森林豪宅的創(chuàng)意表現(xiàn)

首創(chuàng)楓樹置業(yè)工程推廣概念設(shè)計(jì)典晶創(chuàng)藝廣告公司緣起對(duì)工程推廣的設(shè)想，源自我們到現(xiàn)場(chǎng)的感受經(jīng)過(guò)湯立路很屢次，從沒想過(guò)會(huì)有這樣一個(gè)地方原生密集成熟多樣現(xiàn)場(chǎng)印象雞過(guò)的比人好遮天蔽日，暗無(wú)天日這是非典以來(lái)我過(guò)的最好的下午簡(jiǎn)直跟重慶一樣我以為跟溫泉差不多呢，真沒想到本工程原生地塊是擁有上百種罕見樹種的原生森林，這在少見的，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所無(wú)法擁有的。珠江溫泉?jiǎng)e墅——共僅2700棵原生樹；順馳林溪?jiǎng)e墅——原生植株少，靠異地移植，花費(fèi)頗大；萬(wàn)萬(wàn)樹－－每家贈(zèng)送400-1000平米花園，12棵成樹，移植了上萬(wàn)棵樹。這正是工程區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)工程最獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，也是工程競(jìng)爭(zhēng)力與銷售力之所在。核心競(jìng)爭(zhēng)力：樹緣起推廣關(guān)鍵點(diǎn)推廣關(guān)鍵點(diǎn)：如何吸引人來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，更好的感受現(xiàn)場(chǎng)，是推廣的重點(diǎn)。緣起原那么推廣關(guān)鍵點(diǎn)推廣原那么一個(gè)別墅工程的推廣，就是一個(gè)風(fēng)景區(qū)旅游的推廣以〞一日游〞的方式來(lái)看房?？捶康慕?jīng)歷如同一次風(fēng)景區(qū)的度假歷程，風(fēng)景區(qū)的魅力宣傳就是工程賣點(diǎn)的訴求首先我們，通過(guò)報(bào)紙廣告，戶外廣告，播送廣告，互動(dòng)游戲方式電視廣告，吸引客戶前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)。推廣關(guān)鍵點(diǎn)緣起原那么邀請(qǐng)：平面廣告推廣關(guān)鍵點(diǎn)緣起原那么邀請(qǐng)：平面廣告播送廣告推廣關(guān)鍵點(diǎn)緣起原那么邀請(qǐng)：平面廣告播送廣告電視廣告推廣關(guān)鍵點(diǎn)緣起原那么邀請(qǐng)：平面廣告播送廣告電視廣告戶外廣告一日游的活動(dòng)邀請(qǐng)通過(guò)工程的平面廣告來(lái)執(zhí)行報(bào)紙廣告就是一個(gè)〞一日游〞的活動(dòng)推廣廣告⊙以延續(xù)的形式將工程各優(yōu)勢(shì)點(diǎn)有機(jī)地串起，一系列的報(bào)廣就是一本游賞手冊(cè)，更是工程的賣點(diǎn)集合?！岩詣e出心裁的方式加深對(duì)工程的印象，從內(nèi)心產(chǎn)生到工程現(xiàn)場(chǎng)參觀游覽的欲望，從而實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式購(gòu)房的第一步吸引?！烟貏e的廣告方式源自產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。因此工程通過(guò)這樣的推廣特征鮮明，工程支持點(diǎn)有力明確。與其他工程產(chǎn)生區(qū)隔。播送廣告以原生的，取自大自然的聲音，作為播送廣告的主體。充分營(yíng)造獨(dú)屬于森林現(xiàn)場(chǎng)感受。與聽者身邊的城市喧囂形成反差，同時(shí)工程鮮明特點(diǎn)得以充分表現(xiàn)。時(shí)間內(nèi)容第1秒-----第15秒蟲啼、鳥鳴、風(fēng)吹樹搖的自然聲響第15秒-----第30秒背景音樂輕緩奏出的《寂靜之聲》的主題音樂廣告詞原聲采自湯立路88號(hào)森林里銷售熱線：98668888電視廣告一日游活動(dòng)的錄播。