【微播易】文旅行業(yè)品牌營(yíng)銷玩法與策略解法

微播易營(yíng)銷智庫(kù)2023年10月文旅行業(yè)及消費(fèi)者洞察文旅行業(yè)及消費(fèi)者洞察01012023年上半年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，2023年對(duì)比2019年H1至2023年H1國(guó)內(nèi)旅游收入情況，為自2020年來(lái)最高。2023年上半年，國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游2020-2023年各季度國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)情況變86420國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)（億次）-0-環(huán)比增長(zhǎng)-0-同比增長(zhǎng)321071.9節(jié)假日寒暑假71.9節(jié)假日寒暑假小長(zhǎng)假為用戶出游最先青睞時(shí)間段，國(guó)慶假期為2023年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游達(dá)到3.1億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，2023年五一出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，2023年國(guó)慶假期休假八天，為旅游市場(chǎng)復(fù)蘇提供了時(shí)成為用戶主要出游所選時(shí)間段53.250.338.4周末非節(jié)假日/年假周末?數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6，N=3000），文化和旅游部，微播易整理 國(guó)內(nèi)旅游收入恢復(fù)情況國(guó)內(nèi)旅模式創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合 數(shù)字藏品+模式創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合 數(shù)字藏品+文旅行業(yè)變?yōu)椤拔穆?”模式，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)、渠道、技術(shù)、交媒體投放方法論、研文旅行業(yè)主流社媒玩法與典型案例以抖音、小紅書為例來(lái)看文旅營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、玩法和文旅行業(yè)主流社媒玩法與典型案例以抖音、小紅書為例來(lái)看文旅營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、玩法和0202戶外生活旅行機(jī)構(gòu)營(yíng)銷旅行風(fēng)景旅行日常旅行文化旅行攻略旅行推薦旅游決策旅游計(jì)劃興趣意向內(nèi)容分享吸引產(chǎn)品承接攻略搜索內(nèi)容戶外生活旅行機(jī)構(gòu)營(yíng)銷旅行風(fēng)景旅行日常旅行文化旅行攻略旅行推薦旅游決策旅游計(jì)劃興趣意向內(nèi)容分享吸引產(chǎn)品承接攻略搜索內(nèi)容IP營(yíng)銷/星圖/挑戰(zhàn)賽/全民任務(wù)等垂類星圖達(dá)人/企業(yè)號(hào)品牌矩陣/員工號(hào)矩陣搜索品專/效果廣告文旅營(yíng)銷陣地蓄水種草一體化對(duì)文旅品牌來(lái)說(shuō)，抖音有龐大興趣用戶，多樣類型化達(dá)人和覆抖音旅行細(xì)分內(nèi)容視頻量增速4798.1%5868.7%5584.3%購(gòu)買體驗(yàn)判判斷產(chǎn)品產(chǎn)品服務(wù)線索收集交易閉環(huán)獲取高潛用戶加速流轉(zhuǎn)效率云圖度量與數(shù)據(jù)承接達(dá)人優(yōu)勢(shì)：時(shí)尚、美食等文旅泛類達(dá)人是增長(zhǎng)紅海搭子文化情緒價(jià)值達(dá)人優(yōu)勢(shì)：時(shí)尚、美食等文旅泛類達(dá)人是增長(zhǎng)紅海搭子文化情緒價(jià)值泛文化、時(shí)尚類內(nèi)容在小紅書是增長(zhǎng)紅海，“目的地”搜索種草話題優(yōu)勢(shì)話題優(yōu)勢(shì)：孵化出“Citywalk”、“飛盤”等熱度話題文化優(yōu)勢(shì)文化優(yōu)勢(shì)：情感樹洞與情緒價(jià)值的力量源泉愛分享愿聆聽愛分享愿聆聽體驗(yàn)型直播體驗(yàn)型直播文旅行業(yè)營(yíng)銷方法論基于文旅行業(yè)特點(diǎn)、消費(fèi)者特點(diǎn)，制定符合品牌營(yíng)銷需求的社交媒體整合營(yíng)銷方文旅行業(yè)營(yíng)銷方法論基于文旅行業(yè)特點(diǎn)、消費(fèi)者特點(diǎn)，制定符合品牌營(yíng)銷需求的社交媒體整合營(yíng)銷方0303文旅行業(yè)“建圈—拓圈—破圈”圈層延展?fàn)I銷方法圍繞文旅項(xiàng)目全營(yíng)銷周期，擬定跨平臺(tái)圈層延展型營(yíng)銷方法建圈地方文旅特色/主推活動(dòng)拓圈地方文旅次重點(diǎn)活動(dòng)破圈地方文旅延申活動(dòng)人群策略推廣策略文旅行業(yè)“建圈—拓圈—破圈”圈層延展?fàn)I銷方法以主流社交媒體平臺(tái)“種草+直播”為核心，全網(wǎng)全平臺(tái)分發(fā)以地方節(jié)日/活動(dòng)為突破點(diǎn)，彰顯地方文旅優(yōu)勢(shì)，后聯(lián)動(dòng)各類活動(dòng)逐個(gè)圈層破圈短視頻+直播組合拳，》》》有流量更有“留量”線下活動(dòng)造勢(shì)，向上流量擴(kuò)散引流并反哺線下消費(fèi)，有流量更有“留量”《《《抖音+微博+小紅書等全媒體社交媒體，頭腰尾KOL全矩陣發(fā)聲全網(wǎng)/全平臺(tái)分發(fā)全網(wǎng)/全平臺(tái)分發(fā)交媒體投放方法論、研多元內(nèi)容種草影響用戶搜索+POI+LBS+直播攔截用戶文旅行業(yè)跨平臺(tái)“3I+S”整合營(yíng)銷方法論多元內(nèi)容種草影響用戶搜索+POI+LBS+直播攔截用戶 品牌視角觸達(dá)種草決策分享 用戶視角發(fā)現(xiàn)探索打卡分享品牌強(qiáng)勢(shì)曝光觸達(dá)用戶品牌強(qiáng)勢(shì)曝光觸達(dá)用戶營(yíng)銷營(yíng)銷鏈路任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)都在積累UGC口碑，有可能成為下一個(gè)爆點(diǎn)科學(xué)選擇達(dá)人營(yíng)銷工具起效周末逃離計(jì)劃分享小眾打卡Impression→Interest多元內(nèi)容種草用戶興趣探索科學(xué)選擇達(dá)人營(yíng)銷工具起效周末逃離計(jì)劃分享小眾打卡泛機(jī)會(huì)人群圈選品牌種草內(nèi)容背書品牌種草內(nèi)容背書影響力+專業(yè)力發(fā)聲激活大眾興趣廣泛種草激活大眾興趣廣泛種草達(dá)人發(fā)聲帶話題 控節(jié)奏蓄口碑創(chuàng)意組件微播易About數(shù)據(jù)