汽車銷售培訓(xùn)課件

?如何拿到更多的訂單?

——謹(jǐn)獻(xiàn)給奮斗在一線的銷售參謀們前言——獻(xiàn)給新車銷售參謀的第一本書第一章：到底該怎么樣理解“需求〞第二章：客戶為什么要購(gòu)置？第三章：客戶如何購(gòu)置？第四章：六個(gè)工具拿訂單！工具之一：提問——引導(dǎo)和開發(fā)客戶需求工具之二：利益——用利益打動(dòng)客戶工具之三：演示——產(chǎn)品功能需要被釋放出來工具之四：議價(jià)——客戶的砍價(jià)功夫嚇不倒我們工具之五：話術(shù)——銷售話術(shù)是靠設(shè)計(jì)出來的工具之六：流程——我們牽著客戶鼻子走這是一本為從事汽車行業(yè)的銷售人員所寫的書，與其說它是一本書，還不說它是銷售參謀掙錢的工具，是企業(yè)在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)如此白熱化的狀態(tài)下得以生存的一把利器。為什么這樣說呢？那是因?yàn)橛腥缦氯齻€(gè)原因：

一、客戶的購(gòu)置是企業(yè)利潤(rùn)和銷售參謀的價(jià)值得以表達(dá)的唯一保障

我們知道任何產(chǎn)品都需要從銷售這個(gè)環(huán)節(jié)去實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)，這是企業(yè)生存的根本目標(biāo)。但怎么實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)多少，實(shí)現(xiàn)的質(zhì)量怎樣？這些都需要靠銷售參謀的知識(shí)、技能以及經(jīng)驗(yàn)來發(fā)揮，而銷售參謀的價(jià)值也就是在這樣的情況下得以表達(dá)的。但就目前的的情況來看，似乎這一共同目標(biāo)的達(dá)成不盡人意。所以銷售參謀迫切需要一種技能的提升來改變目前的情況。

二、銷售參謀和客戶的關(guān)系是決定企業(yè)走得多遠(yuǎn)的非常重要的標(biāo)準(zhǔn)，也是銷售參謀長(zhǎng)期的資產(chǎn)保障。

我們也知道任何關(guān)系都沒有比伙伴關(guān)系更牢固了，但伙伴之間必須有感情作為紐帶。想要使銷售參謀和客戶的關(guān)系上升到感情關(guān)系，只有了解了客戶需求，讓客戶意識(shí)到問題的存在，進(jìn)而用最好的方式去滿足了他，讓他覺得我們是站在同一立場(chǎng)上去幫助他們選擇車輛，讓他們感到我們是幫助他，并不是迫使他買車，進(jìn)而對(duì)我們銷售參謀產(chǎn)生感謝之情，這才是客戶、銷售參謀和企業(yè)都需要的。

三、銷售參謀銷售的工具、方法是解決問題有力保障

我們還知道，解決問題是要靠科學(xué)的方法和工具。我們不希望看到銷售參謀用的只是“榔頭法那么〞，也就是說如果手里面只有榔頭，那所有的問題就變成了釘子，但事實(shí)上客戶的問題是千差萬別的，也正因?yàn)殇N售參謀手里的工具和方法太少，太陳舊，所以解決問題的速度和質(zhì)量就大打折扣。因此這也是我為什么決意要奉獻(xiàn)出這本書的主要原因了。

你們可以看到，不管是本書的形式和內(nèi)容上都別具一格，小冊(cè)子的使用使銷售參謀在學(xué)習(xí)時(shí)變得非常方便和輕松；內(nèi)容的編排上也照顧到理論和實(shí)際相結(jié)合的原那么，使方法可以馬上轉(zhuǎn)變?yōu)榧寄艿靡杂行?shí)施。本書圍繞客戶為什么購(gòu)置，如何購(gòu)置展開，最后用工具展現(xiàn)的方式對(duì)參謀式銷售模式的應(yīng)用精髓一一展開，每個(gè)章節(jié)都有大量的案例進(jìn)行佐證，對(duì)于銷售參謀的實(shí)踐意義是非常深遠(yuǎn)的。當(dāng)然本書也考慮到有很多新的銷售參謀正在參加這一銷售行業(yè)，所以本書也在六個(gè)工具中精心設(shè)計(jì)了很多客戶在展廳常問的問題，對(duì)這些問題也提供了不少的銷售話術(shù)，讓剛進(jìn)來的銷售參謀可以快速上手。

在本書有大量案例分析呈現(xiàn)給大家，目的是教會(huì)銷售參謀如何和客戶進(jìn)行無障礙溝通，要做到以不變應(yīng)萬變，這個(gè)不變就是銷售參謀要引導(dǎo)客戶，而不是客戶引導(dǎo)銷售參謀。

此外，本書有一個(gè)注意符號(hào)這個(gè)符號(hào)很重要，但凡有這個(gè)符號(hào)的地方你們一定要認(rèn)真理解并運(yùn)用，這是精華中的精華。還有一個(gè)符號(hào)這個(gè)符號(hào)同樣重要，是需要你們寫下自己心得和思考的地方。有了思考才能變?yōu)樽约旱臇|西。

這本書的問世，需要感謝東風(fēng)日產(chǎn)能夠給予我這樣一個(gè)絕好的平臺(tái)，同時(shí)也感謝東風(fēng)日產(chǎn)的所有同事們和零售商們對(duì)我大力支持。沒有你們的堅(jiān)實(shí)后盾，我沒有這樣的勇氣為零售商奉獻(xiàn)出這本書。

第一章

到底銷售參謀該怎么樣理解“需求〞

本章提綱

1、需求的演變過程

2、復(fù)雜和簡(jiǎn)單產(chǎn)品

3、隱含需求和明確需求

需求的演變過程通過案例分析，我們可以這樣理解需求：一個(gè)潛在的買主，當(dāng)他100%滿足于現(xiàn)狀時(shí)，并不覺得他原來的產(chǎn)品有被替換或者他要買款新產(chǎn)品的必要，存在需求的第一跡象是對(duì)現(xiàn)有物品或者目前的狀況出現(xiàn)不滿，而這樣的問題逐漸升溫，令客戶越來越不舒服，不方便，不平安等等，最后問題大得變成一種愿望和一個(gè)行動(dòng)時(shí)，就準(zhǔn)備購(gòu)買了。因此我們可以說需求一般是：從很小的缺點(diǎn)開始；自然而然地逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楹芮逦膯栴}，困難，不滿；最后變成愿望、需要或要行動(dòng)的企圖幾乎是完美的

我有一點(diǎn)不滿意在……我遇到了困難我需要立即改變

圖1-1需求演變過程案例：女性購(gòu)物我們來看看兩者的區(qū)別：1、決策的時(shí)間和過程不一樣。簡(jiǎn)單銷售的需求只要自己滿意就行，不用與其他人商量，而在復(fù)雜銷售中卻要考慮到很多人的意見。汽車銷售中，客戶對(duì)朋友、家人，公司的意見考慮很多。

2、購(gòu)置的風(fēng)險(xiǎn)不一樣。簡(jiǎn)單產(chǎn)品即使不能解決問題，也可以抱著嘗試一下的態(tài)度。但買車決不是兒戲，甚至在集團(tuán)采購(gòu)當(dāng)中，會(huì)考慮到各方面關(guān)系的影響。

3、簡(jiǎn)單和復(fù)雜銷售的銷售關(guān)系不一樣，前者主要是一錘子買賣，但后者還有更多的接觸，需要和客戶維持良好的關(guān)系。所以汽車銷售必須區(qū)別于一般產(chǎn)品的銷售，不管是銷售模式和銷售技巧都有很大的不同。當(dāng)然在客戶需求的對(duì)待和使用技巧上也有天壤之別。簡(jiǎn)單銷售和復(fù)雜銷售客戶進(jìn)展廳說：“我原來的捷達(dá)開了10萬公里了。〞“我原來那臺(tái)車太舊了。〞“我的車太耗油了。〞“我坐過我朋友的車，坐起來很舒服。〞……客戶如果這樣說：“我們正想買一款三廂車，準(zhǔn)備在凱越和卡羅拉當(dāng)中選一臺(tái)〞“我們單位正在選一輛23萬左右的車，我想來看看〞“我覺得我買車的話我就要最平安的。〞“我們經(jīng)常都要在周末去玩，我想要一臺(tái)休閑一點(diǎn)的〞隱含需求和明確需求第二章

