商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用實(shí)訓(xùn)教程 課件 項(xiàng)目1-3 市場(chǎng)分析、選品分析、店鋪診斷分析

項(xiàng)目1市場(chǎng)分析場(chǎng)景描述企業(yè)A是一家設(shè)計(jì)并生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服及休閑服裝的OEM(原始設(shè)備制造商)企業(yè)，主要為淘寶或天貓的賣家加工生產(chǎn)各類服裝。隨著業(yè)務(wù)發(fā)展，企業(yè)A想打造自有品牌并開展網(wǎng)絡(luò)銷售，但企業(yè)A從未涉足過一線的網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)，為了更好地了解市場(chǎng)需求、把控市場(chǎng)，企業(yè)A想對(duì)淘寶和天貓平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)服及休閑服裝市場(chǎng)的整體情況進(jìn)行分析。項(xiàng)目目標(biāo)

本項(xiàng)目通過歷年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)對(duì)某商品類目的市場(chǎng)整體規(guī)模、變化規(guī)律及競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行分析，了解該商品類目的客群特征以及競(jìng)爭(zhēng)商品的變化趨勢(shì)，為運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的制定和切入市場(chǎng)時(shí)機(jī)的選擇提供數(shù)據(jù)支持。項(xiàng)目任務(wù)分析維度市場(chǎng)分析任務(wù)1：市場(chǎng)容量分析

二級(jí)類目年容量與占比任務(wù)2：市場(chǎng)趨勢(shì)分析

市場(chǎng)容量趨勢(shì)

同比與環(huán)比任務(wù)3：市場(chǎng)人群分析

市場(chǎng)人群的地域、性別、職業(yè)、年齡等特征

人口結(jié)構(gòu)特征任務(wù)4：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

市場(chǎng)賣家競(jìng)爭(zhēng)度

目標(biāo)市場(chǎng)店鋪集中度

競(jìng)爭(zhēng)店鋪的核心指標(biāo)

