品牌策劃作品集

葉茂中：沒有創(chuàng)意——你就去死吧！王岱侯：在創(chuàng)意中死去是可恥的！PAGEPAGE1王岱侯個(gè)人作品TOC\o"1-2"\h\z\u打造“國(guó)茶八馬”系列策劃之一 2關(guān)于八馬茶業(yè)品牌建設(shè)的若干建議 4“林黛洗發(fā)玉液”產(chǎn)品策劃大綱 6云南白藥藥妝產(chǎn)品品牌案及衍生產(chǎn)品策劃案 8碧耀藥妝品牌草案 8云南白藥衛(wèi)生巾產(chǎn)品提案 8云南白藥“隱形（護(hù)腕、護(hù)膝）”概念產(chǎn)品 9云南白藥氣霧劑高爾夫版 9任職景田百歲山品牌文案期間作品—— 9題景田百歲山 9景田百歲山（加冕） 9“與貴族共舞”主題廣告片 10寫給景田百歲山的兩幅春聯(lián)—— 10景田百歲山基地游主題案——回硅之旅 11景田行源推廣案 13天上掉下個(gè)寶葫蘆 14桶水圖片創(chuàng)意點(diǎn)——海豚也想喝一口 14景田百歲山和八馬茶業(yè)品牌合作意向書 14國(guó)際鉆石聯(lián)賽上海站廣告文案 15泡好茶，用水中貴族景田百歲山 15“城市形象水”助景田打造全國(guó)性品牌（大綱） 16“好年份生肖水”（禮品水）產(chǎn)品策劃案 17打造“國(guó)茶八馬”系列策劃之一八馬茶業(yè)借奧巴馬訪華的事件營(yíng)銷背景：奧巴馬將于11月15日至18日訪華（于15日飛抵上海，16日至18日在北京訪問），這是一個(gè)萬(wàn)眾矚目的政治事件，同時(shí)也為八馬茶業(yè)來(lái)帶來(lái)一次可遇不可求的品牌推廣，提升機(jī)會(huì)。方案：本次品牌推廣以報(bào)紙為媒介，進(jìn)行整版的廣告宣傳。廣告主題為“八馬獻(xiàn)茶”，以“八馬獻(xiàn)茶”為橫批作聯(lián)，上聯(lián)：美中不足奧巴馬趨前而來(lái)；下聯(lián)：賓主有道釣魚臺(tái)虛左以待。對(duì)聯(lián)布滿一版報(bào)紙，版面中央插一碗茶，碗中散落的茶葉成“八馬”字樣，或者碗壁有“八馬”字樣。毋庸贅言，“八馬”本次品牌推廣占了天時(shí)：奧巴馬訪華這一大事件，地利：八馬以主人翁姿態(tài)獻(xiàn)茶，盡地主之誼，人和：與奧巴馬的呼應(yīng)。廣告中各種元素：奧巴馬、釣魚臺(tái)，主人翁的姿態(tài)，都能提升“八馬”的品牌勢(shì)能。下為廣告草稿——11月14日，北京晚報(bào)、楚天都市報(bào)、南方都市報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、華西都市報(bào)賓主有道釣魚臺(tái)虛左以待美中不足奧巴馬趨前而來(lái)茶獻(xiàn)馬八賓主有道釣魚臺(tái)虛左以待美中不足奧巴馬趨前而來(lái)美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬明日訪華泡一杯八馬茶讓我們靜觀歷史 八馬茶業(yè)簡(jiǎn)介……PAGEPAGE5“林黛洗發(fā)玉液”產(chǎn)品策劃大綱關(guān)鍵詞：林黛洗發(fā)玉液林黛玉紅樓夢(mèng)女霸王玉石微量元素1背景：08年北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌采用中國(guó)傳統(tǒng)工藝“金鑲玉”，讓玉文化得到新的演繹，同時(shí)引發(fā)人們對(duì)玉的追捧。斥資1.2億的新版電視劇《紅樓夢(mèng)》將于2010年上映，該劇從演員海選到拍攝一直備受關(guān)注，預(yù)期將引發(fā)收視熱潮。霸王國(guó)際為突破發(fā)展瓶頸，實(shí)施多品牌運(yùn)作策略，彌補(bǔ)霸王洗發(fā)水的一些局限，新推出了“追風(fēng)”洗發(fā)水。