客戶為什么要購(gòu)置？

本章提綱

1、識(shí)別需要對(duì)銷售參謀的重要性

2、人們根本購(gòu)置心理分析

3、價(jià)值等式

4、汽車銷售的成功信號(hào)人們購(gòu)置產(chǎn)品是因?yàn)樗麄兏杏X這樣會(huì)讓自己過得很好。換句話說也就是能夠解決當(dāng)前遇到的問題，讓自己不再有問題之?dāng)_。人們購(gòu)置產(chǎn)品是因?yàn)榕c其他產(chǎn)品以及不購(gòu)置任何產(chǎn)品相比，他們會(huì)享受到更多的便利和舒適。但是客戶并不在乎我們產(chǎn)品是什么。他只在乎我們的產(chǎn)品能為他做什么。每個(gè)客戶在購(gòu)置前都喜歡這樣一句話：我能從中得到什么。識(shí)別需要對(duì)銷售參謀的重要性1、金錢2、平安3、討人喜歡4、地位和名望5、贊美和認(rèn)可6、權(quán)利和影響力7、領(lǐng)先潮流

人們根本購(gòu)置心理分析價(jià)值等式當(dāng)解決問題的迫切程度〔買款新產(chǎn)品〕大于解決問題的本錢代價(jià)〔產(chǎn)品的價(jià)格〕；或者產(chǎn)品價(jià)格低于需求迫切程度。解決問題的迫切程度解決問題的本錢代價(jià)買不買圖2-1價(jià)值等式：如果解決問題的緊迫程度超過了解決問題的本錢代價(jià)，那么這就是一個(gè)成功的銷售沒車不方便RMB250，000不買圖2-2不成功的銷售等式：客戶提出價(jià)值異議，覺得不值什么，250000?。∧欢ㄔ隍_我！！想解決的問題不可靠RMB250，000圖2-3成功的銷售等式：客戶覺得這些困難的影響太大，強(qiáng)烈需要一款符合目前需求的車而替代原來的車買不方便錯(cuò)過開會(huì)形象不佳油耗大解決問題所花的代價(jià)第三章

客戶如何購(gòu)置？

本章提綱

1、客戶購(gòu)置的決策模式

有一天，有個(gè)銷售參謀接待了這樣兩個(gè)客戶，一個(gè)是客戶甲走在前面，很拽的樣子，一個(gè)是客戶乙緊跟其后，這時(shí)銷售參謀上前接待了走在最前面的客戶甲。

客戶甲：“你們這個(gè)天籟動(dòng)力不怎么樣?。〃?/p>

銷售參謀：“您以前開過天籟嗎？〞

客戶甲：“我沒有開過，我開的是馬6，動(dòng)力明顯比馬6差〞

銷售參謀：“哦，馬6哪能跟天籟比，馬6和天籟根本不是一個(gè)檔次的……〞

客戶甲〔笑笑〕對(duì)客戶乙說：“這樣，老王，我們?cè)俚狡渌耆タ纯础?/p>

銷售參謀：“那您慢走?。〃?/p>

這時(shí)，我的職業(yè)敏感把我“拉〞出了展廳，我馬上問了一下剛出去不久的兩位客戶，事實(shí)和我的判斷分毫不差。自始至終，后面的客戶乙沒有說一句話。我在展廳親眼目睹了這一幕，我非常驚訝。事后，我問那位銷售參謀：“您剛剛接待了兩位客戶，感覺怎樣？〞

他說：“沒怎么呀，那位客戶在和馬6比較〞

我說：“對(duì)啊，您判斷他們哪位是使用者或者決策者〞

他說：“那肯定是第一位呀！〞

我問：“您為什么這么肯定呢？〞

他答：“您看就他在說話，而且他肯定是想換車〞

天啦！我跟他說：“前面那位客戶是后面客戶的朋友，后面那位才是真正的購(gòu)置者〞

“您怎么知道〞銷售參謀驚訝地問道。

“我剛剛出去問過了。〞我繼續(xù)說道

“通常影響者或者朋友都是專家，至少是買過車的人，而且他也說了他原來開的是馬6，他是來找您的“茬〞的，因?yàn)檫@樣做是為了好在后面和您討價(jià)還價(jià)。而使用者通常是第一次買車，他們沒有經(jīng)驗(yàn)。所以讓朋友去和銷售參謀談……您看那些買東西人在一起都是這樣說‘等會(huì)您走在我后面，不要出聲，我去和他談，您在后面聽。’〞后來我細(xì)心地給他講了他的問題出現(xiàn)在哪里，并且教他以后對(duì)這樣的客戶不要用這樣的話去刺激客戶，因?yàn)樽詈竽蔷湓捵尶蛻艉軟]面子，但最重要的是他沒有搞清誰是決策者誰是影響者。再遇到這樣的情況應(yīng)該這樣說：

“先生，您好，我是這里的銷售參謀……〞

“看得出來您非常專業(yè)，而且您很重視運(yùn)動(dòng)和操控，天籟確實(shí)在操控上稍遜馬6，但我不知道您是想換車還是……〞(這句話可以試探出誰是決策者)

“當(dāng)然，天籟和馬6各自的優(yōu)勢(shì)不同，不同的客戶選擇不一樣的車，您以前重視動(dòng)力現(xiàn)在為什么想到換天籟呢？〞〔不管他是不是決策者，他的答案都非常有用，因?yàn)槟と胄枨箝_發(fā)的第一步，試探客戶對(duì)以前使用的車的不滿和問題所在〕……識(shí)別需要方案評(píng)價(jià)消除顧慮購(gòu)置售后效勞用新的或者不同的方法幫助客戶識(shí)別問題，確定需要拿出客戶還未曾了解或考慮到的更好解決方案使采購(gòu)變得不費(fèi)力，沒有麻煩，更加方便向客戶提供維修效勞便利圖3-1客戶購(gòu)置決策模式幫助客戶克服并排除采購(gòu)上的困難問過我：“客戶在和奧迪比較時(shí)我沒有信心。〞

我問她“為什么？〞

她說：“我們的品牌口碑沒有奧迪好。〞

那我說：“您是怎么答復(fù)的？〞

她答復(fù)：“我給他講了我們天籟公爵的歷史。〞

我說：“很好，然后呢？〞

“然后，他也沒說什么。〞我問：“您覺得他說的口碑到底指的哪一方面呢？〞

“我沒問〞……

“那就難怪了，其實(shí)客戶往往對(duì)他認(rèn)為的需求其實(shí)并不明確，甚至有時(shí)他都不知道在說什么，也就是他對(duì)他自己真正的需要很模糊，有很多時(shí)候是道聽途說，但我們不能否認(rèn)他們，我們只能調(diào)整我們的思路重新幫他們?cè)O(shè)定標(biāo)準(zhǔn)〞正確的做法請(qǐng)看下面一個(gè)案例

客戶：“你們林蔭大道和奧迪比較怎樣？〞

銷售：“對(duì)，王總，絕大多數(shù)客戶在買林蔭大道的時(shí)候都會(huì)和奧迪進(jìn)行比較，但我所有的客戶最后都買了林蔭大道，您知道為什么嗎？〞〔引用結(jié)論陷阱引起客戶好奇和注意是第一步〕

客戶：“不知道〞

銷售：“您看啊，奧迪它確實(shí)也是款好車，品牌也好，但您都知道了，每一款車它的定位不同，就像奔馳和寶馬誰好呢，都好，只不過客戶喜好和定位不一樣。再舉個(gè)例，就像手表中的江斯丹頓和勞力士，誰好，都好，只不過各自的品位不一樣罷了。其實(shí)我們銷售參謀最大的職責(zé)就是怎樣幫助客戶選一款真正適合他自己身份，定位的車，從這個(gè)意義上來說我們不是在賣車，我們是您的好參謀呀，您覺得我說的有道理嗎？〞〔建立客戶和我們的信任關(guān)系是第二步〕

客戶：“對(duì)，很多銷售人員都是在一味推銷他們的產(chǎn)品〞

銷售：“奧迪呢它向來都是走政府路線，不管在德國(guó)還是在中國(guó)，這個(gè)定位是不變的，這和他的車型設(shè)計(jì)和奧迪公司的定位策略有很大的關(guān)系。所以在中國(guó)根本上奧迪成了官車的代名詞，一看到奧迪馬上聯(lián)想到政府的那種形象。〔要停頓一下，很重要〕他并不代表企業(yè)家的形象。而東風(fēng)日產(chǎn)的林蔭大道那么是完全不同的定位，從車身大氣典雅，配置豪華舒適，到日產(chǎn)旗艦級(jí)平安保障，無一不表達(dá)一個(gè)企業(yè)家的精神，一個(gè)成功、偉岸而又沉穩(wěn)的形象。這不正代表您的性格和品位嗎？而這一切在奧迪身上是表達(dá)的不是很清晰?！餐ｎD一下〕而且您都知道高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)吧？〞〔以定位概念設(shè)定購(gòu)置標(biāo)準(zhǔn)是第三步〕

