2022-2023年搜索引擎行業(yè)洞察報告

2022?2023年搜索弓|擎行

業(yè)洞察報告

匯報人：葉志鴻

20XX年2022-10-17

contens

0行業(yè)發(fā)展概述

?行業(yè)環(huán)境分析

0行業(yè)現(xiàn)狀分析

行業(yè)格局及發(fā)展趨勢

摘要頁

知識圖譜搜索興起

中國政府通過推動網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化升級與整體布局，促進(jìn)中國

J-Li搜索引擎行業(yè)向下一代搜索引擎演進(jìn)，并通過一系列利好政策幫

BM索引師業(yè)觸球及■力在用戶需求號市墉闞的雙

助搜索引擎服務(wù)商突破關(guān)鍵技術(shù)與加強(qiáng)頂層設(shè)計?，F(xiàn)階段，中國

E窗V*咄TKnowledgeGmph,知M

已建立起先進(jìn)完備的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系與完善的監(jiān)管體系，并通過

強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)管理與體系建設(shè)，有效提升了網(wǎng)絡(luò)與信息安全保

一制。相喇幡1,知f同F(xiàn)Mugmr

度叫■弊同時,典捷觸黑44rattmnwmnst障能力，為中國搜索引擎行蛇是供了健康的市場環(huán)境，從而推動

行業(yè)整體快速發(fā)展。

移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起推動個性化搜索發(fā)展

平板電*發(fā)與充■,94MK9I

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第一章行業(yè)發(fā)展概述

畫行業(yè)定義

搜索引擎是基于網(wǎng)絡(luò)爬蟲、檢索排序、網(wǎng)頁處理、大數(shù)據(jù)處理、自然

語言處理等技術(shù)，根據(jù)用戶需求與推薦算法，運用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)

海量信息中檢索出匹配信息反饋給用戶的檢索技術(shù)，為用戶提供快速、

搜索引擎行業(yè)定義高相關(guān)性的信息服務(wù)。搜索引擎主要分為全文搜索引擎、目錄搜索引

擎、元搜索引擎與垂直搜索引擎四類。

畫行業(yè)發(fā)展歷程

轉(zhuǎn)折期（2012-2013年）

萌芽期（1994-2003年）

2012年9月，谷歌中國宣布停止在中國市場提供音樂搜索服務(wù)，同年12

1994年，第一代基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎Lycos誕生，Lycos以人月12日，其正式宣布關(guān)閉在中國大陸市場的搜索服務(wù)。谷歌的撤出促使

工分類目錄為主，為用戶提供多種尋找網(wǎng)站的方式。隨著互聯(lián)百度在中國的市場份額快速擴(kuò)張，并逐漸發(fā)展成為全球第二大獨立搜索

網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，用戶開始希望對內(nèi)容進(jìn)行查找，以谷歌引擎和最大的中文搜索引擎，使中國成為除美國、韓國'俄羅斯外全球

為代表的利用關(guān)鍵字查詢的第二代搜索引擎誕生，在建立網(wǎng)頁范圍內(nèi)四個擁有搜索引擎核心技術(shù)的國家之一。

鏈接分析技術(shù)的基礎(chǔ)上，使用關(guān)鍵字對網(wǎng)頁搜索，從而有效覆

蓋互聯(lián)網(wǎng)的大量網(wǎng)頁內(nèi)容，將重要的結(jié)果呈現(xiàn)給用戶。1998年,

中國第一款搜索引擎——搜狐網(wǎng)成立，隨后百度于2000年成立,

中國搜索引擎行業(yè)開始萌芽。

發(fā)展期（2004-2011年）快速發(fā)展期（2014年至今）

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的迅速膨脹，用戶希望能快速且準(zhǔn)確的查找到自己所隨著信息多元化的快速發(fā)展，用戶對于搜索引擎的數(shù)據(jù)全面、更

