《網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣》全套完整教案

《網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣》課程教案1授課教師班級學時4授課日期主題或任務(wù)第1章認識網(wǎng)絡(luò)營銷課型專業(yè)課授課地點○多媒體教室○企業(yè)○專業(yè)教室●實訓室教學目標◆學習目標：掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵；理解網(wǎng)絡(luò)營銷的特點和發(fā)展趨勢；掌握網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的因素。◆知識目標：深度理解網(wǎng)絡(luò)營銷；掌握網(wǎng)絡(luò)營銷策略；理解網(wǎng)駱條件下4P策略◆技能目標：能夠組建一支有效合理的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊。培養(yǎng)學生網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析能力。能夠進行案例分析◆素質(zhì)目標：提高有較強的執(zhí)行能力、語言表達和溝通能力，思維敏捷，有較強的創(chuàng)新創(chuàng)意能力。學習內(nèi)容什么是網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷史、特點和運用網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境因素、環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、4C策略重點難點★項目重點：網(wǎng)絡(luò)營銷含義；網(wǎng)絡(luò)營銷的特點；網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)民因素；網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)濟因素；網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略；網(wǎng)絡(luò)價格策略。★項目難點：網(wǎng)絡(luò)營銷的特點和運用；網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析；4C策略運用。教學方法●理論講授●小組討論○項目教學●任務(wù)驅(qū)動○參觀教學○模擬教學○實驗實訓○演示教學○其他素材資源○文本素材○實物展示●PPT幻燈片○音頻素材●視頻素材○動畫素材○圖形/圖像素材●網(wǎng)絡(luò)資源○其他教學設(shè)計本章分4次進行授課，每次45分鐘，具體:1、課程導入（1）課程內(nèi)容回顧（2）新知導入（江小白一年賺3個億，真的不只是靠文案）互動討論：江小白為什么能實現(xiàn)一年3億的銷售，成功之處表現(xiàn)在哪些方面？談?wù)勅绾卧谄髽I(yè)經(jīng)營中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷？（3）宣布教學內(nèi)容、目的2、教學內(nèi)容1.1認識網(wǎng)絡(luò)營銷提問：你認為什么是網(wǎng)絡(luò)營銷？然后總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷概念和特點，分析網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的整合。目前網(wǎng)絡(luò)營銷認識存在的誤區(qū)。1.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷的概念互動討論：成功的網(wǎng)絡(luò)營銷人員應(yīng)具備的素質(zhì)。1.1.2網(wǎng)絡(luò)營銷的特點1.1.3傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的整合1.1.4網(wǎng)絡(luò)營銷常用方式1.2網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境1.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境概念1.2.2宏觀環(huán)境互動討論：如果開設(shè)一家網(wǎng)店，可能會受到哪些網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境因素的影響。1.2.3微觀環(huán)境小思考：手機網(wǎng)絡(luò)營銷手機上網(wǎng)對網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些影響？背景與情境：智能手機的普及性和人們對手機的依賴性，以及手機版網(wǎng)絡(luò)平臺的便利性，手機上網(wǎng)成為一種新的時尚吸引眾多用戶，也為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷提供了新的商機。