競(jìng)品的趨勢(shì)分析思路項(xiàng)目1市場(chǎng)分析任務(wù)1市場(chǎng)容量分析市場(chǎng)容量也稱為市場(chǎng)規(guī)模，是指某個(gè)市場(chǎng)在統(tǒng)計(jì)期間的需求總價(jià)值。市場(chǎng)容量分析是對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的分析和判斷，市場(chǎng)規(guī)模決定了市場(chǎng)中企業(yè)發(fā)展的天花板。市場(chǎng)容量的大小決定了市場(chǎng)的規(guī)模瓶頸，正常來講容量越大瓶頸越高，分析時(shí)可用市場(chǎng)容量和頭部企業(yè)來確定市場(chǎng)瓶頸。什么是市場(chǎng)容量為什么要分析市場(chǎng)容量？了解市場(chǎng)容量可以幫助企業(yè)確定產(chǎn)品或服務(wù)的潛在需求量，以及市場(chǎng)的規(guī)模和增長(zhǎng)潛力。這對(duì)于市場(chǎng)定位、產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷策略和商業(yè)決策都具有重要意義。通過分析該類目下各個(gè)二級(jí)類目的市場(chǎng)容量及其占比，找出該類目市場(chǎng)份額占比較大的二級(jí)類目，并使用“波士頓矩陣法”查看各二級(jí)類目的年增長(zhǎng)幅度與成交金額占比情況，找到年成交金額占比較大且增幅較高的機(jī)會(huì)類目，為企業(yè)進(jìn)入該一級(jí)類目市場(chǎng)下的二級(jí)子類目市場(chǎng)做出數(shù)據(jù)支持。如何進(jìn)行市場(chǎng)容量分析？市場(chǎng)容量分析實(shí)操數(shù)據(jù)源：該任務(wù)所用到的文件名稱為“1-1市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)”（1）二級(jí)類目市場(chǎng)年容量分析①選中“1-1市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)”表中的任意單元格。②在“插入”選項(xiàng)卡中選擇“數(shù)據(jù)透視表”選項(xiàng)。③設(shè)置“數(shù)據(jù)透視表字段”：在“數(shù)據(jù)透視表字段”對(duì)話框設(shè)置中，將“二級(jí)類目”字段放入“行”標(biāo)簽框，將“成交金額”字段放入“值”標(biāo)簽框。市場(chǎng)容量分析實(shí)操④在“插入”選項(xiàng)卡中的“圖表”功能組中選擇“二維餅圖”選項(xiàng)。⑤優(yōu)化圖表：添加數(shù)據(jù)標(biāo)簽、圖例，修改圖表標(biāo)題。（1）二級(jí)類目市場(chǎng)年容量分析市場(chǎng)容量分析實(shí)操（2）二級(jí)類目市場(chǎng)年容量占比分析①在二級(jí)類目市場(chǎng)年容量分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行操作，右擊數(shù)據(jù)透視表“求和項(xiàng)：成交金額”列下的任意單元格，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行降序排序，并將“值顯示方式”修改成“總計(jì)的百分比”。市場(chǎng)容量分析實(shí)操（2）二級(jí)類目市場(chǎng)年容量占比分析②優(yōu)化圖表：在“圖表元素”窗格中單擊“數(shù)據(jù)標(biāo)簽”右側(cè)展開按鈕，選擇“更多選項(xiàng)”選項(xiàng)，調(diào)出右側(cè)“設(shè)置數(shù)據(jù)標(biāo)簽格式”窗格，并勾選“類別名稱”。市場(chǎng)容量分析實(shí)操（3）二級(jí)類目成交金額增幅及占比分析①選中“1-1市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)”表中的任意單元格。②在“插入”選項(xiàng)卡中選擇“數(shù)據(jù)透視表”選項(xiàng)。③設(shè)置“數(shù)據(jù)透視表字段”：在“數(shù)據(jù)透視表字段”對(duì)話框設(shè)置中，將“二級(jí)類目”字段放入“行”標(biāo)簽框，將日期字段生成的“年”字段放入“列”標(biāo)簽框，連續(xù)兩次將“成交金額”字段放入“值”標(biāo)簽框。市場(chǎng)容量分析實(shí)操（3）二級(jí)類目成交金額增幅及占比分析④將其中一列“求和項(xiàng)：成交金額”字段的“值顯示方式”設(shè)置為“總計(jì)的百分比”；將另一列數(shù)據(jù)的“值顯示方式”設(shè)置為“差異百分比”，在彈出的對(duì)話框中將“基本字段”設(shè)置為“年”，“基本值”設(shè)置為“(上一個(gè))”。市場(chǎng)容量分析實(shí)操（3）二級(jí)類目成交金額增幅及占比分析⑤確定需要分析的年份，將相關(guān)數(shù)據(jù)復(fù)制到空白處，列名可以為“行標(biāo)簽”、“成交金額占比”和“成交金額增幅”⑥在“插入”選項(xiàng)卡中單擊“推薦的圖表”選項(xiàng)，在彈出來的“插入圖表”對(duì)話框中選擇“XY散點(diǎn)圖”選項(xiàng)。市場(chǎng)容量分析實(shí)操（3）二級(jí)類目成交金額增幅及占比分析⑦刪除圖表中的網(wǎng)格線。⑧在“圖表元素”窗格中單擊“數(shù)據(jù)標(biāo)簽”右側(cè)展開按鈕，單擊“更多選項(xiàng)”按鈕，勾選“X值”、“Y值”、“單元格中的值”。其中“單元格中的值”的選擇范圍為相關(guān)數(shù)據(jù)復(fù)制后的二級(jí)類目名稱一列的數(shù)據(jù)。市場(chǎng)容量分析實(shí)操（3）二級(jí)類目成交金額增幅及占比分析⑨在“成交金額占比”“成交金額增幅”數(shù)據(jù)下方的空白單元格中，使用“AVERAGE”公式，計(jì)算“成交金額占比”及“成交金額增幅”平均值。市場(chǎng)容量分析實(shí)操（3）二級(jí)類目成交金額增幅及占比分析⑩在“垂直(值)軸”選項(xiàng)中單擊“設(shè)置單元格格式”按鈕，在“設(shè)置坐標(biāo)軸格式”窗格的“橫坐標(biāo)軸交叉”復(fù)選框中選擇“坐標(biāo)軸值”選項(xiàng)，將數(shù)據(jù)修改為成交金額增幅均值(這里要填數(shù)字格式)，再執(zhí)行上述操作修改“縱坐標(biāo)軸交叉”的“坐標(biāo)軸值”為成交金額占比均值。項(xiàng)目1市場(chǎng)分析任務(wù)2市場(chǎng)趨勢(shì)分析市場(chǎng)趨勢(shì)分析是指根據(jù)歷史數(shù)據(jù)掌握市場(chǎng)需求隨時(shí)間變化的情況，從而估計(jì)和預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來的趨勢(shì)。什么是市場(chǎng)趨勢(shì)分析？為什么要分析市場(chǎng)趨勢(shì)？市場(chǎng)趨勢(shì)分析在數(shù)據(jù)分析中具有十分重要的地位，企業(yè)都在探索如何能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，因?yàn)槠髽I(yè)的利潤(rùn)從信息差中產(chǎn)生。如何進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)分析？可以從年、季度、月等不同粒度來觀察市場(chǎng)容量的發(fā)展趨勢(shì)，也可以根據(jù)同比和環(huán)比的數(shù)據(jù)來判斷市場(chǎng)趨勢(shì)，并根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)來預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)的規(guī)模。市場(chǎng)趨勢(shì)分析實(shí)操數(shù)據(jù)源：該任務(wù)所用到的文件名稱為“1-1市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)”（1）市場(chǎng)容量趨勢(shì)分析①選中“1-1市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)”表中的任意單元格。②在“插入”選項(xiàng)卡中選擇“數(shù)據(jù)透視表”選項(xiàng)。③設(shè)置“數(shù)據(jù)透視表字段”：在“數(shù)據(jù)透視表字段”對(duì)話框設(shè)置中，將“日期”字段放入“行”標(biāo)簽框，將“成交金額”字段放入“值”標(biāo)簽框。④在“插入”選項(xiàng)卡中的“圖表”功能組中選擇“二維折線圖”中的“折線圖”。⑤優(yōu)化圖表：修改圖表標(biāo)題、關(guān)閉數(shù)據(jù)標(biāo)簽、刪除網(wǎng)格線等。（1）市場(chǎng)容量趨勢(shì)分析市場(chǎng)趨勢(shì)分析實(shí)操（1）市場(chǎng)容量趨勢(shì)分析⑥單擊“數(shù)據(jù)透視表”右下角的“+”按鈕，展開“X軸”字段，展開到季度，折線圖會(huì)隨之變化，呈現(xiàn)出市場(chǎng)的季度趨勢(shì)。⑦再次單擊“數(shù)據(jù)透視表”右下角的“+”按鈕，展開到月份，折線圖會(huì)呈現(xiàn)出市場(chǎng)的月趨勢(shì)。市場(chǎng)趨勢(shì)分析實(shí)操（2）同比與環(huán)比的計(jì)算市場(chǎng)趨勢(shì)分析實(shí)操①選中“1-1市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)”表中的任意單元格。②在“插入”選項(xiàng)卡中選擇“數(shù)據(jù)透視表”選項(xiàng)。③設(shè)置“數(shù)據(jù)透視表字段”：在“數(shù)據(jù)透視表字段”對(duì)話框設(shè)置中，將“日期”字段放入“行”標(biāo)簽框(需刪除季度粒度)，連續(xù)3次將“成交金額”字段放入“值”標(biāo)簽框。（2）同比與環(huán)比的計(jì)算④在“求和項(xiàng)：成交金額2”列處右擊其中一個(gè)單元格，將“值顯示方式”設(shè)置為“差異百分比”，并在彈出的對(duì)話框中將“基本字段”設(shè)置為“月（日期）”，“基本值”設(shè)置為“(上一個(gè))”，最后可以字段名稱修改為“環(huán)比增幅”

