網(wǎng)紅微博在女性消費(fèi)方面的具體推廣措施

前

言

新媒體崛起時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)等互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)媒體的出現(xiàn)，使得女性消費(fèi)已然到了受微博影響的時(shí)代。微博作為當(dāng)下最熱門的新媒體產(chǎn)品，潛藏著的營(yíng)銷作用和巨大價(jià)值已被發(fā)現(xiàn)，各路網(wǎng)紅紛紛入駐微博平臺(tái)，設(shè)立自己的微博，分享日常的消費(fèi)購(gòu)物。不同于熱門新興軟件抖音和快手，微博成立時(shí)間已久，有一套獨(dú)屬于自身的營(yíng)銷推廣方式。微博首頁(yè)時(shí)不時(shí)在刷新過程中可以看要找的答案到標(biāo)注著推廣的網(wǎng)紅營(yíng)銷博。她們或以分享美妝為主題，也有分享日常穿搭為主題，在社會(huì)化媒體營(yíng)銷的千軍萬(wàn)馬中突出重圍。其脫穎而出所倚仗的策略在于它快準(zhǔn)狠的孵化成熟營(yíng)銷過程和高質(zhì)量的微博文案，這兩點(diǎn)是其他普通女性消費(fèi)者做不到的。微博網(wǎng)紅通過自身的帶貨能力，大大的促進(jìn)了女性消費(fèi)，在筆者眼里已屬現(xiàn)象級(jí)。因此，以微博推廣作為切入點(diǎn)營(yíng)銷策略分析很有必要。本文以業(yè)界較為突出的網(wǎng)紅微博推廣為例，進(jìn)一步論述網(wǎng)紅推廣模式的多樣化，以及網(wǎng)紅微博推廣中已有的各種狀態(tài)。不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅的微博推廣存在許多問題，本文希望通過研究網(wǎng)紅微博推廣的模式為網(wǎng)紅推廣找到一些路徑。全文可分為文獻(xiàn)研究法、理論分析法和案例分析法三種方式。第一部分以研究微博推廣為例，論述了網(wǎng)紅微博推廣的模式，第二部分分析了網(wǎng)紅推廣存在的問題，第三部分本人是對(duì)于微博網(wǎng)紅推廣的建議。三個(gè)部分都將結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞

微博；網(wǎng)紅推廣;女性消費(fèi);存在問題;解決建議

伴隨著網(wǎng)絡(luò)電商的飛速發(fā)展，全民網(wǎng)紅時(shí)代帶來了新的消費(fèi)形式和方式，傳統(tǒng)消費(fèi)環(huán)境受到了極大的影響。所以在此大趨勢(shì)下，針對(duì)其相關(guān)進(jìn)行研究十分重要。網(wǎng)紅孵化正是在此大環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)下，微博推廣對(duì)于每一個(gè)企業(yè)都十分重要，但是如何有效地利用社交媒體，發(fā)掘其潛藏的巨大女性消費(fèi)帶動(dòng)力是每一個(gè)企業(yè)都在面對(duì)的重要課題。微博營(yíng)銷的崛起和發(fā)展之快，有許多較為成功的案例，比如知名網(wǎng)紅雪梨，張大奕等取得了很好的效果。而如何對(duì)其他企業(yè)有效實(shí)施也是一個(gè)值得深入的課題?；诂F(xiàn)今微博營(yíng)銷時(shí)代的背景以及環(huán)境的分析，針對(duì)微博主業(yè)的網(wǎng)紅推廣，其進(jìn)行的微博營(yíng)銷活動(dòng)的分析，以及推廣手段的研究，總結(jié)其卓有成效的微博推廣策略，同時(shí)結(jié)合其企業(yè)所處的行業(yè)性質(zhì)和企業(yè)文化，盡力找出適用于我國(guó)企業(yè)發(fā)展的客戶關(guān)系管理辦法、微博推廣策略。希望以此引導(dǎo)行業(yè)思考，讓我國(guó)企業(yè)校準(zhǔn)微博推廣發(fā)展方向，獲得啟迪。I

