廣告策劃方案下載大全(五篇)

第頁共頁2024年產(chǎn)品廣告籌劃方案廣告籌劃方案下載大全(五篇)產(chǎn)品廣告籌劃方案廣告籌劃方案下載篇一品味端午傳統(tǒng)佳節(jié)，體驗“多彩”品質生活端午節(jié)當天，超市將以全新的活動版塊及其內(nèi)容，為您及家人提供一個溫馨的購物場所，讓您感受一個難忘的端午佳節(jié)。1)活動時間：20xx年x月x日—x月x日2)活動目的：①營造節(jié)日氣氛，從而吸引杭州市民;②提升品牌形象;③進步占有率，促進銷量;④使經(jīng)銷商、消費者、本超市達成三贏;⑤直擊競爭對手。3)活動地點：xx各連鎖超市現(xiàn)場1、《猜靚粽》凡在x月x日—x月x日促銷時間內(nèi)，在xx各連鎖超市一次性購物滿x元的顧客，憑電腦小票均可參加《猜靚粽》活動?；顒臃绞剑涸谏虉鋈肟谔幓騼龉衽赃呍O促銷臺不打折價格或不易分辨的廠商粽子，讓顧客進展粽子品牌及價格竟猜;商品由采購部落實價格一定要相當?shù)?，以顧客意想不到的價格出售給顧客，使顧客感受到真正的實惠，為節(jié)日下一步的銷售立下口啤打下根底。2、《五月端午節(jié)，杭州家樂福包粽賽》1)操作步驟：采購部洽談粽子材料——材料到位——活動宣傳——各店組織比賽;2)參賽獎品：獲得自己所包粽子，多包多得。獲得前三名的顧客可以獲取超市xx-xx元不等的購物券。3、與“粽”不同1)活動時間：x月x日—x月x日2)活動內(nèi)容：凡在x月x日—x日促銷時間內(nèi)，在xx各連鎖超市一次性購物滿x元的顧客，憑電腦小票均可在付款處獲取一對塑料制的小粽子，憑此參加粽內(nèi)有獎活動。此活動獎品總價值為xxx元。3)獎項設置一等獎：熱水器x臺/x臺二等獎：自行車x輛/x輛三等獎：精裝粽子x盒/x盒四等獎：價值x元的精巧禮品/x份五等獎：價值x元的精巧禮品/x份4、現(xiàn)場粽子促銷活動方式：賣場堆頭陳列、捆綁銷售、夠買搭贈、免費品味、現(xiàn)做現(xiàn)賣1)當天購物金額數(shù)每滿x元可獲贈超市提供的優(yōu)質粽子一個，依此類推，多買多送。2)結合端午節(jié)特點，粽子、皮蛋、鹽蛋、綠豆糕等食品提供特價銷售，刺激消費者購置欲望。單品x個左右，其中食品x個，非食品x，生鮮x個。局部商品限量搶購。粽子、鹽蛋皮蛋禮盒端午節(jié)前三天采取“大甩賣”銷售。3)由粽子供給商提供相關專業(yè)粽子制作人員現(xiàn)場制作現(xiàn)場品味現(xiàn)場銷售。1、針對特定人群：學生和老師;直接享受一定的購物金額折扣或贈送禮品;詳細內(nèi)容：憑學生證、老師證購置多彩促銷產(chǎn)品可以有8折優(yōu)惠或送指定的禮品，每張學生證、老師證只能使用一次;2、針對普通消費者：贈送禮品;詳細內(nèi)容：購置多彩促銷產(chǎn)品9折優(yōu)惠或送指定的禮品;3、詳細方式也可根據(jù)不同區(qū)域特點而定;1、兩款端午粽子宣傳旗賣場懸掛宣傳;2、dm快訊宣傳(分配數(shù)量見附件);dm快訊第一、二期各xxx份，第三期單張快訊xxx份平均每店xx份(間隔較近的店從本錢角度出發(fā)可以適當減少數(shù)量)3、場外海報和場內(nèi)播送宣傳。物質支持：1、采購部聯(lián)絡洽談xx只粽子做顧客贈送;2、采購部聯(lián)絡洽談xx斤粽子材料，舉行包粽比賽;3、采購部聯(lián)絡洽談xx只塑料粽模型;4、pop：風格：喜慶、時尚、年輕、有活力，主體用紅色;內(nèi)容：另外說明;數(shù)量：每個經(jīng)銷商柜臺、專柜根據(jù)詳細情況而定;x架：同pop;包裝：采用促銷專用裝，風格同pop。人員支持：人員職責分工：1、負責人：統(tǒng)籌、領導、方案、施行、監(jiān)視、協(xié)調、評估此次活動;2、物資采購：負責此次活動所需物資的籌備工作，保證準時交貨;3、業(yè)務市場人員：負責協(xié)調經(jīng)銷商、培訓促銷員、做好終端鋪貨陳列以及pop、x架、宣傳資料的及時準確的到位;4、設計部門：和業(yè)務部商討設計風格、內(nèi)容，詳細負責pop、貨架的設計，準時予以交貨1、《端午節(jié)靚粽，購物滿就送》活動：靚粽每店限送xx只/x店=xx只;2、《杭州家樂福猜靚粽，超級價格平》活動：(數(shù)量價格由贊助商在各店促銷決定);3、《五月端午節(jié)，杭州家樂福包粽賽》活動：粽子散裝米每店x斤/x店=xx斤;4、《與“粽”不同》活動：塑料粽每店xx只/x店=xx只，獎品由贊助商提供;5、現(xiàn)場促銷活動局部的物資與人員由供貨商自己提供。費用總預算：1、裝飾布置，氣球、橫幅、主題陳列飾物，平均每店xx元，費用約xx元;2、吊旗費用：xx元五月份促銷總費用：約x萬元1、經(jīng)銷商、業(yè)務市場人員、其他渠道匯總意見：根據(jù)各自情況，提供一份詳細的促銷方案意見書(x月x日完成);2、確定此次活動負責部門及負責人以及相關合作部門人員;3、研究討論對經(jīng)銷商的折扣方式、促銷活動的詳細方式、主題等事務，正式啟動促銷，活動施行進程;注：經(jīng)銷商折扣：為進步經(jīng)銷商進貨鋪貨陳列，按經(jīng)銷商的銷售促銷產(chǎn)品業(yè)績予以銷售折扣;4、物資：pop、貨架、包裝、其他宣傳資料等設計制作于x月x日前到位;5、內(nèi)部人員培訓(業(yè)務市場人員、促銷員)：就產(chǎn)品知識、促銷細節(jié)、鋪貨、貨品陳列的詳細要求、經(jīng)銷商溝通技巧與細節(jié)等做詳細說明;6、經(jīng)銷商協(xié)商、溝通工作：落實進貨、鋪貨、陳列、pop、貨架、宣傳資料等細節(jié)x月x日前完成，對經(jīng)銷商相關人員培訓。此次活動為兩條線：一是內(nèi)部物資籌備、人員協(xié)調;二是外部經(jīng)銷商溝通協(xié)調1、對促銷的制訂、施行、現(xiàn)場、人員、物資等進展有效監(jiān)視;2、對經(jīng)銷商執(zhí)行促銷決議效果進展監(jiān)視;3、評估促銷活動的銷售業(yè)績、形象等是否到達預期效果;4、費用評估;5、促銷禮品發(fā)放的細那么監(jiān)視，預防被經(jīng)銷商截留;6、對促銷業(yè)績進展數(shù)據(jù)分析^p。