。市場(chǎng)趨勢(shì)分析實(shí)操（2）同比與環(huán)比的計(jì)算⑤在“求和項(xiàng)：成交金額2”列處右擊其中一個(gè)單元格，將“值顯示方式”設(shè)置為“差異百分比”，并在彈出的對(duì)話框中將“基本字段”設(shè)置為“年（日期）”，“基本值”設(shè)置為“(上一個(gè))”，最后可以字段名稱修改為“同比增幅”

。市場(chǎng)趨勢(shì)分析實(shí)操（2）同比與環(huán)比的計(jì)算⑥選中數(shù)據(jù)透視表任意單元格，在“插入”選項(xiàng)卡中的“推薦的圖表”功能組中選擇“創(chuàng)建自定義組合圖”選項(xiàng)，在“組合圖”設(shè)置對(duì)話框中，“環(huán)比增幅”選項(xiàng)和“同比增幅”選項(xiàng)的“圖表類型”選區(qū)選擇“折線圖”選項(xiàng)，同時(shí)勾選“次坐標(biāo)軸”復(fù)選框。市場(chǎng)趨勢(shì)分析實(shí)操（2）同比與環(huán)比的計(jì)算⑦優(yōu)化圖表：修改圖表標(biāo)題、添加圖例等。市場(chǎng)趨勢(shì)分析實(shí)操（3）市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析實(shí)操①選中“1-1市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)”表中的任意單元格。②在“插入”選項(xiàng)卡中選擇“數(shù)據(jù)透視表”選項(xiàng)。③設(shè)置“數(shù)據(jù)透視表字段”：在“數(shù)據(jù)透視表字段”對(duì)話框設(shè)置中，將“日期”字段放入“行”標(biāo)簽框，將“成交金額”字段放入“值”標(biāo)簽框。④“行”標(biāo)簽框只保留“日期”。（3）市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析實(shí)操⑤將數(shù)據(jù)透視表中的數(shù)據(jù)復(fù)制到新的表格中，并將列名修改為“日期”和“成交金額”。⑥復(fù)制后，選中表中的任意單元格，在“插入”選項(xiàng)卡中選擇“表格”選項(xiàng)。（3）市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析實(shí)操⑦選中創(chuàng)建好的表格，在“數(shù)據(jù)”選項(xiàng)卡中選擇“預(yù)測(cè)工作表”選項(xiàng)，點(diǎn)選“季節(jié)性”選區(qū)中的“手動(dòng)設(shè)置”單選框，并將數(shù)值調(diào)節(jié)按鈕調(diào)節(jié)至“12”(月)，單擊“創(chuàng)建”按鈕即可創(chuàng)建預(yù)測(cè)工作表。項(xiàng)目1市場(chǎng)分析任務(wù)3市場(chǎng)人群分析市場(chǎng)人群分析是指對(duì)特定市場(chǎng)中的潛在消費(fèi)者或目標(biāo)客戶進(jìn)行細(xì)致的研究和分析，以了解他們的特點(diǎn)、需求、行為和偏好等信息。什么是市場(chǎng)人群分析？為什么要分析市場(chǎng)人群？通過市場(chǎng)人群分析，企業(yè)可以更好地了解目標(biāo)客戶群體，還能分析細(xì)分市場(chǎng)，以確定哪些細(xì)分市場(chǎng)具有更高的銷售潛力和價(jià)值。如何進(jìn)行市場(chǎng)人群分析？依據(jù)不同的屬性類別將消費(fèi)者進(jìn)行劃分，如地域、性別、職業(yè)、年齡等，再通過已劃分屬性的消費(fèi)者的成交金額占比來定位市場(chǎng)的主要客群，最后與人口年齡結(jié)構(gòu)進(jìn)行對(duì)比，找出該市場(chǎng)中未被滿足的消費(fèi)者人群。市場(chǎng)人群分析實(shí)操數(shù)據(jù)源：該任務(wù)所用到的文件名稱為“1-3用戶畫像”、“1-3人口數(shù)據(jù)”（1）市場(chǎng)人群地域分析①選中“1-3用戶畫像”表中的任意單元格。②在“插入”選項(xiàng)卡中選擇“數(shù)據(jù)透視表”選項(xiàng)。③設(shè)置“數(shù)據(jù)透視表字段”：在“數(shù)據(jù)透視表字段”對(duì)話框設(shè)置中，將“屬性名稱”字段放入“行”標(biāo)簽框；將“成交金額”字段放入“值”標(biāo)簽框；將“屬性類別”字段放入“篩選”標(biāo)簽框。（1）市場(chǎng)人群地域分析④右擊“計(jì)數(shù)項(xiàng)：成交金額”列中的任意單元格，在彈出對(duì)話框中的“值匯總依據(jù)”選項(xiàng)卡中選擇“求和”。⑤再右擊“求和項(xiàng)：成交金額”列中的任意單元格，在彈出對(duì)話框中的“值顯示方式”選項(xiàng)卡中選擇“總計(jì)的百分比”。市場(chǎng)人群分析實(shí)操（1）市場(chǎng)人群地域分析⑥單擊“全部”單元格的下拉列表按鈕，將“省份”作為篩選條件。⑦將“省份”字段按成交金額字段進(jìn)行降序排序。⑧選擇“值篩選”選項(xiàng)卡中“前10項(xiàng)”選項(xiàng)，在彈出的對(duì)話框中依次選擇“最大”、“10”、“項(xiàng)”、“求和項(xiàng)：成交金額”字段選項(xiàng)，篩選出交易金額排名前十的省份。市場(chǎng)人群分析實(shí)操（1）市場(chǎng)人群地域分析⑨選中設(shè)置好的數(shù)據(jù)透視表，在“插入”選項(xiàng)卡中的“推薦的圖表”功能組中選擇“二維柱形圖”。⑩優(yōu)化圖表：修改圖表標(biāo)題，添加圖例，數(shù)據(jù)標(biāo)簽等。市場(chǎng)人群分析實(shí)操（2）市場(chǎng)人群性別分析①操作與市場(chǎng)人群地域分析大致相同，可以直接復(fù)制數(shù)據(jù)透視表，但需要將屬性類別的篩選內(nèi)容設(shè)為“性別”。②在“插入”選項(xiàng)卡中的“推薦的圖表”功能組中選擇“二維餅圖”。