中日動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的比較研究

京江學(xué)院JINGJIANGCOLLEGEOFJIANGSUUNIVERSITY本科畢業(yè)論文中日動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的比較研究AcomparativestudyonthestructureofanimationindustrychainbetweenChinaandJapan學(xué)生學(xué)號：（四號宋體）學(xué)生姓名：（四號宋體）專業(yè)班級：（四號宋體）指導(dǎo)教師姓名：（四號宋體）指導(dǎo)教師職稱：（四號宋體）年月目錄第一章緒論 第一章緒論1.1研究背景及意義1.1.1研究背景中國動漫的發(fā)展起步較早，從20世紀20年代開始制作動畫，前后大致經(jīng)歷了3個階段：1922年-1975年的萌芽和初步發(fā)展階段，1976年-1999年的快速發(fā)展階段，以及進入2000年以后的原創(chuàng)發(fā)展期。近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2011年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為621.72億元，2012年突破759.94億元。2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模為870.85億元，2014年總值超過1000億元，2015年行業(yè)總產(chǎn)值在1200億元左右。2016年我國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到了1328億元。盡管中國動漫行業(yè)發(fā)展快速，中國動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比仍然較低，動漫產(chǎn)值同日本這些動漫產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家相比仍然存有較大差距。從日本數(shù)字內(nèi)容協(xié)會2012年發(fā)布的《數(shù)字內(nèi)容白皮書》來看，2010年日本的動漫產(chǎn)值達到12.1兆日元，約折合約1200億美元。而中國2012年動漫產(chǎn)值約折合120億美元，就只有2010年日本動漫產(chǎn)值的1/10。所以，研究中日動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)對中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較大意義。1.1.2研究意義如今，動漫產(chǎn)業(yè)日益成為各個國家關(guān)注和發(fā)展的重點。作為21世紀的新興產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)以其時尚、創(chuàng)意、娛樂化的特點，成為了世界各國大力發(fā)展的一個新的經(jīng)濟增長點。日本是亞洲的動漫產(chǎn)業(yè)大國，日本動漫產(chǎn)品占世界市場的65%，歐洲動漫產(chǎn)品80%來自于日本。日本動漫產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展道路對中國有諸多可借鑒之處。因此本文旨在通過對中日動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的比較進行研究，分析中日動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的差別，找出目前中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)存在的問題，從而完善整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)，提升中國動漫產(chǎn)業(yè)的競爭，推動中國動漫產(chǎn)業(yè)從代工環(huán)節(jié)，向高附加值的兩端發(fā)展。1.2文獻綜述產(chǎn)業(yè)鏈是動漫產(chǎn)業(yè)盈利的重要因素，其延伸和擴張體現(xiàn)出動漫產(chǎn)業(yè)的生命力、滲透性。由美日等動漫強國的發(fā)展經(jīng)驗來看，完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)在動漫產(chǎn)業(yè)競爭力提升方面有著不容忽視的作用。鑒于動漫產(chǎn)業(yè)鏈在動漫產(chǎn)業(yè)化運作中的巨大作用，國內(nèi)外學(xué)者紛紛將研究視角轉(zhuǎn)到產(chǎn)業(yè)鏈上。1.2.1國外動漫產(chǎn)業(yè)鏈的研究綜述通過翻閱大量的研究文獻可知，許多發(fā)達國家在動漫產(chǎn)業(yè)研究方面已形成較成熟的研究系。在創(chuàng)意開發(fā)、動漫產(chǎn)業(yè)投融資、動漫企業(yè)經(jīng)營管理、動漫產(chǎn)業(yè)化模式構(gòu)建等方面均有較系統(tǒng)的研究成果。Taylor和Lovoy（1999）對迪斯尼進行研究中提出，人才因素在動漫產(chǎn)業(yè)鏈運作上占據(jù)著重要地位。日本學(xué)者增田弘道（2011）根據(jù)其在日本動畫業(yè)界的從業(yè)經(jīng)驗編寫了《漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運作模式》及《更多的了解日本動畫商業(yè)模式》，這兩本著作通過回顧日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)以及商業(yè)模式并結(jié)合數(shù)據(jù)進行分析，指出日本動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與劣勢。文章主要通過回顧日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)進行分析，指出了日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈具有經(jīng)濟性和高效性等優(yōu)勢，同時也提出了日本動漫產(chǎn)業(yè)人才流失嚴重等問題。日本學(xué)者山本健太（2014）撰寫的論文《TheAgglomerationoftheAnimationInd畫stryinEastAsia》中提到，日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈的聚集效應(yīng)，日本動畫工作室主要集中在東京，動畫工作室產(chǎn)生的聚集效應(yīng)與勞動力的相關(guān)性。此外在東亞新興的動漫產(chǎn)業(yè)鏈聚集群在國際分工體系的引導(dǎo)下，上海和首爾形成新的動漫產(chǎn)業(yè)基地，尤其是西方國家的海外代工。文章主要通過分析聚集效應(yīng)以，及地域性等問題如何在東京、首爾及上海間產(chǎn)生影響，并對當?shù)貏趧恿M行評估。有的學(xué)者則提出有效的市場推廣渠道及分銷網(wǎng)絡(luò)在動漫產(chǎn)業(yè)鏈價值順利實現(xiàn)上具有不可忽視的作用。1.2.2國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的研究綜述我國動漫產(chǎn)業(yè)化起步較晚，但隨著動漫產(chǎn)業(yè)潛在價值的顯現(xiàn)，更多學(xué)者把研究視角轉(zhuǎn)向動漫產(chǎn)業(yè)。總體來看，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)研究還處在逐步摸索階段，還沒有形成成熟的研究體系。（1）國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。陳少峰（2013）認為，起點對于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的成功延續(xù)具有重要的意義，但是目前國內(nèi)原創(chuàng)動漫的起點存在諸多不足，使得產(chǎn)業(yè)鏈的后續(xù)運作無法有效的開展，進一步影響產(chǎn)業(yè)鏈的完善和延伸。