表現(xiàn)主題：〞森林綠卡〞活動(dòng)同時(shí)有其他方面的工程介紹。戶外廣告由于工程的位置原因，戶外廣告的發(fā)布對(duì)于拓展市場(chǎng)影響力至關(guān)重要。同時(shí)是報(bào)紙廣告，播送廣告，現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)的重要配合方式。戶外廣告明確表述工程特點(diǎn)，主題語(yǔ)言感性純粹產(chǎn)品定位語(yǔ)那么明確表達(dá)產(chǎn)品屬性〔建筑風(fēng)格，位置，屬性等等〕緣起推廣關(guān)鍵點(diǎn)推廣核心方式核心方式：體驗(yàn)式購(gòu)房解決的問(wèn)題：現(xiàn)場(chǎng)的感受如何加深吸引客戶到現(xiàn)場(chǎng)參觀，在工程現(xiàn)原生地貌上，開辟游賞通道親身體驗(yàn)成片森林帶來(lái)的意外與愉悅，產(chǎn)生與我們相同的震撼與驚嘆，激發(fā)購(gòu)置欲望。是〞一日游〞的主體。售樓處推廣核心方式售樓處現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)推廣核心方式售樓處現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)推廣核心方式

自助游售樓處現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)樓書DIY

自助游推廣核心方式售樓處現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)樓書DIY

自助游森林綠卡活動(dòng)推廣核心方式售樓現(xiàn)場(chǎng)－－旅游驛站售樓現(xiàn)場(chǎng)除了滿足銷售引導(dǎo)功能外配合推廣的方式它更象一個(gè)旅游的接待站和休憩處可以在放松游玩中完成看房過(guò)程，更是未來(lái)生活場(chǎng)景的提前體驗(yàn)。收到這樣的名片——樹葉型名片得到這樣的樓書以高檔的、有凹凸立體感的仿真木紋紙作為封面封面嵌入透明但密封的、喻示時(shí)光流逝與沉淀的沙漏，代表工程原生森林的深厚質(zhì)感與悠長(zhǎng)光景，凸顯人文氣質(zhì)。樓書外置搭配特制的木筆，一起贈(zèng)給到現(xiàn)場(chǎng)的意向客戶；是樓書完成的重要道具導(dǎo)游圖示意翻開樓書是一張導(dǎo)游圖尋寶圖般的設(shè)計(jì)風(fēng)格。游覽路徑的導(dǎo)游。導(dǎo)游圖示意特別裝楨一頁(yè)是工程原生地貌。上面附有硫酸紙印制的工程規(guī)劃圖。兩頁(yè)疊加后就是工程未來(lái)環(huán)境示意。開辟游覽通道在現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)游覽的方便度和工程開發(fā)的方案開辟一塊區(qū)域可以讓看房者游覽。讓人更好的體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境。游覽通道木制指示牌自助游－－在現(xiàn)在體驗(yàn)未來(lái)在罕見的原生環(huán)境中享受意外震撼、生活的樂趣和溫情看房游客獲得帳篷，自行車，一日游生活必需品，豐富體驗(yàn)。５月20下午15:25揀到的我估計(jì)是楊樹葉子。樓書DIY預(yù)留出十頁(yè)的裱有透明玻璃紙的單頁(yè)，以供客戶把在森林現(xiàn)場(chǎng)拮取到的自己所喜歡葉型的樹葉，置入其中，自己記錄揀拾時(shí)值得記錄的內(nèi)容，攜帶回家，作為紀(jì)念。一本自助樓書意義非同一般。