1)包裝：采用特定的促銷包裝，以和其他正常產(chǎn)品區(qū)別開來，建議顏色使用紅色，以表達喜慶的節(jié)日特點，且紅色有很強的視覺沖擊力;2)pop、貨架、宣傳資料：全部使用紅色，進一步增強視覺沖擊力;促銷信息要簡單明確;3)所有業(yè)務人員、市場人員、經(jīng)銷商業(yè)務人員、促銷員等要全部進展專題培訓，要對進展的促銷活動所有細節(jié)及相關事項都要掌握;4)各事務部門須在規(guī)定的時間內(nèi)完成相關事務;5)完善溝通協(xié)調機制。產(chǎn)品廣告籌劃方案廣告籌劃方案下載篇二汽車廣告籌劃書占地面積達6000平方米。條件得天獨厚。該博覽中心管理先進，后期效勞及其相關的工商、稅務、銀行、交管等配套效勞齊全，可以為客戶提供一體化、全面化的優(yōu)質效勞，使廣闊的汽車以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營者可以輕松的經(jīng)營，免去多個煩瑣程序。為廣闊的汽車及負數(shù)行業(yè)的經(jīng)營者提供了一個更加完善的；有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所。為了更好的開展宣傳活動，進步知名度，可以使南方汽車博覽中心在群眾的心目中有更高好地位，營造聲勢，前期的廣告可以合理的、科學的運做；順利的施行，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放方案。1、市場環(huán)境優(yōu)勢分析^pa、樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路、鐵路等運輸縱橫交織，交通非常便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非常優(yōu)越。b、樟木頭具有“小____”之稱，是廣闊港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)興旺，在今后的幾年中，樟木頭的經(jīng)濟將會飛速的開展，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟環(huán)境。c、隨著經(jīng)濟的進一步增長，人民生活程度的逐步進步，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費將會是大貼近群眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后開展創(chuàng)造良好眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及。2、自身優(yōu)勢分析^pa、現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大局部的配套效勞設施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關注，并咨詢投資，市場前景非常廣闊。b、自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售、售后效勞、配件供給等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設計高、質量好，是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。c、高品質的效勞，工商、稅務、交管、銀行、保險等效勞配套設施將進場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢。會員俱樂部、信息中心等相關配套設施完善，可以為客戶提供優(yōu)質的一流效勞，為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化，新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動，并配有汽車美容、裝潢的工程，使整個交易中心更加標準化、一體化。d、南方汽車博覽中心的，通信、語言查詢、數(shù)碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設施也很完善，裝飾豪華典雅，經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨。1、緊抓市場時機點為重點，進展大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢能深化人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和消費商來投資。2、盡量展示自身強大的優(yōu)點，揚長避短，來擴大知名度和美譽度。3、早日導入cis系統(tǒng)〔企業(yè)形象識別系統(tǒng)〕，實現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目的。4、引用現(xiàn)代的管理形式和高品質的效勞，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽度。1、廣告定位前期的廣告定位應合理的考慮到有利于后期的廣告投放方案，以及廣告的詳細施行。建議采用南方汽車博覽中心的配套效勞優(yōu)勢來作為廣告定位。2、廣告訴求以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去說服人，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作。3、廣告目的爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結合，使南方汽車博覽中心在開盤前就可以深化人心，在市場中占有一定的地位。廣告宣傳的目的應該放在各個汽車經(jīng)銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的消費商和經(jīng)銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。a、在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視、報紙、戶外、網(wǎng)絡、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比擬明顯，選擇性、針對性較突出，可以直接到達受眾。