%1萬-10萬

3.33%10萬-100萬18.85%22.37%>1000萬47.08%氣泡水豆干制品/

蔬菜干魔芋制品+635%100萬-500萬+120

5%+70

4%500萬-1000萬7.13%1月2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2022、2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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33.3.2

美食飲品：快手電商助銷地方特色產(chǎn)品，女性消費(fèi)者注重營養(yǎng)健康與2022年相比，美食飲品受眾逐漸向一線、新一線城市擴(kuò)圈，地方特色產(chǎn)品也在快手電商的助銷下打破地域限制，被更多用戶下單購買。而隨著顏值經(jīng)濟(jì)、健康消費(fèi)等概念的爆火，營養(yǎng)保健市場正在高速發(fā)展，尤其體現(xiàn)在女性消費(fèi)對身材、營養(yǎng)等方面的追求上。上半年美食飲品消費(fèi)者畫像地方特色產(chǎn)品上半年美食飲品熱賣關(guān)鍵詞2022H12023H1品牌熱賣商品價格一線城市

新一線城市

二線城市古力巴戈溢田新疆

紅棗精選若羌灰棗特產(chǎn)東北

五谷雜糧黑米500g重慶

自熱火鍋地道重慶味￥50.00￥38.00￥59.9071%29%123功能糖果123露酒/

配制酒菌/

菇/

酵素運(yùn)動營養(yǎng)食品黃酒白酒辣味客數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2022、2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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43.3.3

美食飲品案例：生活向視頻深化品牌調(diào)性，頭部達(dá)人專場直播引爆銷量種草視頻-腰尾部達(dá)人聲量積累品牌關(guān)聯(lián)播主投放情況認(rèn)養(yǎng)一頭牛關(guān)聯(lián)商品主要受眾：女（83.29%）31-35（26%）視頻種草亮點(diǎn)認(rèn)養(yǎng)一頭牛全脂純牛奶視頻以帶老丈人去品牌廠地入手，通過實(shí)地拍攝養(yǎng)牛產(chǎn)奶過程，直觀展示品牌的產(chǎn)品力。100w-500w200ml*12盒￥99.9033.46%帶貨直播-頭部達(dá)人高效轉(zhuǎn)化粉絲量級從家庭日常生活中自然植入，根據(jù)目標(biāo)受眾人群專業(yè)背書，再結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)，打造母親節(jié)送禮的消費(fèi)場景，形成完整的種草鏈路。認(rèn)養(yǎng)一頭牛牛初乳粉營養(yǎng)奶粉800g*2罐￥109.00-199.00美食16.4

7%視頻：媳婦最近就想喝點(diǎn)奶粉是咋回事！認(rèn)養(yǎng)一頭牛奶粉禮盒太合適了!視頻評論熱詞徐小米教搭配粉絲數(shù)：2032.4wMIMI童裝王老師粉絲數(shù)：778.9w河南你華哥李媽媽一家人

/

在哪買

/

幸福多少錢

/

和諧粉絲數(shù)：186.1w行業(yè)類型數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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53.4.1

美容護(hù)膚：上半年美容護(hù)膚市場穩(wěn)中有升，套裝/

禮盒表現(xiàn)強(qiáng)勁據(jù)飛瓜顯示，2023年上半年線上市場整體呈穩(wěn)中有升的態(tài)勢。5月受情人節(jié)和購物節(jié)預(yù)售推動，銷售熱度高漲。其中，套裝/

禮盒消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，防曬產(chǎn)品以“

黑馬之姿”

接連躋身GMV增速熱榜TOP5。2023年上半年美容護(hù)膚月度推廣趨勢銷售額TOP

5品類銷售額商品數(shù)眼霜/眼部精華銷售額增速TOP

5品類(2023年1月vs2023年6月)防曬噴霧套裝/禮盒面部按摩霜美容護(hù)膚便攜裝防曬霜1月2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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63.4.2

美容護(hù)膚：熟齡女性依舊是主要消費(fèi)力量，面部護(hù)膚品備受男性歡迎從性別分布來看，快手美容護(hù)膚品類的主要消費(fèi)人群依舊是女性群體。觀察不同年齡段消費(fèi)者占比，主要消費(fèi)人群圈層集中在18-35歲。在三級細(xì)分品類中我們發(fā)現(xiàn)，男性用戶逐漸“

精致化”

，面部護(hù)膚成為其熱銷產(chǎn)品。上半年美容護(hù)膚消費(fèi)者年齡占比美容護(hù)膚消費(fèi)者性別分布及購買偏好18-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41歲+18%24.66%12.95%9.23%T部護(hù)理男士乳液/

