2023旅游產(chǎn)品體系及創(chuàng)新趨勢研究報告

2旅游住宿產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢及典型案例3旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢及典型案例42旅游住宿產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢及典型案例3旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢及典型案例4旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢及典型案例5旅游餐飲產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢及典型案例旅游地產(chǎn)、資產(chǎn)投資、資產(chǎn)證券化等金融工旅游地產(chǎn)、資產(chǎn)投資、資產(chǎn)證券化等金融工具應(yīng)用新興科技賦能旅游產(chǎn)業(yè)是一個龐大的綜合性產(chǎn)業(yè)，由各類產(chǎn)品構(gòu)成的旅游景區(qū)形成了一個復(fù)雜的旅游生態(tài)體系。由于體系太過龐雜，本研究主要聚焦其中的住宿、餐飲、文創(chuàng)和演藝四個環(huán)節(jié)，更多研究留待后續(xù)完成旅游產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)環(huán)節(jié) 旅游綜合體旅游綜合體商商養(yǎng)養(yǎng)學(xué)學(xué)閑閑情情奇奇旅行社OTA等平臺旅行社OTA等平臺文化旅游產(chǎn)品總體發(fā)展趨勢綜合來看，旅游產(chǎn)品具有六大發(fā)展趨勢品質(zhì)化創(chuàng)新貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)化創(chuàng)新貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈：隨著人均GDP超過8000美元，旅游已進(jìn)入品質(zhì)化旅游時代，品質(zhì)化創(chuàng)新成為貫穿旅游全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的主動性科技賦能：文旅企業(yè)對數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)由被動適應(yīng)到主動擁抱轉(zhuǎn)變，以數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新是未來產(chǎn)品4.1.續(xù)火爆，產(chǎn)品供不應(yīng)求；另一方面，消費(fèi)已經(jīng)成為新的風(fēng)口沉浸式大行其道：消費(fèi)者經(jīng)歷了由觀光游覽、主題娛樂向沉浸式互動體驗的轉(zhuǎn)變，沉浸式場景能夠更加調(diào)動個2.5.呈現(xiàn)高度融合的發(fā)展趨勢，主題商業(yè)景區(qū)化，景區(qū)商業(yè)化、文創(chuàng)化，對人流變3.6.趨勢一：品質(zhì)化貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈旅游產(chǎn)品品質(zhì)化20152016供應(yīng)鏈20172018提供增值服務(wù)產(chǎn)品提升上游產(chǎn)品質(zhì)量構(gòu)建服務(wù)保障體系豐富目的地資源升級產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)化產(chǎn)品技術(shù)豐富產(chǎn)品資源庫20192021旅游產(chǎn)品品質(zhì)化20152016供應(yīng)鏈20172018提供增值服務(wù)產(chǎn)品提升上游產(chǎn)品質(zhì)量構(gòu)建服務(wù)保障體系豐富目的地資源升級產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)化產(chǎn)品技術(shù)豐富產(chǎn)品資源庫20192021旅游全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的關(guān)鍵屬性旅游產(chǎn)品品質(zhì)化創(chuàng)新時代到來，新物種、新業(yè)態(tài)層出不窮?中國首個戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”趨勢二：消費(fèi)兩級分化短時長微度假高頻次短時長微度假高頻次長、高頻次”的微度假消費(fèi)已經(jīng)成為新的風(fēng)口趨勢三：商業(yè)景區(qū)化、景區(qū)文創(chuàng)化化，對人流變現(xiàn)能力提出了更高的要求，核心在于產(chǎn)業(yè)資源的整合能力商業(yè)和文旅的界限在迅速模糊商業(yè)和文旅的界限在迅速模糊商業(yè)文旅主題公園色彩濃烈的商業(yè)綜合體案例主題公園色彩濃烈的商業(yè)綜合體案例迪士尼樂園里借助增強(qiáng)現(xiàn)實和混合現(xiàn)實技術(shù)，提升游客趣味VR過山車有效統(tǒng)一的管理、服務(wù)、營銷字化、運(yùn)營管理智慧化、旅游服務(wù)個性化品創(chuàng)新是未來旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的主要手段之一旅游景區(qū)在元宇宙方向的探索旅游景區(qū)在元宇宙方向的探索華西地區(qū)：成都(5)、西安(3)、廣元、重慶、蘭州、麗江華南地區(qū)：廣州(4)、深圳、陽江、汕頭、崇左華西地區(qū)：成都(5)、西安(3)、廣元、重慶、蘭州、麗江華南地區(qū)：廣州(4)、深圳、陽江、汕頭、崇左例如，文旅元宇宙在北京、上海、成都、杭州、西安等諸多文化旅游場景中華中地區(qū)：武漢、十堰、張家界、長沙華北和東北地區(qū)：北京(7)、天津、大連 華東地區(qū)：上海(7)、青島(4)、杭州(3)、揚(yáng)州(2)、蘇州(2)、無錫、徐州、南京、馬鞍山、泰安趨勢四：主動性科技賦能例如，文旅元宇宙在北京、上海、成都、杭州、西安等諸多文化旅游場景中 得到應(yīng)用(續(xù)1）華東上海上海迪士尼主題公園、上海國潮“大白兔”拜年AR秀元宇宙、海昌海洋公園xSoul“海底奇幻萬圣季”主題活動、“明珠璀璨耀東方”元宇宙AR燈光秀、徐匯藝術(shù)館“白居寺線上觀展”、“我們一起,流浪地球”元宇宙藝術(shù)展、數(shù)字藏品“日出東方”杭州“浙里煙火”·杭州亞運(yùn)-元宇宙煙花大會、2022詩畫浙江夏日文旅巡回推介活動、浙江省數(shù)字藏品平臺“虛獼數(shù)藏”揚(yáng)州中國大運(yùn)河沉浸式博物館、揚(yáng)州瘦西湖數(shù)字紀(jì)念票蘇州蘇州元宇宙歷史街區(qū)“山塘·再現(xiàn)”、蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館無錫無錫拈花灣“沉浸式夜游禪意小鎮(zhèn)”徐州鼓樓區(qū)“淮海之芯·徐州之巔”新春AR燈光秀南京發(fā)售“數(shù)智牛首”定制款數(shù)字藏品馬鞍山數(shù)字文旅項目長江不夜城黃山黃山景區(qū)“迎客松系列數(shù)字藏品”青島青島浮山灣炫酷AR燈光秀、元宇宙好品山東AR燈光秀、青島電視塔AR元宇宙燈光秀、嶗山風(fēng)景區(qū)《巨峰神鰲》數(shù)字藏品泰安泰山系列數(shù)字藏品福州閩江“福元宇宙”AR燈光秀元宇宙（武夷山）旅游星鏈項目廈門鼓浪嶼元宇宙“獨(dú)好贛鄱暢游云上”元宇宙江西文旅首屆推介會贛州巔峰震撼系列《悟道漢仙巖》華北北京故宮博物院“數(shù)字故宮”、《總臺2023網(wǎng)絡(luò)春晚》元宇宙分會場、北京環(huán)球影城、“元宇·漫游”的元宇宙科技概念展、《故宮VR體驗館》項目、京哈鐵路沿線“元宇宙時光隧道”、大型數(shù)字藝術(shù)元宇宙實體體驗館“遇見光影藝術(shù)空間·LightestLab”天津天塔“你好，天津·偏向虎山行”AR燈光秀趨勢四：主動性科技賦能例如，文旅元宇宙在北京、上海、成都、杭州、西安等諸多文化旅游場景中 得到應(yīng)用(續(xù)2）以機(jī)甲巨獸為IP的元宇宙文旅綜合體商街大連熊洞街華南廣州廣州非遺街區(qū)元宇宙、廣東星海演藝發(fā)展有限公司的“數(shù)字文化站、門塔聯(lián)動AR燈光秀“璀璨羊城,喜迎國慶”廣州元宇宙AR燈光秀、廣州塔與澳深圳“聚勢耀世界·領(lǐng)灣向未來”元宇宙AR秀廣東海上絲綢之路博物館汕頭“龍騰虎躍”AR燈光秀“元游廣西觸見未來”文旅元宇宙體驗展區(qū)華西成都ARTEMUSEUM成都館、成都339天府熊貓塔AR燈光秀、成都大運(yùn)會火炬塔AR光影秀、安仁古鎮(zhèn)“唐朝下午茶”中國古茶器數(shù)字藝術(shù)展、四川數(shù)字藏品平臺“靈獸宇宙廣元驕陽科技實景崖壁燈光演藝秀《劍門長歌》重慶2022重慶國際都市文旅消費(fèi)節(jié)暨‘元宇宙’文旅大會”西安西安博物院“元境博域”、大唐不夜城《大唐·開元》、曲江文旅推出“中國年迎財神”等數(shù)字藏品蘭州元宇宙敦煌博物館麗江麗江市A級景區(qū)“一部手機(jī)游云南”平臺華中武漢《夜上黃鶴樓》“千年名樓的光影演藝”十堰武當(dāng)山數(shù)字景區(qū)張家界湖南“張家界星球”長沙湖南省博物館沉浸式展覽鄭州河南文旅數(shù)字世界“元豫宙”、2022河南智慧旅游大會洛陽河南《無上龍門》沉浸式體驗館趨勢五：沉浸式大行其道3.02.02.0“只有河南“只有河南·戲劇幻城”趨勢六：國潮風(fēng)興起故宮成為“最國潮、真網(wǎng)紅”產(chǎn)品成為消費(fèi)新時尚旅游住宿產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢旅游住宿產