1.3網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意與營銷策略1.3.1創(chuàng)意1.3.2網(wǎng)絡(luò)營銷理論與策略講授價格策略時，引用小案例互動討論：請學生介紹自己見過的價格策略3、團隊作業(yè)了解網(wǎng)絡(luò)營銷工作崗位及職責，組建網(wǎng)絡(luò)營銷團隊，進行網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析。4、課后總結(jié)與思考帶領(lǐng)學生總結(jié)本節(jié)課程的重點和難點，請各組總結(jié)本章知識的思維導圖。學習評價●行為表現(xiàn)●課堂作業(yè)○測驗測試○制作作品○其他作業(yè)題目組建網(wǎng)絡(luò)營銷團隊并制作PPT總結(jié)本章知識的思維導圖雙語教學網(wǎng)絡(luò)營銷(NETWORKMARKTING)系（部）：經(jīng)濟貿(mào)易系教研室：電子商務(wù)教研室主任簽字：年月日

PAGEPAGE18《網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣》課程教案2授課教師班級學時4授課日期主題或任務(wù)第2章網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研課型專業(yè)課授課地點○多媒體教室○企業(yè)○專業(yè)教室●實訓室教學目標◆學習目標：了解網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的含義、優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的原則，熟悉并掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容，掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法與步驟?！糁R目標：理解網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的含義、優(yōu)勢，熟知網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研原則、方法、步驟?！艏寄苣繕耍赫莆站W(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的原則、內(nèi)容、方法、步驟，能夠開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)研進行資料收集分析?！羲刭|(zhì)目標：能夠與團隊成員的良好合作，并能夠合理設(shè)計網(wǎng)絡(luò)調(diào)查并展開調(diào)查分析。學習內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的概念網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的優(yōu)點網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的實施重點難點★項目重點：網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的開展；問卷的設(shè)計★項目難點：網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的開展；分析報告的撰寫教學方法●理論講授●小組討論○項目教學●任務(wù)驅(qū)動○參觀教學○模擬教學○實驗實訓○演示教學○其他素材資源○文本素材○實物展示●PPT幻燈片○音頻素材○視頻素材○動畫素材○圖形/圖像素材●網(wǎng)絡(luò)資源○其他教學設(shè)計本章分4次進行授課，每次45分鐘，具體:1、課程導入（1）課程內(nèi)容回顧（2）新知導入（思科公司的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研）互動討論：思科官網(wǎng)的“網(wǎng)站用戶體驗調(diào)查”能給企業(yè)帶來什么好處？能給我們帶來什么啟示？（3）宣布教學內(nèi)容、目的2、教學內(nèi)容2.1網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研初認識2.1.1網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的含義互動討論：你在上網(wǎng)參加過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研嗎？填寫過網(wǎng)絡(luò)問卷嗎？簡單介紹一下。2.1.2網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的優(yōu)點互動討論：與傳統(tǒng)市場調(diào)研相比，網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研有什么優(yōu)點？