客戶：“知道〞

銷售：“是的那可是當(dāng)今高層人士最適合的體育休閑運(yùn)動(dòng)了，知道高爾夫的人都知道日產(chǎn)品牌同時(shí)也是林蔭大道的形象代言人泰格伍茲，對(duì)了，您知道泰格伍茲嗎？

客戶：“知道〞

銷售：“那可是當(dāng)今體壇最有影響力的人士之一，同時(shí)在全球職業(yè)運(yùn)發(fā)動(dòng)里身價(jià)最高的一個(gè)，他的影響力被稱為全球十大影響力之一，所以我們的定位為什么叫動(dòng)靜揮灑影響力呢？而林蔭大道這款車有著百年的歷史，它是源于美國(guó)最有影響力的曼哈頓第四街這條街上，幾乎所有全球500強(qiáng)的公司在這條街上設(shè)立辦事處和分支機(jī)構(gòu)，一直影響到現(xiàn)在。〞〔設(shè)定雙方感興趣或焦點(diǎn)話題提快樂趣是第四步〕

客戶：“嗯......〞

銷售：“您想想，您開著一款林蔭大道，奔馳在路上，眾人都以贊賞的目光來迎接一位成功而又沉穩(wěn)的企業(yè)家，那種滋味是人生最快樂，最意氣風(fēng)發(fā)的時(shí)候，您不覺得嗎？〔一定要帶著感情和贊賞說，因?yàn)檫@個(gè)環(huán)節(jié)非常關(guān)鍵，在為客戶描繪一種定位的感覺〕所以這就是我的客戶最后為什么都要買林蔭大道的原因了。〔停頓一下〕林蔭大道3.6黑色是最適合這種定位的，對(duì)了，王總您過去開的什么車呢？〞〔描繪情景展望未來和引導(dǎo)客戶往自己銷售主題方向走是第五步〕甚至我們可以問這樣一個(gè)問題：

“王總，您以后開車通常不是一個(gè)人開車吧，您的家人也要開對(duì)吧！〞

“那如果您夫人要開的話，那難操控是不是最大的問題？“是的，女孩子嘛當(dāng)然要易操控啰，

“是的，絕對(duì)是這樣，那您覺得如果不易操控對(duì)她的心情是不是有很大影響呢，畢竟心情會(huì)影響到容貌的？

“如果真要是這樣，那在操控轉(zhuǎn)彎都很方便，特別是駐車根本不用拉手剎，采用自動(dòng)駐車系統(tǒng)，而如果再啟動(dòng)時(shí)忘了解除自動(dòng)駐車裝置，但車內(nèi)行車電腦可以自動(dòng)解除，根本不用擔(dān)憂對(duì)剎車有任何損傷，這樣的好處您覺得滿意嗎？〞

“有這樣的裝置？〞……創(chuàng)造客戶價(jià)值識(shí)別需要方案評(píng)價(jià)消除顧慮交車售后效勞準(zhǔn)備接待需求引導(dǎo)產(chǎn)品介紹議價(jià)成交感動(dòng)交車試乘試駕售后跟蹤提問利益議價(jià)演示MOT流程話術(shù)“您看，王總，今天您也很忙，時(shí)間也不是很充裕，我只是給您介紹了一些我們產(chǎn)品的賣點(diǎn)，其實(shí)還有很多您還沒來得及仔細(xì)體驗(yàn)，也不不知道我給您介紹的讓您滿意不？〞一般情況他會(huì)說：“還滿意，不錯(cuò)〞。然后我們緊接著說：“王總，我知道您出了我們展廳，您一定會(huì)到其他展廳去看，其實(shí)我們鼓勵(lì)您多看，畢竟您買的是一款車，價(jià)值這么高，您一定要多試駕，車這個(gè)產(chǎn)品畢竟是拿來開的，如果您覺得我還專業(yè)，效勞還令您滿意的話，您看過后，給我打個(gè)，我給您參謀一下，畢竟我們是您的專業(yè)咨詢參謀。您說對(duì)不對(duì)〞它一般會(huì)說：“行〞那接著問：“那您打算什么時(shí)候去看呢？……〞或者“您下次到我們展廳大概在什么時(shí)候，我也好安排時(shí)間接待您？〞……第四章

六個(gè)工具拿訂單之一“提問〞引導(dǎo)和開發(fā)客戶需求大家還記得我在開始的時(shí)候介紹過我買戒煙產(chǎn)品的例子嗎？那段精彩的銷售其實(shí)剛剛剛開銷售：“歡送光臨！〞我說：“請(qǐng)問你們這個(gè)如煙到底能戒煙嗎〞〔購(gòu)置信號(hào)之一：需求的表現(xiàn)，但此時(shí)是一種隱含的需求〕銷售：“請(qǐng)這邊坐，您一定走的有點(diǎn)累了吧！來喝點(diǎn)水吧〞〔典型的經(jīng)過嚴(yán)格的接待培訓(xùn)，而且心理素質(zhì)較好〕我說：“好，謝謝〞銷售：“先生，我是這里的戒煙參謀，我叫XXX，請(qǐng)問您貴姓呀，〞〔天啦，和賣汽車一樣〕我說：“我姓曾〞銷售：“曾先生，您好，在答復(fù)您剛剛的問題前，我能問您幾個(gè)問題嗎？〞〔典型的提問法開始了〕我說：“什么問題呀〞銷售：“曾先生，您抽煙幾年了〞〔注意這些問題一般客戶都會(huì)配合答的，因?yàn)樗恢睕]有答復(fù)客戶第一次提出的問題，客戶會(huì)有一種自然的心理反響就是我得答復(fù)了他提的問題后，可能才有更專業(yè)的答案〕我說：“十幾年了吧〞銷售：“您一天能抽幾包煙呢〞我說：“還會(huì)有幾包？一天就一包吧，思考問題和工作時(shí)可能會(huì)多一點(diǎn)〞銷售：“您現(xiàn)在身上帶煙了嗎？您能給我看看嗎？〞我說：“行〞〔很奇怪的拿出來〕銷售：“哦，您抽煙的焦油含量較低，只有12毫克，煙堿量只有1.1毫克，您的煙癮不算很大〞

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QQ：272067008我說：“對(duì)，其實(shí)我也不是那種老煙民〞銷售：“呵呵，唉，對(duì)了，您嘗試過戒煙的痛苦嗎〞我說：“太痛苦了〞銷售：“是不是，到了晚上沒有煙的時(shí)候，都要到煙缸里找呢〞我說：“對(duì)對(duì)，您怎么知道〞銷售：“嗨，您不知這道啊，我也要抽煙〞我說：“真的嗎？〞〔對(duì)方是一女銷售參謀〕〔其實(shí)這是他們的手段，這個(gè)也沒什么奇怪的，現(xiàn)在女的抽煙這么多〕銷售：“不瞞您說，我比您還要痛苦，我每次煙癮來的時(shí)候又沒有煙的時(shí)候，我都揀床腳下的煙屁股，因?yàn)槲覌尠褵熁腋锥冀o我收完了，每次我媽進(jìn)我房間時(shí)，我都扔在床腳下〞銷售視頻全集

QQ：272067008我笑：“呵呵呵呵〞〔其實(shí)這都是她編的，我也編的出來，我編的還要好，但這無疑是一種很高超的銷售技巧叫做“認(rèn)同客戶需求〞〕銷售：“對(duì)了，您以前接觸過戒煙產(chǎn)品嗎？〞我說：“沒有，這不就來看看嗎？〞銷售：“其實(shí)曾先生，根據(jù)剛剛我和您的交談中，確認(rèn)您的煙癮并不大，一定能戒掉的，不過您的情況比較適合這一款〞〔說著就從柜臺(tái)里拿出999這款，而且是最廉價(jià)的一款〕我問：“怎么這么貴〞〔一支像筆一樣的東東，要1000塊〕銷售：“您不知道，它貴的有價(jià)值，因?yàn)樗遣捎?.........的原理，用.........科技，這樣設(shè)計(jì)對(duì)戒煙者有.........好處〔一般利益〕，而且您還可以在飛機(jī)上和一些公共場(chǎng)合抽〔特殊利益〕〞銷售視頻全集

