321廣告媒體知識解析

1Advertising&Media第一節(jié)廣告媒體的定義及功能其次節(jié)主要廣告媒體的特點(diǎn)第三節(jié)廣告媒體的選擇2第一節(jié)廣告媒體的含義及功能一、廣告媒體的含義二、廣告媒體的特性三、廣告媒體的功能四、廣告媒體的分類3一、廣告媒體的含義

媒體是把信息傳輸給社會群眾的工具凡能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播信息作用的物質(zhì)和工具都可以稱為廣告媒體。例如，電視、播送、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等群眾性傳播媒體，路牌、燈箱、交通工具等流淌性傳播媒體以及售賣點(diǎn)〔POP〕、包裝、工商名錄等其他媒體，都是廣告媒體。廣告與廣告媒體之間有著特殊親切的關(guān)系。首先，廣告與廣告媒體是相互儲存的關(guān)系。其次，廣告媒體與廣告是表現(xiàn)與被表現(xiàn)的關(guān)系。4二、廣告媒體的特性〔一〕物質(zhì)性〔二〕信息性〔三〕時間性〔四〕空間性〔五〕適應(yīng)性5三、廣告媒體的功能〔一〕廣告媒體的商務(wù)功能傳輸廣告內(nèi)存引發(fā)消費(fèi)意識〔二〕廣告媒體的文化功能1、廣告媒體能實(shí)現(xiàn)對廣告的藝術(shù)制造如英國人制造的雞蛋廣告，將廣告內(nèi)容制作在雞蛋上，即是將雞蛋藝術(shù)的廣告。2、廣告媒體能表達(dá)不同的文化顏色如中國古代最盛行的廣告媒體——旗幟中的酒旗，多用青布制成，上繡斗大的“酒”字，高懸酒店外，特殊引人注目。而電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等媒體，則具有濃重的現(xiàn)代氣息，分散著現(xiàn)代文化的顏色。3、廣告媒體能豐富社會文化生活6四、廣告媒體的分類〔一〕按媒體的物質(zhì)屬性分類〔二〕按媒體受眾面分類〔三〕按媒體時效分類〔四〕按受眾感覺分類〔五〕按媒體影響范圍分類〔六〕按廣告信息在傳播媒體中的比值分類7〔一〕按媒體的物質(zhì)屬性分類〔1〕、電波媒體。包括電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、播送等〔2〕、印刷媒體。包括報(bào)紙、雜志、書籍、傳單、小冊子、說明書、工商名錄等?！?〕、戶外媒體。包括廣告牌、路牌、霓虹燈、燈箱、交通工具、招貼、街頭裝飾、氣球等。〔4〕、郵政媒體。包括商品名目、訂購單、銷售信、說明書等。8〔一〕按媒體的物質(zhì)屬性分類〔5〕銷售現(xiàn)場媒體。又稱售點(diǎn)媒體，包括門面、櫥窗、貨架陳設(shè)、實(shí)物演示、店內(nèi)廣告等〔6〕多體媒體。包括時裝模特、廣告宣傳員等?！?〕包裝媒體。包括包裝紙、包裝盒、包裝袋等。〔8〕禮品媒體。包括年歷、手冊、小工藝品、精巧印刷品等?！?〕其他媒體。主要指利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的煙火、飛艇激光等媒體。9〔二〕按媒體受眾面分類〔1〕群眾媒體。受眾廣泛，其視聽眾群沒有明顯的年齡、性別、職業(yè)、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分，如電視、播送和一般性報(bào)紙?！?〕中眾媒體。指具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體，一般沒有地理、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分。〔3〕小眾媒體。是訴求目標(biāo)有限的特定媒體，如戶外媒體、禮品媒體等。10〔三〕按媒體時效分類〔1〕長期廣告媒體。指本身使用時間較長，不會輕易更換或被淘汰的媒體。括包戶外廣告媒體，如路牌霓虹燈等?！?〕短期廣告媒體。指本身使用或傳播時間較短的媒體。主要包括報(bào)紙、播送、電視、包裝紙等廣告媒體?！?〕快速廣告媒體。指信息傳播到受眾較快的媒體，主要包括雜志、書籍等11〔四〕按受眾感覺分類〔1〕視覺廣告媒體?！?〕聽覺廣告媒體?！?〕視聽覺廣告媒體。包括電視、電影、光盤、VCD、錄像等媒體。由于這類媒體具有綜合性傳播功能，所以被視為最受群眾歡送的媒體。12〔五〕按媒體影響范圍分類〔1〕國際性廣告媒體。互聯(lián)網(wǎng)、國際間發(fā)行的出版物、國際間交通工具、出口商品的包裝物、贈品等，都可以作為國際性廣告媒體?！?〕全國性廣告媒體?！?〕地區(qū)性廣告媒體。13〔六〕按廣告信息在傳播媒體中的比值分類〔1〕借用媒體。報(bào)紙、雜志、電視、播送、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒體均屬此類〔2〕專用媒體。