數(shù)碼相機市場調(diào)查報告

數(shù)碼相機市場調(diào)查報告隨著科技的發(fā)展，中國經(jīng)濟日益增加，人們的可支配收入普遍提高。如今相機被普遍的用來統(tǒng)計日常生活，統(tǒng)計自己兒女的成長，統(tǒng)計自己旅途的所見所聞，統(tǒng)計周邊的美景美食，相機已經(jīng)成為了與人們的生活息息有關(guān)，緊密聯(lián)系的東西，而數(shù)碼相機無疑是其中的主體。數(shù)碼相機的宏觀環(huán)境分析政治環(huán)境國家環(huán)保系列原則實施。環(huán)保部針對電子信息產(chǎn)品公布的國家保護系列原則。新原則所涉及的產(chǎn)品囊括攝影機、移動硬盤、彩色電視、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、電話等五大類。新原則不僅對產(chǎn)品的制造過程提出來詳盡的強制性環(huán)保規(guī)定，還對產(chǎn)品流通及后續(xù)回收過程作出了細致的環(huán)保約束與規(guī)范，不僅在耗能、輻射、有害物質(zhì)限量等方面進行限定，還對產(chǎn)品的環(huán)境設(shè)計、生產(chǎn)過程、回收和再使用、包裝材料和公開信息提出了規(guī)定。數(shù)碼相機國標的公布。長久以來，中國始終沒有自己的數(shù)碼相機國標，嚴重制約了中國數(shù)碼相機市場的發(fā)展。最后數(shù)碼相機產(chǎn)品歸屬于工信部管理，原則問題最后得到貫徹，數(shù)碼相機最新行業(yè)原則《JB/T10362-數(shù)碼攝影機》得以公布。原則中含9項檢測項目，視覺分辨率、色彩還原、成像均勻度、畸變、取景視場率、白平衡、曝光量誤差、內(nèi)藏閃光燈閃光性能（閃光指數(shù)或閃光距離）及閃光燈照射均勻度，為我國生產(chǎn)數(shù)碼相機制訂統(tǒng)一原則，規(guī)范了市場。我國的數(shù)碼相機行業(yè)原則與國家適應(yīng)現(xiàn)在數(shù)碼相機的技術(shù)水平，含有良好的可行性和合用性，能在此后一段時間內(nèi)健康我國數(shù)碼相機市場的質(zhì)量，并推動數(shù)碼相機事業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟環(huán)境在美國經(jīng)濟減速、日本經(jīng)濟下滑等全球經(jīng)濟增加速度明顯放慢的大環(huán)境下，我國經(jīng)濟形勢仍保持了良好的運行態(tài)勢。經(jīng)濟運行質(zhì)量繼續(xù)提高，GDP穩(wěn)定增加，外需依賴度削弱，市場物價平穩(wěn)，公司效益明顯，國際收支狀況良好，貨幣供應(yīng)量增加適宜，國內(nèi)市場銷售比較活躍，固定資產(chǎn)投資增加加緊，城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增加。國務(wù)院有關(guān)今年經(jīng)濟工作的總體指標布署基本能得到貫徹，國家宏觀調(diào)控的作用日益顯現(xiàn)，特別是主動財政政策所帶來的經(jīng)濟效益明顯增強。社會環(huán)境隨著人們生活水平的提高，消費者對攝影的迷戀以及便宜電腦、軟件和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的普及，使高端攝影前所未有的平民化了。近年來，中國數(shù)碼相機發(fā)展勢頭異常迅猛，進出口總金額呈現(xiàn)跳躍式發(fā)展。盡管數(shù)碼相機的普及率近幾年得到很大增加，但如今的銷售狀況仍然喜人，這是消費電子行業(yè)蓬勃發(fā)展的一種縮影。據(jù)行業(yè)觀察人士預(yù)計，將來幾年這一狀況還將繼續(xù)存在。技術(shù)環(huán)境數(shù)碼相機生產(chǎn)原則提高。在不減少信噪比質(zhì)量前提下，感光度ISO指標已從常規(guī)的400提高到6400，實現(xiàn)了在室內(nèi)不用閃光燈就能拍攝出十分清晰銳利的照片。如今，高端數(shù)碼相機拍攝的中檔尺寸的圖像質(zhì)量已與傳統(tǒng)膠片相差無幾，卻含有傳統(tǒng)相機難以比擬的優(yōu)點，如大容量、低成本的圖像拍攝、存儲、傳輸和后期剪裁解決等功效。在信息技術(shù)長足進步的今天，即使是業(yè)余攝影愛好者也能借助數(shù)字圖像解決軟件和技術(shù)，制作出絲毫不遜色于專業(yè)水平的高品質(zhì)圖像，供人觀賞和永久保存。為了理解中國數(shù)碼相機市場消費者的消費傾向，把握中國數(shù)碼相機市場消費者的消費特性和需求，理解消費者購機時重要考慮的因素，我們專門對有數(shù)碼相機購置計劃的消費者進行了全方面的調(diào)查。數(shù)碼相機行業(yè)分析隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的不停提高，國內(nèi)數(shù)碼相機的市場為全部數(shù)碼相機生產(chǎn)廠家呈現(xiàn)了無限的發(fā)展空間和商機。對于一種含有13億人口并且正在發(fā)展中的國家，對于任何數(shù)碼相機生產(chǎn)廠家而言，不得不是巨大的、無法抗拒的誘惑。中國市場是公司的重要發(fā)展領(lǐng)域。中國數(shù)碼相機市場中、美、日、韓四國品牌關(guān)注比例的走勢對比顯示，日本品牌逐步牢固掌握中國數(shù)碼相機市場主導(dǎo)權(quán)，其領(lǐng)先地位臨時無人能夠撼動。