QQ：272067008........〔期間又聊了很多關(guān)于產(chǎn)品的東西〕我問：“能不能優(yōu)惠一點(diǎn)〞〔這時(shí)的價(jià)格詢問就是一種購(gòu)置信號(hào)了，像很多汽車銷售中的客戶第一次來看車，一開始就問“您這個(gè)車多少錢〞這種問題不是購(gòu)置信號(hào)，只是在提醒您，他在看這款車而已〕銷售：“曾先生如果您了解過我們的產(chǎn)品就知道了，我們?cè)谌珖?guó)各個(gè)專賣店，都不打折，全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)，我也想廉價(jià)賣給您，可我沒這個(gè)權(quán)力呀，您說呢，而且這種高科技產(chǎn)品技術(shù)含量很高，999已經(jīng)很超值了〞〔注意用詞，我在給銷售參謀培訓(xùn)時(shí)，經(jīng)常讓銷售顧問不要說廉價(jià)和優(yōu)惠，一定要說“超值！〞〕......最后我毅然買下這款產(chǎn)品銷售視頻全集

QQ：272067008......一個(gè)月以后我又找到這家店，同樣接待我的是那位銷售參謀，我問：“您這個(gè)產(chǎn)品怎么不行呀，戒不了煙〞銷售：“為什么？〞我說：“我現(xiàn)在又抽上了〞銷售：“您是不是在抽如煙的時(shí)候又去抽煙了〞我說：“對(duì)〞銷售：“那怎么行了，在用這個(gè)產(chǎn)品期間是不能復(fù)吸的，我以前告訴過您的〞唉，其實(shí)戒煙還是要靠自己的毅力......但我從店里面走出來的時(shí)候，她居然跟我說了一句話問我“曾先生，能幫我介紹幾個(gè)客戶嗎？〞〔我郁悶，這是典型的厚臉皮，不過她的銷售技巧確實(shí)很厲害〕第一類問題：根本問題您以前用什么車？您是商務(wù)用途還是私人用途？您的購(gòu)車預(yù)算？時(shí)間？……根本問題：找到客戶現(xiàn)有事實(shí)研究說明：沒有經(jīng)驗(yàn)的銷售人員會(huì)濫用誤用用得太多，客戶會(huì)反感研究結(jié)果說明：成功的銷售參謀不是不問根本問題，而是除了根本問題，還有其他類問題。銷售視頻全集

QQ：272067008第二類問題：缺點(diǎn)問題您的車不錯(cuò)為什么想到要換車呢？您以前開的車有什么不盡人意的地方嗎？您以前那臺(tái)車不是自動(dòng)恒溫空調(diào)的，使用起來有什么不方便嗎？特別是想同時(shí)照顧到不同人對(duì)溫度的需要時(shí)候？缺點(diǎn)問題：引發(fā)客戶對(duì)缺點(diǎn)，難點(diǎn)，不滿確實(shí)認(rèn)，激發(fā)客戶的隱含需求研究說明：有經(jīng)驗(yàn)的銷售人員應(yīng)用更多，特別是在簡(jiǎn)單銷售中“王總，您剛剛不是說您經(jīng)常開高速嗎？〞“對(duì)呀！〞“是的，經(jīng)常開高速那一定要注意平安，對(duì)了王總問您一個(gè)問題：比方當(dāng)您駕著您的愛車急速行駛在高速路上，前方轉(zhuǎn)彎處突然闖出一個(gè)行人或者障礙物，您這時(shí)已經(jīng)來不及踩剎車了，下意識(shí)打方向躲閃障礙物，這時(shí)整個(gè)車身會(huì)原地打轉(zhuǎn)您這時(shí)最擔(dān)憂什么？〞VSES車輛穩(wěn)定動(dòng)態(tài)系統(tǒng)“李總，問您一個(gè)問題：比方在炎熱的夏天您的愛車停在露天停車場(chǎng)上暴曬了很久，當(dāng)您翻開車門時(shí)的那一剎那您的感覺會(huì)是怎樣呢？〞RES遙控發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)系統(tǒng)銷售視頻全集

QQ：272067008第三類問題：風(fēng)險(xiǎn)問題您忙公務(wù)，身體非常疲乏，您覺得對(duì)您有什么影響嗎？〞對(duì)您來說不僅要增加維修本錢，同時(shí)總耽誤時(shí)間對(duì)吧？您知道時(shí)間對(duì)你們這樣的成功人士意味著什么？〞風(fēng)險(xiǎn)問題：關(guān)于客戶缺點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)、影響、后果研究說明：在復(fù)雜中與成功銷售緊密相聯(lián)能建立客戶價(jià)值觀比根本和缺點(diǎn)問題都難問“李總，您剛剛不是說您要經(jīng)常跑高速嗎？“對(duì)呀！〞“那跑高速時(shí)除了平安第一以外，舒適性也是您要考慮的吧〞“是的〞“那如果說您忙公務(wù)，身體非常疲乏，您覺得對(duì)您有什么影響嗎？〞〔風(fēng)險(xiǎn)問題〕“身體吃不消啊！〞“對(duì)??！像你們這樣的成功人士，公務(wù)都很繁忙，壓力也比較大，所以要特別注意身體保養(yǎng)??！我有很多客戶都有腰肌勞損〞電動(dòng)按摩座椅“李總，您剛剛說您夫人也要開您這款車對(duì)吧？〞“對(duì)呀〞“那您夫人在倒車的時(shí)候，您最擔(dān)憂什么？〞〔缺點(diǎn)問題〕“撞到后面〞“是的，雖然我也不想這樣的情況發(fā)生，但不怕萬一就怕一萬，對(duì)吧？〞“嗯！〞“那真要這樣的事情發(fā)生，對(duì)您來說不僅要增加維修本錢，同時(shí)總耽誤時(shí)間對(duì)吧！您知道時(shí)間對(duì)你們這樣的成功人士意味著什么？〞〔風(fēng)險(xiǎn)問題〕實(shí)景智能倒車影響系統(tǒng)銷售視頻全集

QQ：272067008難題為什么？多長(zhǎng)時(shí)間？在哪兒？缺點(diǎn)問題看到的是缺點(diǎn)的內(nèi)部，來了解他的細(xì)節(jié)這引起……?為什么？潛在難題潛在難題圖4-1風(fēng)險(xiǎn)問題和缺點(diǎn)問題的比較風(fēng)險(xiǎn)問題彰顯外在的其他潛在難題我的車太舊了！不可靠形象不佳錯(cuò)過開會(huì)不方便失去生意本錢增加屢次修理那會(huì)導(dǎo)致……？那會(huì)有什么影響……？那引起……？那會(huì)產(chǎn)生……？那引發(fā)……？這意味著？風(fēng)險(xiǎn)問題雖然威力比較大，但也有慎用之處，因?yàn)楦魑患?xì)心的話會(huì)發(fā)現(xiàn)，風(fēng)險(xiǎn)問題都總是令人沮喪，情緒較為低落。所以也要事先設(shè)計(jì)好，一個(gè)可行的建議是，在問風(fēng)險(xiǎn)問題時(shí)，可而直接把后果、影響、風(fēng)險(xiǎn)說出來，然后補(bǔ)充一句“像您這樣的成功人士/有身份的人士，這樣的情況是不允許發(fā)生的〞正如前面例子當(dāng)中的“您知道時(shí)間對(duì)你們這樣的成功人士意味著什么？〞說到這樣的份上就夠了。那如果說風(fēng)險(xiǎn)問題會(huì)令人沮喪，情緒低落的話，利益問題就剛好相反。比方“李總，您覺得電影的音響效果和一般家里的音響效果那個(gè)更好一點(diǎn)？〞“那肯定是電影音響效果?。〃暋皩?duì)，因?yàn)殡娪暗囊繇懚际菍I(yè)錄音棚里的音響。如果您在車內(nèi)能享受到電影院里那種專業(yè)而震撼的效果的話，您覺得這樣的感覺滿意嗎？〔利益問題〕“有這樣的音響？〞Haman/kardon音響“王總，您剛剛不是說您經(jīng)常開高速嗎？〞“對(duì)呀！〞“是的，經(jīng)常開高速那一定要注意平安，對(duì)了王總問您一個(gè)問題：比方當(dāng)您駕著您的愛車急速行駛在高速路上，前方轉(zhuǎn)彎出突然闖出一個(gè)行人或者障礙物，您這時(shí)已經(jīng)來不及踩剎車了，下意識(shí)打方向躲閃障礙物，這時(shí)整個(gè)車身會(huì)原地打轉(zhuǎn)您這時(shí)最擔(dān)憂什么？〞〔缺點(diǎn)問題〕“平安呀！〞“非常對(duì)，那如果有這樣的裝置，當(dāng)您遇到非常緊急的狀況來不及踩剎車了，一猛打方向，不但不會(huì)甩尾，側(cè)滑，而且能輕松地躲過障礙物和行人，這樣的裝置是不是很好呢？〞〔利益問題〕VSES車輛穩(wěn)定動(dòng)態(tài)系統(tǒng)第四類問題：利益問題您覺得這樣的配置好嗎？您覺得這樣的功能對(duì)您有幫助嗎？利益問題：關(guān)于所提方案的價(jià)值和利益研究說明：在復(fù)雜中與成功銷售緊密相聯(lián)能增加所提方案的被接受的可能性對(duì)于決策者受影響最有效獵狗在后面“追〞，對(duì)奔跑的人的風(fēng)險(xiǎn)加大，使得人跑得更快，這就是風(fēng)險(xiǎn)問題的效用金牌在前面“晃〞使得跑的人想到利益更加來勁，因而如風(fēng)疾跑，這就是利益問題的效用這是需求當(dāng)中著名的獵狗和金牌理論，也是風(fēng)險(xiǎn)問題和利益問題的區(qū)別。成功銷售路線根本問題缺點(diǎn)問題風(fēng)險(xiǎn)問題利益問題隱含需求明確需求產(chǎn)品提供的利益以便于買方揭示由……開發(fā)出來的買方感覺問題更清晰更實(shí)際以便于買方陳述允許賣方介紹成功銷售客戶進(jìn)展廳缺點(diǎn)問題風(fēng)險(xiǎn)問題利益問題隱含需求明確需求產(chǎn)品提供的利益在晚上行車，特別是山路，如果燈光不強(qiáng)，而且照得也不遠(yuǎn)的話，您最大擔(dān)憂是什么的呢？晶鉆鎢光大燈揭示燈光不好的帶來平安問題如果有一種燈比普通的鹵素大燈的光強(qiáng)提高30%，而且比疝氣燈的遠(yuǎn)度高20%，保證了您的行車平安，有這樣的燈，您覺得滿意嗎？據(jù)統(tǒng)計(jì)這樣的燈光而造成的平安事故高達(dá)45%這樣的燈符合我的平安需要君越的晶鉆鎢光大燈完全能提供您夜間行駛的平安保障，而且采用雙八設(shè)計(jì)，預(yù)示者您的生意和事業(yè)四季大發(fā)，財(cái)源滾滾呀！缺點(diǎn)問題風(fēng)險(xiǎn)問題利益問題隱含需求明確需求產(chǎn)品提供的利益如果您喜歡自駕游，在路上因?yàn)橛拖淙莘e不夠，特別是在偏遠(yuǎn)路段沒有加油站，您覺得最擔(dān)憂的是什么？油箱容積72升解釋油箱容量不夠帶來的麻煩如果油箱的容積夠大，續(xù)航能力強(qiáng)，再加上又省油的車，這樣在出游時(shí)根本不用擔(dān)憂，可以盡情放松您的心情，這樣的感覺您需要嗎？那遇到這樣的情況對(duì)您來說有什么影響呢？特別是在家人一起快樂出游的時(shí)候？我出游時(shí)就要有足夠的續(xù)航能力君越的油箱容積72升，同級(jí)車當(dāng)中最大的，是您出游方便的最大保障銷售視頻全集

