【微播易】文旅行業(yè)品牌營銷玩法與策略解法

微播易營銷智庫2023年10月文旅行業(yè)及消費者洞察文旅行業(yè)及消費者洞察01012023年上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，2023年對比2019年H1至2023年H1國內(nèi)旅游收入情況，為自2020年來最高。2023年上半年，國內(nèi)旅游收入(旅游2020-2023年各季度國內(nèi)旅游人數(shù)情況變86420國內(nèi)旅游人數(shù)（億次）-0-環(huán)比增長-0-同比增長321071.9節(jié)假日寒暑假71.9節(jié)假日寒暑假小長假為用戶出游最先青睞時間段，國慶假期為2023年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游達到3.1億人次，同比增長23.1%，2023年五一出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，2023年國慶假期休假八天，為旅游市場復(fù)蘇提供了時成為用戶主要出游所選時間段53.250.338.4周末非節(jié)假日/年假周末?數(shù)據(jù)來源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6，N=3000），文化和旅游部，微播易整理 國內(nèi)旅游收入恢復(fù)情況國內(nèi)旅模式創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合 數(shù)字藏品+模式創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合 數(shù)字藏品+文旅行業(yè)變?yōu)椤拔穆?”模式，無論是產(chǎn)業(yè)、渠道、技術(shù)、交媒體投放方法論、研文旅行業(yè)主流社媒玩法與典型案例以抖音、小紅書為例來看文旅營銷的優(yōu)勢、玩法和文旅行業(yè)主流社媒玩法與典型案例以抖音、小紅書為例來看文旅營銷的優(yōu)勢、玩法和0202戶外生活旅行機構(gòu)營銷旅行風景旅行日常旅行文化旅行攻略旅行推薦旅游決策旅游計劃興趣意向內(nèi)容分享吸引產(chǎn)品承接攻略搜索內(nèi)容戶外生活旅行機構(gòu)營銷旅行風景旅行日常旅行文化旅行攻略旅行推薦旅游決策旅游計劃興趣意向內(nèi)容分享吸引產(chǎn)品承接攻略搜索內(nèi)容IP營銷/星圖/挑戰(zhàn)賽/全民任務(wù)等垂類星圖達人/企業(yè)號品牌矩陣/員工號矩陣搜索品專/效果廣告文旅營銷陣地蓄水種草一體化對文旅品牌來說，抖音有龐大興趣用戶，多樣類型化達人和覆抖音旅行細分內(nèi)容視頻量增速4798.1%5868.7%5584.3%購買體驗判判斷產(chǎn)品產(chǎn)品服務(wù)線索收集交易閉環(huán)獲取高潛用戶加速流轉(zhuǎn)效率云圖度量與數(shù)據(jù)承接達人優(yōu)勢：時尚、美食等文旅泛類達人是增長紅海搭子文化情緒價值達人優(yōu)勢：時尚、美食等文旅泛類達人是增長紅海搭子文化情緒價值泛文化、時尚類內(nèi)容在小紅書是增長紅海，“目的地”搜索種草話題優(yōu)勢話題優(yōu)勢：孵化出“Citywalk”、“飛盤”等熱度話題文化優(yōu)勢文化優(yōu)勢：情感樹洞與情緒價值的力量源泉愛分享愿聆聽愛分享愿聆聽體驗型直播體驗型直播文旅行業(yè)營銷方法論基于文旅行業(yè)特點、消費者特點，制定符合品牌營銷需求的社交媒體整合營銷方文旅行業(yè)營銷方法論基于文旅行業(yè)特點、消費者特點，制定符合品牌營銷需求的社交媒體整合營銷方0303文旅行業(yè)“建圈—拓圈—破圈”圈層延展營銷方法圍繞文旅項目全營銷周期，擬定跨平臺圈層延展型營銷方法建圈地方文旅特色/主推活動拓圈地方文旅次重點活動破圈地方文旅延申活動人群策略推廣策略文旅行業(yè)“建圈—拓圈—破圈”圈層延展營銷方法以主流社交媒體平臺“種草+直播”為核心，全網(wǎng)全平臺分發(fā)以地方節(jié)日/活動為突破點，彰顯地方文旅優(yōu)勢，后聯(lián)動各類活動逐個圈層破圈短視頻+直播組合拳，》》》有流量更有“留量”線下活動造勢，向上流量擴散引流并反哺線下消費，有流量更有“留量”《《《抖音+微博+小紅書等全媒體社交媒體，頭腰尾KOL全矩陣發(fā)聲全網(wǎng)/全平臺分發(fā)全網(wǎng)/全平臺分發(fā)交媒體投放方法論、研多元內(nèi)容種草影響用戶搜索+POI+LBS+直播攔截用戶文旅行業(yè)跨平臺“3I+S”整合營銷方法論多元內(nèi)容種草影響用戶搜索+POI+LBS+直播攔截用戶 品牌視角觸達種草決策分享 用戶視角發(fā)現(xiàn)探索打卡分享品牌強勢曝光觸達用戶品牌強勢曝光觸達用戶營銷營銷鏈路任何一個節(jié)點都在積累UGC口碑，有可能成為下一個爆點科學選擇達人營銷工具起效周末逃離計劃分享小眾打卡Impression→Interest多元內(nèi)容種草用戶興趣探索科學選擇達人營銷工具起效周末逃離計劃分享小眾打卡泛機會人群圈選品牌種草內(nèi)容背書品牌種草內(nèi)容背書影響力+專業(yè)力發(fā)聲激活大眾興趣廣泛種草激活大眾興趣廣泛種草達人發(fā)聲帶話題 控節(jié)奏蓄口碑創(chuàng)意組件微播易About數(shù)據(jù)