面霜套裝/

禮盒男士防曬卸妝20.2%男士爽膚水/

化妝水?dāng)?shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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73.4.3

美容護(hù)膚案例：聚焦產(chǎn)品力提升直播間整體轉(zhuǎn)化，超品日迎來銷量聲量雙增長品牌種草技巧品牌自播號直播推廣亮點(diǎn)珀萊雅主要受眾：女（91.08%）18-24（44%）珀萊雅官方旗艦店粉絲數(shù)：226.2w超品日打造爆款單品快手超級品牌日期間，攜手珀萊雅以“高性價比好物+夏日生活場珀萊雅推廣模式占比不定時秒殺活動22.9%用低價福利留存用戶品牌自播會員福利展示主播投放及推廣情況將用戶從短期“

流量”轉(zhuǎn)化為長期“

留量”行業(yè)分布粉絲量級自播號持續(xù)種草美妝33.01%預(yù)估美妝58.35%支持1V1連麥解答肌膚問題播主數(shù)播主數(shù)銷售額針對各種肌膚問題，種草不同功效的護(hù)膚產(chǎn)品；分享護(hù)膚干貨，發(fā)揮產(chǎn)品效果最大化。觸達(dá)更多潛在群體，有效沉淀忠實(shí)用戶。定制科學(xué)護(hù)膚方案權(quán)益展示10-50w47.12%預(yù)估100-500w51.28%完善的售后保障服務(wù)縮短用戶決策時長銷售額數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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83.5.1

珠寶鐘表：珠寶鐘表消費(fèi)趨勢持續(xù)上漲，Q2季度推廣力度尤為迅猛就上半年銷售額趨勢而言，珠寶鐘表3月掀起了消費(fèi)狂潮。據(jù)推廣趨勢顯示，6月播主數(shù)趕超1月41.29%，Q2季度的自播號和分銷號銷量環(huán)比Q1都大幅增長。特別是品牌自播號逐漸入局快手，自播銷售熱度持續(xù)上漲。上半年珠寶鐘表銷售額月度趨勢上半年珠寶鐘表播主數(shù)增長趨勢上半年珠寶鐘表帶貨賬號銷量增長趨勢1月2月3月4月5月6月+23.4

6%%Q2季度Q1季度自播號分銷號2023年1月2023年6月數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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93.5.2

珠寶鐘表：玉石、寶石銷售額表現(xiàn)突出，細(xì)分需求驅(qū)動產(chǎn)品多元化珠寶鐘表細(xì)分品類銷售額占比TOP10黃金和珍珠其他寶石珠寶鐘表消費(fèi)人群年齡1.

時尚保值2.

極簡輕奢3.

收藏價值曼卡龍足金滿天流星雨推拉手鐲核心賣點(diǎn)：設(shè)計感、保值價格：8835-10500元有米小蠻腰

S925銀鑲鋯套鏈核心賣點(diǎn)：高級感、百搭價格：69元堂主造物和田玉米達(dá)手串核心賣點(diǎn)：自然美、增值價格：18800元36-40歲13.57%41歲21.38%31-35歲21.74%25-30歲19.46%18-24歲16.30%數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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03.5.3

珠寶鐘表案例：品牌抓住618大促引爆消費(fèi)，黃金品類持續(xù)熱銷市場根據(jù)2023年上半年數(shù)據(jù)顯示，各大小品牌紛紛借勢大促節(jié)點(diǎn)，制定不同的營銷打法，再掀消費(fèi)熱潮，大促期間銷售額大幅增長。其中，直播間“

黃金熱”

持續(xù)蔓延，黃金成為主要銷售品類。27促銷量增速

6

0

8

%618大促銷量增速熱銷商品投品投放策略通過播”助力品牌增長重點(diǎn)合作腰部情感主播，爆款單品拉動增長播自身優(yōu)勢帶動銷量增長全家福足金素圈手鐲喜事連連手串項(xiàng)鏈全家福足金素圈手鐲心轉(zhuǎn)化百福駢臻投資金條￥8888￥3888￥8888￥9140熱賣品類熱賣品類熱賣品類熱賣品類黃金、其他寶石、人造/

合成寶石黃金、投資貴金屬、鉆石黃金、紅寶石、和田玉投資貴金屬主要受眾主要受眾主要受眾主要受眾18-24歲（30%）41+歲（29%）41+歲（48%）25-30歲（35%）數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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N04P