要的信息，2004年8月，搜狗搜索首發(fā)第三代搜索引擎。第三代搜新及時、分類細(xì)致、操作便捷等碎片化的功能需求凸顯。以百度、

索引擎愈加注重個性化、專業(yè)化、智能化使用自動聚類、分類等人搜狗搜索為代表的搜索引擎服務(wù)商開始針對移動端業(yè)務(wù)布局。近

工智能技術(shù)，采用區(qū)域智能識別及內(nèi)容分析技術(shù)，借助人工介入，五年來，智能手機(jī)已成為信息傳遞的主要設(shè)備之一，隨著其技術(shù)

實現(xiàn)技術(shù)和人工的結(jié)合，增強(qiáng)了搜索引擎的查詢能力，推動中國搜的不斷完善與功能的增加，移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為獲取信息資源的

索引擎行業(yè)進(jìn)入發(fā)展階段。主流方式。2014年4月，UC與阿里巴巴共同發(fā)布神馬搜索，以

移動端APP的形式借助UC瀏覽器流量入口快速切入市場，通過

在移動搜索領(lǐng)域的不斷探索推動中國搜索引擎行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展

階段。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

瀏覽器:以IE、360、搜狗、Chrome等為代表的PC端瀏覽器服務(wù)商主要為中游搜索引擎服務(wù)

商提供流量入口與海量信息內(nèi)容，并按千次搜索計費。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大,

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)持續(xù)升級，中國聯(lián)通、電信與移動三大運營商在網(wǎng)絡(luò)層面支持IPv6的能力大幅提

升，網(wǎng)絡(luò)帶寬速度迅速增長。但由于現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)用戶開始向移動端流失，PC端瀏覽器信息

發(fā)布與推送中介的價值減少，流量入口紅利衰退，導(dǎo)致上游瀏覽器行業(yè)呈現(xiàn)激烈競爭態(tài)勢。

同時，中國搜索引擎服務(wù)商逐漸將業(yè)務(wù)向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，360搜索、搜狗搜索均已自建瀏

覽器端口并已占據(jù)瀏覽器行業(yè)領(lǐng)先地位。因此，瀏覽器服務(wù)商對中游搜索引擎服務(wù)商議價能

力逐漸衰退。廣告主:中國搜索引擎行業(yè)上游廣告主主要由淘寶網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購等電

商、無印良品、耐克、阿迪達(dá)斯等品牌商組成，其中互聯(lián)網(wǎng)電商占比約60%。中游搜索引擎

服務(wù)商通過付費搜索、競價排名與關(guān)鍵詞廣告的形式為上游廣告主進(jìn)行引流。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)

用戶紅利的消失，淘寶網(wǎng)、京東商城等電商的用戶增速明顯放緩。同時，上游廣告主的競爭

愈加激烈，互聯(lián)網(wǎng)推廣成本不斷增加。門戶網(wǎng)站:以鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)為代表的門戶網(wǎng)

站服務(wù)商作為中國數(shù)字化媒體發(fā)展模式較為單一，多為信息聚合客戶端，與搜狐網(wǎng)、雅虎網(wǎng)

等以搜索服務(wù)為核心的門戶網(wǎng)站相比，用戶使用率較低，且受到今日頭條等新興媒體平臺的

巨大沖擊，導(dǎo)致其對搜索引擎的引流效果不佳，使其議價能力逐漸減弱。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

搜索引擎行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，

對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供

應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于搜索引擎企

業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

搜索引擎行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游主要涉及互聯(lián)網(wǎng)用戶群體?，F(xiàn)階段，中國搜索引擎行業(yè)用戶數(shù)量不

斷上升，搜索引擎已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶群體常用工具之一。搜索引擎服務(wù)商多通過用戶直接進(jìn)

入與瀏覽器及門戶網(wǎng)站等外部引流兩種方式獲取用戶流量，用戶在搜索框輸入搜索需求，搜

索引擎根據(jù)用戶搜索需求呈現(xiàn)搜索結(jié)果，在搜索結(jié)果頁面通過競價排名、附加廣告等方式進(jìn)

