營銷策劃 -2020美贊臣鉑睿微博親子季營銷結(jié)案報告

微博親子季項(xiàng)目結(jié)案微博親子季項(xiàng)目結(jié)案社群每月分享8000+份行業(yè)研究報告、商業(yè)計美贊臣鉑睿推出全新百變驚喜箱，基于微博平臺優(yōu)勢，聯(lián)合微博母嬰官方運(yùn)營，調(diào)動明星、專家及KOL資源為品牌背書，圍繞品牌核心傳播主題，以深提升產(chǎn)品認(rèn)知提升產(chǎn)品認(rèn)知引流電商活動引流電商活動需強(qiáng)勢捆綁“聰明”、“優(yōu)量DHA”需強(qiáng)勢捆綁“聰明”、“優(yōu)量DHA”美贊臣及競品關(guān)鍵詞2020年1-6月微博提及量向育兒專家提問聰明養(yǎng)育方法向育兒專家提問聰明養(yǎng)育方法讀不懂寶寶的需求，懊惱養(yǎng)育方式不夠聰明讀不懂寶寶的需求，懊惱養(yǎng)育方式不夠聰明寶寶翻身晚是不是不夠聰明?。繉殞毞硗硎遣皇遣粔蚵斆靼?？優(yōu)量DHA，營養(yǎng)好吸收聰明營養(yǎng)+聰明培育，孕育1000天再也不焦慮！A+寶寶聰明養(yǎng)聚合微博優(yōu)勢資源，聯(lián)合母嬰官方運(yùn)營搭建首屆大型季度親子育兒專場活動 #微博親子季#全方位助力美贊臣鉑睿在微博母嬰專場C位出道，多維度allin承包7-9月暑假夏日，將親子關(guān)系、育兒知識、親子互動與聰明養(yǎng)育結(jié)合，在不同節(jié)點(diǎn)發(fā)起育兒理念探討同時匹配明星、育兒專家、KOL多維度定制內(nèi)容輸出，將品牌理念及產(chǎn)品賣點(diǎn)深度滲透不同育兒場景寶媽寶爸活動助陣引發(fā)大眾探討A+育兒觀育兒專家專業(yè)知識科普主攻用戶產(chǎn)品教育聰明育兒分享好物種草多形式多場景軟性安利產(chǎn)品全程捆綁三大運(yùn)營話題+1個定制話題聚焦帶娃日常定制UGC曬出聰明萌娃互動互動聯(lián)動明星、育兒專家、母嬰達(dá)人在線分享育兒觀和帶娃好物媒介機(jī)制加持為品牌官微、電商全面引流原生評論（引流品牌定制話題頁）#微博親子季#（2020.7.1-2020.9.30）#家庭陪伴計劃##A+寶寶聰明養(yǎng)##微博親子季#（2020.7.1-2020.9.30）#家庭陪伴計劃##A+寶寶聰明養(yǎng)##生活靈感計劃#流量：首屆大型季度母嬰IP項(xiàng)目，千萬級資源投入，全面助推品牌聲量上漲百位兒科醫(yī)生、兒童營養(yǎng)專家參與參與達(dá)人TOP10類別覆蓋母嬰、泛生活領(lǐng)域母嬰美食健康百位兒科醫(yī)生、兒童營養(yǎng)專家參與參與達(dá)人TOP10類別覆蓋母嬰、泛生活領(lǐng)域母嬰美食健康內(nèi)容：聚集明星、專家、達(dá)人共同為品牌發(fā)聲，軟性內(nèi)容影響母嬰人群@秦海璐@秦海璐@劉蕓@鄭嘉穎@應(yīng)采兒@劉璇內(nèi)容：聚焦不同育兒場景，明星帶頭分享聰明養(yǎng)妙招，強(qiáng)化認(rèn)知并安利產(chǎn)品 內(nèi)容：強(qiáng)大陣容加盟，特邀世界冠軍參與品牌話題，曬出花樣聰明帶娃日常引用運(yùn)動健兒作為宣傳素材，匹配稀引用運(yùn)動健兒作為宣傳素材，匹配稀缺資源發(fā)現(xiàn)頁彈窗，為#A+寶寶聰明@差不多媽咪shena2558萬451萬 @紫嫣大大大魔王@孕媽姣姣在深圳@哈尼mamma@丟予一專家、達(dá)人以圖文/視頻多樣化形式為產(chǎn)品代言內(nèi)容：聯(lián)手30位優(yōu)質(zhì)育兒專家及達(dá)人，多維度分享聰明養(yǎng)日常，軟性安利產(chǎn)品1安利孕媽奶粉117.1-8.15期間#A+寶寶聰明養(yǎng)#話題詞博文數(shù)（UGC參考參與量）27.1-8.15期間#A+寶寶聰明養(yǎng)#微博小視頻單日最高播放量700+17.1-8.15期間#A+寶寶聰明養(yǎng)#話題詞博文數(shù)（UGC參考參與量）27.1-8.15期間#A+寶寶聰明養(yǎng)#微博小視頻單日最高播放量700+34熱度：洞悉寶媽曬娃日常，UGC遞進(jìn)持續(xù)激發(fā)用戶參與熱情，延續(xù)話題熱度4963W+4963W+7.1-8.15期間#微博親子季#微博小視頻單日最高播放量 官方引導(dǎo)：調(diào)動17個微博官方大賬號全程發(fā)博助力，多樣化傳播聰明養(yǎng)理念??????