ART

04營銷推廣分析視頻生態(tài)/

直播生態(tài)/

快手達(dá)人營銷價值模型3

1KS

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24.1.1

視頻生態(tài)-帶貨內(nèi)容：掛店短視頻提升店鋪經(jīng)營增量，品類種草引導(dǎo)消費(fèi)轉(zhuǎn)化掛車短視頻-單品直接成交品類種草視頻舉例美妝

X

情侶520送禮大家電

X

家庭生活記錄寵物用品

X

狗糧介紹與寵物進(jìn)食--選犬糧工廠店掛店短視頻-店鋪引流寵物w論女友的自我修養(yǎng)之演員篇

#超級瑪麗的超級日常

#情侶日常

#整蠱妹妹：聽我說謝謝你，給我買個新空調(diào)～#極凈所能橫掃千菌

#奧克斯凈享風(fēng)Pro#利它真鮮肉無谷凍干犬糧

#狗糧推介

#利它狗糧

讓狗子愛上狗糧愛吃狗糧，讓狗子長胖毛色亮種草視頻方式種草視頻方式種草視頻方式視頻內(nèi)容圍繞情侶整蠱日常展開，高潮部分借勢520節(jié)點(diǎn)引出給女朋友的花西子禮盒，并對產(chǎn)品進(jìn)行上臉使用。以家庭劇情的方式，吸引觀眾的觀看欲望。先是通過兒子買的風(fēng)扇，反轉(zhuǎn)引出兒媳買的空調(diào)，在生活場景中自然植入產(chǎn)品。詳細(xì)介紹狗糧的配料和食材，通過細(xì)節(jié)展示和寵物進(jìn)食實(shí)拍，凸顯產(chǎn)品的質(zhì)量。數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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34.1.2

視頻生態(tài)-創(chuàng)作內(nèi)容：貼合用戶偏好展露互動優(yōu)勢，搞笑賽道熱度持續(xù)高漲隨著短視頻內(nèi)容生態(tài)的日漸繁榮，受用戶喜愛的視頻類型也呈現(xiàn)出多樣化。與用戶興趣貼合、日常關(guān)注點(diǎn)強(qiáng)相關(guān)的視頻內(nèi)容，能夠廣泛引起互動傳播。其中，搞笑賽道不斷涌現(xiàn)一批批優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng)作者。高播放量、高互動量視頻類型優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者舉例爆笑辦公室鍋蓋wer粉絲數(shù)：808.5w微

笑生活日常美

食視頻形式：搞笑三個豬鼓勵粉絲數(shù)：582.9w視頻形式：搞笑東北雨姐粉絲數(shù)：390.3w阿坤與小書粉絲數(shù)：366.9w萌

寵親

子顏

值視頻形式：美食視頻形式：生活日常抽抽子日?？露购托∠x草啊粉絲數(shù)：207.3w粉絲數(shù)：153.3w視頻形式：顏值視頻形式：親子數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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44.1.3

視頻生態(tài)-熱門話題：借力話題營銷引爆聲量，官方激勵加碼實(shí)現(xiàn)廣泛種草活動話題官方激勵內(nèi)容熱門視頻6月28日至7月9日活動期間，商家、達(dá)人帶“

#淺辣一夏”

話題發(fā)布視頻作品，分享多類風(fēng)格的辣妹穿搭，或?qū)ο娜諘r尚辣妹單品進(jìn)行好物種草，穿搭分享即可參與活動。--時尚穿搭TOP

1TOP

2TOP

3網(wǎng)紅美女影視娛樂#淺辣一夏#快風(fēng)尚作品數(shù)：6.4w播放量：9.86億作品數(shù)：1.8w播放量：4.91億數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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54.1.4

視頻生態(tài)-品牌話題：話題營銷助力品牌突破圈層壁壘，豐富類型吸引更多用戶參與上半年品牌話題與類型舉例產(chǎn)品宣傳創(chuàng)意玩法品牌概念節(jié)日節(jié)點(diǎn)明星代言#奏響追覓狂洗曲發(fā)起品牌：追覓播放量：6.4億+#美好生活用心紙造發(fā)起品牌：心相印播放量：81.6w+#跟蕉下一起輕量化戶外發(fā)起品牌：蕉下#夏日絲滑入侵發(fā)起品牌：Ulike播放量：2億+#美白新答案發(fā)起品牌：歐詩漫播放量：2.2億播放量：3691.9w+數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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64.2.1