長(zhǎng)春建筑學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)本科畢業(yè)論文

第1章

相關(guān)理論1.1

微博微博自產(chǎn)生以來就以文字簡(jiǎn)短出名，篇幅基本在140字左右。微博主要立足用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過關(guān)注平臺(tái)分享簡(jiǎn)短的，具有時(shí)效性的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶可以通過各種媒介形式，以PC.手機(jī)等各種移動(dòng)終端接入，具有多樣化的多媒體形式，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)短信息的隨時(shí)分享、傳播互動(dòng)。1.2

網(wǎng)紅所謂網(wǎng)紅，原意就是網(wǎng)絡(luò)紅人?，F(xiàn)在主要泛指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)樽陨硖厥獾氖录蛘吣硞€(gè)行為異于常人，被網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)并關(guān)注，從而走紅的人或長(zhǎng)期鉆研輸出自身專業(yè)知識(shí)技能而從紅的人。此類人的走紅通常因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)催化下被無限放大，與網(wǎng)民的各項(xiàng)生活習(xí)性以及愛好，包括觀眾等心理相吻合。1.3

女性消費(fèi)

在廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)中，占比非常大的一塊就是女性消費(fèi)。女性消費(fèi)的定義就是由女性作為消費(fèi)主體，通過購(gòu)買、消費(fèi)、享受等方式，達(dá)到自身的生理以及心理上的滿足。從宏觀的角度來說，女性消費(fèi)的涵蓋面非常廣闊，主要原因就是女性在不同階段扮演的各種角色，使得女性消費(fèi)面不斷的擴(kuò)大。

1.4

二級(jí)傳播理論傳播學(xué)家拉扎斯菲爾德在20世紀(jì)中提出了非常具有代表性的二級(jí)傳播理論，他敘述中的大眾傳播媒介信息可以分為兩個(gè)步驟傳播。第一步是從大眾媒介到受眾中的以小部分人，他們通常社交范圍廣，擁有較多的信息渠道，經(jīng)常為他人提供信息、建議并對(duì)他人施加個(gè)人影響的人物，被稱為“意見領(lǐng)袖”。然后再由這一部分意見領(lǐng)袖，將媒介信息擴(kuò)散到廣大受眾當(dāng)中。這兩步合起來就是二級(jí)傳播的過程。

1.5說服性理論

在19世紀(jì)中由霍夫蘭德和詹尼斯提出的說服性傳播理論，具體指的是信息源的可信度是提高說服效果的重要因素。其中包括了兩個(gè)分支：專業(yè)性和可信賴性。專業(yè)性指信息傳播者提供有效的說服信息的技能，而傳播者被認(rèn)為如實(shí)地提供正確的說服信息的程度則為可靠性指信息。是否具有專業(yè)性和可靠性的信息源，是事件是否具有傳播真實(shí)性的關(guān)鍵。

第2章

網(wǎng)紅微博在女性消費(fèi)方面的具體推廣措施

2.1

個(gè)人微博形象定位

各大微博知名博主的微博簡(jiǎn)介中第一順位顯示的都是微博性質(zhì)。一個(gè)微博只有對(duì)個(gè)人形象進(jìn)行明確定位，才可以針對(duì)此定位進(jìn)行營(yíng)銷。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的博主，在進(jìn)行廣告或者微博推廣前，都會(huì)謹(jǐn)慎思考是否與已有定位契合。個(gè)人微博的定位也是一種專業(yè)程度的體現(xiàn)。一個(gè)人在微博空間展示的不光光是一種技能更是一種生活態(tài)度。微博的風(fēng)格要統(tǒng)一且明確，明確微博自身要傳遞的價(jià)值與觀念。

網(wǎng)紅在個(gè)人微博定位初期，普遍以女性偏愛的消費(fèi)方面為主要突破口。通過在微博平臺(tái)分享與定位相關(guān)的信息，以達(dá)到完善鞏固定位的目的。2.2