王冀中（2011）在《動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理》一書中指出，動漫產(chǎn)業(yè)各要素彼此聯(lián)動，共同構(gòu)成了一個產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)，但是目前動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是各個要素自身存在缺陷、要素之間的網(wǎng)絡(luò)體系不健全、各要素間的鏈接較脆弱,動漫產(chǎn)業(yè)效能低下。（2）動漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。針對目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的困厄，學(xué)者們紛紛嘗試對動漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建模式進行研究，為動漫產(chǎn)業(yè)化的成功推進提供理論支撐。邊繼云（2013）認為動漫產(chǎn)業(yè)鏈主要存在兩種發(fā)展模式，即文化產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)文化化，并針對河北動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出加強動漫創(chuàng)意及營銷人才的培育與引進、充分利用新媒體平臺、完善產(chǎn)權(quán)交易市場、推進“產(chǎn)業(yè)文化化”的各項完善、拓展產(chǎn)業(yè)鏈的對策。杜廣中（2008）指出國際常規(guī)的產(chǎn)業(yè)鏈模式與福建本土的實際情況相背離，使得動漫產(chǎn)業(yè)化的運行不太成功。因此，提出動漫產(chǎn)業(yè)必須將盈利支點從頻道播出和音像圖書發(fā)行轉(zhuǎn)向衍生品經(jīng)營，以構(gòu)建中國式動漫產(chǎn)業(yè)鏈。（3）單個環(huán)節(jié)、因素在動漫產(chǎn)業(yè)鏈運作中的影響分析。胡瑞庭（2010）依據(jù)我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實踐及國內(nèi)外的成功案例指出動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路是全力塑造獨具文化與經(jīng)營優(yōu)勢的動漫品牌，實行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)與營運。在此基礎(chǔ).上研究構(gòu)建了依托核心品牌實施全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)和營運的戰(zhàn)略。（4）產(chǎn)業(yè)鏈視角下動漫產(chǎn)業(yè)盈利、價值增值、產(chǎn)業(yè)融合分析。張傳忠和伍檢古（2010）在產(chǎn)業(yè)鏈整合理論的基礎(chǔ)上提出了廣州市動漫產(chǎn)業(yè)整合模型，通過對動漫產(chǎn)業(yè)橫向的“知識流”和縱向的“資本流”及混合的“價值流”進行整合，從微觀角度對動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展進行分析,并從政府和企業(yè)兩個方面提出動漫產(chǎn)業(yè)鏈整合的建議。王曉雯（2015）對我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式進行研究，并針對產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式存在的問題，在借鑒美日韓動漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式成功經(jīng)驗的基礎(chǔ).上提出相應(yīng)的建議。1.2.3中日動漫產(chǎn)業(yè)鏈比較的研究綜述日本動漫產(chǎn)業(yè)是日本國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，并在世界動漫市場中占據(jù)著舉足輕重的位置，這與日本成熟的動漫產(chǎn)業(yè)運行機制是分不開的。對日本動漫產(chǎn)業(yè)的研究跟進有助于我國動漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展取其精華、避其糟粕。在對日本動漫產(chǎn)業(yè)的研究中，我國學(xué)者對產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)展模式、產(chǎn)業(yè)化系統(tǒng)、國際化等問題進行了研究。史公軍（2013）以吉卜力工作室為例對日本動漫的產(chǎn)業(yè)運營模式進行分析，總結(jié)對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利的舉措。在中日動漫產(chǎn)業(yè)的比較方面的研究中，主要集中在動漫產(chǎn)業(yè)的運營機制、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、動漫貿(mào)易競爭力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測等方面。朱祺（2008），王興起、張會平（2011）對日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈的運行機制進行分析，認為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要得益于各環(huán)節(jié)均貫徹以市場需求為導(dǎo)向的原則。李海麗、姜濱（2015）從文化環(huán)境、人才發(fā)展環(huán)境及政策環(huán)境等方面對中日動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境進行了比較分析。李薇、于子涵（2011）針對我國動漫貿(mào)易競爭力低的現(xiàn)狀，提出完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈、培養(yǎng)國際化動漫人才、樹立自主品牌、政府政策扶持、舉辦國際動漫節(jié)、發(fā)展技術(shù)等應(yīng)對策略。朱應(yīng)雨（2014）利用一元線性回歸模型和灰色動態(tài)模型對中日動漫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模進行了預(yù)測及對比分析，指出相對于日本成熟穩(wěn)定的動漫市場，我國動漫市場處在發(fā)展較快的初級階段。總的來看，國外學(xué)術(shù)界在動漫產(chǎn)業(yè)鏈研究上起步較早、涉及范圍較廣，但大多是定性分析，定量分析的著作較缺乏。而我國現(xiàn)有的研究與動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展實踐相比具有一定的差距，大多數(shù)研究往往停留在對現(xiàn)狀的描述，且問題分析不夠深入、提出的措施的可行性缺乏支撐，以及研究滯后性的存在使得動漫產(chǎn)業(yè)鏈的研究任重而道遠。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，對于中日動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)進行比較，以及對發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)的建議等相關(guān)方面進行探討和研究。第二章產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的理論分析2.1產(chǎn)業(yè)鏈的基本理論產(chǎn)業(yè)鏈是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)中的一個概念，是各個產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈是一個包含價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個維度的概念。