2.1.3網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容穿插視頻、小問卷、互動討論2.2網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法2.2.1網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法2.2.2網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研法互動討論：網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研與間接調(diào)研在獲取不同調(diào)研內(nèi)容上的側(cè)重。2.3網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的實施2.3.1開展網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟互動講解及學生自主學習2.3.2在線調(diào)查的操作設(shè)計在線調(diào)查問卷——題型、問題、答案3、團隊作業(yè)要求每個小組在教師指導下，能夠獨立完成各組針對“淘寶直播對消費者購買決策影響調(diào)查”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研設(shè)計，并進行資料的收集、整理和報告的撰寫。4、課后總結(jié)與思考帶領(lǐng)學生總結(jié)本節(jié)課程的重點和難點，請各組總結(jié)本章知識的思維導圖。學習評價○行為表現(xiàn)●課堂作業(yè)○測驗測試○制作作品○其他作業(yè)題目撰寫網(wǎng)絡(luò)調(diào)研方案及報告雙語教學系（部）：經(jīng)濟貿(mào)易系教研室：電子商務(wù)教研室主任簽字：年月日

《網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣》課程教案3授課教師班級學時4授課日期主題或任務(wù)第3章網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣課型專業(yè)課授課地點○多媒體教室○企業(yè)○專業(yè)教室●實訓室教學目標◆學習目標：了解企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用，會用企業(yè)網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)營銷。◆知識目標：了解企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的職能，熟悉企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)原則?！艏寄苣繕耍毫私庥蛎母拍詈瓦x擇策略，熟悉域名注冊的流程和要點。◆素質(zhì)目標：了解網(wǎng)站推廣的常用方法，熟悉網(wǎng)站推廣策劃案的制定方法。學習內(nèi)容企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)涵、類型與功能企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)原則、一般要素及用戶優(yōu)化指標域名的概念、選擇策略及注冊方法企業(yè)網(wǎng)站推廣階段及常用推廣方法重點難點★項目重點：企業(yè)網(wǎng)站類型與功能、域名的概念、選擇策略及注冊方法，企業(yè)網(wǎng)站推廣方法?！镯椖侩y點：企業(yè)網(wǎng)站類型、域名的注冊、企業(yè)網(wǎng)站推廣方法。教學方法●理論講授●小組討論○項目教學●任務(wù)驅(qū)動○參觀教學○模擬教學○實驗實訓●演示教學○其他素材資源○文本素材○實物展示●PPT幻燈片○音頻素材●視頻素材●動畫素材○圖形/圖像素材●網(wǎng)絡(luò)資源○其他教學設(shè)計本章分4次進行授課，每次45分鐘，具體:1、課程導入（1）課程內(nèi)容回顧（2）新知導入（喜之郎企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計分析）互動討論：喜之郎官方網(wǎng)站是如何助力企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的？（3）宣布教學內(nèi)容、目的2、教學內(nèi)容3.1企業(yè)網(wǎng)站的目的3.1.1企業(yè)網(wǎng)站的基本內(nèi)涵互動討論：你認為企業(yè)網(wǎng)站有哪些作用，舉例說明。3.1.2企業(yè)網(wǎng)站的類型穿插視頻、案例、互動討論3.1.3企業(yè)網(wǎng)站的功能案例：企業(yè)網(wǎng)站的各種功能具體指什么。3.2企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范3.2.1企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)原則3.2.2企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般要素3.2.3網(wǎng)站的用戶優(yōu)化指標案例：以具體案例說明企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)規(guī)范，包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局等。