視頻廣告策劃文案

竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除實用文檔視頻廣告策劃文案篇一：網(wǎng)絡視頻廣告策劃德芙心語巧克力系列網(wǎng)絡視頻廣告策劃一、市場分析1、營銷環(huán)境分析2、消費者分析3、產(chǎn)品分析4、競爭對手分析二、廣告策略1、廣告目標2、產(chǎn)品定位3、廣告表現(xiàn)4、廣告媒介三、系列網(wǎng)絡視頻廣告文案1、親情篇2、愛情篇3、友情篇一、市場分析營銷環(huán)境分析巧克力市場品牌眾多，新產(chǎn)品不斷推出，競爭激烈,德芙需保持原有的市場占有率單純運用傳統(tǒng)媒體進行廣告宣傳，勢必導致大量媒介花費；網(wǎng)絡作為新興的媒體，使用人數(shù)與日俱增，覆蓋面越來越廣，是有效的廣告宣傳媒介。德芙品牌之產(chǎn)品的消費者具有較高的品牌忠誠度,通過口碑傳播,會影響其他消費者;創(chuàng)造與目標受眾更多、更好的互動機會，提高品牌偏好度。消費者分析目標受眾主要是18-24歲,偏女性/15-35歲男女→喜歡吃巧克力/零食→喜歡購物,吃零食,聊天,看電影，尤其喜歡談論感情→充滿浪漫的幻想,男朋友是生活中比較重要的一部分,且成為話題，有時還互相攀比→性格活潑,開朗,不拘一格→喜歡嘗試新事物,思想較開放→渴望愛情,喜歡受到異性目光的關注產(chǎn)品分析情與愛是人類永恒的話題，人們用德芙巧克力傳遞的是一種心情，一種感覺，一種與親朋好友在一起享受由衷幸福的快樂。有德芙巧克力的日子就是幸福甜美的日子。德芙巧克力給熱愛生活的人們帶來快樂，健康和幸福！德芙心語巧克力與傳統(tǒng)的巧克力外型不同,為心型，每一顆心型巧克力的包裝紙里面都有一句不同的心語祝福，是真愛之選。競爭對手分析吉百利,金帝等產(chǎn)品較早的進入市場.在消費者心中有一定的份量.在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻最大的是年節(jié)市場（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)），這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。二、廣告策略目標：配合傳統(tǒng)媒體的宣傳,鞏固品牌形象,傳達其特有的產(chǎn)品品牌概念；通過網(wǎng)上的互動活動，增強品牌偏好,宣傳促銷信息；通過交互式活動，促使消費者進入客戶網(wǎng)站，了解更多的產(chǎn)品信息，鞏固品牌偏好及產(chǎn)品忠誠度。產(chǎn)品定位：真愛之選廣告創(chuàng)意：1、與消費者保持情感聯(lián)系,增加品牌偏好度通過產(chǎn)生情感觸動的設計促使消費者點擊，如進入后是德芙心語的祝愿和情感占卜網(wǎng)頁,使消費著對于心語有心靈的感受通過在女性網(wǎng)站或女性感興趣的網(wǎng)頁登出廣告，在不知不覺中滲入消費者的意識里設立德芙心語聊天室，讓年輕人在此暢所欲言，擴大品牌知名度2、增加關聯(lián)性,并促進銷售網(wǎng)上親情速遞，德芙心語商店代替消費者遞送心語巧克力給朋友或心愛的人，并可附上所要求的贈言，解決消費者難以啟齒或沒有時間見面的問題3、與消費者建立長期的情感聯(lián)系,鞏固品牌忠誠度德芙心語網(wǎng)上熱點信息,如最酷的彩妝,商店打折信息，影視圈的桃色新聞等，是目標受眾成為長期的訪問者廣告媒介策略：選用奇藝網(wǎng)，播放插入式視頻廣告網(wǎng)絡視頻廣告文案親情篇場景一：在一個破舊的房間里，一對母子沉默的，對立著站在一起（兒子手背在后面，拿著一張大學錄取通知書），母親顯得一臉怒氣，兒子低著頭，沉默不語。