高鴻業(yè)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)第四版課件第八章_第1頁
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高鴻業(yè)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)第四版課件第八章本章將探討影響消費者需求和投資需求的因素，包括行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、心理學(xué)理論、社會因素、利率、政策環(huán)境和預(yù)期收益率。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論1心理賬戶理論人們的消費決策受到心理賬戶的影響，將資源劃分為不同的賬戶進(jìn)行評估。2啟發(fā)式和認(rèn)知偏差人們常常根據(jù)啟發(fā)式和認(rèn)知偏差做出決策，這會影響他們的消費傾向。3選擇極化人們的消費選擇有時候會受到其他人的選擇影響，導(dǎo)致選擇極化。4個人偏好和風(fēng)險承受能力個人的偏好和風(fēng)險承受能力也是影響消費決策的因素。心理學(xué)理論1認(rèn)知失調(diào)理論人們常常在決策過程中遇到認(rèn)知失調(diào)，導(dǎo)致消費行為發(fā)生變化。2情感影響情感對消費決策起著重要的作用，人們傾向于追求積極的情感體驗。3群體效應(yīng)個體的消費決策受到群體效應(yīng)的影響，人們傾向于從眾。社會因素文化和價值觀文化和價值觀對消費者需求產(chǎn)生重要影響，不同的文化和價值觀導(dǎo)致不同的消費模式。社交影響消費者的行為受到親友和社交網(wǎng)絡(luò)的影響，社交因素會引導(dǎo)他們的消費決策。身份和社會地位購買行為有時反映了個人的身份和社會地位，人們傾向于通過購買來展示自己的身份和社會地位。影響投資需求的因素利率利率的高低會影響投資需求，較高的利率可能減少投資，而較低的利率可能增加投資。政策環(huán)境政府的政策和法規(guī)對投資需求產(chǎn)生影響，穩(wěn)定和有利的政策環(huán)境可以促進(jìn)投資。預(yù)期收益率投資者對于未來收益的預(yù)期也會影響投資需求，較高的預(yù)期收益率可能增加投資?？偨Y(jié)消費者需求的形成受到多種因素的影響，包括行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、心理學(xué)理論和社會因素。同樣，投資需求受到利率、政策環(huán)境和預(yù)期收益率等因素的影響。問題討論1.您認(rèn)為哪個因素對消費者需求的影響最為重要？2.利率的上升會如何影響投資需求？3.您認(rèn)為社交因素在消費決策中扮演了怎樣的角色？目前狀況回顧本章中我們探討了影響消費者需

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