市場(chǎng)人群分析實(shí)操（2）市場(chǎng)人群性別分析③優(yōu)化圖表：修改圖表標(biāo)題；右擊“字段”按鈕，單擊“隱藏圖表上的所有字段”按鈕；取消勾選“圖例”復(fù)選框；添加勾選“數(shù)據(jù)標(biāo)簽”復(fù)選框，在“設(shè)置數(shù)據(jù)標(biāo)簽格式”窗格中勾選“類別名稱”復(fù)選框。市場(chǎng)人群分析實(shí)操（3）市場(chǎng)人群職業(yè)分析①操作與市場(chǎng)人群地域分析大致相同，可以直接復(fù)制數(shù)據(jù)透視表，但需要將屬性類別的篩選內(nèi)容設(shè)為“職業(yè)”，還需要右擊“求和項(xiàng)：成交金額”字段進(jìn)行升序排序。市場(chǎng)人群分析實(shí)操（3）市場(chǎng)人群職業(yè)分析②選中數(shù)據(jù)透視表中任意單元格，在“插入”選項(xiàng)卡的“推薦的圖表”功能組中選擇“二維條形圖”。③優(yōu)化圖表：刪除網(wǎng)格線，修改圖表標(biāo)題，添加圖例、數(shù)據(jù)標(biāo)簽等。市場(chǎng)人群分析實(shí)操（4）市場(chǎng)人群年齡分析①操作與市場(chǎng)人群地域分析大致相同，可以直接復(fù)制數(shù)據(jù)透視表，但需要將屬性類別的篩選內(nèi)容設(shè)為“年齡”，還需要將“年齡”字段進(jìn)行升序排序，再將“>=50”的數(shù)據(jù)移動(dòng)到最后。市場(chǎng)人群分析實(shí)操（4）市場(chǎng)人群年齡分析②在“插入”選項(xiàng)卡的“推薦的圖表”功能組中選擇“二維柱狀圖”選項(xiàng)。③優(yōu)化圖表：刪除網(wǎng)格線，修改圖表標(biāo)題，添加圖例、數(shù)據(jù)標(biāo)簽等。市場(chǎng)人群分析實(shí)操（5）人口結(jié)構(gòu)分析①打開“1-3人口數(shù)據(jù)”文件，在“D2”單元格中鍵入“=VLOOKUP(A2,$G$2:$H$7,2,TRUE)”，公式向下填充，并將“D1”命名為“年齡段”。②選中表中任意單元格，在上方“插入”選項(xiàng)卡中選擇“數(shù)據(jù)透視表”選項(xiàng)。市場(chǎng)人群分析實(shí)操（5）人口結(jié)構(gòu)分析③在“數(shù)據(jù)透視表字段”對(duì)話框設(shè)置中，將“年齡段”字段放入“行”標(biāo)簽框；將“男”、“女”字段放入“值”標(biāo)簽框。與市場(chǎng)人群年齡分析相同，需要將“年齡”字段進(jìn)行升序排序，再將“>=50”的數(shù)據(jù)移動(dòng)到最后。市場(chǎng)人群分析實(shí)操（5）人口結(jié)構(gòu)分析④選中“數(shù)據(jù)透視表”任意單元格，在“插入”選項(xiàng)卡的“推薦的圖表”功能組中，選擇“二維柱形圖”選項(xiàng)。⑤優(yōu)化圖表：修改圖表標(biāo)題，添加圖例，數(shù)據(jù)標(biāo)簽等。要想設(shè)置數(shù)據(jù)標(biāo)簽的旋轉(zhuǎn)角度，可以在“設(shè)置數(shù)據(jù)標(biāo)簽格式”窗格中的“大小與屬性”選項(xiàng)卡，將“對(duì)齊方式”選區(qū)的“文字方向”下拉列表設(shè)置為“所有文字旋轉(zhuǎn)270°”。市場(chǎng)人群分析實(shí)操項(xiàng)目1市場(chǎng)分析任務(wù)4市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析是對(duì)特定市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)格局和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行評(píng)估和研究的過程。什么是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析？為什么要分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析，可以了解市場(chǎng)中各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力、策略和市場(chǎng)份額，以及市場(chǎng)中的潛在機(jī)會(huì)和威脅。如何進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析？通過對(duì)市場(chǎng)賣家的競(jìng)爭(zhēng)度、目標(biāo)市場(chǎng)的店鋪集中度等指標(biāo)分析，可得出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本情況；通過與競(jìng)爭(zhēng)店鋪的核心指標(biāo)、競(jìng)品的基本屬性及變化趨勢(shì)的對(duì)比，找到與競(jìng)爭(zhēng)店鋪的差距所在，并進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析實(shí)操數(shù)據(jù)源：該任務(wù)所用到的文件名稱為“1-1市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)”“1-4市場(chǎng)top店鋪數(shù)據(jù)”“1-4競(jìng)品數(shù)據(jù)”“1-4核心指標(biāo)”“1-4流量來源”“1-4入店關(guān)鍵詞”“1-4維度表”（1）市場(chǎng)賣家競(jìng)爭(zhēng)度分析①選中“1-1市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)”表中的任意單元格。②在“插入”選項(xiàng)卡中選擇“數(shù)據(jù)透視表”選項(xiàng)。③設(shè)置“數(shù)據(jù)透視表字段”時(shí)，要將“二級(jí)類目”字段放入“行”標(biāo)簽框；將“成交金額”、“賣家數(shù)”字段放入“值”標(biāo)簽框，并將“值的匯總依據(jù)”改為“平均值”；最后將“日期”字段放入“篩選”標(biāo)簽框，日期會(huì)自動(dòng)分成多個(gè)粒度，只需保留“年”字段。（1）市場(chǎng)賣家競(jìng)爭(zhēng)度分析④將年的篩選條件設(shè)為“2020年”