指特地用于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w，如路牌、交通工具、霓虹燈、售點(diǎn)POP等。專用媒體廣告信息單一、有效時間長，簡潔引起受眾的關(guān)注。14其次節(jié)主要廣告媒體的特點(diǎn)一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)二、雜志廣告媒體的特點(diǎn)三、播送廣告媒體的特點(diǎn)四、電視廣告媒做的特點(diǎn)五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn)15一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)報(bào)紙是以文字和圖片形態(tài)為傳播手段，以刊載新聞為主的廣告借用媒體，是現(xiàn)代廣告五大媒體中最早公布廣告的媒體。在我國，報(bào)紙廣告營業(yè)額僅次于電視廣告。16一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)〔一〕報(bào)紙廣告媒體概況〔二〕報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)〔三〕報(bào)紙廣告媒體的缺點(diǎn)17〔一〕報(bào)紙廣告媒體概況〔1〕規(guī)格與版式從歷史沿革看，國際上報(bào)紙一般是以兩種規(guī)格印刷、出版的；一種是文摘版，10英寸X14英寸；另一種是一般版，規(guī)格為22英寸X14英寸。就我國的實(shí)際狀況而言，報(bào)紙的規(guī)格與版式主要有對開8版、對開4版、4開4版、4開8版、4開16版、4開24版等多種不同的規(guī)格與版式?！?〕出版頻率?！?〕內(nèi)容。〔4〕發(fā)行方式。18〔二〕報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)〔1〕傳播范圍廣如《人民日報(bào)》、《工人日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、《光明日報(bào)》等，發(fā)行量都在150萬份以上?！?〕傳播速度快?！?〕選擇性強(qiáng)。如《中國經(jīng)營報(bào)》的讀者以企業(yè)界人士及學(xué)者為主，《光明日報(bào)》的讀者以學(xué)問分子為主，《中國青年報(bào)》則以年輕人為主要讀者對象?！?〕傳播信息詳盡。報(bào)紙媒體傳播廣告，可以較詳盡地呈現(xiàn)廣告信息。19〔二〕報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)〔5〕簡便靈敏。報(bào)紙是定期讀物，可以依據(jù)廣告主的意愿和要求進(jìn)展有準(zhǔn)備的廣告活動?！?〕可信度高。一般說，報(bào)紙的社會信用是比較高的，特殊是有影響的報(bào)紙，在讀者心目中享有較高的信譽(yù)，所公布的新聞消息具有確定的權(quán)威性。據(jù)中心電視臺1997年9月的兩次市場調(diào)查說明，消費(fèi)者對報(bào)紙廣告持信任態(tài)度的占67%，高于對廣告61%的平均信任度〔7〕便于受眾存查。20〔三〕報(bào)紙廣告媒體的缺點(diǎn)〔1〕時效性短。 〔2〕注目率低。〔3〕印刷效果欠佳?！?〕感染力差。21二、雜志廣告媒體的特點(diǎn)〔一〕雜志廣告媒體概況〔二〕雜志廣告媒體的特點(diǎn)22〔一〕雜志廣告媒體概況〔1〕規(guī)格。國外的雜志規(guī)格大致有以下四種：①袖珍本。規(guī)格為7英寸X5英寸，如《讀者文摘》。②標(biāo)準(zhǔn)本。規(guī)格為10英寸X7英寸，如美國的《全國地理雜志》。③平裝本。規(guī)格為11英寸X8英寸，如《新聞周刊》。④大版本。規(guī)格為13英寸X10英寸，如《生活》雜志。從國內(nèi)狀況來看，雜志規(guī)格大致有32開、大32開、16開、大16開及8開等多種規(guī)格，其中大16開是國際滸的開本規(guī)格。23〔2〕出版頻率。周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊及年刊。產(chǎn)品屬于常常性購置、低本錢、大量配銷的企業(yè)，通常偏好選擇月刊甚至周刊作為廣告公布的媒體，所以，出版頻率成為廣告主選擇雜志媒體時的一個重要考慮因素。24〔3〕內(nèi)容。①消費(fèi)者雜志(ConsumetMagazine).這是最常見的雜志形式，發(fā)行范圍廣、發(fā)行數(shù)量大。消費(fèi)者雜志的最大特點(diǎn)在于其內(nèi)容只面對某一特定類別或年齡層次的讀者。如《服穿》以年輕女性為主，《大學(xué)生》以在校大專院校學(xué)生為主等。②商業(yè)雜志〔Businessmagazine〕.