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢2.1旅游住宿產(chǎn)品體系概述2.2旅游住宿產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢2.3旅游住宿產(chǎn)品典型案例…旅游住宿產(chǎn)品體系概述…服務(wù)類型旅游住宿產(chǎn)品分類—標(biāo)準(zhǔn)住宿產(chǎn)品服務(wù)類型型，酒店分為全服務(wù)型酒店和有限服務(wù)型酒店對酒店整體、接待大廳、客房、餐飲、公共區(qū)域等方面更為嚴(yán)格細(xì)化的評定標(biāo)準(zhǔn)，提供酒店住宿服務(wù)，同時還包括豐富的餐飲、會議、休閑娛樂等多方面供給主要聚焦住宿和簡餐功能，大堂等其他配置盡可能簡化，更側(cè)重經(jīng)營效率和投資性價比通常為高端、超高端和奢華酒店通常為經(jīng)濟(jì)型、中檔或中檔偏上的酒店客房規(guī)模體量較大設(shè)施配置豐富客房體量通常在150間以內(nèi)設(shè)施配置豐富客房為主，餐飲、會議暨康樂設(shè)施設(shè)置約束承接客源類型多樣，散客、團(tuán)隊商務(wù)散客為主，團(tuán)隊客源承接能力不足旅游住宿產(chǎn)品分類—標(biāo)準(zhǔn)住宿產(chǎn)品綜合酒店檔次和服務(wù)類型，對現(xiàn)有酒店品牌分類如下無假日、華美達(dá)、戴斯、諾富特、最佳西方、福朋喜來四季、悅榕莊、麗思卡爾頓、半島、文華東方、凱賓斯基相較于傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)酒店，非標(biāo)準(zhǔn)住宿產(chǎn)品具有房源更分散、單點(diǎn)房源量較少、單個房間產(chǎn)品更個性化、經(jīng)營主體多元化等特征產(chǎn)業(yè)鏈分析裝修設(shè)計行業(yè)和酒店用品行業(yè)呈現(xiàn)“大市場、小企業(yè)”的競爭格局，行業(yè)集PMS還可以集成包含餐飲管理系統(tǒng)POS、財儲控本系統(tǒng)PICC、人力資源系統(tǒng)HRM格局總體較為穩(wěn)定供應(yīng)商餐飲系統(tǒng)服務(wù)酒???????????????其他,其他,OTA平臺行業(yè)市場集中度極高，CR4占比超85%2.22.2旅游住宿產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢旅游住宿產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢總體來看，旅游住宿行業(yè)具有以下4條明顯發(fā)展趨勢連鎖化與標(biāo)準(zhǔn)化：連鎖化與標(biāo)準(zhǔn)化：行業(yè)連鎖化趨勢明顯，行業(yè)集中度提升，主流酒店呈現(xiàn)高度標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)。但在實現(xiàn)成本降低和效率提升的同時，也使得個1.中高端化與地標(biāo)酒店興起：中高端化與地標(biāo)酒店興起：中高端酒店占比不斷提升，經(jīng)濟(jì)型酒店競爭2.住宿住宿+X：“住宿+X”業(yè)態(tài)為消費(fèi)者提供一站式住宿、餐飲、娛樂等服務(wù)，逐漸成為住宿領(lǐng)域最具活力的一股創(chuàng)新力量3.輕資產(chǎn)化：輕資產(chǎn)化：大型酒店集團(tuán)加速輕資產(chǎn)化，對優(yōu)質(zhì)物業(yè)進(jìn)行跑馬圈地的同4.50過去三年，受到疫情影響，酒店行業(yè)呈現(xiàn)萎縮的趨勢，抗風(fēng)險能力較差的單體酒店數(shù)量大幅減少，連鎖酒店占比明顯增加-17%- — —-19%-13%-18%首旅如家酒店、莫泰酒店、云上首旅如家酒店、莫泰酒店、云上四季酒店、和頤酒店、如家精選酒店2787家華住桔子水晶酒店、桔子酒店·精選、桔子酒店等約200家花間堂21家MAXXbySteigenberger、IntercityHotel、Jazinthecity、Zleep118家君亭君瀾酒店、景瀾酒店約255家龍頭企業(yè)憑借資金、品牌和運(yùn)營優(yōu)勢，加速品牌并購和線下拓店，行業(yè)集中 隨著并購步伐的加快，目前TOP品牌幾乎被大型酒店集團(tuán)囊括，后疫情時代主力品牌有望持續(xù)吸引加盟商加盟連鎖化與標(biāo)準(zhǔn)化作為工業(yè)化文明的產(chǎn)物，當(dāng)前的主流酒店呈現(xiàn)高度標(biāo)準(zhǔn)化特點(diǎn)，雖然實現(xiàn)了成本降低和效率提升，卻使得個性化需求難以得到充分滿足服務(wù)服務(wù)在客戶群中建立了穩(wěn)定的品牌印象，滿足了商旅出行追求效率和旅游出行高端化與地標(biāo)酒店興起型酒店已經(jīng)成為競爭激烈的紅海2018~2021年錦江經(jīng)濟(jì)型與中高端酒店Rev2018~2021年錦江經(jīng)濟(jì)型與中高端酒店Rev0高端化與地標(biāo)酒店興起同時，酒店正成為城市地標(biāo)的重要元素，地標(biāo)酒店的隊列不斷擴(kuò)張 2021年1月1日佛山佛山南海和華希爾頓逸林酒店希爾頓酒店集團(tuán)當(dāng)?shù)厥准覈H五星品牌酒店2月26日成都成都琊珀·凱悅臻選酒店凱悅酒店集團(tuán)位于成都第四高樓，成都國際金融中心4月1日蘇州尼依格羅九龍倉酒店管理集團(tuán)位于江蘇第二高樓，蘇州國際金融中心6月19日嘉興嘉興希爾頓酒店希爾頓酒店集團(tuán)位于嘉興第一高樓，龍潤大廈5月21日濟(jì)南凱賓斯基酒店(凱賓斯基全球最高分號)凱賓斯基酒店集團(tuán)位于濟(jì)南第一高樓，云鼎大廈6月19日上海上海中心J酒店錦江國際集團(tuán)位于上海第一高樓，上海中心大廈6月19日嘉興平湖卓越鉑爾曼酒店雅高集團(tuán)當(dāng)?shù)厥准覈H高端酒店7月30日青島青島瑞吉酒店萬豪國際集團(tuán)位于青島第一高樓，海天中心杭州詩莉莉漫戈塔·天池酒店詩莉莉酒店集團(tuán)位于杭州印，城市的新地標(biāo)2020年8月1日重慶重慶來福士洲際酒店洲際酒店集團(tuán)位于重慶來福士，城市更新的新地標(biāo)8月21日銀川銀川JV萬豪酒店、銀川萬怡酒店萬豪國際集團(tuán)位于寧夏第一高樓，亙元萬豪大廈2019年3月重慶重慶麗思瑞酒店凱悅酒店集團(tuán)位于重慶第二高樓，重慶環(huán)球金融中心8月23日西塘良壤酒店良壤酒店集團(tuán)被稱為“中國水鄉(xiāng)新藝術(shù)地標(biāo)”9月1日沈陽康萊德酒店(康萊德全球最高分號)希爾頓酒店集團(tuán)位于沈陽第二高樓，沈陽恒隆廣場9月6日南寧龍光那蓮豪華精選酒店(豪華精選全球最高分號)萬毫國際集團(tuán)位于南寧第二高樓，南寧龍光世紀(jì)9月10日廣州廣州瑰麗酒店(瑰麗全球最高分號)瑰麗酒店集團(tuán)位于廣州第一高樓，周大福金融中心2018年蘇州知音溫德姆酒店溫德姆酒店集團(tuán)三面環(huán)湖以及毗鄰濕地公園的優(yōu)越地理位置10月26日徐州徐州蘇寧凱悅酒店凱悅酒店集團(tuán)位于徐州第一高樓，徐州蘇寧廣場10月29日長沙長沙尼依格羅酒店(尼依格羅全球最高分號)九龍倉酒店管理集團(tuán)位于長沙第一高樓，長沙國金中心11月20日上海上海佘山世茂洲際酒店世貿(mào)喜達(dá)酒店集團(tuán)位于-88米的深坑內(nèi)，城市更新的新地標(biāo)11月28日溫州威斯汀酒店萬豪國際集團(tuán)位于溫州第三高樓，溫州置信廣場12月6日珠海珠海仁恒洲際酒店洲際酒店集團(tuán)正對珠海大橋以及流線型帆船形狀的外觀設(shè)計2017年4月27日長沙長沙瑞吉酒店萬豪國際集團(tuán)位于長沙運(yùn)達(dá)中央廣場，地標(biāo)性的城市綜合體8月8日煙臺煙臺世茂希爾頓酒店希爾頓酒店集團(tuán)位于煙臺第一高樓，世貿(mào)海灣壹號2016年8月18日廈門廈門康萊德酒店希爾頓酒店集團(tuán)位于廈門第二高樓，世茂海峽大廈2015年12月19日無錫無錫蘇寧凱悅酒店凱悅酒店集團(tuán)位于無錦第三高樓，無錫蘇寧廣場2014年1月25日福州福州世茂洲際酒店洲際酒店集團(tuán)位于福州第二高樓，世茂國際中心7月30日鄭州鄭州綠地JV萬豪酒店萬豪國際集團(tuán)位于鄭州第四高樓，綠地中心-千璽廣場2013年6月16日石家莊石家莊希爾頓酒店希爾頓酒店集團(tuán)位于石家莊第二高樓，開元金融中心2012年7月23日廣州廣州四季酒店(四季全球最高分號)四季酒店集團(tuán)位于廣州第三高樓，廣州國際金融中心程度高高端化與地標(biāo)酒店興起程度高但是，以外資連鎖品牌為主導(dǎo)、唯“高”是從的地標(biāo)型酒店依然存在連鎖酒文化內(nèi)涵挖掘的不充分性文化內(nèi)涵挖掘的不充分性：現(xiàn)有地標(biāo)性酒店以外資為主導(dǎo)，對城市文化的充分挖掘是其天然弱項。同時，文化強(qiáng)國建設(shè)，中華文化復(fù)興也是體現(xiàn)中華文化地1.店單一追求高度，既不利于與城市文化空間的充分融合，也不適用于“限高令”不斷出臺的中小城市（包括二線城市的2.“住宿+X”業(yè)態(tài)場景“住宿+X”“住宿+X”業(yè)態(tài)場景在旅游度假領(lǐng)域，住宿不再是只滿足“一屋一床”的居住需求，而是與餐飲、娛樂、休閑服務(wù)相結(jié)合，成為綜合性旅游目的地“住宿“住宿+X”業(yè)態(tài)了電競酒店、電影酒店、健身酒店、劇本殺酒店等“新物種”“住宿+X”產(chǎn)品案例 ()(住宿+ ()……輕資產(chǎn)化從國際知名品牌經(jīng)驗看，酒店集團(tuán)均經(jīng)歷“直營-委托管理-加盟”的由重到輕的發(fā)展路徑。