。⑤將表格內(nèi)容按“平均值項(xiàng)：賣家數(shù)”字段進(jìn)行降序排序。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析實(shí)操⑥選中數(shù)據(jù)透視表任意單元格，在“插入”選項(xiàng)卡的“推薦的圖表”功能組中選擇“組合圖”選項(xiàng)。將成交金額字段的圖表類型設(shè)為“折線圖”，并勾選作為“次坐標(biāo)軸”，賣家數(shù)字段為“簇狀柱形圖”。⑦優(yōu)化圖表：刪除網(wǎng)格線，修改圖表標(biāo)題，添加圖例等。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析實(shí)操（1）市場(chǎng)賣家競(jìng)爭(zhēng)度分析（2）目標(biāo)市場(chǎng)店鋪集中度分析①打開“1-4市場(chǎng)top店鋪數(shù)據(jù)”，選中表中任意單元格，在“插入”選項(xiàng)卡中選擇“數(shù)據(jù)透視表”。②設(shè)置“數(shù)據(jù)透視表字段”時(shí)，要將“店鋪信息”字段放入“行”標(biāo)簽框；將“成交金額”字段放入“值”標(biāo)簽框。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析實(shí)操③篩選店鋪成交金額TOP50，右擊“行標(biāo)簽”列下其中一單元格，在“篩選”選項(xiàng)卡中選擇“前10個(gè)”選項(xiàng)，在“顯示”選區(qū)中，將“最大”數(shù)值調(diào)節(jié)按鈕“10”改為數(shù)字“50”，在“依據(jù)”下拉列表中選擇“求和項(xiàng)：成交金額”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析實(shí)操（2）目標(biāo)市場(chǎng)店鋪集中度分析④將篩選出來的店鋪成交金額TOP50進(jìn)行降序排序，右擊“求和項(xiàng)：成交金額”列下的任意單元格，在快捷菜單中選擇“排序”選項(xiàng)卡中的“降序”選項(xiàng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析實(shí)操（2）目標(biāo)市場(chǎng)店鋪集中度分析⑤將處理好的數(shù)據(jù)重新復(fù)制到新的表格區(qū)域，并選中任意數(shù)據(jù)，在“插入”選項(xiàng)卡的“推薦的圖表”功能組中選擇“直方圖”選項(xiàng)。⑥優(yōu)化圖表：設(shè)置圖表標(biāo)題，并在圖中80%曲線交叉處畫十字線，并組合形狀。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析實(shí)操（2）目標(biāo)市場(chǎng)店鋪集中度分析（3）競(jìng)爭(zhēng)店鋪核心指標(biāo)分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析實(shí)操①打開新的Excel工作簿，在“PowerPivot”選項(xiàng)卡中選擇“管理”選項(xiàng)。②在“主頁”選項(xiàng)卡中選擇“從其他源”選項(xiàng)。③在“表導(dǎo)入向?qū)А睂?duì)話框中選擇“Excel文件”選項(xiàng)，單擊“下一步”按鈕。④單擊“瀏覽”按鈕，選擇“1-4核心指標(biāo)”文件，單擊“打開”按鈕后勾選“使用第一行作為列標(biāo)題”選框，最后單擊“下一步”按鈕。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析實(shí)操（3）競(jìng)爭(zhēng)店鋪核心指標(biāo)分析⑤在“表導(dǎo)入向?qū)А边x項(xiàng)卡中勾選“核心指標(biāo)數(shù)據(jù)$”復(fù)選框，單擊“完成”按鈕。執(zhí)行上述操作分別將“1-4流量來源”“1-4入店關(guān)鍵詞”“1-4維度表”文件導(dǎo)入“PowerPivot”選項(xiàng)卡中。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析實(shí)操（3）競(jìng)爭(zhēng)店鋪核心指標(biāo)分析⑥在“主頁”選項(xiàng)卡中選擇“關(guān)系圖視圖”選項(xiàng)。⑦將“日期表”表中的“日期”與“核心指標(biāo)數(shù)據(jù)”表、“入店關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)”表及“流量來源數(shù)據(jù)”表中“日期”連接。將“終端”表中的“終端”與“核心指標(biāo)數(shù)據(jù)”表、“流量來源數(shù)據(jù)”表及“來源分類”表中“終端”連接，執(zhí)行前述操作，將“核心指標(biāo)”表、“入店關(guān)鍵詞”表和“店鋪”表與其他表進(jìn)行相關(guān)連接。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析實(shí)操（3）競(jìng)爭(zhēng)店鋪核心指標(biāo)分析⑧在“主頁”選項(xiàng)卡中選擇“數(shù)據(jù)透視表”選項(xiàng)，創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視圖。對(duì)“數(shù)據(jù)透視表”進(jìn)行“數(shù)據(jù)透視表字段”設(shè)置，將“日期”字段放入“軸(類別)”標(biāo)簽框，“以下項(xiàng)目的總和：指數(shù)”字段放入“值”標(biāo)簽框，將其中“店鋪”字段放入“圖例(系列)”標(biāo)簽框。⑨優(yōu)化圖表：設(shè)置圖表標(biāo)題、圖例、坐標(biāo)軸單位，刪除網(wǎng)格線等。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析實(shí)操（3）競(jìng)爭(zhēng)店鋪核心指標(biāo)分析⑩在“插入”選項(xiàng)卡中選擇“切片器”選項(xiàng)，在“插入切片器”對(duì)話框中勾選“店鋪”“核心指標(biāo)”“終端”。?美化切片器：在“選項(xiàng)”選項(xiàng)卡中選擇“列”選項(xiàng)，將數(shù)值框內(nèi)數(shù)值改為“2”，修改顏色、大小、位置。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析實(shí)操（3）競(jìng)爭(zhēng)店鋪核心指標(biāo)分析?執(zhí)行上述相同的操作，完成入店關(guān)鍵詞分析：創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視圖A，將“關(guān)鍵詞”字段放入“軸(類別)”標(biāo)簽框，“以下項(xiàng)目的總和：訪客數(shù)”字段放入“值”標(biāo)簽框，將“店鋪”字段放入“圖例(系列)”標(biāo)簽框。創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視圖B，將“入店關(guān)鍵詞”字段放入“軸(類別)”標(biāo)簽框，“以下項(xiàng)目的總和：訪客數(shù)”字段放入“值”標(biāo)簽框，將“店鋪”字段放入“圖例(系列)”標(biāo)簽框。創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視圖C，將“日期”字段放入“軸(類別)”標(biāo)簽框，“以下項(xiàng)目的總和：訪客數(shù)”字段放入“值”標(biāo)簽框，將“店鋪”字段放入“圖例(系列)”標(biāo)簽框?！安迦肭衅鳌睂?duì)話框中勾選“店鋪”“日期”“入店關(guān)鍵詞”“關(guān)鍵詞”。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析實(shí)操（3）競(jìng)爭(zhēng)店鋪核心指標(biāo)分析?執(zhí)行上述相同的操作，完成流量結(jié)果分析：創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視圖A，將“一級(jí)來源”字段放入“軸(類別)”標(biāo)簽框，“以下項(xiàng)目的總和：訪客數(shù)”字段放入“值”標(biāo)簽框。創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視圖B，將“終端&流量來源”字段放入“軸(類別)”標(biāo)簽框，“以下項(xiàng)目的總和：訪客數(shù)”字段放入“值”標(biāo)簽框。“插入切片器”對(duì)話框中勾選“店鋪”“日期”“終端”“一級(jí)來源”。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析實(shí)操（3）競(jìng)爭(zhēng)店鋪核心指標(biāo)分析（4）競(jìng)品趨勢(shì)分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析實(shí)操①打開“1-4競(jìng)品數(shù)據(jù)”文件，選中容易數(shù)據(jù)，在“插入”選項(xiàng)卡中選擇“數(shù)據(jù)透視表”選項(xiàng)。②設(shè)置“數(shù)據(jù)透視表字段”時(shí)，要將“日期”字段放入“行”標(biāo)簽框；將“流量指數(shù)”字段放入“值”標(biāo)簽框，將“商品id”字段放入“篩選”標(biāo)簽框。③在“插入”選項(xiàng)卡的“推薦的圖表”功能組中選擇“折線圖”選項(xiàng)。（4）競(jìng)品趨勢(shì)分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析實(shí)操④可以在篩選位置更換“商品id”字段。⑤優(yōu)化圖表：設(shè)置圖表標(biāo)題、添加數(shù)據(jù)標(biāo)簽等。謝謝觀看！項(xiàng)目2選品分析場(chǎng)景描述A是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)于一體的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療/保健用品企業(yè)，想根據(jù)消費(fèi)者需求及行業(yè)熱門商品來確定產(chǎn)品研發(fā)方向。1.理解人類社會(huì)發(fā)展受到自然環(huán)境的制約，體會(huì)可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn)。項(xiàng)目目標(biāo)通過數(shù)據(jù)分析讓企業(yè)清晰地了解紅/藍(lán)海市場(chǎng)，幫助企業(yè)從中選出機(jī)會(huì)商品進(jìn)行售賣。本項(xiàng)目分別通過對(duì)藍(lán)海市場(chǎng)的藍(lán)海關(guān)鍵詞及紅海市場(chǎng)的熱銷商品定位、熱銷商品SKU(庫(kù)存進(jìn)出的計(jì)量單位)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，從而找出市場(chǎng)的機(jī)會(huì)商品。分析思路任務(wù)1：藍(lán)海選品分析藍(lán)海詞的搜索人數(shù)藍(lán)海詞的支付人數(shù)任務(wù)2：紅海選品分析熱賣商品定位熱賣商品的SKU結(jié)構(gòu)項(xiàng)目2選品分析任務(wù)1藍(lán)海選品分析藍(lán)海是指未被發(fā)掘出的，客戶有需求且競(jìng)爭(zhēng)度較小的市場(chǎng)，藍(lán)海選品是根據(jù)觀察藍(lán)海關(guān)鍵詞的指標(biāo)情況來尋找機(jī)會(huì)類目。什么是藍(lán)海選品？如何進(jìn)行藍(lán)海選品？根據(jù)搜索人數(shù)確定藍(lán)海詞區(qū)域，再通過分析藍(lán)海詞的搜索人數(shù)與支付人數(shù)進(jìn)行選品。搜索人數(shù)：在藍(lán)海市場(chǎng)分析中，高搜索人數(shù)可能意味著存在一個(gè)尚未被充分滿足的需求市場(chǎng)，這為企業(yè)提供了進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。支付人數(shù)：支付人數(shù)越多，說明該產(chǎn)品市場(chǎng)需求不僅存在，而且有一定的購(gòu)買意愿和實(shí)際購(gòu)買行為，能夠驗(yàn)證市場(chǎng)的潛力和消費(fèi)者的購(gòu)買能力。藍(lán)海選品的實(shí)操

