2022年10月自考00181廣告學(xué)一試題及答案含評分標準

絕密★啟用前

2022年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試

（課程代碼00181）

一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。

1．C2．B3．A4．D5．D

6．A7．C8．B9．A10．B

11．C12．D13．C14．A15．D

16．A17．C18．D19．A20．B

二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21．ABE22．ABE23．CDE24．BCDE25．ACD

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。

26．是對廣告效果評估的依據(jù)，廣告目標不同，評估側(cè)重點也就不同，一般分為事前評估

和事后評價兩種形式。

27．這是根據(jù)企業(yè)在一定時間內(nèi)所要達到的經(jīng)營戰(zhàn)略目標，明確廣告活動所要實現(xiàn)的目標，再

根據(jù)實現(xiàn)廣告目標所需采用廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的需要來確定廣告費用。

28．信譽包括產(chǎn)品信譽和企業(yè)信譽，是人們在思維和潛意識活動中對企業(yè)和產(chǎn)品的總體感

覺和印象。良好的企業(yè)信譽或產(chǎn)品信譽是企業(yè)增強競爭力的重要條件，具備這一優(yōu)勢，

企業(yè)和產(chǎn)品就會在激烈競爭中處于有利地位。

29．電子翻轉(zhuǎn)廣告牌也稱磁翻轉(zhuǎn)信息顯示系統(tǒng)，它是隨著電子計算機技術(shù)的發(fā)展新出現(xiàn)的

一種廣告媒體。

30．是一項關(guān)于廣告客戶在廣告活動中行為規(guī)范的廣告監(jiān)督管理制度，指廣告客戶應(yīng)向廣

告經(jīng)營者提交有關(guān)證明。

四、簡答題：本大題共4小題，每小題5分，共20分。

31．（1）從指導(dǎo)思想上撥亂反正，端正了對廣告的認識，廣告事業(yè)進入全面發(fā)展的歷史階段。

（2分）

（2）頒布了廣告管理法規(guī)，統(tǒng)一廣告管理工作，建立廣告管理機構(gòu)。（3分）

bM

32．Q=（1分）

p1ta

120000200000

=（2分）

486(16%）105

=909.5

=910（臺）（2分）

廣告學(xué)(一)試題答案及評分參考第1頁（共2頁）

33．（1）經(jīng)過前一個時期廣告費用的增加，銷量仍無轉(zhuǎn)機就不要再增加廣告費用，減輕企

業(yè)的負擔(dān)。（2分）

（2）宣傳新產(chǎn)品所不能替代的優(yōu)點，以求延長商品的生命周期。（2分）

（3）宣傳維修和服務(wù)，以及能為消費者提供的其它便利條件。（1分）

34．（1）廣告小品文稿；

（2）廣告解說詞文稿；

（3）廣告詩文稿；

（4）廣告歌詞文稿；

（5）廣告劇文稿；

（6）廣告畫文稿；

（7）綜合性廣告文稿。

（答對1個獲得1分，答對5個及以上獲得滿分）

五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。

35．廣告文稿的三種語氣：（每種語氣1分，共3分）

（1）陳述語氣；

（2）疑問語氣；

（3）祈使語氣。

完美日記的廣告文稿（7分）

（寫出一種語氣的文案得2分，全對得7分）

36．（1）招貼廣告是張貼于商店、車站、街道、碼頭、運動物等公共場所，用紙張印刷而

成的廣告。（2分）

（2）招貼廣告具有時間性強、制作簡便、傳遞信息迅速、費用低廉等特點。（2分）

（3）招貼廣告制作的原則有：

①主題先行；（2分）

②標題醒目；（2分）

③巧妙構(gòu)圖。（2分）

六、案例分析題：本大題共1小題，15分。

37．廣告策劃的原則有：

（1）調(diào)查研究原則；（1分）

（2）運用科學(xué)方法原則；（1分）

（3）與廣告客戶密切配合的原則。（1分）

虛擬偶像代言人策劃：

（1）活動目的；（1分）

（2