非物質(zhì)文化遺產(chǎn)塑造區(qū)域品牌模式研究_第1頁
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)塑造區(qū)域品牌模式研究_第2頁
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)塑造區(qū)域品牌模式研究_第3頁
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)塑造區(qū)域品牌模式研究_第4頁
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)塑造區(qū)域品牌模式研究_第5頁
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)塑造區(qū)域品牌模式研究

現(xiàn)在,世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護被視為對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效保護之一。按照聯(lián)合國教科文組織《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國際公約》的定義,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指“被各群體、團體、有時為個人視為其文化遺產(chǎn)的各種實踐、表演、表現(xiàn)形式、知識和技能及其有關(guān)的工具、實物、工藝品和文化場所?!狈俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)具有經(jīng)濟價值和品牌屬性,往往成為當?shù)氐莫毺胤柣蚱鞄谩R虼?我們可以利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推動區(qū)域品牌建設(shè),從而用區(qū)域文化帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價值(一)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有一定的經(jīng)濟價值從宏觀角度分析,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟價值大致體現(xiàn)在如下幾個方面:1.非物質(zhì)文化遺產(chǎn):創(chuàng)新的來源根據(jù)《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國際公約》的倡導,保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的根本目的是“促進文化的多樣性和人類的創(chuàng)造力”。這一點在當前如此重要,是因為新經(jīng)濟的出現(xiàn)正在使世界發(fā)生前所未有的變化,而新經(jīng)濟的核心是以知識創(chuàng)新為基礎(chǔ)的經(jīng)濟,是知識的積累與運用——創(chuàng)新在推動著當代社會經(jīng)濟的發(fā)展。而創(chuàng)新的來源除了技術(shù)上的以外,還包括思想觀念、人們對自身與自然界的認識上的創(chuàng)新等。毫無疑問,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所代表的文化的個性與歷史積淀,一直成為人類創(chuàng)新思想的重要來源。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這個人類共同的資源寶庫,正成為當代社會與經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。2.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是非物質(zhì)的,但表現(xiàn)它的各種載體、物件卻是物質(zhì)的。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與人類的生活密切相關(guān),過去人們生活所不能或缺的東西在當代也可能與我們的生活相伴,其物質(zhì)載體在現(xiàn)代的商品社會是可以作為商品而生產(chǎn)與消費的,手工藝品生產(chǎn)與民俗文化的展示,都使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為地方經(jīng)濟的特色或支柱產(chǎn)業(yè)。3.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身所代表的民俗與民間藝術(shù)能夠滿足人們精神生活的需要,是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在現(xiàn)代化浪潮中瀕臨消失的一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn),如果能夠獲得搶救與開發(fā)并發(fā)揚光大,會隨著人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。目前我國正處于社會轉(zhuǎn)型期,當人們不再把追求物質(zhì)利益放在首位的時候,對各類精神消費的需求就會與日俱增。(二)品牌能成為市場經(jīng)濟條件下競爭的核心資源從微觀的角度來看,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟價值是通過產(chǎn)品與品牌表現(xiàn)出來的。品牌把消費者與產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)系在一起,品牌正成為現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下競爭的核心資源?,F(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最突出的價值體現(xiàn),是它具備了區(qū)域品牌的屬性,歸結(jié)起來有如下幾點:1.區(qū)域品牌具有區(qū)域文化基礎(chǔ)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)往往是一個區(qū)域、一個族群千百年來共同勞作與生活經(jīng)驗、技能、習俗等的傳承,對這個區(qū)域文化的形成具有重要的作用,成為區(qū)域內(nèi)人們認同的價值觀,而一個區(qū)域品牌最核心的競爭力也來源于此。