霸王洗發(fā)水最大的局限莫過(guò)于：其品牌名，及其廣告無(wú)形中給產(chǎn)品貼上了男士專用的標(biāo)簽。與之相比，“追風(fēng)”的品牌定位略為中性（偏女性）。多品牌戰(zhàn)略中似乎還缺少一款真正的“女霸王”來(lái)專一針對(duì)女性洗發(fā)水市場(chǎng)。下面將要介紹的這款產(chǎn)品——“林黛洗發(fā)玉液”便是要扮演“女霸王”的角色，借傳陳已久的玉文化，和即將到來(lái)的紅樓夢(mèng)熱“粉墨登場(chǎng)”。2產(chǎn)品介紹：2.1產(chǎn)品名：林黛洗發(fā)玉液“林黛”二字巧取于《紅樓夢(mèng)》中人物林黛玉之名，取“密如林，黑如黛”之意，因此，“林黛”二字恰如其分地定義了好頭發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)，用其作護(hù)發(fā)產(chǎn)品之名無(wú)出其右。就“林黛”二字而言，其更深遠(yuǎn)的意境和品牌效應(yīng)在于，由“林黛”可聯(lián)想到“林黛玉”這一家喻戶曉的女性形象。雖然，林黛玉只是一個(gè)小說(shuō)人物，她卻比任何一個(gè)明星藝人更容易從國(guó)人心中喚起，同時(shí)更持久的存在，而且她比任何藝人明星有更廣泛的“群眾基礎(chǔ)”。而當(dāng)新版《紅樓夢(mèng)》熱播之時(shí)，毋庸置疑，她將是最能牽動(dòng)國(guó)人的心的人物。當(dāng)產(chǎn)品冠以“林黛”之名，產(chǎn)品的品牌傳播可以條件反射般地進(jìn)行。首先，借新版《紅樓夢(mèng)》可以讓這個(gè)品牌一炮而紅，而后，林黛玉這傳世經(jīng)典人物，又可支撐品牌細(xì)水長(zhǎng)流——即由“林黛玉”到“林黛”的條件反射——這是名人代言難以企及的效果。而，《紅樓夢(mèng)》這部堪稱中華文化之縮影的巨著也將給“林黛”貼上一枚有文化氣質(zhì)和歷史感的標(biāo)簽。這也是名人代言甚至公司內(nèi)部文化都無(wú)法給予的文化和品牌價(jià)值支撐。歷來(lái)有“黃金有價(jià)，玉無(wú)價(jià)”說(shuō)法，玉自古是高貴的代名詞。名為“洗發(fā)玉液”，一是和洗發(fā)水/露劃清界線，同時(shí)也是從洗發(fā)水五花八門的概念中跳脫出來(lái)。然而，關(guān)于“玉”的概念和“玉”的文化，如何引入產(chǎn)品，進(jìn)而讓產(chǎn)品名副其實(shí)。有一個(gè)不太成熟的方案：在洗發(fā)液中添加玉石礦中提煉的對(duì)頭發(fā)有益的微量元素。2.2產(chǎn)品定位國(guó)內(nèi)最高檔的女用專業(yè)洗發(fā)水——這樣的定位才名實(shí)相副?！鞍酝酢焙汀白凤L(fēng)”均定位為中檔，霸王國(guó)際缺少正真的高檔貨，它在多品牌戰(zhàn)略中應(yīng)當(dāng)是不可或缺的。2.3產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)立足中藥世家，借鑒霸王洗發(fā)水的分型，并針對(duì)性突出對(duì)女性頭發(fā)的專業(yè)洗護(hù)，巧用“玉石微量元素”獨(dú)特養(yǎng)護(hù)功能。同時(shí)，注意“林黛洗發(fā)玉液”香型的時(shí)尚性（此細(xì)節(jié)或可博得女性使用者的青睞——中藥味不是很多人樂意接受，它也與女人身上的香水味沖突）。2.4包裝設(shè)計(jì)翠玉色的瓶身，瓶身造型可借鑒廣州電視塔“小蠻腰”。2.5商標(biāo)設(shè)計(jì)商標(biāo)圖案為，一塊篆刻有“林黛”二字的形狀不規(guī)則但邊緣圓潤(rùn)的翠玉印章。