行業(yè)研究報(bào)告第4季度中國短視頻市場季度盤點(diǎn)分析

2021年第4季度中國短視頻市場季度盤點(diǎn)分析2021/3/222數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)升級分析說明本分析主要針對2021年第4季度中國短視頻市場開展情況進(jìn)行解析，包括市場熱點(diǎn)、用戶分析、典型廠商動(dòng)態(tài)、下階段趨勢展望等；本分析涉及的關(guān)鍵字：短視頻、內(nèi)容生態(tài)、用戶畫像、品牌推廣等；

本分析主要覆蓋的國家和區(qū)域：主要包括中國大陸，不包括港澳臺(tái)地區(qū)。分析范疇易觀千帆：只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。易觀千帆“A3〞算法升級說明：易觀千帆“A3〞算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶的真實(shí)行為、更加客觀地評價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值。整個(gè)算法的升級涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過程：1、采集端：升級SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API；通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，升級“非用戶主觀行為〞的過濾算法，在更準(zhǔn)確識(shí)別的同時(shí)，防止“誤殺〞；2、數(shù)據(jù)處理端：通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)全算法、升級設(shè)備唯一性識(shí)別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等；3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn)練AI算法機(jī)器人，局部指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。數(shù)據(jù)來源010203042021年第4季度中國短視頻市場熱點(diǎn)盤點(diǎn)2021年第4季度中國短視頻市場用戶表現(xiàn)2021年第4季度中國短視頻市場典型廠商動(dòng)態(tài)下階段中國短視頻市場趨勢展望目錄2021年第4季度中國短視頻市場熱點(diǎn)盤點(diǎn)由量到質(zhì)，市場主體鍛造良性開展的內(nèi)容生態(tài)經(jīng)歷了三四年的開展沉淀，短視頻市場目前正處于備受多方關(guān)注的階段，圍繞內(nèi)容本身的爭奪和競爭愈發(fā)白熱化，而其中內(nèi)容質(zhì)量取代內(nèi)容數(shù)量成為更為重要的競爭砝碼。一方面政府監(jiān)管部門加強(qiáng)對市場野蠻生長的不良行為的持續(xù)監(jiān)督與糾偏，另一方面短視頻平臺(tái)發(fā)揮主體建設(shè)和約束作用，在良性內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建、行業(yè)共識(shí)的達(dá)成方面有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。?11月16日，看了嗎視頻主辦“內(nèi)容為王，突圍短視頻紅海〞創(chuàng)作者沙龍，正式開放媒體平臺(tái)入駐，打造短視頻內(nèi)容聯(lián)盟。三個(gè)月的內(nèi)測階段看了嗎媒體平臺(tái)已有3000+優(yōu)質(zhì)短視頻作者入駐。?11月22日，今日頭條在2021創(chuàng)作者大會(huì)上宣布推出“千人百萬粉方案〞，即在未來1年內(nèi)，在平臺(tái)上扶持1000個(gè)擁有一百萬粉絲賬號(hào)。