數(shù)據(jù)源：該任務(wù)所用到的文件名稱為“2-1市場(chǎng)搜索詞飆升排行”（1）數(shù)據(jù)預(yù)處理預(yù)處理方法：繪制箱型圖。箱型圖，又名為盒須圖，箱線圖，通常用于展示一組數(shù)據(jù)的分布情況。箱型圖是由5個(gè)統(tǒng)計(jì)量組合而成的圖形，它們分別是：最小值、下四分位數(shù)（1/4分位）、中位數(shù)（2/4分位）、上四分位數(shù)（3/4分位）和最大值。該方法常用于檢測(cè)異常值，上下邊界線又稱之為異常值截?cái)帱c(diǎn)，在異常值截?cái)帱c(diǎn)之外的點(diǎn)就是異常值。舉例當(dāng)搜索量過低或過高，都不算藍(lán)海產(chǎn)品。太低，意味著這個(gè)市場(chǎng)完全沒有被開發(fā)，消費(fèi)群體過低；太高，說明這個(gè)市場(chǎng)不是在導(dǎo)入期，可能在上升期，或快進(jìn)入紅海市場(chǎng)。因此，基于藍(lán)海選品的邏輯，取集中在上四分位數(shù)和下四分位數(shù)之間的產(chǎn)品進(jìn)行藍(lán)海選品。四分位數(shù)公式=QUARTILE.EXC(ARRAY,QUART)，函數(shù)有兩個(gè)參數(shù)ARRAY和QUART：ARRAY是要求四分位數(shù)值的數(shù)組或數(shù)字型單元格區(qū)域，QUART則指定返回哪一個(gè)值。藍(lán)海選品的實(shí)操數(shù)據(jù)源：該任務(wù)所用到的文件名稱為“2-1市場(chǎng)搜索詞飆升排行”（1）選擇藍(lán)海詞區(qū)域①根據(jù)四分位數(shù)公式計(jì)算位數(shù)值。四分之一位數(shù)計(jì)算公式：Q1=QUARTILE.EXC(E2:E301,1)；

