大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播動機問卷的編制及相關(guān)研究的開題報告

大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播動機問卷的編制及相關(guān)研究的開題報告開題報告一、研究背景隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡在人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊懭找嫱癸@。網(wǎng)絡消極口碑傳播在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)成為一個普遍存在的社會問題。大學生是社會中的重要群體，其網(wǎng)絡消極口碑傳播行為對社會、企業(yè)、個人等造成的影響也不容忽視。因此，研究大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播動機及相關(guān)因素具有重要的現(xiàn)實意義和理論價值。二、研究目的與意義本研究旨在探究大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播動機及影響因素，具體研究內(nèi)容包括以下三個方面：1.探究大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播的情況和特點。2.分析大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播的動機因素，包括自身認知因素、環(huán)境因素等。3.探究大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播的影響因素，包括人際關(guān)系、企業(yè)形象、社會價值觀等。通過對大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播動機及相關(guān)因素的研究，可以有助于加強對大學生網(wǎng)絡行為的管理和引導，提高大學生的網(wǎng)絡素養(yǎng)和道德水平；可以為企業(yè)和組織提供參考，幫助其更好地應對網(wǎng)絡消極口碑傳播風險；可以深入研究網(wǎng)絡消極口碑傳播的本質(zhì)和機理，為推動網(wǎng)絡文化的健康發(fā)展提供理論支持。三、研究內(nèi)容與方法本研究預計采用問卷調(diào)查的方式進行數(shù)據(jù)采集，采取方便抽樣的方法，選取數(shù)所高校的大學生作為調(diào)查對象。問卷調(diào)查涵蓋以下幾個方面：1.個人背景信息，包括性別、年級、專業(yè)等。2.網(wǎng)絡習慣和行為，包括網(wǎng)絡使用頻率、使用方式、網(wǎng)絡活動內(nèi)容等。3.網(wǎng)絡消極口碑傳播行為，包括參與、傳播頻率、受影響面等。4.網(wǎng)絡消極口碑傳播動機，包括自我價值、情感需求、利益訴求、傳播動機等。5.網(wǎng)絡消極口碑傳播影響因素，包括人際關(guān)系、企業(yè)形象、社會價值觀等。本研究采用SPSS數(shù)據(jù)分析軟件進行數(shù)據(jù)分析和處理，主要采用描述性統(tǒng)計和多元回歸分析等方法進行數(shù)據(jù)分析。四、參考文獻鄭子楊.大學生負面口碑傳播的動機與阻斷[J].碩士論文,2019.黃向陽.中國高校大學生網(wǎng)絡口碑傳播行為調(diào)查分析[J].中國高校科技信息,2018.李偉欽.基于問卷調(diào)查的大學生網(wǎng)絡消極口碑傳播及其影響因素研究[J].現(xiàn)代市場營銷(理論版),2019.五、論文框架本研究的論文框架如下：第一章：研究背景與意義第二章：文獻綜述第三章：研究方法第四章：數(shù)據(jù)分析和結(jié)果展示第五章：討論和結(jié)論第六章：參考文獻以上為本研究的開題報告，