以萬豪酒店為例，前期積累管理經(jīng)驗及建立品牌辨識度，擇機(jī)開展加盟業(yè)務(wù)僅有幾家 稅費(fèi)后實現(xiàn)盈利簽約后協(xié)助其進(jìn)行物業(yè)設(shè)計、工程改造、系統(tǒng)安裝及人員培訓(xùn)等工作，使加盟酒店符合集團(tuán)酒店在快速擴(kuò)張的同時降低經(jīng)營風(fēng)險和資金壓力2.3.12.3.1旅游住宿產(chǎn)品典型案例—君亭酒店君亭酒店從杭州起步向周邊拓展，以長三角城市群作為核心區(qū)域，在全國重以業(yè)內(nèi)全新的“BAS"精選服務(wù)模式創(chuàng)立君亭酒店品牌以管理層收購(MBO)的方式完成君亭與君瀾酒店分拆完成股份制改造推出Pagoda和夜泊系列新品牌夯實中高端布局1.4億元收購君瀾酒店管理有限公司79%股權(quán)、景瀾酒店投資管理有限公司70%股權(quán)以及“君瀾”系列商標(biāo)君亭酒店與君瀾酒店整合發(fā)展吳啟元(君亭創(chuàng)始人)創(chuàng)建君君亭酒店與君瀾酒店整合發(fā)展瀾酒店管理公司統(tǒng)同意掛牌函君亭酒店創(chuàng)業(yè)板上市杭州Pagoda君亭設(shè)計酒店、杭州良韻君亭酒店、杭州匯和君7上海徐匯同文君亭酒店、上海宜林君亭酒店、上海五角場p2221111服務(wù)店等級有限服務(wù)型酒店全服務(wù)類型酒店>2,000超高端連鎖服務(wù)店等級有限服務(wù)型酒店全服務(wù)類型酒店>2,000超高端連鎖鎖店覆蓋更多的消費(fèi)群體，對300-2000元的中高端酒店價格實現(xiàn)全覆蓋君亭酒店產(chǎn)品體系君亭酒店產(chǎn)品體系東方藝術(shù)特色的中檔精選服務(wù)酒店大眾消費(fèi)群體163-1020高檔歷史文化旅游具有文化藝術(shù)消費(fèi)特征的中高產(chǎn)消費(fèi)群體661-2802店高檔藝術(shù)設(shè)計酒店追求時尚、創(chuàng)新生活方式的中高產(chǎn)消費(fèi)群體468-1230假酒店各得其所的休閑生活模式酒店休閑度假的中高產(chǎn)消費(fèi)群體514-5224極具時代特征的休閑商務(wù)模式酒店休閑商務(wù)的中高產(chǎn)消費(fèi)群體795-2588極具時代特征的多維社區(qū)生活模式酒店大眾消費(fèi)群體269-1756超高端產(chǎn)品定位和品牌體系君亭系產(chǎn)品堅守“產(chǎn)品內(nèi)容精選、文化精選和服務(wù)內(nèi)容精選”理念，致力于提供高水平、有特色的旅宿產(chǎn)品和服務(wù)；君瀾系產(chǎn)品主打度假酒店，重點(diǎn)布局海南、麗江、西雙版納、桂林等黃金旅游景點(diǎn)，以及北上廣深等核心城市君亭系產(chǎn)品君亭系產(chǎn)品“一店一品”，專注打造差異化優(yōu)勢但單店的外顯主題做到每店不同、每店出彩，以此獲續(xù)有效果的傳播，從而形成具有排他性的品牌力北方度假板塊2438西南度假板塊4659華南度假板塊48江南度假板塊39海南度假板塊459合計71經(jīng)營模式君亭酒店目前收入以直營模式為主，隨著管理經(jīng)驗和品牌辨識度的提升，委托管理酒店數(shù)量逐年提升50直營酒店委托管理酒店 20162017君亭酒店直營酒店比例，在國內(nèi)上市酒店集團(tuán)中排第一收入?租金/折舊/攤銷55%?耗材成本15%?人工成本20%?其他成本10%管理人員薪酬收入?租金/折舊/攤銷55%?耗材成本15%?人工成本20%?其他成本10%管理人員薪酬相對于直營模式，委托管理模式有著更高的毛利率，是君亭酒店未來發(fā)展的君亭酒店盈利模式君亭酒店盈利模式餐飲服務(wù)服務(wù)費(fèi)城市選址競爭對手現(xiàn)有項目城市選址競爭對手現(xiàn)有項目君亭酒店在項目選址時，對城市和區(qū)域有明確的要求，同時考慮競爭對手和現(xiàn)有項目的經(jīng)營情況選址海南、麗江、西雙版納、桂城市CBD、商業(yè)中心、會展中心、交通樞紐的核位置具有良好的視覺可見性、交通便捷性，能較為便捷的到達(dá)機(jī)場、火車站、汽車站等交通盡量避開方圓3公里范圍內(nèi)的同價位和同檔次酒店對旗下酒店份額有較大提升空間的熱門城市會加大通過新老酒店協(xié)同提升君亭酒店在當(dāng)?shù)氐恼w市場項目選址分品牌來看，君亭酒店位于一、二城市的商業(yè)中心或次商業(yè)中心地帶以及中西部省會城市核心地段或成熟旅游度假目的地核心區(qū)域杭州Pagoda君亭設(shè)計酒店杭州西溪谷君亭酒店項目選址君瀾酒店則主要聚焦于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)都市的城郊結(jié)合部，擁有稀缺資源的休閑旅游目的地，以及政商活動、會議會展等高端消費(fèi)活躍、客源穩(wěn)定之地假酒店海南、云南、江南、閩南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)都市城郊結(jié)合部，交通便利覆蓋本地周末家庭休閑基礎(chǔ)客源市場，外地游客目的地高端休閑度假核心客源市場或者擁有濱海、山林、峽谷、湖泊、溫泉、高爾夫等獨(dú)特旅游休閑目的地資源的度假開發(fā)區(qū)的酒店項目店旅游觀光雙層巴士珠三角、長三角、西南區(qū)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市中心城區(qū)位于國內(nèi)大中型城市企事業(yè)單位的政務(wù)商務(wù)活動、休閑娛樂或者會議會展等活躍之地接近大型國際機(jī)場或大型企業(yè)密集的經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)，有較為穩(wěn)定的高消費(fèi)客源市場或者具有稀缺旅游資源的地產(chǎn)綜合體區(qū)區(qū)通過長期的經(jīng)營實踐與經(jīng)驗積累，君亭酒店形成了傳統(tǒng)星級酒店改造、經(jīng)濟(jì)型酒店升級、高端商業(yè)綜合體中的商業(yè)配套酒店以及社區(qū)商業(yè)酒店等多種物運(yùn)營體系君亭酒店的運(yùn)營體系主要包括集團(tuán)采購平臺和酒店管理系統(tǒng)，同時，由運(yùn)營 采購部門向直營門店提供符合要求的供應(yīng)商名據(jù)采購質(zhì)量與價格情況更新供應(yīng)商名錄，各直營 服務(wù)體系服務(wù)內(nèi)容精選服務(wù)內(nèi)容精選服務(wù)內(nèi)容，還為目標(biāo)消費(fèi)群體客行業(yè)“服務(wù)至上”的關(guān)鍵特征，形成了“產(chǎn)品精選、文化精選及服務(wù)內(nèi)容精選”的君亭式服務(wù)體系創(chuàng)新君亭酒店停車場、健身室、餐廳、會議廳、宴會君亭酒店停車場、健身室、餐廳、會議廳、宴會廳、會議室、休閑娛樂設(shè)施餐廳、健身房、會議廳、多功能廳、洗衣房、棋牌室、機(jī)器人服務(wù)停車場、洗衣房、餐廳、健身房、會議廳、多功能廳、咖啡廳、理發(fā)美容中心、機(jī)器人服務(wù)君瀾度假酒店停車場、健身室、會議廳、餐廳、宴會廳、多功能廳、泳池、溫泉、休閑娛樂君瀾大飯店大容量停車場、行政酒廊、健身室、餐廳、會議室、宴會廳、多功能廳、泳池、兒童俱樂部、棋牌室、理發(fā)美容中心、停車場、多功能廳、餐廳、會議廳、娛樂設(shè)施、洗衣房核心硬件產(chǎn)品核心硬件產(chǎn)品選用高品質(zhì)五星級核心硬件產(chǎn)品，如精選國際精選“科勒”衛(wèi)浴和“康乃馨”棉織品等五星級酒店檔次的配套設(shè)施，為客戶提供優(yōu)雅而細(xì)致的入住文化精選是君亭酒店區(qū)別于同類酒店的特色，君亭酒店為不同子品牌系列注君亭酒店君亭酒店入了中國書畫、佛禪石像等主題鮮明的東方文每一家店不僅共同營造東方文化整體氛圍，而且分別突服務(wù)體系—文化精選以夜泊秦淮君亭酒店部落為例，通過挖掘建筑歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)核，結(jié)合夫子廟特定的歷史文化街區(qū)和消費(fèi)區(qū)域，打造獨(dú)立主題的文化酒店夜泊秦淮系列聚焦文化高附加值消費(fèi)者，通過打造差異化沉浸式文化主題棋峰試館，打造科舉文金陵書畫院桃葉渡客棧服務(wù)體系—服務(wù)內(nèi)容精選在服務(wù)內(nèi)容精選方面，君亭酒店客戶服務(wù)流程覆蓋消費(fèi)者預(yù)定、入住以及離店全流程通過提供細(xì)節(jié)服務(wù)和數(shù)字化服務(wù)場景，君亭酒店為消費(fèi)者帶來差異化的細(xì)膩體貼，有利于提升客戶體驗、強(qiáng)化客源粘性費(fèi)除了依靠OTA、旅行社等外部渠道外，集團(tuán)協(xié)議客戶是君亭酒店的重要客戶來源，君亭酒店積極自建會員體系君亭酒店客戶來源2.3.22.3.2旅游住宿產(chǎn)品典型案例——花間堂產(chǎn)品體系花間堂酒店共有兩大品牌系列。花間堂以“地方文化基因和主觀審美”為主線，為消費(fèi)者帶來極具個性和特色的度假體驗；花間系列結(jié)合地方特色與特色體驗設(shè)計，為細(xì)分群體的個性化需求提供更 23發(fā)展歷程23花間堂采用漸進(jìn)式的發(fā)展方式，完成了“單體產(chǎn)品—區(qū)域組團(tuán)化—度假村”11務(wù)店、茶吧、影院、室內(nèi)外兒童游樂區(qū)域等配套設(shè)施，既有花間堂的自主品截至2022年底,花間堂已開業(yè)項目55個,分別位于華東區(qū)域的杭州、寧波、湖州、蘇州、無錫,西南區(qū)域的雅安、閬中、西截至2022年底,花間堂已開業(yè)項目55個,分別位于華東區(qū)域的杭州、寧波、湖州、蘇州、無錫,西南區(qū)域的雅安、閬中、西雙版納,以及華北片區(qū)的北京、濟(jì)南、臺兒莊花間堂項目主要集中在具有資源稟賦的旅游目的地城市或經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一二線2010年，第一家店花間堂麗江.植夢院正式對外營業(yè)花間堂酒店所在的院落多是文化特色鮮明的古宅民居，2010年人民日報發(fā)表專題花間堂酒店所在的院落多是文化特色鮮明的古宅民居，2010年人民日報發(fā)表專題花間堂作為古城歷史建筑保護(hù)與開發(fā)的示范案例，對花間堂的理念與模式給予了充分的肯定。