2023年4月自考00662新聞事業(yè)管理試題及答案含評分標(biāo)準(zhǔn)

絕密★啟用前

20234

00662

一、單項選擇題：本大題共25小題，每小題1分，共25分。

1．B2．B3．A4．C5．A6．D7．C8．A9．A10．A

11．C12．D13．C14．B15．B16．C17．A18．C19．B20．D

21．C22．D23．D24．C25．B

二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

26．BE27．CD28．ACE29．ABC30．ABCDE

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題4分，共20分。

31．即新聞媒體通過集中、整合、傳播信息（2分）對公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社

會價值（2分）。

32．借助于數(shù)字媒體技術(shù)（1分），對平面媒體的書籍、期刊、報紙等傳統(tǒng)出版物進(jìn)行數(shù)字

化處理（2分），實現(xiàn)技術(shù)上和形式上的變革，形成的全新的信息傳播方式（1分）。

33．媒體內(nèi)部人員（1分）或其委托的第三方專業(yè)機構(gòu)（1分），根據(jù)媒體發(fā)展的需要，通

過目的明確的調(diào)研后獲得的數(shù)據(jù)（2分）。

34．由報刊社組織發(fā)行隊伍（1分），自行訂閱（1分）、運輸（1分）和投遞報刊（1分）。

35．上市公司所從事的業(yè)務(wù)與它的控股股東、實際控制人及其所控制的企業(yè)所從事的業(yè)務(wù)

相同或近似（2分），雙方構(gòu)成了或可能構(gòu)成直接或間接的利益沖突關(guān)系（2分）。

四、簡答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。

36．新聞媒體的所有制（2分）；憲法及國家制定的其他相關(guān)法律法規(guī)（1分）；新聞媒體主

管部門制定的政策（1分）；國家對新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃（2分）。

37．包括渠道策略管理（2分）、渠道成員管理（1分）、渠道管理（1分）、銷售合同管理

（1分）、銷售價格管理（1分）。

38．資產(chǎn)：企業(yè)擁有或控制的會帶來經(jīng)濟利益的資源（1分）；負(fù)債：會導(dǎo)致經(jīng)濟利益流出

的現(xiàn)時義務(wù)（1分）；所有者權(quán)益：資產(chǎn)扣除負(fù)債后由所有者享有的剩余權(quán)益（1分）；

收入：會導(dǎo)致所有者權(quán)益增加的經(jīng)濟利益總流入（1分）；費用：會導(dǎo)致所有者權(quán)益減

少的經(jīng)濟利益的總流出（1分）；利潤：企業(yè)在一定會計期間的經(jīng)營成果（1分）。

39．嚴(yán)格區(qū)分新聞報道與廣告；嚴(yán)格區(qū)分新聞報道與贊助；不收組稿費；不發(fā)生債權(quán)債務(wù)

關(guān)系；不索要禮金；不提特殊要求；不得利用職務(wù)便利要求他人為自己辦私事；接受

社會監(jiān)督。(答對1個要點得1分，最高6分)

新聞事業(yè)管理試題答案及評分參考第1頁（共2頁）

40．停止侵害（2分）、恢復(fù)名譽（1分）、消除影響（1分）、賠禮道歉（1分）和賠償損失

（1分）。

五、分析題：本大題共1小題，共15分。

41．（1）尋找潛在客戶。收集信息并建立客戶資料庫，根據(jù)客戶情況為其提供信息服務(wù)。

（2）研討廣告方案。向客戶展示媒體廣告經(jīng)營的專業(yè)素養(yǎng)，提供可選擇方案。

（3）簽訂廣告合同。客戶認(rèn)可提案，即簽訂廣告代理合同并收取預(yù)付款。

（4）執(zhí)行廣告項目。向相關(guān)部門傳達(dá)客戶要求，做好廣告刊播準(zhǔn)備。

（5）后續(xù)服務(wù)。對廣告發(fā)布情況跟蹤監(jiān)測，并及時收取項目尾款。

答出一個要點給