產(chǎn)品創(chuàng)意報(bào)告模板

XXX產(chǎn)品創(chuàng)意報(bào)告

產(chǎn)品經(jīng)理：XXX事業(yè)部：XXX提交日期：XXX2021/5/91產(chǎn)品創(chuàng)意報(bào)告模板的目的是：-幫助產(chǎn)品經(jīng)理做好產(chǎn)品創(chuàng)意和產(chǎn)品創(chuàng)意匯報(bào)工作；注：正式產(chǎn)品創(chuàng)意報(bào)告內(nèi)容可以包含，但不限于本模板中的內(nèi)容。本頁(yè)為說(shuō)明頁(yè)，正式報(bào)告中應(yīng)刪除2021/5/92創(chuàng)意報(bào)告撰寫(xiě)指南產(chǎn)品創(chuàng)意工作的重點(diǎn)是明確產(chǎn)品市場(chǎng)情況以及產(chǎn)品的定位，從而證明產(chǎn)品以下規(guī)劃工作、開(kāi)發(fā)工作是有意義的。請(qǐng)通過(guò)以下問(wèn)題，檢查創(chuàng)意工作和創(chuàng)意報(bào)告撰寫(xiě)工作是否到位：產(chǎn)品的客戶(hù)是誰(shuí)？目標(biāo)市場(chǎng)在哪里市場(chǎng)情況怎樣？競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境如何？產(chǎn)品或產(chǎn)品新版本如何定位？其市場(chǎng)戰(zhàn)略是什么？存在什么風(fēng)險(xiǎn)？如何解決？注：行文過(guò)程中，涉及的內(nèi)容應(yīng)具體、準(zhǔn)確（定量或定性），不要泛泛空談對(duì)產(chǎn)品定位、規(guī)劃沒(méi)有幫助的“正確”內(nèi)容。本頁(yè)為說(shuō)明頁(yè)，正式報(bào)告中應(yīng)刪除2021/5/93匯報(bào)大綱概述目標(biāo)市場(chǎng)趨勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析產(chǎn)品（或產(chǎn)品新版本）定位風(fēng)險(xiǎn)分析小結(jié)2021/5/94概述

（產(chǎn)品是什么？應(yīng)用場(chǎng)景是什么？）2021/5/95

在本部分，一方面，應(yīng)明確事業(yè)部的產(chǎn)品狀況，進(jìn)而明確創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)事業(yè)部的意義；另一方面，明確產(chǎn)品的典型應(yīng)用環(huán)境和及其對(duì)客戶(hù)/用戶(hù)的價(jià)值。請(qǐng)通過(guò)以下問(wèn)題，檢查本部分工作是否到位：是新產(chǎn)品還是在運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品升級(jí)？事業(yè)部產(chǎn)品現(xiàn)狀是否清晰？產(chǎn)品如何滿足事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展需要（戰(zhàn)略）的？產(chǎn)品的客戶(hù)是誰(shuí)？典型應(yīng)用場(chǎng)景是什么？為客戶(hù)/用戶(hù)提供怎樣的價(jià)值？本頁(yè)為說(shuō)明頁(yè)，正式報(bào)告中應(yīng)刪除2021/5/96事業(yè)部產(chǎn)品現(xiàn)狀分析示例

（BCG圖）本頁(yè)為示例頁(yè)，正式報(bào)告中應(yīng)刪除2021/5/97應(yīng)用場(chǎng)景示例（來(lái)自中彩通創(chuàng)意報(bào)告）本頁(yè)為示例頁(yè)，正式報(bào)告中應(yīng)刪除2021/5/98目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