翠玉篆章的設(shè)計(jì)是要強(qiáng)調(diào)和再次傳達(dá)言猶未盡的，可意會(huì)不可言傳的“玉”的元素，引人聯(lián)想林黛玉，聯(lián)想產(chǎn)品玉一般的品質(zhì)。關(guān)于“林黛”商標(biāo)，據(jù)我調(diào)查，“林黛”尚未注冊(cè)，但有一“林芬黛”已注冊(cè)，應(yīng)該不影響貴公司的注冊(cè)。3廣告策劃3.1廣告詞“林黛不是玉！”用這樣一句正話反說(shuō)，更能傳達(dá)出產(chǎn)品的品質(zhì)。同時(shí)，區(qū)區(qū)五字，讓人聯(lián)想到林黛玉的倩影——無(wú)形的代言人。3.2代言人產(chǎn)品推廣初期，聘請(qǐng)林黛玉扮演者作代言人。3.3廣告創(chuàng)意方案之一：電視廣告的畫面可以從翻開一本《紅樓夢(mèng)》開始，廣告的情節(jié)與風(fēng)格最好能夠給人這樣的視聽享受——仿佛是截取于新版電視劇紅樓夢(mèng)。3.4廣告投放電視廣告的投放緊跟新版電視劇紅樓夢(mèng)在央視及各大衛(wèi)視的播放。4總結(jié)“林黛洗發(fā)玉液”這款產(chǎn)品，立足中藥世家，借紅樓夢(mèng)（林黛玉）的東風(fēng)，進(jìn)一步挖掘傳統(tǒng)中華文化的元素（中藥養(yǎng)生的，玉石養(yǎng)生的，文學(xué)的元素），打造一款高檔的女士專用洗發(fā)水，樹立一個(gè)一躍成名便可成為經(jīng)典的品牌。云南白藥藥妝產(chǎn)品品牌案及衍生產(chǎn)品策劃案碧耀藥妝品牌草案品牌名：碧耀品牌箴言：美是你的碧耀！品牌闡述：“碧”射“白”，“耀”諧“藥”。名字上的隱喻，彰顯出碧耀是一款出自名門的藥妝品牌。為借用白藥的品牌勢(shì)能，商標(biāo)logo中，“碧”字的書寫可以突顯“白”字?！氨獭币〖冶逃瘛逍驴扇耍耙眲?dòng)——大家閨秀——之風(fēng)姿綽約。碧耀是一個(gè)“廣譜”的品牌，她幫助不同氣質(zhì)的女人展示她們最美的一面，如同她的使命：美是你的碧耀！云南白藥衛(wèi)生巾產(chǎn)品提案產(chǎn)品概述云南白藥創(chuàng)可貼、白藥牙膏通過(guò)對(duì)普通創(chuàng)可貼、牙膏的改良，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。同樣，可以利用類似的原理，改良普通的衛(wèi)生巾，滿足特定消費(fèi)者的需求，預(yù)期能產(chǎn)生異曲同工之效。云南白藥衛(wèi)生巾，制作原理同白藥創(chuàng)可貼，功能訴求類似白藥牙膏，在普通衛(wèi)生巾功能之外，具有抑制致病菌，預(yù)防外陰皮膚病，去異味等功效。外陰疾病對(duì)女性而言，是一種常見而且發(fā)病率較高的疾病，一旦發(fā)病，治療過(guò)程麻煩而尷尬，而在經(jīng)期，發(fā)病幾率更大。因此，預(yù)防此類疾病成了讓不少女性揪心的事。白藥衛(wèi)生巾正是為了滿足這種功能訴求以及解決廣大女性的心理焦慮。雖然，市場(chǎng)上有一些功能性中藥衛(wèi)生巾小品牌，但其在產(chǎn)品核心——“藥”，這一點(diǎn)上缺乏認(rèn)可度，而這恰恰是云南白藥的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在白藥牙膏、創(chuàng)可貼的品牌延伸過(guò)程中得到證明。同時(shí)，由于前兩個(gè)產(chǎn)品的鋪墊，消費(fèi)者在心理上對(duì)云南白藥進(jìn)入新品類的接受度也提高了。從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，云南白藥在衛(wèi)生巾這一產(chǎn)品進(jìn)行品牌延伸，可以與女性消費(fèi)者建立更親密的聯(lián)系，對(duì)后期進(jìn)入藥妝市場(chǎng)，也是一個(gè)很好的鋪墊。