各地有古鎮(zhèn)古宅的政府也紛紛找到花間堂，進(jìn)行古建筑保護(hù)與開發(fā)的合作花間堂酒店所在的院落多是在景區(qū)內(nèi)具有鮮明文化特色的古宅民居，使得酒店定價達(dá)到高星級酒店水平1香格里拉花間堂·2閬中花間堂·閬苑34里5杭州西溪花間堂6雅安蒙頂山花間7無錫陽山花間堂·桃花島桃花島公園8府·三生邸院采用獨(dú)立的袋裝彈簧系統(tǒng)的東南亞房內(nèi)棉被、床單、毛巾等布草，采用獨(dú)立的袋裝彈簧系統(tǒng)的東南亞房內(nèi)棉被、床單、毛巾等布草，皆由國際品質(zhì)酒店集團(tuán)供應(yīng)且定制而成…35m230-35m250-55m250m250-55m265m260m2花間堂客房標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)高星級酒店，為顧客提供低密度、大面積、高品質(zhì)的居建筑面積:建筑面積≥8000平米;建大堂面積不小于300平米包含配置大需有:特色酒吧、會議室、健身房、建筑面積≥10000平米;容積率<0.7大堂面積不小于300平米包含配置大需有:全日制餐廳、特色餐廳、特色酒吧、宴會廳、會議室、健身房、將濕地的原始風(fēng)格引入到酒店庭院設(shè)計中，同時將舒將濕地的原始風(fēng)格引入到酒店庭院設(shè)計中，同時將舒看似天然無修飾的自然環(huán)境與精心設(shè)計的房間形雖然是連鎖民宿，但每家酒店都有獨(dú)特的主題，酒店設(shè)計巧妙的將歷史人文風(fēng)貌與現(xiàn)代居住方式結(jié)合花間堂采用連鎖方式運(yùn)營和管理，但是每個花間堂的店都有自己獨(dú)特的主題和服務(wù)，這一點(diǎn)各店名字和各店的12堂·墨香3杭州花間邸·鯊魚4堂·后?；ㄩg堂與當(dāng)?shù)鬲?dú)具風(fēng)格的文化元素巧妙融合，以獨(dú)有的美學(xué)形制為世人沉淀出了一花間堂與當(dāng)?shù)鬲?dú)具風(fēng)格的文化元素巧妙融合，以獨(dú)有的美學(xué)形制為世人沉淀出了一在景觀上，花間堂的設(shè)計因循山水，充分在公共空間上，花間堂的每個院子都是按照家的空間進(jìn)行布局，包含臥室、書房、影視廳、廚房、洗衣房、瑜伽房等。一個家的所有配置，都可以在酒店內(nèi)找到對應(yīng)聽覺與視覺：在花間堂的庭院里，即便是樓梯轉(zhuǎn)角，也有平臺可停留觀景。在觀景嗅覺與味覺：花香、墨香、茶道、香道，糕點(diǎn)，茴香餐廳、書燴小廚的各式佳肴都能給顧客帶來美好的體驗借助空間布局、材料、色彩及觸動感官的體驗，構(gòu)建出花間堂獨(dú)有的花間美學(xué)同里花間堂.麗則女學(xué)的客房設(shè)計概念上，周莊花間堂以二十四節(jié)氣為設(shè)計主題，將感官體驗融入其中，并以季節(jié)的輪回布局房間，從淺淺的大地色，到跳躍的橘色，再過渡到深沉的紫色主題與品牌調(diào)性以探花府·花間堂為例，通過對古建筑修復(fù)、內(nèi)部空間再設(shè)計、蘇式元素應(yīng)用，為游客深度還原江南園景之美與名門望族的富貴與風(fēng)雅（1/3）主題與品牌調(diào)性東落是探花府的花園，隨意漫步于園中，移步易景，每一處的景致都東落是探花府的花園，隨意漫步于園中，移步易景，每一處的景致都值得細(xì)細(xì)品味。園林式結(jié)構(gòu)“咫尺之內(nèi)，再造乾坤”的意境在這里凸顯，三曲橋穿一池碧水，太湖石作假山狀環(huán)繞四周，堆疊有致攀古樓成為多功能的休閑吧，提供用，為游客深度還原江南園景之美與名門望族的富貴與風(fēng)雅（2/3）園子南面的“竹山堂”，曾經(jīng)是主人用來會客的場所，如今成了探花前臺柜體的青銅色、花朵的胭脂色、花蕊的萌黃色、枝蔓的花葉色、暗紋的栗皮色…似乎在冥冥中注定了花間堂與酷愛青銅收藏的潘祖蔭之客房里的蘇式元素更為亮眼，竹編的大床背靠著落地的蘇繡巨幅水墨客房里的蘇式元素更為亮眼，竹編的大床背靠著落地的蘇繡巨幅水墨畫，床頭柜、梳背椅，都還是舊時在原有的風(fēng)格基礎(chǔ)上增加“花”的色彩及元素，粉色抱枕、藤編座椅，墻壁上綴飾的天“花”。鋪上色彩明快的地毯，使人有種誤入花叢的人——李晶，欣賞傳統(tǒng)團(tuán)扇工藝之美可以在攀古樓里烹茶聽香，在船舫用，為游客深度還原江南園景之美與名門望族的富貴與風(fēng)雅（3/3）公共區(qū)域公共區(qū)域梳背椅、官帽椅、圈椅，多為深色或原木色，看似蘇式傳統(tǒng)的典雅精花間堂自創(chuàng)的SPA品牌，除了提供各項SP花間堂自創(chuàng)的SPA品牌，除了提供各項SP在杭州花間堂的草木一村還與泰國皇家SPA合作，堂自主開發(fā)商品、客房運(yùn)營用品、合作品牌商品花間堂在酒店內(nèi)配備了餐飲、美體、零售等模塊，使酒店本身成為小型旅游以西式的料理手法，運(yùn)用新鮮的食材、玩轉(zhuǎn)各種創(chuàng)意，這是花間堂旗下的創(chuàng)意料理餐飲品牌，除了能提供全日的餐飲服源自于書燴小廚的品牌分支，書燴小廚私房菜是只有一張桌子，完全預(yù)訂式的私廚餐廳品牌。精選當(dāng)?shù)氐奶厣似罚瑢Ｈ朔?wù)，享有最私密的用餐空間。同時，也提供廚房出租，悟的體驗，而且在現(xiàn)代家庭中，對于度假過程花間堂的客房特別注重對女性的關(guān)照，在淋浴和臺盆旁邊，衛(wèi)生間相比其它酒店大了很多，足夠女性放置瓶瓶罐罐的化Minibar里擺放的花茶等很多小細(xì)節(jié)都能體現(xiàn)出對女性住客的花間堂為顧客提供老友式服務(wù)，以對待朋友的方式對待每一位入住客人。同的體驗”客人通過電話訂房時，能得到天氣、飲食、路線、接機(jī)等衣食住行信息的全方位提醒抵達(dá)前一天，門店前臺會電話確認(rèn)航班信息并安入住后，很多店不僅提供免費(fèi)的早餐和下午茶，還備有可隨平日花間堂會舉辦壓制茶餅、紅酒品鑒、插花講座、昆曲欣客人過生日或是蜜月旅行，店里的驚喜服務(wù)組一定會想方設(shè)花間堂通過多個線下活動，使忠實客戶群體快速壯大，借助“花粉”的力量“花粉”社群“花粉”社群?基于明確的客戶群目標(biāo)描述，花間堂適時圍繞這些人群展開精準(zhǔn)營銷。從“意見領(lǐng)袖”開始，通過“花粉顧問團(tuán)”及“花粉品鑒團(tuán)”成員的體驗試住，感受花間堂、了解花間堂，從而成為花間堂在不同群體當(dāng)中2.3.32.3.3旅游住宿產(chǎn)品典型案例——安縵酒店（AMAN）概述安縵酒店（AMAN）是旅游目的地型酒店的代表，在全球建造了31家頂級的奢的”Theresort”概述酒店選址安縵酒店選址極為苛刻，任一酒店都是集當(dāng)?shù)氐馁Y源性、景觀性、文化性乃杭州西湖西側(cè)山谷之間展現(xiàn)中式傳統(tǒng)山居生活中隱逸出塵、天人合界內(nèi)房酒店特色—極致服務(wù)服務(wù)設(shè)施酒店中的每一位服務(wù)人員，都能夠服務(wù)設(shè)施酒店中的每一位服務(wù)人員，都能夠清楚地記住每一位客人的姓名和房號，同時能夠在不被客人注意的前不管是下午茶、傳統(tǒng)技藝體驗課或是SPA,只要你離開房間，安縵的服戶提供全面且貼心的細(xì)節(jié)服務(wù)。同時，現(xiàn)有的服務(wù)設(shè)施可以同時滿足親子、旅游度假、商旅等不同種類客戶群體的需求服務(wù)內(nèi)容法云安縵在外觀造型上與周邊的龍井村、梅家塢一脈相承。黃泥做墻，法云安縵在外觀造型上與周邊的龍井村、梅家塢一脈相承。黃泥做墻，石頭堆砌墻基，木壁、木窗、木門、黑瓦每個院落都遵循古村落的原貌，自然鑲嵌于石徑、溪澗、茶園、古木之間，整個度假村被翠竹和茶園環(huán)繞度假村有47棟獨(dú)立的院落，每個院落都有自己的名字，它們承載了客房、餐廳、茶室、水療等不同的現(xiàn)代酒店功能為滿足現(xiàn)代生活方式，部分房間的開間做了調(diào)整，僅以干草覆面。走道和屋內(nèi)地板均為石材鋪置，格局精簡、素色底。軟裝布置清雅，細(xì)節(jié)中透露出古意與禪意為突出明清文人隱士文化作為主導(dǎo)的設(shè)計概念，所有服務(wù)員的制服都使用了與村落極為合拍的土黃色，類似僧袍的顏色安縵要展示當(dāng)?shù)厥挛镒钫鎸嵉膽B(tài)度，最大可能性展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕彤?dāng)?shù)刈匀坏膮f(xié)調(diào)統(tǒng)一，例如，法云安縵最大化的還原佛門外最接地氣的村落，讓顧客感受寧靜、祥和、樸素的“隱世之地”打造寧靜、祥和、樸素的“隱世之地”打造寧靜、祥和、樸素的“隱世之地”法云安縵位于靈隱寺景區(qū)，可步行至靈隱寺在內(nèi)的七座酒店的法云徑連接永福寺與靈隱寺，朝香者可以通過小可以去寺廟與僧侶們一同作息，從早課的吟唱到晚歇的法云安縵每日安排不同的文化活動體驗，包括書法、繪畫、剪紙、泥塑、戲曲、傳統(tǒng)音樂欣賞等，讓住店客人近二三十年來最有影響力的室內(nèi)設(shè)計師之一法云安縵近二三十年來最有影響力的室內(nèi)設(shè)計師之一法云安縵頤和安縵大研安縵安縵酒店都是由全球頂尖的設(shè)計大師精心設(shè)計，尊重當(dāng)?shù)匚幕O(shè)計中體現(xiàn)養(yǎng)云安縵亞太文化與建筑學(xué)獎RAIARAIARobynBoyd獎澳大利亞皇家建筑師學(xué)會金獎每一座安縵都有一個自己的文化中心，方便賓客了解并體頤和安縵文化廳，顧客可以在廳內(nèi)與傳統(tǒng)藝術(shù)大師共同學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)藝術(shù)，如書法、剪紙、風(fēng)箏制作、茶道在法云安縵修建的“法云舍”中可以學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)藝術(shù)，包括書法、剪紙、茶道，聆聽當(dāng)?shù)匾魳芳业谋硌莶⒓臃鸾毯蛡鹘y(tǒng)中醫(yī)等相關(guān)話題的講座在養(yǎng)云安縵的“楠書房”，為顧客提供一處學(xué)習(xí)、了解和練習(xí)書法、古樂和國畫等中國傳統(tǒng)文化的場所大研安縵提供每周免費(fèi)活動，包括導(dǎo)游導(dǎo)覽的清晨麗江周邊漫步，忠義市場游玩，以及在黑龍?zhí)缎蕾p玉龍雪山的水中倒影等旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢及3.1旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢及3.1旅游演藝產(chǎn)品體系概述3.2旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢3.3旅游演藝產(chǎn)品典型案例旅游演藝產(chǎn)品體系概述旅游演藝產(chǎn)品可分為實景旅游演藝、主題公園旅游演藝和劇場旅游演藝旅游演藝產(chǎn)品分類 