微電影投資策劃方案

唯一國際遵義市金融業(yè)集聚服務(wù)中心微電影營銷策劃案一、背景分析：微電影的時代已經(jīng)來臨。普通狀況下，微電影重要通過掌上設(shè)備、筆記本電腦等新媒體平臺，在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，有著完整的策劃和系統(tǒng)制作體系支持，最后的成品是有著完整故事情節(jié)的“微（超短）時”、“微（超短）周期制作”和“微（超?。┮?guī)模投資”的視頻（“類”電影）短片。微電影迎合了顧客和客戶的需求。走進地鐵、商場、機場等公共場合，隨處可見低頭玩手機的人，玩微博、打游戲、看小說、看微視頻，這已經(jīng)成了諸多都市人的一種生活方式，“微”應(yīng)用已經(jīng)悄然滲入到人們的生活之中。與文字、聲音、圖片相比，視頻以它獨特的優(yōu)勢成為現(xiàn)時的一種主流應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在中國有近5億網(wǎng)民，其中視頻顧客多達億。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端不停普及，隨時上網(wǎng)看視頻已經(jīng)成為網(wǎng)友的一種常態(tài)。視頻成為諸多顧客每天的“必修課”，微信和微博顧客都傾向于選擇觀看和分享視頻，這使得微信和微博成為視頻收看最重要的平臺之一。同時，隨著4G以及網(wǎng)路帶寬的不停升級，傳輸視頻的技術(shù)條件不停成熟，收視成本大幅減少，因此，吸引了更多社會大眾的參加。 因此我們選擇了微電影這一辦法來進行營銷活動，并提出了具體的提案。二、市場分析：據(jù)統(tǒng)計，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超出億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻顧客規(guī)模億人，平均每天觀看2小時網(wǎng)絡(luò)視頻，甚至超出了看電視的時間——每天小時。，中國手機顧客億，其中有四成顧客使用手機上網(wǎng)，選擇用手機“看視頻/電視”的手機上網(wǎng)顧客比重達成%，且年增加率超出200%。據(jù)調(diào)查，72%的網(wǎng)民有轉(zhuǎn)發(fā)/引用視頻的習(xí)慣，其中64%的網(wǎng)名會選擇QQ等即時通訊工具傳輸，也有不少網(wǎng)民樂意通過email、博客和論壇進行傳輸。 基于如此龐大的一種顧客群，我們相信市場是廣闊的。下列是對市場進行的一種SWOT分析。SWOT分析優(yōu)勢（STRENGTH）劣勢(WEAKNESS)1.低成本，低門檻，是草根影視愛好者的最愛。1.限時十幾分鐘，更加考驗創(chuàng)作者的功底2.內(nèi)容精辟簡短，時間較短，節(jié)省成本。2.新興行業(yè)，普遍觀眾一時難以接受。3.題材大多來自于生活，更貼近老百姓的生活，更容易被觀眾所接受。3.缺少專業(yè)人才機會(OPPORTUNITY)SO(發(fā)揮優(yōu)勢運用機會)WO(運用機會克服劣勢)1.市場需求量大1.運用市場需求大的機會，更多的創(chuàng)作老百姓自己的故事。1.作為新興行業(yè)，更要運用市場大的機會來更多的挖掘觀眾群。2.電影行業(yè)永遠不會失業(yè)2.電影行業(yè)永不失業(yè)，并且創(chuàng)新更能帶動行業(yè)的發(fā)展。2.作品多為草根愛好者創(chuàng)作，給了他們廣闊的發(fā)揮空間，對他們能力的提高有很大協(xié)助。3.更多的為草根影視愛好者提供發(fā)揮的天地3.更多的為草根電影視愛好者提供機會，草根愛好者來自民間，作品更能進一步人心。3.新興行業(yè)剛剛起步，能夠舉辦某些大賽，挖掘更多的人才。風(fēng)險(THREATS)ST(發(fā)揮優(yōu)勢轉(zhuǎn)化風(fēng)險)WT(減小劣勢回避風(fēng)險)1.重要的資金來源要靠公司贊助1.低成本，低投入，創(chuàng)作出好的作品，被公司信任投資。1.草根愛好者提高自己的功底，拍著優(yōu)秀作品，加大公司投資力度。2.草根電影人有無能力說服公司贊助2.微電影拍攝下來，成本不高，這對公司投資更有說服力。2.對某些新進人才進行獎勵，讓更多的愛好者投身進來。3.作為新興行業(yè)，沒有固定的人才，大部分人出于愛好。3.老百姓自己的故事，更切近生活，更有賣點，吸引更多的人才。3.拍攝出更多的好作品，發(fā)展更多的觀眾群。三、【干凈如新系列】碧浪微電影概況及費用預(yù)算：1.影片名稱：2.影片創(chuàng)作：擬定基調(diào)（情感營銷引發(fā)共鳴）：情節(jié)植入：產(chǎn)品曝光 3.影片風(fēng)格：4.影片時長：5.播出渠道：新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博；優(yōu)酷視頻、土豆視頻、酷6視頻、搜狐視頻、騰訊視頻，央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等。6.攝制周期及預(yù)算：前期策劃籌辦每部運作時間約30天，實景拍攝約7天，后期合成約20天。預(yù)算費用約：每部微電影費用預(yù)算項目時間周期費用備注策劃籌辦30天10000元含拍攝前籌辦創(chuàng)作人員50000元涉及導(dǎo)演、攝影、燈光、演員、美工、劇務(wù)等前期拍攝設(shè)備7天30000元涉及攝影機、燈光、軌道、升降機等后期剪輯20天30000元高清非線機房合成渲染0元高清合成機房配音1天5000元音效合成1天5000元其它50000元主題歌、宣傳設(shè)計、宣傳推廣費用以及備用金總計2個月200，000元7.預(yù)期效果： 我們將從下列幾個角度來進行預(yù)測。覆蓋人群我們定位與白領(lǐng)以及高校大學(xué)生，從情節(jié)上來吸引他們。有超高的點擊率，闡明微電影的影響力?；映潭染唧w在四個方面：收藏、頂/踩、評論、引用/轉(zhuǎn)發(fā)我們在微電影播出后來，會持續(xù)統(tǒng)計以上四個方面的指標。我們相信，精彩的創(chuàng)意，能過讓網(wǎng)名耐心的看完，并且樂意主動地分享給他們的朋友。傳統(tǒng)媒