這四個維度在相互對接的均衡過程中形成了產(chǎn)業(yè)鏈，這種“對接機制”是產(chǎn)業(yè)鏈形成的內(nèi)模式，作為一種客觀規(guī)律，它像一只“無形之手”調(diào)控著產(chǎn)業(yè)鏈的形成。產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)是用于描述一個具有某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)群結(jié)構(gòu)，它是一個相對宏觀的概念，存在兩維屬性：結(jié)構(gòu)屬性和價值屬性。產(chǎn)業(yè)鏈中大量存在著上下游關(guān)系和相互價值的交換，上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)輸送產(chǎn)品或服務(wù)，下游環(huán)節(jié)向上游環(huán)節(jié)反饋信息。2.2產(chǎn)業(yè)鏈的基本結(jié)構(gòu)（1）資源導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)鏈這種產(chǎn)業(yè)鏈類型的特征是：從產(chǎn)業(yè)鏈源頭看，產(chǎn)業(yè)鏈是循序漸近的資源供應(yīng)鏈，供應(yīng)商A的資源的充分供應(yīng)對龍頭企業(yè)B來講相當重要，即B對A的資源供給有很大的依賴性，而A對B的產(chǎn)品需求則是有選擇性的，A是根據(jù)自己資源供應(yīng)為導(dǎo)向有選擇性地選擇了B作為自己的龍頭企業(yè)。在這種產(chǎn)業(yè)鏈類型中，A企業(yè)所在的行業(yè)可能只有很少的幾家或只有A一家，A基本處于市場壟斷地位，而B所在的行業(yè)存在大量與B相似的企業(yè)，B基本處于激烈競爭環(huán)境中。如果A不供給B,B可能經(jīng)營困難或破產(chǎn)。顯然A企業(yè)在這條產(chǎn)業(yè)鏈中處于控制地位，擁有控制權(quán)。從產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)間的相互關(guān)系看，A與B之間的關(guān)系相當于供應(yīng)商控制關(guān)系。（2）產(chǎn)品導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)鏈這種產(chǎn)業(yè)鏈類型的特征是：與資源導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)鏈正好相反，從產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭企業(yè)看，產(chǎn)業(yè)鏈是追本溯源的產(chǎn)品導(dǎo)向鏈。A對B的產(chǎn)品需求有很大的依賴性，而B對A的供給則是有選擇性的，即B是根據(jù)自己產(chǎn)品的需求有選擇性的去選擇供應(yīng)商A。在這種產(chǎn)業(yè)鏈類型中，A企業(yè)所在的行業(yè)存在大量與A相似的企業(yè)，A基本處于激烈競爭環(huán)境中；而B所在的行業(yè)可能只有很少的幾家或只有B一家，B基本處于壟斷地位，如果B不需要A的產(chǎn)品，A可能經(jīng)營困難或破產(chǎn)。顯然B企業(yè)在這條產(chǎn)業(yè)鏈處于控制地位，擁有控制權(quán)。從產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之間的相互關(guān)系來看，A與B之間的關(guān)系相當于龍頭企業(yè)控制關(guān)系。（3）需求導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)鏈這種產(chǎn)業(yè)鏈類型的特征是：從產(chǎn)業(yè)鏈源頭來看產(chǎn)業(yè)鏈是循序漸近的資源供應(yīng)鏈，從產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭看產(chǎn)業(yè)鏈是追本溯源的產(chǎn)品導(dǎo)向鏈。B對A的資源供給依賴性很大，同時A對B的產(chǎn)品需求依賴性也很大，他們都強烈需求于對方。A和B所在的行業(yè)可能只有少數(shù)幾家或者只有他們一家，他們基本都處于壟斷地位，供應(yīng)商A的產(chǎn)品只有供給龍頭企業(yè)B，才能實現(xiàn)價值最大化，同時龍頭企業(yè)B只有用供應(yīng)商A的產(chǎn)品才能使自己的產(chǎn)品更具有市場競爭潛力，使本企業(yè)具有更大的競爭優(yōu)勢，他們是以各自的需求為導(dǎo)向去選擇對方的，這可能是資產(chǎn)專用性或市場體系不完善等原因?qū)е碌?。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中A與B是相互依賴關(guān)系，由于共同處于一個利益共同體中，他們之間還相互控制、制約著對方，那么誰掌握控制權(quán)呢?這主要取決于產(chǎn)業(yè)鏈中斷后給雙方帶來的利益損失的大小，即其談判能力的大小。如果產(chǎn)業(yè)鏈中斷后給A企業(yè)帶來的損失小于B企業(yè)的損失，則A企業(yè)具有談判優(yōu)勢，他具有這條產(chǎn)業(yè)鏈的控制權(quán)，我們把這樣的產(chǎn)業(yè)鏈命名為需求導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)鏈-供應(yīng)商控制型。如果產(chǎn)業(yè)鏈中斷后給A企業(yè)帶來的損失大于B企業(yè)的損失，則B企業(yè)具有談判優(yōu)勢，他具有這條產(chǎn)業(yè)鏈的控制權(quán)，我們把這樣的產(chǎn)業(yè)鏈命名為需求導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)鏈-龍頭企業(yè)控制型，如四川“煤一電冶”產(chǎn)業(yè)鏈就與這種結(jié)構(gòu)類型相似。（4）市場導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)鏈這種產(chǎn)業(yè)鏈類型的特征是：供應(yīng)商A與龍頭企業(yè)B基本上共同處于完全競爭的市場環(huán)境中，分別是眾多供應(yīng)商和龍頭企業(yè)中的一員，他們獨立存在著，以市場為導(dǎo)向隨機地選擇著對方，A對B的產(chǎn)品需求和B對A的資源供給的依賴性基本為零，任何一方從產(chǎn)業(yè)鏈中退出，都不會影響到另一方的利益，他們之間沒有控制對方的權(quán)利，在產(chǎn)業(yè)鏈中處于平等地位。從產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之間的相互關(guān)系來看，A與B之間的關(guān)系相當于獨立競爭關(guān)系。2.3影響產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的因素分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)是經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在要求,也是經(jīng)濟增長過程中資源配置效率提高的要求。由于三次產(chǎn)業(yè)之間存在著供求關(guān)系和一系列數(shù)量比例關(guān)系,所以第二次產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須與第一次產(chǎn)業(yè)和第三次產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相適應(yīng)。只有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理,才能保證各產(chǎn)業(yè)按比例地協(xié)調(diào)發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析中除了產(chǎn)業(yè)之間的比例關(guān)系之外,在不同經(jīng)濟發(fā)展階段,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進規(guī)律,不同產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟增長中的貢獻都是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析的重點。