旅游演藝產(chǎn)品分類旅游演藝類型依托當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源，游客體驗度我國演藝行業(yè)經(jīng)歷四十多年的發(fā)展，大體可分為起步期、發(fā)展期、爆發(fā)期和“鼓勵與監(jiān)督共生”產(chǎn)業(yè)鏈分析劇場建設(shè)演藝產(chǎn)業(yè)鏈主要包括設(shè)計創(chuàng)作、表演團(tuán)隊、劇場建設(shè)運(yùn)營、票務(wù)平臺、演出劇場建設(shè)經(jīng)紀(jì)和演藝游樂設(shè)備六個環(huán)節(jié)，其中設(shè)計創(chuàng)作、表演團(tuán)隊是產(chǎn)業(yè)鏈核心劇場建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)特點(diǎn)在設(shè)計創(chuàng)作環(huán)節(jié)，知名演藝企業(yè)和演出團(tuán)隊均采用內(nèi)部創(chuàng)作為主，外部合作為輔的方式，有利于降低演出成本，提高標(biāo)準(zhǔn)化和可復(fù)制水平在表演團(tuán)隊環(huán)節(jié)，除相聲等具有較強(qiáng)傳承基因的藝術(shù)形式，多數(shù)演藝企業(yè)均采用組建演藝團(tuán)隊，招聘演員的方式保利劇院與中國東方演藝集團(tuán)共同組建“東方保利音樂劇團(tuán)”我國藝術(shù)院校資源豐富，約有107個藝術(shù)院校開設(shè)演藝類專業(yè)，可以提供充足的藝術(shù)人才本科藝術(shù)院校,本科藝術(shù)院校,他服務(wù)收入,他服務(wù)收入,劇場運(yùn)營具有壟斷性、高成本和低盈利性的特點(diǎn)，政府補(bǔ)貼收入是劇場運(yùn)營的主要收入來源，近年來，各大城市小劇場發(fā)展快速，脫口秀、小型沉浸式音樂劇等票房收入、觀眾人數(shù)明顯增長，是劇場運(yùn)營的發(fā)展亮點(diǎn)劇場運(yùn)營特點(diǎn)劇場運(yùn)營收入來源劇場屬于壟斷資源，一般各地建劇場運(yùn)營成本較高，盈利能力有限，很多對政府補(bǔ)貼依賴較產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)特點(diǎn)近兩年演藝游樂設(shè)備行業(yè)受疫情影響處于行業(yè)好時期產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)特點(diǎn)此外，隨著創(chuàng)新科技賦能，演出與創(chuàng)意技術(shù)、數(shù)字技術(shù)不斷融合，產(chǎn)生大量個性化、定制化的產(chǎn)品與玩法，推動了演出的體驗與服務(wù)新模式發(fā)展3.23.2旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢旅游演藝產(chǎn)品主要創(chuàng)新趨勢如下1122依托個性化場地，沉浸式演出33《永不消逝的電波》等在云演藝方面做出嘗試《知音號》《知音號》Z世代青年不再滿足于只是觀眾的身份，更希望以多元的方式參加演藝節(jié)目《茶館》《牡丹亭》《知音號》《只此青綠》《梁山伯與祝英臺》《茶館》《牡丹亭》《知音號》《只此青綠》硬核科技圈《這！就是街舞》《說唱新世代》旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢硬核科技圈《這！就是街舞》《說唱新世代》《德云斗笑社》《德云斗笑社》Z世代Z世代3.3.13.3.1旅游演藝產(chǎn)品典型案例—宋城演藝主打原生態(tài)民俗文化，著重表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民俗、地域風(fēng)主打原生態(tài)民俗文化，著重表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民俗、地域風(fēng)情愛在湘西愛在三亞愛在麗江藏謎宋城演藝的核心IP主要包括“千古情”系列和“愛在”系列歌舞、影視、雜技、武術(shù)、模特走秀等多種表演形式，輔以高宋城千古情宋城千古情三亞千古情三亞千古情桂林千古情桂林千古情上海千古情上海千古情麗江千古情麗江千古情張家界千古情張家界千古情西安千古情西安千古情九寨千古情九寨千古情炭河千古情炭河千古情明月千古情明月千古情黃帝千古情黃帝千古情核心IP與產(chǎn)品矩陣除了兩大核心IP外，宋城演藝產(chǎn)品矩陣還包括室內(nèi)實景演出、科技秀、沉浸式演出和室外演出，形成了相對完整的產(chǎn)品矩陣“千古情”、“愛在”兩大核心IP“千古情”、“愛在”兩大核心IP13核心IP與產(chǎn)品矩陣13長客戶停留時間，完善商業(yè)配套，實現(xiàn)流量變形針對親子家庭需求，推出親子秀《WA!恐龍》“演藝+樂園”的模式，延長客戶停留時間“演藝+樂園”的模式，延長客戶停留時間2不斷提升景區(qū)硬件配置，延長游客停留時間。推出不同類配套完善，提高服務(wù)品質(zhì)。例如杭州宋城新建的兩個大型業(yè)務(wù)概況CAGR=13.8%86420近10年來，杭州宋城營收呈現(xiàn)年均13.8%的良好增長趨勢。三次業(yè)績跳躍式CAGR=13.8%86420增長，來自于三次產(chǎn)品及運(yùn)營變革20102011201220132三次業(yè)績小跳躍三次業(yè)績小跳躍重點(diǎn)環(huán)節(jié)運(yùn)營思路團(tuán)隊市場營銷散客票務(wù)中心出票觀看演出游覽公園排演劇目場景方案場景建設(shè)藝術(shù)團(tuán)舞臺合成制定劇本劇目創(chuàng)作舞臺設(shè)計可行性論證市場調(diào)研戰(zhàn)目略標(biāo)選城擇市創(chuàng)作市調(diào)報告地理方位創(chuàng)意設(shè)計公園選址策劃文案挖掘文化 了解歷史歷史文化座談?wù)撟C市場調(diào)研修改設(shè)計團(tuán)隊市場營銷散客票務(wù)中心出票觀看演出游覽公園排演劇目場景方案場景建設(shè)藝術(shù)團(tuán)舞臺合成制定劇本劇目創(chuàng)作舞臺設(shè)計可行性論證市場調(diào)研戰(zhàn)目略標(biāo)選城擇市創(chuàng)作市調(diào)報告地理方位創(chuàng)意設(shè)計公園選址策劃文案挖掘文化 了解歷史歷史文化座談?wù)撟C市場調(diào)研修改設(shè)計演藝選址、劇目創(chuàng)作、場景搭建、演員管理和市場營銷五大重點(diǎn)環(huán)節(jié)重點(diǎn)環(huán)節(jié)運(yùn)營思路—投資選址桂林佛山在投資選址方面，宋城演藝的重資產(chǎn)投資主要分布在國內(nèi)熱點(diǎn)旅游目的地或桂林佛山重點(diǎn)環(huán)節(jié)運(yùn)營思路—投資選址在“小選址”方面，宋城演藝主要投資于城市交通便利、周邊配套設(shè)施成熟、符合當(dāng)?shù)刂髁饔慰蛣泳€的區(qū)位，且大多毗鄰當(dāng)?shù)睾诵木皡^(qū)杭州宋城旅游區(qū)杭州之江國家旅游度假區(qū)三亞宋城旅游區(qū)桂林宋城旅游區(qū)--佛山千古情景區(qū)---重點(diǎn)環(huán)節(jié)運(yùn)營思路—節(jié)目創(chuàng)作作方面進(jìn)行多方面嘗試公司2021年7月發(fā)布招聘公告，以百萬年薪招聘重點(diǎn)環(huán)節(jié)運(yùn)營思路—節(jié)目創(chuàng)作宋城演藝的劇目注重標(biāo)準(zhǔn)化與個性化相結(jié)合，并通過持續(xù)的迭代不斷注入新鮮元素，確保作品的與時俱進(jìn)各地的千古情節(jié)目核心元素類似，都包括歷史起源、戰(zhàn)爭、愛情、今日美好生活等故事情節(jié)。此外，在表現(xiàn)手法上，歌舞、演出分為《落筆洞》《鹿回頭》《冼夫人》《海上絲路》《鑒真東渡》《美麗三亞》幾部分在曠遠(yuǎn)原始的洪荒之域、在瀘沽湖畔的摩梭花樓、在挾風(fēng)裹雨的茶馬古道、在浪漫凄情的玉龍第三國、在世外桃源般的香巴拉相約一場風(fēng)花雪月的邂逅在運(yùn)營期間對演藝產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)迭代提升，實行“每月一小改，每年一大改”的策略，及時獲取融入新鮮元素，確保作品根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H，布局有當(dāng)?shù)靥厣蛘擢?dú)特需求的景麗江千古情有茶馬古城、那措寨等景點(diǎn)三亞千古情設(shè)置了冰雪世界根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H，布局有當(dāng)?shù)靥厣蛘擢?dú)特需求的景麗江千古情有茶馬古城、那措寨等景點(diǎn)三亞千古情設(shè)置了冰雪世界標(biāo)準(zhǔn)化劇院與景區(qū)布局可以使建設(shè)周期縮短3個月，投資額減少標(biāo)準(zhǔn)化劇院與景區(qū)布局可以使建設(shè)周期縮短3個月，投資額減少各項目景區(qū)均由千古情大劇院、仿古商業(yè)街、樂園等部分構(gòu)成 降低投資現(xiàn)金流壓力宋城所有項目均有一個共同點(diǎn)，即項目開業(yè)時投資額一般為計劃總投資額的60%左右，剩余40%將在開業(yè)后每年持續(xù)入，元重點(diǎn)環(huán)節(jié)運(yùn)營思路—場景搭建宋城演藝高度重視科技在產(chǎn)品中的應(yīng)用，近年來積極發(fā)展高科技產(chǎn)品營造全持續(xù)為高質(zhì)量現(xiàn)場體驗賦能VR實時互動體驗VR實時互動體驗重點(diǎn)環(huán)節(jié)運(yùn)營思路標(biāo)準(zhǔn)化的劇目編創(chuàng)和場景使得宋城演藝能夠最大限度提高演出頻率、增加客流轉(zhuǎn)化，并降低運(yùn)營成本，從而實現(xiàn)較高的凈利潤。