如《銷售與市場》以企業(yè)營銷人員為主要讀者對象，《經(jīng)營治理者》以企業(yè)經(jīng)營治理人員為主等。③專業(yè)性雜志〔ProfessionMagazine〕.它也稱學(xué)術(shù)性雜志，以專業(yè)學(xué)者為對象。如《經(jīng)濟(jì)爭論》、《治理世界》25〔二〕雜志廣告媒體的特點(diǎn)〔1〕針對性極強(qiáng)①雜志可以選擇不同的行業(yè)做廣告②雜志可選擇不同的地域做廣告〔2〕有效期長?！?〕廣告對象理解度高?！?〕廣告內(nèi)容含量大?！?〕印刷精巧。26〔三〕雜志廣告媒體的局限性〔1〕靈敏性小。雜志媒體傳播廣告缺少靈敏性，人們無法利用雜志隨心所欲地公布廣告，簡潔失去珍貴的廣告時機(jī)?！?〕本錢費(fèi)用高。在雜志上刊載廣告需要較多的制作費(fèi)用和刊載費(fèi)用。〔3〕受眾局限。27三、播送廣告媒體的特點(diǎn)〔一〕播送廣告媒體概況(二)播送廣告媒體的特點(diǎn)〔三〕播送廣告媒體的局限性28〔一〕播送廣告媒體概況〔1〕無線播送。無線播送依據(jù)信號載波調(diào)制方式的不同，可以分為調(diào)幅〔AM〕和調(diào)頻〔FM〕兩種形式。我國的無線播送，如今已形成以調(diào)幅播送為主的標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)體系，有全國播送電臺、地方播送電臺和小型播送電臺3類。全國性播送電臺，放射功率在20千瓦以上，掩蓋范圍可達(dá)700英里。地方播送電臺放射功率在0.5——1千瓦之間，掩蓋面最小?！?〕有線播送。有線播送是通過金屬導(dǎo)線或光導(dǎo)纖維所組成的傳輸安排網(wǎng)絡(luò)，把播送節(jié)目直接傳送給用戶。在我國農(nóng)村地區(qū)，有線播送形式有中心站、縣鄉(xiāng)兩級建站、縣鄉(xiāng)村三級建站等?！?〕數(shù)據(jù)播送。29(二)播送廣告媒體的特點(diǎn)〔1〕傳播速度快?！?〕掩蓋面廣。〔3〕靈敏性強(qiáng)?！?〕本錢低廉?！?〕移動性強(qiáng)。30〔三〕播送廣告媒體的局限性〔1〕廣告信息易逝。〔2〕形象性差。31四、電視廣告媒體的特點(diǎn)〔一〕電視廣告媒體概況〔二〕電視廣告媒體的特點(diǎn)〔三〕電視廣告媒體的局限性32〔一〕電視廣告媒體概況電視誕生于1925年，英國科學(xué)家約翰?貝爾德在該年10月制作了第一部電視的雛形。1936年11月英國播送公司在倫敦以北的亞歷山大宮建成了世界上第一座電視臺。1954年，美國首先在世界上播出彩色電視節(jié)目，豐富了電視的表現(xiàn)形式。我國第一座電視臺——北京電視臺〔中心電視臺前身〕建立于1958年5月1日。1979年1月28日，上海電視臺播出了一則“參桂補(bǔ)酒”廣告，這是我國大陸電視史上第一則商業(yè)廣告。33〔一〕電視廣告媒體概況一般可將電視信號分為以下類型：〔1〕甚高頻電視〔VeryHighFrequercy,VHF〕。〔2〕超高頻電視〔UltraHighFrequercy,UHF〕?！?〕有線電視〔CableTV〕?！?〕付費(fèi)電視〔PayTV〕。34〔二〕電視廣告媒體的特點(diǎn)〔1〕形象生動，說服力強(qiáng)。〔2〕輻射面廣，滲透力強(qiáng)?！?〕傳播快速，時空性強(qiáng)。〔4〕直觀真實(shí)，理解度高?！?〕表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)。35〔三〕電視廣告媒體的局限〔1〕信息時效短?！?〕信息量相對較小?！?〕廣告費(fèi)用高?！?〕選擇性低。36五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn)〔一〕網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況〔二〕網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn)〔三〕網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性37〔一〕網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)Internet(1997年8月全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會推舉譯名為“因特網(wǎng)”)為傳播媒體的廣告。互聯(lián)網(wǎng)是信息技術(shù)進(jìn)展的產(chǎn)物，是全球最大的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，目前已延長到180多個國家和地區(qū)，其影響正逐步滲透到人們社會生活的各個角落?