這時母親無可奈何地說：我辛辛苦苦一個人把你從小養(yǎng)到大，是為了什么？我最后問你一遍，你到底去不去上學??兒子搖了搖頭。母親癱倒在椅子上，一手撫額，閉著眼睛說：你走，就當我從來沒生過你這個兒子。兒子就頭也不回地走出了家門，在走出家門的那一刻，他的表情是那樣的復雜。場景二：三年后，還是那間破舊的房屋，當年的母親已頭發(fā)已略顯花白，她聽到一聲敲門聲，于是顫顫巍巍的去開門。門開以后，在地上看到了一盒包裝好的心語巧克力，她拿起盒子，看到了上面的一張卡片?？ㄆ蠈懼簨?，生日快樂！這時場景變換，在房間不遠處的一輛豪華轎車里，兒子靠在駕駛位的椅背上喃喃的自言自語，媽，我愛你，對不起??（這時候給放在駕駛臺上錄取通知書一個鏡頭）其實我只是不想讓你太辛苦??場景轉回房間，母親看著卡片潸然淚下??這時候旁白：媽，我愛你??最后是心語的廣告語：心語，道出你心中的話語。愛情篇場景一：一個陽光明媚的下午，學校的操場上有一個長相甜美的女孩，這時候聽見咔嚓的一聲快門聲，女孩的面容定格在一張照片上，拿著相機的是一個清秀的男孩，男孩低著頭癡癡地看著這張照片突然一只手伸出來搶走了相片，是那個女孩。女孩嬌俏的問：你為什么偷拍我？男孩很窘迫的搖了搖手，然后拿出一張紙和一支筆，寫道：你的微笑很美，喜歡你的微笑。女孩輕輕的說道，你不能說話啊??男孩微笑點了點頭把相片遞給女孩就迅速跑開了。女孩低著頭看著自己的相片，又抬頭看了看男孩的背影??場景二：一連幾天男孩都準時等著女孩的出現(xiàn)，然后拍下女孩的微笑，并把照片送到女孩的手中，然后微笑著迅速跑開。又是一天，男孩拿了一盒心語巧克力和相機，又去等女孩的出現(xiàn)。這時女孩和她的一個好朋友一起走過來，她的好朋友看了看男孩，并說道：啞巴，想癩蛤蟆想吃天鵝肉啊，哈哈??（一陣不懷好意的笑聲）場景三：男孩落寞的坐在湖邊，這時候女孩偷偷跑到他的身邊拍了一下他，說：最近怎么都沒有見到你啊？男孩看到是她，于是紅了臉低著頭不說話。女孩靜靜地坐在他身邊，這時男孩遞給她一盒心語巧克力。女孩羞澀的問道：送給我的？男孩點點頭，對著女孩微微一笑。女孩輕輕把頭靠在男孩肩膀上，微笑著甜甜的閉上眼睛。這時候旁白：你的微笑也很美，我也很喜歡你的微笑。最后是心語的廣告語：心語，道出你心中的話語。友情篇場景一：兩個女生，小爽，小靜正在一起認真的練著芭蕾舞。訓練完后，兩人手挽著手，嬉笑著，一起走出訓練館。她們來到一個嘈雜的芭蕾舞演出演員公告牌前（小爽入選了演出的名單，而小靜卻不在名單中），看到了芭蕾舞的演員名單，小爽興奮起來的轉過頭，而卻看到小靜默默的離開了。小爽想要叫住小靜，但是看到小靜逐漸遠去的背影，欲言又止。場景二：第二天訓練館里。訓練的時候，每當小爽靠近小靜想開口說話的時候，小靜總是有意的避開。一連幾天都是這樣。到了演出這一天，小靜一個人訓練完了正想離開的時候，看到她衣服里放著一盒心語巧克力，巧克力里面放著一份卡片，是小爽放的。上面寫道：小靜，其實你沒能選上我也很傷心，我寧愿被選上的是你，而不是我??我一直把你當成我最好的朋友?？吹竭@些，小靜哭了。小靜抬頭看了看時間，演出馬上就要開始了。她拿上心語巧克力，一路狂奔??場景三：精彩的芭蕾舞演出謝幕了，臺下是觀眾的熱烈掌聲。