云南白藥“隱形（護(hù)腕、護(hù)膝）”概念產(chǎn)品產(chǎn)品概述云南白藥“隱形”概念產(chǎn)品，是云南白藥氣霧劑的衍生產(chǎn)品，旨在開發(fā)原版白藥氣霧劑的新用途，增加產(chǎn)品的消費(fèi)量。本款產(chǎn)品針對(duì)運(yùn)動(dòng)一族，定位運(yùn)動(dòng)必備裝備，就好比護(hù)腕、護(hù)膝等，其功能是作為運(yùn)動(dòng)前的“保護(hù)液”噴施于各個(gè)關(guān)節(jié)，由此在一定程度起到護(hù)腕、護(hù)膝的作用，因此將其比喻為“隱形的護(hù)腕、護(hù)膝”。云南白藥氣霧劑高爾夫版產(chǎn)品概述：云南白藥氣霧劑高爾夫版，是針對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)人士的市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品，可以簡(jiǎn)單地理解為給原版白藥氣霧劑換了個(gè)包裝。原版云南白藥氣霧劑是作為“傷情處理”使用，高爾夫版分為“護(hù)理液”和“傷情處理液”套裝，“護(hù)理液”，即“隱形護(hù)腕、護(hù)膝”，用于打高爾夫前在各個(gè)關(guān)節(jié)噴施。此款產(chǎn)品旨在通過(guò)與高爾夫的高端嫁接，提升白藥品牌高度，它將是一款高溢價(jià)的產(chǎn)品，限于高爾夫用品店、球場(chǎng)、俱樂部等場(chǎng)所銷售。任職景田百歲山品牌文案期間作品——題景田百歲山羅浮有山，其名百歲。百歲山下，朝聞泉音繚繞，暮見紫氣東來(lái)。三龜曳尾其間，汲千尺下之礦泉，修百年福壽。龜之大，日飲百噸，爾后反哺九州之民。神龜之主其誰(shuí)，水中貴族，景田百歲山。景田百歲山（加冕）每一次加冕，因?yàn)樘焐愘|(zhì)——孕育于羅浮山腹地的百歲山，源自160米以下的巖石斷裂層，富含人體必需的多種礦質(zhì)元素也因?yàn)槌錾砻T——每一瓶都經(jīng)歷了全球最先進(jìn)的生產(chǎn)線之旅與你共冕，水中貴族景田百歲山“與貴族共舞”主題廣告片廣告腳本身著紫色調(diào)華麗禮服的王子和王妃在金碧輝煌的歐式宮廷舞池中翩翩起舞，（特效處理）王子、王妃交替變身為“景田百歲山”水瓶，即，一會(huì)兒王子摟著一瓶百歲山起舞，一會(huì)兒王妃摟著一瓶百歲山起舞，最后以“兩瓶百歲山共舞”結(jié)束畫面。（舞池邊圍一圈達(dá)官貴人作背景。）表達(dá)與貴族共舞的主題。廣告詞牽貴族的手，與景田百歲山共舞（關(guān)于廣告詞的播放：給廣告詞譜個(gè)曲，把它唱出來(lái)，而不是念出來(lái)，比如“步步高，生活電器”這句詞的曲調(diào)就頗具特色，讓人印象深刻。）寫給景田百歲山的兩幅春聯(lián)——華爾街之冬不侵羅浮山下春華爾街之冬不侵羅浮山下春百歲山下虎無(wú)意水行業(yè)之王“紫氣東來(lái)”聯(lián)是對(duì)景田品牌、品牌色調(diào)、及企業(yè)文化凝練而高雅的表達(dá)！風(fēng)水千秋泰景田百歲山來(lái)東氣紫風(fēng)水千秋泰景田百歲山景田百歲山基地游主題案——回硅之旅景田百歲山回硅之旅，邀您品鑒水中貴族的精髓！健康需要回硅Si=Strength+intelligence硅=力量+智慧今天你回硅了嗎？景田百歲山礦泉水偏硅酸（SiO32-）含量高達(dá)40~80mg/L,又因?yàn)楣柙貙?duì)人體的生理功效突出，因此，以點(diǎn)（硅）代面，結(jié)合基地游，凸顯產(chǎn)品作為礦泉水的優(yōu)良品質(zhì)。主題軟文——四類人群警惕：健康需要“回硅”硅對(duì)于維持人體生理健康，具有重要意義，主要有四大功效：1．促進(jìn)骨骼生長(zhǎng)發(fā)育2．