戶外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。b、在有聲廣告媒體中，電視、電臺有國、粵語兩種語種，而對廣告目的而言，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。c、媒介利用應遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目的群，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資。投放時間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注20xx年12月《南方都市報》汽車專刊、傳單、禮品廣告的定制企業(yè)形象宣傳廣告進步知名度、樹立良好的企業(yè)形象。報紙每隔一期投放一次，20xx年1月《南方都市報》汽車?？?、《東莞日報》汽車專刊、自身網(wǎng)站的建立。企業(yè)形象宣傳廣告樹立良好和企業(yè)形象、擴大影響力。報紙每隔一期投放一次20xx年2月《南方都市報》汽車?？ⅰ稏|莞日報》汽車?？?、深圳特區(qū)報、電臺廣告由企業(yè)形象宣傳廣告轉為招商投資宣傳廣告在廣告目的范圍內(nèi)擴大影響力。獲得好評，提升美譽度。報紙每隔一期投放一次，電臺每天兩次，戶外廣告的制作。20xx年3月《南方都市報》汽車?？ⅰ稏|莞日報》汽車專刊、深圳特區(qū)報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建立企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結合吸引更多的客商咨詢投資報紙每天一次，電臺每天四次，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開場制作。20xx年4月《南方都市報》汽車?？?、《東莞日報》汽車?？?、深圳特區(qū)報、北京西客站led大屏、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、翡翠臺、明珠臺、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建立、雜志廣告。招商投資廣告、軟文操作。吸引更多的客商參觀、咨詢、投資報紙每日一次電臺每日四次，雜志登載，電視廣告每日兩次報紙軟文操作、雜志視實際情況而定本方案為廣告買賣網(wǎng)整理的汽車廣告籌劃書，如有不妥之處，還需進一步的溝通和深化，以便力求完美。到達所想要的效果。產(chǎn)品廣告籌劃方案廣告籌劃方案下載篇三美國廣告大師萊特斯。第林諾爾認為成功的廣告籌劃書，應該包括以下內(nèi)容：1.性格，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品，還是高檔商品2.歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費用記錄，媒體上做廣告的經(jīng)歷等等。3.難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去克制這些難題。4.時機，就是商品的銷售量，受眾的購置力。5.文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。6.媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。7.推廣，是廣告主如何施行廣告方案，以及如何應付某些突如其來的情況。8.建立，這里的建立，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面假如存在欠缺，可以在廣告籌劃書中提出改良的合理建議。9.包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。10.價格，是廣告籌劃人員對商品的價格提出看法。11.預算，就是企業(yè)投入廣告活動的方案。1.封面不要過于精巧，但使用的紙度要比內(nèi)文厚些，籌劃書封面應注意籌劃的形式，籌劃完成的日期，籌劃書的編號機幾點。這里要把籌劃書所講的加以整理，內(nèi)容應簡明扼要，字數(shù)不要多，三四百字為宜。2.目錄籌劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。3.前言前言是總綱，總領整廣告籌劃書，其內(nèi)容應包括籌劃的緣起，籌劃這個廣告的廣告主的根本情況，該廣告主如今所要面臨的問題。4.市場分析^p5.產(chǎn)品分析^p6.廣告戰(zhàn)略7.媒體戰(zhàn)略8.廣告預算9.廣告效果廣告籌劃第一步：市場分析^p一、營銷環(huán)境分析^p1.企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目的市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢：總體的經(jīng)濟形勢總體的消費態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的開展政策(2)市場的政治法律背景：是否有有利或者不利的____可能影響產(chǎn)品市場是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告(3)市場的文化背景：企業(yè)的產(chǎn)品與目的市場的文化背景有無沖突之處這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而回絕產(chǎn)品2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素企業(yè)的供給商與企業(yè)的關系產(chǎn)品的營銷中間商和企業(yè)的關系3.市場概況(1)市場規(guī)模：整個市場的銷售額市場可能包容的最大銷售額消費者總量消費者總的購置量以上幾個要素在過去一個時期中的變化將來市場規(guī)模的趨勢(2)市場的構成構成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場份額市場上居于主要地位的品牌與本品牌構成競爭的品牌是什么將來市場的構成趨勢如何(3)市場構成的特性市場有無季節(jié)性有無暫時性有無其他突出的特點4.