沒有文化內(nèi)涵、缺乏歷史沉淀的品牌是不會持久存在的,這已被無數(shù)的實例所證明。2.品牌知名度與推廣的結(jié)合現(xiàn)代品牌理論認為,品牌是一種文化載體,它最基本的功能是區(qū)別產(chǎn)品和它的生產(chǎn)者,為消費者提供識別符號,用來辨別產(chǎn)品優(yōu)劣。在信息傳播過剩的現(xiàn)代社會,品牌知名度的建立與推廣有賴于其獨一無二的個性。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)因其唯一性,使之具備了個性化、獨特性的特點,完全可以成為代表區(qū)域經(jīng)濟特點、區(qū)域品牌形象的符號與招牌,成為地方區(qū)域品牌的一面旗幟。3.布的權(quán)威性非物質(zhì)文化名錄是由國家、省(市、自治區(qū))主管部門發(fā)布的,具有相當?shù)臋?quán)威性。政府機構(gòu)充當了區(qū)域品牌證明人的角色,如果將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為區(qū)域品牌的旗幟,可以提高全國乃至全世界的認同感,增加區(qū)域經(jīng)濟的競爭力。4.文化遺產(chǎn)傳播的凝聚力品牌資產(chǎn)的價值來源于品牌與消費者之間的關(guān)系。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)由于具有悠久的歷史文化積淀,較長時間的傳播以及約定俗成的心理定勢,這就使之具備最穩(wěn)定、最忠誠的社會公眾認知,使區(qū)域品牌具備最大的號召力。二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)區(qū)營銷的主要模式和增長過程(一)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)范圍廣泛,種類繁多,大致可以分為三種:第一種是隨著時代的變遷,正逐步脫離人們的現(xiàn)實生活而瀕臨消失。這類主要是一些口頭流傳的史詩、故事、傳統(tǒng)的戲曲等。它們不可能成為區(qū)域經(jīng)濟的主體,只能作為一種文化符號加以保護與傳承,如新疆的《江格爾》史詩、耿村故事等。第二種是部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以與當?shù)氐奈镔|(zhì)遺產(chǎn)、自然風光、環(huán)境生態(tài)等相結(jié)合成為一種旅游資源,如廣東梅州客家山歌、陜西的秦腔、天津的京東大鼓、陜西的安塞腰鼓等。它們既需要保護,又需要在保護的前提下合理地利用,以便在新形勢下找到生存的土壤。這些一般也不可能成為地方經(jīng)濟的主體,只能作為旅游經(jīng)濟的組成部分。第三種是有些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身就與地方經(jīng)濟密不可分,至今還在人們的經(jīng)濟生活中扮演著重要角色。這一類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)由于能夠通過某種載體轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè),因此在達到一定規(guī)模時可以成為區(qū)域經(jīng)濟的代名詞,成為區(qū)域品牌。這主要是傳統(tǒng)手工藝、各類節(jié)慶、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民間美術(shù)以及雜技與競技等,如江西景德鎮(zhèn)的手工制瓷技藝、安國藥市、天津楊柳青年畫、吳橋雜技等。因此,利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)構(gòu)建區(qū)域品牌、區(qū)域符號就有不同的模式,關(guān)鍵是看該項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品化、規(guī)?;某潭?。1.楊柳青的藝術(shù)道路例如,楊柳青木板年畫模式。其特點是以工藝美術(shù)絕活形成區(qū)域品牌,從而在國內(nèi)外產(chǎn)生影響。楊柳青被譽為年畫之鄉(xiāng),其制作年畫的歷史已經(jīng)有900多年。清代更是達到了鼎盛,曾經(jīng)用“家家能點染,戶戶善丹青”來形容。如今,楊柳青有40多家年畫作坊,組建了年畫協(xié)會,還將楊柳青年畫列入九年義務(wù)教育的地方教材,使楊柳青年畫得到了繼承和發(fā)展。2.產(chǎn)城經(jīng)濟的發(fā)展,吳橋產(chǎn)業(yè)酶發(fā)展,本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗為例如,吳橋雜技模式。其特點是以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為區(qū)域品牌的符號,在發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的同時,吸引更多的產(chǎn)業(yè)加盟來發(fā)展地方經(jīng)濟。吳橋是世界雜技文化的搖籃,是馳名中外的雜技之鄉(xiāng),被譽為世界東方雜技旅游勝地。多年來,吳橋縣堅持把雜技文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展融合在一起,變資源優(yōu)勢為品牌優(yōu)勢,變文化優(yōu)勢為經(jīng)濟優(yōu)勢,雜技搭臺,經(jīng)濟唱戲,利用雜技提高了吳橋的國際知名度,取得了顯著的經(jīng)濟效益和社會效益。3.藥王廟會民俗例如,安國藥市模式。其特點是以節(jié)慶和由此形成的市場為依托,以一個主導產(chǎn)業(yè)為核心,形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集群,從而形成區(qū)域品牌。安國藥市最早發(fā)源于為紀念藥王而舉辦的藥王廟會民俗。隨著藥王廟會的興盛,藥材交易規(guī)模不斷擴大,安國成為我國北方最大的藥材交易中心,被稱為“藥都”和天下第一藥市。“安國藥市”以藥材市場為依托,培育出了一大批規(guī)模以上企業(yè),使得醫(yī)藥及相關(guān)產(chǎn)業(yè)成為安國的支柱產(chǎn)業(yè),形成了一個集中藥材種植、市場群建設(shè)、產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展和醫(yī)藥文化四大支柱和年交易額超過40億元的產(chǎn)業(yè)集群,“安國藥市”成為聞名國內(nèi)外的區(qū)域品牌。