第三章中日動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的比較3.1中日動漫產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容模塊市場調(diào)研與策劃是動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中重要的一環(huán)，主要涉及對市場定位、市場前景預(yù)測、融資等方面的調(diào)研與策劃。從目前中日兩國的動漫產(chǎn)業(yè)化運作上來看，兩國在該環(huán)節(jié)存在一定的差異。首先，市場定位方面。動漫在日本的社會文化中占有極其重要的地位，可以稱之為“全民動漫”。日本形成了一套完整的動漫分級制度，將受眾群體依據(jù)性別和年齡進行詳細的劃分，根據(jù)各個年齡階層、性別群體的偏好對動漫創(chuàng)意進行故事情節(jié)和形象上的差異化開發(fā)，充分挖掘潛在消費者。例如，針對不同群體的消費需求，動漫作品被詳細的定位為幼兒動漫、少年動漫、少女動漫、面向成人的動漫作品甚至還有專門的老年動漫。日本動漫選題細分化的市場定位為之后的市場調(diào)研、策劃指明了方向，進一步為后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展打下堅實的基礎(chǔ)。反觀我國動漫，“低齡化”的定位對我國原創(chuàng)動漫的影響根深蒂固，動漫一直被認為是兒童專屬，缺乏對青少年、成人等潛在受眾的重視，說教化的兒童動漫供給與潛在受眾的動漫需求難以匹配。雖然近幾年像《魁拔》、《大魚海棠》等動漫作品也紛紛出現(xiàn)，但是與形成類似宮崎駿式的市場效應(yīng)還是存在差距的。動漫定位的片面性極大的制約著動漫作品、衍生品的市場開發(fā)力度，也會給市場策劃、融資等帶來一定的影響。其次，市場前景預(yù)測方面。即對市場定位明確的動漫選題進行市場認可度的預(yù)測，或?qū)κ欠翊嬖诶^續(xù)開發(fā)的經(jīng)濟價值進行評估。日本動漫在這一環(huán)節(jié)的操作模式是十分值得借鑒的。一個動漫選題在被正式投入制作之前會進行市場調(diào)查回饋，動漫內(nèi)容架構(gòu)和形象設(shè)計會根據(jù)目標受眾的反饋進行相應(yīng)的調(diào)整以更好的適應(yīng)目標受眾的需求，并會對經(jīng)營利潤、衍生品開發(fā)的方向進行盡可能詳細的分析，以獲得資金支持，同時實現(xiàn)動漫選題的經(jīng)濟價值最大化。例如，日本漫畫在大批量投入制作前會選擇進行連載以試水，實行優(yōu)勝劣汰，市場認可度較高的漫畫作品才能獲得資金、政策等方面的支持以進行后續(xù)的開發(fā)。我國動漫產(chǎn)業(yè)在選題市場前景分析方面做得還不是很好，很多動漫作品存在盲目投資、制作、生產(chǎn)的現(xiàn)象，使得利潤最大化成為空談，甚至成本都難以收回。隨著動漫產(chǎn)業(yè)化進程的推進，有些動漫企業(yè)開始將市場前景分析列入制作前的必備環(huán)節(jié)。例如，在小學(xué)生中具有很大影響力的《喜羊羊與灰太狼》系列，制作方在將選題投入制作之初，就進行了充分、嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)研，主要集中在動漫形象、故事情節(jié)、目標市場、市場前景等方面?！断惭蜓蚺c灰太狼》的市場占有率充分體現(xiàn)了市場調(diào)研與策劃的重要性。但在我國動漫產(chǎn)業(yè)化的過程中“喜羊羊”模式也只是個別的存在，動漫選題的市場前景分析仍亟需推進。3.2中日動漫產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品發(fā)行模塊在動漫選題確定下之后，就進入產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)——制作，即將動漫主題、形象、故事情節(jié)展現(xiàn)出來。動漫制作是一個需要投入大量人力、物力、財力的漫長的過程，充足的資金、完善的基礎(chǔ)設(shè)施及人才是該環(huán)節(jié)順利開展的重要保障。日本動漫產(chǎn)業(yè)在制作中引入組織分工協(xié)作體系，細化生產(chǎn)流程以提升效率。動漫作品的制作過程被細分為多個步驟，如動漫人物設(shè)定、劇本撰寫、分鏡頭繪畫、上色、攝影及后期編集、加入音效、配音等，每一塊都是由專門的部門、企業(yè)負責(zé)。這樣的細分流程就需要不同性質(zhì)的部門、企業(yè)之間緊密的協(xié)作來實現(xiàn)規(guī)?；纳a(chǎn)。為追求經(jīng)濟利益最大化，日本動漫一般將制作流程中附加值不高的部分（如動畫中兩幀之間的過渡部分、描畫環(huán)節(jié)等）外包給韓國、印度、中國的動漫加工企業(yè)，而致力于附加值較高的選題策劃、撰寫劇本、開發(fā)形象等具有原創(chuàng)性的流程。同時，作為技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)，日本動漫的制作技術(shù)及設(shè)施逐步提升，積極將Flash動畫、VR（虛擬現(xiàn)實）、MR（混合型虛擬現(xiàn)實）等技術(shù)與動漫制作融合，不斷升級各種動漫制作軟件。2015年，3D和CG技術(shù)在動畫中應(yīng)用的比例不斷增加，622家動畫制作公司中CG公司達到了89家。我國動漫產(chǎn)業(yè)通過承接國外動畫的代工生產(chǎn)，積累了一定的制作經(jīng)驗，在某些動漫制作技術(shù)（如二維平面制作）上幾乎可以達到發(fā)達國家的水平，而在制作技術(shù)創(chuàng)新、高新技術(shù)應(yīng)用上與發(fā)達國家相比還是存在一定差距的。但是，必須明確的是制作技術(shù)的成熟只是豐富動漫的表現(xiàn)形式，人物形象設(shè)計、故事情節(jié)編撰等則是具有較高附加值的原創(chuàng)性流程，而我國動漫制作在這方面的原創(chuàng)性嚴重不足，與日本動漫相比存在極大的差距。3.3中日動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)衍生品模塊播映與衍生品開發(fā)是動漫作品進入消費市場、實現(xiàn)文化價值和經(jīng)濟價值的重要一環(huán)，關(guān)系著動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。日本動漫產(chǎn)業(yè)在制播一體化的基礎(chǔ)上通常采取制播同步、衍生品開發(fā)跟進的方式來推進動漫作品的市場占有進程。制播一體化是指動漫選題在投入產(chǎn)業(yè)化運作前先由產(chǎn)業(yè)鏈所包含的各個主體合作組建“制作委員會”，并由該機構(gòu)負責(zé)動漫制作、播映等。制播同步指通過各種渠道先將制作出來的一部分動漫作品面市、進行市場試水，根據(jù)市場的反映決定是否繼續(xù)進行后續(xù)制作，如果市場反響不錯則會加緊作品的制作并同步播映。例如，漫畫通常選擇先在動漫雜志進行刊載，根據(jù)市場的接受度決定是否繼續(xù)連載、發(fā)行單行本或制作動畫片，動畫片也會先制作出樣片或前幾集來接受電視臺的審核和市場的檢驗。這種方式極大的降低了動漫制作和播出的市場風(fēng)險，避免動漫作品全部制作完成卻因市場不認可而難以播映，導(dǎo)致資金浪費、成本難收回的尷尬局面產(chǎn)生。同時也有利于動漫作品與消費者互動，以及時接收反饋信息并隨時進行形象、情節(jié)等方面的調(diào)整或直接就由受眾決定后續(xù)故事走向以提升動漫作品的市場認可度。衍生品開發(fā)的跟進是指在動漫作品播映時，衍生品開發(fā)商就通過各種方式、渠道宣傳動漫衍生品并進行市場銷售。衍生品的市場開發(fā)得益于動漫作品奠定的市場基礎(chǔ)，同時衍生品的熱銷反過來會增強動漫作品的市場影響力，形成一種良性循環(huán)。相比之下，我國動漫播映環(huán)節(jié)則推行制播分離體制，播映媒介主要是電視臺、院線及網(wǎng)絡(luò)平臺。