幫助短視頻在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者更快更好地獲取、沉淀粉絲。?11月28日，美拍舉行2021戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布將在專注女性化生態(tài)、打造多元MCN生態(tài)、引領(lǐng)潮流文化的三大戰(zhàn)略方向發(fā)力，實(shí)現(xiàn)打造“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)〞的戰(zhàn)略目標(biāo)。?11月10日中國短視頻與直播聯(lián)盟成立，一下科技CEO韓坤擔(dān)任輪值主席。短視頻與直播聯(lián)盟將致力于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)秩序，構(gòu)建行業(yè)良好生態(tài)，將定期舉辦主題論壇，提煉專業(yè)性研究報(bào)告，開辦短視頻與直播專業(yè)職業(yè)教育，為行業(yè)輸送各類專業(yè)人才等。數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)升級5助推潮流文化開展，短視頻的傳播效應(yīng)不斷放大隨著短視頻內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量的攀升，除了搞笑、娛樂等之外的垂直內(nèi)容板塊也正在快速成長，尤其是以年輕用戶為主題的嘻哈、潮流文化。而短視頻本身結(jié)合了內(nèi)容屬性與社交屬性，以獨(dú)特的交互內(nèi)容特點(diǎn)和極具時(shí)代特征的傳播優(yōu)勢形成了強(qiáng)大的傳播力與生命力，成為全面移動(dòng)化、視頻化、碎片化的內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代年輕潮流文化的孵化器和放大器，讓其快速深入的融入主流文化，并助力主流文化的多元化開展壯大。以新功能和強(qiáng)運(yùn)營拓展群眾根底舞蹈成為短視頻平臺(tái)追逐年輕用戶的新內(nèi)容板塊，相繼推出的舞蹈拍攝功能降低了用戶表演門檻，引導(dǎo)用戶積極創(chuàng)造內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶根底的擴(kuò)展和用戶下沉，同時(shí)也通過密集的運(yùn)營推廣讓有才能、才藝的用戶有了更易被發(fā)現(xiàn)、認(rèn)可的時(shí)機(jī)。提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多重上升通路秒拍自制?秒星人?節(jié)目、抖音舉辦“iDOU抖音之夜〞線下活動(dòng)等都是平臺(tái)利用自身資源幫助頭部內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更集中的內(nèi)容曝光與粉絲互動(dòng)時(shí)機(jī)；火山小視頻與?我要上春晚?、快手與?明日之子?等短視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體渠道的合作，聯(lián)合更為主流的上升通路，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者影響力范圍擴(kuò)大，在更廣泛的用戶群體中傳播前衛(wèi)、潮流的短視頻文化；短視頻平臺(tái)除了與MCN有深度合作之外，目前秒拍、快手等都已成立了各自的藝人經(jīng)紀(jì)部門，簽約挖掘、培養(yǎng)、管理有開展?jié)摿Φ亩桃曨l創(chuàng)作者，利用流量和平臺(tái)優(yōu)勢直接參與到造星環(huán)節(jié)，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的更多商機(jī)。QQ高能舞室美拍舞蹈跟拍器抖音尬舞機(jī)線上節(jié)目線下活動(dòng)傳統(tǒng)主流媒體渠道合作成立網(wǎng)紅藝人經(jīng)紀(jì)部門短視頻助推潮流文化數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)升級6短視頻進(jìn)一步加深在泛內(nèi)容領(lǐng)域滲透融合，引領(lǐng)行業(yè)變革花椒直播?