（市場(chǎng)在哪里？市場(chǎng)有多大？）2021/5/99

在本部分，應(yīng)該確定市場(chǎng)細(xì)分規(guī)則，明確每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而明確創(chuàng)意產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)。在確定目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，明確目標(biāo)市場(chǎng)所處的階段、在未來(lái)一定時(shí)間內(nèi)的容量和客戶(hù)需求特點(diǎn)。從而為制定產(chǎn)品戰(zhàn)略，明確產(chǎn)品定位奠定基礎(chǔ)。請(qǐng)用以下問(wèn)題，檢查該部分工作是否到位：市場(chǎng)細(xì)分的規(guī)則是否已定義？各細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)怎樣？選擇目標(biāo)市場(chǎng)的理由是否明確？目標(biāo)市場(chǎng)正處于那個(gè)發(fā)展階段？目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)以及目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展各階段的特點(diǎn)和容量？客戶(hù)需求特點(diǎn)是否明確？其敏感點(diǎn)是功能、體驗(yàn)、服務(wù)還是價(jià)格？ 可以從以下角度闡述個(gè)人市場(chǎng)客戶(hù)特點(diǎn)：硬件環(huán)境、軟件環(huán)境、上網(wǎng)環(huán)境、地理環(huán)境、年齡、教育、收入、社會(huì)階層、宗教信仰等 可以從以下角度闡述企業(yè)市場(chǎng)客戶(hù)特點(diǎn)：企業(yè)發(fā)展階段、規(guī)模、硬件環(huán)境、軟件環(huán)境、上網(wǎng)環(huán)境、購(gòu)買(mǎi)力、管理規(guī)范性等本頁(yè)為說(shuō)明頁(yè)，正式報(bào)告中應(yīng)刪除2021/5/910目標(biāo)市場(chǎng)切分示例需要進(jìn)一步考察實(shí)際需求規(guī)模大，例如OEM轉(zhuǎn)型為ODM的企業(yè)實(shí)際需求規(guī)模小郵箱用戶(hù)數(shù)量較多，客戶(hù)貢獻(xiàn)價(jià)值較高，例如大型IT公司

、大型金融機(jī)構(gòu)等客戶(hù)現(xiàn)有價(jià)值較低，且預(yù)期價(jià)值也較低郵箱用戶(hù)數(shù)量較小，單個(gè)客戶(hù)總價(jià)值不大，例如小型IT、廣告公司、研究機(jī)構(gòu)、外貿(mào)企業(yè)企業(yè)規(guī)模大小企業(yè)應(yīng)用程度低高中高端目標(biāo)客戶(hù)非目標(biāo)客戶(hù)低端目標(biāo)客戶(hù)2021/5/911細(xì)分客戶(hù)特征描述示例高端市場(chǎng)

企業(yè)規(guī)模大小企業(yè)應(yīng)用程度低高客戶(hù)基本特征郵箱是內(nèi)外業(yè)務(wù)的生命線；自建或更換過(guò)企業(yè)郵箱，對(duì)郵箱的品質(zhì)十分敏感；明星企業(yè)或龍頭企業(yè)，有廣泛的社會(huì)影響力；在全國(guó)具有較多的分支機(jī)構(gòu)或加盟代理商；購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)和金額較大，有較強(qiáng)的議價(jià)能力；一旦郵箱的品質(zhì)出了問(wèn)題，郵箱提供商將面臨較大的壓力；品牌選擇偏好傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解各郵箱產(chǎn)品的品質(zhì)對(duì)比；傾向于從多家比較選擇，需要投標(biāo)并做顧問(wèn)式銷(xiāo)售；傾向于人員推銷(xiāo)，不能接受跨區(qū)域銷(xiāo)售；傾向于選擇品牌，并把購(gòu)買(mǎi)看作成是一種長(zhǎng)期的合作；有相當(dāng)知識(shí)的網(wǎng)管，具有較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。2021/5/912對(duì)上游產(chǎn)品供應(yīng)商有議價(jià)能力：對(duì)服務(wù)器提供商擁有議價(jià)能力；對(duì)殺毒軟件、網(wǎng)關(guān)等技術(shù)提供商擁有議價(jià)能力；對(duì)提供IDC機(jī)房的電信運(yùn)營(yíng)商擁有議價(jià)能力；受到國(guó)際國(guó)內(nèi)行業(yè)組織的規(guī)范和監(jiān)督，但與成本無(wú)關(guān)；下游消費(fèi)者缺乏對(duì)郵局品質(zhì)的鑒別能力；面對(duì)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有議價(jià)能力；替代產(chǎn)品在可預(yù)見(jiàn)的期間內(nèi)暫時(shí)不會(huì)有關(guān)鍵技術(shù)替代企業(yè)郵箱產(chǎn)品，但免費(fèi)企業(yè)郵局、自建的企業(yè)郵局占有較小的市場(chǎng)份額；隨著應(yīng)用意識(shí)的強(qiáng)化，免費(fèi)企業(yè)郵局、自建的企業(yè)郵局因其局限性而無(wú)法滿足企業(yè)的使用需求行業(yè)新進(jìn)入者以策略聯(lián)盟方式進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外郵局廠商，如Icewarp與中國(guó)郵箱網(wǎng)，全速與深圳創(chuàng)思；中國(guó)基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)擴(kuò)張到企業(yè)郵局外包市場(chǎng)；國(guó)際國(guó)內(nèi)大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站從提供個(gè)人郵局?jǐn)U張到免費(fèi)提供企業(yè)郵箱；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：政策法規(guī)提高了郵局市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻，淘汰低水平、小規(guī)模的郵件運(yùn)營(yíng)商；處于領(lǐng)導(dǎo)地位的競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)出現(xiàn)；郵局市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)未進(jìn)入白熱化狀態(tài)，技術(shù)差異、服務(wù)差異、品牌高低成為價(jià)格的決定因素；營(yíng)銷(xiāo)渠道和銷(xiāo)售模式已趨成熟外部環(huán)境分析示例2021/5/913市場(chǎng)生命周期分析示例郵箱的市場(chǎng)已進(jìn)入成長(zhǎng)期的後斷：市場(chǎng)增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)具備領(lǐng)導(dǎo)地位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已形成相對(duì)成熟的、有一定規(guī)模的分銷(xiāo)渠道競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，但未達(dá)到白熱化程度產(chǎn)品、功能及服務(wù)的差異化能提高廠商獲利空間2021/5/914競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