3.3域名選擇和注冊3.3.1域名的概念與級別3.3.2域名的選擇策略3.3.3域名的注冊互動討論：構(gòu)建場景，讓學生利用所學知識為某企業(yè)選擇合適的域名。演示教學：為學生演示如何進行域名注冊。3.4企業(yè)網(wǎng)站的推廣3.4.1企業(yè)網(wǎng)站推廣概述3.4.2網(wǎng)站推廣的階段及其特點3.4.3網(wǎng)站推廣的常用方法案例：以具體案例講解網(wǎng)站推廣階段及其特點，圍繞案例講解網(wǎng)站推廣的常用方法?；佑懻摚簶?gòu)建場景，學生小組討論選擇恰當?shù)木W(wǎng)站推廣方法。3、團隊作業(yè)以“家鄉(xiāng)旅游宣傳”為主題，撰寫網(wǎng)站建設(shè)策劃書。4、課后總結(jié)與思考帶領(lǐng)學生總結(jié)本節(jié)課程的重點和難點，請各組總結(jié)本章知識的思維導圖。學習評價○行為表現(xiàn)●課堂作業(yè)○測驗測試○制作作品○其他作業(yè)題目撰寫網(wǎng)站建設(shè)策劃書總結(jié)本章知識的思維導圖雙語教學系（部）：經(jīng)濟貿(mào)易系教研室：電子商務(wù)教研室主任簽字：年月日

《網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣》課程教案4授課教師班級學時10授課日期主題或任務(wù)第4章搜索引擎營銷課型專業(yè)課授課地點○多媒體教室○企業(yè)○專業(yè)教室●實訓室教學目標◆學習目標：理解搜索引擎的概念，了解搜索引擎的發(fā)展歷史，對國內(nèi)外主流的搜索引擎有系統(tǒng)的認識，了解關(guān)鍵詞的定義和分類，理解關(guān)鍵詞的競爭程度、密度，理解搜索引擎營銷（SearchEngineMarketing，SEM）的涵義及意義◆知識目標：掌握搜索引擎的類型和工作原理、掌握核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞的相關(guān)知識◆技能目標：能使用關(guān)鍵詞工具挖掘關(guān)鍵詞◆素質(zhì)目標：能運用SEM平臺工具進行搜索引擎營銷學習內(nèi)容搜索引擎的概念、發(fā)展歷史搜索引擎類型、工作原理關(guān)鍵詞的定義、分類核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞的競爭程度、密度關(guān)鍵詞工具搜索引擎營銷SEM平臺工具重點難點★項目重點：搜索引擎概念、搜索引擎工作原理、核心關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞、搜索引擎營銷★項目難點：關(guān)鍵詞工具教學方法●理論講授●小組討論●項目教學●任務(wù)驅(qū)動○參觀教學○模擬教學●實驗實訓○演示教學○其他素材資源○文本素材○實物展示●PPT幻燈片○音頻素材○視頻素材●動畫素材○圖形/圖像素材●網(wǎng)絡(luò)資源○其他教學設(shè)計本章分10次進行授課，每次45分鐘，具體:1、課程導入（1）課程內(nèi)容回顧（2）新知導入（可口可樂的SEM）互動討論：可口可樂的SEM成功原因是什么？（3）宣布教學內(nèi)容、目的2、教學內(nèi)容4.1搜索引擎認知4.1.1搜索引擎簡介學生實操：網(wǎng)絡(luò)搜索國內(nèi)外有哪些主流搜索引擎互動討論：搜索引擎大事記4.1.2搜索引擎分類4.1.3搜索引擎工作原理穿插動畫、小案例、互動討論4.2關(guān)鍵詞研究與分析4.2.1理解關(guān)鍵詞4.2.2關(guān)鍵詞的設(shè)置互動討論：企業(yè)設(shè)置核心關(guān)鍵詞與長尾關(guān)鍵詞方法4.2.3關(guān)鍵詞分析學生實操：運用關(guān)鍵詞工具進行關(guān)鍵詞分析4.3搜索引擎營銷4.3.1什么是SEM4.3.2SEM平臺應(yīng)用互動講解及學生自主學習3、團隊作業(yè)為企業(yè)設(shè)置關(guān)鍵詞并進行分析4、課后總結(jié)與思考帶領(lǐng)學生總結(jié)本節(jié)課程的重點和難點，請各組總結(jié)本章知識的思維導圖。學習評價○行為表現(xiàn)●課堂作業(yè)○測驗測試○制作作品○其他撰寫SEM方案作業(yè)題目搜索引擎大事記企業(yè)核心關(guān)鍵詞及長尾關(guān)鍵詞設(shè)計與分析撰寫SEM方案總結(jié)本章知識的思維導圖雙語教學系（部）：經(jīng)濟貿(mào)易系教研室：電子商務(wù)教研室主任簽字：年月日