11月1日，蝦米音樂在其6.6.2版本中新增短視頻頻道，發(fā)布視頻支持添加背景音樂。生態(tài)內(nèi)短視頻與直播產(chǎn)品布局 ?+ +秒拍 小咖秀 一直播短視頻APP內(nèi)直播功能插入直播APP內(nèi)短視頻功能插入?

花椒直播新版本6.0添加MV短視頻功能，并投入1億元簽約短視頻達(dá)人對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供額外補(bǔ)貼。短視頻因其高度靈活性和易傳播性成為各領(lǐng)域生態(tài)布局不可無視的環(huán)節(jié)之一，各大平臺(tái)的資源也在向短視頻板塊傾斜，并不斷會(huì)聚優(yōu)勢與競爭對手拉開差距。長視頻平臺(tái)開展短視頻內(nèi)容，不僅將短視頻作為內(nèi)容補(bǔ)充，更是在信息流廣告等變現(xiàn)方式上的充分?jǐn)U展；短視頻與直播的結(jié)合使得用戶在內(nèi)容體驗(yàn)上形成互補(bǔ)，也是在用戶互動(dòng)、內(nèi)容沉淀、傳播效果方面的擴(kuò)展和延伸；與圖文音樂類型的結(jié)合更是豐富內(nèi)容表達(dá)形式，表達(dá)信息內(nèi)容的科技價(jià)值、娛樂價(jià)值，提升用戶內(nèi)容體驗(yàn)，優(yōu)化平臺(tái)效勞品質(zhì)。短視頻+長視頻 短視頻+直播 短視頻+百科資訊?10月25日，優(yōu)酷在秋集發(fā)布會(huì)上推出新資訊產(chǎn)品矩陣，與國內(nèi)主流媒體共同研發(fā)資訊新形態(tài)。優(yōu)酷全網(wǎng)首推豎屏資訊，產(chǎn)品矩陣包括以“辣報(bào)〞為核心品牌的短視頻場景資訊。?搜狐視頻移動(dòng)端上線“發(fā)現(xiàn)〞頻道，為短視頻內(nèi)容提供專門的分發(fā)渠道。百度百科推出VR旅游短視頻欄目?秒懂全視界?，為用戶提供親臨現(xiàn)場的觀看真實(shí)感，近距離欣賞異國魅力風(fēng)光。同時(shí)，用戶互動(dòng)以增加短視頻趣味性。短視頻+音樂快手 美拍抖音數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)升級7短視頻是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容重要單元，巨頭的生態(tài)建設(shè)繞不開短視頻?11月16日，百度副總裁沈抖在2021百度世界大會(huì)正式發(fā)布全新短視頻App——好看視頻；?12月23日，百度新上線了短視頻平臺(tái)Nani小視頻v1.0.0版本。?百度在本季度連發(fā)兩款短視頻也顯示了短視頻領(lǐng)域的開展仍可期。?12月1日，阿里達(dá)摩院發(fā)布鯨觀全鏈路數(shù)字版權(quán)效勞平臺(tái)，將實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的智能推薦；?12月15日，在2021新網(wǎng)商峰會(huì)上，阿里巴巴推出淘寶短視頻變現(xiàn)神器GO嗨，為短視頻達(dá)人從專業(yè)人員的角度達(dá)拍攝、制作，消費(fèi)者的線上購物行為更具真實(shí)感。?11月8日，騰訊企鵝號(hào)宣布將推出“百億方案〞，在流量和變現(xiàn)、投資孵化、線下文創(chuàng)基地等領(lǐng)域全面扶植內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者；企鵝號(hào)將成為集社交、資訊和短視頻于一體的平臺(tái)，專注效勞于圖文資訊和短視頻領(lǐng)域。短視頻的行業(yè)穿透力不斷凸顯，承載了用戶在新的內(nèi)容形態(tài)升級時(shí)代的連接需求。作為互聯(lián)網(wǎng)新涌現(xiàn)的內(nèi)容根底形態(tài)之一，更具視覺化、感官化元素的短視頻在互聯(lián)網(wǎng)巨頭在生態(tài)布局中充當(dāng)重要角色。因此，圍繞著短視頻展開的內(nèi)容布局、文娛根底設(shè)施建設(shè)等都將成為巨頭比拼的考量之一。數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)升級82021年第4季度中國短視頻市場用戶表現(xiàn)短視頻聚合平臺(tái)用戶規(guī)模還有較大增長空間活潑用戶規(guī)模：41078.7萬日均活潑用戶規(guī)模：10767.9萬人均單日使用時(shí)長：55.28分鐘人均單日啟動(dòng)次數(shù)：6.82次活潑用戶規(guī)模：15627.7萬日均活潑用戶規(guī)模：2465.7萬人均單日使用時(shí)長：66.61分鐘人均單日啟動(dòng)次數(shù)：5.79次短視頻綜合平臺(tái)定義說明：含制作、傳播、分享、互動(dòng)為一體的一站式平臺(tái)核心優(yōu)勢：目前主流平臺(tái)形式，將短視頻工具屬性、社交屬性、媒體屬性充分融合，結(jié)合用戶不同使用習(xí)慣吸引大量短視頻用戶并形成平臺(tái)價(jià)值短視頻聚合平臺(tái)定義說明：聚合大量短視頻后進(jìn)行編輯或算法推送的專門平臺(tái)核心優(yōu)勢：強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的海量積累和有效分發(fā)，PGC