營銷環(huán)境分析^p總結(1)時機與威脅(2)優(yōu)勢與優(yōu)勢(3)重點問題二、消費者分析^p1.消費者的總體消費態(tài)勢現(xiàn)有的消費時尚各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性2.現(xiàn)有消費者分析^p(1)現(xiàn)有消費群體的構成現(xiàn)有消費者的總量現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的職業(yè)現(xiàn)有消費者的收入現(xiàn)有消費者的受教育程度現(xiàn)有消費者分布(2)現(xiàn)有消費者的消費行為購置的動機購置的時間購置的頻率購置的數(shù)量購置的地點(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度對產(chǎn)品的喜歡程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認知程度對本品牌的指名購置程度使用后滿足程度未滿足的需求3.潛在消費者(1)潛在消費者的特性總量年齡職業(yè)收入受教育程度(2)潛在消費者如今的購置行為如今購置哪些品牌的產(chǎn)品對這些品牌的態(tài)度如何有無新的購置方案有無可能改變方案購置的品牌(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何潛在消費者需求的滿足程度如何4.消費者分析^p的總結(1)現(xiàn)有消費者：時機與威脅優(yōu)勢與優(yōu)勢重要問題(2)潛在消費者(同上)(3)目的消費者目的消費群體的特性目的消費群體的共同需求如何滿足他們的需求三、產(chǎn)品分析^p1.產(chǎn)品特性分析^p(1)產(chǎn)品性能產(chǎn)品的性能有哪些產(chǎn)品最突出的性能是什么產(chǎn)品最合適消費者需求的性能是什么產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求(2)產(chǎn)品的質量產(chǎn)品是否屬于高質量的產(chǎn)品消費者對產(chǎn)品質量的滿意程度如何產(chǎn)品的質量能繼續(xù)保持嗎產(chǎn)品的質量有無繼續(xù)進步的可能(3)產(chǎn)品的價格產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質量的配合程度如何消費者對產(chǎn)品價格認識如何(4)產(chǎn)品的材質產(chǎn)品的主要原料是什么產(chǎn)品的材質上有無特別之處消費者對產(chǎn)品材質的認識如何(5)消費工藝產(chǎn)品通過什么樣的工藝消費在消費工藝上有無特別之處消費者是否喜歡通過這種工藝消費的產(chǎn)品。(6)產(chǎn)品的外觀與包裝產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質量，價格和形象相稱產(chǎn)品的外觀和包裝有沒有欠缺外觀和包裝在貨價上的同類的產(chǎn)品中是否醒目消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何(7)與同類產(chǎn)品的比擬在性能上有何優(yōu)勢?有何缺乏在質量上有何優(yōu)勢?有何缺乏在價格上有何優(yōu)勢?有何缺乏在材質上有何優(yōu)勢?有何缺乏在工藝上有何優(yōu)勢?有何缺乏在消費者的認知何購置上有何優(yōu)勢?有何缺乏2.產(chǎn)品生命周期分析^p(1)產(chǎn)品生命周期的主要標志(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期(3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知3.產(chǎn)品的品牌形象分析^p(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象如何企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達(2)消費者對產(chǎn)品形象的認知消費者認為產(chǎn)品形象如何消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎消費者對產(chǎn)品形象的預期如何產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題4.產(chǎn)品定位分析^p(1)產(chǎn)品的預期定位：企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設想企業(yè)對產(chǎn)品定位的設想如何企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達(2)消費者對產(chǎn)品定位的認知;消費者認為的產(chǎn)品定位如何消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎消費者對產(chǎn)品定位的預期如何產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題(3)產(chǎn)品定位的效果產(chǎn)品的定位是否到達了預期的效果產(chǎn)品的定位在營銷中是否有困難5.產(chǎn)品分析^p的總結(同上)四、企業(yè)何競爭對手的競爭狀況分析^p1.企業(yè)在競爭中的地位場占有率消費者認識企業(yè)自身的資和目的2.企業(yè)的競爭對手主要的競爭對手是誰競爭對手的根本情況競爭對手的優(yōu)勢何優(yōu)勢競爭對手的策略3.企業(yè)與競爭對手的比擬五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析^p1.企業(yè)何競爭對手以往的廣告活動的概況開展的時間開展的目的投入的費用主要內(nèi)容2.企業(yè)和競爭對手以往廣告的目的市場策略廣告活動針對什么樣的目的市場進展目的市場的特性如何有何合理之處有何不合理之處3.企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略4.