行流量變現(xiàn)。搜索引擎用戶的搜索行為可分為點擊、輸入與瀏覽三個過程，且在實際搜索過

程中三個過程互相穿插進(jìn)行。據(jù)在行業(yè)內(nèi)Topi0企業(yè)擁有12年搜索引擎營銷經(jīng)驗的專家表示,

用戶在對搜索結(jié)果頁面進(jìn)行瀏覽時，超過60%的用戶僅會查看前2頁的瀏覽結(jié)果頁面，且超

過80%的用戶傾向于將搜索時間控制在30分鐘以內(nèi)，即對于重要、復(fù)雜且緊急的搜索，用戶

可接受的檢索及對結(jié)果的篩選時長在30分鐘以內(nèi)。因此，用戶對于搜索引擎的模糊詞與關(guān)鍵

詞檢索技術(shù)及分類與結(jié)果返回響應(yīng)速度要求較高，促使搜索引擎服務(wù)商不斷進(jìn)行搜索技術(shù)的

完善與結(jié)果準(zhǔn)確性的優(yōu)化。

第二章行業(yè)環(huán)境分析

畫行業(yè)政策環(huán)境1MM

《關(guān)于在市場體系建設(shè)中建立公平競爭審蟄制

度的意見》

《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)"十二五”發(fā)展規(guī)劃》謝

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《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》

范，H8幅Ik自律，碘同

畫行業(yè)政治環(huán)境

《關(guān)于貫抑落實《推進(jìn)互《關(guān)于開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)《網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品安全漏洞管理新型數(shù)據(jù)心發(fā)展三年行動計

牌翳鍛噩溫,盜版“劍髭罰存“規(guī)定》7劃（2皿2。23年》

要求建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的戰(zhàn)略部署，加快推進(jìn)

指出將以網(wǎng)站、應(yīng)用程序、自媒體、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品提供者和網(wǎng)絡(luò)運營者是自身產(chǎn)優(yōu)先支持國家樞紐節(jié)點內(nèi)的新型數(shù)據(jù)中心集群

IPv6的下一代互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模部署，促進(jìn)互聯(lián)新聞聚合類平臺為重點，嚴(yán)厲打擊未品和系統(tǒng)漏洞的責(zé)任考E主體，要建立暢間網(wǎng)絡(luò)直連,穩(wěn)妥有序推進(jìn)國家新型互聯(lián)網(wǎng)交換

網(wǎng)演進(jìn)升級和健康創(chuàng)新發(fā)展，旨在加快網(wǎng)經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載新聞作品的侵權(quán)行為、嚴(yán)通的漏洞信息接收渠道,及時對漏洞進(jìn)中心建設(shè)，促進(jìn)跨網(wǎng)、跨地區(qū)、跨企業(yè)數(shù)據(jù)交互,

絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施升級步伐，促厲打擊未經(jīng)授權(quán)摘編整合、歪曲篡改行驗證井堯成漏洞修補(bǔ)。同時，《規(guī)定》支撐高頻實時交豆業(yè)務(wù)需求。推動基昭電信企

進(jìn)下一代互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域的融合

新聞作品的侵權(quán)行為、堅決整治自媒還對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品提供者提出了漉洞報送的業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、第三方數(shù)據(jù)中心企業(yè)共同建

創(chuàng)新，推動搜索引擎技術(shù)及服務(wù)的快速發(fā)

體通過"洗稿”方式抄襲剽竊、篡改具體時限要求，以及對產(chǎn)品用戶提供技立數(shù)網(wǎng)協(xié)同聯(lián)動機(jī)制，結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀和擴(kuò)容

展刪減原創(chuàng)作品的侵權(quán)行為、著力規(guī)范術(shù)支持的義務(wù)。對于從事漏洞發(fā)現(xiàn)、收規(guī)則,推動數(shù)據(jù)中心用網(wǎng)需求和網(wǎng)絡(luò)供給有效對