4.分離的產(chǎn)業(yè)群眾體系推動域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展例如,江西景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝模式。其特點是以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為區(qū)域品牌符號,帶動區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。景德鎮(zhèn)市形成了國家、省、市三級陶瓷教育、科研機構(gòu)和生產(chǎn)門類齊全的陶瓷產(chǎn)學研一體化格局。同時,景德鎮(zhèn)市興于瓷而不囿于瓷。景德鎮(zhèn)市汽車、機械、電子、醫(yī)藥、化工、建材、食品等新興工業(yè)迅速崛起,已發(fā)展成為江西省工業(yè)化程度較高的主要工業(yè)城市。(二)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)區(qū)的商業(yè)化進程一般而言,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打造成區(qū)域品牌需經(jīng)過四個階段,分別是產(chǎn)品化階段、產(chǎn)業(yè)化階段、產(chǎn)業(yè)集群階段、多產(chǎn)業(yè)集群階段。1.化遺產(chǎn)部分把一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的載體制作成產(chǎn)品出售,使其具有商業(yè)價值,并直接用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄去命名這類產(chǎn)品,這是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌化的最初級、最簡單的形式,如楊柳青木板年畫。作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的是楊柳青木板年畫工藝,但可以用楊柳青年畫命名楊柳青的產(chǎn)品,使之具備一個遠近馳名的品牌,為楊柳青的年畫產(chǎn)品增加品質(zhì)保證。2.產(chǎn)業(yè)興起為區(qū)域品牌成長提供了重要的支持有些非物質(zhì)文化載體會隨著產(chǎn)品社會需求規(guī)模的擴大而在當?shù)匦纬梢环N獨特的產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)的興起為區(qū)域品牌成長提供了經(jīng)濟上的支持。區(qū)域品牌的使用為該區(qū)域找到了一面旗幟,從而為區(qū)域經(jīng)濟增長提供支持,如吳橋雜技等。3.義上的區(qū)域品牌當產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定時期,就會形成與之配套的或相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集群,形成完整意義上的區(qū)域品牌。此時,利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌效應(yīng),將工藝加工、自然生態(tài)與民俗文化旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合成為一個產(chǎn)業(yè)集群,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌價值就得到較高水平的發(fā)揮,成為區(qū)域品牌,如安國藥市就處于這個發(fā)展階段。4.產(chǎn)業(yè)集群逐步成熟這個階段特色產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成熟,新的產(chǎn)業(yè)集群開始發(fā)展并走向成熟,尤其是新興的產(chǎn)業(yè)集群逐步擴大,區(qū)域品牌的影響進一步擴大,帶動其他產(chǎn)業(yè)集群乃至整個區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展,如景德鎮(zhèn)市就處于這個發(fā)展階段。三、應(yīng)避免非物質(zhì)文化遺產(chǎn)區(qū)域營銷過程中的一些趨勢在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)區(qū)域品牌化過程中,目前應(yīng)特別注意防止以下幾種傾向:(一)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護路徑構(gòu)建區(qū)域品牌不僅僅是利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提高知名度,同時要遵循利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)構(gòu)建區(qū)域品牌的規(guī)律。只有以科學保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為前提,才能真正、持久地發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的作用。因此,構(gòu)建以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為旗幟的區(qū)域品牌是一個需要長期努力的過程,不能急功近利。(二)區(qū)域民眾的精神內(nèi)涵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為世世代代流傳下來的文化遺產(chǎn),蘊含著豐富的內(nèi)涵,是一個區(qū)域民眾的精神家園。在構(gòu)建區(qū)域品牌過程中,必須注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)在精神價值的開發(fā),這樣才能最大程度地發(fā)揮其在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的作用,使區(qū)域品牌

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論