個(gè)人微博互動(dòng)策略網(wǎng)紅微博與普通個(gè)人微博最大的區(qū)別就在于，網(wǎng)紅擁有龐大的粉絲群體。而一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)紅在提升個(gè)人素質(zhì)的同時(shí)，不可避免要遇到的問題就是如何積極主動(dòng)的與粉絲，特別是女性粉絲的互動(dòng)。微博后臺(tái)提供了完整且精確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，幫助微博經(jīng)營(yíng)者了解自身微博的互動(dòng)情況。各大網(wǎng)紅在實(shí)際的微博推廣過程中，以回復(fù)私信、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等方式，提高與消費(fèi)者之間的親密度。而傳統(tǒng)意義上的打廣告，在微博中體現(xiàn)的并不多。主要原因也就是女性消費(fèi)者知識(shí)程度的不斷提升，要更好的引流促進(jìn)消費(fèi)，只能設(shè)身處地的從消費(fèi)者自身出發(fā)。私信，加粉，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，微群，這五種廣泛被大家知曉的微博交流互動(dòng)形式是眾所周知的。我們以網(wǎng)紅為例，在網(wǎng)紅消費(fèi)者粉絲之間，往往都是互相認(rèn)識(shí)的，組建的原因最開始是因?yàn)榫W(wǎng)紅，而之后的互動(dòng)方式往往是因?yàn)橛泄餐膼酆谩Ｕ沁@種近似于口碑營(yíng)銷的方式的存在，使得網(wǎng)紅在互動(dòng)數(shù)據(jù)的處理上也便捷了許多?？蛻魯?shù)據(jù)與資料的整理，再加上用戶數(shù)據(jù)的分析，佐以意見領(lǐng)袖的推薦，微博互動(dòng)策略應(yīng)運(yùn)而生。

2.3

個(gè)人微博的借勢(shì)營(yíng)銷策略所謂借勢(shì)營(yíng)銷，也就是傳統(tǒng)微博意義上的“蹭熱度”。微博本身是一個(gè)自媒體社交平臺(tái)，其中超話就是微博最有代表性的互動(dòng)節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)紅人通常會(huì)借助當(dāng)下比較熱點(diǎn)的新聞?dòng)嵪?，與自身的定位相結(jié)合，在眾多微博中找到突破口。

以剛過去的一年一度的雙十一為例，眾多網(wǎng)紅紛紛加入超話#雙十一購(gòu)物車分享#，只要進(jìn)入這個(gè)超話，就可以看到眾多參與者的微博，達(dá)到了借勢(shì)營(yíng)銷推廣自身的最便捷方式。一個(gè)成功借勢(shì)營(yíng)銷的微博必然會(huì)與網(wǎng)民社會(huì)化話題息息相關(guān)，相關(guān)點(diǎn)是多重多樣的，有的是以有趣的話題吸引粉絲之外，有的則是定位更加高，以是否關(guān)聯(lián)了其他營(yíng)銷平臺(tái)的成員，是否關(guān)聯(lián)了各大著名品牌，這才是廣義上的借勢(shì)營(yíng)銷的關(guān)鍵出線點(diǎn)。在網(wǎng)紅策劃事件營(yíng)銷上，最怕的是按照既定套路的自嗨。怎么樣做到使更多得品牌參與到這項(xiàng)活動(dòng)中，同時(shí)又能夠高效率額的轉(zhuǎn)化擁有新粉絲，在活動(dòng)中讓更多普通受眾參與其中才是關(guān)鍵營(yíng)銷價(jià)值。這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，例如在舉辦的多重品牌的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，要求推動(dòng)用戶參與填空題，而此時(shí)該活動(dòng)舉辦方的專屬品牌微博下面的群眾互動(dòng)量不錯(cuò)，同時(shí)推出H5讓普通網(wǎng)友也可以制作自己的話題。這一次一點(diǎn)資訊的投放規(guī)模應(yīng)該不是小數(shù)目，但是從線上活動(dòng)看，貌似在多品牌聯(lián)動(dòng)上更多是品牌契合引發(fā)的品牌自愿參與。類似這樣的策劃每年都有一些不錯(cuò)的案例，如果可以策劃某某體，且能引爆一個(gè)行業(yè)甚至全行業(yè)，創(chuàng)意自然是成功的。

