什么是品牌策劃？怎么做品牌策劃

什么是品牌策劃？怎么做品牌策劃？我們一提到策劃就覺得很神秘，但其實(shí)中國人是最擅長做策劃的。戰(zhàn)國時期的橫縱聯(lián)合、三國時期三分天下都是策劃在戰(zhàn)爭層面的體現(xiàn)。策劃的經(jīng)典首推《孫子兵法》，它告訴我們策劃要選將、要盤點(diǎn)資源，要了解對手，要上下同心，要力爭“全勝”。我覺得品牌策劃可以這樣定義：品牌策劃始于優(yōu)勢計(jì)算，設(shè)計(jì)路徑，終于心智壁壘。具體步驟為掃描市場競爭環(huán)境，審計(jì)和整合自身資源，設(shè)定品牌目標(biāo)，設(shè)計(jì)品牌路徑，實(shí)現(xiàn)品牌資源最大化結(jié)果。第一、掃描市場競爭環(huán)境品牌是市場競爭的產(chǎn)物。我們做品牌策劃第一步就是要了解你在行業(yè)處于什么地位？你的競爭對手的定位是什么？有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合。最近有哪些動作？你能達(dá)到哪個位置？第二、審計(jì)公司品牌資源現(xiàn)有品牌的積累有哪些？比如品牌知名度、品牌聯(lián)想、專利技術(shù)、獲得榮譽(yù)、宣傳工具、主要廣告、傳播渠道等等。一定要盤點(diǎn)清楚，與競爭對手的相比較，然后才考慮在哪方面突破。第三、設(shè)定品牌目標(biāo)大公司和小公司做品牌目標(biāo)是不一樣的。大公司可以為品牌形象花幾百萬廣告費(fèi)或者公共費(fèi)，中等規(guī)模公司可能更多地是為了建渠道網(wǎng)絡(luò)，而小公司做品牌主要是為了促進(jìn)銷售，生存為第一要務(wù)。所以，你公司做品牌，品牌目標(biāo)是什么？品牌知名度、為招商做背書、還是銷售的說服工具等等。第四、設(shè)計(jì)品牌路徑為達(dá)到我們的品牌目標(biāo)，我們應(yīng)該走哪一條路。不同的市場環(huán)境，不同的資源情況和不同的品牌目標(biāo)，決定了你的品牌路徑不一樣，你的品牌路徑是品牌驅(qū)動，比如專賣店模式；還是渠道+品牌渠道，比如第三方賣場模式；還是產(chǎn)品+渠道模式，比如電商模式，等等等等。第五、打造品牌資產(chǎn)路徑確定之后，那就得按既定策略定位嚴(yán)格執(zhí)行品牌系列動作，可以有調(diào)整，但大方向不能偏航。通過品牌價值塑造、傳播、傳遞和體驗(yàn)，讓品牌為消費(fèi)者所了解、熟悉和偏愛。同時，我們還要試試觀察和調(diào)研品牌的數(shù)據(jù)變化，調(diào)整動作，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)最大化。品牌策劃到底策劃什么？品牌策劃的6個關(guān)鍵要素什么是品牌策劃？品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價值、傳播價值，夯實(shí)用戶認(rèn)知的過程，即對消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)，并通過科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程?，F(xiàn)在企業(yè)品牌化是未來行業(yè)發(fā)展的一大趨勢，但是很多初創(chuàng)型或處于發(fā)展初期的企業(yè)，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃到底是的在策劃什么。那品牌策劃到底在做些什么呢？1、核心競爭力我們在前期做市場調(diào)研時，你要吃透行業(yè)，了解企業(yè)。即你的產(chǎn)品特點(diǎn)要做到別人無我有，別人有我優(yōu)。當(dāng)然，這個需要前期做大量的調(diào)查分析和同行比較。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，競品之間都是大同小異，因此企業(yè)的核心競爭力也由以前的資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等向產(chǎn)品文化、用戶體驗(yàn)、服務(wù)的轉(zhuǎn)變。比如格力，他們的口號是“格力，掌握核心科技”，這說明他們的核心競爭力是科技。在面對用戶心智和品牌競爭的矛盾關(guān)系中，企業(yè)需要考慮的是如何在選擇暴力中脫穎而出贏得顧客。2、品牌定位這是很多企業(yè)或品牌掌控者在品牌創(chuàng)建起就應(yīng)該認(rèn)真的思考的問題，也是品牌思維的具體體現(xiàn)。通俗說，就是為品牌尋找合適的市場位置塑造品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。如可口可樂歷經(jīng)百年坎坷，從一種商品走入意識形態(tài)的范疇。它絕對稱得上是一個“百年品牌”。它那優(yōu)美的斯賓塞體草書標(biāo)志，富有特色的商標(biāo)圖案及特制的紅色瓶裝，風(fēng)靡全球，經(jīng)久不衰。它從定位自己的logo，還通過定位自己的瓶身來占據(jù)消費(fèi)者的心智。3、品牌文化品牌文化，指品牌在經(jīng)營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身的價值觀。就是把品牌人格化后,它所持有的主流觀點(diǎn)，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知和情感歸屬。品牌文化將企業(yè)品牌理念很好地傳遞給消費(fèi)者，并得到消費(fèi)者認(rèn)定認(rèn)同。這時候，消費(fèi)者的購買就不是簡單的產(chǎn)品，而是一份獨(dú)特的體驗(yàn)和情感。比如被人們熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉”。也有的消費(fèi)者購買你的產(chǎn)品，不再僅因?yàn)楫a(chǎn)品的功能性，而是你這個品牌所代表的文化內(nèi)涵和形象標(biāo)簽，能夠滿足他們的某種心理需求。比如蘋果手機(jī)文化代表一種永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新、極客文化的品牌文化。4、品牌廣告語品牌廣告語，也叫品牌口號，有的企業(yè)也拿品牌口號直接做品牌定位，不過，品牌定位是固定不變的，而品牌口號具有階段性的變化。首先要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費(fèi)者的情緒共鳴，還要易傳播易讀易記。比如康師傅的廣告語“就吃這個味”，一讀你就知道是食品行業(yè)的。5、品牌故事品牌故事是品牌文化的一個補(bǔ)充，品牌價值觀的彰顯，也是企業(yè)社會的責(zé)任感，也是品牌持續(xù)與消費(fèi)者的溝通根基。好的品牌故事是幫助消費(fèi)者自我表達(dá)和得到消費(fèi)者的情感認(rèn)同，為品牌產(chǎn)品提升吸附力與傳播力的最有效通道。如蒙牛旗下-—“純甄酸牛奶”，其故事核心以丹麥“古樸的城堡、詩意的田園和色彩斑斕的木屋”為主軸，向消費(fèi)者傳遞崇尚簡單、自然的生活理念，同時為消費(fèi)者傳達(dá)純粹的營養(yǎng)和自然美味的品牌價值觀。6、品牌視覺設(shè)計(jì)品牌視覺形象通過具體符號直接進(jìn)入人腦，將品牌形象具象化，讓品牌在營銷時能達(dá)到，消費(fèi)者“記住我”的視覺沖擊效果，所以品牌視覺形象如何在眾多品牌中脫穎出顯得尤為重要。一般主要通過品牌VI系統(tǒng)來形成對外統(tǒng)一視覺形象，是指以LOGO為基礎(chǔ)的基礎(chǔ)形象系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)，所以LOGO對于一個品牌來說是處于相當(dāng)重要的地位。一般在設(shè)計(jì)LOGO的時候，要考慮