戶(hù)外用品市場(chǎng)分析

戶(hù)外用品1.1產(chǎn)業(yè)背景和項(xiàng)目概述一、國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品市場(chǎng)分析

1、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)已開(kāi)始顯山露水

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)（Outdoor

sports）

，即走出家門(mén)的運(yùn)動(dòng)。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)涉及登山、攀巖、野營(yíng)、遠(yuǎn)足、探洞、漂流、滑雪、騎馬、自行車(chē)、背包自助旅行等。近幾年，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的北京、廣州、昆明、上海等地悄然興起，加上“減壓、釋放”的宣傳理念，這種運(yùn)動(dòng)漸漸成為了一種“社會(huì)潮流”。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的活動(dòng)，除了對(duì)參加者本身體能的規(guī)定外，還需要戶(hù)外服裝抵抗惡劣天氣，作為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的第一道“保護(hù)屏障”。因此，當(dāng)代戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱也快速發(fā)展起來(lái)，幾乎武裝到了牙齒。不僅涉及帳篷、睡袋、墊子、登山旅行包、戶(hù)外服裝、鞋、登山攀巖用品、工具刀具鍬具、爐具餐具、照明用品等，甚至連戶(hù)外食品、書(shū)籍地圖、軍品、滑雪裝備、馬具和其它專(zhuān)項(xiàng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品也應(yīng)有盡有。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有戶(hù)外產(chǎn)品制造商以及俱樂(lè)部，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品以及裝備的年銷(xiāo)售額已達(dá)8億元。而這個(gè)數(shù)字僅為6000萬(wàn)元。國(guó)內(nèi)參加戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人次已超越1億人次。由此可見(jiàn)，我國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)的潛力非常可觀(guān)。同時(shí)這勢(shì)必將帶動(dòng)兩個(gè)新的市場(chǎng)：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品銷(xiāo)售市場(chǎng)以及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、自助旅游服務(wù)市場(chǎng)。2、戶(hù)外用品市場(chǎng)終究有多大？現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)已有戶(hù)外品牌200多個(gè)，戶(hù)外用品專(zhuān)賣(mài)店1100多家，戶(hù)外用品銷(xiāo)售以每年40%以上增加。近來(lái)召開(kāi)的全國(guó)戶(hù)外俱樂(lè)部大會(huì)提供的信息，全國(guó)僅登山戶(hù)外俱樂(lè)部就有700多家，參加戶(hù)外活動(dòng)的人口大概在5000萬(wàn)人。戶(hù)外活動(dòng)用品中，絕大部分是以多個(gè)特殊紡織品面料制成的，如：休閑服裝、防水透氣專(zhuān)用服裝、帽子、襪子、帳篷、睡袋、運(yùn)動(dòng)鞋等。即使我國(guó)的戶(hù)外產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，卻以每年50%的速度增加，如此推算，現(xiàn)在中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)在20億元左右。

現(xiàn)在，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展相對(duì)比較快，而市場(chǎng)哺育相對(duì)滯后。國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商只能提供初級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，卻缺少行業(yè)中含有領(lǐng)導(dǎo)性的公司和出名品牌產(chǎn)品。這使得我國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)還沒(méi)有形成足夠的規(guī)模。

對(duì)中國(guó)戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，年增速50%的中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)一致國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家和業(yè)界人士看好。進(jìn)入我國(guó)運(yùn)動(dòng)面料市場(chǎng)十幾年的德國(guó)戈?duì)柟矩?fù)責(zé)人也做出判斷，在5年內(nèi)，中國(guó)戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)50%以上增速不會(huì)變化。從以上的分析來(lái)看，現(xiàn)在戶(hù)外用品市場(chǎng)的現(xiàn)狀為：

A、戶(hù)外產(chǎn)品市場(chǎng)碰到千載難逢的發(fā)展機(jī)會(huì)

歷史的重現(xiàn)給我們發(fā)明了機(jī)遇

中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展給我們發(fā)明了機(jī)遇

奧運(yùn)會(huì)放大了這個(gè)機(jī)遇

大資本的滯后進(jìn)入給我們預(yù)留了這個(gè)機(jī)遇

黃金周生活方式的變化持續(xù)了這個(gè)機(jī)遇

中國(guó)戶(hù)外產(chǎn)品品牌的誕生發(fā)展了這個(gè)機(jī)遇B、戶(hù)外市場(chǎng)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)1.

據(jù)統(tǒng)計(jì)，以來(lái)，多個(gè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)的戶(hù)外店每年成倍增加，現(xiàn)在已多達(dá)1000間，有的地區(qū)一種都市就多達(dá)四十多間戶(hù)外店。

2.

開(kāi)始，全國(guó)重要都市大中的商場(chǎng)紛紛開(kāi)始開(kāi)設(shè)體育戶(hù)外用品銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)。

3.

多個(gè)戶(hù)外活動(dòng)俱樂(lè)部蓬勃發(fā)展，登山人士成倍增加。

4.

5月，中國(guó)業(yè)余登山人士大規(guī)模登頂珠峰的壯舉，開(kāi)創(chuàng)了商業(yè)登山的先河，這不僅讓眾多的登山愛(ài)好者有機(jī)會(huì)攀登7000米以上高山，也為戶(hù)外產(chǎn)品銷(xiāo)售打了強(qiáng)心劑。

5.

ISPO正式進(jìn)駐中國(guó)，引發(fā)轟動(dòng)，并加速戶(hù)外產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。

6.

有目的、重管理的區(qū)域大型戶(hù)外店紛紛誕生，以閃電速度增加發(fā)展。7.

以來(lái)，國(guó)外服裝類(lèi)戶(hù)外產(chǎn)品在中國(guó)的銷(xiāo)售，猛增到現(xiàn)在二十個(gè)