&OGC短視頻占據(jù)更高比例，普通用戶更多作為內(nèi)容消費(fèi)者存在，用戶停留時(shí)間較長短視頻綜合平臺(tái)短視頻聚合平臺(tái)2021年第4季度短視頻綜合平臺(tái)vs.短視頻聚合平臺(tái)APP用戶數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：Analsysy易觀·易觀千帆·A3數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)升級10短視頻領(lǐng)域用戶持續(xù)增長，內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)能力迎合用戶需求27231.4730357.8333411.939389.4711057.7711856.4805000100001500020000250003000035000400002021年10月2021年11月2021年12月月度活潑用戶〔萬人〕 日均活潑用戶〔萬人〕?Analysys易觀·易觀千帆·A3 analysys Analysys易觀·易觀千帆·A3 analysys數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。8268.969319.712124.572395.352877.2102000400060008000100002021年10月2021年11月2021年12月日均活潑用戶〔萬人〕10988.5412000月度活潑用戶〔萬人〕短視頻綜合平臺(tái)與短視頻聚合平臺(tái)用戶規(guī)模在本季度都呈增長態(tài)勢，短視頻聚合平臺(tái)用戶規(guī)模在12月突破1億，短視頻綜合平臺(tái)用戶規(guī)模更是早在11月便突破3億。得益于內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，短視頻綜合平臺(tái)的用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。短視頻聚合平臺(tái)在本季度表現(xiàn)亮眼，在短視頻內(nèi)容呈指數(shù)級爆發(fā)的趨勢下，精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦與分發(fā)顯得尤為重要，用戶既能觀看不同類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也降低了用戶在尋找偏好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容過程中的時(shí)間本錢。2021年10-12月中國短視頻綜合平臺(tái)用戶規(guī)模 2021年10-12月中國短視頻聚合平臺(tái)用戶規(guī)模數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)升級11短視頻聚合平臺(tái)用戶粘性提升明顯，內(nèi)容仍是用戶關(guān)注重點(diǎn)之一數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活潑用戶的行2021年10月 2021年11月 2021年12月Analysys易觀·易觀千帆·A3 analysys2021年10月 2021年11月 2021年12月Analysys易觀·易觀千帆·A3 analysys8 7.05 80 86 606.536.8855.6553.2756.902 200 04 4010 100 10 805.535.8264.2966.5668.99020600246本季度短視頻綜合平臺(tái)的人均單日啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)長在11月處于低點(diǎn)，而短視頻聚合平臺(tái)人均使用情況呈較好開展態(tài)勢。短視頻綜合平臺(tái)的內(nèi)容戰(zhàn)略不斷在強(qiáng)化，因此內(nèi)容存量較大，也正因?yàn)槿绱硕桃曨l綜合平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)稍有放緩可能導(dǎo)致用戶行為的波動(dòng)。除了內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，新技術(shù)與內(nèi)容的創(chuàng)新結(jié)合也有助于用戶粘性的提高。在短視頻聚合平臺(tái)方面，內(nèi)容的精準(zhǔn)推薦與分發(fā)在提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)方面至關(guān)重要，因此用戶人均單日數(shù)據(jù)方面有不錯(cuò)的表現(xiàn)。根據(jù)用戶觀看短視頻內(nèi)容的標(biāo)簽又可描繪精準(zhǔn)的用戶畫像，在廣告主營銷方案的解決等商業(yè)化變現(xiàn)層面有更大發(fā)揮空間。2021年10-12月中國短視頻綜合平臺(tái)人均使用情況 2021年10-12月中國短視頻聚合平臺(tái)人均使用情況人均單日啟動(dòng)次數(shù)〔次〕 人均單日使用時(shí)長〔分鐘〕 人均單日啟動(dòng)次數(shù)〔次〕 人均單日使用時(shí)長〔分鐘〕為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)升級12秒拍保持領(lǐng)先，好看視頻、火山小視頻、抖音滲透率增長突出53.42%47.20%42.50%36.24%26.19%22.55%22.14%15.92%10.90%8.26%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%2021年第4季度移動(dòng)全網(wǎng)短視頻平臺(tái)用戶滲透率TOP10短視頻平臺(tái)覆蓋用戶占移動(dòng)端全網(wǎng)短視頻用戶的比例60.00%秒拍 快手 西瓜視頻 美拍 火山小視頻 好看視頻 抖音 土豆視頻指標(biāo)說明：移動(dòng)全網(wǎng)短視頻平臺(tái)用戶滲透率是指通過目標(biāo)短視頻平臺(tái)站內(nèi)及站外分享鏈接播放所覆蓋用戶數(shù)占移動(dòng)端全網(wǎng)短視頻用戶數(shù)的比例。數(shù)據(jù)來源：以易觀千帆數(shù)據(jù)為根底，依據(jù)易觀自有數(shù)據(jù)分析模型進(jìn)行各平臺(tái)及全網(wǎng)覆蓋用戶數(shù)、滲透率測算鳳凰視頻快視頻?