森林綠卡活動(dòng)工程地貌內(nèi)原生的百余種植物的介紹，尤其是稀有品種將樹葉的寫真列印在紙頁(yè)上，備注一定的文字簡(jiǎn)介，一來(lái)增加客戶對(duì)工程體認(rèn)的真實(shí)感，二來(lái)還可配合“森林綠卡〞的活動(dòng)“森林綠卡〞簽證活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容——參照昆明世界園藝博覽會(huì)上，世界各國(guó)趣味體驗(yàn)式簽證活動(dòng)的形式，在工程所屬森林內(nèi)的上百種樹種里挑選具有代表性的樹種假設(shè)干，在其樹蔭下設(shè)立簽證處，放置簽證章；到訪的客戶在森林里自由游賞時(shí)，每遇到一個(gè)簽證處親自在對(duì)應(yīng)的樹種葉型圖上蓋戳；假設(shè)能將該樓所列樹種的簽證戳全部蓋齊，將有禮品贈(zèng)送。推廣核心方式推廣關(guān)鍵點(diǎn)緣起理念提升理念提升影響力和廣泛性的實(shí)現(xiàn)推廣的持久力的保障社會(huì)性的拓展，工程地位的樹立開盤周活動(dòng)理念提升開盤周活動(dòng)自然建筑展理念提升開盤周活動(dòng)自然建筑展北美日常生活理念提升開盤周活動(dòng)自然建筑展北美日常生活理念提升刊物中國(guó)美術(shù)館工程開盤周活動(dòng)－－樹雕藝術(shù)展配合開盤活動(dòng)，設(shè)立另一個(gè)開盤活動(dòng)地點(diǎn)。意義：將“樹〞這一工程特質(zhì)放大，通過(guò)這個(gè)展覽加深人們對(duì)工程的理解，好感與重視。對(duì)原生的創(chuàng)造，對(duì)生活環(huán)境的反思帶來(lái)社會(huì)意義。具有品質(zhì)感，文化藝術(shù)感，第一個(gè)在美術(shù)館舉辦開盤活動(dòng)的工程，輿論關(guān)注度都會(huì)得到保證。展覽結(jié)束后，將作品擺至現(xiàn)場(chǎng)，原生環(huán)境與再創(chuàng)造在一起?！暗袼苁且环N語(yǔ)言，空間就是因?yàn)檫@些語(yǔ)言而發(fā)生改變了。〞“無(wú)論傳統(tǒng)還是前衛(wèi)，也無(wú)論人們是贊賞還是有所非議，雕塑作品如果能夠引起人們對(duì)生存環(huán)境、在自然中的環(huán)境的思考；引起人們對(duì)藝術(shù)與生活的真實(shí)關(guān)系、精神生活在生活中的比重的思考，那它的存在就是有意義的。〞“無(wú)論傳統(tǒng)還是前衛(wèi)，也無(wú)論人們是贊賞還是有所非議，雕塑作品如果能夠引起人們對(duì)生存環(huán)境、在自然中的環(huán)境的思考；引起人們對(duì)藝術(shù)與生活的真實(shí)關(guān)系、精神生活在生活中的比重的思考，那它的存在就是有意義的。〞自然建筑展地點(diǎn)：中國(guó)美術(shù)館和現(xiàn)場(chǎng)布置裝飾元素方式：展出世界不同風(fēng)格不同時(shí)期的自然建筑意義：除了廣泛的社會(huì)意義外，更重要的作用在于樹立了工程自然建筑的無(wú)可爭(zhēng)辯的市場(chǎng)地位。如：著名的賴特流水別墅。一個(gè)在匹滋堡東郊叫〞熊溪〞的地方設(shè)計(jì)的別墅，設(shè)計(jì)時(shí)考慮了穿越樹林的一條小溪流上形成的小瀑布，把建筑設(shè)計(jì)在溪流上，而不是設(shè)計(jì)在溪流旁，因此稱為〞流水別墅〞，使建筑和自然環(huán)境盡量融為在一起。北美日常生活將工程屬性，北美日常生活延展并拓展生活方式選擇，生活形態(tài)的差異，生活態(tài)度的根源等，環(huán)境，自然對(duì)北美日常生活的影響的訴求?？锟锩Q：｛自然人｝內(nèi)容：人與自然介紹工程人與自然的原生形態(tài)介紹世界著名的自然建筑介紹人與自然的關(guān)系的演變引起人們的反思，喚起對(duì)生活環(huán)境的本能需求，工程開發(fā)有了深厚的理念根底。案名建議案名設(shè)想二里——和平里、安貞里，一個(gè)區(qū)域森林里——和諧巧妙，與生俱來(lái)你住哪里？森林里！森林里案名設(shè)想一原生健康生活的準(zhǔn)入證，長(zhǎng)期居留權(quán)，一種眾人向往的生活形態(tài)森林綠卡北美日常生活案名設(shè)想三大氣，力量北京森