四分之三位數(shù)計(jì)算公式：Q3=QUARTILE.EXC(E2:E301,3)藍(lán)海選品的實(shí)操②取集中在上四分位數(shù)和下四分位數(shù)之間的產(chǎn)品進(jìn)行分析。大致選取搜索人數(shù)120～460的值。（1）選擇藍(lán)海詞區(qū)域藍(lán)海選品的實(shí)操（2）藍(lán)海詞選品①?gòu)?fù)制篩選數(shù)據(jù)至Sheet1。②在創(chuàng)建的新表中，插入數(shù)據(jù)透視表。③設(shè)置數(shù)據(jù)透視表字段。藍(lán)海選品的實(shí)操（2）藍(lán)海詞選品④基于支付人數(shù)，篩選前20個(gè)關(guān)鍵詞⑤根據(jù)支付人數(shù)進(jìn)行升序排序。藍(lán)海選品的實(shí)操（2）藍(lán)海詞選品⑥插入組合圖。⑦美化圖表。項(xiàng)目2選品分析任務(wù)2紅海選品分析如何進(jìn)行紅海選品？首先要尋找市場(chǎng)的熱賣商品即行業(yè)銷售額在TOP10榜單上的商品，然后通過分析這些行業(yè)熱賣產(chǎn)品的特征來進(jìn)行選品。在紅海市場(chǎng)中，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，銷量和銷售額成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要指標(biāo)。高銷量和銷售額意味著企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)較大的份額，具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這兩個(gè)指標(biāo)能夠衡量企業(yè)在紅海市場(chǎng)中的表現(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)力。紅海指的是已經(jīng)飽和且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)主要基于現(xiàn)有需求，紅海選品意味著在已經(jīng)飽和且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中分析商品銷售情況從而進(jìn)行選品。什么是紅海選品？紅海選品的實(shí)操數(shù)據(jù)源：該任務(wù)所用到的文件名稱為“2-2TOP1店鋪全店寶貝數(shù)據(jù)”（1）篩選TOP1店鋪熱銷TOP10商品紅海選品的實(shí)操（2）TOP1商品SKU分析（數(shù)據(jù)源：“2-2TOP1店鋪SKU”）紅海選品的實(shí)操（2）TOP1商品SKU分析（數(shù)據(jù)源：“2-2TOP1店鋪SKU”）謝謝觀看！項(xiàng)目3店鋪診斷分析場(chǎng)景描述A店鋪是一家小眾的女裝店鋪，已經(jīng)在淘寶上經(jīng)營(yíng)了4年多，平時(shí)也會(huì)推出自己設(shè)計(jì)的一些服裝。最近幾個(gè)月，店鋪的銷售額出現(xiàn)了連續(xù)下降的趨勢(shì)，店主小山查看了所屬行業(yè)的整體成交金額趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)行業(yè)的整體成交金額是整體緩慢上升的，由此推測(cè)是自身店鋪出現(xiàn)了問題，為了尋找自己店鋪存在哪些問題，小山對(duì)自己的店鋪開始進(jìn)行診斷分析。項(xiàng)目目標(biāo)通過對(duì)店鋪頁面、商品等相關(guān)模塊的相應(yīng)指標(biāo)進(jìn)行分析，找出店鋪銷售額下降的根本原因，有針對(duì)性地提出優(yōu)化建議。項(xiàng)目任務(wù)分析維度店鋪診斷分析任務(wù)1：店鋪頁面診斷分析

支付轉(zhuǎn)化率

平均停留時(shí)長(zhǎng)

跳失率任務(wù)2：店鋪商品結(jié)構(gòu)分析

商品的生命周期

商品的所屬結(jié)構(gòu)任務(wù)3：店鋪問題溯源分析

店鋪訪客數(shù)

店鋪客單價(jià)