搜索引擎、瀏覽器、應(yīng)用商店、微博、集、發(fā)布等活動的組織和個人，《規(guī)定》接，

微信等涉及的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載行為明確了其經(jīng)評估協(xié)商后可提前披露產(chǎn)品

流洞、不得發(fā)布網(wǎng)絡(luò)運營者漏洞細(xì)節(jié)、

同步發(fā)布修補(bǔ)防范措施、不彳需未公開

遍洞提供給產(chǎn)品提供者之外的境外組織

或者個人等八項具體要求。

畫行業(yè)政策支持

---

院發(fā)荷煤十四五燃II、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講源制附對搜索引師業(yè)做了Tffl

領(lǐng)性的8號，合理的解讀能夠為搜索引師業(yè)做了婚城明引?

畫行業(yè)社會環(huán)境

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，中國互聯(lián)

網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到8.5億人，其中搜索引擎用戶規(guī)模為6.8億人，占比

達(dá)到84%,普及率較高，用戶規(guī)模較2017年同比增加4,176萬人，

增長率為6.5%,搜索引擎用戶數(shù)量由于互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的衰退，已

進(jìn)入微量增長階段。

從搜索引擎用戶的使用偏好分析，工作學(xué)習(xí)需要為用戶使用的首要目的,

占比達(dá)到30.2%。此外，了解即時資訊與擴(kuò)充知識面分別達(dá)到26.7%與

20%,顯示出互聯(lián)網(wǎng)用戶對搜索引擎的使用停留在工具階段，對搜索引

擎的使用率較高但仍缺乏體驗性功能，與用戶的交互性較低。

畫行業(yè)社會環(huán)境

伴隨著中國短視頻、直播等行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量中心逐步向其轉(zhuǎn)

移，短視頻與直播的形式給予信息流廣告愈多的展現(xiàn)內(nèi)容并兼顧用戶體驗。同時,

在騰訊、今日頭條等大型社交、新聞媒體平臺的帶動下，信息流廣告已成為移動

營銷的主流廣告類型。根據(jù)中關(guān)村互動營銷實驗室數(shù)據(jù)顯示，2018年，信息流廣

告的市場份額為29%,近五年年復(fù)合增長率達(dá)到60.5%。信息流廣告市場份額的

迅速擴(kuò)大對搜索廣告造成了巨大沖擊，并已在2018年超過搜索廣告成為中國互聯(lián)

網(wǎng)廣告市場中第二大廣告類型，直接導(dǎo)致搜索引擎行業(yè)面臨廣告需求萎縮的風(fēng)險。

畫行業(yè)社會環(huán)境

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,智能手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ鞑豢苫蛉钡纳缃还ぞ?/p>

之一?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起，同時推動著搜索引擎行業(yè)高速發(fā)展。隨著智能手機(jī)的大量推

廣和普及搜索用戶逐漸向移動端傾斜。

第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

畫行業(yè)現(xiàn)狀

在中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展初期，其商業(yè)模式表現(xiàn)為技術(shù)驅(qū)動盈利，即通過出售搜

索引擎技術(shù)與服務(wù)支持其基本運營。但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，騰訊、阿里

巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅速成長，中國搜索引擎的銷售渠道受阻，雅虎、搜狐等逐步

減少對搜索引擎技術(shù)方面的投入，開始向門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。現(xiàn)階段，中國搜索引擎

服務(wù)商的商業(yè)模式發(fā)展日趨成熟，基本表現(xiàn)為SEO與SEM相結(jié)合的模式。SEO:

搜索引擎服務(wù)商基于蜘蛛系統(tǒng)、爬蟲系統(tǒng)的信息抓取習(xí)慣，對廣告主網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、