QQ：272067008缺點(diǎn)問題風(fēng)險(xiǎn)問題利益問題隱含需求產(chǎn)品提供的利益在炎熱的夏天您的愛車停在露天停車場(chǎng)上暴曬了很久，當(dāng)您翻開車門時(shí)的那一剎那您的感覺會(huì)是怎樣呢？RES揭示車內(nèi)溫度很高，受不了的感覺在夏天和冬天通過事先啟動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)，而使車內(nèi)的溫度能保持四季如春，特別是在接待重要客戶時(shí)，給客戶良好舒適的印象能獲得更多的生意時(shí)機(jī)，這樣的好處是您需要的吧？這樣的感覺除了您覺得很難受以外，對(duì)您的身份也很有影響，特別是有重要客戶和您在一起啊的時(shí)候，對(duì)吧？但凡對(duì)我生意上的有好處的，我都很在意君越的RES通過遙控在50米范圍啟動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)，是同級(jí)車當(dāng)中唯一為成功人士配備的，提供舒適性以外更顯得車主的身份。明確需求如果您長(zhǎng)時(shí)間開高速，您的右腳又酸又累，您想不想輕松解放一下右腳呢？自動(dòng)定速巡航那在高速公路上行駛，駕駛方便，乘坐舒適對(duì)您和您夫人來說就很重要對(duì)吧？這樣的感覺除了您自己覺得不便，同時(shí)如果您夫人開車的話對(duì)她來說更加不方便，對(duì)吧？君越的自動(dòng)定速巡航可以通過電腦的控制按照您設(shè)定好的速度自動(dòng)行駛，特別是在高速上行駛能夠給您和您夫人來帶很大便利和享受。銷售視頻全集

QQ：272067008在夏天，您家人在一起乘坐時(shí)，如果老人小孩和您對(duì)溫度要求都不一樣，不能同時(shí)照顧到老人和小孩的需要您覺得有什么不好嗎？〞雙區(qū)自動(dòng)恒溫空調(diào)如果能夠在使用空調(diào)時(shí)根據(jù)不同人的需要能夠同時(shí)使用不同的溫度，對(duì)創(chuàng)造您和家人的和諧關(guān)系就很重要，對(duì)吧？這樣的感覺對(duì)您和您家人以及朋友都有很大的影響，對(duì)吧？甚至你們可能會(huì)因?yàn)闇囟鹊膯栴}發(fā)生爭(zhēng)吵的。君越的自動(dòng)恒溫空調(diào)除了能給車主帶來四季如春的享受以外同時(shí)還能增進(jìn)和朋友家人的友好關(guān)系。隱含需求明確需求您覺得電影院的音響效果和家里的電視效果哪個(gè)好？Haman/kardon音響揭示音響效果不好的缺點(diǎn)如果能夠在車上擁有一款世界頂級(jí)音響，能夠使您和您家人的心情得到極大放松，特別是您開車載著您的夫人去兜風(fēng)的時(shí)候，放著浪漫的音樂，那種感覺您一定需要，對(duì)吧？不好的音響對(duì)您的心情有很壞的影響，特別是在和家人分享愉快時(shí)光的時(shí)候，另外對(duì)您的身份也不匹配，對(duì)吧！這樣的感覺是能滿足我和我的夫人都需要的王總，百說不如一聽，音響是聽出來的，王總您平時(shí)喜歡聽爵士樂還是抒情一點(diǎn)的音樂，我這里有兩張CD碟，您挑一張吧，我們來享受一下音樂的魅力吧！用產(chǎn)品提供的功能或可以解決的問題來倒推缺點(diǎn)問題，然后又從缺點(diǎn)問題推到風(fēng)險(xiǎn)問題和利益問題控上按照這樣的方式把問題羅列出來，讓銷售參謀去演練，注意重要的是演練，不斷地修正問題的恰當(dāng)性細(xì)心籌劃。可以針對(duì)重要的配置，在表現(xiàn)平安、舒適、動(dòng)力操控以上我用提問方法列舉了七條君越配置功能，你們可以把配置表上的功能都用這樣的形式列舉出來，做成內(nèi)訓(xùn)資料讓銷售參謀熟悉并演練，最關(guān)鍵是演練?！跋壬?，你一定覺得在下雨天使用后視鏡的時(shí)候會(huì)覺得沒有除霧功能而看不清感到著急吧？〞

“沒有啊？〞〔我成心刁難道〕“擦擦不就行了嘛！〞

“你覺得一邊開車一邊擦，是不是很不平安呢？〞

“我停下來擦不就行了嘛！〞

“……〞〔銷售參謀進(jìn)行不下去了〕其實(shí)問題就出在缺點(diǎn)問題提出來的時(shí)候過早地把答案說出來，客戶會(huì)本能地覺得你覺得好，我不一定覺得好，我并沒認(rèn)為它好，所以客戶自己心里沒有被自己說服，原因是他自己的需求沒有被激發(fā)出來，所以提缺點(diǎn)問題時(shí)候一定讓客戶說出來，我們只需要傾聽，然后馬上認(rèn)同，因?yàn)檫@個(gè)答案應(yīng)該是98%落在我們?cè)O(shè)的“陷阱〞里。但其實(shí)如果銷售顧問訓(xùn)練的好的話，就即使客戶說出“相反〞的觀點(diǎn)時(shí)，我們也有方法。

“沒有?。卡暋参页尚牡箅y道〕“擦擦不就行了嘛！〞

“當(dāng)然了，用手擦是可以解決問題，不過真的用手擦的話，那就不叫君越了，因?yàn)榫教峁┑漠a(chǎn)品利益是專門為了像您這樣的成功人士打造的，我們是了解了客戶的需求后量身定做的，這正是東風(fēng)日產(chǎn)〞以客戶為中心的“的理念，買款車嘛，就是要表達(dá)舒適和方便，況且真的用手擦的話，您的身份表達(dá)不出來呀！如果您有朋友在車上，那種感覺肯定是您包括我自己都不想看到的，您覺得我說的對(duì)嗎？“這樣的話，客戶聽了既舒服，又不敢再輕易反駁你的提問了。因?yàn)檫@是心理學(xué)上的一個(gè)應(yīng)用。當(dāng)人們被“打擊〞過一次的時(shí)候，下次就不會(huì)“輕易就范〞了。銷售視頻全集