直播生態(tài)-品牌自播：自播號銷售熱度持續(xù)升溫，大促達(dá)人分銷GMV增長顯著上半年，品牌自播號逐漸入局快手，在換季期和年中購物節(jié)的推動下，消費(fèi)市場表現(xiàn)強(qiáng)勁。就目前而言，快手電商達(dá)播帶來的大促銷售還是占據(jù)絕大比重，購物節(jié)達(dá)人分銷GMV環(huán)比2022年趕超

13%

，可見線上消費(fèi)市場逐漸活躍。2023年上半年品牌自播月度趨勢618大促期間推廣模式GMV占比銷售額自播號數(shù)量達(dá)人分銷品牌自播4734%%內(nèi)圈：202266%53%1月2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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74.2.2

直播生態(tài)-品牌自播：服飾鞋靴自播形成趕超趨勢，各品類品牌紛紛自播起號在直播生態(tài)，服飾鞋靴品類一直是快手電商的核心領(lǐng)域，品牌自播更是蓬勃發(fā)展，在2023上半年品類自播銷售額已形成趕超趨勢，平臺流量逐漸掌握在品牌自己手中。另外，美食飲品品類達(dá)播銷售額位居第一。上半年各品類品牌自播與達(dá)人分銷銷售額組成情況上半年各品類優(yōu)質(zhì)漲粉自播號達(dá)人分銷品牌自播主營類目品牌自播號下官方旗艦店牛官方旗艦店雨官方旗艦店國黃金精品店相印官方旗艦店蘇泊爾家電官方旗艦店iQOO官方直播間天海藏官方旗艦店七度空間官方旗艦店大白熊家紡工廠廚衛(wèi)家電手機(jī)數(shù)碼生鮮個護(hù)清潔家紡服飾鞋靴美食飲品美容護(hù)膚珠寶鐘表家居生活廚衛(wèi)家電手機(jī)數(shù)碼生鮮個護(hù)清潔家紡數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2023上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告KS

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84.2.3

直播生態(tài)-達(dá)人帶貨：品牌自播在護(hù)膚上帶貨力提升，各大品類廣泛投放腰尾部播主上半年各類型主播熱賣商品品牌自播腰部主播尾部主播各類型播主銷售額對比珠寶鐘表手機(jī)數(shù)碼家居生活262.1%品牌自播超頭部播主頭部播主腰部播主尾部播主<1w1-

10w10-100w100-500w500-1000w>

1000w數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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94.2.4

直播生態(tài)-達(dá)人帶貨：時尚穿搭類達(dá)人比重突出，垂類達(dá)人帶貨優(yōu)勢明顯從播主行業(yè)類型來看，時尚穿搭類達(dá)人在銷售額占比和投放數(shù)量上都較為突出。另一方面，從品類分布來看，目前各大品類帶貨主力以行業(yè)相關(guān)的垂類達(dá)人為主，可見垂類達(dá)人帶貨優(yōu)勢更為明顯，有著廣闊的增長空間。不同行業(yè)類型播主銷售額占比及投放數(shù)量6大品類帶貨播主銷售額TOP3類型銷售額占比投放數(shù)量服飾鞋靴美食飲品時尚穿搭42.14%生活情感生活家居影視娛樂科技時尚穿搭手機(jī)數(shù)碼生活家居生活生活家居網(wǎng)紅美女母嬰育兒科技情感時尚穿搭數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2023上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告KS

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04.2.5

直播生態(tài)-達(dá)人帶貨：直播場景營造良好購物氛圍，優(yōu)質(zhì)話術(shù)加速直播間轉(zhuǎn)化效率單品直播內(nèi)容直播場景催單話術(shù)福利優(yōu)惠展示區(qū)（前景）營銷貼紙工具完整展示商品形態(tài)、突出商品賣點(diǎn)直播預(yù)告時間、優(yōu)惠信息、活動信息、引導(dǎo)關(guān)注等道具區(qū)（中景）輔助主播產(chǎn)品說明、釋放福利信息等紅包抽獎設(shè)置倒計時紅包/抽獎產(chǎn)品區(qū)（延長觀眾停留時間、突出直直播話術(shù)答疑留存用戶暖場引導(dǎo)粉絲主動發(fā)問取昵稱引導(dǎo)關(guān)注注重韻腳創(chuàng)造記憶點(diǎn)話術(shù)類型話術(shù)技巧說明福利催單寵粉人設(shè)打造人設(shè)給出心理暗示，強(qiáng)調(diào)限時限量制造懸念

專業(yè)術(shù)語輸出數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年1月-6月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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14.3.1