企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略訴求對象是誰訴求重點如何訴求方法如何5.企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略廣告主題如何廣告創(chuàng)意如何6.企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略媒介組合如何廣揭發(fā)布的頻率如何7.廣告效果廣告在消費者認知方面有何效果廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果廣告在消費者行為方面有何效果廣告在直接促銷方面有何效果廣告在其他方面有何效果廣告投入的效益如何產(chǎn)品廣告籌劃方案廣告籌劃方案下載篇四清遠市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標檢測中，清遠市環(huán)境質量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質資優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，開展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和宏大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質資，開展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個值得深化討論的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。而且，近年來，清遠市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資蓬勃開展，目前全市已有景區(qū)、景點近80處；其中國家4a級景區(qū)8個。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據(jù)投資商的開展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對清遠漂流進展工程定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質生活的同時，更應該去追求更高層的精神生活，而“清遠漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流，然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日光陰，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進對清遠歷史文化、民風風俗的理解，進步企業(yè)的認知度與美譽度，為企業(yè)的后期運做打下堅實的根底，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的.經(jīng)濟效益。清遠山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資具有休閑散心的特征，因此，我們設計的道路主要針對年輕群體〔包括學生、白領、老師等〕1〕、20xx年，廣東省普通高?？倲?shù)到達112所，全省普通本?？圃谛Ｉ竭_133。41萬人。顯然這是一個龐大的市場，而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學生〔光武漢就有一百多萬大學生，居全國首位〕帶到清遠來，因此，我們夢之旅推出的大學生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。2〕、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時開拓商機，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。為應對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑方案》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向學生的修學游。3〕、目前許多中小學都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學習以就業(yè)方向為導向的意識。隨著物資生活程度的進步，如今的學生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊才能下降，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以鍛煉學生吃苦耐勞的旅游工程，針對這一現(xiàn)象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅道路，通過讓學生體驗____生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學習，將來為祖國建立出一份力。1〕、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多，效勞程度卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機感，如我們所走訪的旅行社的效勞態(tài)度就很一般，缺乏熱情。2〕、旅行社行業(yè)間競爭劇烈，導致的市場份額的逐漸下降及客的逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端，比方相當一局部旅行社不靠降低本錢和提升質量來競爭，而是打“價格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽；很多旅游產(chǎn)品和效勞比擬粗放，旅游促銷手段單一落后。如今旅游社的評級活動正在開展，有利于糾正這些弊端。