QQ：272067008所以這里面的精髓是，任何產(chǎn)品的提供的利益都是為了改善客戶的生活質(zhì)量和方便性，所以如果他認(rèn)為沒有必要，就等于說他放棄對(duì)舒適和方便的追求，這是有悖于人類的需求和動(dòng)機(jī)的。所以銷售參謀不要局限于配置的背誦，或者配置的外表表述，如果是這樣，當(dāng)客戶反駁的時(shí)候，你就沒有話可說了，因?yàn)槟闫綍r(shí)沒有去深究其產(chǎn)品提供的利益點(diǎn)，當(dāng)這樣的情況發(fā)生的時(shí)候，銷售參謀也會(huì)被客戶牽著走，然后順著思路去想，這樣的“配置〞客戶不需要，所以我也沒方法說服客戶。銷售視頻全集

QQ：272067008第四章

六個(gè)工具拿訂單之二“利益〞用利益打動(dòng)客戶定義對(duì)客戶購(gòu)買影響F-特征描述事實(shí)、數(shù)據(jù)、屬性一點(diǎn)沒有影響A-優(yōu)點(diǎn)表明產(chǎn)品、服務(wù)如何使用或者如何幫助客戶有點(diǎn)影響，作用不大B-利益表明產(chǎn)品或服務(wù)如何滿足客戶表達(dá)的明確需求和價(jià)值觀非常大的影響，極其正面銷售視頻全集

QQ：272067008油箱容積72L大容量72LFB能夠延長(zhǎng)續(xù)航能力，保證行駛的便利性，免除頻繁加油的麻煩，特別是防止出游時(shí)因?yàn)榧佑蛦栴}而掃興I您別說，我上次有個(gè)朋友去張家界，走到一段山路上，油箱容積太小，油真的沒了，哎！您可想而知了，那天不知道有多倒霉，我那個(gè)朋友就因?yàn)檫@個(gè)原因后來毅然換了一臺(tái)車。一點(diǎn)沒感覺！覺得確實(shí)能滿足出游的需要，不錯(cuò)！我要是遇到這樣的情況那就倒霉了！身臨其境的感覺銷售視頻全集

QQ：272067008提問式引導(dǎo)介紹法缺點(diǎn)問題風(fēng)險(xiǎn)問題利益問題B如果您喜歡自駕游，在路上因?yàn)橛拖淙莘e不夠，特別是在偏遠(yuǎn)路段沒有加油站，您覺得最擔(dān)憂的是什么？如果油箱的容積夠大，續(xù)航能力強(qiáng)，再加上又省油的車，這樣在出游時(shí)根本不用擔(dān)憂，可以盡情放松您的心情，這樣的感覺您需要嗎？那遇到這樣的情況對(duì)您來說有什么影響呢？特別是在家人一起快樂出游的時(shí)候？君越的油箱容積72升，同級(jí)車當(dāng)中最大的，是您出游方便的最大保障您別說，我上次有個(gè)朋友去張家界，走到一段山路上，油箱容積太小，油真的沒了，哎！您可想而知了，那天不知道有多倒霉，我那個(gè)朋友就因?yàn)檫@個(gè)原因后來毅然換了一臺(tái)車。I第四章

六個(gè)工具拿訂單之三“演示〞產(chǎn)品功能需要被釋放出來〔看見一位客戶在JBL音響前觀察〕

“先生，您好，您一定走累了吧，來先坐在沙發(fā)上歇會(huì)，您先享受一下JBL給您帶來的感覺，您買不買都沒關(guān)系〞〔坐下了〕

“先生，您喜歡看大片嗎？〞

“喜歡〞

“?黑客帝國(guó)?看過沒有？〞

“看過〞

“覺得怎么樣？〞

“還可以〞

“記得有段是子彈在男主角身邊穿過的片段嗎？〞

“記得〞“那段是黑客帝國(guó)最精彩的局部之一，它的音響效果不知道您有沒有感覺到那種震撼的感覺，我給您重溫一下當(dāng)時(shí)的情景〞〔說時(shí)遲那時(shí)快，拿起遙控板立即切換到該片段〕〞

“在放之前，我得跟您講一下，等會(huì)您會(huì)聽到子彈聲音先從左邊出來然后再繞到右邊，然后又從中置音響直插出來，整個(gè)聲音就在您的耳邊環(huán)繞，您聽聽？〞

“……〞

“怎么樣？這個(gè)音響效果還可以吧。通常好的音響您把聲音開很大，它的音質(zhì)不會(huì)走樣，這樣我把聲音開大點(diǎn)，您再聽聽……〞

客戶在沙發(fā)上盡情地欣賞著環(huán)繞5.1聲道的效果，足足聽了13分鐘……〔我看了表〕“對(duì)，有些客戶在看燈的時(shí)候，也問到過這樣的問題，其實(shí)這是智者見智，仁者見仁的問題，在看燈的時(shí)候一定要把燈開著才能看得出好看不好看，您等等，我把燈都翻開，您再到前面和后面看，好嗎〞“好〞

“李總，您先到后面看尾燈，怎樣？這樣的設(shè)計(jì)是專門考慮到您這樣的高層人士的！您知道為什么嗎？〞

“不知道〞

“君越前燈和尾燈的設(shè)計(jì)是國(guó)際上近年來非常流行的雙8設(shè)計(jì)，這不僅符合美學(xué)，同時(shí)這種設(shè)計(jì)就像兩個(gè)火炬一樣，推動(dòng)著您的生意和事業(yè)不斷前進(jìn)，蒸蒸日上，而且圓形設(shè)計(jì)也考慮到中國(guó)客戶的心理，那就是您處事圓滑，左右逢緣，繼往開來呀，李總，您覺得我說的對(duì)嗎？〞銷售視頻全集

QQ：272067008“各位同僚，我把曾老師教的君越尾燈和三問成交法的話術(shù)教給我們一位新銷售參謀，上個(gè)月30號(hào)成交了第一臺(tái)車。顧客在聽了參謀對(duì)君越的尾燈介紹后，感到很快樂，因?yàn)樗且晃?0歲左右的搞企業(yè)的私企老板，因?yàn)樵诳窜嚨臅r(shí)候他的一位開凱美瑞的朋友說君越的尾燈不協(xié)調(diào)，沒有凱美瑞的好看，而且是白外殼的，當(dāng)時(shí)車主就有點(diǎn)不是很快樂了，當(dāng)銷售參謀翻開前后燈特別是尾燈，分析給他聽的時(shí)候，他就慢慢的點(diǎn)頭稱道了，特別是跟他說車頭兩個(gè)雙8頭燈和尾燈象兩個(gè)火炬，象征推動(dòng)他的生意蒸蒸日上的時(shí)候他還笑了他朋友一把，至此車型的選定就已經(jīng)完成了〔他朋友推薦他買凱美瑞的〕，接下來是關(guān)于網(wǎng)上差價(jià)的問題，這段也用了曾老師教的話術(shù)分析給車主聽，最后車主消除了上廣州買車的念頭，最終定了君越。這位新銷售參謀來了才一個(gè)月，而且這是她銷售的第一天就出單了，對(duì)她的信心有很大的鼓舞。〞第四章

六個(gè)工具拿訂單之四“議價(jià)〞客戶的砍價(jià)功夫嚇不倒我們客戶：你們君越到底能優(yōu)惠多少？〔有點(diǎn)生氣了！〕

參謀：王總您別急，這些問題是都例行手續(xù)，完了以后我們會(huì)商量一個(gè)好價(jià)錢！您看怎樣？〔鉆石級(jí)銷售參謀的特征之一：臨危不懼〕

客戶：這樣，您還是給我說你們可以優(yōu)惠多少吧！

參謀：其實(shí)這么好的車，配置和各方面都這么好的車，已經(jīng)沒有什么優(yōu)惠了，

客戶：那怎么可能呢？現(xiàn)在買車怎么不可能優(yōu)惠呢，另外一家日產(chǎn)都優(yōu)惠8000了

參謀：放心，王總，您今天絕對(duì)不會(huì)白來的，我小張肯定要做您的生意的，我看您也是要誠(chéng)心買，剛好呢我們又在搞活動(dòng)，今天是第20天了，前面已經(jīng)有很多客戶都是在這個(gè)活動(dòng)里買的。這樣我也給您優(yōu)惠8000吧〔鉆石級(jí)銷售參謀的特征之二：自信！〕