以麗江千古情為例 - - 重點(diǎn)環(huán)節(jié)運(yùn)營思路—演員管理宋城演藝的整個劇目采取“消滅主角”的模式，保證了劇目穩(wěn)定性，方便規(guī)?；嘤?xùn)，并形成了相對完善的演員管理體系2121與沈陽音樂學(xué)院、浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院、寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院等藝術(shù)院校合作進(jìn)行培養(yǎng)，成立宋城“學(xué)徒定制班”采用“3+1”的培養(yǎng)模式，即前三年在學(xué)院完成全部規(guī)定的專業(yè)教學(xué)計劃和“宋城班”特色課程，第四年到宋有針對性地制定了“入職“通用技能培訓(xùn)”“專業(yè)技能提升培訓(xùn)”“管理技”“藝術(shù)表演與管理”等內(nèi)部培訓(xùn)體系員工級崗位工資包括基本工資、績效工資、工作津貼三員工績效工資與公司的淡旺季和其崗位的工作量相掛鉤，重點(diǎn)環(huán)節(jié)運(yùn)營思路—營銷渠道旅行社旅行社團(tuán)客是宋城演藝客流的基本旅行社旅行社團(tuán)客是宋城演藝客流的基本體微信、抖音等平臺的運(yùn)用，并通過重點(diǎn)環(huán)節(jié)運(yùn)營思路—營銷渠道通過旅行社銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋周邊旅游動線及客源地，并善于運(yùn)用市場化手段，積極掌控價格渠道優(yōu)勢旅行社銷售體系 ?杭州附近16個城市及地區(qū)設(shè)有銷售旅行社銷售隊伍規(guī)模旅行社銷售隊伍規(guī)模），重點(diǎn)環(huán)節(jié)運(yùn)營思路—營銷渠道在景區(qū)散客終端銷售方面，依據(jù)細(xì)分市場特點(diǎn)及客源結(jié)構(gòu)，有針對性采取銷售策略與激勵方式根據(jù)區(qū)域市場細(xì)分，有1…1……事件營銷…事件營銷?和企事業(yè)單位簽約超過1000家旅行社2500家（3）本地市民：惠民活動，比如99元市民門票、出租車、老年人越活動，情人節(jié)活動等吸引年輕人參與，贏?激勵政策：酒店、飯店等終端，可享受8折，獲利同時，依托公司影視媒體、綜藝節(jié)目、直播平臺等多渠道營銷平臺輻射線下實體，極大擴(kuò)展了公司產(chǎn)品及IP的認(rèn)知度與感知度劇場劇院劇場劇院組織架構(gòu)證券投資部財務(wù)管理部營銷策劃部工程管理部宋城藝術(shù)總團(tuán)商業(yè)開發(fā)管理部創(chuàng)新部設(shè)計部策劃子公司營銷子公司科技子公司人力資源部景區(qū)經(jīng)營子公司總裁辦證券投資部財務(wù)管理部營銷策劃部工程管理部宋城藝術(shù)總團(tuán)商業(yè)開發(fā)管理部創(chuàng)新部設(shè)計部策劃子公司營銷子公司科技子公司人力資源部景區(qū)經(jīng)營子公司總裁辦審計部核心部門包括創(chuàng)新部、宋城藝術(shù)總團(tuán)、設(shè)計部、營銷策劃部和科技公司劇目創(chuàng)作劇目創(chuàng)作、舞臺設(shè)計包括景區(qū)氛圍、互動項目、背景音樂、工服、指示牌、燈經(jīng)國家正式批準(zhǔn)成下設(shè)杭州、上海、西安、三亞、麗江、九寨、桂林、張家界等多個藝術(shù)分團(tuán)以及宋城大篷車歌概念方案、可行性研究方案、規(guī)劃設(shè)文化主題定位與設(shè)計，建筑、景觀、氛圍設(shè)計、劇院設(shè)專業(yè)從事旅游、演線下在多個城市設(shè)有辦事處，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi)各大城市，業(yè)務(wù)合作伙伴遍及全國近萬個旅以創(chuàng)新科技運(yùn)用到主題公園運(yùn)營及大將VR、AR及全息技術(shù)與舞臺機(jī)械、燈光、音響相結(jié)合，為游客帶來震撼的迪拜LaPerle水舞秀阿拉伯風(fēng)情阿拉伯風(fēng)情的豪華水上演出，最大的特點(diǎn)在于高科技營造出的酷炫效果高科技器材……迪拜LaPerle水舞秀LaPerle水舞秀在演藝中應(yīng)用了大量酷炫技術(shù)，為游客呈上了極富震撼效果高科技“水舞臺”劇院地板及墻壁設(shè)有環(huán)繞式3D投影設(shè)備迪拜LaPerle水舞秀通過立體式場景布置，游客能夠全方位感受舞臺帶來的沖擊力，以及沉浸式視覺和藝術(shù)體驗雜技演員和藝人從35米高空跳入水中，以4米/秒的速度在墻壁兩旁瀑營造了大雨大量的3D光影效果結(jié)合空中特技和旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢及4.1旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢及4.1旅游文創(chuàng)產(chǎn)品體系概述4.2旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢4.3旅游文創(chuàng)產(chǎn)品典型案例文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是將影視、娛樂、文學(xué)、動漫等泛娛樂IP進(jìn)行再創(chuàng)作的新興產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)IP可分為角色I(xiàn)P與內(nèi)容IP，主要載體有文具、日用品、玩具藏品等種類大多由藝術(shù)家設(shè)計，本身無內(nèi)容支撐，更多的是依靠造型本由于IP本身無內(nèi)容背景，因而具備更多形象變化可能，如廠由電影、電視劇、動畫、漫畫、小說、游戲等內(nèi)容作為支撐產(chǎn)生的IP，進(jìn)一步進(jìn)行衍生變現(xiàn)，代表廠商如日本玩具龍頭發(fā)展階段和深度仍有很大的提升空間被情懷打動對“精、美”的追求消費(fèi)目的更多從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”被情懷打動對“精、美”的追求消費(fèi)目的更多從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”求端，消費(fèi)升級從“物質(zhì)升級”邁向“精神追求”，助力國貨文創(chuàng)成長供給端 跨界聯(lián)名合作模式日趨成熟，為國內(nèi)文創(chuàng)品牌影響力“破圈”大牌意識海外代購流行購買高品質(zhì)的商品毛利較低，不適合發(fā)展1歷史文物等實質(zhì)物體31歷史文物等實質(zhì)物體324文創(chuàng)設(shè)計主要圍繞傳統(tǒng)文化、博物館館藏產(chǎn)品、特定IP和文化旅游進(jìn)行設(shè)計,通過文化內(nèi)容的準(zhǔn)確表達(dá)，消費(fèi)者獲得文化體驗會歷史實踐過程中所創(chuàng)戲曲、節(jié)令民俗等圍繞故宮IP開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品遵循“三要素”原則，即元素性、故事性、傳承性以鎮(zhèn)館之寶作為文化元素進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)任何一種藝術(shù)類型或具有收藏價值的物品一般都會有相應(yīng)的博物館產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)特點(diǎn)發(fā)展自主IP、主題IP運(yùn)營、品牌跨界合作是文創(chuàng)IP開發(fā)的主要方式學(xué),戲,?將旗下文創(chuàng)IP對外授權(quán)給商品、文2?獲取外部知名IP授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。