營(yíng)銷(xiāo)策劃 -B.Duck baby小黃鴨母嬰生態(tài)體系構(gòu)建方案

B.Duckbaby小黃鴨母嬰生態(tài)體系構(gòu)建方案戰(zhàn)略任務(wù)丨行業(yè)洞察丨商業(yè)機(jī)會(huì)丨競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)丨商業(yè)模式全面覆蓋0-40歲的人群精品家居全面覆蓋0-40歲的人群精品家居小黃鴨母嬰0-3歲小黃鴨成人生活館小黃鴨兒童3-14歲—————2016年作為“全面二孩”元年，當(dāng)年新生兒 數(shù)量比2015年多增131萬(wàn)。據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委預(yù)計(jì)，“十三五”時(shí)期每年出生人口規(guī)模將在1700 2016年作為“全面二孩”元年，當(dāng)年新生兒 數(shù)量比2015年多增131萬(wàn)。據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委預(yù)計(jì)，“十三五”時(shí)期每年出生人口規(guī)模將在1700 萬(wàn)至1900萬(wàn)之間。如果每個(gè)新生兒每年消費(fèi) 1.5萬(wàn)元，新生兒每年將帶來(lái)數(shù)千億元的消費(fèi)目前占據(jù)母嬰市場(chǎng)份額較大的是奶粉、食品、棉紡制品和兒童用品四大類(lèi)，主要涉及吃、穿、用方面。而在發(fā)達(dá)國(guó)家的母嬰市場(chǎng)中，娛樂(lè)和早教類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額很大。未來(lái)母嬰市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中這兩類(lèi)消費(fèi)將明顯提升示，2017年，母嬰市場(chǎng)新增用戶中70后、90后人群增長(zhǎng)較快。新生代父母的收入水平普遍提高，使得家庭可支配收入進(jìn)一步增加，購(gòu)買(mǎi)力不斷提升追求高端品質(zhì)追求高端品質(zhì)追求品牌口碑追求時(shí)尚潮流543243210價(jià)格學(xué)坐學(xué)爬學(xué)就餐睡眠引導(dǎo)輕松出行獨(dú)立睡眠期學(xué)坐學(xué)爬學(xué)就餐睡眠引導(dǎo)輕松出行獨(dú)立睡眠期學(xué)步期早教啟蒙習(xí)慣培養(yǎng)一鍵收納戶外探索期親子互動(dòng)智力發(fā)育期日常穿搭待產(chǎn)期產(chǎn)前期產(chǎn)后期0-6個(gè)月哄睡期哄睡期母乳期感官發(fā)育期優(yōu)質(zhì)護(hù)理孕期2-3歲6-12個(gè)月孕期2-3歲基因優(yōu)勢(shì)：設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)：多業(yè)務(wù)全渠道跨品類(lèi)孕產(chǎn)品類(lèi)多模式自營(yíng)模式聯(lián)營(yíng)模式多業(yè)務(wù)全渠道跨品類(lèi)孕產(chǎn)品類(lèi)多模式自營(yíng)模式聯(lián)營(yíng)模式親子娛樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)景親子娛樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)景嬰童品類(lèi)嬰童品類(lèi)分銷(xiāo)模式分銷(xiāo)模式客群定位丨品牌定位丨文化定位丨產(chǎn)品定位丨渠道定位2018母嬰市場(chǎng)用戶性別分布0客群年齡分布消費(fèi)能力分布26歲以下平價(jià)消費(fèi)36歲以上36歲以上中高檔消費(fèi)26-36歲高檔消費(fèi)26-36年輕女性為主客群定位丨辣媽?xiě)B(tài)度-新時(shí)代辣媽造就新母嬰生態(tài)需求時(shí)尚妖精系氣質(zhì)御姐系注重品質(zhì)-愛(ài)舶來(lái)品注重品質(zhì)-愛(ài)舶來(lái)品對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰兒產(chǎn)品信心不足，普遍認(rèn)為“外國(guó)的月亮比中國(guó)圓”，對(duì)購(gòu)物場(chǎng)觀念迭代-新觀育兒觀念迭代-新觀育兒圈子文化-社交達(dá)人圈子文化-社交達(dá)人陪伴玩可愛(ài)陪伴玩可愛(ài)市場(chǎng)洞察品牌優(yōu)勢(shì)客群洞察高端專(zhuān)業(yè)/親和時(shí)尚/潮流平價(jià)高端專(zhuān)業(yè)/親和時(shí)尚/潮流平價(jià)潮流新生代，有趣更有愛(ài)親子時(shí)光一起分享樂(lè)趣與愛(ài)甜蜜夢(mèng)中每一夜都自在安睡成長(zhǎng)路上去探索和發(fā)現(xiàn)繽紛多彩的世界趣、活力潮型的品牌風(fēng)格，吸引了大批年輕辣媽粉產(chǎn)品消費(fèi)類(lèi)服務(wù)消費(fèi)類(lèi)紙尿褲/濕巾孕婦食品孕婦護(hù)膚品推車(chē)小童裝/童鞋/精配收納箱/袋床上用品輔食/營(yíng)養(yǎng)品安全座椅玩具童車(chē)孕婦服裝紙尿褲/濕巾孕婦食品孕婦護(hù)膚品推車(chē)小童裝/童鞋/精配收納箱/袋床上用品輔食/營(yíng)養(yǎng)品安全座椅玩具童車(chē)孕婦服裝自行車(chē)自行車(chē)大童裝/童鞋/精配大童裝/童鞋/精配洗浴場(chǎng)景護(hù)理場(chǎng)景洗浴場(chǎng)景護(hù)理場(chǎng)景飲食場(chǎng)景玩耍場(chǎng)景穿搭場(chǎng)景出行場(chǎng)景孕產(chǎn)場(chǎng)景睡眠場(chǎng)景孕育系統(tǒng)鞋履系統(tǒng)衛(wèi)品系統(tǒng)睡眠系統(tǒng)著裝系統(tǒng)孕育系統(tǒng)鞋履系統(tǒng)衛(wèi)品系統(tǒng)睡眠系統(tǒng)著裝系統(tǒng)喂哺系統(tǒng)啟蒙系統(tǒng)出行系統(tǒng)甜趣媽咪系列輕趣外出系列甜趣媽咪系列輕趣外出系列樂(lè)趣玩教系列潮趣造型系列舒趣紙棉系列萌趣洗護(hù)系列歡趣喂哺系列妙趣睡眠系列*199-599*99-999*79-299*39-899*19-499*39-399*19-299*39-599*29-1099貼心照顧，讓孕期安心無(wú)憂小生命的源泉，媽媽是付出最多的那一個(gè)，讓寶媽安心待產(chǎn)，安心生產(chǎn)，產(chǎn)后照顧，小生命的源泉，媽媽是付出最多的那一個(gè)，讓寶媽安心待產(chǎn)，安心生產(chǎn)，產(chǎn)后照顧，可愛(ài)baby的潮流穿搭指南如云般柔軟舒適，給小PP加倍呵護(hù)呵護(hù)；方便穿脫設(shè)計(jì)的拉拉褲，是寶寶不間斷玩耍和探索世界的好幫寶寶優(yōu)質(zhì)睡眠的守護(hù)神呵護(hù)寶寶成長(zhǎng)的每一處細(xì)節(jié)天然溫和的洗護(hù)用品、便捷安全的指甲剪和理發(fā)器，方便衛(wèi)生的嬰幼兒分離式馬桶，測(cè)量溫度的水溫計(jì)...小讓寶貝輕松養(yǎng)成吃飯好習(xí)慣從餐具的功能細(xì)節(jié)，水杯奶瓶的選材及設(shè)計(jì)，到餐椅的實(shí)用性多功能性，都為寶寶健康良好動(dòng)手又動(dòng)腦，全面提升寶貝創(chuàng)造力在寶寶成長(zhǎng)階段，各種認(rèn)識(shí)和娛樂(lè)游戲都離不開(kāi)不同的玩具，包括訓(xùn)練寶寶四肢和眼睛的靈在寶寶成長(zhǎng)階段，各種認(rèn)識(shí)和娛樂(lè)游戲都離不開(kāi)不同的玩具，包括訓(xùn)練寶寶四肢和眼睛的靈學(xué)步健身、童車(chē)輪滑、玩偶公仔等產(chǎn)品，提供寶寶0-3歲全階段玩教解決方案。舒適安全，寶寶出行新體驗(yàn)都在致力于讓中國(guó)寶寶享受全球認(rèn)可的高品質(zhì)移動(dòng)電商：微信商城、小程序（重點(diǎn)商場(chǎng)/商圈） 八大系統(tǒng)的主題化場(chǎng)景八