大學(xué)生洗面奶市場調(diào)查問卷

大學(xué)生選購洗面奶

調(diào)查報告

調(diào)查背景

如果說我們一天醒來要做的第一件事是睜開眼睛的話，那么我覺得對于大多數(shù)人來說，睜開眼要做的第一件事應(yīng)該就是洗臉了，以前的人們可能都用肥皂洗臉，但是弊端就是肥皂中的活性劑刺激性比較強(qiáng)，對皮膚不好，會使皮膚變得枯燥，水油失衡?，F(xiàn)在洗面奶已經(jīng)進(jìn)入了我們的生活中，幾乎成了我們的日常必需品。但是，并不是所有的人對自己的皮膚都有一個正確的認(rèn)識，每個人使用洗面奶的目的也是不同的，購置洗面奶的考慮因素、頻率和渠道，以及對已使用過得洗面奶的滿意度都是不同的，因此我們制定了這份報告，目的就是了解現(xiàn)在大學(xué)生對洗面奶的認(rèn)識及需求。

調(diào)查目的

了解當(dāng)代大學(xué)生對洗面奶功能的需求以及主要解決的皮膚問題，并為商家制定相應(yīng)的營銷策略。調(diào)查單位及對象

調(diào)查單位：抽樣的樣本學(xué)生

調(diào)查對象：中國礦大徐海學(xué)院全體學(xué)生調(diào)查程序

1、調(diào)查問卷設(shè)計及修改

2、進(jìn)行問卷調(diào)查及回收問卷

3、整理問卷信息

4、統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析

5、撰寫調(diào)查報告

調(diào)查內(nèi)容

1、調(diào)查了解大學(xué)生對于洗面奶的使用情況

2、調(diào)查了解大學(xué)生偏好何種品牌的洗面奶

3、調(diào)查了解大學(xué)生對于洗面奶的功能偏好

4、調(diào)查了解大學(xué)生購置洗面奶所考慮的因素

5、調(diào)查了解大學(xué)生對洗面奶價格的接受度

6、調(diào)查了解大學(xué)生購置洗面奶的場所

問卷發(fā)放

一共發(fā)放240份問卷，男生72份，女生168份。得到有效問卷236份。在調(diào)查中我們主要采用的是隨機(jī)抽樣的方法，為了確保樣本的精確性以及有效性，小組成員在宿舍及圖書館發(fā)放問卷，同時在發(fā)放問卷的時候絕對堅持隨機(jī)的原那么，盡量減少人為的對調(diào)查對象的選擇，并控制好性別的比例。

數(shù)據(jù)整理及分析在收到的237份有效問卷中，女生全部使用洗面奶，男生使用洗面奶的比列到達(dá)93%。由此可見，現(xiàn)代消費者對于自身高度關(guān)注，普通的生活消費已不能滿足消費者的要求，洗面奶已經(jīng)成為大學(xué)生生活必需品之一。購置因素從上圖中看出，同學(xué)們在購置洗面奶時主要考慮效果和價格，但女生在購置時還會考慮洗面奶的味道，而男生Whatever。功能需求從圖中看出，男生對于洗面奶的需求主要在美白保濕、除痘和去黑頭上。而女生對于洗面奶的要求更為全面。調(diào)查得出，同學(xué)們的生活費一般都在800-1200元。其中男生愿意付出更多的money購置洗面奶，而女生更注重性價比。從圖中看出，由于男生的天性，在購置洗面奶時更多的選擇校內(nèi)超市和網(wǎng)購。而女生為了獲得更好地產(chǎn)品體驗，會選擇有專業(yè)人士指導(dǎo)的場所如專賣店購置洗面奶。我們的產(chǎn)品

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，我們決定針對大學(xué)生市場設(shè)計一款產(chǎn)品，名字叫做卡利爾，價格定在20元，分為男生使用和女生使用

男生

功能：美白保濕、除痘和去黑頭

產(chǎn)品外形：藍(lán)色

女生

功能：美白保濕、縮小毛孔

產(chǎn)品外形：粉色

宣傳策略

宣傳力度一定要加大，讓大學(xué)生充分認(rèn)識洗面奶的成效用途和洗面奶為大家?guī)淼谋憷瑸榇藨?yīng)當(dāng)運用各種宣傳策略，比方發(fā)放傳單，開展洗面奶知識講座，并贈與大學(xué)生洗面奶試用品，讓他們了解洗面奶的優(yōu)點。針對女生提供上門介紹效勞。針對男生提供送貨上門效勞

洗面奶市場調(diào)查問卷同學(xué)您好！為了解礦大大學(xué)生對洗面奶的需求狀況，我們籌劃了此次調(diào)查活動。萬分感謝您能夠抽出珍貴的時間參與本次調(diào)查！調(diào)查地點：礦大1.您的性別_______A：男B：女2.您的年級_______A：大一B：大二C：大三D：大四3.您平時用什么清潔面部？_______A:香皂B：洗面奶C：什么都不用4.您使用洗面奶多久了？________A:少于1年B:1-2年C:3-5年D：5年以上5.您的洗面奶一般用幾個月？_________A:1B：2~4C：5~8D:1年以上6.您通常使用什么品牌的洗面奶？_______________(多項選擇題)A:相宜本草B:李醫(yī)生C:旁氏D:丹姿E:丁家宜F：卡尼爾G：菲斯小鋪H：玉蘭油I：安安金純 J：曼秀雷敦K:巴黎歐萊雅L:其他7.您購置洗面奶時考慮的因素是什么？_______________〔多項選擇題〕A：效果B：價格C：包裝D：香味E:品牌8.您希望你的洗面奶有什么樣的功能？__________〔多項選擇題〕A：美白保濕B：祛痘C：縮小毛孔D：去角質(zhì)E：去黑頭F：其他9.您使用的產(chǎn)品哪一點最讓你滿意？_________〔多項選擇題〕A:清潔能力強(qiáng)B:泡沫豐富C:價格合理D:物有所值E:味道好聞F：洗后臉部光滑10.您通常使用洗面奶的價格范圍是?________A:少于20元B:20-30元C:30-40元D:40元以上11.您一般到什么地方購置洗面奶？________〔多項選擇題〕