；ヂ?lián)網(wǎng)以其極高的學(xué)問、技術(shù)內(nèi)涵，廣泛的傳播范圍和雄厚的傳播實(shí)力，成為20世紀(jì)人類覺察的最具價值的傳播媒體之一。38〔一〕網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況〔1〕互聯(lián)網(wǎng)的起源和進(jìn)展?！?〕互聯(lián)網(wǎng)的功能和效勞。①電子郵件〔E-mail〕。②遠(yuǎn)程登錄。③網(wǎng)絡(luò)新聞〔Usenet〕。④網(wǎng)絡(luò)信息效勞。39〔二〕網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn)〔1〕掩蓋范圍廣泛。〔2〕信息容量大。〔3〕信息交互傳遞。〔4〕形式多樣。〔5〕廣告投放預(yù)備。〔6〕動態(tài)實(shí)時?！?〕易統(tǒng)計(jì)性?！?〕廣告投入效率高。40〔三〕網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性〔1〕廣告本錢把握性差?！?〕用戶主動性較低?！?〕數(shù)據(jù)真實(shí)性難以識別。41戶外廣告媒體的特點(diǎn)戶外廣告媒體的特點(diǎn)重復(fù)消逝,強(qiáng)化印象本錢低廉選擇性強(qiáng)----廣告信息量有限----媒體形象局限性強(qiáng)42交通廣告媒體交通廣告媒體也是一種極為常見的流淌廣告媒體形式，主要是將廣告信息傳遞給交通工具行駛途中或乘坐交通工具的受傳者。出租車、公共汽車、火車、船舶、飛機(jī)等交通工具的內(nèi)外部及車站、碼頭、候機(jī)廳內(nèi)的廣告均屬交通廣告范疇。交通廣告媒體的特點(diǎn)易引起受眾留意，閱讀率較高本錢低廉，交通廣告制作簡潔，費(fèi)用低廉選擇性較好交通廣告媒體的局限性受眾范圍有限信息容量小不能引起立刻購置43直郵廣告媒體的特點(diǎn)直郵廣告媒體又稱直接郵寄廣告媒體、直接廣告媒體，英文為DirectMailAdvertising,簡稱DM廣告媒體。據(jù)美國廣告函件協(xié)會對DM下的定義是：“對廣告主所選定之對象，將印就的印刷品，用郵寄方法，傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段?！?4據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國工業(yè)產(chǎn)品每年用在DM廣告上的費(fèi)用已占工業(yè)廣告總額的10%，而且正在逐年增加。DM廣告在資金耗用上，僅次于報(bào)紙和電視，居第三位。直郵廣告在歐盟普及率也極高，大約有60%的人通過DM媒體購物。除此之外，加拿大、澳大利亞，DM廣告也很盛行。45據(jù)郵政部門統(tǒng)計(jì)，我國已有80%的企業(yè)運(yùn)用過DM廣告，其中出版社100%承受直郵廣告媒體推銷書刊。廣東一家調(diào)查公司的資料顯示，廣州居民對外資快餐店、超級市場、平價商店的地址、開業(yè)時間的準(zhǔn)確了解，有56%是通過DM廣告得悉的。DM廣告在我國的廣告媒體中，將占據(jù)越來越大的市場份額。46當(dāng)今的直郵廣告

主要有以下幾種類型廣告信函明信片說明書產(chǎn)品名目企業(yè)刊物47直郵廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)直郵廣告媒體的特點(diǎn)(一)選擇性強(qiáng)(二)較強(qiáng)的靈敏性(三)費(fèi)用低廉(四)廣告效果可測直郵廣告媒體的局限性(一)傳播范圍小(二)易引起受眾反感48售點(diǎn)廣告媒體的特點(diǎn)售點(diǎn)廣告在國外稱為“POP”(PointofPurchase)廣告，又稱購置點(diǎn)廣告，起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。廣義的POP廣告是凡在購物場所、零售商店、超級市場的四周、入口、內(nèi)部以及有商品的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。如商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗、店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、效勞指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)展的廣告表演，以及播送、錄像、電子廣告牌等廣告。49POP廣告媒體的特點(diǎn)POP廣告是現(xiàn)場促成購置的廣告，其效用是具體的和直接的，因此常被稱為“購置時點(diǎn)廣告”。