快手達(dá)人營銷價值模型：沉淀于萬千數(shù)據(jù)，快手達(dá)人模型釋放營銷價值在快手繁榮的市井內(nèi)容生態(tài)催化下，眾多達(dá)人借助平臺信任特色，縮減購買決策路徑，激發(fā)高效轉(zhuǎn)化。據(jù)快手相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，32%

的用戶因信任達(dá)人而進(jìn)行購買。為了幫助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，針對投放常見痛點(diǎn)，快手依據(jù)萬千數(shù)據(jù)沉淀出達(dá)人五力模型及相似達(dá)人模型，助力品牌收獲更優(yōu)營銷效果。達(dá)人五力模型相似達(dá)人模型發(fā)展力觀眾畫像相似性價比綜合相似商業(yè)力號召力商業(yè)能力相似評估匹配擴(kuò)充衡量依托品牌成功經(jīng)驗(yàn)，尋找“

相似效果、相似能力”

的達(dá)人。配合5R人群資產(chǎn)等模型，有效度量達(dá)人合作效果?？焖偻瓿稍u估，甄別更具爆款潛力的達(dá)人。瞄準(zhǔn)達(dá)人營銷目標(biāo)，精準(zhǔn)篩選達(dá)人能力。數(shù)據(jù)說明：快手2021Q4財報數(shù)據(jù):《CNBDa

Ta

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快手平臺電商價值研究》上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告2023KS

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24.3.2

達(dá)人五力模型：節(jié)日限定產(chǎn)品宣推，優(yōu)選高商業(yè)達(dá)人強(qiáng)化種草效果某彩妝品牌營銷案例（關(guān)鍵要素：新年種草、節(jié)日限定產(chǎn)品）達(dá)人五力模型達(dá)人組合策略達(dá)人內(nèi)容表現(xiàn)形式發(fā)展力粉絲數(shù)/粉絲增長率/活躍粉絲增長率…以時尚、美妝和顏值沖擊美妝群體興趣需求。同時聯(lián)動生活、短句和美食類達(dá)人，借勢平臺熱門領(lǐng)域。性價比CPM/CPC/CPE/ROI

…妝植入產(chǎn)品賣點(diǎn)·

呼應(yīng)傳統(tǒng)文化，營造新年憧憬·

話題頁展示，累計活動熱度性價比傳播力性價比傳播力商業(yè)力號召力商業(yè)力號召力商業(yè)力號召力商單接單量/商單完單率/商單優(yōu)質(zhì)率/合作指數(shù)

(履約/違規(guī)/投訴/評價等情況)

…粉絲觀看頻次/粉絲活躍/粉絲互動/粉絲贊評/粉絲購買

…3.38億次+全網(wǎng)播放量1300萬次+達(dá)人作品播放量+185%品牌搜索量環(huán)比增長X200萬活動GMV品牌營銷效果驗(yàn)收數(shù)據(jù)說明：本頁資訊根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)搜集整理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，圖片來自快手APP，飛瓜2023上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告KS

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34.1.3

相似達(dá)人模型：鎖定穿搭、劇情達(dá)人，助攻品牌人氣提升和銷售轉(zhuǎn)化某知名服裝品牌營銷案例（關(guān)鍵要素：優(yōu)選高度相似達(dá)人，提升人氣）快手相似達(dá)人營銷價值模型并綜合達(dá)人垂類、報價、粉絲等表現(xiàn)，篩出近

90%

滿足需求，最后對

50%

優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行下單投放；營銷場景

持續(xù)拉新

拉活

行業(yè)匹配

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網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、電商零售、傳媒資訊等-/觀眾畫像相似*達(dá)人策略1：利用目標(biāo)種子達(dá)人匹配出「內(nèi)容相似」達(dá)人相視達(dá)人：

@子晴與媽媽內(nèi)容相似*達(dá)人策略2：利用目標(biāo)種子達(dá)人匹配出「商單能力相似」達(dá)人目標(biāo)種子達(dá)人：

@傻崩崩商單能力相似達(dá)人：基本目標(biāo)達(dá)人近期合作的客戶、商單完播率、預(yù)估

等多項(xiàng)維度，全平臺尋找商單效果最商業(yè)能力相視cpm相似達(dá)人，幫助客戶完成有效付費(fèi)轉(zhuǎn)化的投放長期目標(biāo)；數(shù)據(jù)說明：本頁資訊根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)搜集整理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，圖片來自快手APP，飛瓜2023上半年快手電商生態(tài)數(shù)據(jù)報告KS