廣告原理與實務(wù)第12章

廣告原理與實務(wù)第12章這一章將涵蓋廣告的方方面面，包括創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇、預(yù)算投資、品牌建設(shè)以及廣告與消費者的關(guān)系等。讓我們深入探討廣告行業(yè)的奧秘吧！廣告的心理學(xué)原理1注意力所謂“植入廣告”是指將廣告置入電影或電視節(jié)目中，吸引用戶的注意力，進(jìn)而提高品牌知名度。2情感廣告經(jīng)常使用情感來打動消費者，快樂、幸福等正面情緒與難過、沮喪等負(fù)面情緒都能在廣告中通過視覺、聲音等方式得到體現(xiàn)。例如，一杯可口的咖啡能帶來溫馨、放松的感覺。3記憶廣告不僅要能引起消費者的興趣，還要讓人們記住品牌。例如，可口可樂的標(biāo)志和口號“OpenHappiness”廣告研究的方法和技巧定性研究通過訪談、討論小組等方式收集數(shù)據(jù)，可以得到深入且詳細(xì)的意見和反饋，以此了解消費者的需求，品牌的聲譽等。定量研究通過問卷、統(tǒng)計、實驗等方式收集數(shù)據(jù)，可以量化消費者對品牌或產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度、意見等。競爭情報研究收集競爭對手的數(shù)據(jù)和相關(guān)市場信息用以分析整個廣告市場。研究內(nèi)容包括競爭對手的品牌、銷售及他們的廣告策略。廣告與品牌建設(shè)品牌定位對于一個品牌來說，品牌定位非常重要。通過確定你的品牌目標(biāo)與與眾不同處，讓受眾對你的產(chǎn)品給予高度評價。創(chuàng)意與構(gòu)思廣告以獨特的創(chuàng)意獲得共鳴。開發(fā)獨特的概念并將其納入廣告中，可以令屬于你的公司或品牌在激烈的市場中脫穎而出。品牌競爭力了解自己的品牌競爭力以及市場上其他品牌的主要特點是非常重要的。這將可以讓你制定營銷策略——讓你的品牌成為消費者的首選。全球廣告市場的概念中國中國的廣告市場不斷增長，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示廣告數(shù)字增長已經(jīng)達(dá)到1.3萬億，僅次于美國市場。日本在方形廣告的方法推動下，日本的廣告市場始終保持讓人羨慕的健康增長。印度印度是全球增長最快的廣告市場，增長率通常達(dá)到15%。歐洲廣告市場也開始增長，尤其在數(shù)字廣告和視頻廣告方面。例如美麗聯(lián)合集團(tuán)已經(jīng)成功進(jìn)駐歐洲市場。廣告公關(guān)與公共關(guān)系廣告公關(guān)和危機管理常常需要及時支援，能保持與你的客戶及其談判代表進(jìn)行溝通，幫助解決潛在危機，以及保障品牌。不同廣告類型和市場創(chuàng)意廣告媒體廣告戶外廣告電視廣告亞洲不斷出新意，強調(diào)文化主流電視臺廣告，包社交媒體富創(chuàng)意，獨特，也已數(shù)字媒體廣告主流的傳媒平臺廣告，大型企業(yè)獨裁市場份額歐洲強調(diào)創(chuàng)造性和娛樂性創(chuàng)新，高質(zhì)量，通常不顯眼非常獨特，創(chuàng)《Conspiracy》即讓人稱贊頻繁和多種形式的廣告美國有些特別的廣告，意義重大的公益廣告主流電視臺廣告及他們的省略版霓虹燈鮮明，大字楷模，信息濃縮具很高影響力，名人出任廣告人也常見。廣告的未來和發(fā)展趨勢隨著語音搜索和可穿戴計算機的普及，廣告的未來將變得越發(fā)智能化。虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實式逐漸成為品牌宣傳的新媒體，