客戶：不行！

參謀：王總，您別生氣，您覺得別處的銷售人員有像我這樣給您介紹產(chǎn)品和效勞的嗎？〔鉆石級(jí)銷售參謀特征之三：臉皮厚！〕

客戶：是沒有，我覺得您的介紹我比較滿意！

參謀：對(duì)了，您看，您在別處人家銷售參謀還沒有我的效勞好，也優(yōu)惠8000，我的效勞比他還好，同樣優(yōu)惠8000，您不覺得我已經(jīng)虧了嗎？〔鉆石級(jí)銷售顧問特征之四：示弱！〕

客戶：那......這樣您再優(yōu)惠2000，我一定買！

參謀：如果是這樣的話，就比較麻煩了

客戶：為什么？

參謀：因?yàn)?.....哎呀！我不好說！

客戶：怎么不好說！

參謀：我這樣的話會(huì)被銷售經(jīng)理罵的

客戶：為什么？參謀：因?yàn)榻?jīng)理規(guī)定了，如果超過8000的優(yōu)惠必須問客戶三個(gè)問題〔葵花寶典：三問成交法〕

客戶：什么問題？

參謀：王總您今天帶錢了嗎？

客戶：帶了，卡

參謀：王總您今天就買嗎？

客戶：嗯，如果再優(yōu)惠2000?？梢缘?/p>

參謀：王總您買車就您一個(gè)人決定了嗎，不需要其他人了嗎，比方您夫人

客戶：不用了，她有得車開就行了！

參謀：那好，我們簽掉這份合同

客戶：為什么？

參謀：我好拿進(jìn)去幫您申請(qǐng)呀！

客戶：那好，簽吧

參謀：謝謝！那我拿進(jìn)去幫您申請(qǐng)，應(yīng)該可以的，您等等，先喝杯茶吧！〔進(jìn)去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，出來后〕

參謀：王總，恭喜您，您終于如愿以償了！〔您終于可以駕著您心愛的君越回家了！〕

客戶：是嗎？

參謀：我們?nèi)マk手續(xù)吧！

客戶：好？！.......(搞定?。。?！).........還有種情況：客戶不簽合同

參謀：那好，我們簽掉這份合同吧！

客戶：不簽，您的價(jià)格還沒談好呢！

參謀：那......這樣，我盡量幫您去試試，唉，我這次又要挨罵了！〔進(jìn)去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，出來后〕參謀：恭喜您！王總，我終于幫您申請(qǐng)到這個(gè)價(jià)格了，簽合同吧！

客戶：啊.........好吧！

(搞定?。?.........銷售視頻全集

QQ：272067008還有種情況，出來后還是不簽

客戶：那....我要考慮一下

參謀：啊，王總您不是說您今天就決定買了嗎？

客戶：不是不是，我還要和我老婆商量一下

參謀：啊，您不是一個(gè)人可以決定嗎？客戶：啊！？

參謀：您看我冒著挨罵的風(fēng)險(xiǎn)，好不容易幫您申請(qǐng)到這個(gè)價(jià)格，您太不為我們這些小員工考慮了！

客戶：不是不是.....小伙子您別誤會(huì)

參謀：不是誤會(huì)，我也是真心實(shí)意的幫您成全這個(gè)價(jià)格，您看您就沒有誠(chéng)意了！

客戶：那.....好好，我買了，小伙子這還不行嗎？

參謀：行，但您一定要真心誠(chéng)意的，您看我一直幫您忙前忙后，這種效勞您到別家根本沒有。

客戶：是的，是的，你們效勞我很滿意！

參謀：那行，等會(huì)我們簽合同吧！

客戶：好好好！...........如果顧客真是一定堅(jiān)持不簽合同，百般找借口的話，那就這樣說：

參謀：王總，您今天要真的不買，也行，但您一定要接受我一個(gè)抱歉，行嗎？

客戶：為什么您要抱歉呀？

參謀：唉！我太失敗了，今天我們都談的這么好了，您還是不買，那肯定是我剛剛產(chǎn)品介紹沒有打動(dòng)您，您可能對(duì)產(chǎn)品還是沒有喜歡！或者是我給您效勞的過程有什么過失，讓您覺得不舒服了，對(duì)不起，是我的責(zé)任，但您能說說為什么嗎？謝謝了

客戶：不是，您的介紹我很滿意，您的效勞我也很滿意

參謀：那我就不解了，為什么呢？

客戶：嗯。嗯.....主要是價(jià)格，我覺得價(jià)格還能不能少呀？〔他很小聲說〕

參謀：不行，絕對(duì)不行，就這樣我都被老板罵了，還要扣獎(jiǎng)金的，您都知道我們賣車的工資少得可憐，每個(gè)月就指望那點(diǎn)獎(jiǎng)金了，您這一少，您不要緊，但我這月工資和獎(jiǎng)金又被扣了，王總，您忍心嗎？

客戶：你們工資高得很，我知道

參謀：對(duì)呀，不降價(jià)賣工資就高呀，您說得一點(diǎn)都不錯(cuò)呀，但只要降價(jià)賣就扣，而且扣的非常兇，剛剛我已經(jīng)幫您申請(qǐng)到2000的價(jià)格了，您還要降，我們賣車也太難了。

客戶：真的嗎？那好，看在您這么有誠(chéng)意，效勞又好，我買！......如果這個(gè)客戶很拽，還是不買，就這樣說參謀：行，王總，這可是最后一次申請(qǐng)了，最多500

客戶：好吧，謝謝您咯，小伙子

參謀：但有個(gè)條件必須得容許我，否那么我真的幫不了您這個(gè)忙

客戶：什么條件？

參謀：保險(xiǎn)和裝潢必須在我們公司做，行嗎？這個(gè)條件不苛刻吧！客戶：行！

參謀：那您等著，我盡量試試〔出來后〕

參謀：王總，我還是要恭喜您，雖然我的工資扣慘了！唉！

客戶：把你們經(jīng)理叫來，我給他說，不能扣您的工資！

參謀：算了算了，您現(xiàn)在去說，回去后還不是要扣的，您就趕快簽合同吧，這些事我自己處理！您的好意我謝謝了！

客戶：好，簽吧！

參謀：王總，那謝謝了，但您可以再容許我一個(gè)條件好嗎？客戶：什么條件？

參謀：您看我們的難處您也知道了，這個(gè)價(jià)格您自己享受到就行了，您千萬不要給別人講這個(gè)價(jià)格，否那么我真的拿不到錢了，幫我一個(gè)忙好吧？

客戶：這個(gè)行！

參謀：那太感謝了，我們簽合同吧！

客戶：好！〔先假設(shè)價(jià)格權(quán)限：銷售參謀讓6000，銷售主管或展廳經(jīng)理讓2000，銷售經(jīng)理讓2000〕

客戶：“你們君越現(xiàn)在能優(yōu)惠多少〞

參謀：“我們現(xiàn)在正在搞活動(dòng)，優(yōu)惠4000〞〔“喂〞的太厲害〕

客戶：“你們?cè)趺磧?yōu)惠這么少？別人比您的優(yōu)惠大多了〞

參謀：“那您看到的別家是優(yōu)惠多少呢？〞

客戶：“這個(gè)嘛您不要管別人，你們自己能優(yōu)惠多少？這個(gè)價(jià)格肯定不行！〞

參謀：“那這樣，我們只能優(yōu)惠到6000，最多給您再讓兩千〞〔這一步就開始錯(cuò)了，在沒有知道客戶的心里價(jià)格是不能讓到底線的！〕客戶：“這么少，你們以為你們的車很好嗎？油耗又大，小毛病也多，我也就是單位上規(guī)定我們買別克，要不我就去買凱美瑞了〞〔這種給銷售參謀的壓力通常都是假的，因?yàn)樗眠@種“要買〞和“車子毛病〞來當(dāng)做籌碼進(jìn)行壓價(jià)〕

參謀：“那我?guī)湍ド暾?qǐng)一下吧！〞〔這步錯(cuò)的厲害了，因?yàn)闆]有得到客戶的回盤是萬萬不能走進(jìn)銷售經(jīng)理辦公室的〕〔在主管辦公室〕六種武器的議價(jià)功夫參謀：“經(jīng)理，外面有個(gè)客戶買君越2098的，我給他讓到了6000，他不買，覺得優(yōu)惠太少了〞

主管：“您覺得他會(huì)不會(huì)買？〞參謀：“絕對(duì)會(huì)〞〔太絕對(duì)了，客戶為了壓價(jià)當(dāng)然會(huì)給銷售參謀說絕對(duì)會(huì)〕