Analysys

易觀analysys數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)升級13短視頻領(lǐng)域用戶多分布沿海省份及城市，消費(fèi)潛力有待深入挖掘男性：60%女性：40%9.94%24歲以下24-30歲31-35歲36-40歲40歲以上7.11%15.78%23.06%地域分布13.36%

7.19%32.27%23.27%23.91%超一線城市一線城市二線城市三線城市非線級城市及其他河北，8.36%山東，8.65%廣東，7.13%河南，6.43%江蘇，5.83%遼寧，5.94%黑龍江，4.73%吉林，4.30%浙江，3.66%四川，3.79%2021年12月移動(dòng)短視頻用戶屬性分布性別分布 年齡分布 消費(fèi)能力分布12.31%27.38%17.89%32.48%42.29%11.75%高消費(fèi)人群中高消費(fèi)人群中等消費(fèi)人群中低消費(fèi)人群低消費(fèi)人群用戶覆蓋率TOP

10省份數(shù)據(jù)來源：易觀萬像數(shù)據(jù)說明：易觀萬像只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀萬像基于對22.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.5億活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)升級142021年第4季度中國短視頻市場典型廠商動(dòng)態(tài)秒拍發(fā)力資源整合與內(nèi)容創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)進(jìn)階內(nèi)容是短視頻平臺(tái)開展的根底，秒拍持續(xù)扶持豐富而優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻力量，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，提升平臺(tái)內(nèi)容的多元化程度。在渠道價(jià)值方面，得益于短視頻這種內(nèi)容形態(tài)本身的傳播效力與互動(dòng)能力，以及秒拍在全網(wǎng)短視頻用戶中突出的覆蓋能力和分發(fā)水平，加之內(nèi)容資源和智能算法分發(fā)的雙向優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)渠道價(jià)值的有效提升。在短視頻+公益方面，秒拍基于平臺(tái)巨大的用戶資源，以及在娛樂資源與內(nèi)容資源方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，以內(nèi)容創(chuàng)新精神作為內(nèi)核引領(lǐng)，以新媒介、新形勢不斷開拓公益領(lǐng)域新疆界。實(shí)現(xiàn)用戶、明星、內(nèi)容各方的有效連接引領(lǐng)短視頻領(lǐng)域的持續(xù)進(jìn)階。夯實(shí)內(nèi)容根底 渠道價(jià)值提升 傳遞公益正能量?十九大期間，秒拍推出的“喜迎十九大，砥礪奮進(jìn)的5年〞專題獲得“中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)〞。秒拍調(diào)動(dòng)全網(wǎng)資源，并根據(jù)平臺(tái)用戶習(xí)慣及網(wǎng)民特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容板塊編排及全網(wǎng)分發(fā)，十九大期間此專題短視頻累計(jì)播放量超過6.9億次。?2021年10月27日，秒拍邀請眾多明星，攜手北京領(lǐng)養(yǎng)日發(fā)起#給TA一個(gè)家#流浪動(dòng)物冬季關(guān)愛行動(dòng)，邀請明星號(hào)召大家利用舊物改造幫助流浪動(dòng)物安家。截止11月27日，活動(dòng)共邀請明星大咖超過50人，播放量總計(jì)4600萬，微博話題閱讀量突破1.2億。?2021年9月底，在上海舉辦的“微博電·視影響力盛典〞，秒拍憑借在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)中龐大的內(nèi)容資源及強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營能力與話題制造力，獲得了“最具影響力短視頻平臺(tái)〞大獎(jiǎng)。?2021年12月29日，秒拍平臺(tái)自制的明星訪談綜藝節(jié)目?秒星人?