互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)

互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)歡迎參加本次互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)。本次培訓(xùn)旨在幫助您更好地理解互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，以及如何制定最佳策略，掌握有效的評(píng)估方法。廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介定義廣告業(yè)務(wù)是企業(yè)通過(guò)各種媒介向公眾宣傳銷售自己產(chǎn)品、服務(wù)的行為?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)用廣告媒介，傳遞廣告信息，以達(dá)到推銷、公關(guān)等目的的商業(yè)行為。分類傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告是廣告的兩個(gè)重要領(lǐng)域。而互聯(lián)網(wǎng)廣告又可分為搜索引擎廣告、展示廣告、移動(dòng)廣告以及視頻廣告等多個(gè)類別。作用廣告業(yè)務(wù)是企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷中尤為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，可以幫助企業(yè)擴(kuò)大知名度，提升品牌形象，并直接促進(jìn)銷售。互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)付費(fèi)模式互聯(lián)網(wǎng)廣告是以計(jì)費(fèi)模式支付的，受眾量是居于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。定向性強(qiáng)通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)受眾進(jìn)行更準(zhǔn)確、更精準(zhǔn)的定位，實(shí)現(xiàn)智能廣告推送，從而提高廣告展示率。實(shí)時(shí)反饋互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)時(shí)反饋功能可以讓廣告主及時(shí)了解自己的廣告狀況，幫助企業(yè)做出合理判斷及改善?？拷脩艋ヂ?lián)網(wǎng)廣告能夠自適應(yīng)，與受眾互動(dòng)性強(qiáng)，可以根據(jù)用戶反饋數(shù)據(jù)大幅提升廣告效果。常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式1搜索引擎廣告是指廣告發(fā)布者支付給搜索引擎某一特定關(guān)鍵詞的排名，并通過(guò)用戶搜索查詢推廣廣告。2展示廣告包括橫幅廣告、彈窗廣告、文字鏈廣告等，是廣告通過(guò)顯示的位置進(jìn)行曝光，達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。3移動(dòng)廣告采用移動(dòng)終端作為廣告載體，包括移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告、移動(dòng)游戲廣告、WAP網(wǎng)站廣告等。4視頻廣告視頻廣告是一種以視頻格式作為載體，通過(guò)廣告的創(chuàng)意形式和內(nèi)容傳播推廣產(chǎn)品與服務(wù)的模式?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)爆發(fā)式增長(zhǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，成為各大企業(yè)廣告宣傳不可或缺的一環(huán)。趨勢(shì)多元隨著技術(shù)的不斷迭代，移動(dòng)端、社交媒體、視頻媒介等越來(lái)越成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流趨勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)激烈越來(lái)越多的企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。因此，展現(xiàn)率和轉(zhuǎn)化率成為廣告主最為關(guān)注的兩個(gè)指標(biāo)。品牌價(jià)值隨著品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，全方位、多場(chǎng)景的立體式品牌宣傳，不斷受到市場(chǎng)的青睞?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)以低成本為主要特點(diǎn)，廣告投放靈活度高、營(yíng)銷效果明顯。挑戰(zhàn)隨著廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告騷擾現(xiàn)象及流量惡意拉盤(pán)、假流量等問(wèn)題也逐漸加重?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的核心策略定位策略針對(duì)特定的受眾人群，對(duì)廣告展示進(jìn)行精簡(jiǎn)。投放策略將廣告投放在相關(guān)場(chǎng)景下，通過(guò)針對(duì)性投放，擴(kuò)大廣告推廣效果。創(chuàng)意策略站在廣告主角度出發(fā)，迎合受眾心理，展示最具吸引力和差異化的產(chǎn)品特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的有效評(píng)估方法1展示量與轉(zhuǎn)化量統(tǒng)計(jì)廣告展示量與轉(zhuǎn)化率，不斷優(yōu)化廣告推廣效果。2CPC/CPM核算廣告成本和收益，通過(guò)