小靜含著淚水在觀眾中激動的鼓著掌，這時兩人的目光碰到一起，彼此會心一笑。這時候旁白：其實你一直是我最好的朋友??最后是心語的廣告語：心語，道出你心中的話語。篇二：視頻策劃方案初稿視頻策劃方案初稿開場字幕——天下無不散的宴席，6月是一個屬于畢業(yè)的季節(jié)，我們有太多太多的不舍，也有太多太多的故事，早已無法用言語表達，只有默默地期待。因為此刻的“再見”只為下一次的“相逢”。插入歌曲《北京東路的日子》一、開場獨白：畢業(yè)季，那時的我們一個年紀，少有的花季，最后寫下的卻是一句別離。故事的開始，總是很簡單的相遇，一次相遇，一次銘記，一次歡聚，留下一份眷刻心底的同學情。如今的你們是否會記得，是否還允許我們回憶，回憶那個只屬于我們的曾經(jīng)？曾經(jīng)的我們有歡笑，有淚水，有支持，有氣餒，也有一起走過校園小道的時光（插入學校小道照片），有一起在教室里奮筆疾書的一天（插入學習照片），有一起在寢室里瘋狂的夜晚（插入寢室照片）而當有一天我們慢慢走向我們向往的成熟，我們有了各自的夢，各自的明天，昔日的青澀早已湮滅，我們的情誼漸漸纏綿，美化了這個屬于我們的季節(jié)。（字幕加圖片）插入歌曲《青春紀念冊》（主要思路：對畢業(yè)的一種感慨，但即使離別也不落淚的堅強，因為有更遠的路要走）二、倒敘回憶：（視頻加圖片）1、畢業(yè)前夕，10級公共事業(yè)管理班的黨員甲在寢室里收拾行李，當他在整理相關證書的時候，他看到了自己的“入黨結業(yè)證書”，因此引發(fā)了一段回憶：20XX一年的那一天，還帶著些許青澀的我們懷揣著金色的夢想踏進了這所夢寐以求的大學，從此，我們踏上了新的旅程，也將完成新的成長。（插入迎新照片）2、報道工作結束后，輔導員召集新生開第一次班會，向大家講述一些應該注意的問題及后期的相關學習、工作、生活情況。其中，輔導員拿著《合肥學院學生手冊》，講解過程中突出入黨的相關知識，動員大家提升自己的入黨意識。（也可插入班會照片）3、第一次遠離家鄉(xiāng)住校的晚上，和室友們談天說地，聊得特別開心，仿佛找到了家的溫馨。熄燈后，默默沉思自己一定要成為黨員的夢想，一定要靠自己走向遠方。（插入寢室臥談的照片和進行心理描述）插入歌曲《啟程》（主要思路：剛入校時的迷茫和自己內(nèi)心成為黨員的夢想）三、成長過程：（視頻加圖片）1、20XX年10月的某天，10公管班團支書在班上宣布：“有意向加入中國共產(chǎn)黨的同學請注意，入黨申請書現(xiàn)在可以提交了，截止時間為10月25日。”雖然對黨缺乏了解，大家還是認真地書寫并遞交了申請書，（插入甲寫入黨申請書的視頻，表現(xiàn)出當時的困惑與期待）。隨后，黨支部根據(jù)入黨申請書的概況確定上黨課的入黨積極分子。（插入輔導員和黨支部成員確定入黨積極分子的照片）2、入黨積極分子：入黨的前奏——上黨課的情景（黨課教學照片）；入黨的考核——黨課結業(yè)考試的情景（考試照片）；入黨能力的提高與鍛煉——黨支部室外素質(zhì)拓展訓練的情景（活動照片）；入黨思想的純正——入黨積極分子自覺上交思想?yún)R報的情景（匯報書照片）；3、黨支部推選、確定預備黨員的情景（繁雜工作照片）；被發(fā)展對象填寫相關材料的情景（資料照片）；被發(fā)展對象在考核及填寫材料過程中出現(xiàn)的一些問題及糾正（現(xiàn)場糾正及修改的視頻）；4、召開黨支部大會，進行思想交流、決定是否接納被發(fā)展對象為預備黨員以及預備黨員的轉正情況（相關照片或視頻）；入黨宣誓（集體宣誓照片）；黨支部活動及支部生活（照片集，突出支部的成長過程）。