電視臺播映在動漫作品進入消費市場時仍占據(jù)極大比重，但壟斷及審查制度的存在使得動漫播映競爭激烈，處在“買方市場”，一些動漫作品制作完成后不能通過播映進入市場，一定程度上制約著動漫作品產(chǎn)業(yè)鏈條的銜接，難以實現(xiàn)其經(jīng)濟價值。即使動漫作品順利在電視臺播出，通常也會出現(xiàn)收購價格難以彌補制作成本的局面。動畫片制作成本一般能達到1.2萬-2萬，但是中央電視臺、北京電視臺、金鷹卡通等播映平臺的動畫片收購價格卻只有1000-2000元。隨著電視臺動漫頻道的開辦、網(wǎng)絡(luò)平臺的興起，一定程度上弱化了這種制播分離體制的影響。例如，作為我國第一個上星的卡通頻道，金鷹卡通利用其平臺優(yōu)勢制作了12000多分鐘的原創(chuàng)動畫。而通過優(yōu)酷視頻首播的《泡芙小姐》采用了制、播、營銷同步的模式，由網(wǎng)友決定劇情走勢，倍受追捧。第四章中日動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)影響因素的比較4.1動漫產(chǎn)業(yè)國家政策近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的數(shù)量大幅度增長，質(zhì)量有所提高，一批動漫企業(yè)和動漫品牌嶄露頭角，中國動漫“走出去”步伐加快。同時，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與人民群眾不斷增長的精神文化需求還不相適應(yīng)，與旺盛的市場需求不相適應(yīng)，在原創(chuàng)能力、人才培養(yǎng)、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面還需要進一步提高，用5至10年時間實現(xiàn)躋身世界動漫大國和強國行列的目標任重道遠。弘揚社會主義核心價值觀，堅持動漫文化和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確方向。從建設(shè)社會主義先進文化、和諧文化、加強未成年人思想道德建設(shè)的高度，充分認識新形勢下發(fā)展我國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的重要意義。加強創(chuàng)作，培育精品，倡導(dǎo)、扶持動漫產(chǎn)業(yè)走民族風(fēng)格和時代特點相結(jié)合的原創(chuàng)之路，堅持走技術(shù)創(chuàng)新與市場開發(fā)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，大幅度提高我國原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，打造擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的動漫形象和動漫品牌。深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。遵循市場規(guī)律，發(fā)揮市場對資源配置的基礎(chǔ)性作用，合理引導(dǎo)社會資金，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。從實際出發(fā)，探索多種盈利模式，構(gòu)建自我良性發(fā)展的內(nèi)生機制。統(tǒng)籌規(guī)劃、突出重點、整合資源，將動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域特點有機結(jié)合，避免盲目發(fā)展，無序競爭。積極創(chuàng)新機制，改進管理，努力消除影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制、機制和制度性障礙，形成政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)的發(fā)展局面和統(tǒng)一、開放、競爭、有序的市場格局。日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是從外包其他發(fā)達國家的動畫產(chǎn)品開始，在經(jīng)濟發(fā)展到一定程度之后，發(fā)現(xiàn)自身經(jīng)濟地位與文化地位的不對等（日本甚至被歐美國家戲稱為“經(jīng)濟動物”）而大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。日本動漫產(chǎn)業(yè)的崛起除了產(chǎn)品本身的發(fā)展之外，政府對其充分的重視、運用政策杠桿調(diào)節(jié)布局也是很重要的一個方面。2004年，日本正式公布了《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進法》，把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)劃入《創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略》，希望通過文化產(chǎn)業(yè)化，將經(jīng)濟結(jié)構(gòu)向軟實力發(fā)展。此外，日本政府一系列具有特色的扶持手段也對其動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要的作用。免費向國外提供本國動漫產(chǎn)品〔日本外務(wù)省曾利用“政府開發(fā)援助”中的“文化無償援助”資金，從動漫制作商手中購買動畫片的播放版權(quán)，無償提供給發(fā)展中國家電視臺播放，例如日本官方曾無條件將《足球小將》給伊拉克的電視臺播放，把《島耕作系列》送給海外的官員和企業(yè)。通過這些產(chǎn)品宣傳，讓別國民眾了解日本的社會文化，等到這些國家對這種“免費的午餐”形成依賴以后，再實現(xiàn)從免費到低價位再到正常價位的出口。在這種文化政策下，日本不僅培養(yǎng)了大量的哈日青年，出口了本國文化，同時也取得了良好的經(jīng)濟效益。注意知識產(chǎn)權(quán)的保護。日本在知識產(chǎn)權(quán)方面做得很到位。以《鐵臂阿童木》為例，“阿童木”在國內(nèi)沒有出現(xiàn)盜版，成就了漫畫圖書、雜志和相關(guān)商品產(chǎn)業(yè)鏈，也因此誕生了一攬子的版權(quán)保護合同。此外，在政府的支持下，日本成立了知識產(chǎn)權(quán)保護的財團法人，專門保護日本動畫片及其衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)。動漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)品的核心價值在于動漫作品的創(chuàng)造性與創(chuàng)新性，對知識產(chǎn)權(quán)的保護就是對動漫產(chǎn)業(yè)最核心無形資產(chǎn)的保護，只有保證了對創(chuàng)意理念的法定壟斷權(quán)利，才能夠保證整個產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)的利益。成立專門部門，加強產(chǎn)業(yè)管理與支援。日本對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極其重視，專門成立相關(guān)機構(gòu)對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和政策頒布進行管理。日本所有與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政策制定，以及各種大小國際文化交流項目的策劃，都由文化廳卜屬的文化審議會直接負責(zé)，為國內(nèi)動漫企業(yè)的發(fā)展提供了很多發(fā)展和交流的平臺。此外，日本政府還在經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省下建立了傳媒與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)局和動漫產(chǎn)業(yè)研究會，重點對國內(nèi)處于發(fā)展初期狀態(tài)的動漫企業(yè)進行扶持、引導(dǎo)。這樣細化的直接管理，使得管理者對當前遇到的問題有了更加準確的認識，可以針對當前的問題及時進行政策性的調(diào)整，提高政策的有效性。