《網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣》課程教案5授課教師班級學時10授課日期主題或任務(wù)第5章社會化媒體營銷課型專業(yè)課授課地點○多媒體教室○企業(yè)○專業(yè)教室●實訓室教學目標◆學習目標：能夠根據(jù)平臺的性質(zhì)及合作流程，進行有效的活動策劃推廣?！糁R目標：了解社會化媒體營銷的概念、優(yōu)勢。◆技能目標：通過學習進行有效的社會化媒體投放與管理?！羲刭|(zhì)目標：提高有較強的執(zhí)行能力、語言表達和溝通能力，思維敏捷，有較強的創(chuàng)新創(chuàng)意能力。學習內(nèi)容社會化媒體營銷的含義、優(yōu)勢及策略微信營銷概念、價值、模式和營銷技巧社群營銷概念、特點、方式和營銷技巧微博營銷和今日頭條營銷百科營銷概念、主要形式及價值問答營銷概念、特點及策略短視頻營銷概念及策略重點難點★項目重點：微信營銷、社群營銷、自媒體營銷?！镯椖侩y點：社會化媒體營銷活動策劃與推廣。教學方法●理論講授●小組討論○項目教學●任務(wù)驅(qū)動○參觀教學○模擬教學○實驗實訓○演示教學○其他素材資源○文本素材○實物展示●PPT幻燈片○音頻素材○視頻素材○動畫素材○圖形/圖像素材●網(wǎng)絡(luò)資源○其他教學設(shè)計本章分10次進行授課，每次45分鐘，具體:1、課程導入（1）課程內(nèi)容回顧（2）新知導入（戴爾潮流旗艦店入駐人人網(wǎng)）互動討論：戴爾公司是如何進行社會化媒體營銷的？（3）宣布教學內(nèi)容、目的2、教學內(nèi)容5.1社會化媒體營銷概述5.1.1認識社會化媒體營銷5.1.2社會化媒體營銷的優(yōu)勢5.1.3社會化媒體營銷策略互動講解及學生自主學習5.2常用的社會化媒體營銷方式5.2.1微信營銷互動討論：你在微信里看過朋友圈廣告嗎？你覺得這個廣告效果如何？什么樣的人才會點微信朋友圈廣告？舉例說明5.2.2社群營銷互動討論：你加入過哪些社群？那些社群是如何開展營銷的？說說你的體會。5.2.3自媒體營銷互動討論：你關(guān)注過哪些自媒體？這些自媒體有什么吸引你的地方?說說你對自媒體的理解。5.3其他社會化媒體營銷方式5.3.1百科營銷5.3.2問答營銷5.3.3直播營銷互動討論：你看過直播節(jié)目嗎？你喜歡看哪類直播節(jié)目？你認為收看直播會成為很多人的上網(wǎng)習慣嗎？你認為哪些人群更愿意看網(wǎng)上直播？5.3.4短視頻營銷互動討論：你安裝了哪些短視頻軟件？問問身邊用過的同學使用類似的軟件是怎樣一種體驗？3、團隊作業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測，并完成網(wǎng)絡(luò)廣告的效果檢測報告。4、課后總結(jié)與思考帶領(lǐng)學生總結(jié)本節(jié)課程的重點和難點，請各組總結(jié)本章知識的思維導圖。學習評價○行為表現(xiàn)●課堂作業(yè)○測驗測試○制作作品○其他作業(yè)題目撰寫社會化媒體營銷方案本章知識的思維導圖雙語教學系（部）：經(jīng)濟貿(mào)易系教研室：電子商務(wù)教研室主任簽字：年月日

《網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣》課程教案6授課教師班級學時4授課日期主題或任務(wù)第6章網(wǎng)絡(luò)廣告課型專業(yè)課授課地點○多媒體教室○企業(yè)○專業(yè)教室●實訓室教學目標◆學習目標：了解網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則，熟悉并掌握網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的步驟。◆知識目標：熟知網(wǎng)絡(luò)廣告的含義、特點，能夠區(qū)分不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式?！艏寄苣繕耍毫私饩W(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測的意義，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的標準，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)廣告進行監(jiān)測?！羲刭|(zhì)目標：能夠在互聯(lián)網(wǎng)搜集素材，實現(xiàn)與團隊成員的良好合作，并能夠進行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、制定網(wǎng)絡(luò)廣告方案。學習內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告的含義、特點及形式網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義、原則及步驟網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測的含義、意義、標準及方法重點難點★項目重點：網(wǎng)絡(luò)廣告形式、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測的標準及網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測的方法?！镯椖侩y點：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容；網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測的標準。