內(nèi)容建設(shè)、用戶互動傳播、外部廣告等角度進(jìn)行綜合規(guī)劃，使廣告主網(wǎng)站愈適合

搜索引擎的檢索方法，從而幫助廣告主從搜索引擎獲取愈多自然流量。SEM:搜

索引擎服務(wù)商通過對廣告主信息及網(wǎng)站收錄與搜索結(jié)果排名靠前的優(yōu)化設(shè)計，將

廣告主信息傳遞至目標(biāo)用戶，從而實現(xiàn)用戶引流，提高廣告主的流量轉(zhuǎn)化率。

(1)競價排名:搜索引擎服務(wù)商根據(jù)廣告主支付的PPC費用價格，控制其特定商

品或信息在搜索結(jié)果中的排名；(2)關(guān)鍵詞廣告:搜索引擎服務(wù)商針對廣告主信

息或其商品標(biāo)簽相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行延展并全面覆蓋，達(dá)到擴(kuò)展目標(biāo)用戶的效果。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

中國互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使中國網(wǎng)絡(luò)用戶的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，直接促進(jìn)

了搜索引擎用戶的不斷上升，進(jìn)而強(qiáng)化了搜索引擎的媒體屬性，推動其市場規(guī)模

不斷擴(kuò)大。中國搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模（按廣告收入計）由2014年的326億元人

民幣增長至2018年的867.8億元人民幣，近五年復(fù)合增長率達(dá)到28.0%。2016年

底，百度上線信息流廣告，并憑借高活躍用戶與騰訊及今日頭條成為中國三大信

息流廣告分發(fā)商，使中國搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模在2017年實現(xiàn)快速增長。但隨

著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的衰退，同時圖片、視頻等多樣化形式的信息流廣告愈加受到

廣告主的青睞，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場份額不斷減少，且信息流廣告具有較高

的用戶與流量壁壘，行業(yè)內(nèi)尾部搜索引擎服務(wù)商開展業(yè)務(wù)的難度較大，中國搜索

引擎行業(yè)市場規(guī)模到2023年有望達(dá)到1,245.6億元人民幣，未來五年復(fù)合增長率

為7.5%。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

目前，我國搜索引擎行業(yè)經(jīng)過一段時間的高速發(fā)展期后，迎來穩(wěn)定發(fā)展階段。

2014年，行業(yè)市場規(guī)模增速高達(dá)50.56%,達(dá)到近幾年增速峰值；隨后幾年，行

業(yè)發(fā)展增速逐步下滑，至2019年，中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)1087.04億元人民幣,

同比增速達(dá)10.15%,增速小幅回升。截至2020年3月，我國搜索引擎用戶規(guī)模

達(dá)7.50億，較2018年底增長6883萬，占網(wǎng)民整體的80%;手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)

模達(dá)7.45億，較2018年底增長9140萬，占手機(jī)網(wǎng)民的81%。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

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無業(yè)中的也時?制血幅神1期1以

及2020^r百

度MB■為6615%,押腐匚三位的HBEW

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畫行業(yè)熱點

搜索引擎行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研搜索引擎行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約搜索引擎行業(yè)發(fā)

搜索引擎行業(yè)具有市場空間廣闊、展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性

服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價值服務(wù)

銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。搜索引擎行業(yè)難形

企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集

少、銷售單價高等特點。成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢

研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科測保障，監(jiān)管難度大。中國搜索引擎行業(yè)產(chǎn)品主要集

研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品

質(zhì)有待進(jìn)一步提升。

畫行業(yè)驅(qū)動因素1

政策支持知識圖譜搜索興起

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶個性化與多樣化的需

中國政府通過推動網(wǎng)絡(luò)撤出設(shè)施優(yōu)化升級與整體布局,

求快速增長，促使中國搜索引擎行業(yè)的技術(shù)及服務(wù)呈現(xiàn)

促進(jìn)中國搜索引擎行業(yè)向下一代搜索引擎演進(jìn)，并通

多元化發(fā)展.在用戶需求與市場供給的雙驅(qū)動下，谷歌

過一系列利好政策幫助搜索引擎服務(wù)商突破關(guān)鍵技術(shù)