（主要思路是：有入黨的愿望，到成為入黨積極分子—預備黨員—轉正，整個成長的過程）四:未來規(guī)劃：（視頻，10級黨員分工講述自己奮斗的方向）成員：10級全體黨員；地點：二區(qū)圖書館前的草坪，內(nèi)容：所有成員席地而坐，輪流講述自己的規(guī)劃和奮斗方向甲(研究生)：由于自己一直想在學業(yè)上繼續(xù)深造，所以從大一開始我就把自己的發(fā)展方向定為考研。雖然一路走來，有不盡的誘惑，有難尋的理解，有徘徊的堅持，但考研這個目標一直在前方指引我。我深知，考研不僅是一場學業(yè)的較量，也是一場能力的挑戰(zhàn)，所以在大學我有限度參加一些活動，不斷地提高自己的能力水平。為了考研這個目標，我一直在不斷地努力、奮斗、堅持，我相信：只要真心的付出肯定會有回報的，而且一顆心是絕不會因為追求夢想而受傷的。（講話時插入在圖書館埋頭苦讀的學生照片；堆積如山的考研書本的特寫照片）乙（公務員）：“我志愿加入中國共產(chǎn)黨，擁護黨的綱領，遵守黨的章程，履行黨員義務，執(zhí)行黨的決定，嚴守黨的紀律，保守黨的秘密，對黨忠誠，積極工作，為共產(chǎn)主義奮斗終身，隨時準備為黨和人民犧牲一切，永不叛黨?！边@錚錚的誓言，是對我黨的無限熱愛，更是對我未來時刻的鞭策。我想將我所學的知識與社會實際相結合，服務人民，為廣大人民謀利益、促發(fā)展、構和諧，所以我一直在公務員這條崎嶇的道路上義無返顧的前進?。ㄖv話時插入在第五黨支部工作的照片和對申論、行測等試卷的特寫照片）丙（就業(yè)）：在大學里，有人考研，有人考公務員，而我選擇就業(yè)。我想盡早地走向社會，在社會上不斷地打拼、磨礪。我相信只要我不斷地努力，一直懷著一顆拼搏的心，一股闖勁，我一定能打造屬于自己的一片天地，我相信明天會更好。（講話時插入丙其穿職業(yè)正裝參加企業(yè)招聘會的照片）（10級黨員可自己組織要發(fā)表的言辭）五:離別寄語：（字幕加錄音）甲：恨相見得遲,怨離別得疾。匆匆四年，轉瞬即逝。也許你在這里創(chuàng)造過生命中的輝煌，也許大學四年帶給你更多的是挫敗和失意。但你畢竟擁有過，這總歸是你人生旅途中一段非同尋常的經(jīng)歷。無論是知識，還是更多的人生閱歷，或許還有點滴的不舍，帶上它們，踏上自己更加明媚多彩的人生之旅吧。乙：四年的大學生活恍然間過去，臨別回首，酸甜苦辣，合院是我們成長成熟的地方，是我們揮灑青春的土地。臨別，道聲珍重。美麗的校園，和藹的老師，親切的同學，如家的第五黨支部。讓我們帶著這些寶貴的記憶上路，人生從此不孤單。丙：真的要畢業(yè)了，也許真正到了這一刻，我們才能體味到大學的可貴。朝夕相處四年的同學都將背負著夢想離開了，離開溫馨的宿舍，離開嚴謹?shù)牡谖妩h支部，離開“文韜武略，管理本色”的管理系，離開曾充溢著青春與夢想的校園。祝愿大家都能努力學習并順利完成學業(yè)，實現(xiàn)自己的理想與追求；沉靜執(zhí)著，虛心聽從長者老師們的指導，功夫到了必定會有滿意的結果。祝愿朋友們前程似錦，錦上添花。（10級黨員可自行組織發(fā)言辭）六、畢業(yè)宣言（視頻）地點：7棟主樓前或二區(qū)圖書館前；隊形：金字塔形（有待當面商榷）：先一個向前走，后面逐漸增多，最后站好隊形，喊出畢業(yè)宣言；宣言：珍重，親愛的校園，珍重，親愛的你們，珍重，親愛的青春！