（親子季項(xiàng)目活動一周時間已破行與）@微博母嬰圍繞營養(yǎng)消化大腦發(fā)育等育兒難點(diǎn)發(fā)布10次投票吸引近萬人參與討論【配合品牌開展寵粉福利】“美贊臣鉑睿”用戶接力有獎活動電商引流：創(chuàng)新媒介機(jī)制加持，拉近用戶互動距離同時為品牌電商引流（搭載#微博親子季#視頻內(nèi)容）權(quán)益曝光：伴隨話題頁及品牌階段活動鉑睿全程露出，原生定制強(qiáng)化關(guān)聯(lián)聲量暴漲聲量暴漲664W+項(xiàng)目周期內(nèi)品牌總聲量項(xiàng)目周期內(nèi)美贊臣聲量環(huán)比增長92.47%品牌關(guān)鍵詞評論正向輿情指數(shù)86.63%品牌關(guān)鍵詞博文正向輿情指數(shù) 成功圈粉成功圈粉品牌官微增粉增長倍數(shù)259W+母嬰興趣人群觸達(dá)美贊臣品牌聲量大漲，環(huán)比增長225%，核心運(yùn)營周期內(nèi)品牌持續(xù)維持熱度?項(xiàng)目運(yùn)營周期內(nèi)，美贊臣品牌聲量達(dá)到664W+，超越大部分競品品牌，聲量環(huán)比增長225%；?明星視頻以及抽獎福利有效提升品牌聲量，分階段UGC活動持續(xù)盤活項(xiàng)目聲量。 微指數(shù)：全面體現(xiàn)關(guān)鍵詞在微博上的熱度情況，是提及量、閱讀0項(xiàng)目運(yùn)營周期，美樊臣鉑睿微指數(shù)迅速提升，有效提升聲量積累社交沉淀?項(xiàng)目運(yùn)營周期內(nèi)，產(chǎn)品線微指數(shù)聲量：鉑睿（145W+核心運(yùn)營周期內(nèi)（7.1-8.17鉑睿聲量超越幾大主要競品；?核心運(yùn)營周期內(nèi)（7.1-8.17品牌提及量遠(yuǎn)超上半年表現(xiàn)（在核心競品品牌中排行NO.4，較上半年有所提升有效提升鉑睿在微博的社交熱度；?品牌話題詞#A+寶寶聰明養(yǎng)#提及量在7月15日達(dá)到峰值，當(dāng)日提及量超越項(xiàng)目總話題#微博親子季#。6000005000004000003000002000001000000微指數(shù)：全面體現(xiàn)關(guān)鍵詞在微博上的熱度情況，是提及量、閱讀量、互動量的加權(quán)綜合指數(shù) 實(shí)現(xiàn)近百倍粉絲量增長 實(shí)現(xiàn)近百倍粉絲量增長官微漲粉近百倍，吸引數(shù)十位百萬級母嬰大V關(guān)注vv 0項(xiàng)目運(yùn)營周期內(nèi)，品牌官微增粉近百倍項(xiàng)目運(yùn)營周期內(nèi)，品牌官微增粉近百倍核心運(yùn)營周期內(nèi)（7.1-8.17官微增粉14倍，包括91位優(yōu)質(zhì)頭部母嬰大V類型關(guān)聯(lián)詞提及量環(huán)比增長率類型關(guān)聯(lián)詞提及量環(huán)比增長率美樊臣鉑睿產(chǎn)品印象高效綁定賣點(diǎn)，且用戶社交討論正面趨向明顯提升BEFORE：有較多干擾詞，且聰明、DHA認(rèn)知不突出AFTER：產(chǎn)品特點(diǎn)&推薦意愿上升DHA博文關(guān)聯(lián)詞結(jié)果鉑睿詞頻環(huán)比增長率DHA詞云中出現(xiàn)鉑睿品牌詞鉑睿博文正面輿情86.63%92.47%鉑睿博文正面輿情86.63%92.47%鉑睿成功圈粉，實(shí)現(xiàn)品牌博文、評論正面輿情全面上漲，收獲好口碑?對比項(xiàng)目前后期，鉑睿品牌博文正面輿情提升27.15%，評論正面輿情提升16.94%，且指數(shù)優(yōu)于競品表現(xiàn)?博文、評論正面高頻詞為“值得”、“聰明”、“喜歡”59.48%59.48%項(xiàng)目推廣期間項(xiàng)目推廣期間核心競品8月博文正面輿情均值：64.93%鉑睿評論正面輿情鉑睿評論正面輿情73.33%73.33%項(xiàng)目推廣前項(xiàng)目推廣前核心競品8月評論正面輿情均值：77.58%259W+31-4041-5019歲以下20-2526-3050歲以上259