店鋪轉(zhuǎn)化率分析思路項(xiàng)目3店鋪診斷分析任務(wù)1店鋪頁面診斷分析店鋪頁面診斷分析是對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)上店鋪頁面的綜合評(píng)估和分析的過程。什么是店鋪頁面診斷分析？為什么要進(jìn)行店鋪頁面診斷？通過店鋪頁面診斷分析，可以評(píng)估店鋪頁面的設(shè)計(jì)、布局、內(nèi)容和用戶體驗(yàn)等方面的優(yōu)劣，以及識(shí)別潛在的問題和改進(jìn)的機(jī)會(huì)。如何進(jìn)行店鋪頁面診斷分析？可以通過分析支付轉(zhuǎn)化率、平均停留時(shí)長(zhǎng)及跳失率等重要指標(biāo)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來診斷分析店鋪頁面。店鋪頁面診斷分析實(shí)操數(shù)據(jù)源：該任務(wù)所用到的文件名稱為“3-1店鋪頁面診斷分析”（1）支付轉(zhuǎn)化率趨勢(shì)分析①選中“3-1店鋪頁面診斷分析”表中的任意單元格。②在“插入”選項(xiàng)卡中選擇“數(shù)據(jù)透視表”選項(xiàng)。③設(shè)置“數(shù)據(jù)透視表字段”時(shí)，要將“統(tǒng)計(jì)日期”字段放入“行”標(biāo)簽框；將“支付轉(zhuǎn)化率”字段放入“值”標(biāo)簽框，日期會(huì)自動(dòng)分成多個(gè)粒度，只需保留“月”、“統(tǒng)計(jì)日期”字段。（1）支付轉(zhuǎn)化率趨勢(shì)分析④在“插入”選項(xiàng)卡中的“推薦的圖表”功能組中選擇“二維折線圖”選項(xiàng)。⑤優(yōu)化圖表：刪除網(wǎng)格線，修改圖表標(biāo)題等。店鋪頁面診斷分析實(shí)操（2）平均停留時(shí)長(zhǎng)與跳失率分析①再次創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表，將“統(tǒng)計(jì)日期”字段放入“行”標(biāo)簽框，將“平均停留時(shí)長(zhǎng)”字段和“跳失率”字段放入“值”標(biāo)簽框。日期會(huì)自動(dòng)分成多個(gè)粒度，只需保留“月”、“統(tǒng)計(jì)日期”字段。店鋪頁面診斷分析實(shí)操②在“插入”選項(xiàng)卡中的“推薦的圖表”功能組中選擇“組合圖”選項(xiàng)。將“求和項(xiàng)：跳失率”的圖表類型設(shè)為折線圖，并將其作為次坐標(biāo)軸。③優(yōu)化圖表：刪除網(wǎng)格線，修改圖表標(biāo)題，添加圖例等。（2）平均停留時(shí)長(zhǎng)與跳失率分析店鋪頁面診斷分析實(shí)操項(xiàng)目3店鋪診斷分析任務(wù)2店鋪商品結(jié)構(gòu)分析店鋪的商品結(jié)構(gòu)分析是對(duì)店鋪銷售的商品進(jìn)行分類和分析。什么是店鋪商品結(jié)構(gòu)分析？為什么要分析店鋪商品結(jié)構(gòu)？店鋪商品結(jié)構(gòu)分析可以了解不同類別商品的銷售情況和市場(chǎng)需求，以及所處的生命周期階段。商品的生命周期分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、飽和期、衰退期5個(gè)階段，主要由消費(fèi)者的消費(fèi)方式、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的變化決定，這是一個(gè)由于消費(fèi)者的需求變化及影響市場(chǎng)的其他因素造成的商品由盛轉(zhuǎn)衰的周期。分析單個(gè)商品可以由折線圖表示，但就整個(gè)店鋪來說，需要從整體上來對(duì)店鋪商品進(jìn)行分類，對(duì)此，最好的方法就是用波士頓矩陣。

如何進(jìn)行店鋪商品結(jié)構(gòu)分析？波士頓矩陣是將增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)份額作為矩陣兩個(gè)指標(biāo)，指標(biāo)交叉后將坐標(biāo)圖劃分為四個(gè)象限。四個(gè)象限依次為“明星類產(chǎn)品”“問題類產(chǎn)品”“金牛類產(chǎn)品”“瘦狗類產(chǎn)品”。各個(gè)象限的定義如下：明星(Stars)：是指處于高增長(zhǎng)率、高市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群。對(duì)應(yīng)產(chǎn)品生命周期為成長(zhǎng)期。金牛(CashCow)：又稱為厚利產(chǎn)品，它是指處于低增長(zhǎng)率、高市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群，并且已進(jìn)入成熟期。對(duì)應(yīng)產(chǎn)品生命周期為成熟期。問題(QuestionMarks)：是指處于高增長(zhǎng)率、低市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群。對(duì)應(yīng)產(chǎn)品生命周期為導(dǎo)入期。瘦狗(Dogs)：也稱為衰退類產(chǎn)品。它是指處在低增長(zhǎng)率、低市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群。對(duì)應(yīng)產(chǎn)品生命周期為衰退期。波士頓矩陣數(shù)據(jù)源：該任務(wù)所用到的文件名稱為“3-2矩陣操作案例表”（1）波士頓矩陣的制作店鋪商品結(jié)構(gòu)分析實(shí)操①打開“3-2矩陣操作案例表”文件。②選中除“匯總”行外的數(shù)據(jù)，在Excel的“插入”選項(xiàng)卡中的“推薦的圖表”功能組中選擇“散點(diǎn)圖”，在選區(qū)的列表中選擇第一個(gè)“基本散點(diǎn)圖”選項(xiàng)。③散點(diǎn)圖創(chuàng)建成功后，分別右擊橫、縱“坐標(biāo)軸”，選擇“設(shè)置坐標(biāo)軸格式”選項(xiàng)。此時(shí)橫坐標(biāo)軸是“市場(chǎng)相對(duì)份額”，縱坐標(biāo)軸是“增幅”。在“設(shè)置坐標(biāo)軸格式”窗口中設(shè)置“縱坐標(biāo)軸交叉”的“坐標(biāo)軸值”為相對(duì)份額的均值。同理設(shè)置橫坐標(biāo)軸交叉的“坐標(biāo)軸值”為增幅的均值。店鋪商品結(jié)構(gòu)分析實(shí)操（1）波士頓矩陣的制作④基于圖表，把份額太?。ㄏ鄬?duì)份額低于平均值，落點(diǎn)在第二、三象限）的商品篩選掉，只保留重點(diǎn)分析的商品。店鋪商品結(jié)構(gòu)分析實(shí)操（1）波士頓矩陣的制作⑤基于篩選后的數(shù)據(jù)，再次制作波士頓矩陣圖。⑥優(yōu)化圖表：設(shè)置標(biāo)題并添加數(shù)據(jù)標(biāo)簽。添加數(shù)據(jù)標(biāo)簽后，點(diǎn)擊“設(shè)置數(shù)據(jù)標(biāo)簽格式”選項(xiàng)，在“標(biāo)簽選項(xiàng)”