我們畢業(yè)了~~~插入歌曲《時間煮雨》七、結束語（視頻）字幕：人來人往，匆匆忙忙，郁郁蔥蔥的相思湖畔，寬敞平坦的柏油馬路，都留下了淺淺的腳印，因為我們曾經(jīng)來過（插入合院周圍的風景圖或者鳥瞰圖）。明年六月梔子飄香，又逢一年畢業(yè)時，在這一淡淡的，澀澀的季節(jié)里，將我們心中僅存的記憶通過初夏這一沁人的晨風，轉化成了這一季節(jié)里純純的素香，幽幽的，幽幽的。淡淡的梔子花香，滿空彌漫著屬于這一季特有的離緒?；ㄏ銑A雜著心緒，通過初夏這一微微的晨風，使我將曾經(jīng)的記憶重新拾起，在腦海中浮現(xiàn)著一個個屬于我們的故事！合影：第五黨支部合影展（全體成員）；花絮：拍攝花絮展示整個結束過程插入歌曲《祝你一路順風》篇三：LEd視頻廣告方案書**LEd屏廣告投放四川**廣告有限公司**分公司聯(lián)系人：**手機：139**QQ:34**第一部分公司介紹四川**廣告有限公司在**建設LEd顯示屏是政府招商引資項目，我公司依托其資金、技術及行業(yè)資源整合能力等優(yōu)勢，致力于搭建政府與企業(yè)，企業(yè)與社會的橋梁，為政府進行政策宣傳和輿論引導、展示**在改革開放和經(jīng)濟社會發(fā)展中的新風貌拓寬渠道，為投資**的企業(yè)及商家提供展示自身產(chǎn)品和形象的平臺及服務，以服務社會為己任和宗旨，以實現(xiàn)服務社會和企業(yè)自身發(fā)展的雙贏為目標，為**正在進行的各項事業(yè)盡己所能，多做貢獻。正是懷著這種強烈的責任感和事業(yè)心，也為了達成企業(yè)的目標，尋求發(fā)展的切入點和投資契機，在充分進行了市場、產(chǎn)品調(diào)研和可行性論證，同時也借鑒了**周邊兄弟縣市的成功經(jīng)驗后，我們在**投建LEd顯示屏項目。我公司在**LEd顯示屏的建設布局根據(jù)政府規(guī)劃，在**采用分期的方式投資建設LEd顯示屏，第一期建設LEd顯示屏為**廣場、商業(yè)街、**進城口三個位置LEd顯示屏，完成時間為20XX年8月底前；第二期為小區(qū)電梯口的廣告小屏，完工時間為20XX年10月底前；第三期為濱江路、四轉盤LEd顯示屏，建設完工時間在20XX年。在**的布局達到五塊LEd顯示屏和電梯口廣告小屏的布局，達到**城區(qū)內(nèi)的全面覆蓋。第二部分位置效果圖1、**廣場2、進城口效果圖3、**街LEd屏效果圖第三部分LEd優(yōu)勢1、LEd受眾調(diào)查?到達率：100%?LEd擁有很高的到達率，達到了100%?喜好度：91%?絕大部分受眾對LEd持喜歡的態(tài)度?新穎度：90%?LEd的新穎度表現(xiàn)良好達到了90%?關注度：86%?LEd的關注度表現(xiàn)良好達到了86%?受眾評價?由于LEd安裝位置醒目，屏幕寬大，廣告畫面生動。因此受到了絕大多數(shù)人的喜愛和關注。同時，媒體對提升品牌知名度及形象均起到了正面積極的作用。安裝的位置醒目屏幕寬大，廣告畫面生動高度在視線內(nèi)，容易觀看廣告畫面清晰，讓我更容易記住廣告內(nèi)容讓我覺得，廣告宣傳的產(chǎn)品品牌知名度較高讓我覺得，廣告宣傳的產(chǎn)品品牌時尚讓我覺得，廣告宣傳的產(chǎn)品品牌高檔讓我覺得，廣告宣傳的產(chǎn)品品牌有品位70%72%74%77%75%74%91%82%二、對比分析?行業(yè)趨勢對比：目前**的街道、車體和戶外廣告牌，一直止步于平面設計，隨著傳播手段的更新?lián)Q代，這些廣告牌將向動態(tài)的LEd顯示屏過渡。?**城市