2.4

個(gè)人微博的文案策略使用微博的人數(shù)逐年在上升，不管是在工作環(huán)境中還是在生活環(huán)境中，微博每天的使用群體數(shù)量都非?？捎^，微博現(xiàn)在可以說是霸占了一部分人的消遣時(shí)間。所以很多網(wǎng)紅都喜歡在微博文案上面做營(yíng)銷，所以微博文案營(yíng)銷往往是拿捏住用戶的痛點(diǎn)來去做推廣和營(yíng)銷的。第一借助好別人的善良心理去做文案營(yíng)銷，比如網(wǎng)紅代言了汽車，就文案來說，就做一些用汽車為騎行人開燈的行為，這個(gè)文案不在是一個(gè)新鮮的文案，是個(gè)車企的文案，文案中騎友在夜里騎行特別的黑暗，后面是一輛汽車為前面的騎友點(diǎn)燈慢慢前行的文案，這就是善良的文案營(yíng)銷，正能量會(huì)讓人們?yōu)檫@個(gè)善舉來點(diǎn)贊，并且獲得大量的轉(zhuǎn)發(fā)。第二種是利用仇恨去做微博文案營(yíng)銷，以各大扒皮網(wǎng)紅號(hào)為例，但是需要把握好尺度，不然容易吃官司，為什么假疫苗會(huì)在微博上面大量的轉(zhuǎn)發(fā)，就是因?yàn)闉樯陶邽楦徊蝗士雍和?，引起了仇恨。第三是利用貪婪的心理做文案，用顯而易見的表情吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，以獲得獎(jiǎng)品。第3章

網(wǎng)紅推廣對(duì)女性消費(fèi)的積極影響網(wǎng)紅微博推廣一定意義上來說也是一個(gè)新興行業(yè)，正處于初期過渡到中期，往往這個(gè)時(shí)候是最好的時(shí)期，一個(gè)行業(yè)往往久了就會(huì)達(dá)到一個(gè)飽和度。自微博上網(wǎng)紅推廣開始以后，網(wǎng)上可以看到的捷報(bào)頻頻，數(shù)以千計(jì)銷量和短時(shí)間內(nèi)突破上億的銷量都發(fā)生過?？梢哉f微博網(wǎng)紅推廣是需求帶動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展，因此以下幾點(diǎn)原因就是網(wǎng)紅推廣顯而易見的益處：3.1

便捷搜索優(yōu)質(zhì)商品網(wǎng)紅微博推廣最顯著的優(yōu)勢(shì)就是方便了女性消費(fèi)者了解到真正好用的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)紅人在微博上的興起，正是因?yàn)楸救嗽谖⒉┻@個(gè)社交平臺(tái)上某項(xiàng)專業(yè)程度，例如穿搭博主推廣某一件衣服，從粉絲的角度出發(fā)就會(huì)覺得這件衣服的價(jià)值上升了，與其他相似的衣服，或許更具有優(yōu)勢(shì)。而網(wǎng)紅通過微博推薦好用物分享，清單或者列表的形式進(jìn)行投放，其表現(xiàn)形式更加一目了然，文字配圖也更加專業(yè)，方便消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人需要尋找商品，大大減少了在眾多購(gòu)物軟件中了解比價(jià)的時(shí)間。3.2

快速提升品牌認(rèn)知度

國(guó)際知名品牌擁有其品牌效應(yīng)帶來的粉絲，但眾多國(guó)內(nèi)小眾品牌，在品牌產(chǎn)生初期是缺少品牌知名度的。而現(xiàn)在正是興起了所謂的微博網(wǎng)紅推廣這樣一個(gè)被大家熟知的渠道，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才會(huì)逐年上升。其實(shí)質(zhì)就是網(wǎng)紅本身依托社交平臺(tái)推廣，在個(gè)人經(jīng)營(yíng)的情況下，聚集大量粉絲的關(guān)注度，形成忠實(shí)粉絲群，粉絲和粉絲之間也會(huì)相互溝通，并圍繞該網(wǎng)紅衍生出各式各樣的消費(fèi)市場(chǎng)，并最終組成形成一條成熟產(chǎn)業(yè)鏈。正是因?yàn)檫@樣一個(gè)模式的逐步成熟化過程中，一些農(nóng)產(chǎn)品也通過這樣的形式走到了廣大消費(fèi)者中間，樸實(shí)無華的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過現(xiàn)代社交媒介的推廣，大大提高了銷售量，幫助了農(nóng)民提高了收入。3.3

合理減少消費(fèi)金額網(wǎng)紅微博推廣往往是與產(chǎn)品商家直接合作，商家為了達(dá)到促銷的手段，也會(huì)適當(dāng)?shù)妮^市場(chǎng)價(jià)放低產(chǎn)品的價(jià)格，這與消費(fèi)者直接從實(shí)體店或者網(wǎng)上旗艦店購(gòu)買，減少了不少的成本。消費(fèi)者也可以進(jìn)入微博推廣界面，實(shí)現(xiàn)商品的秒殺以及商品的來回比價(jià)。第4章