3〕、新條例公布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標準化、正規(guī)化，特別是在維護消費者權益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉變而導致的管理形式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結合的問題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴大和消費者對效勞需求的變化和法律意識的增強，旅行社效勞為適應市場需求的重新定位能否準確到位的問題。4〕、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是如今興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。5〕、清遠旅游中介分工不細，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預訂專業(yè)化、票務預訂專業(yè)化、餐飲預訂專業(yè)化、旅游景點預訂專業(yè)化效勞、旅游咨詢專業(yè)化效勞等獨立出來的的公司。清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質資優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，開展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和宏大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質資，開展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個值得深化討論的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。旅游地質資可欣賞性地質景觀往往是旅游景區(qū)建立的根底和前提，清遠市可供開發(fā)利用的旅游地質資主要有以下幾類：1、巖溶地質景觀2、花崗巖奇峰異嶺3、峽谷景觀4、瀑布5、漂流6、地熱7、沙灘8、奇石9、金礦10、奇泉11、古冰川遺跡。然而廣東清遠市作為中國第一個也是目前唯一一個“中國漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來，漂流旅游開展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游開展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。4、顧客分析^p隨著國民經(jīng)濟的快速開展，大學生的消費程度不斷進步，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受才能方面開場為大學生所承受。同時在校大學生閑暇時間充足，旅游意識和旅游動機較強，及消費構造的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客市場，開展前景廣闊。但是，大學生旅游市場往往被業(yè)界認為是“背包一族”，人數(shù)多，效益低，認為大學生旅游市場是一個低消費、低利潤市場。因此，旅游公司對大學生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導致大學生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價位過高，產(chǎn)品針對性不強，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題，無法滿足這一特定群體。的宏大需求?！苍敿殐?nèi)容在大學城旅游新道路上市推廣方案〕由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側與珠江三角洲的結合部；南連廣州、佛山，北接湖南、廣西，東及東北與韶關市相鄰，西及西南與肇慶市為界。因此，以珠三角為主，大力帶動周邊游客，加強宣傳，吸引大批有活力的學生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。大學城的所有學生，可以是個人出游者，也可以是集團出游者，我們會針對各種各樣的情況，盡量滿足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者。招徠旅游客，重視旅游宣傳尤其對主要客國的宣傳，是旅游業(yè)賴以生存開展的重要手段。許多景區(qū)知名度不高；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”，造成目前“門前冷落車馬稀”，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個品牌，加大投入做好宣傳促銷工作。由于我們主要以大學生為主，因此針對大學生的生活消費，可以看出大學生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡營銷為主?？墒沁€要結合普通的媒體等傳播方式，應選擇分眾傳媒、時尚雜志和直復營銷。預算經(jīng)費大概200—500元左右分配：廣告主要在各大大學的論壇來做宣傳，而主要的就是派發(fā)傳單。產(chǎn)品廣告籌劃方案廣告籌劃方案下載篇五隨著經(jīng)濟增長和社會形態(tài)的轉型大進步，享受品的消費需要也大大的有所改善，xx啤酒經(jīng)過多年的研究，開發(fā)現(xiàn)已成為市場上的熱門搶手貨，xx啤酒口感好，近幾年來已經(jīng)侵入了啤酒市場，并且銷售在市場上也有很強烈的反映，合適群眾口味，讓人回味無窮，獨特之處，青島口味太濃了，有些人不適應，純生口味淡了一些。當然不同的顧客所需求的是不同的。我們有理由相信，xx啤酒會是將來市場的主流。但在飽和期降臨之前，享受xx啤酒仍然是最容易承受。愛喝“青島”和“純生”啤酒之間，xx啤酒要怎樣才傾入啤酒市場并占有一席之地1、據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)大約有80%—90%的青年朋友喜歡喝啤酒；2、調查發(fā)現(xiàn)啤酒確實是何必內(nèi)有營養(yǎng)；因為xx啤酒的市場演進的開展到可開發(fā)的市場，同時預計市場的起始日期〔普及25%〕速度的降臨