站內(nèi)播放量破億。自2021年5月開播以來，?秒星人?已經(jīng)訪談了超過44組大牌明星藝人，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容籌劃和強(qiáng)化的資源渠道，為明星提供全網(wǎng)最大程度的傳播曝光，也為粉絲與藝人增加真實(shí)好玩的互動(dòng)時(shí)機(jī)。?創(chuàng)作者扶持升級：自2021年推出創(chuàng)作者平秒臺(tái)拍，持續(xù)扶持視頻內(nèi)容生產(chǎn)者開展，近期更是升級新版本，包括流量分成比例增加4成；在扶持原創(chuàng)作者方面上線視頻消重功能，重復(fù)視頻不再獲得分發(fā)；效勞創(chuàng)作者方面新增視頻診斷功能，更方便創(chuàng)作者運(yùn)營內(nèi)容。?海外創(chuàng)作者引入：2021年第4季度秒拍更是拓展國際化內(nèi)容幅員，吸引日本網(wǎng)紅山下智博、英國網(wǎng)紅拂菻坊、韓國東東、老美王霸膽等外國PGC/PUGC用戶入駐，致力于打造國際范兒的短視頻平臺(tái)。數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)升級16快手著力打造獨(dú)特品牌內(nèi)核，不斷發(fā)揮平臺(tái)價(jià)值快手作為典型短視頻平臺(tái)之一，經(jīng)過長時(shí)間的內(nèi)容沉淀已經(jīng)形成獨(dú)特的品牌內(nèi)涵?？焓职l(fā)揮自身價(jià)值，提供更多自我表達(dá)的時(shí)機(jī)為實(shí)現(xiàn)夢想賦能，在踐行公益的路上不斷前行?？焓峙c傳統(tǒng)主流媒體的合作關(guān)系進(jìn)一步深化，開啟了短視頻平臺(tái)與綜藝內(nèi)容更深度結(jié)合的新格局。這一系列動(dòng)作不僅是平臺(tái)內(nèi)容的進(jìn)一步升華，在提高品牌聲量時(shí)也在品牌宣傳層面形成體系。品牌推廣?11月25日起，快手正式成為?快樂大本營?首席合作伙伴。另外還在節(jié)目中特別設(shè)置與快手內(nèi)容高度契合的節(jié)目板塊，為用戶呈現(xiàn)更多精彩內(nèi)容。?國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布“2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語〞.其中“皮皮蝦，我們走〞和“扎心了，老鐵〞兩大熱詞均出快手，內(nèi)容影響力可見一斑。內(nèi)容影響力?12月3日舉辦的2021騰訊視頻星光大賞，快手科技首席內(nèi)容官曾光明為?明日之子?團(tuán)隊(duì)頒發(fā)“年度網(wǎng)綜〞大獎(jiǎng)，亮相此次頒獎(jiǎng)禮的鐘易軒作為由快手選送進(jìn)而登上?明日之子?舞臺(tái)并收獲超高人氣的選手之一。造星平臺(tái)踐行公益?11月6日，快手移動(dòng)圖書館第4站落戶浙江衢州張家埠小學(xué)，這正是#快手的500個(gè)家鄉(xiāng)#品牌活動(dòng)的第6站公益工程。數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)升級17內(nèi)容變現(xiàn)的進(jìn)一步探索，西瓜視頻初步建立完整短視頻營銷閉環(huán)內(nèi)容建設(shè)?為了幫助內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，西瓜視頻在11月上線免費(fèi)的短視頻線上教學(xué)課程——進(jìn)擊課堂；?12月17日，在今日頭條舉辦的“我是頭條·2021今日頭條年度盛典〞上，郭德綱宣布與西瓜視頻共同推出由雙方聯(lián)合制作、西瓜視頻獨(dú)立出品的短視頻脫口秀節(jié)目?一郭匯?，開啟了國內(nèi)短視頻平臺(tái)首次試水內(nèi)容出品的先河。品牌推廣?西瓜視頻聯(lián)合陳翔拍攝一支短片，并在口碑慢綜藝?親愛的客棧?節(jié)目中播出；在12月22日?天天向上?節(jié)目中，主持人王一博及演員關(guān)曉彤向瑞士嘉賓介紹西瓜視頻。?電視綜藝具備受眾面廣的特點(diǎn)，西瓜視頻結(jié)合節(jié)目內(nèi)容展現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢和產(chǎn)品特性，放大品牌宣傳效果。內(nèi)容商業(yè)化?11月25日，在西瓜PLAY視頻嘉年華上西瓜視頻宣布推出【3+1】視頻變現(xiàn)方案，幫助平臺(tái)創(chuàng)業(yè)者解決短視頻創(chuàng)作的平臺(tái)分成、邊看邊買、直播。