維持結(jié)締組織結(jié)構(gòu)的完整性,增加其彈性和強(qiáng)度3．抗動(dòng)脈粥樣硬化，維持血管正常彈性4．拮抗鋁的毒性作用,增加鋁的排泄。由此，也得出結(jié)論，以下四類人群在飲食中要格外重視“硅”的補(bǔ)充。生長(zhǎng)發(fā)育關(guān)鍵期的兒童兒童處于生理發(fā)育關(guān)鍵時(shí)期，需要各種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)及微量元素，其中，硅的充足供應(yīng)也尤為重要。缺硅會(huì)導(dǎo)致生長(zhǎng)發(fā)育遲緩，骨骼異常，特別是頭顱畸形（對(duì)嬰幼兒不容忽視），牙齒及釉質(zhì)發(fā)育不良。被皺紋、身體松弛困擾的女人人到中年，愛美人士開始出現(xiàn)皺紋、身體松弛等一系列煩惱，解決之道無(wú)非做一些“表面文章”，從護(hù)膚品到面部手術(shù)，塑身內(nèi)衣，不一為足。然而，她們不了解產(chǎn)生著一系列問題的深層機(jī)理：在結(jié)締組織里,硅是重要的膠聯(lián)劑,它能在單個(gè)黏多糖內(nèi)部及彼此間形成連接或橋梁,并將黏多糖聯(lián)結(jié)到蛋白質(zhì)上。通過(guò)這種方式,硅幫助結(jié)締組織發(fā)展纖維性成分結(jié)構(gòu),維持結(jié)締組織結(jié)構(gòu)的完整性,增加其彈性和強(qiáng)度。打個(gè)比喻，硅就像身體組織里的彈簧，讓形體張弛有度。因此，解決皺紋、身體松弛等問題，需要充足的硅在內(nèi)部支撐。心血管疾病患者流行病學(xué)調(diào)查表明,水中硅含量與心血管疾病發(fā)病率呈負(fù)相關(guān)。在英國(guó),飲水中硅含量為17mg/L的地區(qū),冠心病死亡率低;而飲水中硅含量為7.6mg/L的地區(qū),冠心病死亡率高。芬蘭有類似的情況。研究顯示,人體動(dòng)脈中的硅含量隨著年齡的增長(zhǎng)和動(dòng)脈粥樣硬化的形成而降低。硅具有抗動(dòng)脈粥樣硬化，維持血管正常彈性的作用，對(duì)于防治心血管疾病具有顯著功效。普遍鋁攝入過(guò)量的現(xiàn)代人鋁不是人體的必需元素，而分析測(cè)試表明，現(xiàn)代人比古人的含鋁量增加了一倍多，并且呈繼續(xù)上漲趨勢(shì)。鋁制炊具、鋁制易拉罐的廣泛使用，明礬（一種鋁鹽）在食品和凈水中的應(yīng)用，已及一些含鋁鹽的胃藥，都增加了鋁食入過(guò)量的風(fēng)險(xiǎn)。而鋁對(duì)人體危害極大：首先，危害神經(jīng)系統(tǒng)，對(duì)老年人及兒童尤為突出，特別對(duì)腦組織及智力危害尤為明顯。其次，影響鈣和磷的代謝，進(jìn)而影響骨骼的正常功能。鋁對(duì)生殖系統(tǒng)也有損害，可使女性促黃體生成素和促卵泡素減少；男性睪酮下降，性功能低下和陽(yáng)痿，精子數(shù)量減少，畸形率升高等。并且，由于過(guò)量攝入鋁，鋁蓄積在人的腦、肝、心臟、腎等臟器中，不但容易對(duì)各種臟器造成損害，而且使免疫功能下降。對(duì)于普遍食鋁過(guò)量的現(xiàn)代人，排毒先排鋁，研究顯示：硅能夠拮抗鋁的毒性,并增加鋁的排泄。景田行源推廣案行天源地——景田行源行于天化為云升華蒸騰源自大地景田行源純凈水景田百歲山天然礦泉水的姊妹與水中貴族同出于世界一流生產(chǎn)線全面執(zhí)行ISO9001：2000及HACCP質(zhì)量管理和控制體系行天源地，提煉于《易經(jīng)》開篇之語(yǔ)：天行健，君子以自強(qiáng)不息，地勢(shì)坤，君子以厚德載物。