主管：“收訂金了沒有？〞〔主管畢竟還是有經(jīng)驗(yàn)，先問用訂金框住客戶〕

參謀：“沒有〞

主管：“那怎么行！快去叫他收訂金〞

參謀：“那他交了訂金，我能優(yōu)惠到多少呢？〞

主管：“嗯......讓我想想........這樣，我最多就2000〞〔想了一下，還是錯(cuò)了，又把底價(jià)讓出去了〕

〔參謀出去了，〕參謀：“這樣子，王先生，我已經(jīng)很盡力了，幫您申請(qǐng)到最后的價(jià)格8000，但您一定要交訂金1000，怎么樣？〞〔這種問法也是錯(cuò)的，不要問他怎么樣？這樣問他他肯定不會(huì)罷休，而且還暗自快樂〕

客戶：“不行，才8000，訂金不慌，您剛剛找的是誰？〞

參謀：“我們的展廳經(jīng)理呀！〞〔這步有錯(cuò)了，最好要說總經(jīng)理，因?yàn)檫@樣可以讓客戶覺得您已經(jīng)很盡力了，到了最高一級(jí)了〕客戶：“那不行，你們銷售經(jīng)理肯定有權(quán)限，您這個(gè)價(jià)格我隨便問問就是這個(gè)價(jià)了，您看我也和您談了這么久了，我也是很有誠(chéng)意呀，您再到銷售經(jīng)理那里申請(qǐng)，我肯定要買的〞〕參謀：“那您要申請(qǐng)多少您覺得適宜呢？〞〔急了，還是想問客戶到底心里期望值〕

客戶：“您去申請(qǐng)呀，你們銷售經(jīng)理肯定權(quán)限還有，您先去申請(qǐng)，您都沒去，您怎么知道申請(qǐng)不到呢？〞

參謀：“那好吧〞〔訂金也沒收〕〔到銷售經(jīng)理辦公室〕

參謀：〔急了〕“經(jīng)理呀，我有個(gè)客戶要買君越G，現(xiàn)在讓到了8000，他還不滿意〞

經(jīng)理：“為什么？〞

參謀：“他說這個(gè)價(jià)格隨便都問得到〞

經(jīng)理：“那收訂金沒有？〞

參謀：“沒有，他說這個(gè)價(jià)格他不滿意，訂金不交。〞

經(jīng)理：“那訂金都不交，怎么給他優(yōu)惠？〞參謀：“但我給他說了，但他就是不愿意交。經(jīng)理，您能不能優(yōu)惠再多點(diǎn)，我這次是第一臺(tái)交車，您支持一下我嘛！〞〔這一招不要用在自己人身上，要用在客戶身上〕

經(jīng)理：“那....這樣，我這邊給他再多2000，一共10000，如不行在搞點(diǎn)加裝，但加裝最多1000了，不行就不行了，好吧，爭(zhēng)取給他拿下〞〔還爭(zhēng)取拿下，這樣絕對(duì)拿不下〕

參謀：“謝謝經(jīng)理〔快樂地說〕〞

〔回到客戶洽談桌旁〕

參謀：“這樣，王先生，我們也是很有誠(chéng)意賣給您，我們最多再優(yōu)惠2000，一共10000，怎么樣？這回應(yīng)該滿意了吧！〞客戶：“我覺得你們一點(diǎn)都沒有誠(chéng)意，其實(shí)對(duì)面的早就給我讓10000了，你們折騰過去折騰過來，現(xiàn)在才讓一萬，這樣你們?cè)僮?000，我就買了，我也不跟你們磨了，我時(shí)間很有限，怎么樣？〞參謀：〔傻了〕“那您剛剛進(jìn)來的時(shí)候不說呢？〞

客戶：“那是呀，我也要看看你們能優(yōu)惠多少，你們做生意怎么看別人呢，你們能優(yōu)惠多少是你們的事呀！〞

參謀：〔無語〕“.......，這樣我?guī)湍偕暾?qǐng)一下！〞〔又一次無奈而又緊張的走進(jìn)銷售經(jīng)理辦公室〕

參謀：“經(jīng)理，對(duì)面的他一去就給讓10000，他說只要讓到15000，他這次保證了的，一定買！我保證！〞

經(jīng)理：“15000不行，您知不知道對(duì)面最后給他讓多少？〞參謀：“不知道，他就是不說〞

經(jīng)理：“這樣，我們絕對(duì)不能讓對(duì)面的搶了生意，但15000不行，13000現(xiàn)金，2000加裝！，這次不要什么都來問我，反正您把握，只有最后的5000，再多也不行了！〞最后讓客戶15000，含2000加裝，成交！

這種方式進(jìn)行銷售，只有銷售參謀吃虧，客戶得利的，而且客戶通常用很多籌碼，比方車子毛病，我有誠(chéng)意買，對(duì)面的價(jià)格很低，不回盤等等。不過客戶就是這幾招，沒別的了。那下面就給大家展示一下正確的做法?？蛻簦骸澳銈兙浆F(xiàn)在能優(yōu)惠多少〞

參謀：“王先生，一看您就是專家，您肯定也到別處去看過了，他們給您多少呢？〞〔第一次試探客戶期望值〕

客戶：“您不管，你們先說說〞〔客戶很老道，不說〕

參謀：“您看啊，您也來了有3次了，第一次是2個(gè)月前，我記得您還帶著您的夫人來的，第二次是上周五，您一個(gè)人來的，今天是第三次，對(duì)了怎么沒有帶夫人來？〞〔這種方法是幫助客戶回憶起當(dāng)時(shí)的情景，當(dāng)然您要做的好，好的印象能削弱他的討價(jià)還價(jià)能力〕

客戶：“今天她沒空！〞

參謀：“哎呀，真遺憾要是您的夫人來了一起決定，該多好！〞〔再次為客戶的討價(jià)還價(jià)削弱勢(shì)力，給客戶感覺您很關(guān)心他夫人的感受〕

客戶：“沒關(guān)系，主要是我決定！〞〔通?？蛻舳际沁@樣大男子主義來搪塞銷售參謀?！硡⒅\：“那也行，您知道的您喜歡的這款車是黑色，黑色要的人很多，前些天其他型號(hào)的黑色都訂光了，如果要黑色，我們根本上讓不了什么！〞〔第三次削弱客戶的降價(jià)能力，不過這次是用顏色來做“武器〞，而且盡量說的很使客戶吃驚，這樣下面就會(huì)有好戲發(fā)生〕銷售視頻全集

QQ：272067008客戶：“什么，這個(gè)車沒優(yōu)惠，不可能，人家別人都優(yōu)惠10000了！〞〔上套了，客戶本能地覺得銷售的太牛了，現(xiàn)在是什么行情呀，所以為了證實(shí)自己的觀點(diǎn)是對(duì)的，迫不及待的告訴對(duì)方的底線〕，當(dāng)然也有客戶很精明的，不會(huì)說別人的底價(jià)的，如果客戶不回盤，不說出他想多少價(jià)位適宜，我們一定不要進(jìn)銷售經(jīng)理辦公室，或者我們一定不要輕易讓價(jià)，因?yàn)槲覀儾蛔尣?，客戶就?huì)急，因?yàn)樗胗盟幕I碼來換取讓價(jià)，只要我們能挺住，在他報(bào)盤后回盤，那才有時(shí)機(jī)。否那么就像上面的例子，不斷地喂客戶，喂到只有手〕

參謀：“不可能，您說的根本不可能，您可能看的是其他顏色，或者是庫齡很高的〞〔第四次削弱客戶降價(jià)能力，這次用的是庫齡作為“武器〞〕客戶：“不會(huì)的，我看的也是黑色〞〔客戶實(shí)際上在納悶了，“對(duì)了，我怎么沒有問庫齡呢？算了，先不慌，走一步，看一步〞〕

參謀：“那就是庫齡很高，您也知道現(xiàn)在車都沒有前幾年好賣了，很多商家的庫存很多，庫齡很高，但我們卻賣的很好，因?yàn)槟次覀兌际俏逍羌?jí)〔或者四星級(jí)零售商〕，再看我們的銷售參謀名譽(yù)榜，我們的銷售參謀都是金牌效勞明星，我們賣的好是因?yàn)槲覀兊目诒醚建暋驳谖宕蜗魅蹩蛻舻慕祪r(jià)能力，這次用的“武器〞是名譽(yù)，成就，效勞的口碑〕客戶：“這個(gè)賣車嘛，你們肯定要這樣效勞，現(xiàn)在都這樣！〞

參謀：“那不一定，您看對(duì)面就不是五星級(jí)〔或者四星級(jí)〕而且我們的售后的效勞也做的很好，您看我們售后每年