率先推出了KnowledgeGraph,即知識圖譜搜索技術(shù)。

與加強(qiáng)頂層設(shè)計.現(xiàn)階段，中國已建立起先進(jìn)完備的

知識圖譜搜索技術(shù)借助其強(qiáng)大的語義處理能力與開放組

互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系與完善的監(jiān)管體系，并通過強(qiáng)化互聯(lián)

織能力解決了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大規(guī)模、異質(zhì)多元、名座只結(jié)構(gòu)

網(wǎng)事出管理與體系建設(shè)，有助是升了網(wǎng)絡(luò)與信息安全

松散等缺點，為搜索引擎用戶提供愈有深度及廣度的搜

保障能力，為中國搜索引擎行業(yè)提供了健康的市場環(huán)

索反饋結(jié)果。同時，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎

境，從而推動行業(yè)整體快速發(fā)展。

服務(wù)商均通過知識圖譜搜索技術(shù)實現(xiàn)了搜索產(chǎn)品的創(chuàng)新。

畫行業(yè)驅(qū)動因素2

企業(yè)營銷由傳統(tǒng)模式向網(wǎng)絡(luò)推廣模式轉(zhuǎn)型

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展提供了新的業(yè)務(wù)增長空間

在互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及高用戶普及率發(fā)展的推動下，各

行業(yè)開始依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，推廣方式開始向互聯(lián)自2000年中國移動向客戶提供“移動夢網(wǎng)”服務(wù)以來,

網(wǎng)廣告推廣轉(zhuǎn)移。同時，技術(shù)創(chuàng)新已成為數(shù)字營銷市移動互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)、億人服務(wù)質(zhì)量、智能終端技

場發(fā)展的重要驅(qū)動力，大數(shù)據(jù)、人工智能與LBS等技術(shù)不斷完善，推動中國移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。與PC端搜

術(shù)的應(yīng)用拉近了廣告與用戶間的距離，使互聯(lián)網(wǎng)廣告索引擎相比，移動端搜索引擎給予用戶的體驗較高，有效

投放效率穩(wěn)步提升，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模持續(xù)增長。提高了用戶留存率與使用率。

互聯(lián)網(wǎng)日益成為消費者獲取信息的主要渠道，廣告主

關(guān)鍵詞

的營銷預(yù)算與投入不斷向互聯(lián)網(wǎng)渠道及媒體轉(zhuǎn)移，搜關(guān)鍵詞

索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的主要流量入口，成為廣告主互聯(lián)

網(wǎng)廣告營銷與推廣的渠道選擇，使中國搜索引擎行業(yè)

的需求量穩(wěn)步增長，從而推動行業(yè)整體快速發(fā)展。

04

第四章行業(yè)前景趨勢

畫行業(yè)發(fā)展問題

搜索引擎行業(yè)存在廣告需求萎縮的風(fēng)險

不良信息與虛假信息風(fēng)險

版權(quán)風(fēng)險近五年來，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場進(jìn)入精細(xì)化運

營階段，不斷拓展形式與邊界，信息流廣告、

同時，搜索引擎中存在不良信息與虛假信息

電商廣告等新型廣告模式快速發(fā)展，導(dǎo)致互聯(lián)

版權(quán)風(fēng)險為中國搜索引擎行業(yè)面臨的主要法的情況。搜索引擎中附帶有分布式論壇，分

網(wǎng)搜索廣告市場份額進(jìn)一步萎縮并呈現(xiàn)下降趨

律風(fēng)險。以百度、搜狗搜索等為代表的搜索布式論壇為方便用戶討論，節(jié)省了賬號登錄

勢，使中國搜索引擎行業(yè)的廣告需求量面臨逐

引擎均擁有“網(wǎng)頁快照"等功能，即對網(wǎng)頁認(rèn)證的發(fā)布模式，因此其監(jiān)管難度較大，導(dǎo)

步減少的風(fēng)險，并影響整體行業(yè)的盈利水平。

不間斷掃描，進(jìn)行長期的復(fù)制行為，將其保致搜索引擎中出現(xiàn)不良信息與虛假信息。

存在搜索引擎服務(wù)商的服務(wù)器中，而據(jù)專家

表示，搜索引擎服務(wù)商針對服務(wù)器的更新頻

率為1-2周/次。因此，在原內(nèi)容提供者在服

務(wù)器中刪除有關(guān)內(nèi)容后，其他搜索引擎用戶

仍可通過“網(wǎng)頁快照”功能進(jìn)行瀏覽。

?