景田行源純凈水里，溶著這樣一個(gè)“君子”的故事：30年前，一個(gè)源自農(nóng)村的年輕人，他像露珠一樣，被改革開放的朝陽(yáng)，從生他養(yǎng)他的那片土地里蒸騰出來(lái)，經(jīng)過(guò)30年的奮斗，他的人生已經(jīng)升華，他的公司成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，他身價(jià)過(guò)億，卻不忘本，他熱心慈善，回饋生養(yǎng)他的那片土地，因?yàn)樗醋阅瞧恋亍杏谔?，源自地！朋友，你也許要問，他為什么會(huì)這么成功！他的回答是：正是《易經(jīng)》開篇之語(yǔ)，交給了他做人做事的道理！朋友，行天源地，也可以是你的奮斗史！景田行源純凈水以葫蘆瓶為載體，不僅有美學(xué)上的考慮，更多的是要帶給朋友們健康和祝福：葫蘆自古以來(lái)被中國(guó)人視為吉器，葫蘆與“福祿”諧音，其外形圓潤(rùn)飽滿、曲線似“8”字，加之入口小、肚量大的特色，仿佛能夠廣納福祿，招財(cái)進(jìn)寶，且不易外流。并且葫蘆多籽，因此又是子孫滿堂、家族興旺的象征。因此，朋友們?cè)诤染疤镄性磿r(shí)，喝下的是，飽含福祿的水，讓家族興旺的水。在去遠(yuǎn)方的路上，手里拿支景田行源葫蘆瓶，一路順風(fēng)，為家族興旺而奮斗！回家的路上，手里拿支景田行源葫蘆瓶，福祿臨門，家庭和睦！（主題圖：天上飄著兩片白云，分別有鏤空的“行天”二字；地下一塊巨大的巖石，鐫刻著“源地”二字，巖石上放一瓶景田行源。）新品上市新聞報(bào)道天上掉下個(gè)寶葫蘆景田出新品——景田行源純凈水深圳景田實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱景田）在繼景田百歲山天然礦泉水之后，再推新品——景田行源純凈水。此款純凈水，在包裝上延續(xù)了景田公司一貫的別開生面，其葫蘆形的瓶身，彰顯了時(shí)下流行的“中國(guó)風(fēng)”，葫蘆自古被中國(guó)人視為吉祥之物。其品牌箴言“行天源地”同樣源自中國(guó)傳統(tǒng)文化，《易經(jīng)》開篇：天行健，君子以自強(qiáng)不息，地勢(shì)坤，君子以厚德載物。景田行源這款產(chǎn)品，進(jìn)一步充實(shí)了景田傾力打造的“水文化”。景田行源純凈水的開發(fā)，歷時(shí)近兩年，品牌命名幾經(jīng)推敲，包裝設(shè)計(jì)更是精雕細(xì)琢地修改了近十個(gè)來(lái)回。整個(gè)過(guò)程，延續(xù)了景田一貫精益求精，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的作風(fēng)。除去品牌與包裝，產(chǎn)品品質(zhì)更值得信賴。與水中貴族一樣經(jīng)由世界一流生產(chǎn)線生產(chǎn)，并全面執(zhí)行ISO9001：2000及HACCP質(zhì)量管理和控制體系。目前，市場(chǎng)上銷售的景田行源純凈水，水源地位于惠州羅浮山百歲山自然生態(tài)風(fēng)景區(qū)，堪當(dāng)水中貴族景田百歲山的姊妹。同悉，景田自1992年成立以來(lái)，一直專注于瓶裝、桶裝飲用水產(chǎn)銷，如今，在廣東深圳、廣東惠州百歲山、北京、福建及成都建有大型生產(chǎn)基地，擁有優(yōu)質(zhì)水源地，世界一流的生產(chǎn)廠房，二十八條世界最先進(jìn)的全自動(dòng)生產(chǎn)線。由此也可以看出，景田此次產(chǎn)品線的延伸也是公司發(fā)展壯大的水到渠成之舉。桶水圖片創(chuàng)意點(diǎn)——海豚也想喝一口一只海豚從藍(lán)色的海面躍升而起，頂起景田百歲山水桶的出水口，像是要喝一口景田百歲山！海面上的天空背景為紫色。借助海豚健康、可愛的形象提高景田產(chǎn)品的親和力。景田百歲山和八馬茶業(yè)品牌合作意向書茶與水是密切關(guān)聯(lián)的行業(yè)，好茶需要好水，好水品鑒好茶，茶／水行業(yè)聯(lián)袂進(jìn)行品牌推廣是一個(gè)好的思路。