同時(shí)推出「西瓜出品XiguaOriginal」方案，投入20億元作為聯(lián)合出品基金，鼓勵(lì)高質(zhì)量短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，合力開展?fàn)I銷合作。西瓜視頻堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)，同時(shí)發(fā)力品牌推廣與內(nèi)容商業(yè)化，短視頻平臺(tái)建設(shè)形成體系。西瓜視頻不斷深耕短視頻內(nèi)容合作方式，尋找PGC與IP內(nèi)容之間的最正確結(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與流量實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的落地，也初步建立起完整的短視頻營銷閉環(huán)。數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)升級18美拍緊貼平臺(tái)用戶需求，深耕年輕流行文化傳達(dá)品牌理念影視宣發(fā)品牌推廣產(chǎn)品功能?12月11日，黃曉明通過美拍直播與用戶互動(dòng)，并與用戶交流?瑯琊榜之風(fēng)起長林?發(fā)布會(huì)趣事；?12月19日，電影?妖貓傳?三位主創(chuàng)黃軒、劉昊然、歐豪一同通過美拍直播與38萬美拍用戶熱聊電影幕后拍攝花絮。?這樣的方式不僅為影視提供宣發(fā)平臺(tái)，同時(shí)也提高了美拍平臺(tái)用戶粘性。?12月23日、24日，美拍聯(lián)合哈羅單車“一騎麋鹿舞〞線下Party在上海、南京、廈門、杭州、武漢、長沙六座城市開展，美拍達(dá)人陳靖川、飯飯、娟兒等親臨現(xiàn)場。此次合作美拍“一騎麋鹿舞〞視頻話題播放總量超過5000萬次，參與人數(shù)超過2萬人，單條熱門視頻的點(diǎn)贊數(shù)到達(dá)數(shù)萬次，六城線下活動(dòng)，吸引了大量用戶參與。?12月23日美拍正式上線國內(nèi)首款供用戶邊看邊學(xué)的線上舞蹈跟拍功能——舞蹈跟拍器，深度解決用戶跟隨舞蹈達(dá)人學(xué)習(xí)難度大的痛點(diǎn)，降低舞蹈的學(xué)習(xí)門檻和時(shí)間本錢。美拍在影視宣發(fā)、產(chǎn)品功能、品牌營銷三個(gè)維度緊貼用戶群體，圍繞女性需求偏好推出短視頻內(nèi)容以及優(yōu)化產(chǎn)品使用體驗(yàn)。美拍也在向群眾傳達(dá)年輕的品牌理念，深耕年輕流行文化，開掘更多內(nèi)容價(jià)值。數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)升級19中腰部廠商夯實(shí)行業(yè)根底，短視頻市場空間還在不斷擴(kuò)大資本動(dòng)態(tài)功能完善新應(yīng)用上線?好看視頻2021年11月上線，是基于百度人工智能技術(shù)的個(gè)性化精準(zhǔn)分發(fā)短視頻平臺(tái)。同時(shí)，百度上的短視頻內(nèi)容流均附上好看視頻LOGO。?2021年11月，360快視頻上線發(fā)布會(huì)，產(chǎn)品SLOGAN定為“超短超有料質(zhì)在一分鐘〞。在產(chǎn)品功能上還推出超短視頻快速播放、快速預(yù)覽功能。?2021年11月，微視3.3.1版本上線，并在隨后上線了多個(gè)迭代版本新增炫酷特效、分段裁剪、神器掛件、視頻拼接等多種功能。?

梨視頻完成1.67億元Pre

A輪融資，由人民網(wǎng)旗下戰(zhàn)略基金入股?

人人視頻完成B+輪融資，由辰海資本領(lǐng)投，百度戰(zhàn)略投資?

快美妝完成6000萬元B輪融資，由華映資本中國、前海母基金領(lǐng)投?

Musical.ly被今日頭條全資收購，交易總價(jià)近10億美元?

核桃live完成數(shù)千萬元A輪融資，由光控眾盈字本領(lǐng)投?

花卷獲4000萬美元B輪投資，由創(chuàng)新工場領(lǐng)投?2021年11月，抖音新版本上線直播功能；?2021年12月，抖音依靠今日頭條“人體關(guān)鍵點(diǎn)檢測技術(shù)〞支持，上線新功能-尬舞機(jī)。?2021年11月，看了嗎視頻宣布正式開放媒體平臺(tái)入駐，打造短視頻內(nèi)容聯(lián)盟。三個(gè)月的內(nèi)測階段已有3000+優(yōu)質(zhì)短視頻作者入駐看了嗎媒體平臺(tái)。?2021年12月，Musical.ly宣布將投資5000萬美元成立創(chuàng)作者基金。?隨著短視頻市場成熟度的不斷提