POP廣告媒體具有以下特點(diǎn)：有促成購置行為有利于營造購物氣氛提升企業(yè)形象美化商店環(huán)境POP廣告媒體的局限性媒體影響面小雜亂無章設(shè)計(jì)要求高50禮品廣告禮品廣告是在禮品上標(biāo)明廣告主簡潔的銷售信息如地址、名稱、等，免費(fèi)贈給顧客以表示好感的廣告形式，在美國又稱為特種廣告(SpecialtyAdvertisement)，通過此種形式傳播廣告信息的禮品即為禮品廣告媒體。美國50%的企業(yè)常常向顧客贈送禮品，每年的營業(yè)額為40~50億美元，特殊是中小規(guī)模的銀行、保險(xiǎn)公司、效勞機(jī)構(gòu)和零售商店等，對禮品廣告較為重視。51禮品廣告的種類廣告贈品－－為了使顧客對本企業(yè)產(chǎn)品和品牌名稱產(chǎn)生深刻的印象，廣告主將印有公司、產(chǎn)品或品牌名稱的裁紙刀、鑰匙扣、圓珠筆、打火機(jī)等贈給客戶。這些贈品價值不高，但因制作精巧且具有有用價值，頗受顧客歡送。廣告日歷－－使用時間長，使用頻率高，是樹立企業(yè)形象、宣傳企業(yè)品牌的較好媒體。商業(yè)禮品－－廣告主為開拓銷售業(yè)務(wù)而向與產(chǎn)品銷售有關(guān)的人員贈送的禮品，其價值視廣告主的需要及目的而定，一般遠(yuǎn)高于廣告贈品。商業(yè)禮品的贈送通常受到政府及有關(guān)組織的限制。52禮品廣告優(yōu)缺點(diǎn)禮品廣告媒體的特點(diǎn)媒體生命周期長靈敏性好選擇性強(qiáng)禮品廣告媒體的局限性廣告信息容量有限廣告本錢較高53廣告媒體的選擇廣告媒體的評價指標(biāo)選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素廣告媒體的選擇方法54廣告媒體評價指標(biāo)視聽率(Rating)毛評點(diǎn)(GrossRatingPoints,簡稱GRPs)視聽眾暴露度(Impressions)到達(dá)率(Reach)暴露頻次(Frequency)每千人本錢(CostPerThousand)有效到達(dá)率(EffectiveReach)55選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素

媒體的性質(zhì)與傳播效果廣告商品的性能和使用范圍受眾的習(xí)慣和文化程度市場現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢廣告的制作和本錢費(fèi)用56視聽率(Rating)視聽率是指接收某一特定電視節(jié)目或播送節(jié)目的人數(shù)(或家庭數(shù))的百分比。假設(shè)電視機(jī)的總家庭群體(每戶均擁有一臺電視機(jī))為5個，其中有2個家庭在收看節(jié)目A，1個家庭在收看節(jié)目B，1個家庭在收看節(jié)目C，則節(jié)目A的收視率為40%，節(jié)目B、C的收視率分別為20%。57收看電視的人數(shù)及收視率節(jié)目A節(jié)目B節(jié)目C未看電視總計(jì)1#家庭1122#家庭223#家庭223#家庭4#家庭1125#家庭22總計(jì)321410收視率30%20%10%58

毛評點(diǎn)

(GrossRatingPoints,簡稱GPRs)毛評點(diǎn)也稱“毛感點(diǎn)”、“總視聽率”等，是各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能到達(dá)的總的效果。毛評點(diǎn)=廣告公布的次數(shù)*視聽率例如，一則廣告在電視上播出2次，分別獲得40%和20%的收視率，在播送電臺播出3次，3次都獲得15%的收聽率，那么這則廣告的毛評點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是：40%+20%+3*15%=105%59視聽眾暴露度(Impressions)視聽眾暴露度指某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)(或家庭數(shù))總和,實(shí)際上是毛評點(diǎn)確實(shí)定值。視聽眾暴露度=視聽眾總?cè)藬?shù)*毛評點(diǎn)視聽眾暴露度和毛評點(diǎn)在分析媒體與購置媒體上極為有用，但兩者都不能顯示有多少“不同的”的將會暴露在那些媒體之下，也不能顯示出這些人暴露的次數(shù)，這是這兩個評價指標(biāo)的缺乏之處。60到達(dá)率(Reach)到達(dá)率又稱“接觸率”、“觸及率”，是指廣告由某種媒體輸出以后，一段時間內(nèi)接觸到這則廣告的人數(shù)占媒體傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率，實(shí)際上就是看或聽到某一廣告的人數(shù)的百分比。到達(dá)率=(接觸到廣告的人數(shù)/傳播范