茶／水行業(yè)的結(jié)合可以促進(jìn)兩個(gè)行業(yè)開拓新的發(fā)展契機(jī)。景田百歲山，在2009年產(chǎn)銷量突破60萬(wàn)噸，行業(yè)排名第一，由此，實(shí)至名歸地晉升“中國(guó)礦泉水第一品牌”。早前由中華品牌戰(zhàn)略研究院、騰訊網(wǎng)等聯(lián)合主辦的“第一品牌評(píng)選”中，經(jīng)測(cè)評(píng)景田品牌價(jià)值達(dá)11.6億元。其“水中貴族”的品牌定位，也讓眾多高端水品牌黯然。為進(jìn)一步充實(shí)品牌內(nèi)涵，希望和八馬茶業(yè)聯(lián)袂進(jìn)行品牌傳播，使兩者高檔茶/水的形象相得益彰。初擬以下合作方式：1.景田百歲山以瓶身為廣告位，為八馬茶業(yè)提升品牌知名度。季節(jié)促銷時(shí)，將八馬茶業(yè)產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品。2.景田百歲山為八馬茶業(yè)全國(guó)各專賣店提供泡茶用水。3.雙方相互利用各自的特別銷售渠道：景田百歲山和深圳各五星級(jí)酒店、高檔會(huì)所、政府單位都有良好的合作關(guān)系，雙方可以推介各自的團(tuán)購(gòu)各戶，擴(kuò)大并共享各自的市場(chǎng)。國(guó)際鉆石聯(lián)賽上海站廣告文案5月23日，由黃金聯(lián)賽升級(jí)而來(lái)的鉆石聯(lián)賽（詳見推薦資料）將舉行上海站的賽事，如果公司有意參與，可以在此背景下借一下體育東風(fēng)，在做常規(guī)推廣的同時(shí)，增添亮色，用劉翔和博爾特的影子做一次免費(fèi)代言，緊扣賽事焦點(diǎn)。以點(diǎn)（160米）代面，嫁接鉆石聯(lián)賽：我們不確定“閃電”跑160米的最快速度我們不確定“欄王”跨160米的最短時(shí)間但我們確定采自160米巖層以下的水中貴族景田百歲山能帶給你無(wú)限活力160米，超越你自己泡好茶，用水中貴族景田百歲山——寫實(shí)的詮釋天然礦泉水的品質(zhì)景田在以廣州為代表的一些市場(chǎng)，遭遇了“水好少人問”的困局。上次廣州市場(chǎng)匯報(bào)會(huì)議中，領(lǐng)導(dǎo)指出了“地面部隊(duì)”工作中的方式方法的不足。個(gè)人認(rèn)為，公司給予的“空中支援”——廣告策略，沒有一針見血的指出和競(jìng)品的差異點(diǎn)。確切地講，就是如何傳達(dá)“天然礦泉水比純凈水、礦物質(zhì)水、蒸餾水品質(zhì)好”，突出產(chǎn)品品質(zhì)特征。公司希望通過(guò)基地游來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品特征，但相對(duì)于龐大的消費(fèi)群體，基地游規(guī)模有限。因此調(diào)整廣告策略顯得尤為必要。面對(duì)其它水種的競(jìng)爭(zhēng)，公司也不太可能去大規(guī)模的飲水知識(shí)科普。而目前投放的廣告，無(wú)論是電視，還是戶外，都只突出品牌推廣，而忽視了給予產(chǎn)品品質(zhì)的直觀闡述。針對(duì)一些頑固的市場(chǎng)，景田百歲山不僅需要“水中貴族”的寫意來(lái)提升品牌高度，同時(shí)也要亮出“泡好茶”之類寫實(shí)的品質(zhì)功效。雖然不可能來(lái)一次全民飲水科普，但可以利用消費(fèi)者已有的飲食常識(shí)：泡好茶要用好水，能“泡好茶”，可以很容易的與“天然礦泉水”這樣的好水種相關(guān)聯(lián)。同時(shí)，將“泡好茶”作為產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)簽，可以和競(jìng)品很明顯的作出區(qū)分。