網(wǎng)紅微博推廣中的消極影響截至目前，網(wǎng)紅帶貨現(xiàn)在已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，很多網(wǎng)紅也因此獲得了巨額的財(cái)富，紛紛成立了自己的公司或者工作室，這些小微型企業(yè)的形成，同時(shí)也帶動(dòng)了一批新興的成立與發(fā)展，但倉(cāng)促崛起總會(huì)帶來一些隱患。市面上這樣的情況，就會(huì)存在一些產(chǎn)品質(zhì)量不好，現(xiàn)在來看主要以化妝品和輕工業(yè)的產(chǎn)品居多，這是因?yàn)槔麧?rùn)高，如果他們能給出一些位置助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，一些滯銷的農(nóng)產(chǎn)品或許就會(huì)有更多的銷售空間。網(wǎng)紅帶貨是新現(xiàn)象，大多數(shù)網(wǎng)紅在借助微博做推廣的時(shí)候，沒經(jīng)驗(yàn)沒團(tuán)隊(duì)沒相關(guān)知識(shí)，在資本力量的蠱惑下，容易掉入陷阱。當(dāng)然這些都是新事物出現(xiàn)的必然現(xiàn)象，我相信很快解決機(jī)制也會(huì)隨著各方的逐漸成熟而完備，畢竟商業(yè)規(guī)律的需要。4.1

過度消費(fèi)職業(yè)網(wǎng)紅的迅速崛起離不開背后的消費(fèi)現(xiàn)狀，龐大的網(wǎng)購(gòu)用戶、超出預(yù)期的網(wǎng)購(gòu)需求、極速拓展的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，網(wǎng)紅竟然搖身一變，從一種愛好變成了一種職業(yè)。職業(yè)網(wǎng)紅將微博平臺(tái)當(dāng)作一種流量變現(xiàn)的工具，利用粉絲群體中國(guó)具備消費(fèi)能力的忠實(shí)粉絲，網(wǎng)紅微博推廣帶貨應(yīng)運(yùn)而生。在網(wǎng)紅各種形式的“種草”狀況下，往往有些商品并不是生活必需品，但在微博上看到網(wǎng)紅推薦，心理暗示自己也可以擁有，不知不覺就比平時(shí)多花了很多錢。這樣的行為不僅是年輕女性會(huì)有，不同年齡段的遇到都會(huì)不自覺的消費(fèi)。舉個(gè)例子，微博上各種推薦身體乳護(hù)手霜，說是秋冬季必備的，但是從個(gè)人體質(zhì)出發(fā)的話，如果自身水油是平衡的話，身體乳之類的就并不是必需品了。4.2

盲目跟風(fēng)國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的興起，使得線上購(gòu)物變得快捷方便，但是線上購(gòu)物最大的弊端就是商品摸不到，因此微博推廣就很容易鼓動(dòng)消費(fèi)者，使消費(fèi)者陷入消費(fèi)盲區(qū)。而網(wǎng)紅本身?yè)碛幸欢ǖ姆劢z，通過自身的帶貨，出于效仿的心理，跟風(fēng)購(gòu)入。產(chǎn)品打著有利健康的旗號(hào)，很多網(wǎng)紅博主都親身體驗(yàn)，微博上顯示的特別令人信服，不光有博主實(shí)測(cè)，更有一些言辭誠(chéng)懇的評(píng)論，再附上一些使用感受的評(píng)價(jià)，的確看上去令人信服。4.3