教學方法●理論講授●小組討論○項目教學●任務(wù)驅(qū)動○參觀教學○模擬教學○實驗實訓○演示教學○其他素材資源○文本素材○實物展示●PPT幻燈片○音頻素材○視頻素材○動畫素材○圖形/圖像素材●網(wǎng)絡(luò)資源○其他教學設(shè)計本章分4次進行授課，每次45分鐘，具體:1、課程導入（1）課程內(nèi)容回顧（2）新知導入（淘寶網(wǎng)初期的網(wǎng)絡(luò)廣告策略）互動討論：淘寶網(wǎng)是如何走出困境的什么？淘寶網(wǎng)初期的網(wǎng)絡(luò)廣告策略是什么？（3）宣布教學內(nèi)容、目的2、教學內(nèi)容6.1認識網(wǎng)絡(luò)廣告6.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告的含義互動討論：你在上網(wǎng)瀏覽的過程中見過哪些網(wǎng)絡(luò)廣告？舉例說明6.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告的特點互動討論：與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有什么特點？6.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的形式穿插視頻、小案例、互動討論6.2網(wǎng)絡(luò)廣告策劃6.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義6.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則6.2.3網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的步驟引導學生進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意互動討論：如何選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體投放？6.3網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測6.3.1網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測的含義6.3.2網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測的意義6.3.3網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的標準6.3.4網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測方法互動講解及學生自主學習3、團隊作業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測，并完成網(wǎng)絡(luò)廣告的效果檢測報告。4、課后總結(jié)與思考帶領(lǐng)學生總結(jié)本節(jié)課程的重點和難點，請各組總結(jié)本章知識的思維導圖。學習評價○行為表現(xiàn)●課堂作業(yè)○測驗測試○制作作品○其他作業(yè)題目撰寫網(wǎng)絡(luò)廣告效果檢測報告本章知識的思維導圖雙語教學系（部）：經(jīng)濟貿(mào)易系教研室：電子商務(wù)教研室主任簽字：年月日《網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣》課程教案7授課教師班級學時4授課日期主題或任務(wù)第7章內(nèi)容營銷課型專業(yè)課授課地點○多媒體教室○企業(yè)○專業(yè)教室●實訓室教學目標◆學習目標：認識內(nèi)容營銷，熟悉內(nèi)容營銷的整體規(guī)劃?！糁R目標：掌握內(nèi)容營銷的定義和特點，并對方法進行學習?！艏寄苣繕耍赫莆諆?nèi)容營銷的創(chuàng)作思路?！羲刭|(zhì)目標：能夠在互聯(lián)網(wǎng)搜集素材，實現(xiàn)與團隊成員的良好合作，并能夠進行內(nèi)容營銷的創(chuàng)作。學習內(nèi)容內(nèi)容營銷的含義、特點、發(fā)展趨勢實施內(nèi)容營銷的意義內(nèi)容營銷的整體規(guī)劃內(nèi)容營銷的創(chuàng)作重點難點★項目重點：主要內(nèi)容營銷的特點，對內(nèi)容營銷創(chuàng)作做了簡單的概述?！镯椖侩y點：在了解受眾的基礎(chǔ)上，選擇適合的內(nèi)容營銷形式；內(nèi)容營銷創(chuàng)作中標題和主體的創(chuàng)作方式。教學方法●理論講授●小組討論○項目教學●任務(wù)驅(qū)動○參觀教學○模擬教學○實驗實訓○演示教學○其他素材資源○文本素材○實物展示●PPT幻燈片○音頻素材○視頻素材○動畫素材○圖形/圖像素材●網(wǎng)絡(luò)資源○其他教學設(shè)計本章分4次進行授課，每次45分鐘，具體:1、課程導入（1）課程內(nèi)容回顧（2）新知導入（《一千零一夜》是淘寶視頻節(jié)目營銷策略）互動討論：《一千零一夜》是如何贏得高點擊率和高轉(zhuǎn)化率的？（3）宣布教學內(nèi)容、目的2、教學內(nèi)容7.1認識內(nèi)容營銷7.1.1內(nèi)容營銷的含義7.1.2內(nèi)容營銷的特點互動討論：與傳統(tǒng)營銷相比，內(nèi)容營銷有什么特點？7.1.3內(nèi)容營銷的發(fā)展趨勢7.1.4實施內(nèi)容營銷的意義互動討論：說說看內(nèi)容營銷有什么優(yōu)勢？