農(nóng)夫山泉的成功部分獲益于“天然弱堿性”的品質(zhì)標(biāo)簽。對(duì)比而言，“泡好茶”這個(gè)標(biāo)簽介于科學(xué)與藝術(shù)之間，讓人回味聯(lián)想的空間更大，在傳達(dá)品質(zhì)的同時(shí)，對(duì)品牌韻味也有提升。相對(duì)于“天然弱堿性”這樣的偽科學(xué)，“泡好茶”可以長(zhǎng)久的使用。“城市形象水”助景田打造全國(guó)性品牌（大綱）關(guān)鍵詞城市形象水上海世博廣州亞運(yùn)東方明珠電視塔廣州電視塔背景2010年，上海世博（5.1—10.31）和廣州亞運(yùn)（11.12—11.27）將相繼舉行。屆時(shí)，這兩座本身就舉足輕重的城市將成為全國(guó)，乃至亞洲和世界關(guān)注的焦點(diǎn)。由此，“城市形象水”這個(gè)文化概念產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。即，在兩次盛會(huì)前期分別推出“上海城市形象水”和“廣州城市形象水”。借世博、亞運(yùn)之東風(fēng)順勢(shì)推出，并隨兩座焦點(diǎn)城市共同成長(zhǎng)，由此形成的品牌勢(shì)能向周邊區(qū)域滲透?！俺鞘行蜗笏钡闹髦际沁M(jìn)一步提升品牌形象，進(jìn)而打造全國(guó)性品牌，它是“營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)全國(guó)布局”的一個(gè)補(bǔ)充。產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品名城市形象水：以城市地標(biāo)建筑為模型抽象出瓶身設(shè)計(jì)，輔以標(biāo)簽注明“××版景田百歲山”。產(chǎn)品定位高端水，區(qū)別于景田百歲山普通版上海城市形象水：以東方明珠電視塔為原型抽象出瓶身設(shè)計(jì)推廣主題：景田百歲山與上海共舞特色廣告方案：與貴族共舞廣告畫面：身著紫色調(diào)華麗禮服的王子和王妃在金碧輝煌的歐式宮廷舞池中翩翩起舞，（特效處理）王子、王妃交替變身為“景田百歲山”水瓶，即，一會(huì)兒王子摟著一瓶百歲山起舞，一會(huì)兒王妃摟著一瓶百歲山起舞，最后以“兩瓶百歲山共舞”結(jié)束畫面。（舞池邊圍一圈達(dá)官貴人作背景。）表達(dá)與貴族共舞的主題。廣告詞：牽貴族的手，與景田百歲山共舞（關(guān)于廣告詞的播放：給廣告詞譜個(gè)曲，把它唱出來(lái)，而不是念出來(lái)，比如“步步高，生活電器”這句詞的曲調(diào)就頗具特色，讓人印象深刻。）廣告投放：整合東方衛(wèi)視《舞林大會(huì)》節(jié)目播放廣州城市形象水：以廣州電視塔為模型設(shè)計(jì)瓶身推廣主題：景田百歲山起跑廣州（結(jié)合亞運(yùn)的引入主題）特色廣告方案：在亞運(yùn)大背景下借一下體育東風(fēng)，用劉翔和博爾特的影子做一次免費(fèi)代言，唱和一下亞運(yùn)的運(yùn)動(dòng)主題。以點(diǎn)（160米）代面，傳神體育：我們不確定“閃電”跑160米的最快速度我們不確定“欄王”跨160米的最短時(shí)間但我們確定采自160米巖層以下的景田百歲山能帶給你無(wú)限活力160米，超越你自己總結(jié)一、作為強(qiáng)調(diào)“水文化”的景田百歲山，在目前表達(dá)“水中貴族”形象的基礎(chǔ)上，需要在文化包裝方面，與時(shí)俱進(jìn)，融入影響人民/消費(fèi)者的大事。如同茅臺(tái)在“國(guó)酒”之外，推出了“奧運(yùn)系類酒”、“六十華誕系列酒”、“世博系列酒”，可供參考。但盛會(huì)不常在，而城市永存，把握“城