（競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境怎樣？）2021/5/915

在本部分，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（包括現(xiàn)有和潛在）分析，明確競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而為制定產(chǎn)品戰(zhàn)略、明確產(chǎn)品定位奠定基礎(chǔ)。請(qǐng)通過(guò)以下問(wèn)題，檢查該部分撰寫(xiě)是否到位：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資格條件是否已明確定義？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些？每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額是多少？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)是什么？（從品牌、運(yùn)營(yíng)模式、營(yíng)銷(xiāo)模式、營(yíng)利模式、服務(wù)特色、成本/價(jià)格等方面進(jìn)行分析）重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未來(lái)產(chǎn)品戰(zhàn)略會(huì)做哪些調(diào)整或改進(jìn)？本頁(yè)為說(shuō)明頁(yè)，正式報(bào)告中應(yīng)刪除2021/5/916競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析2021/5/917

在本部分，明確競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析，明確競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的功能或非功能等產(chǎn)品自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。請(qǐng)通過(guò)以下問(wèn)題，檢查該部分工作是否到位：競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品資格條件是否已明確定位？競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品是否已明確列表？競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的功能和非功能優(yōu)勢(shì)是否清楚？競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？ 注：競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，是指目標(biāo)市場(chǎng)下的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，而不是泛泛市場(chǎng)下的同類(lèi)產(chǎn)品；所謂非功能，是指產(chǎn)品的可用性（Usability）、性能（Performance）、可靠性（Reliability）、可支持性（Supportability）等本頁(yè)為說(shuō)明頁(yè)，正式報(bào)告中應(yīng)刪除2021/5/918產(chǎn)品或產(chǎn)品新版本定位

（產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是什么？）2021/5/919

在本部分，結(jié)合前面的市場(chǎng)分析、競(jìng)品分析以及產(chǎn)品的現(xiàn)狀分析，明確產(chǎn)品或產(chǎn)品新版本的定位。請(qǐng)通過(guò)回答以下問(wèn)題，檢查該部分撰寫(xiě)是否到位：產(chǎn)品市場(chǎng)戰(zhàn)略/品牌戰(zhàn)略是否清晰？產(chǎn)品的功能和非功能特色是什么？產(chǎn)品滿足了客戶(hù)/用戶(hù)哪方面的需求？對(duì)客戶(hù)/用戶(hù)有哪些價(jià)值？其競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？（可以從以下角度進(jìn)行分析：業(yè)務(wù)需要、宣傳需要、安全需要、營(yíng)銷(xiāo)需要、通信需要、管理需要、生活需要、娛樂(lè)需要、法律法規(guī)需要等）產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)模式是否清晰？服務(wù)等級(jí)（ServiceLevel）是否有明確定義？產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略或影響模式是否清晰？銷(xiāo)售是否有明確預(yù)測(cè)？產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略是什么？發(fā)布計(jì)劃如何？本頁(yè)為說(shuō)明頁(yè)，正式報(bào)告中應(yīng)刪除2021/5/920風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避

（影響產(chǎn)品按時(shí)發(fā)布的風(fēng)險(xiǎn)有哪些？）2021/5/921

在本部分，明確影響產(chǎn)品成功存在