白貓國內(nèi)營銷戰(zhàn)略調(diào)整研究的開題報告

白貓國內(nèi)營銷戰(zhàn)略調(diào)整研究的開題報告一、選題背景及意義《白貓項目》是一款典型的手機網(wǎng)游，用戶群體廣泛，自上線以來深受玩家喜愛。作為一款具有公認的好口碑的游戲，白貓不僅在日本市場上取得了非常成功的銷售業(yè)績，而且在中國市場也擁有著廣泛的用戶群體。然而，隨著中國市場的不斷拓展和崛起的新品牌，白貓公司在中國的營銷策略面臨挑戰(zhàn)和調(diào)整。近年來，國內(nèi)游戲市場競爭日趨激烈，玩家對于游戲產(chǎn)品品質(zhì)的要求也越來越高，所以如何將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品營銷給更多人，成為了游戲公司重要的發(fā)展挑戰(zhàn)。因此，在白貓公司面對國內(nèi)市場頹勢的情況下，如何制定更適合中國市場的營銷策略，提升游戲在國內(nèi)市場的話語權(quán)和競爭力，是本研究的重點。二、研究目的及內(nèi)容2.1研究目的通過本研究，旨在：1.了解白貓公司在中國市場的現(xiàn)狀和面臨的問題；2.探究日本市場到中國市場的轉(zhuǎn)型環(huán)節(jié)，尋找營銷策略上的區(qū)別；3.研究中國市場的情況，分析用戶群體和消費型態(tài)；4.針對白貓游戲的特點，提出更符合中國市場的營銷策略。2.2研究內(nèi)容1.市場現(xiàn)狀及趨勢研究通過市場調(diào)研和對競爭對手的分析，梳理出中國游戲市場中白貓游戲的競爭優(yōu)勢和劣勢，并預(yù)測行業(yè)發(fā)展趨勢。同時探討游戲用戶的喜好和側(cè)重，為后續(xù)營銷策略制定提供依據(jù)。2.白貓公司營銷策略研究通過分析白貓游戲的特點、發(fā)展歷程和營銷策略，了解白貓公司在國內(nèi)市場的營銷策略，并探討策略的局限性原因。3.針對中國市場的營銷策略建議根據(jù)市場現(xiàn)狀、用戶需求和白貓游戲特點等因素，結(jié)合新媒體營銷、線下推廣等方式，提出更符合中國市場的營銷策略。三、研究方法本研究采用文獻資料研究法、問卷調(diào)查法、專家訪談法等多種研究方法。1.文獻資料研究法通過閱讀相關(guān)文獻，了解白貓公司營銷策略的現(xiàn)狀及問題，并歸納總結(jié)各類策略的優(yōu)缺點，為后續(xù)研究提供理論支持。2.問卷調(diào)查法在線上社交網(wǎng)絡(luò)等平臺開展問卷調(diào)查，獲取用戶對于游戲產(chǎn)品以及營銷策略的態(tài)度、看法和行為特點，以此為依據(jù)與白貓公司現(xiàn)有數(shù)據(jù)結(jié)合，建構(gòu)適合中國市場的定位策略。3.專家訪談法通過訪談業(yè)內(nèi)知名專家，了解市場趨勢和分析未來走向，收集不同行業(yè)檢驗市場趨勢的數(shù)據(jù)，為策略提出提供策略方向。四、研究預(yù)期成果1.深入分析白貓游戲在中國市場的現(xiàn)狀和市場環(huán)境，以及當前市場中的競爭壓力和趨勢。2.比較研究日本市場與中國市場的差異，為制定符合中國市場的營銷策略提供支持。3.針對白貓游戲的特點，提出更符合中國市場的營銷策略，為白貓公司打