畫行業(yè)建議

提升產(chǎn)品質(zhì)量

（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范搜索引擎行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部

門，對科研用搜索引擎行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理

體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強(qiáng)冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證搜

算發(fā)展建議1索引擎行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：搜索引擎行業(yè)生

產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土搜索引

擎行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)

口。止矽卜，搜索引擎行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)

一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

全面增值服務(wù)

星發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為搜索引擎行業(yè)企蛇是供“凈利差”的盈利模式，搜索引擎行業(yè)

同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型

除傳統(tǒng)的搜索引擎行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、

專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土搜索引擎行業(yè)龍頭

企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位

心發(fā)展建議3多元化融資渠道

可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了

F公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)

態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來

源的穩(wěn)定性。搜索引擎行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券

化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散

化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)

展需求，堅持"資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融

資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。

畫行業(yè)發(fā)展趨勢1

知識圖譜搜索興起

移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起推動個性化搜索發(fā)

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶個性化與多樣化的需求

快速增長，促使中國搜索引擎行業(yè)的技術(shù)及服務(wù)呈現(xiàn)多元展

化發(fā)展。在用戶需求與市場供給的雙驅(qū)動下，谷歌率先推隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動終端設(shè)備功能的不斷開發(fā)

出了KnowledgeGraph,即知識圖譜搜索技術(shù)。知識圖譜與完善，移動搜索引擎的搜索入口及方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展

搜索技術(shù)借助其強(qiáng)大的語義處理能力與開放組織能力解決趨勢，二維碼搜索、語音搜索、圖片搜索及語義搜索與跨

了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大規(guī)模、異質(zhì)多元、組織結(jié)構(gòu)松散等缺點，軟件搜索等方式逐步應(yīng)用。同時，移動搜索引擎逐漸融入

為搜索引擎用戶提供愈有深度及廣度的搜索反饋結(jié)果。同問答、短視頻、社區(qū)等熱點功能，為用戶提供個性化與多

時，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服務(wù)商均通過知識元化搜索體驗。

圖譜搜索技術(shù)實現(xiàn)了搜索產(chǎn)品的創(chuàng)新。

畫行業(yè)發(fā)展趨勢2

短視頻平臺搜索興起市場參與者持續(xù)加大競爭力度

獨立搜索是全網(wǎng)內(nèi)容入口，主要承擔(dān)引導(dǎo)流量和營收功能,2020年9月，騰訊全資收購搜狗，為微信內(nèi)容生態(tài)引入外部

為其他業(yè)務(wù)發(fā)展提供流量和資金支持，2019年獨立搜索平互聯(lián)網(wǎng)資源才是升騰訊在搜索領(lǐng)域的競爭力：11月，頭條搜索

臺以75%的使用率位居榜首。短視頻平臺表現(xiàn)亮眼，有整合字節(jié)翳勵多款新聞、視頻產(chǎn)品，全面布局搜索廣告市場。

68.7%的用戶會通過短視頻平臺進(jìn)行搜索，成為使用率第未來，搜索服務(wù)將在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品形式、用戶體驗方面

二位的搜索平臺。出現(xiàn)更多的創(chuàng)新。

畫行業(yè)發(fā)展前景趨勢

由于新冠疫情對經(jīng)濟(jì)的巨大沖搜索引擎行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化

搜索引擎行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用中國消費升級倒逼搜索引擎行此是高服

擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)

使得實際操作和施工賦能方務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公

牌，因此搜索引擎行業(yè)也進(jìn)入洗準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效

式深入介入，使得平臺從簡司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗注重實際

牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。