7.2內(nèi)容營銷的整體規(guī)劃7.2.1明確創(chuàng)作的內(nèi)容7.2.2選擇適合的內(nèi)容營銷形式穿插視頻、小案例、互動討論7.2.3內(nèi)容投放的時間互動討論：你在上網(wǎng)瀏覽的過程中見過哪些內(nèi)容營銷？舉例說明7.3內(nèi)容營銷的創(chuàng)作7.3.1打造吸睛的標題引導學生進行標題的設(shè)計與創(chuàng)作7.3.2創(chuàng)作內(nèi)容主體引導學生分組進行圖文內(nèi)容的設(shè)計與創(chuàng)作3、團隊作業(yè)進行內(nèi)容營銷方案設(shè)計與創(chuàng)作。4、課后總結(jié)與思考帶領(lǐng)學生總結(jié)本節(jié)課程的重點和難點，請各組總結(jié)本章知識的思維導圖。學習評價○行為表現(xiàn)●課堂作業(yè)○測驗測試○制作作品○其他作業(yè)題目內(nèi)容營銷方案設(shè)計與創(chuàng)作本章知識的思維導圖雙語教學系（部）：經(jīng)濟貿(mào)易系教研室：電子商務(wù)教研室主任簽字：年月日

《網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣》課程教案8授課教師班級學時6授課日期主題或任務(wù)第8章網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價課型專業(yè)課授課地點○多媒體教室○企業(yè)○專業(yè)教室●實訓室教學目標◆知識目標：了解網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價實施的概念和作用，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的實施過程；掌握網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的原則與體系，掌握流量統(tǒng)計分析的指標。◆技能目標：能夠獨立地進行網(wǎng)絡(luò)營銷效果的評價。◆素質(zhì)目標：能夠在互聯(lián)網(wǎng)搜集素材，實現(xiàn)與團隊成員的良好合作，并能夠進行網(wǎng)絡(luò)營銷效果的評價。學習內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價體系網(wǎng)絡(luò)營銷評價指標流量統(tǒng)計分析重點難點★項目重點：網(wǎng)絡(luò)營銷評價指標；流量統(tǒng)計分析?！镯椖侩y點：流量統(tǒng)計分析的指標。教學方法●理論講授●小組討論○項目教學●任務(wù)驅(qū)動○參觀教學○模擬教學○實驗實訓○演示教學○其他素材資源○文本素材○實物展示●PPT幻燈片○音頻素材○視頻素材○動畫素材○圖形/圖像素材●網(wǎng)絡(luò)資源○其他教學設(shè)計本章分3次進行授課，每次90分鐘，具體:1、課程導入（1）課程內(nèi)容回顧（2）案例導入互動討論：寶潔玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷升級線上消費體驗（3）宣布教學內(nèi)容、目的2、教學內(nèi)容8.1網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價體系8.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的概念與作用8.1.2網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的步驟1.確定營銷目標2.計算網(wǎng)站目標的價值3.記錄網(wǎng)站目標達成次數(shù)4.計算網(wǎng)站目標達成的成本8.2網(wǎng)絡(luò)營銷評價指標8.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷評價指標體系建立與實施的原則8.2.2網(wǎng)絡(luò)營銷的評價指標體系1.網(wǎng)站設(shè)計指標2.網(wǎng)站推廣指標3.網(wǎng)站流量指標4.網(wǎng)絡(luò)營銷成本與效益指標8.3流量統(tǒng)計分析8.3.1流量統(tǒng)計分析軟件8.3.2流量統(tǒng)計分析1.常見的流量分析指標2.線下效果的測量3.“兩微”績效分析互動講解及學生自主學習3、團隊作業(yè)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價指標，能夠進行線下效果的測量，對新媒體營銷方式進行績效分析。4、課后總結(jié)與思考帶領(lǐng)學生總結(jié)本節(jié)課程的重點和難點，請各組總結(jié)本章知識的思維導圖。學習評價○行為表現(xiàn)●課堂作業(yè)○測驗測試○制作作品○其他作業(yè)題目掌握網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價指標，能夠進行線下效果的測量，對新媒體營銷方式進行績效分析。本章知識的思維導圖雙語教學系（部）：經(jīng)濟貿(mào)易系教研室：電子商務(wù)教研室主任簽字：年月日

《網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣》課程教案9