重視人才戰(zhàn)略。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最重要的是人，人才是核心，尤其是創(chuàng)意性和數(shù)字化處理的實踐性人才。日本政府深知人才對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。以日本國立大學(xué)為例，該大學(xué)雖然一年僅招收16名學(xué)生，但擔(dān)任教師的都是一線的知名人士，具有豐富的實踐經(jīng)驗，可以從調(diào)查、制作、營銷等多個方面培養(yǎng)綜合性人才。此外，每年都有年輕人赴國外學(xué)習(xí)動畫制作，掌握最新的技術(shù)和潮流，注意和別國的動漫交流。日本國內(nèi)對漫畫這一行業(yè)十分尊崇，東京自2002年以來，每年都要舉辦“東京國際動畫節(jié)”，成就突出的動漫家享有國家級大師稱謂，既可以獲得日本的突出文化貢獻獎，還可以把作品陳設(shè)在國立美術(shù)館和博物館，有時官方甚至出資在海外進行展覽。這些外在條件都對大師的培養(yǎng)提供了很好的土壤。采用分級制度，加強規(guī)范市場。日本動漫作為一種全民性的文化，其受眾的定位是多層次的，并且無論是漫畫的出版，還是動畫的播出，都按照這種定位實行分級制。一般來說，日本動漫的定位大體上可以分為少年、少女、成人三個方向。分級制度的形成，可以使得節(jié)目編排更加方便，選擇性更多，拓展了動畫片的受眾范圍。4.2動漫產(chǎn)業(yè)投融資動漫產(chǎn)業(yè)具有投入大、制作時間長、成本回收慢的特點，因此持續(xù)的資金支持是動漫產(chǎn)業(yè)化運作的重要保障。日本動漫產(chǎn)業(yè)的投融資在不斷嘗試核心局模式、制作委員會模式及LLP模式后逐漸趨于成熟，已經(jīng)形成以政府資金引導(dǎo)為基礎(chǔ)，通過資本市場全力帶動社會資金投入的模式。動漫制作公司、電視臺、廣告公司、出版社、衍生品開發(fā)公司等動漫相關(guān)主體會按照約定共同投入資金、共同承擔(dān)風(fēng)險、共同分配利潤。目前，上述各方廣泛采用LLP（有限責(zé)任事業(yè)組合）形式進行籌資，即投資各方根據(jù)出資額對動漫項目承擔(dān)有限責(zé)任并按照貢獻度進行利潤分配。這種融資模式的形成是以對動漫選題的市場定位、市場預(yù)測及市場潛力的充分論證為前提，播映、衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)市場主體資金的提前介入，降低了動漫投資的風(fēng)險、實現(xiàn)了利益共享，有助于推進動漫產(chǎn)業(yè)化的進程。據(jù)統(tǒng)計，2015年日本動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模同比增長12%，達到1兆8255億日元，繼續(xù)保持著自2013年來的高速增長態(tài)勢，海外銷售增長高達78.7%，達到5833億日元。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和技術(shù)創(chuàng)新，“眾籌”這類新興的籌資方式開始在動畫片和劇場版動畫的資金籌集中發(fā)揮作用。2015年上映的劇場版動畫《小魔女學(xué)園：魔法的盛裝游行》通過互聯(lián)網(wǎng)向公眾進行資金籌集，一個月之內(nèi)就籌集了625518美元。原創(chuàng)動畫片《畫nderTheDog》通過互聯(lián)網(wǎng)共籌集到878028美元，足以為制作提供充足的資金。與日本動漫產(chǎn)業(yè)各市場主體共同出資的模式不同，我國動漫產(chǎn)業(yè)化運作所需資金多由動漫制作主體進行籌集。目前，我國初步形成了以政府財稅、政策扶持為基礎(chǔ)，帶動社會資本投入的動漫產(chǎn)業(yè)融資模式。投融資方式主要包括政府資金扶持、銀行貸款、上市融資、專業(yè)化的投資基金及眾籌（用戶思維和粉絲經(jīng)濟在互聯(lián)網(wǎng)平臺深化的產(chǎn)物）。但當前原創(chuàng)性匱乏、盈利模式不清晰、產(chǎn)業(yè)化規(guī)模偏小、無形資產(chǎn)評估難等因素的存在，使得動漫產(chǎn)業(yè)很難得到社會資本持續(xù)、大規(guī)模的投入。而且為了實現(xiàn)利益最大化，各種社會資本多選擇進入規(guī)模較大且具有一定市場價值積累的動漫制作企業(yè)，如廣東原創(chuàng)動力、深圳華強等，而眾多的小微動漫制作群體仍面臨融資困境。4.3動漫產(chǎn)業(yè)市場隨著數(shù)字技術(shù)、新媒體的發(fā)展，動漫作品的展現(xiàn)形式、傳播媒介更加多元化，手機漫畫、Flash動畫等各種形式的手機動漫和網(wǎng)絡(luò)動漫逐步形成了一定的市場占有。3G,4G通訊技術(shù)的運用與普及使得手機漫畫得以快速發(fā)展，日本移動通訊公司NTT就專門建立手機漫畫網(wǎng)站來拓展手機漫畫業(yè)務(wù)，并與傳統(tǒng)紙媒出版社合作，將傳統(tǒng)漫畫作品制作成電子讀物，2008年手機漫畫銷售收入已達到330億日元（約26.4億元人民幣）。再者，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施及移動終端設(shè)備的升級、完善催生各種動畫平臺并形成較大市場占有。自2012年NTTDOCOMO的dANIMESTORE開始提供網(wǎng)絡(luò)配信服務(wù)（付費下載、點映、直播等），截止2015年7月，用戶數(shù)量已經(jīng)突破200萬。隨著平臺的市場拓展，網(wǎng)絡(luò)動漫的產(chǎn)值有所提升。如圖3-I所示，動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)配信市場產(chǎn)值呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢。2015年網(wǎng)絡(luò)配信產(chǎn)值同比增長了7.11%，高于傳統(tǒng)的TV版動畫（-3.16%）和錄像帶（-9.11%）。我國動漫的初次運作主要包括漫畫、動畫片、動畫電影等，但是和日本動漫不同的是我國并不是所有的動畫片都是以漫畫作品為開端的，很多動漫創(chuàng)意并沒有以漫畫進行市場試水而是直接以動畫片的形式面市。漫畫、電視動畫、動畫電影均可作為原創(chuàng)動漫的產(chǎn)業(yè)鏈條的開端。漫畫作品主要通過期刊和圖書進入市場。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漫畫期刊的升級加速、競爭越來越激烈，例如2014年推出的《漫品》、《漫畫會》和《樂漫》無論是單本售價還是內(nèi)容方面與之前的《漫客》、《漫畫世界》等具有極大的相似性，而漫畫的受眾群體并沒有擴大，進一步加劇了期刊之間的市場競爭，于是很多漫畫期刊根據(jù)市場現(xiàn)狀進行了一定程度的內(nèi)容或經(jīng)營方面調(diào)整，2014年12月創(chuàng)辦多年的少年漫畫雜志《龍漫少年星期天》停刊。另外，在期刊上連載接受市場考驗的漫畫作品，如果得到了市場認可則會繼續(xù)發(fā)行單行本?！堵选?、《漫畫世界》正是通過這樣的方式策劃出版了一系列經(jīng)典的品牌圖書，如《爆笑校園》、《烏龍院》等。同時，微博、微信等社交媒體和渠道的聯(lián)動效應(yīng)，也帶動很多漫畫圖書成型與銷售，例如，2014年度在當當網(wǎng)內(nèi)地漫畫銷量第九和亞馬遜內(nèi)地漫畫銷量第二的漫畫圖書《睡不著》，其作者Tango也是首先在微博上積累了人氣而帶動圖書的銷售。4.4動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)人才我國高等院校動漫人才培養(yǎng)發(fā)展迅猛，社會職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)層出不窮。伴隨動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近幾年我國動漫人才的培養(yǎng)教育體系發(fā)展極為迅速。20世紀90年代全國只有北京電影學(xué)院開設(shè)動畫專業(yè)。不完全統(tǒng)計，截止目前，我國開設(shè)動漫專業(yè)的院校己有1200多所，近1900所高校開設(shè)了與動漫相關(guān)課程，每年畢業(yè)的動畫人才數(shù)以萬計。隨著動漫企業(yè)的不斷發(fā)展，社會各類職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)也增長迅速。隨著國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范，將進一步開發(fā)人才培訓(xùn)體系，有計劃打造專業(yè)對口，結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良的復(fù)合型動漫人才。日本非常重視動漫人才的培養(yǎng)，其人才培養(yǎng)方式靈活多樣，既有正規(guī)的學(xué)校教育，又有各種形式的短期講座和培訓(xùn)班，特別是進人21世紀以來，隨著日本動漫產(chǎn)業(yè)獲得長足發(fā)展，動漫作為一種專業(yè)教育得到了社會大眾的廣泛認可，許多大學(xué)紛紛開始設(shè)立動漫專業(yè)，為新時期日本動漫產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀人才。日本動漫公司在招聘動漫編輯和制作人員時，一般有兩種渠道：一種是招聘大學(xué)畢業(yè)生、中專生和高中生，這是進入動漫公司的主要渠道，需經(jīng)過比較嚴格的考試，而另一種是根據(jù)公司需求隨時招聘有工作經(jīng)驗的人，一般只經(jīng)過面試就可決定是否采用。作為一種比較成熟的人力資源管理制度，日本動漫產(chǎn)業(yè)在人才輸人上實行歸口管理，把關(guān)嚴格，因此每位新人進人動漫公司時都必須經(jīng)過層層的考核，考核一般包括筆試和面試，對不同部門的員工招聘有不同的標準和考核方式，例如在招聘制作人員時，除了考核他們的繪畫技藝外，還很看重他們的創(chuàng)新能力；在招聘編輯時，筆試中的作文以及英文題目所占比重很大，能夠有效考察考生的文字能力和英語水平，只有筆試通過者才有資格參加面試，面試的要求則更高，考官由工作經(jīng)驗豐富的公司高層人士組成，通過多次篩選（此大型動漫公司可能會面試五次甚至更多），從不同角度考察考生的溝通能力、道德素質(zhì)和團隊精神，以確保新進員工不僅能融人企業(yè)成為生力軍，還能始終保持忠誠，不少年輕考生付出了艱辛的努力才獲得心儀的工作崗位，因此他們倍加珍惜，努力工作，并且不會輕易跳槽到其他公司工作。第五章促進我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的升級對策5.1完善投融資體系動漫產(chǎn)業(yè)屬于典型的資金密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開充足的資金支持。因此，應(yīng)積極完善投融資體系，為動漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供資金保障。首先，加大政府扶持力度。我國動漫產(chǎn)業(yè)化進程起步較晚、產(chǎn)業(yè)模式不成熟，離不開政府資金、政策等方面的扶持。第一，建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚，推進技術(shù)創(chuàng)新，完善動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。第二，可以通過設(shè)立動漫專項資金、實施貸款補貼等措施扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，應(yīng)優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)的金融、稅收政策，降低投融資的成本，推動動漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。例如，可以對我國數(shù)量眾多的中小型動漫企業(yè)進行資金扶持和稅收優(yōu)惠等。第三，構(gòu)建動漫企業(yè)征信平臺，并進行專業(yè)化的信用評級，為投融資雙方提供信息支撐。第四，優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容審查制度和分級制度。動漫的審查指對進入市場的動漫作品的內(nèi)容、價值觀進行審核以確定是否能進入市場流通，審查制度的優(yōu)化有利于動漫題材的創(chuàng)新及形式的多元化。分級制度的完善有利于規(guī)范動漫市場、提升產(chǎn)業(yè)效率。兩種制度的完善均能提升動漫的競爭力，進一步增強動漫對資本的吸引力。其次，創(chuàng)新投融資模式，吸引各類資本進入動漫產(chǎn)業(yè)。政府資金支持、銀行貸款作為傳統(tǒng)的投融資方式已經(jīng)難以滿足動漫產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展的需求，因此必須創(chuàng)新投融資模式、拓寬投融資渠道。一方面，可以借鑒日本動漫產(chǎn)業(yè)的融資模式，鼓勵產(chǎn)業(yè)鏈條上各主體共同為動漫產(chǎn)業(yè)化注入資金，共擔(dān)風(fēng)險、共享利益。這種方式更有利于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)順利、有序的銜接。另一方面，鼓勵資本市場融資。推進動漫企業(yè)上市融資，規(guī)范上市門檻，這主要是針對規(guī)模較大的企業(yè)。同時，積極鼓勵風(fēng)險資本進入。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及新媒體的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展能為動漫產(chǎn)業(yè)融資提供了更加便捷、有效的平臺。特別是對于我國數(shù)量眾多的中小型動漫企業(yè)來講，融資難的困境也能得到有效的改善。眾籌就是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺解決動漫項目資金問題的一個重要途徑。例如2016年上映的《大魚海棠》就是借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起資金眾籌，最后吸引主流資本的注入。5.2拓展動漫市場定位動漫的市場定位決定著動漫內(nèi)容與形象的創(chuàng)作、受眾群體的選擇以及衍生品的開發(fā)。明確的市場定位是動漫盈利的重要因素。因此，應(yīng)積極推動市場的多元化定位。首先，推進市場細分、明確受眾群體。按照受眾的年齡、性別或所處階層（上班族、學(xué)生等）細分市場，并依據(jù)受眾群體的不同需求進行差別化的動漫創(chuàng)作。將某一具體年齡段或性別的群體當作目標受眾時，充分考慮該群體的期望效用、所能接受的發(fā)行、播映方式以及可能涉及的衍生領(lǐng)域，從動漫創(chuàng)作、生產(chǎn)到營銷、衍生品開發(fā)均依據(jù)該群體的需求、消費習(xí)慣、能力進行策劃，以使動漫產(chǎn)品更易獲得市場認可。其次，打破動漫為“兒童專屬”的傳統(tǒng)思維。依據(jù)細分的動漫市場，培育全齡化的開發(fā)思維，充分挖掘動漫市場潛在價值。不止是兒童，青年人甚至老年人同樣對動漫具有一定的市場需求。但國內(nèi)不匹配的動漫供給使得需求轉(zhuǎn)向海外，因此必須積極推進全齡化的市場定位及國產(chǎn)動漫供給。此外，動漫不止是低幼群體認知世界，形成價值判斷的媒介，不能只局限于教育、說教的目的。在動漫審查及分級制度的規(guī)范下，創(chuàng)新動漫體裁，豐富動漫內(nèi)容和形象供給。5.3推進動漫品牌建設(shè)動漫品牌是動漫的內(nèi)容、形象或作者在市場中的影響力，是動漫產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)的重要構(gòu)成，更是一種品質(zhì)的保證。動漫品牌的塑造有利于增加動漫附加值、增強市場競爭力。因此，應(yīng)積極推進動漫品牌化。首先，重視國產(chǎn)經(jīng)典動漫的再開發(fā)，塑造經(jīng)典動漫品牌。我國不乏具有藝術(shù)價值的經(jīng)典動漫作品，但大多缺乏產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)。應(yīng)依托經(jīng)典動漫的藝術(shù)價值進行再開發(fā)，以構(gòu)建動漫品牌，充分挖掘經(jīng)濟價值。