佳能、索尼和尼康掌握數(shù)碼相機核心技術(shù)，在消費數(shù)碼相機和單反數(shù)碼相機市場擁有全方位優(yōu)勢中國數(shù)碼相機市場日本品牌以佳能、索尼、尼康為首，涉及松下、富士、奧林巴斯、理光、賓得、卡西歐、三洋和愛普生。美國品牌以柯達為首，涉及惠普和通用電氣。韓國品牌以三星為首，涉及尼柯。中國品牌重要涉及愛國者、明基、TCL和聯(lián)想。在消費者購置數(shù)碼相機品牌方面，排前十位的品牌中日本品牌占據(jù)7位，是數(shù)碼相機市場的絕對領(lǐng)袖，而非日本品牌中僅有三星、柯達兩個品牌排位較高，以上成果顯示了日本品牌在光學(xué)領(lǐng)域不可撼動的霸主地位，韓國三星和美國柯達均占有一席之地，而本土品牌由于進入市場時間較短，技術(shù)水平相對較低和品牌影響力小，因此排名均比較靠后第二季度佳能奪得了市場33.9%的關(guān)注份額，位居榜首，遙遙領(lǐng)先于其它品牌。索尼名列第二，占20.1%的關(guān)注份額首先，數(shù)碼相機市場潛量比較大。數(shù)碼相機作為傳統(tǒng)相機的替代產(chǎn)品在部分中國消費者眼中屬于高檔消費品，但隨著技術(shù)的進步，數(shù)碼相機的成本在不停減少，從而使得數(shù)碼相機在市場上的價格不停下降，逐步成為大部分消費者都能買得起的產(chǎn)品。另首先，市場集中度比較低，沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌。在中國市場上，數(shù)碼相機的競爭還比較分散，部分國外生產(chǎn)廠家領(lǐng)導(dǎo)著市場的基本走勢，而國內(nèi)廠家的實力都比較弱。然后，消費者追求的利益點比較分散?，F(xiàn)在數(shù)碼相機市場上，不同的消費者群有著不同的利益追求點。對于專業(yè)攝影人員來所追求的是相機的效果，而部分家庭使用者則比較看重數(shù)碼相機的方便性，尚有部分前衛(wèi)消費者比較看重數(shù)碼相機的潮流性。最后，使用人群在地區(qū)上比較集中?，F(xiàn)在中國市場上，有能力購置數(shù)碼相機的人重要集中在大都市，在購置時比較看重質(zhì)量，購置的地點重要集中在大商場以及部分專業(yè)店。五、促銷活動比較單一。在中國市場上，廠家所采用的促銷活動比較單一，重要集中在廣告上。在這方面有所突破必然會引發(fā)消費者的注意。三、消費者我公司對華東地區(qū)部分消費者投放了500份數(shù)碼相機市場調(diào)查問卷，通過將數(shù)碼相機市場消費者這個群體進行細分，分為各個細分市場進行調(diào)查，重要根據(jù)年紀，性別，收入，學(xué)歷，職業(yè)職位，來進行某類特性消費者對數(shù)碼相機某屬性的偏好的調(diào)查，調(diào)查成果以下：性別在參加本次調(diào)查的500名消費者中，53%的男性對數(shù)碼相機的成像質(zhì)量好規(guī)定較高。21%的女性對數(shù)碼相機的功效規(guī)定較高。數(shù)據(jù)表明女性與男性所關(guān)注的數(shù)碼相機的屬性是不同，因此在進行生產(chǎn)時，應(yīng)對不同的性別生產(chǎn)滿足消費者的需求。收入本次調(diào)查中被調(diào)查者的個人月收入在-3000元中20%的人對相機的手動功效比較看重，月收入在3001-4000的人中18%的人比較在乎有效像素，月收入4001-5000的消費者中有16%的人對相機的光學(xué)變焦倍數(shù)比較關(guān)注，月薪5000-6000的人又6%關(guān)注可更換鏡頭，6000元以上的僅2%的人關(guān)注相機的大小。工作職位基層管理及普通職工中15.7%對手動功效有偏好，14.9%的學(xué)生對成像質(zhì)量比較關(guān)注，12%的離退休人員對CCD的尺寸比較看重，11.7%的個體戶則對有效像素相對關(guān)注某些，8.8%的中層管理人員對配件可擴充性有規(guī)定，文/教科研人員中6.9%對光學(xué)變焦倍數(shù)比較在乎，其它職業(yè)的29.1%的人則更看重可更換鏡頭。學(xué)歷通過我們公司的調(diào)查問卷中能夠看到，41.9%的高中/中專/技校等在校學(xué)生對CCD尺寸比較關(guān)注。大專生對配件可擴充性有所規(guī)定，僅有5.9%的本科及以上學(xué)歷對光學(xué)變焦倍數(shù)比較看重。四、市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析通過調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在消費市場越來越成熟的今天，消費者的消費行為變得越來越理性，他們普通都會在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、功效、價格對比后作出決策。我司從現(xiàn)在市場現(xiàn)狀出發(fā)，調(diào)查了多個消費者對當(dāng)下數(shù)碼相機的產(chǎn)品屬性的關(guān)注方面。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，對成像質(zhì)量比較關(guān)注的消費者相對較多，其中53%的是男性，以及14.9%的學(xué)生。另首先，就是對CCD尺寸的關(guān)注人數(shù)，其中有41.9%的高中/中專/技校學(xué)歷的消費者，以及12%的離退休人員。同時，對數(shù)碼相機手機功效、可更換鏡頭、配件可擴充性、有效像素，