例如泡泡瑪特與食品飲料、服裝、以故宮豐富的創(chuàng)意素材吸引設(shè)計師，構(gòu)建不斷吸納“新鮮血故宮充當(dāng)“把關(guān)人”角色，對設(shè)計創(chuàng)意和內(nèi)部設(shè)計師團(tuán)隊+藝通過洛客平臺進(jìn)行設(shè)客戶發(fā)布設(shè)計需求任務(wù)，在平臺上注冊的設(shè)計師可通過完成客戶的設(shè)計任務(wù)而獲取自營產(chǎn)品：平臺向設(shè)計師購買商品，放在聯(lián)合分成：設(shè)計師與平臺聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品，設(shè)計師只要負(fù)責(zé)設(shè)計，供應(yīng)鏈、渠道、營銷推廣等全都交給平臺合作扣點(diǎn)：設(shè)計師將產(chǎn)品放到D2C平臺銷售，平臺進(jìn)行收入分成50%40%30%50%40%30%20%0%40% 30%28%23%20202021美盛文化奧飛娛樂式人商店、展會、抽盒機(jī)等創(chuàng)新渠道，實現(xiàn)高效擴(kuò)張與復(fù)購提升?????????????????????4.24.2旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢11223390后與Z世代文博文創(chuàng)消費(fèi)對比90后與Z世代文博文創(chuàng)消費(fèi)對比90年后消費(fèi)者占比超53%，其中95后占比愿意為具有中華文化特色的產(chǎn)品買單，以博物館文創(chuàng)為例：旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢值產(chǎn)品買單“高顏值”文創(chuàng)產(chǎn)品舉例“高顏值”文創(chuàng)產(chǎn)品舉例故宮·貓杯旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢的文創(chuàng)產(chǎn)品，而更愿意為美妝、潮玩、創(chuàng)意美食等高附加值產(chǎn)品買單4.3.14.3.1旅游文創(chuàng)產(chǎn)品典型案例—故宮文創(chuàng)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣13241324《故宮日歷》《謎宮·如意琳瑯圖籍》《故宮日歷》《故宮回聲》動漫擺件裝擺件裝飾美妝飾品艦店的銷量第一生活用品藏武門進(jìn)行設(shè)計，喜慶的門神圖案帶來“神來運(yùn)旺”故宮IP發(fā)展階段故宮IP發(fā)展思路故宮文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的10個切入點(diǎn)：既注重歷史性、知識性、藝術(shù)性，又要兼具趣味性、實用性、注重研究人們的生存狀態(tài)和生存方式，在廣泛進(jìn)行社會公眾需求調(diào)研的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和營銷策略，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的趣味性和實用性，設(shè)計生活化且具故宮共有1863404件藏品，有豐富的文物資源和眾多學(xué)者專家組成的科研團(tuán)隊作為故在挖掘文物資源的過程中，邀請文物專家進(jìn)行專項指導(dǎo)，深入梳理和解讀藏品內(nèi)涵，合理提取關(guān)聯(lián)文物元素，為文創(chuàng)研發(fā)找尋正選取資深的設(shè)計團(tuán)隊，深入溝通文物的歷史淵源、文化寓意、昔日的使用者、背后的故事以及設(shè)計需求，不只做文物的簡單復(fù)刻，而是將文化元素和生活用品、文具、家居、服裝首飾等有機(jī)結(jié)合起來，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品在設(shè)計研發(fā)階段，與合作單位的設(shè)計人員共同對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行深化設(shè)計，把控整個產(chǎn)在生產(chǎn)轉(zhuǎn)化階段，注重設(shè)計團(tuán)隊和生產(chǎn)企業(yè)緊密結(jié)合，共同探討現(xiàn)代工藝如何呈現(xiàn)設(shè)APP、多媒體數(shù)據(jù)資源等各種信息構(gòu)成線上、線下互聯(lián)互通的一站式數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用：數(shù)字博物館，數(shù)字沙盤，虛擬現(xiàn)實劇場（數(shù)字書法、數(shù)字繪畫、數(shù)），故宮IP發(fā)展思路故宮文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的10個切入點(diǎn)（續(xù)針對紅墻內(nèi)古建筑區(qū)域，開展“去商業(yè)化”行動，拆除昔日占用古建筑的故宮商店臨時建筑，還故宮古建筑以尊嚴(yán)，著重塑造產(chǎn)品、環(huán)境、文化內(nèi)涵相協(xié)調(diào)的整體文化體將文物商店改造為“文化創(chuàng)意館”，使之成為博物館“最后一個展廳”通過原狀展覽、赴外展覽等促進(jìn)文化交流，擴(kuò)大文化文創(chuàng)產(chǎn)品的收入大部分投入到研究和教育中，故宮每年舉辦上萬場文化活動，融入到讓擁擠的游客有了分流空間，豐富了故宮展覽的內(nèi)容，從而不斷豐富文化產(chǎn)品的內(nèi)容改善了觀眾參觀的環(huán)境，致力于提升公眾參觀游覽的體驗度，修整椅、開設(shè)餐廳咖啡館、理順購票安檢流程、科學(xué)配置廁所等形成好的、穩(wěn)定的研發(fā)和推動的團(tuán)隊，有服務(wù)中心、數(shù)字技術(shù)團(tuán)隊、出版社團(tuán)隊等年機(jī)構(gòu)設(shè)置故宮博物院設(shè)立了文創(chuàng)事業(yè)部和文化產(chǎn)業(yè)管理處，成立了北京故宮文化發(fā)展有限公司;故宮出版社成立了北京故宮文化傳播有限公司，專門負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)故宮博物院文創(chuàng)相關(guān)主要部門故宮博物院文創(chuàng)相關(guān)主要部門文創(chuàng)事業(yè)部文創(chuàng)事業(yè)部對于合作經(jīng)營商的管理及規(guī)章制度對于合作經(jīng)營商的管理及規(guī)章制度文化產(chǎn)業(yè)管理處文化產(chǎn)業(yè)管理處文創(chuàng)發(fā)展統(tǒng)籌和經(jīng)營管理規(guī)章制度文創(chuàng)發(fā)展統(tǒng)籌和經(jīng)營管理規(guī)章制度故宮博物院設(shè)立了文創(chuàng)事業(yè)部和文化產(chǎn)業(yè)管理處，成立了北京故宮文化發(fā)展有限公司，故宮出版社成立了北京故宮文化傳播有限公司，專門負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)故宮博物院文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)故宮博物院文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)北京故宮文化發(fā)展有限公司北京故宮文化發(fā)展有限公司由故宮博物院100%出資成立北京故宮文化傳播有限公司北京故宮文化傳播有限公司由故宮出版社100%出資成立故宮文創(chuàng)開發(fā)模式好，故宮方面會和供應(yīng)商共同研究原因，進(jìn)行調(diào)產(chǎn)品3個月的銷售周期，如果仍然表現(xiàn)不好，則權(quán)開發(fā)三種開發(fā)形式，產(chǎn)品規(guī)劃流程可以分為四個階段故宮文創(chuàng)開發(fā)模式作《地鐵逃脫》、《偵探筆記》等創(chuàng)新互動解密游戲次《迷宮·如意琳瑯圖集》合作團(tuán)隊《迷宮·如意琳瑯圖集》合作團(tuán)隊主創(chuàng)團(tuán)隊共同研究了60多部著作和史籍，參考了200多篇關(guān)于清朝文化和歷史的學(xué)故宮文創(chuàng)開發(fā)模式—產(chǎn)品設(shè)計宮人最喜愛的文物》圖書模不斷擴(kuò)大，范圍也越來越廣，設(shè)計研發(fā)部門的角色也由設(shè)計師變成了“把為保證文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量，故宮陸續(xù)出臺了一系列規(guī)章制度來規(guī)范管理合作單位，進(jìn)行流程標(biāo)準(zhǔn)化和設(shè)置獎懲條例??一級合同二級合同二級合同三級合同三級合同根據(jù)研發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、合作年限等衡量標(biāo)準(zhǔn)將各合作單位分所有產(chǎn)品實行“雙檢”營銷渠道打造2424營銷，建立多方位新媒體營銷陣地，形成有效品牌宣傳1133主要用于售賣故宮文創(chuàng)產(chǎn)品或紀(jì)念品位于故宮內(nèi)，北京市內(nèi)其他主要用于售賣故宮文創(chuàng)產(chǎn)品或紀(jì)念品位于故宮內(nèi)，北京市內(nèi)其他區(qū)域以及北京市外文化創(chuàng)意體驗館，包括絲綢館等8間展廳，集中展示和銷售文創(chuàng)產(chǎn)品兒童體驗館，可以動手制作文創(chuàng)產(chǎn)品故宮博物院同時布局線上、線下渠道，形成故宮淘寶、故宮博物院文創(chuàng)旗艦店兩大核心品牌，開設(shè)體驗館，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售和文化體驗并行根據(jù)故宮博物院的展覽主題館藏文物的高仿品，通常以客戶定制為主“故宮博“故宮淘“故宮博“故宮淘故宮博物院抓住微信和微博各自的特色，以極富趣味性和故事性的敘述，讓2014年8月1日雍正：感覺自己萌萌噠歷史人物故事2015年1月29日她比四爺還忙歷史人物故事2015年7月9日從前有個皇帝他不好好讀書歷史人物故事2016年3月10日朕有大招賜予你·古瓷篇文物介紹2016年5月10日朕這里有本秘笈歷史傳統(tǒng)介紹2017年6月13日后宮嬪妃最愛的時尚單品測評文物介紹2018年5月24日朕為什么只下六次江南歷史人物故事2019年7月4日三百年前的腦洞到底有多大文物介紹2020年11月19日愛簪花的漢子，運(yùn)氣都不會太差歷史傳統(tǒng)介紹2021年10月12日歷史傳統(tǒng)介紹營銷渠道打造—借助“新勢力”故宮博物院在其營銷傳播中也常常采用“借勢”營銷的手段，適時推出新產(chǎn)品，擴(kuò)大故宮文創(chuàng)的傳播聲量和影響范圍和鹿晗工作室推出“天祿琳瑯”文具禮盒與時尚博主黎貝卡合作推出“故宮·異想2017手賬”農(nóng)夫山泉故宮賀歲瓶毛戈平“氣韻東方”美妝《國家寶藏》介紹故宮藏品《千里江山圖》《延禧攻略》熱播帶動文創(chuàng)產(chǎn)品銷售營銷渠道打造—新式綜藝營銷尋故宮歷史文化，并聯(lián)手頂尖設(shè)計師和高校學(xué)生設(shè)計出文化創(chuàng)意衍生品，響應(yīng)“文化創(chuàng)新”這一理念《上新了·故宮》核心內(nèi)容《上新了·故宮》核心內(nèi)容部分檔位在1分鐘之內(nèi)售罄，“故宮的睡衣”三季節(jié)目分別收獲了豆瓣8.1、8.4和8.3的高分，第一季節(jié)目成功上新九款文創(chuàng)產(chǎn)品4.3.24.3.2旅游文創(chuàng)產(chǎn)品典型案例—泡泡瑪特泡泡瑪特簡介泡泡瑪特（POPMART）成立于2010年，是集潮流商品零售、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、新媒體娛樂化平臺和大型展會舉辦于一體的IP綜合運(yùn)營服務(wù)集團(tuán)“潮流生活百貨店”起步師、工廠供應(yīng)鏈、零售渠道、國際潮流玩具公司在IP布局（從獨(dú)代→建設(shè)自研團(tuán)隊→不斷擴(kuò)大IP庫）、產(chǎn)品研發(fā)（100人+的工業(yè)化設(shè)計團(tuán)隊，新師、工廠供應(yīng)鏈、零售渠道、國際潮流玩具產(chǎn)品矩陣自自有獨(dú)獨(dú)家非非獨(dú)家自自有獨(dú)獨(dú)家非非獨(dú)家個銷售場景泡泡瑪泡泡瑪特銷售場景零售店展會%及展會銷售，其中線上銷售占比超過40%9.91%；展會收益0.23億元，占比0%%「泡泡范兒」、「PTS國際潮流玩具展」公眾號「泡泡范兒」、「PTS國際潮流玩具展」公眾號打造線上社群生態(tài)，社群布局主要可以分為私域、公域、人設(shè)IP運(yùn)營打造線上社群生態(tài)，社群布局主要可以分為私域、公域、人設(shè)IP運(yùn)營人設(shè)IP運(yùn)營：私域運(yùn)營的賬號采用企業(yè)微信，會發(fā)布一些生活化場景的內(nèi)容，增強(qiáng)了朋友圈內(nèi)容IP來源在自主IP孵化方面，泡泡瑪特打造了一支由百余名擁有豐在IP的授權(quán)方面，泡泡瑪特憑借其優(yōu)異的渠道運(yùn)營能力，與眾多藝術(shù)家達(dá)成合作，目前與早期藝術(shù)家主要通過參加藝術(shù)展覽和玩具展的方式販賣作品，泡泡瑪特選擇熱門展覽的藝術(shù)家簽約，Molly、Labubu均為早期簽下平臺，因其成熟的變現(xiàn)方式、廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)以及巨大的自自有獨(dú)獨(dú)家產(chǎn)品孵化流程泡泡瑪特的IP落地一般需要10到12個月，主要流程包括IP發(fā)掘、設(shè)計生產(chǎn)、銷售渠道鋪開以及潮玩后市場構(gòu)建四個階段IP運(yùn)營策略與運(yùn)營與運(yùn)營花樣多渠道社群原創(chuàng)設(shè)計多樣?營銷策略泡泡瑪特聚焦盲盒經(jīng)濟(jì)，針對特定消費(fèi)人群制定營銷策略，如搭建多種線下店鋪選址在一二線城市商場中，創(chuàng)造一種年輕人在公眾場所消費(fèi)積極開展跨界聯(lián)名營銷，近年來和多個品牌進(jìn)行了聯(lián)名，包括德芙、茵芙莎、歐萊雅、成功轉(zhuǎn)型為盲盒專營店：泡泡瑪特2010年成立初期模仿香港潮玩成功轉(zhuǎn)型為盲盒專營店：泡泡瑪特2010年成立初期模仿香港潮玩渠道包括零售店、機(jī)器人商店、批發(fā)商和展會泡泡瑪特的營銷渠道包括線下渠道、線上渠道以及會員運(yùn)營相對較慢，且易受交易時間和交易場景限制會員運(yùn)營會員運(yùn)營會員重復(fù)購買率高：通過渠道的持續(xù)擴(kuò)張及IP的不斷豐富，并通過成功的關(guān)鍵能力和要素泡泡瑪特成功的關(guān)鍵能力和核心要素如下對于有潛力的IP,泡泡瑪特會提供好的團(tuán)隊，包括策劃人、推廣渠泡泡瑪特推出IP最核心的是IP的調(diào)性，例如Molly一直噘著嘴，一款I(lǐng)P爆火之后，會圍繞著其強(qiáng)內(nèi)核上市泡泡瑪特形成了一套主動對IP產(chǎn)品的生命周期進(jìn)行管理，從而在IP設(shè)計打造和生產(chǎn)計劃制定好后就進(jìn)入打樣生產(chǎn)、市場營銷推廣和產(chǎn)品銷售的“一條龍”模式在線上渠道，泡泡瑪特主要是利用淘寶、天貓和微信小程序銷售，同時打造自有的在線下渠道，泡泡瑪特主要以一、二線城泡泡瑪特已建立了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化平臺，包括-消費(fèi)者觸達(dá)-潮流玩具文化的推廣”在圈內(nèi)開拓市場上游，在產(chǎn)業(yè)鏈中游，泡泡瑪特的玩具使用代工《浪客劍心》經(jīng)濟(jì)收益及知名度的提升，形成涵蓋酒店、主題餐廳、電影、活動授權(quán)、文化節(jié)等上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈從吸引用戶到形成用戶自流量，將用戶轉(zhuǎn)變?yōu)閺奈脩舻叫纬捎脩糇粤髁?，將用戶轉(zhuǎn)變?yōu)閺妮p度的消費(fèi)類型到重度消費(fèi)升級，獲得有從輕度的消費(fèi)類型到重度消費(fèi)升級，獲得有熊本熊在IP形象設(shè)計方面，結(jié)合熊本縣地方特點(diǎn)，以中性的表情、呆萌的形象、簡單的配色，輔之以精心設(shè)計的動作吸引受眾注意力。同時，簡單的IP授權(quán)方式，降低IP推廣成本使之更易被人接受身份賦予政府支持身份賦予政府支持熊本熊的IP爆紅的背后離不開當(dāng)?shù)卣娜χС?，并且持續(xù)對熊本熊IP進(jìn)事件營銷事件營銷身份賦予：日本第一位吉祥物公務(wù)員—熊本縣營業(yè)部事件營銷：熊本縣政府先后策劃了“熊本熊失蹤事件”和“熊本熊消失的腮紅”12123434植入《天才校園醫(yī)生》電影旅游餐飲產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢及5.1旅游餐飲產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢及5.1 餐飲行業(yè)概述5.2旅游餐飲產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢5.3旅游餐飲產(chǎn)品典型案例餐飲行業(yè)概述生剛需行業(yè)，與經(jīng)濟(jì)規(guī)模成顯著正相關(guān)關(guān)系，隨著經(jīng)濟(jì)社會的逐步恢復(fù)，餐飲行業(yè)短期呈復(fù)蘇趨勢，長期依然有較好的發(fā)展前景 /-5.388380563533964421763952739644217639527441280GDP（萬億人民幣）GDP（萬億人民幣）餐飲市場規(guī)模（萬億人民幣）餐飲行業(yè)概述餐飲行業(yè)具有典型的“三高一低”（高食材、高房租、高人力，低毛利）特點(diǎn)。同時，由于口味地域性差異，標(biāo)準(zhǔn)化難度大，我國餐飲行業(yè)集中度極低幣食材多元，烹飪要求復(fù)雜，食材簡單，烹飪難度低，標(biāo)準(zhǔn)5.25.2旅游餐飲產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢發(fā)展趨勢旅游餐飲產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢“文化+“文化+”創(chuàng)造高溢價：通過文化與餐飲的有機(jī)融合，能夠創(chuàng)造較高的1.傳統(tǒng)技藝的還原與創(chuàng)新傳統(tǒng)技藝的還原與創(chuàng)新：還原傳統(tǒng)飲食的本來味道，并根據(jù)現(xiàn)代人口味、2.新式餐飲崛起：新式餐飲崛起：“餐+飲+空間”為核心的新式餐飲契合新中產(chǎn)和Z世代3.“文化+”創(chuàng)造高溢價價值，帶來餐飲客單價提升“文化+餐飲”的融合路徑還原帝王“宮宴”還原帝王“宮宴”選的服裝進(jìn)行“妝容打造”和“發(fā)型設(shè)計”“飛花令”活動例如，宮宴通過演藝與餐飲的有機(jī)融合，深度還原了具有高度儀式感的宮廷宴會場景，實現(xiàn)了餐廳的高附加價值宮宴是主打“演藝”和“餐飲”相結(jié)合的新中式創(chuàng)意餐廳二層是以“宮囍玫瑰”為主題的愛情文化藝術(shù)餐廳，以餐廳二層是以“宮囍玫瑰”為主題的愛情文化藝術(shù)餐廳，以全聚德則通過“宮囍”與“中華一絕”兩大創(chuàng)意餐廳的打造，實現(xiàn)了對高端“京味”語言“新京式”菜品將“傳統(tǒng)烹飪技法+創(chuàng)新食材+創(chuàng)意擺盤”糅合創(chuàng)新，根據(jù)傳統(tǒng)技藝的還原與創(chuàng)新代表傳統(tǒng)文化特色的“講究菜”“全聚德.季”，在設(shè)計上突出四季特色，設(shè)置甜品、調(diào)制飲品專區(qū)，包含12道春夏主題創(chuàng)新菜和6款特調(diào)微醺飲品技藝、做法的基礎(chǔ)上洞察消費(fèi)者需求，根據(jù)需求偏好進(jìn)行創(chuàng)新，提升綜合體驗，是老字號餐飲品牌“老樹發(fā)新芽”的重要方式“粵宴中國·消失的名菜”“粵宴中國·消失的名菜”目傳統(tǒng)技藝的還原與創(chuàng)新非遺技藝與“消失的名菜”宴席菜單相結(jié)合，設(shè)計了文創(chuàng)禮品“廣彩碟菜單”贈送來賓，打造富有嶺南特色的新文創(chuàng)打造出一席精彩的廣府名菜筵席“粵宴中國·消失的名菜”“粵宴中國·消失的名菜”索傳統(tǒng)技藝的還原與創(chuàng)新0連鎖化發(fā)展，實現(xiàn)了快速的規(guī)模擴(kuò)張 食品風(fēng)味及質(zhì)量始終如一并及時配送食材新式餐飲崛起從上市餐飲企業(yè)的營收表現(xiàn)看，以飲品酒館為代表的新式餐飲契合新中產(chǎn)和Z世代的消費(fèi)需求，是近三年增速最快的細(xì)分賽道0?新式餐飲打破了“正餐為主，小吃飲品為輔”的飲食模式，尋求餐品和飲品的平衡發(fā)展?新式餐飲打破了“正餐為主，小吃飲品為輔”的飲食模式，尋求餐品和飲品的平衡發(fā)展原料和健康的烹飪手法，在餐品和飲品上升級