2022年國家公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)：流量平臺(tái)當(dāng)建價(jià)值高地

2022年國家公務(wù)員考試申論熱點(diǎn):流量平臺(tái)

當(dāng)建價(jià)值高地

為進(jìn)一步關(guān)心考生提升申論答題水平，我特殊推舉申論熱點(diǎn)解

讀“流量平臺(tái)當(dāng)建價(jià)值高地”。盼望考生閱讀本文，對申論熱點(diǎn)的把

握有肯定的關(guān)心。

【背景鏈接】

直播助農(nóng)，讓田間地頭農(nóng)產(chǎn)品暢銷全國；在線學(xué)習(xí)，讓學(xué)問跨越

千山萬水；共享日常，讓生活技能便利你我……近年來，網(wǎng)絡(luò)直播成

為互聯(lián)網(wǎng)世界的一個(gè)“風(fēng)口”，一個(gè)個(gè)流量平臺(tái)紛紛崛起，在產(chǎn)品營

銷、學(xué)問共享、遠(yuǎn)程辦公醫(yī)療等方面發(fā)揮著樂觀作用。人們在直播中

尋得商機(jī)，在直播中覓得便利，也在直播中拓寬出路。

應(yīng)當(dāng)看到，網(wǎng)絡(luò)直播作為進(jìn)展中的新事物，如同一個(gè)賽車道，直

播平臺(tái)像賽車手，抓住用戶留意力就更簡單加速?zèng)_刺，“直播競賽”

就此綻開。當(dāng)然，這條賽道的門檻和標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，消失了一些需要

正視、亟待解決的問題。對此，中央網(wǎng)信辦等8部門近日集中開展網(wǎng)

絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)，首批依法依規(guī)對44款網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行

相應(yīng)懲罰，再次釋放出堅(jiān)決治理直播行業(yè)亂象的劇烈信號。

【公考角度解讀】

［提出觀點(diǎn)］

開放、共享是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)在精神，越是開放、共享，越應(yīng)當(dāng)把價(jià)

值導(dǎo)向擺在首位，每個(gè)直播平臺(tái)都應(yīng)當(dāng)成為價(jià)值出口。唯有如此，才

能讓直播平臺(tái)沃土廣袤、蓬勃進(jìn)展。

［綜合分析］

從本質(zhì)上說，“直播經(jīng)濟(jì)”是一種“留意力經(jīng)濟(jì)”或“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”

的延長。主播個(gè)人的影響力、感染力，讓消費(fèi)者對其推舉的產(chǎn)品有著

更高的信任度；而即時(shí)性、互動(dòng)性以及社交化的消費(fèi)場景，又給消費(fèi)

者帶來了更便捷、新奇的購物體驗(yàn)，這樣的特性更簡單吸引用戶，但

也更簡單公開問題。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有個(gè)“三角形框架”，即服務(wù)用戶的“產(chǎn)品”、留住

用戶的“運(yùn)營”及轉(zhuǎn)化盈利的“流量”。從這個(gè)模型動(dòng)身，無論是產(chǎn)

品還是運(yùn)營，勝利與否往往系于流量。可以說，流量生態(tài)在很大程度

上影響著商業(yè)轉(zhuǎn)化價(jià)值。但從實(shí)踐來看，假如直播平臺(tái)唯流量是從,

只顧流量熱度、內(nèi)容熱度，不顧質(zhì)量、不負(fù)責(zé)任，就會(huì)滋生一些違反

公序良俗的言行，沖擊法律與道德底線。從這個(gè)意義上講，直播平臺(tái)

需要來一場聚焦責(zé)任感、價(jià)值觀的“質(zhì)量革命”。

看規(guī)模，據(jù)《2022中國MCN行業(yè)進(jìn)展討論白皮書》，聚合內(nèi)容創(chuàng)

的多頻道網(wǎng)絡(luò)(MCN)機(jī)構(gòu)數(shù)量已超2萬家；據(jù)第四十五次《中國互聯(lián)

網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至今年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)

5.60億?？刺攸c(diǎn)，直播平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)、功能相像、特色模糊等現(xiàn)象

明顯?？梢哉f，不少直播平臺(tái)往往低水平入門、低質(zhì)量競爭。平臺(tái)數(shù)

量多、用戶規(guī)模大在肯定程度上彰顯了網(wǎng)絡(luò)直播的進(jìn)展活力，但人們

更期盼去粗取精的進(jìn)展質(zhì)量。

［參考對策］

越是紅火的產(chǎn)業(yè)，越要警惕被流量帶偏。數(shù)據(jù)顯示，2022年，

我國直播電商市場規(guī)模達(dá)4338億元。有機(jī)構(gòu)猜測，因疫情特別時(shí)期

的拉動(dòng)，今年直播電商規(guī)?；?qū)⒊^9000億元。作為很多人看好的

下一個(gè)萬億級市場，直播帶貨是真正的“風(fēng)口”還是“一陣風(fēng)”，取

決于其創(chuàng)新力，更取決于其進(jìn)展走向。在經(jīng)受“野蠻生長”帶來的諸

多問題后，如今直播經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)進(jìn)展，已越來越引起重視。從人

社部擬增設(shè)“直播銷售員”新職業(yè)，將之納入統(tǒng)一管理，促使其更好

為消費(fèi)者服務(wù)，到浙江推動(dòng)利用區(qū)塊鏈技術(shù)對直播電商進(jìn)行監(jiān)管，助

推解決電商交易的誠信問題，越來越多這樣的努力匯聚在一起，直播

經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展前景才能真正令人可期、更加寬闊。

直播平臺(tái)不是法外之地，更不是道德凹地，而應(yīng)成為責(zé)任之地、

價(jià)值高地。近年來，針對網(wǎng)絡(luò)直播消失的問題，從平臺(tái)備案許可到主

播實(shí)名制認(rèn)證，從建立直播內(nèi)容審核制度到履行內(nèi)容日志信息留存要

求，從建立信用等級管理體系到黑名單管理制度，一系列監(jiān)管與規(guī)范、

自律與他律的制度在不斷完善。今年全國兩會(huì)期間，有人大代表建議,

強(qiáng)化平臺(tái)的監(jiān)督管理責(zé)任。直播平臺(tái)是公共平臺(tái)，不能重流量輕責(zé)任、

重收益輕擔(dān)當(dāng)，這已經(jīng)成為廣泛共識(shí)。唯有平衡好平臺(tái)利益與公共責(zé)

任，扎緊制度籬笆，平臺(tái)當(dāng)好“把關(guān)人”、相關(guān)部門當(dāng)好“守門員”，

這一朝氣