擾亂正常市場(chǎng)秩序市場(chǎng)秩序這一點(diǎn)包含的內(nèi)容非常廣闊，這一點(diǎn)可以分為三點(diǎn)來展開，首先網(wǎng)紅的教育程度有高有低，網(wǎng)紅自身素質(zhì)也有好有壞，第二再加上微博電商平臺(tái)和社交平臺(tái)的監(jiān)察篩查機(jī)制寬嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)沒有完全的統(tǒng)一，第三相關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)管存在較為嚴(yán)重的數(shù)據(jù)滯后性，網(wǎng)紅微博推廣推貨現(xiàn)象背后是各個(gè)機(jī)構(gòu)組織之間存在的問題。從事網(wǎng)紅行業(yè)的人數(shù)激增數(shù)量，網(wǎng)紅群體的涉及領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，同領(lǐng)域不同公司的網(wǎng)紅之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，這也導(dǎo)致主流網(wǎng)紅在微博平臺(tái)上獲取公正評(píng)價(jià)機(jī)制弊端日益顯現(xiàn)。較為顯著可以觀察到的一點(diǎn)就是在瀏覽微博平臺(tái)時(shí)，微博首頁(yè)一般來說都是以一個(gè)微博的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)、銷售額度等指標(biāo)對(duì)各類網(wǎng)紅進(jìn)行前后排序，這就導(dǎo)致一些文化傳播公司為了讓自家的網(wǎng)紅獲得更高的曝光度而進(jìn)行“刷數(shù)據(jù)”的行為，購(gòu)買頭條，花錢推廣，買水軍刷好評(píng)的事情屢見不鮮。第5章

微博推廣對(duì)女性消費(fèi)的發(fā)展建議在前兩個(gè)章節(jié)中詳細(xì)的分析了網(wǎng)紅微博推廣的優(yōu)點(diǎn)與不足之處，其中模式的優(yōu)勢(shì)部分可被我們借鑒和學(xué)習(xí)。但微博推廣在女性消費(fèi)中也存在著一定的問題，而這些問題在國(guó)內(nèi)其他平臺(tái)推廣的身上也都有體現(xiàn)，因此本文針對(duì)上述問題提供了一些行之有效的建議，以達(dá)到合理微博推廣效果。5.1

網(wǎng)紅從自身出發(fā)找好定位如果定位在一個(gè)帶貨的網(wǎng)紅，主頁(yè)經(jīng)營(yíng)者本身應(yīng)該提高對(duì)推薦商品的質(zhì)量把控能力，在推薦推廣前慎重選擇合作品牌，商家應(yīng)當(dāng)規(guī)范供應(yīng)鏈，在商品質(zhì)量上下功夫，保障售后服務(wù)。網(wǎng)紅自身也應(yīng)當(dāng)提升個(gè)人素養(yǎng)，不忘初心，真正意義上推薦好物給粉絲們，好口碑往往是需要日日夜夜勤勤懇懇的良心推薦，而不是利欲熏心急于套現(xiàn)。5.2

廣告推廣應(yīng)當(dāng)適度一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人如果每一條都是微博推廣的話相信收獲的粉絲只能是越來越少。商業(yè)化固然可以理解，但如果割粉絲韭菜現(xiàn)象過于明顯，對(duì)于網(wǎng)紅自身形象也是一種損害。不管是個(gè)人還是團(tuán)隊(duì)，都應(yīng)該謹(jǐn)慎設(shè)置推廣的內(nèi)容和頻率。

5.3

建立并完善微博推廣制度監(jiān)管機(jī)制問題，不僅是平臺(tái)的問題，更是市場(chǎng)方面的問題?；蛟S“刷數(shù)據(jù)”可以被當(dāng)作一種尚可以被大眾接受的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為，但網(wǎng)紅推廣中的虛假?gòu)V告就是一種商業(yè)欺詐行為，要負(fù)刑事責(zé)任的，這時(shí)候就需要市場(chǎng)監(jiān)管部門的積極介入。就現(xiàn)階段市場(chǎng)上出現(xiàn)的例子來說，這方面還是存在明顯的不足與缺陷。消費(fèi)者心里都有秤，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)依法治理。如何加強(qiáng)網(wǎng)紅辨識(shí)能力，解決微博網(wǎng)紅推廣存在的各類問題是一個(gè)需要鉆研的綜合整治過程。市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)積極執(zhí)法，拓寬監(jiān)管途徑，如果在微博上發(fā)現(xiàn)個(gè)別不良網(wǎng)紅推廣行為侵犯了粉絲或者消費(fèi)者原本的利益，售貨的帶貨網(wǎng)紅與制造商家應(yīng)當(dāng)共同承擔(dān)法律責(zé)任。屆時(shí)微博平臺(tái)如果沒能及時(shí)把控，比如屏蔽微博，也要履行相應(yīng)的監(jiān)管義務(wù)和平臺(tái)管理職責(zé)，平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

總結(jié)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)迅速普及，微