以經(jīng)典動漫角色、形象為基礎(chǔ)，應(yīng)用全新的制作技術(shù)進行經(jīng)典動漫的再次開發(fā)，以全新的內(nèi)容進入市場，塑造動漫形象或角色品牌。同時，可以進行續(xù)集開發(fā)，通過市場連載來增強經(jīng)典動漫的品牌價值。其次，注重動漫創(chuàng)新、增加創(chuàng)意投入。在創(chuàng)作時應(yīng)避免動漫同質(zhì)化的現(xiàn)象，內(nèi)容或形象的趨同會弱化動漫的競爭性及市場吸引力。因此，動漫創(chuàng)作不能盲目追求速度和短期利益，應(yīng)致力于動漫創(chuàng)作的獨特性及可持續(xù)性，為動漫品牌的塑造奠定堅實基礎(chǔ)。5.4全方位運營動漫衍生品衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)的主要利潤來源，為保障產(chǎn)業(yè)化的可持續(xù)性應(yīng)積極推進衍生品的全方位開發(fā)。首先，增強動漫產(chǎn)業(yè)衍生品開發(fā)意識，在制定產(chǎn)業(yè)化規(guī)劃時就將動漫衍生品開發(fā)列入考慮范圍，構(gòu)建集動漫創(chuàng)作、制作、發(fā)行、播映、衍生品開發(fā)于一體的調(diào)研方案。其次，注重動漫內(nèi)容、形象創(chuàng)作，為衍生品開發(fā)奠定堅實基礎(chǔ)。動漫創(chuàng)作時應(yīng)充分考慮內(nèi)容、形象是否能夠進行衍生品開發(fā)，或形象是否能與將要開發(fā)的衍生品所在行業(yè)相互融合。同時，作為衍生品開發(fā)的基礎(chǔ)，應(yīng)致力動漫內(nèi)容、形象品質(zhì)的提升以增強市場影響力。再次，在以動漫內(nèi)容和形象為基礎(chǔ)進行衍生品開發(fā)時，注重市場調(diào)研以明確目標市場。動漫衍生品能否實現(xiàn)其經(jīng)濟價值關(guān)鍵在于市場是否接受、認可。因此，衍生品在進行開發(fā)時必須進行廣泛的市場調(diào)研，明確其市場定位、受眾群體，并依據(jù)市場反響進行相應(yīng)的調(diào)整。最后，依據(jù)市場細分，豐富衍生品形式。應(yīng)針對不同的受眾群體，開發(fā)不同形式的衍生品，豐富衍生品種類。依托技術(shù)進步，增加衍生品的技術(shù)含量及附加值，改變玩具、服裝、食品等長期占據(jù)衍生品市場的現(xiàn)狀。此外，依托新媒體的應(yīng)用，開發(fā)出手機動漫、網(wǎng)絡(luò)動漫以適應(yīng)目標受眾不斷變化的消費習(xí)慣。動漫手游、頁游等也是借助新媒介開發(fā)衍生品的一種嘗試。另外，版權(quán)是動漫產(chǎn)業(yè)的核心價值，衍生品的開發(fā)應(yīng)以版權(quán)授予為基礎(chǔ)。因此，必須加強版權(quán)保護以保障衍生品開發(fā)的權(quán)益。一方面，提升動漫市場主體的版權(quán)意識。動漫版權(quán)所有者應(yīng)明確動漫作品的法律認定，規(guī)范授權(quán)模式；衍生品開發(fā)方依法取得授權(quán)、明確其版權(quán)使用者的地位；衍生品受眾提升對動漫版權(quán)的認知，支持正版。另一方面，加強對衍生品市場的監(jiān)督與管理。構(gòu)建官方或民間衍生品監(jiān)管平臺，規(guī)范衍生品開發(fā)的管理。隨著新媒體的應(yīng)用，線上侵權(quán)也應(yīng)被列入監(jiān)管的范圍。最后，版權(quán)的保護離不開法律的支撐，應(yīng)完善相應(yīng)的法律法規(guī)，做到有法可依。加大對侵權(quán)行為的懲處力度，做到有法必依，通過增加機會成本的方式來降低侵權(quán)行為的發(fā)生。5.5優(yōu)化動漫人才儲備動漫產(chǎn)業(yè)化的運作離不開致力于動漫創(chuàng)作、制作、營銷、衍生品開發(fā)的各類型人才。針對我國所面臨的人才瓶頸，必須積極推進動漫人才建設(shè)為動漫產(chǎn)業(yè)化健康、持續(xù)發(fā)展提供支持。首先，創(chuàng)新動漫人才培養(yǎng)模式。建立學(xué)校和企業(yè)聯(lián)動的培養(yǎng)機制，將學(xué)校理論教育和動漫企業(yè)實踐相結(jié)合，實現(xiàn)動漫理論與實踐的共同提升，使得人才供給與市場需求相匹配，人才供給能夠滿足動漫產(chǎn)業(yè)化對人才數(shù)量、技能的需求。其中，要特別注重相對緊缺的動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才的培育。在動漫院校教育的基礎(chǔ)上，構(gòu)建平臺為學(xué)生們提供實習(xí)機會以增加經(jīng)驗積累。同時，可以設(shè)立專項資金鼓勵創(chuàng)意人才的創(chuàng)作，舉辦各類動漫比賽以增強動漫人員的創(chuàng)作熱情。其次，注重復(fù)合型人才的培育。動漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不僅需要具有專業(yè)技能的創(chuàng)意、制作人才，更需要具有市場化運作能力的復(fù)合型人才。在進行培養(yǎng)時應(yīng)開設(shè)多門學(xué)科并根據(jù)市場需求的變化隨時進行調(diào)整。再次，注重海外專業(yè)人才或技術(shù)的引進。在國內(nèi)現(xiàn)有的人才供給不能滿足動漫產(chǎn)業(yè)某些需求時，應(yīng)積極引進動漫強國的優(yōu)秀人才、經(jīng)驗或技術(shù)，或派遣國內(nèi)人才進行交流、進修。最后，提升動漫人才的專業(yè)化水平。我國專業(yè)化的動漫人員在動漫從業(yè)人員中的占比較低，存在極大的提升空間，特別是衍生品開發(fā)方面的人才。因此，應(yīng)不斷進行動漫人才的培訓(xùn)，鼓勵動漫從業(yè)者自我提升?？梢岳眠h程教育進行職業(yè)技能培訓(xùn)，并定期進行考察、審核，采用末位淘汰制以激勵動漫人才積極主動的提升自身專業(yè)化水平。此外，在對動漫人員進行基礎(chǔ)培育或提升專業(yè)化技能的同時，要特別注意預(yù)防人才流失的產(chǎn)生。作為投入大、回收慢的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)特別注意人才忠誠度的培育，制定動漫人才的各種保障、福利制度以引進及留住人才?？偨Y(jié)動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展既有助于社會文化價值的推廣，又有利于經(jīng)濟價值的實現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)鏈在動漫產(chǎn)業(yè)化的進程中至關(guān)重要，是產(chǎn)業(yè)盈利模式及競爭力的重要影響因素。因此，比較分析中日兩國動漫產(chǎn)業(yè)鏈對我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建、產(chǎn)業(yè)化的成熟運作均具有重要意義。文章的主要結(jié)論有：（1）生態(tài)學(xué)視角對動漫產(chǎn)業(yè)鏈的分析主要表現(xiàn)為：一方面，借鑒自然界生態(tài)系統(tǒng)的動態(tài)平衡與進化，推進縱向產(chǎn)業(yè)鏈相互依存、相互制約，以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的有機循環(huán)；另一方面，應(yīng)用共生關(guān)系，推進橫向產(chǎn)業(yè)鏈有機延伸，延長生命周期。（2）通過對中日動漫產(chǎn)業(yè)鏈的比較分析發(fā)現(xiàn)，在某些環(huán)節(jié)我國和日本存在差距。我國動漫產(chǎn)業(yè)化起步較晚，處在有行業(yè)無產(chǎn)業(yè)的境地，而動漫產(chǎn)業(yè)卻是日本的支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)已形成成熟的運作模式。（3）通過對中日動漫產(chǎn)業(yè)進行反映產(chǎn)業(yè)競爭力的生態(tài)位測評可知，依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)所選取的一些指標充分體現(xiàn)出中日兩